1、SWM斯威汽斯威汽车车X7 1.5T媒体媒体试驾试驾会会2016.9.26CONTENTS1.项目解读2.活动策略3.亮点环节4.执行规划5.传播规划6.视频规划7.运营管理意义PAR1:项项目解目解读读项项目任目任务务与意与意义义品牌品牌层层面面通通过过1.5T产产品拉伸品牌力，提升主品牌品品拉伸品牌力，提升主品牌品质进质进取形象因子取形象因子核心品牌形象核心品牌形象自信自信执执着着进进取取项项目任目任务务与意与意义义产产品品层层面面借助借助1.5T突出突出产产品技品技术术和性能先和性能先进进性，性，强强化欧系品化欧系品质质1.5T高高高高低低低低大功率大功率115KW/56006000rp2、mkW大扭矩大扭矩Nm230Nm/17504500rpm与哈弗H6、宝骏560 1.5T相比，具备优势项项目任目任务务与意与意义义消消费费者者层层面面满满足足进进取型中取型中坚坚力量的使用与内在需求，引力量的使用与内在需求，引发发消消费费者情感共者情感共鸣鸣他他们们是是“一群走在一群走在奋奋斗路上的斗路上的进进取型中取型中坚坚力量力量”向往品向往品质质生活生活追求家庭幸福追求家庭幸福自信自信乐观乐观勇于担当勇于担当项项目任目任务务与意与意义义传传播播层层面面斯威斯威X7 1.5T整体上市整体上市传传播中播中承上启下承上启下的重要一的重要一环环，保，保证证整个整个传传播周期的持播周期的持续续性性3、拉开拉开1.5T上市的上市的序幕序幕，提高，提高通通过过大量媒体大量媒体试驾报试驾报道，道，传传播播任任务务关注度和知名度，关注度和知名度，全面解全面解读读斯威斯威X7 1.5T增增强强目目标标用用户户的前期期待的前期期待的核心的核心优势优势通通过过充足的媒体沟通，充足的媒体沟通，引引导导媒体的好感度和期待感，媒体的好感度和期待感，优优化化舆论舆论氛氛围围项项目任目任务务与意与意义义传传播目播目标标公关目标动动力出色的智能互力出色的智能互联联大大7座座SUV（以动力性能与品质为核心）公关策略，逐步，逐步释释放放产产品力品力驾期上市期制造制造引引导导实实力力发发期待期待强强化化优势优势销销售售铺4、垫铺垫舆论话题舆论话题，性能特，性能特媒体媒体验证验证，王者加冕，王者加冕欧系品欧系品质质，实实力之力之选选项项目面目面临临的挑的挑战战1 如何充分展如何充分展现现1.5T的出色的出色动动力力?2 如何直如何直观观彰彰显显斯威汽斯威汽车车的性能品的性能品质质?3 如何深度演如何深度演绎绎品牌品牌”4+2“生活方式生活方式?4 近期近期诸诸多多车车型于太湖型于太湖试驾试驾，如何，如何创创新出彩新出彩?创意活活动动策略策略进进取取是一种激情是一种激情用心的力量用心的力量不断向上不断向上超越自我超越自我非凡非凡是一种是一种质质感感不妥不妥协协 自不同自不同用更高的眼光用更高的眼光拥拥抱更美人生抱更美5、人生敢挑敢挑T是一种自信是一种自信心自心自强强 无所畏无所畏用用实实力力 迎接挑迎接挑战战征服下一个未来征服下一个未来活活动动主主题题志志进进取取享非凡享非凡敢挑敢挑T不懈努力，超越自我不懈努力，超越自我悦享悦享质质感感，更美，更美 人生人生自信自信实实力力,无所畏惧无所畏惧驭驭非凡非凡 敢挑敢挑T为为非凡的人生再次非凡的人生再次进进取，取，为为更好的未来无畏挑更好的未来无畏挑战战活活动动主主题题（备选备选）无可无可T代代 劲劲情澎湃情澎湃凸凸显显全新全新T级动级动力力承承载载斯威斯威X7 1.5T的澎湃之芯的澎湃之芯我们期望打造一场让媒体感受深刻感受深刻，甚至激情澎湃激情澎湃的非凡试驾体验会6、活活动动策略策略定制化定制化根据媒体属性特根据媒体属性特别别定制定制试驾环节试驾环节创意定制专属试驾环节针对针对不同批次特点，定制不同批次特点，定制专专属属试驾环节试驾环节精准定位媒体需求，精准定位媒体需求，满满足媒体的挑足媒体的挑针对针对媒体特性媒体特性 定制定制创创意活意活动环节动环节第一批(核心网络媒体）第二批（平面+视频媒体）第三批（自媒体）重点关注性能、参数及重点关注性能、参数及专业专业性深性深度度评测评测表表现现；较较客客观观、独立；、独立；关注关注车车型主要亮点及型主要亮点及综综合表合表现现，传传播播较较浅浅层层化，受众大众化；化，受众大众化；品牌、品牌、车车型亮点型亮点为为主，7、主，传传播播热热点多元点多元化，网化，网络络化，化，轻轻松松调调性生活化性生活化关关键词键词关关键词键词关关键词键词性能挑性能挑战战 驾驶驾驶体体验验人人车车生活生活媒体试驾策略第一批次第一批次第二批次第二批次第三批次第三批次挑挑战战性性沟通性沟通性体体验验性性（关系维护+极限挑战）（产品体验+深度认知）（产品体验+生活体验）风风光光线线路路试驾试驾极况道路挑极况道路挑战战环环境自由境自由试驾试驾风风光光线线路路试驾试驾激情激情场场地体地体验验环环境自由境自由试驾试驾4+2生活体生活体验验风风光光线线路路试驾试驾深度任深度任务试驾务试驾活活动动策略策略事件化事件化将一将一场试驾场试驾活活动变动8、变成成热热点的炒作点的炒作传传播事件播事件一次绝佳的事件营销契机媒体媒体+斯威斯威X71.5T挑挑战战中国秋名山中国秋名山活活动动策略策略专业专业化化引入引入专业赛车专业赛车手陪手陪驾驾+特技表演震撼体特技表演震撼体验验15名专业车手（中国乘联会认证车手）全程陪驾奥迪、奔驰御用试车手场地激情表演活活动动策略策略场场景化景化将品牌内涵将品牌内涵转转化化为为具有具有带带入感的生活入感的生活场场景景欧欧陆风陆风 悦生活悦生活“4+2”生活直播生活直播活活动动策略策略精精细细化化从每一个从每一个细节细节之之处处体体现现品牌与品牌与产产品的品品的品质质感感全程全程贴贴心、温馨的心、温馨的试驾试驾媒体接待9、安排媒体接待安排与品牌与品牌调调性、性、产产品品卖卖点点结结合，打造非凡合，打造非凡试驾试驾体体验验。2、根据媒体需求，定制、根据媒体需求，定制试驾环节试驾环节，尽致展，尽致展现现级动级动力力1、全程融入欧洲元素，、全程融入欧洲元素，衬衬托托产产品欧式基因品欧式基因从试驾环境、礼仪、接待细节等融入欧洲元素，让来宾在异国氛围中深刻感受到产品的欧式基因特别定制极况路段挑战、特技体验环节，展示1.5T车型的澎湃动力3、融合、融合生活方式生活方式试驾试驾，在生活，在生活细细4、充分利用、充分利用产产品的智能系品的智能系统统，展开一，展开一场场先沿的智能体先沿的智能体验试驾验试驾节节中展示中展示产产品各10、大品各大卖卖点点引导媒体驾驶车辆体验欧式生活、发布生活体验任务，让媒体在生活中自然而然的体验到产品卖点所带来的便利在产品所搭载的智能端发布路书、行程提醒，并搭载4G上网卡，充分展示科技性能整体活整体活动动策略策略驭驭非凡非凡 敢挑敢挑TSWM斯威汽车X7 1.5T 媒体试驾一次享一次享驭驭非凡与超越挑非凡与超越挑战战之旅之旅针对不同媒体特性，设置不同的体验，多维度体现斯威X7 1.5T的出众性能与品质活动策略常规板块驾赏泰晤士小镇欧陆风情+小镇至湖州太湖路段试驾敢挑敢挑T（第一批）（第一批）志志进进取（第二批）取（第二批）享非凡（第三批）享非凡（第三批）活动头头文字文字T挑挑战赛战赛心自心自强11、强 敢挑敢挑T欧欧陆风陆风，悦生活，悦生活特色版块（决战中国“秋名山”）（场地极限表演+场地试驾）（直播欧陆风情4+2生活与湖光山色）活动内容（价值支撑）通过征服天荒坪的惊险山路体现斯威X7的通过专业车手的极限场地表演，全面展现斯 通过网红直播细致感受4+2的生活方式，突威X7的卓越品质 出斯威X7家庭用车的优势出色动力与性能亮点亮点亮点环节环节活活动动一一（针对针对第一批第一批专业专业媒体）媒体）湖州天荒坪中国秋名山飙车电影头文字D里的“秋名山”因其曲折险要成为众多车友心中圣地。位于浙江湖州的天荒坪盘山公路长达18公里，环旋缠绕、蜿蜒曲折，以高山美景和弯道险恶出名，比电影里的秋名山更加险峻，12、不少车友圈内甚至有“中国的秋名山”之称。十里山路十有惊无险荡此此处约处约1天荒坪天荒坪T连续发连续发卡弯卡弯让让人人肾肾上腺素上腺素不断不断飙飙升升头头文字文字心自心自强强无所畏无所畏疾疾驰驰其中其中和斯威和斯威X7 1.5T一起来挑一起来挑战战吧！吧！有有险险象象环环生的生的刺激感刺激感更有不断更有不断超越自我的超越自我的成就感成就感呼吸 天窗玻璃 打开我的身体这里 引擎声就像是 一种乐器所以 风呼啸而过 刺激所以 我在转弯飘移加足了马力零到一百公里零到一百公里谁谁敢与我敢与我为敌为敌活动内容 征集核心媒体挑战湖州天荒坪盘山路段 专业车手全程陪同安全督导 媒体通过挑战，更能深刻体验1.5T之13、澎湃动力 完成路段用时最短的品，并颁发“中国秋 奖杯镌刻媒体及车手事件炒作事件炒作特邀 知名媒体人 陈震（“二环十三郎”）领衔攻弯，加强话题性传传播策略与播策略与进进程程不断提升关注度与不断提升关注度与热热度度前期预热热点事件扩散传播将媒体与斯威X7 1.5T挑战天荒坪全程，拍摄成病毒视频，在主流网站及网络媒体上进行传播。发布预告视频以及挑战征集令（H5页面），制造并引爆话题，聚焦媒体与车友关注，在主流论坛展开热议；专业媒体（专业车手）首次挑战中国秋名山天荒坪，实时传播精彩看点；活活动动二二（针对针对第二批平面第二批平面+视频视频媒体）媒体）活动内容第二批媒体不比核心媒体有第二批媒体不比核心媒14、体有专业专业的的评测评测流程流程我们特以场地试驾的形式把数据输送至他们激情特技表演专业场地试驾专业车专业车手极限特技表演手极限特技表演漂移甩尾追逐单边激情特技动人心魄非凡动力，眼见为实旋转专业场专业场地地评测评测剖析剖析实车实车性能性能特技表演区特技表演区场地平面布置示意图试试驾驾体体验验区区休息区现场布置示意图活活动动三三（针对针对第三批自媒体）第三批自媒体）活动内容泰晤士小镇生活体验思想独立，见解深刻的自媒体他们会收到一张泰晤士小镇生活地图他们依地图驾车临境他们，会和这浓郁的欧式气息擦出怎样的火花？邀请火辣网红配合直播在车行道驾车驶过一座座欧式建筑目睹一对对新人牵手步入教堂停车在意大利餐厅15、，享用正宗的意式小吃回到车上，拿出后备箱的折叠自行车完整完整&幸福的幸福的4+2生活油然而生，生活油然而生，让自媒体的撰文更贴近生活，获得更高阅读量！骑入池边，品味一杯地道的意式咖啡骑车进入人行道，逛不完欧式商店活动内容太湖神秘任务解锁任务神秘任神秘任务务神秘任神秘任务务解锁任务神秘任神秘任务务解锁任务预先在大屏桌面设置三个神秘任务试驾工程师引领媒体至指定地点即可解锁指定任务，完成任务将给予奖励若产品自身系统较难实现这一设定，可由车手暗中操作兼具挑兼具挑战战性与趣味性性与趣味性更能充分理解更能充分理解产产品品卖卖点点给给生活生活带带来的便利来的便利坐在车后门钓起一条鱼与车拍摄剪影照片与同车友合16、作搭建起帐篷任务任务任务体现家庭合作，凸显家庭幸福之品牌理念体现产品超大空间体现优雅线条执行具体具体规规划划活活动动整体概况整体概况活活动动主主题题：驭非凡，敢挑TSWM斯威汽车X7 1.5T媒体试驾会活活动时间动时间：2016年10月25日-10月31日活活动动地点：地点：上海、湖州活活动动人数：人数：约90人（核心媒体30人，平媒、视频媒体30人，自媒体30人）活活动车辆动车辆：20辆（15辆试驾+2辆表演+1辆指挥车+2辆拍摄车）根据标书要求，不同试驾路线的优劣势如下：优势优势劣劣势势往返超过5个小时，线路试驾时间过长，无法安排其他项目，易引起媒体厌烦情绪路线1路线2泰晤士小镇-太湖-泰17、晤士小镇泰晤士小镇-太湖仅需安排一处酒店大部分为高速路段，缺少特色景观，媒体无法采集足够素材有充足时间安排自由试驾及其他特色项目，满足媒体需求需安排两处酒店接待全程无重复路段，形式多样，不断带来新鲜感我我们们建建议议采用采用线线路路2试驾试驾，提升媒体，提升媒体满满意度，以意度，以实现实现更好更好传传播效果播效果三批媒体 常规试驾线路上海泰晤士小上海泰晤士小镇镇-湖州太湖湖州太湖全程全程130公里左右，公里左右，约约2小小时时40分分钟车钟车程程沿途沿途风风景景（异域（异域风风光光+沿湖景沿湖景观观）风风俗文化俗文化 （欧式（欧式风风情情+当地当地传统传统）驾驶难驾驶难度度 （柏油路（柏油路为18、为主）主）线线路特色路特色 （正常行（正常行驶线驶线路路/车车企企试驾线试驾线路）路）试驾行程规划上海虹桥机场入住泰晤士小镇接待酒店泰晤士小镇生活体验DAY 1DAY 2DAY 3品牌沟通沙龙接机入住湖州接待酒店泰晤士小镇至湖州太湖线路试驾晚宴定制化专属试驾送返试驾波次规划DAY1（10月25日）DAY2（10月26日）DAY3（10月27日）DAY4（10月28日）DAY5（10月29日）DAY6（10月30日）DAY7（10月31日）时间规划第一批核心媒体（30人）头头文字文字T品牌沟通品牌沟通 欧式欧式风风情情风风光光线线路路试驾试驾非凡非凡之夜之夜接机接机送机送机沙沙龙龙自由拍自由拍摄19、摄湖光湖光风风情情自由拍自由拍摄摄第二批平面、视频媒体（30人）品牌沟通品牌沟通沙沙龙龙欧式欧式风风情情自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路 激情激情场场地地 湖光湖光风风情情 非凡非凡接机接机送机送机试驾试驾体体验验自由拍自由拍摄摄 之夜之夜第三批自媒体（30人）品牌沟通品牌沟通沙沙龙龙风风光光线线路路试驾试驾非凡非凡之夜之夜接机接机悦享悦享4+2神秘任神秘任务务送机送机第一批媒体详细活动流程时间项目媒体接机地点上海虹桥机场-上海立诗顿酒店上海立诗顿酒店内容08:00-12:0012:00-13:30接机至酒店、办理入住酒店餐厅自助餐午餐10月25日14:00-14:3014:30-18:00120、8:00-20:0007:30-08:3008:30-12:0012:00-13:3013:30-18:0013:30-18:0018:00-20:00全天品牌沟通沙龙欧式风情自由拍摄晚餐上海立诗顿酒店会议室泰晤士小镇品牌讲解、试驾行程介绍自由拍摄素材上海立诗顿酒店酒店餐厅自助餐早餐上海立诗顿酒店酒店餐厅自助餐风光线路试驾午餐上海立诗顿酒店-湖州喜来登酒店湖州喜来登酒店媒体随程体验产品性能酒店餐厅自助餐10月26日10月27日头文字T，极况道路挑战湖光风情自由拍摄非凡之夜湖州天荒坪计时挑战中国秋名山自由拍摄素材太湖沿湖湖州喜来登酒店户外场地湖州喜来登酒店-苏南硕放机场户外BBQ、欧美表演、抽奖21、退房、送机送机第二批媒体详细活动流程时间项目媒体接机午餐地点上海虹桥机场-上海立诗顿酒店上海立诗顿酒店内容08:00-12:0012:00-13:30接机至酒店、办理入住酒店餐厅自助餐10月27日14:00-14:3014:30-18:0018:00-20:0007:30-08:3008:30-12:0012:00-13:3013:30-15:3015:30-18:0018:00-20:00全天品牌沟通沙龙欧式风情自由拍摄晚餐上海立诗顿酒店会议室泰晤士小镇品牌讲解、试驾行程介绍自由拍摄素材上海立诗顿酒店酒店餐厅自助餐早餐上海立诗顿酒店酒店餐厅自助餐风光线路试驾午餐上海立诗顿酒店-湖州喜来登酒店22、湖州喜来登酒店媒体随程体验产品性能酒店餐厅自助餐10月28日10月29日激情场地体验湖光风情自由拍摄非凡之夜送机湖州试驾场观赏特技表演，场地试驾自由拍摄素材太湖沿湖湖州喜来登酒店户外场地湖州喜来登酒店-苏南硕放机场户外BBQ、欧美表演、抽奖退房、送机第三批媒体详细活动流程时间项目媒体接机午餐地点上海虹桥机场-上海立诗顿酒店上海立诗顿酒店内容08:00-12:0012:00-13:30接机至酒店、办理入住酒店餐厅自助餐10月29日14:00-14:3014:30-18:0018:00-20:0007:30-08:3008:30-12:0012:00-13:3013:30-18:0018:00-223、0:00全天品牌沟通沙龙悦享悦享4+2晚餐上海立诗顿酒店会议室泰晤士小镇品牌讲解、试驾行程介绍以4+2的形式游览欧式生活区酒店餐厅自助餐上海立诗顿酒店早餐上海立诗顿酒店酒店餐厅自助餐风光线路试驾午餐上海立诗顿酒店-湖州喜来登酒店湖州喜来登酒店媒体随程体验产品性能酒店餐厅自助餐10月30日10月31日神秘任务非凡之夜送机太湖沿湖引导媒体完成任务，获取奖励户外BBQ、欧美表演、抽奖退房、送机湖州喜来登酒店户外场地湖州喜来登酒店-苏南硕放机场接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜聘用欧美礼聘用欧美礼仪仪，穿着欧式礼服，穿着欧式礼服延展24、延展设计设计礼品推荐礼品推荐媒体接机媒体接机车车型：大巴型：大巴备备用用车车型：型：GL8泰晤士小镇接待 上海立诗顿酒店（五星级）接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐位于松江新城的泰晤士小镇华亭湖码头内，距虹桥机场35公里左右，大约40分钟车程。湖州接待 湖州喜来登温泉度假酒店（超五星级）接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐位于湖州市南太湖旅游度假区核心板块，是中国第一家水上白金七星级度假酒店，距25、苏南硕放机场100公里左右，大约1小时40分钟车程湖州接待备选酒店 湖州太湖雷迪森温泉度假酒店（五星级）接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐坐拥600米湖景，主体客房由一座船形建筑构成，气势轩昂，距苏南硕放机场100公里左右，大约1小时40分钟车程签到台设计示意接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐从邀请到签到，植入科技基因，赋予品牌时尚感H5邀邀请请函函+二二维码签维码签到到接机接机酒店接待酒店接26、待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄媒体邀媒体邀约约签签到到环节环节体体验验互互动环节动环节传传播素材下播素材下发发风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计向媒体向媒体发发送送H5邀邀请请函函扫扫描描签签到到互互动动植入引植入引导导来来宾转发宾转发现场现场微信抽微信抽奖奖通稿及通稿及现场现场美美图图下下发发后后续续信息推送信息推送活活动动手册等下手册等下发发礼品推荐礼品推荐推送媒体试驾活动信息H5（时间、地点、酒店地点、事务联系人、活动简要流程等）外地媒体及客户酒店签到 所有与会人员活动现场签到 活动现场微信上墙植入 新闻通稿下发：微信版 设计多组转发有礼活动，引导现场媒27、体主动发朋友圈；精彩照片：单独推送一篇现场美图，以供个人微信发图。现场微信抽奖互动 后续信息持续推送接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计欧式酒吧氛欧式酒吧氛围现场围现场布置布置礼品推荐礼品推荐接机接机沟通沙沟通沙龙龙流程流程时间时间酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄内容内容讲讲解人解人14:00-14:0514:05-14:2014:20-14:2514:25-14:30致欢迎词主持人风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜产品定位、卖点讲解活动路线、注意事项讲解签订试驾协议斯威技术人员活28、动领队延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐接机接机在大屏在大屏设设置自由置自由试驾试驾地地图图，向媒体推荐不同拍，向媒体推荐不同拍摄摄路路线线，由媒体自行，由媒体自行选择选择拍拍摄摄酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐闲逸驾赏 泰晤士小镇的欧陆风情悦享品质生活澎湃驰骋，人车一体，穿梭于旖旎醉人的湖光山色之中泰晤士小镇-高速路入口约15公里，预计30分钟路面开阔，少量弯道接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄小小镇镇路段路段 主要为泰晤士小镇周边、佘山周边景观风风光光线线路路试驾试驾29、非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐高速路入口-七都收费口约70公里，60分钟车程全程高速，路况良好接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄高速路段高速路段 展示产品加速性能以及操控稳定性风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐七都收费口-环湖路交叉口约15公里，30分钟车程国道，车流量较大接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄城市路段城市路段 展示产品变速箱性能、乘坐舒适度等风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐环湖路交叉口-喜来登酒店约30公里，40分钟车程沿湖形30、式，路面平坦接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄环环湖路段湖路段 展示产品ESP、360度全景影像等卖点风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐接机接机非凡之夜非凡之夜酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计优优雅浪漫之雅浪漫之户户外外BBQ一一场场气宇非凡的答气宇非凡的答晚宴晚宴礼品推荐礼品推荐接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜在喜来登在喜来登户户外外场场地布置地布置BBQ融合欧式元素，打造一31、融合欧式元素，打造一场创场创新的斯威式晚宴新的斯威式晚宴延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐欧洲大厨欧洲大厨亲亲手料理手料理接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光32、线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐实时传输实时传输航拍航拍飞飞行器行器接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐磁磁悬悬浮浮蓝蓝牙音响牙音响接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐苹果苹果认证认证能控制拍照的移能控制拍照的移动电动电源源接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐太阳能手33、机充太阳能手机充电电器器接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐手持式咖啡机手持式咖啡机接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐运运动蓝动蓝牙耳机、防水牙耳机、防水MP3接机接机酒店接待酒店接待品牌沟通沙品牌沟通沙龙龙自由拍自由拍摄摄风风光光线线路路试驾试驾非凡之夜非凡之夜延展延展设计设计礼品推荐礼品推荐传播媒体媒体规规划划试驾试驾会会传传播目播目标标拉开上市拉开上市预热预热的序幕的序幕以以强强大大产产品34、力增品力增强强前期期待前期期待传传播思考播思考各款新各款新车车信息爆炸信息爆炸增增强强传传播效果播效果丰富丰富传传播手段播手段来自来自竞竞品的公关干品的公关干扰扰详详解解产产品品优势优势行行业业价价值值未来未来销销售前景售前景目目标标用用户户关注力易分散关注力易分散强强化定位和消化定位和消费费者情感共者情感共鸣鸣沟通沟通产产品品优势优势与用与用户户价价值值全期全期结结合合试驾试驾会制造会制造传传播爆点播爆点在媒体在媒体传传播之外，引起更多受众关注播之外，引起更多受众关注产产品品预热期活动期延续期中国秋名山悦享4+2创意病毒视频漂移大神征集私生活直播大赏话题爆炒定制创意H5，并剪辑征集视频，在各35、大平台发布，吸引眼球火辣网红，配合论坛、微博，为网友送上一份直播盛宴视频网站发布，各大平台转载，紧跟网友评论，持续炒作漂移大神征集发发布布创创意征集意征集H5，征集民，征集民间间人士前来挑人士前来挑战战在在预热预热期引起期引起话题话题，获获取关注取关注天下车技唯快不破秘籍漂移自从藤原拓海江湖传说谁能得到秘籍，即可成为新一代车神成为秋名山车神，撰写了一部报名挑战中国秋名山即可加冕一代即可加冕一代车车神神马上翻阅秘籍马上报名漂移大神征集以以头头文字文字D电电影精彩画面影精彩画面为为基基础础，混剪征集病毒，混剪征集病毒视频视频吸引网友吸引网友转发转发，提升，提升认认知度知度私生活直播大赏热热辣网辣网36、红红带带你身你身临临其境体其境体验验欧式生活欧式生活邀请3-5名美女网红，在泰晤士小镇驾驶产品体验生活，并展示产品卖点论坛、微博全程配合直播，让没亲临现场的人士也挺感受到试驾会的热烈氛围预计预计点点击击量超量超过过20万人次万人次，回复量超，回复量超过过1000条条病毒视频话题爆炒即时根据网友评论，引导话题生成官微、论坛二次转载首批上传优酷、酷6等热门视频网站媒体策略媒体策略利用专业专业汽汽车车网站网站与目标用户的高接触度和低版面受限度高接触度和低版面受限度，对斯威X7 1.5T的产品优势和用户利益点进行详细报道，赢得高人气、高关注度，并着力提高产品认知、前期期待、情感共鸣和购买兴趣定位定位定37、定调调定性定性利用平面媒体平面媒体的试驾报试驾报道道图图文并茂文并茂的特点，对产品的优势以及性能、技术、工艺、品质等优点进行详细的介绍，令目标用户对产品的各项优势形成充分认可和期待利用自媒体意自媒体意见领见领袖袖的高影响力和高高影响力和高话语权话语权，通过他们之口对产品优势、市场前景和战略使命进行正面定论，为即将进行的上市奠定良好的舆论氛围，赢得正面积极的媒体论调媒体名媒体名单单推荐推荐(90家媒体，家媒体，94人）人）第一批第二批第三批双击图标查看详细双击图标查看详细双击图标查看详细全面覆盖目标人群高接触度的核心网络媒体、平面、视频和自媒体其他合作建其他合作建议议新浪汽新浪汽车车胖哥胖哥试车38、试车新浪汽车的主打视频节目，颇受网友们喜爱。汽汽车车之家之家闫闯试驾闫闯试驾订制传播视频形式，点击最高也达到40万次以上。陈陈震震萝萝卜卜报报告告陈震，号称“二环十三郎”，外号萝卜，自汽车之家离职后开设萝卜报告试车栏目，在优酷上单车试驾视频点击达到50万次以上。唐唐脱口秀唐唐脱口秀唐唐对当下一些热门话题进行吐槽的一档综艺节目，可邀请在车内完成的形式制作一起相关节目。媒体媒体传传播周期播周期10月月11月月12月月媒体媒体试驾试驾会会上市上市发发布会布会高曝光量形成关注高潮，高曝光量形成关注高潮，产产品品优势抢鲜优势抢鲜露出露出网网络络媒体媒体强强势势爆爆发发自媒体自媒体多角度深度解析品牌与多角39、度深度解析品牌与产产品，引品，引导导正面口碑氛正面口碑氛围围视频视频媒体解析媒体解析视频视频媒体直媒体直观观解解读读，满满足消足消费费者更深度者更深度认认知知外外围传围传播播舆论舆论引引导导（微博、微信、（微博、微信、论坛论坛、视频视频）论坛论坛：对产对产品性能的探品性能的探讨讨及媒体及媒体试驾讨论试驾讨论微信：微信：结结合跨界大合跨界大V和和创创意海意海报创报创作作创创意意软软文文微博：微博：结结合病毒合病毒视频视频的新浪微博的新浪微博话题话题媒体媒体传传播播执执行行规规划划新浪、腾讯等门户网站汽车频道网络媒体重点展示超过15个重点城市生活类门户网站汽车频道报道方向：图文并茂的详细试驾报告强40、势推广：频道首页首屏焦点图 频道首页焦点区文字链媒体媒体传传播播执执行行规规划划自媒体传播通过粉丝量巨大的自媒体，达到精准的受众传播；通过汽车及跨行业的自媒体，达到更大范围的受众推广，以此实现富有公信力的网络病毒传播。媒体媒体传传播播执执行行规规划划朋友圈广泛扩散媒体参与者，通过微信微博等进行互动，对本次活动精彩内容进行持续性传播，美景美图、试乘试驾等信息在汽车圈旅游圈本身具有天然的二次传播效果，进一步扩大信息覆盖面。媒体媒体传传播播KPI媒体媒体类类型型KPI指指标标所有受邀媒体到会率100%正面报道100%视频媒体专业网络媒体专业自媒体记者朋友圈首页发布率100%频道页焦点或首页文字链接 41、60%采写专栏文章并图文并茂展示超过 90%至少至少60位位现场采写报道分享朋友圈脚本视频创视频创意意视频使用规划围绕围绕三个目三个目标标，落地四，落地四项项核心使用价核心使用价值值购买购买漏斗漏斗认认知知制造制造传传播播话题话题：利用利用总总部自有平台通路，后部自有平台通路，后续发续发力力传传播播（官网/官微/内宣/公关合作资源）ATL传传播促播促认认知知体体验验促好感促好感三三套套视视频频形形式式主主题纪题纪事大片事大片熟悉熟悉好感好感扩扩散活散活动动价价值值：推出一条推出一条4+2生活体生活体验验路路线线（合作渠道/旅游资源/订制生活）（后续传播应用）Digital产产品品调调性性视频视42、频（上市活动素材）丰富丰富线线下内容：下内容：试驾试驾体体验验落地落地传传播，提升活播，提升活动动体体验验能力能力（总部上市活动/市场活动/区域活动/公关活动）购买购买考考虑虑购买购买意向意向购买购买BTLDLR活活动动微微视频视频（新媒体病毒传播）增加增加营销营销素材：素材：标标准店准店头头宣宣传传内容，增加消内容，增加消费费者者购买购买信心信心营销营销促下促下订订（店头布置/沟通内容/销售员话术）主题纪事大片视频规划 视频应用：后续传播与终端活动素材（市场活动/线下活动/经销商）视频主题：唯挑T，更出众 视频时长：60-90分钟（完整版），4-5分钟（精彩片段）活动记录特技表演细节展示述全43、程记录活动进程，重点展示特色环节多组精彩画面快速剪辑，紧张刺激舒缓单车镜头拍摄，展示各大卖点借助媒体赞誉，博得消费者的信任上市发布会视频规划 视频应用：上市发布会现场（车展及上市活动应用）视频主题：挑T者的旅程 视频时长：约2-3分钟 视频调性：优雅、浪漫、浪漫 视频主线：品牌品牌（欧式情怀）-产产品品（挑战极况）-受众受众（自媒体真实访谈）-生活生活（在生活中展示产品卖点）THE JOURNEY TO BRAVE 挑挑T者的旅程者的旅程挑T故事来自跨界自媒体的两位试驾嘉宾故事故事线线挑T之旅讲述本次活动的体验感受、以及自身成功的追求和购车需求活动微视频（病毒视频创意1）社会社会热热点：点：飙44、车竞技，争夺中国秋名山车神，功能点支撑：功能点支撑：T级动力、操控性创创意梗概：意梗概：微型摄录器：1、斯威X7 1.5T，与一辆GTR，在起点并跃跃欲试。2、两辆车互相追逐，不相上下3、最终斯威X7 获胜，车手下车脱掉保护众人惊讶，竟然是一位美女活动微视频（病毒视频创意2）社会社会热热点：点：3分钟插队10辆车“最牛”女司机功能点支撑：功能点支撑：T级动力与安全性创创意梗概：意梗概：微型摄录器/行车记录仪：1、将女特技车手化妆成刚拿到驾照的当地居民；2、在进行试驾过程中，车手刚开始驾驶时还故意的急刹车表现出技术很差；3、试驾转到一个弯道时，车手开始加速漂移，表现出强大的稳定与动力性能；4、并45、在3分钟内插队前面10辆车，完全不受控制，镜头表现陪驾教练惊慌失措的表情。信赖运运营营管理管理执执行行团队团队架构架构项项目目人数（人）人数（人）职责职责活动总控媒体接待车队管理物料搭建文案14把控整体流程节点，处理临时状况媒体邀请、接机、引导，媒体报道监测车辆管理、指引车队、车载物资清点物料清点、监工、质量把控、演艺监管产品资料整理、新闻稿修改、论坛微博直播摄影摄像、脚本把控242拍摄团队专业车手后勤6152陪驾，特技表演采购物资、办理入住、餐饮管控总计36人人员员推荐推荐-摄摄影影摄摄像像摄影师：王军 网易速度季特约摄影师 担任微电影他是热播纪录片约战西班牙的导演，奔驰赞助一步之遥首映礼拍46、摄现场导演、凯迪拉克赞助建国大业首映礼拍摄现场导演、微电影颤栗前传导演。担任一汽森雅S80 佳宝V80系参与拍摄贝克汉姆捷豹心品牌盛典、卡地亚故宫珍宝展、Tiffany黄钻璀璨之夜、西班牙沃尔沃环球帆船赛、Katy Perry中国行独家专访、科比中国行。雷萨克斯宣传片、奥迪汽车宣传片 摄影人人员员推荐推荐-摄摄影影摄摄像像摄像师：赵洪凯 04-09年进入媒体行业，上海电视台（身边、车事栏目），从事公关摄影多年，有着丰富的人像、汽车、活动、建筑类摄影的拍摄经验 独立拍摄，制作近千部采访、新闻、专题片 09至今：gray18摄影工作室 2rd Singapore International Pho47、tography Festival（SIPF）担任大型拍摄活动的主要负责人拍摄三大A级汽车品牌各项开幕庆典活动、AMG 极致驾驭挑战赛荣誉盛典、中国网球公开赛、历届奔驰时装周、北京艺术周、设计周，观澜湖世界高尔夫球锦标赛，明星赛，等等重要活动人人员员推荐推荐-摄摄影影摄摄像像摄影师：李胤君20032014年以赛手、领航、赛道设计和摄影报道身份参加国际、国内各地市地方赛事四百余场次、中汽联官方赛事COC/CCR三十余次。其中包括RFC马来西亚雨林赛、四届环塔拉力赛、一届穿越东方拉力赛、两届中国四驱拉力赛、一届广西大瑶山河道拉力赛、七届越野e族T3等拉力赛等项目。人人员员推荐推荐-摄摄影影摄摄像像48、摄影师：谢丰华2009年进入公关摄影行业至今，为人踏实，技术娴熟。主要拍摄类型：品牌活动，上市发布会，纪录片，TVC花絮等。卡地亚，嫣然天使基金、东风标致、梅赛德斯奔驰、宝马、宝洁、上海大众、玛莎拉蒂、jeep等著名品牌。人人员员推荐推荐-摄摄影影摄摄像像摄影师：蔡达冲2002年接触影视行业，2005年正式担任摄像开始拍摄。曾就职于北广数字电视环球旅游频道车迷频道，北京雷禾文化传媒机构担任摄像及摄影棚主管。2002年至今跟主流媒体及传媒机构合作拍摄过很多电视栏目，纪录片，宣传片，大型活动等。车车手手团队团队介介绍绍甘宇斌领队车手 VOLVO品牌体验日特技表演 日产天籁三冠王挑战赛 路虎客户体验49、试驾会 进口铃木速翼特媒体试驾会 马自达CX5对比试驾会 雪铁龙DS试驾会 奔驰E级试驾会教官、讲师 奥迪驾控汇教官 三菱帕杰罗劲畅丝绸之路万里行沙漠体验 马自达全国试驾汇 福特挑战纽博格林试驾会 奥迪ADE教练 进口三菱帕杰罗转动藏秘之路车车手手团队团队介介绍绍资资深深车车手手团队团队，试驾活动经验丰富，曾与保时捷、梅赛德斯奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、福特、一汽大众、上海大众等多家车企合作王武京、王小端、谢佳武、范华莹、朱俊峰、谢志江、庄佳、杜文彬、孟华东、王荣祥、胡润时、杨飞、赵康、韩英富、蒋智洋试驾车辆规试驾车辆规划（正式或划（正式或临时临时牌照牌照+全全险险）数量规划+1辆指挥车（装饰50、车帖）15辆试驾车2辆拍摄车2辆特技表演车X1X5X5X2X1X1颜色规划X3X2总计总计米米兰兰白白7辆辆，罗马红罗马红6辆辆，庞贝庞贝黑黑5量，都灵灰量，都灵灰2辆辆运运营营管理原管理原则则管理高效、严格不留真空点1：实施现场第1责任人制，严格的分级汇报制度，严格的部门岗位责任2：工作流程管理双向承诺3：提供24小时服务，全天接待管理现场执行人员最佳状态所有信息顺畅传达4：四层次沟通体系整个服务水平达到国际化标准沟通顺畅，活动高效5：项目专业培训6：与客户之间有的良好关系7：明确分工，专业保障保证现场服务水准以及及时应对危机发生8：每位员工，100%的掌握技能，100%的全情投入9：10051、分品质管理建立激情和敬业的团队文化保证项目零瑕疵接待人接待人员员管理管理衣着管理：必须按照要求穿着活动公司规定的服装 不得佩带影响工作的饰品以及配件 衣服要保持整洁工作规范：服从管理，如发现问题及时上报 工作期间不得擅自离开岗位 工作期间尽量避免与工作无关人员接触 注意礼貌用语，避免与客人发生冲突 熟悉本次活动的基本情况 协助活动负责人共同维持现场环境整洁 吃饭交替进行，以免发生漏岗现象 工作期间如需使用洗手间或身体不适情况请告知相关负责人，以便负责人安排相应人员补岗，防止发生空岗现象接待工作职责：签到礼仪：由于嘉宾人数较多，负责来宾的问询、引导，签到，并在嘉宾离开时负责资料礼品的派送接待工作52、人员化好妆在活动规定时间准时到达各自的岗位，并由各组的负责人开早会，布置当天的工作;早会后进入本组区域听候各组负责人的安排开始工作工作人工作人员员管理管理衣着管理：必须统一穿着黑色正装 不得佩带影响工作的饰品以及配件 衣服要保持整洁工作规范：按照活动流程时间节点完成工作 活动前必须做好全部准备，佩带对讲机 注意礼貌用语，避免与客人发生冲突 熟悉本次活动的基本情况 中午吃饭交替进行，以免发生漏岗现象 工作期间如需使用洗手间或身体不适情况请告知相关负责人，以便负责人安排相应人员补岗，防止发生空岗现象工作人员工作职责：协助项目负责人，完成各个部门相关工作，各司其职，并通力配合餐饮管理：分配茶歇及晚宴53、区域的备场及现场协调管理工作车辆管理：协调司机及停车场事宜第三方管理：对礼仪摄像等第三方进行培训及管理AV管理：负责AV搭建及现场的AV控制搭建管理：负责场地沟通及搭建，并对现场关于场地产生的问题作出及时处理后勤管理：整理准备活动所需物料，及时有效发放并回收，安排活动人员餐饮演出管理：导演现场彩排，总控活动演出餐餐饮饮服服务务人人员员管理管理衣着管理：必须按照要求穿着统一的服装 不得佩带影响工作的饰品以及配件 衣服要保持整洁工作规范：服从管理，如发现问题及时上报 工作期间不得擅自离开岗位酒店服务人员工作职责：协助活动负责人完成餐饮布展工作 熟悉活动场地区域划分，能引领导嘉宾前往相应区域 工作期54、间尽量避免与工作无关人员接触 注意礼貌用语，避免与客人发生冲突 协助活动负责人共同维持酒店内环境整洁 中午吃饭交替进行，以免发生漏岗现象 工作期间如需使用洗手间或身体不适情况请告知相关负责人，以便负责人安排相应人员补岗，防止发生空岗现象 协助活动负责人管理场地内用餐秩序，根据现场情况保持合理的人流茶歇区服务人员：及时供应差点，并及时整理客人用过的餐具，保证茶点及饮料的充足供应晚宴区服务人员：及时的备餐，保证活动进行时的餐饮供应，并根据现场情况配合工作人员做出相应的时间调整，保证活动的顺利进行提供五星级餐饮服务车辆车辆管理管理前期收集车辆相关信息、办理保险及配件准备；在规定时间内，安排物流将车辆55、运送至活动城市；车辆交接、建立车辆管理挡案；车辆PDI检测及相关试驾前整备；对车辆进行编号统一管理；车辆加油、美容、清洗、入库封存等待活动开始，非工作需要不得随意移动车辆；展示车辆提前1天签收，签收前检查，发现损坏及时反馈客户；展车签收后首次抛光打蜡、内饰清洁；每天专人进行内外清洁；同时每天展示前必须保证有专业车辆清洁人员在保持整车清洁。试驾试驾运运营营保障保障人员保障：路况保障：人员健康：行程规划：常规保障：车队随行有医药急救箱，备置常用药品（腹泻、晕车、救心丸、胃药、晕车药）;紧急健康状况：如有严重病情沿途所在医院进行救治。既定路线+备用路线；如遇道路等意外情况发生需调整线路，必须报备项目56、负责人确认通过后方可执行。路况意外处理：高速堵车：原地等待，按照当地交通管理制度行进；城镇道堵车：每车嘉宾需要耐心等候，根据周边路况，机动调整，如依然不能通行请拨打紧急联系电话。饮水、食品补给：随车配备瓶装饮水，每日补充；随车配备卫生用品，干纸巾、湿纸巾、每日补充。试驾试驾运运营营保障保障燃油补给：车况检查：路线勘察时进行踩点，收集沿途加油站信息；每日活动结束后，统一进行加油（特殊情况，择机进行加油）；为避免各地油品品质落差，随车配备燃油清洁剂，及时添加。随行2名维修技师负责进行每日车辆状况检查，每日收队后进行常规处理；行进途中，驾驶者如对车况有问题发现，报备给车队工作人员，由技师现场快速处理57、。车辆整备及故障维修：途中不易处理状况由工作人员提前联络下一站4S店，行程结束，进站维轮胎：保。除每车备胎外，另备若干备胎随队；每日行程或每段行程结束后由随队技师进行轮胎检测，问题轮胎及时更换（较严重问题，快速在沿途4S店维修）。车祸应急处理：紧急处理人员，保障人身安全为第一要务；第一时间报告项目负责人并报险；如影响车队运营，车队采取紧急处理机制，暂停行进。应应急管理系急管理系统统TEL执执行行专员专员执执行行专员专员TEL项项目目经经理理突突发发事件上事件上报报机制机制突突发发事件事件处处理流程理流程运运营总监营总监公司公司总总部部执执行行专员专员执执行行专员专员项项目目经经理理E-mail58、E-mail高高级级中中级级高高级级总总部部经经管中心管中心运运营总监营总监提出提出处处理意理意见见提出提出处处理意理意见见中中级级事件事件发发生生报报告告项项目目专员专员报报告告项项目目经经理理沟通沟通处处理理相关事件人相关事件人处处理完理完毕进毕进入入报报告流程告流程轻轻级级应应急管理急管理恶劣天气应对：提前做好防雨防风准备，相关物品管理人员尽快将相关制作物易损易坏制作物收好，并加设防水或防风处理。AV设备管理人员，做好断电防水工作，将现场设备进行防雨或防风处理并保管好。一旦出现恶劣的雷雨大风天气，立即终止外场活动，迅速整理展具及相关物料，做好保护措施。为现场来宾准备雨伞和一次性雨衣遗失财59、务应对：拾到他人财物后上报相关负责人 在遗失登记表上登记记录 查找、询问失主，将物品归还 当出现财物遗失上报相关负责人 在意识登记表上登记记录 工作人员协助寻找，将物品归还或赠送小礼品以补偿人员过多造成秩序混乱：礼品派发期间可能引起大量的人群聚集，此时工作人员需要负责维护现场秩序，把控礼品发放速度，协调现场嘉宾。人流量过大造成对展车的损坏：根据观众数量设置围栏，保证观众与展示车辆的安全距离。失火应对：在相应的位置摆放灭火器，在出现火灾情况下工作人员快速反应，及时灭火。其他工作人员配合紧急疏散来宾。应应急急预预案案灾害因素灾害因素火灾时，应优先顾及到场者的安全:a)向到场者传达已发生紧急情况的信60、息，引导其到临时的安全地点并进行初步的灭火工作；b)同时，迅速向活动负责人及或主办方报告情况，c)等待指示在主办方的指示下，对到场者进行避难引导（预先掌握避难引导路线）；d)灭火处理结束、确认现场已安全稳定后，相关负责人应立刻宣布火灾解除，并指示相关人员恢复正常工作。火灾火灾发发生生应对应对措施措施发现伤病者时：伤伤病者病者应对应对措施措施a)确认伤病者症状，向相关负责人报告情况，等待指示；b)根据情况将伤病者带至事先准备好的医护车，若情况严重马上送到指定医院。应应急急预预案案沟通与沟通与联络联络活动工作人员、安全员，技术维修人员使用均配对讲机对讲机工作期间07：0023：00均处于待机状态，每日使用完毕后自行充电，保证次日正常使用工作人员、安全员在媒体试驾时使用，注意语言，不能用于工作商讨，只能接受工作指挥和信息、报告的传达通通讯讯系系统统安全确安全确认认事故事故联络联络每个岗位工作人员在每个环节顺利完成都向总控人员进行汇报.同时等待总控指令进行下一环节如遇突发事件，及时并迅速向活动总控人员报告，并等待处理意见后方可进行处理解决，如遇不能自行解决问题，由活动总控进行现场处理在试驾过程中如发生事故，现场活动工作人员应及时向总控人员汇报情况，并原地待命，总控人员首先通知相关部门，同时调配人员及车辆进行支援