1、吉利ICON媒体试驾活动方案 活动背景及策略 活动概述 活动传播目 录Contents123456活动场地规划 活动内容活动准备活动背景及策略BackgroundStrategy活动背景陕西连续多日无新增病例，省内防疫工作稳步进行，随着逐渐复工开学，生活也即将回到正轨；疫情消退 逐渐放宽春分将至，正是百花盛开，万物复苏，适合踏青的时间，此时一起自驾出游，去寻找春暖花开的美景；春暖花开 适合出游吉利ICON于今年春季正式上市，ICON在疫情逐渐退去时伴随着这个美好的季节一起姗姗来迟，所有人都期待着ICON将会有怎样的优秀表现。ICON上市 全新期待吉利 ICON吉利 ICON活动策略以媒体自驾车2、队形式进行道路试驾，深度评测，ICON黑科技体验，通过直播讲解功能，突出ICON防病毒空气滤芯宣传。深度试驾ICON作为一个符号，医护人员等抗击疫情一线的，都是这个时代的ICON，活动内容以公益活动为主，向一线抗疫人员致敬；公益相伴春日踏青，寻找春天独有景色，后期产出美图及旅行攻略等，扩大传播；发现春天活动概述O v e r v i e w活动概述姗姗来迟 享i正当时吉利ICON探春试驾之旅西安站（待定）试 驾 车 型 吉 利 I C O N 试 驾 车 数 量 3 台，每 车 3 人 媒 体，每 次 合 计 9-1 0 家 媒 体参 与 对 象 西 安 媒 体/车 评 人活 动 时 间 2 3、0 2 0 年 3-4 月 （开 展 3 次，每 周 1 次，每 次 不 同 媒 体，暂 定 3 月 2 8 日/4 月 4 日/4 月 1 1 日）活 动 形 式 媒 体 自 驾活 动 内 容 I C O N 试 驾、景 点 游 玩、直 播 评 测、抗 疫 公 益参 与 经 销 商吉利 ICON活动主视觉吉利 ICON待 主 题 确 认 后 进 行 画 面 设 计吉 利 I C O N 3-4 月 试 驾 活 动 主 题 推 荐：姗 姗 来 迟 享 i 正 当 时 吉 利 I C O N 探 春 试 驾 之 旅 西 安 站不 负 姗 姗 来 迟 i 不 晚 吉 利 I C O N 探 春 试4、 驾 之 旅 西 安 站花 开 时 刻 i 上 你 吉 利 I C O N 探 春 试 驾 之 旅 西 安 站春 暖 花 开 邂 逅 你 吉 利 I C O N 探 春 自 驾 之 旅 西 安 站因 疫 姗 姗 来 迟 为 i 先 享 一 步 吉 利 I C O N 探 寻 春 暖 花 开 自 驾 之 旅 西 安 站活动传播P r o p a g a n d a活动传播内容媒 体 邀 请 函 倒 计 时 海 报邀请函内容：一份出游招募，春暖花开，疫情褪去，美好的季节和吉利ICON一起珊珊来迟，现在就和ICON一起出发，去看看属于春季的美景，并且与公益相伴，为这个春天再添一些温暖；邀请函发布时间5、：活动开始前一周媒体邀请函倒计时海报设计思路：每天在海报上体现一种春季开花的花，用花的形象代表整体活动的核心：“寻找姗姗来迟的春天”，以此概括3个阶段的活动，并结合花语和对一线抗疫人员的祝福，表达此行的主题和致敬抗疫人员的心意。倒计时发布时间：第一阶段活动开始前5天吉利 ICON第一期活动传播示意活动传播内容媒 体 证 言 海 报 直 播 海 报证言海报内容：借助媒体和KOL形象制作吉利ICON证言海报，为ICON证言，结合#2020我 的 ICON#话题以及ICON车型功能宣传；海报发布时间：活动开始前3天；每周3张证言海报，3次活动共发布9张。媒体证言海报结合参与活动的媒体优势，制作直播预6、告海报，为活动期间的媒体、KOL直播进行预热宣传。媒体、KOL选择：行业达人/知名媒体直播预告发布时间：活动开始前3天。直播预热海报吉利 ICON活动传播内容直 播 照 片 短 视 频通过媒体自平台或外聘专业直播团队，活动环节进行全程直播，直播过程中添加互动环节，维持活动进行中的直播间热度；推荐直播内容：活动整体环节试驾过程中的ICON黑科技体验，建立直播间话题：#360解密吉利ICON黑科技#互动问答、直播间答题领奖（问题结合ICON车型）话题分享交流：疫情宅家消磨时间的方法、宅在家里学会做了哪些饭、2020年目标清单、健康运动计划.直播互动拍摄活动进行期间照片及短视频，进行微信朋友圈或微博7、九宫格图文传播，由经销商自媒体发布，增加话题热度。微信九宫格 短视频吉利 ICON活动传播内容易 车 网 游 记易车网游记攻略易车编辑全程拍摄：邀约易车试驾达人（编辑）全程记录并产出图文游记攻略，并利用专题等线上资源，打响区域影响力。吉利 ICON活动传播内容抗 疫 I C O N 人 物 纪抗疫ICON人物纪每个抗疫一线的人都是这个时代的ICON，针对我们要去的各个景区检疫人员、卫生维护人员进行慰问，采访，记录，合影，宣传，每场活动产出相应“抗疫ICON人物纪”推文；每场活动整理一篇推文，共发布3篇“抗疫ICON人物纪”。吉利 ICON活动场地规划S i t e P l a n n i n 8、g场地介绍吉利 ICON推 荐 一u亿通西安营地与西安秦岭植物园相邻，建筑掩映于郁郁葱葱的树林之中，和秦岭自然环境融为一体。作为国际标准营地，设施齐全，拥有STEAM教室、舒适住宿区、多功能舞台、餐厅、水吧、游泳池、户外运动场、篝火广场、水上运动区多种设施，提供茶艺、汉赋演绎等多种趣味课程。路线概况推 荐 一吉利 ICON西安市区-亿通西安营地行驶距离：约70公里单程时间：约1小时20分钟交通路线：西安市区-西安绕城高速-河池寨立交-京昆高速-关中环线-亿通西安营地场地介绍吉利 ICON推 荐 二u太阳葡萄小镇太阳葡萄小镇位于西安市长安区引镇街办，项目总占地1250亩、其中营地部分依托太阳葡萄9、小镇优美的自然环境和完善的配套设施，适宜探索自然，悠闲放松。路线概况推 荐 二吉利 ICON西安市区-太阳葡萄小镇行驶距离：约38公里单程时间：约60分钟交通路线：西安市区-G65包茂高速-理想路-107省道-太阳葡萄小镇场地介绍吉利 ICON推 荐 三u诗经里全国首个诗经主题特色小镇，位于陕西省西安市沣河之滨，诗经里以原创诗经文化为特色，区别于一般的民俗小镇。“诗经里”的建设均以诗经文化为魂，将诗经所涉及这块土地上所有的风物、民宿、音乐、人物，都转化为现实的景观和建筑。在这里，有国风广场、鹿鸣食街、关雎广场、小雅书社等等一系列与诗经相对应、相融合的建筑和景观，更有诗经礼乐盛典呈现。路线概况推10、 荐 三吉利 ICON西安市区-诗经里行驶距离：约22公里单程时间：约50分钟交通路线：西安市区-红光路-沣东大道-沣河东路-诗经里场地介绍吉利 ICON推 荐 四u轻骑士马术学院背靠终南山，景色优美，秦岭的美景一览无余，提供体育健身服务、户外拓展运动、文化艺术交流活动、马术运动、马术表演、马匹、会议及展览展示等服务。路线概况推 荐 四吉利 ICON西安市区-轻骑士马术学院行驶距离：约23公里单程时间：约55分钟交通路线：西安市区-长安南路-西部大道-子午大道-轻骑士马术学院活动内容D e t a i l活动环节流 程 分 解吉利 ICON媒体在规定时间内到达指定4S店，测量体温、查看西安一码11、通，签订安全协议书，发放路书、定制防疫包（口罩x2、免水洗洗手液、抗菌喷雾、维他命C糖）；为试驾车辆、工作车辆贴车贴，技术人员对每辆参赛车、工作车进行安全检查；店内对车辆进行集中消毒防疫处理（即可开始录制/直播，按照给客户交车消毒防疫处理环节一致，以强调店内给客户交的是安全的车）；签到集合活动环节流 程 分 解吉利 ICON主持开场，介绍本次活动参与媒体及本次活动内容，试驾活动正式开始；领导致辞，表达对媒体嘉宾的欢迎；现场邀请讲师，讲解吉利ICON车型信息，讲解试驾注意事项；主持人引领嘉宾进行发车前合影拍照，车队出发前往活动目的地；活动开场活动环节流 程 分 解吉利 ICON以媒体自驾车队形式12、进行道路试驾，出发前往目的地，头车及尾车工作人员跟进观察，维持车队的安全行驶；试驾过程中进行动态评测录制，于目的地或沿途停靠点静态评测录制；进行关于疫情期间用车方面讲解录制，突出防病毒空气滤芯宣传，以及针对疫情方面正能量加油鼓励方面的录制；抵达目的地后测量体温；车队在途活动环节流 程 分 解吉利 ICONICON黑科技体验创建直播话题#360解密吉利ICON黑科技#试驾过程中体验吉利ICON黑科技，并根据体验项目通过实时直播讲解黑科技功能，分享评测，可将黑科技功能要点融入直播互动问答中；L2+级自动驾驶系统行业首次搭载540全景影像含180底盘透视车规级CN95高效复合空调滤芯三指飞屏APA全13、自动泊车活动环节流 程 分 解吉利 ICON抵达目的地后安排午餐，建议自助烧烤、自助做饭，户外用餐，如条件无法满足可在餐厅就餐（稍微高端、有单独包间）；午餐期间可进行直播互动；进行本次活动的公益环节：推荐形式-植树、为（目的地附近乡镇卫生所）医护送物资、线上云朗诵.备注：公益环节内容根据最终目的地决定午餐公益活动活动环节流 程 分 解吉利 ICON组织媒体于活动目的地景点游玩，欣赏自然风光，发现春暖花开；备注：根据活动地点决定是否需要聘请导游带队进行“抗疫ICON人物纪”的采访、慰问、记录、合影，主要对象为活动目的地景区或公益地点的基层工作人员，摄影师拍摄输出素材；景点游玩抗疫ICON人物纪活14、动环节流 程 分 解吉利 ICON组织媒体集体合影拍照，留下此行寻找春天的记忆；按照车队工作人员的指示，在规定时间指定地点集合统一返回经销商店内。合影返程活动准备P r e p a r e活动准备吉利 ICON媒 体 邀 约u媒体要求1、区域性高知名度媒体收听/收视率或图文流量位于垂直类媒体前列传播辐射度较高，覆盖全省甚至多省，媒体质量需佳，要求能够输出精美图文、视频，并具备图文报道或口播或栏目报道等原生内容传播平台；2、媒体形象积极向上媒体可控性强，具备汽车评测专业能力群众好感度高，信任度强；3、媒体数量建议每周活动9-10家媒体，整体活动30家媒体；4、媒体传播要求进行前期预热稿、媒体KO15、L海报、图文游记、抗疫ICON人物纪、活动通稿传播。活动准备吉利 ICON媒 体 邀 约u媒体邀约反馈媒体邀约与反馈负责：（待定）邀约数量：30家反馈时间：2020年3月26日18:00前反馈形式：表格序号省份区域（市）媒体类型媒体名称姓名职位身份证号（用于购买保险）1234567891011活动准备吉利 ICON现 场 拍 摄 要 求现场活动，以春天的气息，朝气蓬勃的感觉为主，镜头表现活动参与人员的热情、吉利ICON与春日景色融为一体的氛围；公益环节、“抗疫人物纪”采访环节需要多加记录；下图为活动现场、人物表现、道具展示的风格参考。活动准备吉利 ICON车 辆 规 划头车工作车辆试驾车辆救援16、车车型同品牌车同品牌车吉利ICON同品牌车车辆数量1辆1辆3辆1辆人员性质工作人员、领队工作人员媒体（每辆车不超过3人）工作人员车辆位置车队首位车队两侧车队中车队末尾车辆功能开道通报实时路况巡查车辆路线纠正及寻找走失车辆摄影摄像机动用途保证所有车辆均已顺利通过维护故障车辆携带物品对讲机、水水、摄影摄像设备、紧急医疗箱对讲机、水水、备用轮胎等配件、维修设备活动准备吉利 ICON车 辆 检 测提前1天进行试驾车辆检测店内检测项目（建议）：店内进行组合仪表诊断仪刷写，详见附件组合仪表诊断仪刷写介绍车内检测：中控锁、组合仪表、喇叭、点火锁、雨刮系统；车外检测：车内灯、小灯、大灯、警告灯、刹车灯、倒车灯17、；发动机仓：水箱风扇、变速油箱、制动液、制动磨合、空滤、电瓶；底盘检测：四轮定位、横拉杆、稳定杆、制动钳、轴承；轮胎检测：胎压、轮胎气门嘴、轮胎外侧面、轮胎纹路；制动刹车检测：刹车片、刹车盘、制动钳、刹车油等。活动准备吉利 ICON车 辆 消 毒严格消毒安全检测粘贴活动车贴车辆车辆消毒步骤：1.首先准备75%酒精，把酒精装在喷壶里，或均匀喷洒在毛巾、湿纸巾上；2.从上车开门的门把手、后备箱拉手开始擦，拉开车门后，对内门把手、车厢空间、车内扶手、方向盘、座椅等经常接触到的地方进行消毒；3.门把手、方向盘区域消毒建议用沾有酒精的毛巾等擦拭；车厢内座椅、扶手箱、顶棚等区域建议使用喷雾消毒，擦拭后迅速18、让它挥发；使用的清洁用具要分开，避免混用；4.清洁后关闭车门，使车辆静止30分钟以上，然后打开车门，降下玻璃，使车厢内通风10分钟左右；5.疫情流行期间，建议出车前和回来后各清洁消毒1次；建议使用75%酒精，84消毒液腐蚀性偏强；6.防疫期间，建议开车人员与乘车人员均要佩戴口罩，车主下车后第一时间洗手；7.注意酒精易燃，请远离火源；没有用完的酒精不要留在车上，消毒时注意车辆熄火并在阴凉处操作等使用注意事项。活动准备吉利 ICON人 员 规 划人员安排人员性质职责来源人数备注主持人店头活动主持、人员召集、活动进行中串场、“抗疫人物纪”采访工作执行公司外聘1致辞领导活动致辞经销商1讲解人员吉利IC19、ON车型讲解、试驾安全讲解1救援车售后人员自驾途中车辆修理及安全救援媒体进行车型静态、动态评测30摄影全程拍照执行公司外聘1摄像全程摄像1航拍全程航拍1直播团队负责直播整场活动进程，维持直播间热度，与直播间观众互动执行公司外聘根据后期实际情况决定是否需要聘请导游/讲解活动目的地景点讲解、带队活动场地工作人员1根据后期实际情况决定是否需要聘请活动准备吉利 ICON应 急 预 案车辆检查车辆在活动开始前必须有专门人员提前进行安全检查，确保驾驶安全。天气状况提前对天气有所估计并查询，预测天气状况，避免当天活动的延迟。人员失散1.发现人员走失后，工作人员首先要稳住团队；2.其他环节继续按计划前行。意外事故1.发生事故出现伤亡时，工作人员应立即拨打120急救电话；2.保护现场，立即报案；3.做好团队其他人员的安抚工作。THANKS