1、极氪唤醒夏日多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感zeekr夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E E2023极氪夏日灵感之旅四城联动道路试驾活动方案NoBoundaryNoBoundary 项目需求项目需求策略思考策略思考活动规划活动规划传播规划传播规划运营保障运营保障其他内容其他内容悉尼湾蓝/杭青绿/加州霞粉/驭光橙/.很极氪 很多巴胺目录目录 CONTENTCONTENT项目需求项目需求01活动主题活动主题：2023年ZEEKRX&001夏日试驾季活动时间活动时间：重庆、西安6.29-30/昆明、贵阳7.1-7.2主推车型：主推车型：ZEEKR2、 001/ZEEKR 001/ZEEKR X ZEEKR X 活动城市活动城市：重庆-西安-贵阳-贵州活动参与对象活动参与对象：重庆、昆明、西安及贵阳高意象用户，用户KOC 活动目的活动目的：1.通过本次沉浸式人文风光自驾活动，提高极氪在西北地区的品牌声量，扩大线索开口，提高试驾量，促定；2.活动基于ZEEKR品牌对西北自然+人文场景价值的挖掘，加固车主与品牌关系，丰富产品库，为用户提供多样的品牌价值，提高用户对品牌的认可度；3.通过与当地调性契合的异业方联名，共同释放品牌效能，并通过可能落地的公益行动，传递品牌社会责任感，达到双赢的活动效果；4.结合西北沙漠场景和内容设定，塑造独特的活动向往3、感，强化与用户的情感沟通，在用户间形成口碑传播，促成传播裂变。策略思考策略思考02背景洞察-大环境之前疫情席卷，全球处于动荡不安的时局，人们也落入了焦躁恐慌的情绪中。人们内心压抑积攒的情绪太多，急需在寻求方式释放，“多巴胺穿搭”的传播正好具备这样的特性。到了2023年的后疫情时代，色彩斑斓的多巴胺穿搭就被披上了情绪疗愈的外衣，是用以对抗坏情绪的“利刃”。心理洞察社会整体对于情绪的释放需求颜色是一种让我们瞬间振作起来并提升我们情绪的好方法。而鲜艳的颜色会在我们体内产生生理变化，从心理学角度来说，它提供了一种情感价值。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感z4、eekr夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoNo BoundaryBoundary 无边界零边界，不设限多巴胺这股风追不追？当然追，这不是风是全球经济下滑刚需的情绪价值和极氪契合吗？当然契合，无边界，不设限，那就来一场四城联动的非限定多巴胺计划吧感受极氪血液中的多巴胺极速分泌的道路试驾。NoBoundaryNoBoundary 夏日活力夏日活力 极氪极氪KEEPKEEP多巴胺能量场多巴胺能量场 丨多巴胺穿搭试驾 泰酷辣就做自己吧就做自己吧 奇怪一点也没关系奇怪一点也没关系情绪生活情绪生活 极氪极氪COOLCOOL多巴胺嗨市集多巴胺嗨市集|非限定后备箱多巴胺市集夏天缤纷而热烈，夏天5、缤纷而热烈，明亮的色彩点缀明亮的色彩点缀 本该就灿烂的青春本该就灿烂的青春彩彩色色的的夏夏天天多多巴巴胺胺女女孩孩灿灿烂烂的的青青春春夏夏日日调调色色盘盘夏夏天天入入场场券券热热烈烈而而缤缤纷纷多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 活动内容活动内容03签到环节签到环节多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 彩色多巴胺腕带，创意签到形式多多 巴巴6、 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 各位嘉宾签到后至背景板处合影留念合影拍照合影拍照拍出个性，唤醒夏日多巴胺！拍出个性，唤醒夏日多巴胺！多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 叮叮 你有一份多巴胺礼物请查收你有一份多巴胺礼物请查收原创毛毡包DIY自己设计才有个性！互动互动DIY-DIY-毛毡包毛毡包多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER 7、R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 叮叮 你有一份多巴胺礼物请查收你有一份多巴胺礼物请查收原创T恤DIY自己设计才有个性！互动互动DIY-TDIY-T恤恤多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 开场舞表演开场舞表演开场表演燃爆全场多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 主8、持人登场主持人登场多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 车主分享车主分享极氪车主分享，新季度新色系，加固车主与品牌关系，丰富产品库，提高用户对品牌的认可度。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 道路试驾路线讲解道路试驾路线讲解主持人推荐试驾道路 极氪即刻送上最美的风景多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 9、感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 道路试驾道路试驾跟随风不如去感受风风景就是最好的文案极氪陪你一起奔向炎热的夏天多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 下午茶下午茶图片饮料与甜品带来视觉与味觉双重享受，多巴胺爆棚多巴胺氛围摆件+logo牌+花艺多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 现场布置10、现场布置年轻人的年轻人的“多巴胺多巴胺“主题氛围主题氛围20232023年年ZEEKRZEEKR XX昆明夏日试驾昆明夏日试驾北纬北纬25度半度半-牧场营地牧场营地场地推荐场地推荐多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary （距市区（距市区9090分钟路程）分钟路程）20232023年年ZEEKRZEEKR XX昆明夏日试驾昆明夏日试驾北纬北纬25度半度半-牧场营地牧场营地多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C11、 O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 20232023年年ZEEKRXZEEKRX贵阳夏日试驾季场地推荐贵阳夏日试驾季场地推荐LOCK/LOCK/LOOK|LOOK|区嘢空间区嘢空间场地推荐场地推荐多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 活动现场隶属于十里滩景区试乘试驾在景区外花溪大道主路进行体验（双向六车道），测试完毕后可将车辆停放于景区停车场乘摆渡车前往活动现场（距市区（距市区20分钟车程）分钟车程）20232023年年ZEEKRZEEKR12、 XX贵阳夏日试驾贵阳夏日试驾多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary LOCK/LOOK|LOCK/LOOK|区嘢空间区嘢空间20232023年年ZEEKRXZEEKRX西安夏日试驾季场地推荐西安夏日试驾季场地推荐嗨嗨KINGKING野奢营地野奢营地场地推荐场地推荐（距市区（距市区4040分钟路程）分钟路程）多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary13、 嗨king野奢营地位于著名的白鹿原上，比西安市区海拔高400米左右，紧临鲸鱼湖风景区。在这里可以采菊东篱下，悠然见南山，还可以漫步在风景秀丽的鲸鱼沟畔，远眺长安。传播规划传播规划04前期制作3天倒计时海报，制造话题，预热宣传。（风格参考，色彩明亮，结合车型，和创意文案）3 3 2 2多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 图文传播图文传播以#“极氪唤醒多巴胺”和爱车一起多巴胺穿搭为话题，制作以不同类型受众人群视角（闺蜜、亲子、情侣），推出3个短视频样片，并引导车主赛出14、穿搭，参与挑战赛。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 话题传播话题传播小红书网红小红书网红kolkol多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 灵 感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 灵灵 感感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 传播排期表传播排期表推广15、活动排期预热期引爆期存续期6月20日至6月28日6月29日至7月2日7月2日至7月8日微博/小红书/微信城市交通广告牌小红书kol引爆极氪唤醒，夏日多巴胺媒介小红书话题热度讨论抖音抖音带主题话题得流量支持各地网红打卡夏日多巴胺图文视频直播微博/小红书/微信抖音主题海报极氪车主优惠购车优惠活动现场图文带话题词条微博/小红书/微信城市交通广告牌抖音运营保障运营保障05突发事件应急预案突发事件应急预案后勤保障类后勤保障类在活动开始前，在外场活动区域喷洒驱蚊水，备有风扇等设备，以让现场能够达到舒适程度。在活动开始前，在外场活动区域喷洒驱蚊水，备有风扇等设备，以让现场能够达到舒适程度。在活动筹备阶段，我16、方会对各方细节做认真、详细的检验，力争将事故发生的概率降到最低限度；若在活动筹备阶段，我方会对各方细节做认真、详细的检验，力争将事故发生的概率降到最低限度；若产生突发事件，基于主办方充足完备的人力、物力准备，以及多年的临场经验，我们将按照应急方案产生突发事件，基于主办方充足完备的人力、物力准备，以及多年的临场经验，我们将按照应急方案对事件进行迅速、果断的处理，力求活动的顺利与圆满。对事件进行迅速、果断的处理，力求活动的顺利与圆满。天气变化类天气变化类项目专员提前确认天气情况，如遇天气恶劣，跟甲方负责人提前沟通，活动延期举行，项目专员提前确认天气情况，如遇天气恶劣，跟甲方负责人提前沟通，活动延期17、举行，应对天气问题，并在现场准备基本物件应急，如伞具、伞套等。应对天气问题，并在现场准备基本物件应急，如伞具、伞套等。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 灵灵 感感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 礼仪服装礼仪服装多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 灵灵 感感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary A款B款C款主持人推荐主持人推荐多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣18、 灵灵 感感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 赵卫（shmily）中国内地新生代主持人，凭借时尚靓丽的外形.成熟的临场应变能力主持风格活波率真.亲和灵动独具魅力.耐心沉稳.清新自然！并活跃于电视节.以即兴应 变见常！广受业界好评电台节目品牌中国行主持人 巴蜀文化剧特邀演员财经证劵主持人优檬.舒木居形象代言人主持人推荐主持人推荐多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 灵灵 感感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 主持人：陈茜主持人：陈茜摄影摄像摄影摄像整场活动安排专业摄影师负责跟拍，记录下来宾朋友们的美好瞬间。整场活动安排专业摄影师负责跟拍，记录下来宾朋友们的美好瞬间。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 灵灵 感感夏夏 日日唤唤醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 彩色是夏天都入场券多巴胺极氪上升thanks！本案为初案，未尽事宜，敬请斧正。