1、OBJECTIVE合作目的提升提升品牌认知品牌认知结合品牌特性，帮助建立消费者对品牌的认知传递传递产品信息产品信息从预热上市到后期推广，多维度传递产品信息积累积累用户口碑用户口碑通过媒体资源增加用户触点，积累用户口碑合 作 思 考合 作 思 考品牌及产品要素 产品工艺：日本配方工艺，内容物生产、灌装以及包材的生产全部在日本完成 明星成分：源自日本本岛原始森林天然植物 产品类别：慕斯洁面、菁华水、乳液、啫喱霜和精华 产品包装：内瓶为半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑料材质，希腊设计工作室设计新品新品100%100%日本制造（工艺日本制造（工艺+原料）原料）产品类别：基础保湿系列产品类别：基础保湿系2、列以纯净天然成分，借助先进产品工艺精心打造多款基础护肤产品，带给用户最舒适的美肌体验如何使目标消费群核 心 方 向核 心 方 向“森林系女孩森林系女孩”，简称，简称“森女森女”（Mori GirlMori Girl），），日本近年崛起的族群20岁左右年轻女性，崇尚简单的生活方式打扮得像是从森林中走出来的女孩 气质气质像原始森林般自然像原始森林般自然纯净纯净不盲目不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的追求名牌，喜欢自然舒适的衣物衣物更加更加热爱自然舒适热爱自然舒适生活生活朵而品牌人形画像核心目标消费人群Onlylady优势资源OnlyStarOnlyStar 成立于成立于20162016年，目前旗下年，3、目前旗下已签约超过已签约超过500500位深度合作红人，位深度合作红人，Only Star众多优质红人，横跨时尚、美妆、生活方式等多个领域，并呈梯队划分（专家老师-专属红人）。品牌合作活动中在线观看人数累积已超千万人次。多次制造业界现象级传播事件中国第一时尚、美妆类红人专业机构&朵而 森女达人团联合专家老师一同配合媒体推广，代替品牌发声，让消费者感受品牌想要传递的天然纯净护肤体验OBJECTIVE推广策略护肤专家护肤专家达人品质推荐达人品质推荐OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书，向消费者传递品牌自然纯真的品牌特性 OLOL媒体资源解读产品品质媒体资源解读产品品质借助OL媒体资源，以专业解读产4、品品质，联合各类编辑资源，促进口碑沉淀淘系资源促进产品销售淘系资源促进产品销售通过淘系资源多方推荐，提升消费者触点，引导消费者购买以专家解读剖析品牌理念以媒体推荐传递产品特点以达人推荐吸引用户体验CONCEPT推广概念城市生活节奏越快，越要学着放松如果生活不得不踏上快节奏列车在护肤一刻至少让自己慢下来仿如置身森林般地放松身心安静享受属于自己的恬静一刻ROAD MAP#品质，源于日本品质，源于日本#品鉴，静谧能量品鉴，静谧能量#美丽现场发布会现场直播#品味，本真自然品味，本真自然#美丽态度透视森女式护肤哲学大师来了新品品鉴会美丽课堂走进校园系列活动达人拍摄日本森女大片OL&达人自媒体传播精编软文5、：乐活解读森女生活方式美妆探秘专题定制校园行活动专题定制美丽颜究院编辑选题植入编辑秘辛编辑选题植入拜托了化妆包移动端导购植入美妆精明购移动端导购植入天猫资源/淘系资源（淘宝直播/淘宝头条/必买清单/爱逛街/有好货）单品评测/产品入库/试用中心上线/BBS导流/SEO优化Onlylady微信微博全程更新推广信息Warm upWarm upLaunchLaunchLastingLasting达人拍摄日本森女大片品牌在日本拍摄TVC期间Onlystar森女达人亲赴品牌明星成分产地【日本本岛原始森林】拍摄森女大片OL&达人自媒体传播 首先曝光森女大片 预热期在微博传播森女生活方式相关话题，吸引关注 预6、告朵而新品发布会预告朵而新品发布会Onlystar达人微博传播扩散Onlylady官方双微传播扩散传播关键点传播关键点精编软文：乐活解读森女生活方式 森女森女 之美，美在恬静之美，美在恬静OL编辑撰文大谈森女潮流通过讲述通过讲述 森女森女 生活方式，带出生活方式，带出森森女式的天然护肤理念女式的天然护肤理念同时预告朵而品牌发布会同时预告朵而品牌发布会*文章将在OL生活频道主推 森女森女 之美，美在恬静之美，美在恬静美丽现场发布会现场直播栏目描述栏目描述品牌大事件活动现场，直播明星采访以及品牌新品，带用户感受活动现场，与喜爱的明星互动交流，并第一时间了解新品信息。露出平台：露出平台：优美妆、一直7、播、美拍品牌发布会现场OL美丽现场栏目全程协助现场直播大师来了新品品鉴会【专家剖析栏目专家剖析栏目】品牌发布会后，OL邀请知名美肌专家与森女达人团齐聚直播间，解读品牌理念，品鉴产品品质秦彬-喜鹊先生MUKO美肤疗养专家，专栏作家著有我最想要的美丽书案例示意 http:/ http:/ http:/ http:/ 即可看到【#尚天猫#拯救夏日脱妆尴尬https:/ 通过系列淘系资源导流Tmall淘宝首页入口淘宝头条必买清单爱逛街有好货单品评测定制外观设计温和度评测保湿度评测清爽度评测抗氧化评测产品质地 编辑评测维度OL美容编辑对王牌产品进行评测，亲证产品优良品质，并将评测结果通过OL官方平台扩散8、，吸引消费者关注产品库/排行榜 全线产品入库 打通产品库评论通道,将BBS&试用中心口碑心得集中呈现于产品库页面.打通产品库/试用/BBS三大频道 试用中心上线 树立大众口碑,多平台,多形式试用互动，同时通过试用口碑粉丝互动 话题炒作 BBS互动 原创内容都与产品库打通，里面涉及的产品都能直接跳转到产品库查看详细信息，以及后续的电商导流 APP打通产品库，可以直接查询移动端试用中心OL化妆品微信右下角抢试用PC端试用活动试用中心试用试用中心试用 PC+MOBILEPC+MOBILEBBSBBS达人互动达人互动/硬广露出硬广露出SEO优化KEY：1.通过OL的聚合将有效提高排名2.可量化和关键词9、及表现和广告主进行合作固定合作客户可双方筛选关键词，可量化优化进行原生内容合作Tag词：1.功效词 聚合至OL百科2.产品词 聚合至产品库添加品牌词可增加品牌曝光度和产品搜索聚合;而功效词则可以提高权威性多篇查看：1.发布内容时可添加品牌及功效2.通过相关词可搜索到聚合的所以论坛贴子博主发布可High Light品牌关键词;并在多个发布后可聚合所以贴子给网友集中阅读博主发布可High Light品类词;并在多个发布后可聚合所以贴子给网友集中阅读Blog&BBS互通：1.发布内容时可添加品类词2.通过搜索品类词可看到相关BBS聚合内容聚合BBS内容聚合文章类Baidu SEO优化内容聚合Blog10、为OLAY的冻龄肌密研究发现打造专业权威探索之旅，联合护肤科学家+美容主编+护肤专家，为品牌研究发声专题链接http:/ OLAY&美容主编/专家老师探访哈佛视频链接http:/ TSL|謝瑞麟&设计师张帅定制视频联合知名设计师张帅，以独特穿搭为切入点，推荐女神珠宝搭配时尚look，植入产品并讲述产品设计理念整个活动直播观看人数超过整个活动直播观看人数超过千万千万美素人参再生精华液太空护肤之旅为配合品牌再生精华液，发想太空能量创意，专家达人在VR体验馆共同体验产品，并向网友直播整个体验过程Benefit红人健身趴直播活动为宣传Benefit美妆产品的持久功效，通过健身房运动场景，告知消费者，尽管运动至大汗淋漓，也不用担心脱妆视频链接https:/ nooni套装试用视频结合用户实际使用场景开展产品评测，通过视频纪录产品使用功效使用步骤使用效果全过程专题链接http:/ 美迪惠尔面膜试用专题以漫画表现结合数据分析的形式，根据不同情况及不同需求植入多款美迪惠尔面膜产品