1、北京现代第七代伊兰特全国媒体试驾执行方案-传播+活动,公关传播策略,提高传播记忆度，制造符号化印记，树立标杆化形象，让产品价值最大化无限感知,产品重塑：建立差异化的先锋产品印记打造 数字标签,市场占位：定义A级轿车价值新标准强化 锋芒实力,人群共鸣：赢得先锋人群价值认同解构 锋芒态度,放大 7 数字化符号,强化 锋芒 最强者符号,公关传播,阶段性回顾,媒体静态拍摄,核心媒体沟通会,最大亮点：造型出挑，是最大的亮点第二是智能科技，智能配置是超越丰田、大众的第三是合资品质，产品综合实力第四是家轿车的燃油经济性,参数化设计带来的年轻、动感获得媒体一致认可；第三代智能网联系统，相比竞品有绝对优势；科技2、配置丰富，提升产品的档次感；内饰设计简约大方，科技感、驾驶感十足；,已执行项目媒体观点及点评,本次项目,全国范围200位主流核心媒体，齐聚宁波5批次进行深度试驾及评测，展现产品核心优势,动态体验强化第七代伊兰特智能科技、油耗、外观,产品核心优势智能科技、油耗、外观,产品分析,全国试驾策略,活动层面,渠道层面,年轻潮流方式结合数字新生代年轻、潮流化的生活方式以剧情化及场景化互动形式，动态体验产品优势动态展示第七代伊兰特智能科技、超低油耗及外观设计的先进性,辐射全国立足垂直及门户媒体，抢占核心媒体位置辐射汽车自媒体/新媒体、传统媒体，卖点渗透借势跨界媒体精渠道，深化智能科技、油耗、外观设计优势,以3、动态体验带动产品力传播，释放产品核心优势,集中体验产品的智能科技、超低油耗、外观设计,内容层面,同级最优品牌层面：HSMART+战略下，新品推出速不断加快产品层面：基于7大核心卖点，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗、外观设计，突出第七代伊兰特技术的先进性及产品经济性,核心信息,核心策略,以动态体验带动产品力传播，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗及外观设计,【释放产品力】多维度、多场景，全面释放第七代伊兰特智能、油耗、设计等产品优势【营造期待感】全国媒体试驾后（在上市前）制造一个个传播声量波峰，持续形成期待,核心目标,传播核心,传播阶段,传播任务,阶段话题,全国媒体试驾（10.14、1-10.20）,动态体验深化产品力,出“7”智胜“伊”往无前,参数化设计：Sensuous Sportiness感性运动与PARAMETRIC DYNAMICS参数动力学设计理念双10.25英寸智慧连体屏以驾驶者为中心的沉浸式座舱数字化智能调节64色氛围灯,同级最强L2+级别自动驾驶辅助（含23项主动安全及驾驶辅助功能）出行更轻松合资品牌最强智能互联系统同级独有手机蓝牙钥匙功能公众号：营销星球,搭载Hyundai SmartStream新一代动力总成：Gamma 1.5L MPI发动机+智能CVT变速器发动机：百公里综合油耗4.9L变速箱：智能CVT变速器,均衡为王-锋芒动力,智者无惑-锋芒5、安全,驾驭随心-锋芒便利,先人所享-锋芒配置,引领潮流-锋芒设计,高调出街，拒绝中庸，展现年轻的产品锋芒：领先智能科技、高效油耗、引领潮流锋芒设计,话题引导方向-科技同级最优,#先锋智能科技#-智能驾驶，玩转未来科技的新生代,主动安全 智者无惑-锋芒安全搭载Hyundai SmartSense 智心合一安全系统，拥有同级最多的23项ADAS配置。FCA-JT前碰撞预警制动-交叉路口、BCA盲区防碰撞辅助、RCCA倒车侧面防碰撞辅助、SEW安全下车提醒等。,驾驶辅助 驾驭随心-锋芒便利智能辅助驾驶达到L2+级别，可基于百度地图实现限速、转弯自动减速等功能丰富的智能驾驶辅助系统：NSCC基于导航的6、智能巡航控制、LFA车道居中保持、HDA高速公路驾驶辅助等。,科技配置 先人所享-锋芒配置搭载第三代智能网联系统，提供高度便捷智能语音识别、车家互控、BLE蓝牙钥匙、BlueLink、位置共享等前沿便捷功能。,智能辅助驾驶达到L2+级别；同级最多23项ADAS配置；领先竞品的百度智能网联3.0系统,话题引导方向-油耗同级领先,#先锋燃油经济性#-SmartStream，肆意青春的新生代,Kappa 1.4T,7DCT,Gamma 1.5L,CVT,燃油性能 均衡为王-锋芒动力Gamma 1.5L MPI发动机+智能CVT变速器发动机最大功率84.5kW，最大扭矩143.9Nm，百公里综合油耗47、.9L。Kappa 1.4T高功率发动机+7DCT变速器（同级最强动力组合）发动机最大功率103kW，最大扭矩242Nm，百公里综合油耗5.2L。Kappa 1.4T高功率发动机曾获得“沃德十佳发动机”称呼。,新一代动力总成；品质获市场充分验证；运动性和经济性均衡的动力体验,话题引导方向-潮流设计独有,#先锋设计理念#-参数化动感，拒绝中庸的新生代,Sensuous Sportiness感性运动设计理念PARAMETRIC DYNAMICS参数动力学设计理念参数宝石前格栅、参数宝石立体雕刻车身、参数化运动轮毂、楔形LED日间行车灯、H型贯穿式尾灯、楔形外后视镜等,外观 引领潮流-锋芒设计,沉浸8、式座舱设计双10.25英寸智慧连体屏、支持多点触控贯穿式空调出风口、氛围灯D型多功能方向盘、飞航式换挡杆、副驾驶结构扶手,内饰 无微不至-锋芒体验,传播整体规划,日期,传播目的,上市前集中释放产品信息，借助全国媒体试驾，强化产品力传播,传播事项,#试驾新闻稿，全面曝光试驾信息#试驾信息及产品核心卖点传递。展现丰富的智能安全配置及强劲的动力西能，提升用户期待。,执行策略,专业评测证言式，深挖卖点，上市前造势，连载记录式传播，体验评测，持续关注度,#精美车型大片#车型外观大片车与城市人文大片内饰配置片动态展现：第七代伊兰特的锋芒的设计、内饰展现锋芒产品调性,#朋友圈小视频#智能科技超低油耗外观设计9、产品力角度：展现第七代伊兰特的智能科技、油耗、外观设计车与人角度：借媒体人与车测评体验，展现产品优势车与城市人文：借试驾城市人文特征，展现第七代伊兰特的锋芒调性,形式：视觉大片、朋友圈小视频，按两个篇章有侧重的推进,EPR,PR,传播KPI,预计见刊208篇，3300频次，曝光量1.65亿+，5+4首页推送230频次；,#邀请媒体图文报道-产品力深化#邀请媒体深度报道，展现数字新生代先锋座驾的产品形象以视频、稿件形式深入解读产品力，展现第七代伊兰特锋芒产品优势,注：最终以实际见刊为准,#自主稿件-全方位解读#捆绑竞品，横向对比核心优势，深化产品力夯实第七代伊兰特在科技、油耗及设计的先进性,传播10、规划-锋芒视觉,视觉化呈现第七代伊兰特锋芒卖点、年轻属性 与数字先锋 的品牌调性,动态化呈现 产品调性,场景化表达 锋芒产品力,以宁波这座先锋城市为背景，场景化呈现第七代伊兰特与消费者密切相关的生活场景连接，智能配置黑科技为消费者带来更便捷、新潮的年轻生活方式；,动态呈现参数化动态设计美学，营造犀利直观的视觉体验；并借助场景及新生代人群的形象，重复展示产品的锋芒调性；,内容产出：车与城市、车与自然、车与人、车与生活的精修大片50张传播形式：媒体朋友圈、图文稿件,传播规划-锋芒体验,以数字新生代最爱的短视频形式，拍摄产品核心实力秀出锋芒,Chapter 1 卖点深化3支,Chapter 2产品调11、性1支,Chapter 3 试驾记录1支,内容产出：15s短视频5支传播形式：媒体朋友圈、官方EPR平台,结合试驾路线及城市地标，产品与场景的融合，展示第七代伊兰特在科技、油耗、设计的先进性,结合城市人文，趣味化展现第七代伊兰特的锋芒调性，让消费者直观感受产品的锋芒调性及带来的便利生活,结合试驾活动及媒体试驾体验，记录第七代伊兰特带给年轻用户无压力的生活选择，新生代能创造自己的生活,传播规划-邀请媒体见刊,外观设计 引领潮流,超低油耗 同级领先,智能配置 同级最优,传播形式：视频、图文传播时间：10月12日-10月21日方向示意：-先锋设计理念，Sensuous Sportiness感性运动与12、PARAMETRIC DYNAMICS参数动力学设计理念碰撞交融，打造潮流前卫设计风格公众号：营销星球,传播形式：视频、图文传播时间：10月12日-10月21日方向示意：-丰富的智能安全配置，为用户提供全方位的周到守护；可在行车、并线、倒车等过程中实现前方、后方等多方位碰撞提醒和防护，最大限度保障行车安全,传播形式：视频、图文传播时间：10月12日-10月21日方向示意：-1.4T、1.5L双动力选择，发动机品质获市场充分验证；不同的动力选择，相同的高效性能并兼顾经济环保，为消费者带来运动性和经济性均衡的动力体验,KPI：预计见刊200篇，2980频次，曝光量1亿+，5+4首页推送220+频次13、；,自主稿件-新闻稿信息释放,试驾信息及上市信息全面释放，深化卖点，制造期待,标题示意：出“七”制胜“伊”往无前 试驾北京现代第七代伊兰特,内容示意：试驾信息全面释放-试驾时间地点及试驾产品体验全面释放，同步释放上市信息产品优势强化：-搭载i-GMP平台，第七代伊兰特杀入A级车主战场第七代伊兰特搭载最新i-GMP平台，在空间、轻量化、安全性等方面大幅升级-搭载Hyundai SmartStream新一代动力总成Gamma 1.5L MPI发动机+智能CVT变速器，高效动力引发热议,传播形式：图文,传播渠道：5+4核心媒体、网络媒体，自媒体等预计见刊频次：40频次+，5+4占位1频次，曝光量5014、W+,传播日期：10月13日,数字新生代先锋座驾,作为北京现代的重磅产品，第七代伊兰特参数化动感设计理念，赋予潮流锋芒感官享受,自主稿件-产品力深化,试驾体验,产品力深化,借助多个试驾场景，自主稿件深化产品优势,对话数字新生代 第七代伊兰特引领都市先锋座驾潮流,传播时间：10月14日传播渠道：5+4核心媒体，网络媒体，自媒体等预计见刊频次：40频次+，5+4占位1频次，曝光量50W+,致经典 驭锋芒 第七代伊兰特体验之旅,深度解析产品技术实力-i-GMP平台，在空间、轻量化、安全性等方面的优势，智能安全、数字化配置、高效动力系统，深化产品力,传播时间：10月19日传播渠道：5+4核心媒体，网络15、媒体，自媒体等预计见刊频次：40频次+，5+4占位1频次，曝光量50W+,借助多个试驾场景，动态展现第七代伊兰特在设计、空间、动力、安全、配置、便利的优势，重点如初试驾过程中智能安全、超低油耗及先锋设计,自主稿件-产品定调,捆绑竞品权威定调产品领先技术优势,标题示意：#第七代伊兰特&2020款卡罗拉上演韩日派系之争#,稿件规划：5篇时间规划：10月9日-10月16日传播形式：图文传播媒体：5+4+2核心媒体预计见刊：200频次+，5+4占位5频次，曝光量250W+,7大核心卖点深化，对比卡罗拉及轩逸，突出产品在智能科技、油耗及外观的领先性，强化第七代伊兰特A级“新标杆”下的产品高价值及产品的越16、级优势,捆绑竞品解读产品优势，强化第七代伊兰特A级车市场地位,平台高价值+技术高价值：新技术平台赋能，产品全面升级,最新i-GMP平台，在空间、轻量化、安全性等方面大幅升级Hyundai SmartStream新一代动力总成，最大限度节约油耗智能安全驾驶辅助系统（ADAS）多达23项，全方位展现同级领先技术实力同级领先的第三代智能网联平台：高度便捷自然语言识别、车家互控（Home to car/Car to home）、BLE蓝牙钥匙等,视频,图文,自主稿件-列表,媒体策略,核心任务：通过动态体验释放产品核心优势智能科技、超低油耗、外观设计，强化产品价值，抢占A级车市场,聚视线优选内容专业的汽17、车自媒体，深耕产品USP，凝聚产品力；匹配科技等跨界媒体，使用直播、短视频等时热传播形式，直击新生代阅读习惯，有效聚集关注视线，增加话题讨论,获认可涵盖一线城市头部媒体，辅以主销区域核心媒体，多维度解读产品亮点，全面提升传播声量，触达目标人群加强品牌认知，提升产品关注度，强化认知标签,爆声量首选占位流量大、高曝光的门户网站及垂直网络媒体，搭配核心电波媒体，全面爆发产品传播声势，引发社会广泛关注，大规模传播产品核心优势,瞄准目标人群，广撒网式渗透信息,利用最强媒体矩阵，丰富的资源组合，以动态体验集中释放产品信息强化产品力核心优势，突出第七代伊兰特锋芒印记,TO B：通过动态体验、产品信息，定义A18、级轿车价值新标准，重点强化智能、油耗、设计等核心信息，引导传播风向,TO C：通过综合门户、跨界和专业媒体引导，扩散产品核心信息，制造符号化印记，赢得先锋人群认同,媒体邀约名单,第七代伊兰特全国媒体试驾 计划邀请：142家200人,传播KPI,总发布频次,3300频次+,总曝光量,1.65亿+,总互动量,40万+,3300频次，平均曝光量5万+,总转评赞,总阅读量,1000万+,阅读量1000万+,5+4首页占位,230频次+,首页焦点图/文字链,自主传播320频次+（含自主稿件8篇）活动邀请预计3000频次+（142家媒体）,产出稿件,200篇+,200篇+原创稿件,10万+文章,30篇+,19、单篇阅读量10万+,活动思考及创意,1.1 活动策略及主线,1.2 特有型：7字造型锋格展台+7宫格创意摄影大赛,以7为核心元素进行创意设计，形成第七代伊兰特专属视觉标签展车台通过不规则棱角诠释动感前卫的数字参数化设计理念媒体通过选取喜欢的富有态度代表性的磁贴，贴在7字造型处进行合影,根据图片线索示意，寻找第七代伊兰特的7大锋芒部位，媒体自行选择拍摄角度进行创意拍摄，并以7宫格的形式发送朋友圈进行集赞晚宴环节，工作人员统计媒体的集赞数量，集赞最多的前3名媒体获得相应奖品,7宫格创意摄影大赛,7字造型锋格展台,1.3 特有型：#锋狂running#7km锋格炫彩跑,以7为元素在媒体住宿酒店周边规20、划7km炫彩夜跑活动，由第七代伊兰特领跑，使媒体体验64色氛围灯同时配备荧光物料进行氛围营造，传递锋芒进取新生代的生活方式优先抵达的前3名获得相应礼品，晚宴环节颁发夜跑环节媒体做创意荧光彩妆大赛、发抖音、朋友圈集赞,手机bluelink智能钥匙全程试驾道路试驾全程进行无钥匙操作，全部对于车辆的操作均通过手机bluelink智能网联系统进行，使媒体全面感受无钥匙智能化驾驶感受体验步骤：通过Bluelink APP确定车辆位置，通过路径寻找车辆开始远程启动车辆，做出发前热车准备打开车内空调进行室内恒温操作通过Bluelink APP查看车辆情况，包含续航里程 胎压监测、油量显示、制动及智能辅助系统21、是否正常,1.4 特有趣：无钥匙智能化驾驶体验,1.5 特省心&特靠谱：剧情式结伴出游场景体验,根据锋芒进取新生代人群生活方式及特点，打造好友结伴出游的情景试驾试驾教练穿着休闲服饰，化身“朋友”的角色与媒体结伴出游，过程中通过互动，从相约、放音乐、换手点购物、盘山路段兜风等环节，真实体验第七代伊兰特的智能驾驶辅助及智能网联系统人车互联交互等核心亮点,锋芒设计（遇见锋芒）,锋芒体验（智能体验）,锋芒动力（山野出行）,锋芒空间（舒适空间）,锋芒安全（智能辅助）,锋芒便利（高速路段）,锋芒配置（结伴相约）,1,试驾过程中通过高度智能语音识别功能，进行人车语音互动高度智能语音识别功能,2,找到车辆后，22、媒体绕车感受第七代伊兰特的锋芒设计，进入车内后进行驾驶位调整，体验沉浸式座舱设计前卫动感的参数动力学设计沉浸式座舱设计,3,重新启程后根据道路情况体验23项ADAS配置，同时通过语音识别播放音乐，体验第三代智能网联系统FCA-JT前碰撞预警制动BCA盲区防碰撞辅助,4,自由拍摄点，媒体可进行瑜伽等姿势，进行身体舒展体验，同时体验超长轴距带来的舒适空间同级领先超长轴距，后排腿部舒适空间,进入盘山路段媒体通过语音识别打开天窗体验盘山兜风的快感，同时感受第七代伊兰特的锋芒动力1.5L MPI发动机+智能CVT变速器1.4T+7DCT变速器,7,城市路段中试驾教练引导媒体进行智能互联体验，与头车进行组23、队，通过AVN共享头车媒体Blue link的位置和导航车辆之间位置共享导航,5,高速路段过程中开启L2+智能辅助系统，体验实现限速、转弯自动减速等功能，感受智能化驾驶乐趣，同时进行4种驾驶模式切换L2+智能驾驶辅助4种驾驶模式,6,1.6 特带劲：逐锋舟山107km跨海节油,出发前车队满油封箱，开启107公里跨海节油赛；节油赛途中设置换手点供媒体休息、换手驾驶；试驾过程中完成跨海大桥拍照任务，带上跨海风景及前车的图片，参与节油赛评选抵达午餐点后，分为A、B两组，以车为单位计算油耗成绩，同排量油耗最低的试驾车（2人一车，共4位媒体）晚宴获得相应奖品公众号：营销星球,跨海大桥打卡点,1.7 特自24、我：锋尚晚宴,摒弃常规晚宴无聊的吃吃喝喝，结合锋芒新生代人群特点，结合LiveHouse、潮流元素，4大体验区，共同打造一场潮流带感的场景式晚宴晚宴环节中穿插“7宫格创意摄影大赛”“锋狂running7km炫彩跑”“逐锋舟山107km跨海节油赛”颁奖环节，为优胜媒体颁奖公众号：营销星球,潮流带感场景式晚宴,效果图待更新,执行规划,2 活动执行,Day1,14:00-17:00 媒体接机&入住（宁波洲际酒店）18:00-19:30 自助晚宴19:30-20:10 媒体休整&自由活动20:10-21:30#锋狂running#7km车身color炫彩跑,Day2,08:00-09:00 媒体早餐（25、宁波洲际酒店）09:00-09:40 Workshop09:40-09:50 合影发车09:50-11:40#逐锋舟山#107km跨海节油赛（宁波洲际酒店-舟山）11:40-13:00#锋芒海味#媒体午餐（舟山丝绸之路酒店-月光阁）13:00-16:00 自由拍摄16:00-18:00 媒体返程（舟山-宁波洲际酒店）18:00-19:00 媒体恳谈会19:00-20:30#锋尚晚宴#（宁波洲际酒店 C吧）,Day3,08:00-10:00 自助早餐（宁波洲际酒店）全天 媒体送机（宁波洲际酒店-栎社国际机场）,2.1 活动行程,2.1 活动行程-媒体活动安排,2.2 DAY1：展车台效果图设计,26、展车台处效果图,媒体通过选取喜欢的富有态度代表性的磁贴，贴在7字造型处进行合影,磁铁样式效果图,2.2 DAY1：签到处效果图设计,签到处效果图,2.2 DAY1 特有型：#锋狂running#7公里炫彩跑,#锋狂running#7公里车身color炫彩跑,以7为元素进行，组织荧光夜跑，利用车型氛围灯和音乐，营造氛围同时增加荧光创意彩绘，增加媒体互动，进行彩绘拍照、打卡,现场效果图,氛围灯互动,跑步路线规划,2.2 DAY1 特有型：夜跑区效果图设计,礼仪人员欢迎媒体莅临，媒体办理签到入住签到完毕，工作日查验媒体驾照，同时签署试驾协议领取房卡、餐券扫码进入试驾专用群,夜跑门头效果图,2.2 D27、AY1 特有型：夜跑区效果图设计,礼仪人员欢迎媒体莅临，媒体办理签到入住签到完毕，工作日查验媒体驾照，同时签署试驾协议领取房卡、餐券扫码进入试驾专用群,夜跑热身区效果图,2.2 DAY2 Workshop效果图设计,礼仪人员欢迎媒体莅临，媒体办理签到入住签到完毕，工作日查验媒体驾照，同时签署试驾协议领取房卡、餐券扫码进入试驾专用群,Workshop会议室效果图,城市道路12.5km，用时30min,大青山环山公路12km，用时15min,通过语音交互功能使用百度3.0设置试驾目的地；开启BSD、BCA-R、BVM等盲区监测功能，保障道路安全驾驶；开启与影音娱乐系统，感受在城市道路行驶时，产品领28、先同级的车辆静谧性；,进行驾驶模式切换、展示5项驾驶模式及车内氛围灯转变；指引媒体使用NSCC、LFA、HAD等高速驾驶辅助系统体验现代ADAS科技魅力；通过高速行驶展现Cd:0.28最优风阻及车身轻量化带来的高效节油性；,结合DAW，BCA、RCAA等ADAS安全驾驶科技，完成盘山路行驶；在山路中切换运动驾驶模式，体验车辆强劲动力；通过盘山路各类弯道转向，体现柔和的行驶舒适感以及稳定的操控性，表现车辆R&H性能；,高速节油42km，用时35min,换手点1：金塘服务区,国道路段47.5km，用时48min,DRM车内后视镜后方影像 RVM车辆后方影像 LDW联动车辆周围影像自动 显示 SVM29、全景影像DAW驾驶员注意力警告FCA前方碰撞预警辅助,试驾线路全程卖点体验，表现第七代伊兰特领先同级别多项驾驶辅助功能,2.3 DAY2 道路试驾突出7道锋芒,7大场景 7重体验 7道锋芒,锋芒设计（遇见锋芒）,锋芒体验（智能体验）,锋芒动力（山野出行）,锋芒空间（舒适空间）,锋芒安全（智能辅助）,锋芒便利（高速路段）,锋芒配置（结伴相约）,1,发车前，试驾教练将手机智能钥匙要付媒体，通过bluelink智能钥匙丰富的科技配置寻找锋芒座驾，手机BlueLink智能互联配置高度智能语音识别功能,2,找到车辆后，媒体绕车感受第七代伊兰特的锋芒设计，进入车内后进行驾驶位调整，体验沉浸式座舱设计前卫动30、感的参数动力学设计沉浸式座舱设计,3,重新启程后根据道路情况体验23项ADAS配置，同时通过语音识别播放音乐，体验第三代智能网联系统FCA-JT前碰撞预警制动BCA盲区防碰撞辅助,4,自由拍摄点，媒体可进行瑜伽等姿势，进行身体舒展体验，同时体验超长轴距带来的舒适空间同级领先超长轴距，后排腿部舒适空间,进入盘山路段媒体通过语音识别打开天窗体验盘山兜风的快感，同时感受第七代伊兰特的锋芒动力1.5L MPI发动机+智能CVT变速器1.4T+7DCT变速器,7,城市路段中试驾教练引导媒体进行智能互联体验，与头车进行组队，通过AVN共享头车媒体Blue link的位置和导航车辆之间位置共享导航,5,高速31、路段过程中开启L2+智能辅助系统，体验实现限速、转弯自动减速等功能，感受智能化驾驶乐趣，同时进行4种驾驶模式切换L2+智能驾驶辅助4种驾驶模式,6,2.3 DAY2 道路试驾突出7道锋芒,2.3 DAY2 道路试驾突出7道锋芒,大青山景区风光,金塘大桥风光,舟山群岛文化公园风光,宁波万科城特色建筑风光,宁波博物馆风光,舟山牛头山环山路风光,2.3 DAY2 自由拍摄拍摄点推荐,舟山大青山森林公园媒体自由拍摄,矗立于朱家尖岛南端，与朱家尖大山南北并峙，海拔3786米，为全岛最高峰。因主峰北有大、小四鼓坪(又称四顾坪、舒姑坪、水姑坪)，故当地群众习称此山为四鼓坪大山。其范围北起筲箕湾、青山岙连线，32、南至猫跳，界于乌沙门与狼湾海域之间。,2.3 DAY2 自由拍摄大青山森林公园,大青山拍摄线路图,媒体数量：15-20人恳谈话题：1.试驾体验的感受；2.对产品的优点、缺点沟通；恳谈形式：中式茶室摆台,1.时间：DAY 2 18:00-19:002.地点：洲际酒店2层行政会议室3.BHMC出席人员：公司级领导李南鸿 北京现代 公关部 部长北京现代产品讲师,2.3 DAY2 媒体恳谈会,恳谈形式参考,2.3 DAY2：7道锋芒展示墙效果图,7道锋芒展板媒体可以根据自己试驾体验给伊兰特7道锋芒投票，也可写出自己认可的其它产品点进行投票，增加与媒体互动的同时也可作为媒体对车型卖点关注度的意见反馈收集33、；,磁铁样式效果图,摒弃常规晚宴无聊的吃吃喝喝，结合锋芒新生代人群特点，结合LiveHouse、潮流元素、互动桌游，共同打造一场潮流带感的音乐场景式晚宴设置4大体验区，给予媒体互动放松新空间晚宴环节中穿插“7宫格创意摄影大赛”“锋狂running7km炫彩跑”“逐锋舟山107km跨海节油赛”颁奖环节，为优胜媒体颁奖,2.3 DAY2#锋尚晚宴#,2.3 DAY2#锋尚晚宴#,酒店墙体,乐队表演区,智能科技体验区,（大疆坦克互动）,生活新方式,（花式调酒）,生活新方式,（台球体验）,智慧烧脑体验区,（智慧桌游）,入口,用餐区,晚宴布局分布,智能科技体验区大疆机甲大师互动,娱乐方式：指定区域内，多34、人对战，利用官方配套水晶弹进行对战优点:娱乐性高，体验感强，适合多人对战体验,自助取餐区,2.3 DAY2#锋尚晚宴#晚宴互动体验,#锋尚晚宴#共同打造一场潮流智能带感的音译LiveHouse场景式晚宴,LiveHouse潮流生活新方式花式调酒&鸡尾酒教学,现场花式表演，嗨翻全场鸡尾酒教学体验，Get新技能，在家也能做的mojito,生活体验新方式台球体验,结合LiveHouse氛围，设置桌球区域体验，媒体可现场互相切磋球技，一较高下,2.3 DAY2#锋尚晚宴#晚宴互动游戏,体验1-小米 智能魔方,智慧烧脑体验区-桌游游戏,体验2-Smart Games智慧双拼,体验3-德国心脏病,3.1 35、活动行程-米粉活动安排,3.2 活动行程-米粉活动试驾路线,起点：宁波洲际酒店,试驾流程,城市快速路,游览点：宁波博物馆,盘山路段,城市路段,试驾线路试驾线路：宁波洲际酒店东钱湖环湖路宁波博物馆机场试驾全程：60km活动用时：5h路况：城市路段、城市快速路、盘山路段、环湖路段,午餐点：舟渔传统菜,40km,8km,12km,附件,附件2：媒体酒店,宁波洲际酒店,推荐理由：宁波最具“锋芒”代表性的世界顶级奢华酒店292间客房，满足试驾活动入住需求酒店地理位置优越酒店外区域满足试驾发车需求世界级的奢华接待服务,附件2：媒体酒店,展车区,夜跑准备区域,酒店大堂前台,签到处,附件2：媒体酒店,Work36、shop会议室 太平洋3厅,自助餐厅,晚宴 C吧,发车区,附件3：#锋芒海味#媒体午餐,用餐地点：宴会中心 月光阁,附件3：#锋芒海味#媒体午餐,媒体午餐桌餐餐单,餐单A,餐单B,附件4：设计延展,礼仪人员欢迎媒体莅临，媒体办理签到入住签到完毕，工作日查验媒体驾照，同时签署试驾协议领取房卡、餐券扫码进入试驾专用群,签到处效果图,餐券,附件4：设计延展,“七星勋章”纹身贴icon,附件4：设计延展,展车区互动磁铁扣,附件4：设计延展,试驾车互动手机壳,试驾车钥匙牌,附件4：设计延展,试驾车车号贴,麦标,人名桌卡,附件5：媒体互动礼品,任天堂健身环大冒险游戏套装,小米可编程智能遥控电动越野四驱车,37、ONEBOT流浪地球积木模型拼装玩具积木工程车,加油卡,GJSROBOT 工匠社GANKER EX钢骑盾山智能体感机器人,附件5：媒体互动礼品,#锋狂running#7km车身color炫彩跑,礼品推荐,任天堂 Nintendo Switch 健身环大冒险游戏组合套装,3,500元,（礼品二选一）,附件5：媒体互动礼品,#锋狂running#7km车身color炫彩跑,礼品推荐,GJSROBOT 工匠社GANKER EX钢骑盾山智能体感机器人,3,500元,（礼品二选一）,附件5：媒体互动礼品,礼品推荐-1,小米可编程智能遥控电动越野四驱车,7宫格创意摄影大赛,1,000元,（礼品二选一）,附38、件5：媒体互动礼品,礼品推荐-2,ONEBOT流浪地球积木模型拼装玩具积木工程车,1,000元,7宫格创意摄影大赛,（礼品二选一）,附件6：媒体夜跑服装,媒体夜跑服装：白色运动T恤+黑色运动短裤,69,附件7：摄影团队简介,一九八二影像制作团队专注于汽车行业拍摄多年，从2003年发展至今，视频创新业务已拓展至众多领域，为客户提供创意性的平面及视频制作服务，以精良的制作水准及业内良好的口碑被客户所信赖。,2010路虎发现最美中国官方摄影师2012雪铁龙向前的力量摄影团队2013-2018环塔拉力赛官方摄影团队2014-2018特斯拉中国指定视觉供应商2015宝骏品牌最美公路系列视频2016日产途39、乐系列探险项目视频2017现代汽车系列产品拍摄2018丰田秘境之旅系列视频及图片拍摄2019年比亚迪汽车新能源产品线视觉拍摄团队2019年利星行及奔驰中国拍摄团队,康永生：航拍、大图拍摄,方铮：大图拍摄、视频,李春龙：视频、后期,附件7：拍摄作品,附件7：拍摄作品,附件7：拍摄作品,附件7：拍摄作品,附件7：摄影团队简介-备选,北京小麦色文化传媒有限公司一家连续十年堪称行业领跑者的影像机构一家开创视觉创意营销的影像机构一家客户口中最值得信赖进而长期合作的影像机构我们的宗旨：为客户提供专业而全面的一站式影像服务，进而全面提升客户品牌价值，最大化实现客户商业目标。,胡明凯汽车商业摄影师公关行业资深摄影指导国家高级摄影技师华盖图片库、视觉中国签约摄影师Audi、Hermes商业摄影首席御用官“小麦色”创始人&影像总监,赵琨汽车商业摄影师职业广告修图师国家高级摄影技师“小麦色”后期图片总监,附件7：摄影作品,附件7：摄影作品,KPI及费用占比,Thanks,