1、2023 AD日传播方案2023 World AD Day Communication PlanPrepared by Unithought2023/8/7Brief Recap患者教育通过AD日Campaign传播，引导患者足量足疗程使用，同时突出产品联合用药优势品牌曝光合规之下，通过Campaign传播，实现品牌从大曝光到赋能的全链路闭环效果评估模型在完成患教及曝光传播的基础上，建立完善的Campaign传播效果评估模型1.2.3.01PART ONE市场与人群洞察02PART TWOAD日视频创意03PART THREECampaign传播策略04PART FOUR其他思考05PART 2、FIVE团队介绍contentsPART ONE市场与人群洞察5AD流行病学统计AD患者基数大，多初发于婴幼儿时期AD已成为第15位最常见的非致命性疾病和疾病负担最高的皮肤病世界范围内各地区特应性皮炎发病率地图数据来源：WHO，NEJM，Medscape AD通常初发于婴儿期，1岁前发病者约占全部患者的50%。大约75%的儿童进入青春期后会得到缓解，成年后可能会复发。85%发病率1岁前95%发病率5岁前 根据弗若斯特沙利文数据统计，2019年中国AD患者人数已达到6570万人轻症患者4750万人中重症患者1820万人6特应性皮炎基层治疗方案参考特应性皮炎基层诊疗指南（2022年）（左）我国批准3、的PDE-4抑制剂克立硼罗软膏用于治疗2岁的轻、中度特应性皮炎患儿，但临床上对于中度特应性皮炎患儿，发起先外用糖皮质激素制剂24周控制急性炎症，之后利用克立硼罗软膏举行维持治疗。对于规范且充实外用药物治疗仍不能控制的难治型、中、重度特应性皮炎患者，可酌情选用体系治疗，如糖皮质激素、度普利尤单抗、Janus激酶（Janus kinase，JAK）抑制剂、环孢素等。参考儿童特应性皮炎基层诊疗指南（2023年）（右）目标人群洞察787000万人深受困扰，不止痒痒痒！9痒醒族痒这个痒对我来说，比疼还难以忍受 皮肤干燥、皮疹、剧烈难耐的瘙痒，犹如脚底扎针、万箭穿心夜不能寐、食不知味TA洞察10皮损族不敢4、出门，很怕别人看到我的皮肤很怕别人觉得吓人，不敢交流很怕吓哭小孩更怕同学/朋友觉得会被我传染从前的我有多热情，现在的我就有多冷静。”TA洞察11个需族针尖恐惧旅行人士商务频繁出差人士无法按时去医院打针人士TA洞察12数据统计，有71.2%的患者曾因皮损遭受过歧视，有严重的社交恐惧和容貌焦虑；50%以上的青少年患者自信度降低、害怕社交甚至产生抑郁13AD人士被忽视的社交诉求i人e人社牛社恐被动与世界“隔离”，AD棘手的“多次伤害”AD日营销IDEA场景&科普的社交化挖掘痒/痛背后的社交属性，将“无痒/笑对无痒人生”置入TA社交场景，链接TA社交情绪价值，打造“无痒社交”产品形象【行业竞争】只沟通5、症状消除不沟通生活社交价值只做“问题解决者”【我品挑战审视】同为AD场景如何触动目标消费者形成差异感知？挖掘触达目标人群的路径？【路径借鉴】AD背后的群体洞察链接AD人的社交价值洞察创新输出产品价值沟通主张PART TWOAD日视频创意一、如何触动目标消费者形成差异感知痒，意味着什么？痒不仅仅是身体的痛苦更是内心无可奈何的煎熬What does itching mean?痒，意味着什么？What does itching mean?不仅仅破坏了人体与世界的物理屏障更竖起了与世界的一道难以逾越的沟通屏障痒，意味着什么？不仅仅是当下难过的一分一秒更是阻碍了未来人生价值的实现What does it6、ching mean?痒，意味着什么？What does itching mean?是抓狂是绝望是难以专注是在难以逃脱的痒痛面前的极端麻木我们讲的不是痒本身也不是患者的苦痛与折磨我们讲的是希望讲的是人生的重启与救赎从绝望到希望，从非常到日常，从苦痛到笑看#笑痒人生#让中重度AD患者仿佛在听自己的故事让轻度AD患者看后及早介入治疗让大众看后感同身受激发同理心CORE VALUEPREMIUMEXECUTIONSExpress it through同理心的表达 高级的执行EXECUTION#1在这支片子里，我们将呈现AD患者身体的苦痛与内心的挣扎在治疗道路上的坎坷与人生的抉择欲扬先抑先给影片主人公7、一个人生重击将其置于生死路口To be or not to be,this is the question.以此表达对于AD中重度患者治病就是救命救命就是积业黑 场，抓 痒 声 渐 入，随 后 接 入 开 场。开 篇 场 景 是 一 双 脚 踏 上 家 庭 卧 室 的 窗 台，随 后站 在 窗 台 上 俯 瞰 街 道，略 显 犹 豫。然 后 纵 身 跳 下，戛 然 而 止。（蒙 太 奇 手 法）镜 头 切 到 一 个 人 突 然 惊 醒,发 现 只 是 一 场 梦，但 惊 吓 之 后，瘙 痒 又 袭 来。拿 出 一 个 笔 记 本（笔 记 本 上 各 种 狂 乱 的 笔 迹 和信 息 显 示 8、出 日 常 的 暴 躁 情 绪），翻 到 一 页（写着 1-9 8），记 下 一 笔（绝 望 地）9 9。这 实 际上 是 他 长 期 以 来 被 重 度 A D 折 磨 的 心 境 在 梦 境中 的 投 射。字 幕 提 示：这 是 晓 涵 第 9 9 次 梦 到 自 杀。CHAPTER#1痒之绝望新 的 一 天 开 启。接 下 来 的 这 一 章 节 记 录 重 度 A D 患 者 晓 涵 一 天所 面 临 的 问 题，凸 显 其 身 体 的 苦 痛 和 心 理 及 社交 的 困 境。瘙 痒 的 伤 口 溃 破（特 写），不 断 地 想 挠 却 不 能 挠 的 痛 苦，最 后 又 实 在 忍9、 不住 要 挠；面 对 镜 子 中 脸 部 的 伤 口 对 容 貌 破 坏 的 无 奈，甚 至 把 镜 子 打 碎 了，痛 哭，尝 试 打 坐 静 心，但 总 是 被 搞 得 心 烦 意 乱，当 久 违 的 朋 友 邀 请 她 出 去，本 来 特 别 渴 望 出 去的 她 只 能 无 奈 拒 绝，母 亲 逼 她 去 相 亲，隔 着 门 爆 发 了 争 吵，发 小 微 信 劝 她 去 看 抑 郁 症（因 为 A D 和 社 交 挫折 导 致 的），把 发 小 给 删 除 了。晓 涵 的 日 常 生 活 已 经 被 A D 彻 底 毁 了，痒 成 了日 常 摆 脱 不 了 的 噩 梦。CHAPTE10、R#2痒之日常虽 然 已 经 去 过 很 多 医 院 看 病，晓 涵 也 厌 倦 了，甚 至 对 去 医 院 看 病 产 生 了 抵 触 心 理，但 妈 妈 决定 再 带 她 到 北 京 的 医 院 看 一 下。晓 涵 还 没 到 过 北 京，一 直 希 望 能 去 趟 北 京，这一 次 她 没 有 拒 绝。在 路 上，晓 涵 全 身 和 脸 部 捂 得 死 死 的，生 怕 别人 看 到 抓 破 的 伤 口，她 对 别 人 的 目 光 很 敏 感，有 小 孩 想 要 找 她 玩，家 长 看 到 她 手 腕 处 不 小 心露 出 的 斑 痕，就 赶 紧 把 小 孩 拉 到 一 边，生 怕 有什 11、么 传 染。她 很 尴 尬。到 了 北 京 以 后，水 平 更 高 的 专 科 主 治 医 师 表 示晓 涵 的 A D 并 没 有 到 不 能 控 制 的 地 步，只 要 遵照 医 嘱，联 合 用 药（希 必 可 和 舒 坦 明），持 续用 药，就 可 以 相 对 控 制，甚 至 会 有 极 大 改 善 的可 能。CHAPTER#3痒之重生经 过 专 家 的 诊 断 和 治 疗，以 及 稳 定 地 足 疗 程 用药，2 周 后，晓 涵 的 病 情 已 经 有 了 极 大 的 缓 解。瘙 痒 程 度 以 及 皮 损 都 有 了 显 著 改 善。虽 然 得 不 到 根 治，但 症 状 已 经 降12、 低 到 可 以 忍 受的 地 步，晓 涵 终 于 可 以 有 较 多 的 集 中 注 意 力 的时 间。她 翻 出 积 灰 的 画 笔 和 画 板，专 注 的 画 画，这 是她 久 违 的 感 觉。皮 损 的 改 善 让 她 也 变 得 更 加 自 信 合 群，跟 朋 友聚 会，一 同 感 受 生 活 的 美 好。A D 从 一 头 凶 猛 的 野 兽，被 驯 服 成 了 温 顺 的 猫，虽 然 目 前 看 来 这 一 生 彻 底 摆 脱 的 可 能 性 并 不 是很 大，但 晓 涵 尝 试 着 跟 它 达 成 和 解。她 的 人 生，就 像 妈 妈 新 送 给 她 的 小 乌 龟，也 会在13、 早 晨 日 出 时 看 见 朝 阳 升 起。（A D 患 者 不 建议 养 带 毛 宠 物）CHAPTER#4笑痒人生EXECUTION#2AD欠每一个患者一个正常的生活每一个正常的生活中有无限种可能可能是自由自在的玩耍可能是没有顾忌的爱情可能是朋友间的欢笑可能是一团火、一阵风、一缕阳光可能是海浪、青山、黄浦江可能是知识，可能是高薪，可能是儿孙可能是悠闲可能是其他一万种可能在痒之外还有什么？沿着一条时间线，看看AD患者的心愿中 国 有 7 0 0 0 万 特 应 性 皮 炎（A D）患 者其 中 近 2 0 0 0 万 达 到 中 重 度 水 平痒，可 以 到 什 么 程 度？半 夜 从 深14、 睡 中 痒 醒挠 到 出 血，感 觉 指 甲 里 都 是 肉想 把 骨 头 抽 出 来如 果 不 痒 了，你 最 大 的 心 愿 是 什 么5岁-75岁，每一个人一个痒之外的心愿EXECUTION#3AI视频现在有很多AI也已经渗透到医药研发中但医药营销还没有眼前一亮的AI应用所以，我们可以做医药行业的第一条出街AI视频成为医药营销方面的AI应用探索者我们可以用AI的想象力和夸张手法加深人群对AD患者感受的感知唤醒社会对AD的重视*视 频 呈 现 效 果 参 考*A I 素 材 参 考*分 镜 参 考*A I 高 阶 应 用纯 A I 视 频Images:midjourney 生图Video15、s:runwayml Gen 2图转视频Music:pixabay 配乐Edited in:capcutapp 剪辑普通人不知道AD中重度患者痒起来有多痒，就像男人不知道女人生孩子有多痛。我们可以让患者以真实的声音讲出真实的痒感，+用AI以画面呈现，二者有机结合，跨越虚拟与现实，打造医药界第一支出街AI视频如果患者表达能力不够也OK,我们可以从AI那里轻易获得100个，然后让他们从中挑选1.像 是 有 无 数 只 小 虫 在 皮 肤 上 爬 行，让 人 感 觉 到 难 以 忍 受 的 刺 痒。2.好 像 身 上 被 细 小 的 针 刺 穿，每 一 下 都 让 人 痛 苦 地 挣 扎。3.犹 如16、 被 火 热 的 灰 烬 包 裹，引 发 持 续 的 瘙 痒 让 人 焦 躁 不 安。4.就 像 皮 肤 被 细 密 的 刺 猬 毛 刺 扎，一 丝 触 碰 都 让 人 痛 苦 欲 绝。5.像 是 身 上 涂 满 了 刺 人 的 辣 椒 油，每 一 寸 皮 肤 都 在 燃 烧 疼 痛。6.好 比 皮 肤 上 沾 满 了 粘 稠 的 蜜 蜂 蜜，让 人 抓 狂 地 挣 扎。7.犹 如 身 体 被 火 红 的 火 蚁 蜇 咬，引 发 剧 烈 的 刺 痒 和 疼 痛。8.就 像 皮 肤 被 无 数 颗 刺 针 刺 穿，每 一 下 都 让 人 难 以 忍 受 的 痛 楚。9.像 是 身 体 被 毒 蛇17、 咬 伤，毒 液 在 皮 肤 上 蔓 延，疼 痛 不 已。1 0.好 比 皮 肤 被 灼 热 的 火 焰 烧 灼，痛 苦 让 人 几 乎 失 去 理 智。1 1.犹 如 身 上 缠 绕 着 刺 骨 的 寒 冰，每 一 寸 皮 肤 都 感 觉 冻 结。1 2.就 像 被 无 数 只 蚂 蚁 咬 着，每 一 口 都 带 来 剧 烈 的 疼 痛。1 3.像 是 皮 肤 上 涂 满 了 粘 稠 的 胶 水，让 人 感 觉 黏 糊 糊 的 难 受。1 4.好 比 身 体 被 尖 锐 的 玻 璃 碎 片 刺 穿，每 一 片 都 让 人 痛 不 欲 生。1 5.犹 如 被 荆 棘 丛 林 包 围，每 一 刺18、 都 在 皮 肤 上 刻 下 深 深 的 伤 痕。1 6.就 像 皮 肤 被 鞭 子 抽 打，每 一 下 都 让 人 感 觉 撕 心 裂 肺 的 痛 楚。1 7.像 是 身 体 被 酸 液 浸 泡，引 发 持 续 的 刺 痒 和 灼 烧 感。1 8.好 比 皮 肤 上 长 满 了 针 尖，每 一 根 针 都 刺 到 神 经 末 梢。1 9.犹 如 被 电 击 般 的 刺 痛，让 人 忍 不 住 在 地 上 打 滚。2 0.就 像 身 上 涂 满 了 毒 刺，每 一 根 刺 都 让 人 疼 痛 难 忍。2 1.像 是 皮 肤 上 爬 满 了 无 数 只 蚂 蚁，让 人 痒 得 直 欲 狂 奔。219、 2.好 比 被 细 小 的 毛 毛 虫 缠 绕，每 一 刺 触 都 让 人 寸 步 难 行。2 3.犹 如 皮 肤 被 火 辣 辣 的 辣 椒 粉 覆 盖，痛 痒 难 耐。2 4.就 像 身 体 被 微 小 的 尘 螨 包 围，每 一 口 气 都 让 人 呼 吸 困 难。2 5.像 是 被 刺 猬 刺 满 的 球 体，每 一 下 触 碰 都 是 极 度 的 痛 楚。2 6.犹 如 皮 肤 被 蚊 虫 叮 咬，无 处 不 痒 让 人 发 狂。2 7.就 像 被 尖 锐 的 刀 刃 割 破，每 一 刀 都 让 人 忍 受 难 以 形 容 的 疼 痛。2 8.像 是 身 体 被 蚂 蚁 蜇 伤，引20、 发 瘙 痒 和 红 肿。2 9.犹 如 皮 肤 上 涂 满 了 胶 水，让 人 感 觉 黏 糊 糊 无 法 摆 脱。3 0.就 像 身 体 被 火 焰 包 裹，每 一 寸 皮 肤 都 在 燃 烧。3 1.像 是 被 无 数 细 小 的 刺 针 刺 穿，每 一 根 都 刺 到 心 坎 里。3 2.犹 如 皮 肤 被 荆 棘 挂 满，每 一 根 都 扎 得 人 死 去 活 来。3 3.就 像 身 体 被 烈 日 炙 烤，皮 肤 发 烫 难 以 冷 静。3 4.像 是 被 柔 软 的 毛 毯 紧 紧 包 裹，每 一 刻 都 让 人 想 要 挣 脱。3 5.犹 如 皮 肤 被 冰 冷 的 冰 块 贴21、 住，刺 骨 的 寒 意 侵 入 身 体。3 6.就 像 身 上 被 无 数 粗 糙 的 沙 粒 搓 擦，每 一 下 都 让 人 皮 开 肉 绽。3 7.像 是 被 瘙 痒 的 毛 虫 在 皮 肤 上 爬 行，让 人 感 觉 浑 身 不 舒 服。3 8.犹 如 皮 肤 被 尖 刺 扎 满，每 一 次 碰 触 都 让 人 惊 心 动 魄。3 9.就 像 身 体 被 火 热 的 油 脂 烫 伤，每 一 寸 皮 肤 都 在 疼 痛 不 已。4 0.像 是 被 细 小 的 昆 虫 咬 伤，每 一 口 都 让 人 痒 得 发 疯。二、挖掘触达目标群体的路径患者线上求医问诊路径看搜评问买患者教育产品口碑促22、进转化信息找人人找信息口碑查询 助力决策电商口碑+转化主流社交媒体平台特点媒体功能判定阶段1：第一权重通过社交，加速用药行动决策及购药产品信任建立阶段2：第二权重阶段3：第三权重疾病治疗及产品用药认知提升阶段4：第四权重疾病治疗产品基础了解患 者浅 科 普（全 网 分 发）患 者深 科 普（搜 索 查 询）强 社 交浅 口 碑深 口 碑强 社 交社交&口碑属性平台媒体科普属性平台媒体通过事件大曝光，拉动大范围社交，加速大众对产品/疾病的初步认知媒体环境分析52话题名称浏览量特应性皮炎38299873过敏宝宝特应性皮炎湿疹9024544Ad特应性皮炎692279宝宝特应性皮炎546819特应性皮23、炎度普利尤单抗524531特应性皮炎怎么办279530过敏宝宝特应性皮炎39550成人特应性皮炎25471特应性皮炎治疗效果18048特应性皮炎吃什么益生菌11927特应性皮炎的日常护理11156特应性皮炎AD4785特应性皮炎治疗法2242特应性皮炎宝宝1294 特应性皮炎相关笔记热度较高，浏览量5000万+；TOP话题中出现竞品话题 话题参与者以素人和优质KOC居多，占比80%+，素人粉丝多集中在1k左右，优质KOC粉丝量在1k-1w左右媒体环境分析53 配合AD日主题Campaign，做线上大范围触达用户和曝光；新浪微博，年轻人聚集点；舆论热点事件的传播源头，再弱的声音也能在微博创作价值24、；作为公开社交平台，微博集合媒体、官微、各领域大V，多角度传播，扩散。5.86亿微博2022年第四季度月活用户微博2022年第四季度日活用户2.52亿媒体环境分析54 特应性皮炎在微信生态的关注度较高，用户大多从公众号进行跳转 内容多以公众号知识科普为主媒体策略55一级：Campaign发布主平台搭载自然流量，做热度大曝光入口二级：Campaign用户承接平台做好大V、KOC及素人良性口碑屋三级：Campaign上升价值收口知名大号发文做活动收尾及长尾价值评价PART THREECampaign传播策略前期预热物料1-预热海报提前预热AD微电影，预热期氛围拉满前期预热物料2-先导片将微电影视频25、提前剪辑10-20秒先导短视频，在官微发布，预置悬念中期执行传播以AD日主题公益微电影为引爆点，疾病科普和口碑种草为中轴线；打动目标人群，为健康加持！并凭借社媒营销，引发线上全方位传播。让目标患者、大众人群，关注疾病及自身品牌和产品。AD日传播目标中期执行传播新浪微博主传播阵地热门话题冲榜官微参与热搜榜医生大号互动扩散权威媒体首发微博内扩散及多平台联动AD日微电影发布大V矩阵发布网媒文章发布小红书平台呼应视频号患教直播自媒体及长尾传播自身媒体矩阵传播，诠释品牌意义微信大号进行活动点评中期执行传播新浪公益&生命时报发起预告各类网媒进行活动报道小红书批量种草微博&视频号&自媒体矩阵同步扩散心智培养26、，口碑搭建，兼顾转化中期执行传播新浪公益&生命时报发起预告各类网媒进行活动报道小红书批量种草微博&视频号&自媒体矩阵同步扩散微博带上话题，同步扩散传播微博大号传播自媒体矩阵传播中期执行传播新浪公益&生命时报发起预告各类网媒进行活动报道小红书批量种草微博&视频号&自媒体矩阵同步扩散网络媒体对科普稿件进行批量分发；中期执行传播从多个角度分层细化报道，全方位强势品牌曝光20-30家网媒#特应性皮炎日，辉瑞发布重磅微电影，关爱AD人群#笑痒人生微电影展现特应性皮炎人群日常，辉瑞创新助力患者打破人生藩篱品牌话题方向#笑痒人生微电影，刀割般解剖特应性皮炎人群生活苦痛#痒同样致命，特应性皮炎微电影呼吁社会关27、注痒痒一族微电影话题方向#深入剖析患者内心，大健康公益微电影的价值解析#不聊病症聊人生，提高患者生存质量是永恒话题事件话题方向后期长尾传播价值留存，包装成为行业标杆案例，扩大品牌影响力这一次，他们走进了AD患者的内心，以及医药传播的另外一种打开方式医药传播的另外一种打开方式除了影响目标受众还可以尝试改变一下行业传播节奏传播主题通过AD日对患者科普达标治疗的理念，提升患者的依从性，坚持用药，保证足量足疗程的治疗一支视频（主题微电影），两大人群（AD患者与社会大众），三个平台（微博、小红书、微信）目标传播策略主题微电影情感攻势渲染AD日网络氛围多平台联动微博、小红书、微信（视频号）同步多种内容形式28、基于不同平台配合适的资源与内容传播战术提前两周预热传播，按计划节奏进行预热主题海报先导极短视频AD日视频多平台重磅发布小红书批量种草AD日患教直播（待定）行业新闻稿件传播传播规划传播内容微博小红书微信/视频号辉 瑞 A D 日 传 播 规 划 campaign品牌价值长尾传播 案例总结，作为行业标杆进行传播 多层级账号集中种草/拔草，发布相关科普内容，在AD日期年后形成不间断的脉冲式传播，并产生商业导流 专家KOL与微博大V联合助阵，在微博平台掀起AD日关注热潮与互动，冲击热搜榜TOP20 视频号端进行视频圈层递进传播，Campaign尾期微信大V发布事件营销盘点，增强Campaign的长尾传29、播笑痒人生自身媒体矩阵 配合AD日当天做视频发布，作为官方信息发布渠道，为自身账号持续引流9.14 活动期9.15-9.17 长尾期9.1-9.13 预热期AD日Campaign效果评估闭环链路平台类型评估指数体系播放量/评论量点赞量/转发量推文阅读量/微信指数话题参与人数/话题热度/总阅读量/总互动量/总参与人数小红书平台微信生态（视频号+公众号）网媒平台微博平台Campaign多层次营销评估模型预估本次Campaign累计覆盖人次5000万+，曝光量2000万+PART FOUR其他思考公众号日常内容69AD日后1周时间AD日前2周笑痒人生通过情感视角抓人眼球疾病科普+无痒社交切入角度核心30、目标AD日Compaign预告Compaign收官核心主题发布时可结合节日当天的自然热点，带相关热门话题，进一步提升推文热度这个夏天你“抓”住了什么无痒社交AD日当天疾病科普+呼吁AD患者笑对无痒人生Compaign助阵笑痒人生推文内容H5科普及先导片预告&先导片长图文（植入短板微电影/微电影截图）H5（三类目标人群无痒社交场景）DA创意70折页1疾病科普板块疾病诊疗板块疾病诊疗注意事项板块折页:2：笑痒人生板块半夜瘙痒影响睡眠怎么办？日常皮肤干燥怎么办？折页3：皮肤受损后很痛怎么办？精神压力大很焦虑怎么办？运动需要注意什么？折页4：TIPS板块穿衣TIPS洗澡TIPS运动TIPS饮食TIPS31、折页5：衣物列表，饮食列表这个夏天，你“抓”住了什么特应性皮炎患者手册特应性皮炎患者手册*封 面 示 意 一*封 面 示 意 二联名创意1-吃71 学协会与食品品牌合作，举办公益行活动，企业作为赞助方合规：仅活动发文宣传时带品牌LOGO 与一些注重健康的食品品牌如汤臣倍健、炫迈等合作，推出一款特应性皮炎患者的专属健康食品，如维生素补充剂、高纤维食品等联名创意2-穿72 学协会与潮牌跨界合作出公益联名款限量服装：比如与蕉内、HiPanda、班尼路等，共同研发一款适合皮肤病患者穿着的运动服饰，可以具有透气、舒适、抗菌等特点，从而为消费者提供更健康的选择。合规：不能出现企业品牌logo 辉瑞与学协会32、联合举办公益活动，联名服饰可以作为活动奖品或者给参与活动的患者分发。现场可以做产品logo帖/IP帖，让参与患者帖在衣服上创意联名3-用73 学协会与MUJI/保洁/MINISO等商家合作，制作一系列AD患者特用的比如牙线、牙刷、洗护套盒等系列用品，并印刷相关AD患者的日常TIPS，意在提高患者的依从性及降低“疾病羞耻心理”合规：活动发文宣传时，以赞助商的角色提及企业 产品上印刷电子版患者手册，手册上带LOGO特别感谢辉瑞制药对本项目提供捐赠支持创意联名4-行74 学协会与滴滴出行、公交大巴、地铁等合作，定制活动贴纸，表达对AD患者的关爱，提升对疾病的认知，呼吁大众对AD患者更加友好 合规：活33、动发文宣传时，以赞助商的角色提及企业 以企业身份进行扩散，打好组合拳很多衣食住行方面繁琐的注意事项对轻度患者来说不是矫情，对中重度患者来说更是刚需联名创意5-意想不到的TIPS75 学协会与天猫/支付宝/商家合作，制作TIPS小卡片，附在商品中，并印刷相关关爱AD患者的文字，意在降低大众对AD患者的“恐惧心理”（不爱请别伤害）合规：活动发文宣传时，可以赞助商角色提及企业 在社交平台分享关爱卡片加#笑痒人生#TAG，可领支付宝能量/淘宝淘金币拒绝歧视拒绝冷漠传递爱心勿让歧视成为患者杀手关爱皮肤健康，拒绝冷漠歧视特应性皮炎不会传染联名创意6-公益展会76 品牌联合学协会/基金会/公益组织联合举办线下AD主题的公益展会，意在让大众了解AD患者的衣食住行中的不便，降低大众对AD患者的“排斥心理”合规：活动发文宣传时，可以合作方的角色提及企业 做公益展会门票/电子门票的时候可以有品牌的露出THANKS.Prepared by Unithought2023/8/7