1、谁让我们历久弥新2 0 2 0 穗宝新媒营销创意策略案官方微信&微博诊断报告微信诊断-基本功能设置无自动回复设置，无关注回复菜单栏全是基本是企业或产品相关，略硬；微信诊断-内容推送推文以产品及活动信息为主，广告属性太强，分享与参与感度低微信诊断-互动互动基本以促销或有奖的形式，比较基础，趣味性与体验感有待提升。微信小结“目前穗宝微信推文内容多样，但缺乏规划缺乏规划，而官方微信作为对外品牌形象窗口，缺乏社群属性缺乏社群属性，且文章标题、内容话题产品营销味道浓厚，缺乏二次传播属性缺乏二次传播属性，有待进一步完善与优化。基本功能设置：无自动回复设置及关注回复；菜单栏偏重企业或产品相关，社群属性弱；推2、送内容：稿件方向基本结合产品或营销相关，占比过重；稿件文字繁冗，内容缺乏趣味性；微信标题不具吸引力，无法吸引点击阅读；互动活动：互动内容以营销类为主，娱乐性略低；微博诊断-内容两个微博号，难辨是谁？官微50条，间歇性发布，没有利用好一个媒介的功能，内容多以活动为主。微博诊断-互动135万的粉丝，收藏、转发、评论、点赞基本为零微博小结“基本设置这个微博界面设计趋于传统 推送内容：微博多数以活动及产品话题性内容相关；早安晚安没有固定的时间和明确的规划，内容间歇；基本没有什么热议或参与感强的话题；互动活动：活动要重视互动性与参与感；目前穗宝微博发文基本没有粉丝互动，间隙性媒介功能没有，难达到粉丝传播3、效果难达到粉丝传播效果，微博话题、每日推送同样也缺乏规划缺乏规划，有待进一步完善与优化，需要重视微博运营，增加互动参与增加互动参与。官方微信&微博诊断报告 内容内容分配不均、形式较分配不均、形式较少少关于睡眠或品牌理念涉及的范围太多。语气较为严肃，言辞官方语气较为严肃，言辞官方包括资讯和睡眠知识的文章描述，语气严肃，内容晦涩，不易于阅读和接受。缺乏缺乏鲜明的调性与鲜明的调性与形象形象消费者无法形成特别的记忆点和归属感。互动，爆点太少，缺乏趣味性娱乐性互动，爆点太少，缺乏趣味性娱乐性用户主动参与感互动性有待加强关键：如何有效利用双微一抖做品牌推产品？目前，穗宝双微承担更多的内容输出是产品信息、品4、牌新闻，缺乏社群用户属性，粉丝互动我们需要为公众号注入更多的互动内容，产品软文化，活动趣味化增加日常推文运营，维系粉丝忠诚度，让粉丝替品牌传播要摒弃产品广告的性质，成为一个有血有肉的社群平台双微一抖运营策略官方双微一抖定位【微信定位：睡够星球微信定位：睡够星球】将穗宝微信营造一个专门为“觉主”而生的栖息地。关注人们的睡眠健康问题，挖掘出那些影响睡眠的种种因素，分解剖析，知晓常识，澄清误区，输出“每天多睡1小时”价值。【微博定位：正能量小站微博定位：正能量小站】将穗宝微博打造成一个有料有趣有生活的网红大V。发布品牌最新动态，促销活动信息，讲解睡眠知识，与网友参与话题互动及获取粉丝福利，倡导“每天5、多睡1小时”，乐享生活。针对双微抖音不同特征，微信主要发挥教育与引导消费者的功能，微博抖音则以发布新闻和粉丝互动为主够睡星球【抖音定位：觉主戏场抖音定位：觉主戏场】一个睡够后，可继续上演戏精表演的地方运 营 策 略专业普及高频互动微信微博+抖音三联动多睡1h价值释放觉主强粉丝归属树品牌引共鸣解难题推产品双 微 一 抖 策 略内 容 策 略双微一抖运营策略微信内容策略和规划基础框架优化官方微信优化日常栏目规划关注回复关键词回复自定义菜单新闻资讯SUN.night 电台热点节点话题品牌专题多睡1小时很高兴遇见你，在这个充满觉主的星球里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡6、够方式；欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！官方微信优化基础框架优化 关注回复很高兴遇见你，在这个充满觉主的星球里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡够方式；欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！官方微信优化基础框架优化 关键词回复【关键词建议】互动类：（睡眠日）围棋（围棋赛事期间）抽奖知识类：失眠（睡眠）解压（减压）音乐（歌单）产品类：枕头床垫薄垫厚垫U型枕产品（寝7、具）【自动回复建议】相关软文链接，活动落地页链接，往期相关文章集合，后台小程序等http:/ 自定义菜单调查|你的睡眠处在什么水平（让粉丝对睡眠进行自测，对症了解）#本期互动话题#（每一期互动话题）亲子足球赛（不定期的组织线下同城粉丝互动）粉丝见面会（促销类信息）最 新 资 讯 睡够星球 觉 主 部 落睡前必听歌单（每周不同主题歌单推荐）减压小游戏（3-4个用于解压的小游戏，后期可增加动态图文章、视频等形式）往期S.N电台（往期精选推送及电台栏目集锦）会员商城（品牌产品商城或外链至官网）售后服务（提供售后渠道、床垫维护知识）觉主中心（会员中心）联系我（总部、门店地址和联系方式）很高兴遇见你，在8、这个充满觉主的星球里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡够方式；欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！官方微信栏目规划50%20%20%10%新闻资讯品牌最新动态、线下活动信息、产品促销等新闻资讯多睡1h粉丝后台发送与睡眠有关的困扰参与互动栏目品牌专题根据不同维度推荐不同系列品牌产品SUN.night 电台通过音乐、故事、轻运动等不同方式解压助眠节日热点话题品牌借势固定节日、突发热点，营造争议话题官方微信栏目规划新 闻 资 讯品牌新闻、产品促销、线下活动等通知及预告建9、议每周二上午10:00推送可根据活动即时性推送 参考标题：周杰伦亲笔签名红魔枕，本周三10:00限量发售再登第x届上海家具展，参观者利用VR技术模拟多睡1小时睡眠状态100张床垫成赛场，百人摸爬滚打为进球官方微信栏目规划品 牌 专 题按照不同维度策划多个专题，让粉丝全方位了解品牌产品，重视寝具对睡眠及健康的重要作用每月推送一篇参考标题：谨防脊椎畸形，儿童床垫挑选有讲究怎样的床垫最透气？10款面料终极PK春夏交替时，千万不能这么睡！产品篇：枕头、床垫等不同系列 材质篇：零压绵、透气面料等 功能篇：舒压助眠、护颈正脊等 人群篇：老人、儿童、上班族等 风水篇：床头朝向、枕头放置等 以上维度可根据细分10、数量制作相对应的专题官方微信栏目规划多睡1小时粉丝有任何关于睡眠困扰的问题，可后台加4 one night提问，每月选出1-2个问题邀请专业人士进行回答，并提出解决方式（可推荐品牌产品），被选中问题的粉丝可获得穗宝枕一只每周四晚10:00推送参考标题：【多睡1小时】睡觉遭遇“鬼压床”，这到底是怎么回事？【多睡1小时】人们常说“高枕无忧”，枕头多高才合适？【多睡1小时】坐在沙发上闭眼就睡，躺在床上却睡不着？官方微信栏目规划SUN.Night 电台制作20分钟电台节目，每月包括音乐欣赏、睡前故事、阅读经典、轻运动（冥想、慢瑜伽、助眠操）等四大类，用于粉丝睡前助睡，形成每周固定栏目每周四晚10:0011、推送参考标题：【SUN.Night 电台】世界上最无聊的一首歌【SUN.Night 电台】弑父娶母，原来俄狄浦斯才是乱伦的鼻祖【SUN.Night 电台】如果人类也需要冬眠四大类：音乐欣赏、睡前故事、阅读经典、轻运动官方微信栏目规划热点节点话题针对突发性热点、中国国际节日、热门话题、争议观点等撰写软文，见解独到言之凿凿，形成鲜明的品牌风格，不动声色植入品牌产品及理念，引起粉丝共鸣，形成传播每周三五晚10:00推送参考标题：五四睡眠质量大调查，超6成青年睡眠亚健康人真的有可能“睡死”吗？未来人类会发明替人睡觉的机器吗？官方微信周排期A Week一周排期参考品牌专题谨防脊椎畸形，儿童床垫挑选有讲究12、新闻资讯安东尼亲笔签名红魔枕，本周三10:00限量发售热点话题人真的有可能“睡死”吗？多睡1小时【4 One Night】睡觉遭遇“鬼压床”，这到底是怎么回事？固定节日五四睡眠质量大调查，超6成青年睡眠亚健康 SUN.night【SUN.Night 电台】如果人类也需要冬眠官方微博内容策略和规划官方微博栏目规划 每日打卡“早安”、“晚安”每日定时发布 觉主说睡针对不同睡眠状况，提供有效解决方案 节气专题每个季节的温度、湿度、天气变化都对睡眠有所影响 节日热点配合节日人群提出有效睡眠建议和办法 多睡1小时配合节日人群提出有效睡眠建议和办法 新闻活动促销互动配合节日人群提出有效睡眠建议和办法官 方13、 微 博 栏 目 类 别 每周话题针对近期热点、争议观点与粉丝一同探讨 爱的不同“垫”以不同爱的状态介绍一款品牌系列产品官方微博栏目规划每 日 打 卡每晚10:00晚安打卡每日早6:00早安打卡 晚安早安栏目每日固定推送，30天养成一个好习惯，鼓励粉丝参与互动，一起坚持早睡早起打卡早安，觉主在甜蜜的梦乡里，人人都是平等的，但是当太阳升起，生存的斗争重新开始时，人与人之间又是多么的不平等。总统先生官方微博栏目规划觉 主 说 睡每周二四下午4:00配合微信粉丝问答栏目，针对相应的失眠状况，从如何选择寝具及日常饮食注意等等方面，提供科学的解决建议和方案觉主说睡美国纽约时报最近的一个专题，研究者称长期14、向右侧躺正是造成“烧心”（俗名“反酸”，学名“胃食管反流病”）的原因之一。但是，左侧睡觉就对了吗？官方微博栏目规划节 气 专 题按节气时间而定针对不同节气，天气、温度、湿度的变化对人体睡眠的影响，提出建议的办法，推荐一款品牌系列产品（最好能本月特价或者粉丝特价等促销活动）夏至之“夏打盹”夏季日长夜短，晚睡早起，睡眠时间减少，酷暑天气使人食欲减弱，营养摄入少容易导致乏力、易疲劳，中午应小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值优惠，链接：http：www.觉主.com官方微博栏目规划节 日 热 点按节日时间而定按照节日对应人群属性细化分类，关注这类人群的睡眠状况，提出建议和帮助，并推荐品牌产品 参考分15、类：睡眠日失眠者母亲节哺乳女性劳动节从事体力人群九九重阳“九月九日，九九即为久久”爷爷奶奶年岁渐长，有生之年应当每夜好眠。官方微博栏目规划爱的不同“垫”每月初推送一次结合爱的不同形态、方式和类型的特点，介绍品牌不同系列的产品，以本月主打款产品为主，用于推荐新品及促销爆款。参考分类：父之爱宠爱之选君子之爱和悦之声青涩初恋活力之源爱的不同“垫”去过很多婚礼，我听过最感动的话是来自一位父亲，他在婚礼致辞上哽咽着对女婿说：“小伙子，我真羡慕你啊！”世界上最宠我的男人娶了我妈，这便是“宠爱之选”的意义。官方微博栏目规划每 周 话 题每周三晚8:00定期发起话题，可包括热门话题、争议观点进行讨论，粉丝参与16、互动，每次赠送一名留言点赞最多的粉丝觉主穗宝福利礼包。每周话题你睡过最长的一次觉是多久？评论处留言，说出原因及感受，点赞第一的留言，将会获得穗宝福利包一份。官方微博栏目规划多睡1小时每周一三五下午2:00推送提神醒脑歌每周二四六七晚10:00配合晚安打卡推送睡前安眠曲睡前安眠曲与睡后醒脑歌两类，意在解决晚上睡不着以及午睡醒不了的困扰晚安，觉主今晚用音乐表达，推荐Justin Bieber Love Yourself，听完后记得对自己温柔的道一声晚安哦！官方微博栏目规划新闻活动促销即时性推送配合品牌新闻、公关活动、节日促销、粉丝福利等一系列动作进行微博推广，话题福利增加关注度，刺激销售转化夏至之17、“夏打盹”夏季日长夜短，晚睡早起，睡眠时间减少，酷暑天气使人食欲减弱，营养摄入少容易导致乏力、易疲劳，中午应小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值优惠，链接：http：www.觉主.com抖音内容策略和规划官方抖音栏目规划穗宝抖音内容=人格化+产品/品牌一个睡够后，可继续上演戏精表演的地方趣味趣味娱乐娱乐互动互动服务服务艰涩道理趣味讲 让觉主们 每天多睡1小时 务实有用的利益娱乐营销戏精式表演 官方抖音栏目规划抖音是视频内容，一周2-3条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作为品牌形象不可马虎，18、还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。官方抖音栏目规划Q1Q2Q3Q4#厉害了我的床#自然睡醒#好好睡觉#爱“垫”的日常#睡觉的正确姿势#床垫黑科技，怎么看#关机挑战赛#国庆车上睡姿讲堂#秋季深睡指南来了#平安入睡#自然醒道全国睡眠日如何教你好好的睡觉？邀请觉主人网红教你深睡心得每个睡觉的姿势都深深影响着睡眠的之类，今天就唠唠睡觉姿势的这回事手机是影响睡眠的重要因素之一，发起睡前关机抖音挑战赛发起你每天清晨自然醒来的美视频全 年 规 划重 点 推 荐官方抖音内容规划DEMO好好睡觉睡觉的正确姿势关机挑战赛自然醒其他平台UGC规划及SEO 重19、科普教育树立权威重评价分享优化口碑重门户平台影响行业UGC装修案例 果壳网 百度知道百度知道 家装日记 多 平 台 U G C 整 合 树 权 威 赢 口 碑 领 行 业知 乎 小红书 其他UGC平台 科普教育类果壳网：一个开放、多元的泛科技兴趣社区，生活科学伙伴果壳问答：提出困惑你的科技问题，或提供靠谱的答案参考文章：（果壳网）人为什么要睡觉？达芬奇睡眠法可行吗？品牌可以通过建立专栏或发起问题等方式，围绕寝具产品和睡眠科学等两大主题进行撰文主要以科普类、知识类文章为主（果壳问答）什么样的枕头对颈椎最好？什么样的枕头才符合现代健康标准？每周一个小问答每月一篇长科普其他同类型平台同步优化其他UG20、C平台 科普教育类知 乎：一个真实的网络问答社区，用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，提供高质量的信息知乎日报：知乎日报主题日报包括动漫、设计、大公司、游戏、财经、电影、电子音乐、互联网安全等丰富内容，为业内人和资深爱好者推荐各领域最精彩文章参考文章：（知 乎）睡眠在减脂中的作用？如何选购不同价位的床垫？品牌借助行业优势，传递睡眠健康知识，探讨品牌产品等，以科普类、知识类文章为主（知乎日报）怎样加深深度睡眠时间？为什么有的人能长期睡眠少且精力旺盛？每周一个小知识每月一篇长科普其他UGC平台 评价分享类小红书种草：在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和21、美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。评论可包括：点评门店；点评产品；点评服务；推荐新品；类比同类品牌产品；优惠促销活动政策品牌通过平台便于消费者传递产品信息，可优化消费者评论和分享，获得更好的品牌口碑和形象半年300个50字左右评论每周一个200字优质评论其他同类型平台同步优化其他UGC平台 评价分享类百度知道：一个基于搜索的互动式知识问答分享平台。是用户自己根据具有针对性地提出问题，通过积分奖励机制发动其他用户，来解决该问题的搜索模式问答主要方向：品牌排行及优势、产品材质及功能、睡眠问题（根据需求推荐产品）、竞品互评百度作为最大搜索引擎，流量和权重较高，品牌利用平台22、优势，消费者易于接受和信赖每周发布一组问答其他UGC平台 门户平台装修日记：汇集了众多网友装修过程中的酸甜苦辣,介绍了装修技巧、生活技巧、家居饰品、厨房装修、家电、卫浴装修、环保装修、装修心得等信息,内容涵盖家装行业。案例主要类型：同类产品选购、寝具专题、新品推荐、产品保养方式、活动促销等等平台集中大量精准需求人群，品牌通过撰写优质原创内容，引导用户提高对寝具认知及选购，同时解决消费者难题每月各平台1篇装修分享其他同类型平台同步优化其他UGC平台 视频类网 易 家 居 公 开 课新 浪 乐 居 达 人 秀由网易家居频道全力打造的,分享家居设计、装修、风水、产品选购等家居知识的平台新浪乐居直播间23、国内领先的家居垂直领域直播平台网易家居公开课通过与达人或新浪乐居合作，推出品牌专属直播间，专家定期讲解睡眠、产品、品牌相关话题参考话题：觉主带你体验穗宝新品“宠爱之选”；本期睡眠压力测试实验室网易合作定制床品类公开课，全方位讲解品牌产品功能及其优势，让消费者深度了解床品知识，信任品牌产品参考课程：四步挑选适合自己的床垫；枕头“高、低、软、硬”有讲究其他UGC平台 视频类秒 拍：10秒拍大片！众多明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用，全新的炫酷MV主题、清新文艺范的滤镜，外加个性化水印和独创的智能变声功能，让视频一键变大片。内容可包括：装修随手拍、生活小窍门、场景实验室、产品试用、睡眠测试等品24、牌制作10秒短小有价值的视频，有趣有料的视频内容，易于自媒体传播和转发，引发关注每月一支精品短视频其他同类型平台同步优化丁香医生为响应世界睡眠日的号召，在第20个世界睡眠日来临之际，穗宝联合春雨医生发起“你每天都睡得好吗”睡眠大调查。由果壳网和穗宝联合发起的“我们想知道你怎么睡”大调查，为我们提供了“偷窥”别人睡眠的秘密的机会！共有5350位小伙伴说出了自己的睡眠秘密。多样平台合作产出优质UGC其他UGC平台案例品牌SEO策略图文类原创内容视频类原创内容优 质 U G C品 牌 S E O搜索引擎优化平台站内优化依据基础优质UGC依据品牌SEO策略规划品牌SEO基于优质UGC得以实现搜索优化覆25、盖广度，站内优化提高精度主要形式：关键词优化、长尾词优化、下拉优化品牌SEO策略 关键词优化 长尾词优化 下拉优化注：以搜索引擎优化为例，站内优化基本一致品牌SEO策略按照关键词、长尾词、下拉等不同类型生产内容，并将不同平台的优质UGC通过优化手段，在搜索引擎（以百度为主）及平台内优先推送给用户，使得品牌优质UGC最大程度和最精准方式输出给用户，提高品牌曝光度和消费者认知度建 议 关 键 词 优 化建 议 长 尾 词 优 化建 议 下 拉 优 化枕头 穗宝床垫 穗宝零压绵 穗宝床垫品牌 穗宝U型枕 穗宝枕头、床垫、零压绵零压睡眠、红魔枕女士枕、美容枕、软床垫失眠、睡不着、入睡难睡姿、午睡、赖床枕头哪个品牌好？穗宝床垫怎么样？床垫十大品牌穗宝失眠怎么办？睡眠不好怎么办？床垫软的好还是硬的好？建 议 关 键 词 优 化