1、伊利品牌冬奥会 微博营销专案最新曝光资源发现页及话题页流量拦截冬季奥运会相较夏季奥运会比赛项目认知度不高？难以形成话题声量？以花滑项目为例让我们一起发现微博热门综艺全民娱乐热潮2017年，一场花滑综艺节目，让花滑在微博更娱乐化一档名为跨界冰雪王的综艺节目李菲儿、林更新、孙艺洲、张静初等流量明星加盟相关节目的微博主子话题总阅读量7亿+明星嘉宾节目热搜多次自然登榜张艺谋导演力捧节目夺冠明星有望登上冬奥会舞台掀起全民对于平昌冬奥会的期待热门选手全民体育热潮2017年，花样滑冰世锦赛，小鲜肉选手再造微博热潮凭借2017年花样滑冰世锦赛的精彩表现羽生结弦94年的日本小鲜肉再次强势圈粉单条比赛视频播放量最2、高达到260万+#羽生结弦#超级话题排名体育榜TOP11远超许昕/傅园慧/C罗等热门体育选手傅园慧28C罗25最新曝光资源发现页及话题页流量拦截从热门综艺到流量明星再到比赛选手无不向我们证明冬奥项目的热点就在微博微博，还能给你更多更广泛的兴趣人群与专业选手73.6%73.6%现役国家队运动员1000+1000+国外著名运动员53605360万体育兴趣人群3131万体育认证类用户更权威的体育竞技赛事背书奥林匹克运动会中国奥运代表团里约奥组委巴西体育部新浪在巴西里约举行发布会全面启动奥运战略,为项目背书巴西总统罗塞夫与新浪董事长曹国伟会面,并开通微博官方机构战略合作中国体育报与微博战略合作，奥运期3、间为微博提供独家内容项目背书以2016年里约奥运会为例更庞大的全网用户讨论80.7%80.7%的全网奥运讨论量来自于微博平台以2016年里约奥运会为例229229万万奥运会在微博最高讨论指数#洪荒少女傅园慧#1天内粉丝暴涨300万视频播放量1亿+更海量的热点内容传播中国女排夺冠掀起微博爆点高潮228万+微博内容产出5502万相关微博互动量秦凯求婚视频媒体热度对比微博热度高于优酷35倍之多明星自发参与讨论网友主产出内容CCTV5及中国体育报合作推广赛事 CCTV5主持话题为#平昌冬奥#中国体育主持话题#2018冬奥会#微博合作媒体CCTV5等超15万媒体机构平昌冬奥会将成为下一场全民热议的体育盛4、会伊利如何借助微博平台实现冬奥会的热点借势打造属于品牌的营销盛宴？”围绕用户行为借势热点大事紧随微博趋势晒奥运视频化三大重点优势资源组合运用，配合big day、全民icon、花滑选手微代言等资源助推冰雪季贴纸互动微博运动视频贴片60%的微博带图片200万用户使用过微博贴纸5360万微博运动标签用户3.74亿微博运动网友累计步数23亿短视频日播放峰值15.2分钟短视频人均播放时长策略？What运作？HowPGCUGC造大势掀热潮明星起来嗨粉丝玩到爆HOT追热势全民强关注17年10月-18年12月打造伊利冰雪季全民运动热潮为平昌冬奥会预热造势18年2月平昌冬奥会借势营销PART1-PART1-伊5、利冰雪季全民运动热潮搭载运动教室冰雪季微博大项目借势明星/KOL/花滑运动员传递冬季健康积极的品牌理念通过微博贴纸/微博运动等方式与粉丝深度互动资源矩阵：冰雪季大项目搭载/微博贴纸微博运动/昵称icon/直播一场全民参与的品牌活动从明星/KOL到体育选手，头部用户撬动粉丝参与热情冬天太过慵懒？伊利为你的冬天注入活力！搭载微博运动教室冰雪季项目热潮由明星/KOL共同号召全网粉丝为冬奥会花样滑冰选手加油助力唤起用户对于冬奥会关注运动教室冰雪季项目优势更专业、更广泛、更趣味的微博Q4运动大项目明星/KOL发声撬动粉丝兴趣微博大帐号助力触达千万粉丝用户用户UGC庞大用户基础参与互动实现14.6亿次的用6、户影响#运动教室#108亿话题阅读已经培养出成熟的用户话题互动习惯降低品牌话题运作成本围绕用户“晒”的行为头部用户带动参与运营资源+明星效应超2千万量级的推广资源运动教室冰雪季项目优势线上线下联动的用户互动方式北京市体育局为活动背书打造更专业的全民运动100场滑冰+25场滑雪丰富的落地线下互动活动运动教室冰雪季项目优势明星/冰雪运动员参与的线下盛典12月9日，运动教室冰雪季线下盛典流量明星+冰雪运动员线下出席引爆粉丝热情北京市体育局现场站台启动冰雪季品牌元素现场全流程伴随露出打造品牌营销盛宴冰雪季活动规划S STEP 1TEP 1优质资源&PGC&PGC内容打响冰雪季营销声量强势媒介组合打响冰7、雪季第一枪微博big day瞬间引爆“冰雪季”活动用最短的时间让“冰雪季”席卷全微博 开机报头开机报头下拉刷新背景图下拉刷新背景图信息流广告信息流广告发现页发现页BannerBanner搜索落地页搜索落地页热门话题热门话题打开微博时看到刷新微博时浏览内容时发现新鲜事时搜索内容时参与讨论时伊利冰雪季，为花滑运动员助力冰雪季#运动教室#话题强势植入积累品牌活动社交资产，实现品牌元素全露出头像伊利LOGO压脚背景图伊利LOGO体现打卡互动自动呼起摄像头贴纸使用参与话题互动导语伊利品牌词体现活力冰雪季#运动教室#奖品植入参与互动的奖品可设置为品牌产品置顶微博优质资源位曝光品牌内容推荐帐号品牌帐号一键关8、注借势明星/KOL引爆贴纸营销预埋头部用户参与贴纸传播，撬动粉丝共鸣话题页聚合，PGC带领UGC不断制造“冰雪季”相关趣味话题点结合“冰雪季”发布不同阶段主题的贴纸，引导不同类别的明星和kol参与微博运营资源助推炒热话题声量#运动教室#冬天也要动起来，让每个冬天都更有活力，让我们一起为花滑选手加油冰雪季冰雪季有活力有活力冰雪季冰雪季有活力有活力冰雪季冰雪季有活力有活力打造花滑选手微代言矩阵花滑选手权益深度绑定伊利活力冰雪季活力为冠军加冕伊利活力冰雪季活力为冠军加冕伊利活力冰雪季活力为冠军加冕伊利活力冰雪季活力为冠军加冕花滑选手微代言期间微博展现客户权益扩大冰雪季声量，引导关注冬奥会个人主页背景9、微博右上角卡片微博来源明星&花滑选手战队PK微博运动深度互动，唤起用户对奥运项目的关注微博运动互动优势：更简单贴合用户使用习惯降低参与门槛更有趣明星带队参与PK撬动粉丝积极性更刺激有机会参与冰雪季线下互动，刺激用户伊利冰雪季大PK微博运动互动规划：两位重量级明星各自率领两位花滑选手进行战队PK邀请粉丝为喜欢的明星和花滑选手捐赠步数助力最终将随机抽取用户参与冰雪季线下互动冰雪季线下盛典品牌元素高曝光盛典会场全流程实现伊利品牌强露出明星/冰雪运动员入场签到墙logo明星/冰雪运动员访谈间联合logo45s暖场视频主持人口播品牌名品牌高层嘉宾出席现场上台为获奖人员颁奖花滑选手直播冰雪季线下盛典线下和10、用户深度互动，强化冬季运动健康的品牌理念邀请花滑选手参与冰雪季线下互动并直播与现场粉丝教学互动直播过程中强化冬季活力的运动理念引导用户关注2018冬奥会活动现场品牌露出冰雪季活动规划STEP 2STEP 2用户UGCUGC内容扩大冰雪季营销声量粉丝经济跟随偶像争抢同款贴纸明星/KOL带头使用贴纸，撬动粉丝热情，扩大话题声量粉丝争要明星同款贴纸进入明星分享微博话题链接一键参与！我要我要#运动教室#运动教室#自动呼起摄像头拍摄完默认进入贴纸选择页面使贴纸关联话题形成闭环传播粉丝进入话题参与晒图互动明星使用贴纸自动关联话题页粉丝经济联合偶像为花滑助力参与微博运动战队PK互动，和偶像一起助力花滑运动专11、属入口战队PK页面步数捐赠自动生成分享分享card入口banner主视觉体现品牌logo题图体现logo品牌元素高曝光用户运动步数确认捐赠自动生成分享文案体现品牌活动信息用户分享实现品牌二次曝光伊利运动员加油站武大靖伊利运动员加油站伊利冰雪季大PK#运动教室#我为angelababy捐赠1556步，快来和你喜欢的偶像一起，向花滑选手加油吧！#运动教室#我为angelababy捐赠1556步，快来和你喜欢的偶像一起，向花滑选手加油吧！伊利冰雪季和偶像一起向花滑选手加油昵称icon赢取“冰雪季”光荣奖杯参与互动或话题讨论即可点亮冰雪季icon，烙印伊利主题印象用户需要每天完成当天的“冰雪季”任务才12、可以保持icon点亮状态用户参与互动收到伊利私信提醒参与互动点击私信进入领取页面领取icon点击领取奖杯粉丝参与冰雪季线下互动随即抽取参与线上互动的用户进行线下活动，产出丰富UGC内容花滑运动员现场进行粉丝教学等趣味互动形式拉近和粉丝的距离，传递冬季健康活力的品牌理念17年10月-18年4月100场滑冰+25场滑雪引爆用户线下互动热潮丰富的线下活动积累素材反馈线上经行二次扩散PART2-PART2-平昌冬奥会引爆品牌借势营销深度捆绑平昌冬奥会赛事热点借助视频贴片/赛事频道冠名等优势资源伴随用户习惯传递健康积极的品牌理念资源矩阵：视频贴片/关键词彩蛋赛事频道冠名/冬奥会热门话题植入优质资源组合助13、力品牌深度捆绑冬奥会伴随用户行为，为伊利打造最强冬奥会资源矩阵0101030302020404借力热点赛事视频内容 实现传播范围最大化 追赛事视频贴片通过微博大号直播拓宽推广范围 加大粉丝转化 查榜单赛事频道合作冬奥会热词强关联让用户为品牌实力站台发博文关键词彩蛋冬奥会话题强势植入多维度的互动形式与粉丝深度沟通趣讨论热门话题融入追赛事时视频贴片借力热点赛事视频实现传播范围最大化中国体育报 将围绕冬季奥运项目，采访15位冠军（包括武大靖、徐梦桃、张虹、隋文静/韩聪、金博洋等），发布冠军访谈视频 视频内容可以添加客户前/后贴片（5s）运动员访谈视频中，视频角标体现客户权益冠军访谈视频字幕条体现客户14、权益 访谈视频商业权益【冠军访谈】15位冠军访谈节目第一期，短道速滑武大靖，让我们一起看奥运健儿如何发挥体育活力的！追赛事时视频贴片借力热点赛事视频实现传播范围最大化亮点1：微博拥有海量独家短视频内容（花絮+混剪+top视频），是直播之外用户最关注的内容亮点2：碎片化短视频伊利曝光次数递增，保证全程vv量，保证品牌高曝光效果，不断加深用户记忆体现品牌权益5秒短视频预估VV量：30-40万/条匹克NBA前贴片示例发博文时关键词彩蛋绑定冬奥会高频热词，让用户成为品牌代言人博文正文提及“冬奥会”or“冠军”or“夺冠”自动触发带品牌内容的微博背景卡片多关键词触发彩蛋洞察冬奥会相关热词，打造伊利专属的15、奥运彩蛋词云。用彩蛋资源一网打尽热点内容小年夜当天，加多宝的三关键词触发彩蛋希望冬奥会的参赛健儿们能获得优异的成绩！加油加油加油！希望冬奥会的参赛健儿们能获得优异的成绩！加油加油加油！活力为冠军加冕查榜单时赛事频道深度合作赛事频道总冠名，让有冠军的地方就有伊利伊利添活力发现页一级入口简化用户关注比赛行为OPPO 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