1、CATALOGUE目 录一.活动策略概述二.活动内容规划三.活动执行细节四.活动执行管理活动时间：2022年活动地点：成都xxx4s店活动人群：创业者/媒体活动内容：道路试驾/户外体验/文化体验活动人数：20-30人#活动概述#活动目的1.通过试驾活动让用户与产品进行深度绑定。2.通过试乘试驾等方式让学员/媒体进行产品体验 产出正向内容进行传播。3.体现产品性能加深用户印象。#活动重点1.核实报名信息，确认为创业者方可参加活动。2.安全车辆随行，确保发生突发事件可及时处理。3.安排周末，确保报名人数。活动思考#破界者定义：破界者的定义，成都是西南地区的发展中心之一，那么此刻就会聚集非常多的创业2、者，创业者是具有象征意义的破界者,因为此类人群打破的是自身生活环境/工作环境/圈层环境因此我们此次活动主要邀请的用户为创业者。#媒体活动的意义：通过活动极狐和媒体之间形成良好的交际关系，同时能够深度的绑定品牌与媒体，将媒体沉淀为未来极狐的传播资产。并形成舆论屏障。#粉丝活动的意义：通过媒体与自媒体的号召力，用媒体正向的影响力吸引用户来感受体验极狐的产品优势。主题阐述 成都创投热情高涨，主要集中在文娱和游戏产业。我们的破界从这里出发，为“玩法”破界。PARA 02活动内容规划活动主要内容极狐阿尔法s系列现场展示品鉴产品亮点现场讲解推荐极狐阿尔法s系列道路试乘试驾车辆展示产品讲解试乘试驾辅助活动内3、容“破界者”要有势如破竹的勇气“破界者”要有锋芒内敛的气质射箭茶艺“破界者”分享会分享创业新得沙龙活动场地选择#推荐理由：打破常规让用户与媒体有一个不一样的试驾体验，新奇的同时与我们主题相契合。#场地概述：这个位于唐宋茶马古驿蒲江县甘溪镇，以陶文化为主题的人文生态度假村落，凭借其独特性和包容性被评为“中国乡村旅游创客示范基地”、四川省文化产业示范园区和四川省成都市的重大旅游项目，也被认为是近年来国内乡村旅游项目打造中最为成功的典范之一。中国乡村旅游创客示范基地 四川省文化产业示范园区 四川省乡村路由创客示范基地布置要求搭建要求：展厅内有足够空间，邀约客户签到完成后在店内休息区等待。现场提供精致4、早点（三明治，咖啡，牛奶，糕点，水果等）主持台及活动背板。物料：客休区椅子，讲解台，活动主画面，茶歇区。流程安排时间时长环节执行说明备注14:00-14:3030min客户签到展厅签到14:30-15:0030min车辆展示活动介绍，车辆介绍，安全培训，合影，分享会15:00-15:5050min试乘试驾前往景区（道路试乘试驾、车辆互动问答、车辆讲解）15:50-16:0010min茶歇茶歇16:00-16:2020min射箭活动AB组轮流文化项目体验打卡奖品16:20-16:4020min茶艺活动AB组轮流文化项目体验打卡奖品16:40-17:3050min返程（道路试乘试驾、车辆互动问答、5、车辆讲解）流程细节邀约用户前往成ARCFOX极狐中心 成都大观4s店集合签到 并进行合影，试驾车辆贴试驾活动统一车贴，制作手举牌拍照条幅在出发前进行签到。推荐理由：位置距离试驾场地近，店内空间满足要求。客户签到集合流程细节作为本次活动的主要内容之一，在活动现场，进行产品讲解，通过试驾工程谁专业细致的产品讲解，让粉丝第一时间了解产品致知识及各款产品的亮点，增加试驾的理论基础知识，同时进行试驾活动中的安全讲解。到达后车辆及安全讲解流程细节出发前要求：由主持人进行整个行程的互动，向客户提问，试驾专员可根据车型亮点、性能特点、对比优势、品牌历史等设计互动问题，旅行中利用对讲机于客户进行问答互动。注：摄6、影师全程跟拍。物料：对讲机，工作人员、摄影师、主持人、试驾专员、在活动一天前进行车辆清洁，加油及车身贴工作。试驾准备工作流程细节试驾准备工作射箭要求是平稳、掌握、优雅、进而迅猛、一触即发。势如破竹，与我们破界者的定位非常贴合，春风里，阳光下，来宾可以在主持人及工作人员带领下通过射箭切磋技艺，谈笑人生。物料：射箭工具，箭靶，一米栏，工作人员，计分表，射箭区说明立屏。流程细节试驾准备工作在茶马古道的旁的古老茶乡，当一回采茶人，在工作人员的带领下去茶园采茶，我们的热情茶农会仔细讲解茶叶的采摘注意事项和有关。茶叶的知识，采摘后大家可自由活动，在茶园里合影拍照。“破界者”在勇敢/无畏/的同时也需要平和/7、深邃及沉稳。物料：采茶讲解师，茶篓，围裙。时间时长环节内容备注14:00-14:3030min嘉宾签到、集合出发（4s店集合）嘉宾签到 准备出发14:30-15:0030min活动介绍，车辆介绍，安全培训，合影介绍路线/试驾准备15:00-17:002hA组B组分组品鉴/互动体验现场准备茶歇道路试驾产品深度品鉴、现场互动产品深度品鉴、现场互动道路试驾17:00-17:1010min合影/活动结束活动结束粉丝试驾-流程策划嘉宾到达活动区域后，礼仪人员迎宾，并协助完成签到。工作人员检查每位试驾嘉宾驾照，两年以上实际驾龄（仅试驾嘉宾）试驾嘉宾必须签署试驾协议，并派发试驾手环（仅试驾嘉宾）。试驾手环流8、程策划-嘉宾签到1.客户分为A、B二组，以客户手环颜色来区分，A组为 黑色、B组为黄色，颜色待定。2.品鉴分组规划A组客户 道路试驾-产品品鉴会。3.环节介绍：a.道路试驾：培训老师为试驾嘉宾介绍试驾路线及试驾安全的讲解；随后道路试驾。b.产品品鉴会：内训师车型深度讲解、休闲互动体验、摄影集赞、景区内项目游玩。4.在分组品鉴这个环节安排了道路试驾、休闲互动、摄影技巧分享几个项目，为了让每一位客户都可以享受所有环节，设置分组的调节。方便活动的展开以及照顾客户的感受程度。5.现场气氛以免枯燥，我们也建议准备乐队或者魔术之类的暖场，调节现场气氛。流程策划-分组试驾内容：极狐培训师/经销商内训师担任主9、讲，完成产品讲解PPT和话术的制作。讲解建议：结合全新极狐阿尔法s展车进行，时长约30分钟。以图片或视频的形式为嘉宾展示全新极狐阿尔法s功能。六方位绕车讲解，诠释全新狐阿尔法s全新外观设计及豪华内饰。展示车型灵活多变的实用性，注重体现车辆更高级的舒适感和更大的空间。结合目标客户关注点，着重讲解产品亮点。流程策划-车型讲解流程策划-安全讲解试驾前道路讲解&安全讲解培训师为客户介绍:试驾路线及试驾项目在讲解最后重点提示客户在试驾中的注意事项流程策划-试驾环节（一）往返距离：60km往返时间：90min路况：市县道路 风景公路轮换点推荐线路一:成都市五项赛事中心风景指数：难度指数：自驾距离：往返6010、公里往返时间：90min推荐原因：再经过城市的打拼后创业者们偶尔也会驾车去往郊区放空心灵，本次试驾道路让用户体验极狐汽车的另一面，更像是乘风破浪后迎来的温暖阳光。*具体试驾路线将由培训老师再次踩点后确认流程策划-试驾环节（二）推荐线路二:金堂镇金堂山风景指数：危险指数：自驾距离：往返40公里往返时间：90min推荐原因：被树木笼罩的森林，泥泞的道路，通过艰难的道路，才能看到美景，本次道路选择的寓意：穿过重重险阻，方可拨云见，同时寓意着极狐汽车勇往无前的乘风破浪的优秀性能。往返距离：40km往返时间：90min金堂镇金堂山路况：越野道路 风景公路轮换点成都*具体试驾路线将由执行人再次踩点后确认流11、程策划-试驾环节（三）推荐线路三:都江堰赵公山风景指数：危险指数：自驾距离：往返40公里往返时间：90min推荐原因：有时“破界”不仅仅需要勇气 更需要耐心，本次道路选择的寓意：在通往成功的路上可能孤独可能无趣，但是只要坚持就一定可以看到成功后的美景。往返距离：40km往返时间：90min都江堰赵公山路况：越野道路 风景公路轮换点成都*具体试驾路线将由培训老师再次踩点后确认平面推荐一：微景观DIY 现场配合微景观DIY制作工具材料，供来宾根据个人喜好自由发挥创作。来宾入场了解当天活动信息，即可参与微景观创意手作DIY。本次活动希望大家打破常规/不循规蹈矩，作出属于自己的一片绿洲，从自己的内心破12、界。互动环节-微景观互动环节-皮具制作推荐二：皮具制作手工皮具定制匠人现场演示制作卡包/行李牌的过程，并进行介绍。嘉宾通过现场讲解后，可通过烫印的方式，在卡包/行李牌上印出英文名/中文姓名首字母的缩写。卡包/行李牌可作为伴手礼。本次活动向大家展示制作皮具的工匠精神和对品质的要求，这正与我们极狐的产品相契合。互动环节-集赞有礼【STEP 1：风光摄影】嘉宾在试驾活动中，完成对风光景色的拍摄 任务，感受自然浩瀚之 美，体验从容驾控。【STEP 2：元素露出】在景色拍摄的过程中，需 要 对 本 次 活 动 中的 极狐元素进行拍摄，并 在集赞环节进行露出。【STEP 3：发布集赞】嘉宾将拍摄的照片，发 布至微信、微博、抖音3 个平台，获赞总和最多 的嘉宾可获得精致礼品。执行事项：1.邀请专业摄影师为嘉宾讲解相机摄影与手机摄影的技术要点。2.摄影师在嘉宾拍摄过程中提供技术支持，为嘉宾拍摄照片，制作成册赠与嘉宾。3.活动结束后，统计嘉宾集赞数，为第一名嘉宾赠送精致礼品。感谢聆听