1、2018#谁谁是是带货带货王王#京京东东9.9秒秒杀杀活活动动 微博推广微博推广结结案案报报告告Contents 目录12345项目整体概览 亮点选手解析 活动影响力 投放效果总结 活动亮点小结#谁谁是是带货带货王王#项项目整体概目整体概览览秒秒杀杀、降价、降价、优优惠惠一年几波的大促，如何撩一年几波的大促，如何撩拨拨用用户户疲疲劳劳的的视线视线KOL发发声声发发海海报报？做做GIF？视频视频？长图长图？这这一次，如何一次，如何颠颠覆覆 传统传统促促销销方式方式用用 5 天天让让全网全网记记住住“京京东东秒秒杀杀”微博微博流量裂流量裂变变克克劳锐劳锐价价值赋值赋予予品品质电质电商行商行业领导业2、领导者者京京东东消消费习惯费习惯国内最大开放式社交媒体国内最大开放式社交媒体+网网红红聚集地聚集地自媒体自媒体领领域域专专家家级级平台平台3大平台首次大平台首次联联合，开合，开创创电电商社商社交交网网红红合合作全作全新新模式模式“99秒秒杀杀”“带货带货王王”“电电商网商网红红圈的圈的101”“电电商商秒秒杀杀界界的双的双11”2个个电电商商IP打造，建立行打造，建立行业业标标杆和杆和京京东专东专属属资产资产在微博4亿+用户认知里，9.9与秒与秒杀杀进行强关联，9.9秒秒杀杀与京与京东东进行专属关联。为为京京东东布局网布局网红红生生态态网红+粉丝+消费者+内容沉淀沉淀为为品牌品牌资产资产STA3、RT1场场160+个个20万万+4.31亿亿百万百万奖奖金金带货带货王比王比赛赛全全领领域域网网红红微博用微博用户户 自自发发参与参与微博全用微博全用户户 触达触达1场现场现象象级级活活动动，用一百，用一百万万撬撬动动四四亿亿+微微博博用用户户史无前例的高史无前例的高门槛门槛、爆、爆发发式互式互动动，创创造造微博微博商商业业化化活活动动新高新高9.9秒秒杀节杀节当天，当天，单单日日新增参新增参赛选赛选手高达手高达10万人次万人次，是前，是前4天累天累积积的的2倍多倍多相相对对于低于低门槛门槛、利益直、利益直给给的加多宝的加多宝项项目，目，#谁谁是是带货带货王王#5天天近近20万万+人次人次参与4、，参与，超超出出加多宝新年期加多宝新年期间间一一键抢现键抢现金金红红包的互包的互动动量量加多宝新年加多宝新年让红让红包包飞飞15天天参与人数参与人数50万万低低门门槛槛利利益益直直给给JA符符龙飞龙飞Danso旦旦袁梓夏袁梓夏李奇潭李奇潭大胃王大胃王朵朵一一草莓小玩子草莓小玩子李云涛李云涛王芊灵王芊灵CherrieJanice简简妮妮阿滋楠阿滋楠谷嘉谷嘉诚诚李李纯纯美食、美美食、美妆妆、时时尚、科技等尚、科技等各大各大领领域域KOL全面覆盖全面覆盖超高流量网红入驻活动人气明星参赛者形象现身夏之光夏之光千万粉千万粉丝丝量量级级大大V引引领领，百，百位位红红人人参参与覆与覆盖盖主流主流领领域域密子5、君密子君商侃商侃留几手留几手38位百万粉位百万粉丝丝量量级带货红级带货红人人平均粉平均粉丝丝数高达数高达260W#谁谁是是带货带货王王#亮点亮点选选手解析手解析推荐主推荐主题题：蒙牛纯甄酸奶 创创意亮点：意亮点：产品拆箱体验短视频，视频内加入博主抽奖活动互动（高于同期有商业植入博文互动量）粉粉丝丝互互动动：1、粉丝互动多以求中奖内容为主，带动京东活动宣传2、博主在评论区频频互动带动粉丝的参与热情单单条博文条博文视频视频播放量播放量：600万次万次网网红红花花样带货样带货各各显显神通神通，多点多点爆爆发发引引燃燃粉粉丝丝剁剁手手热热情情抽抽奖奖互互动动机制激机制激发发粉粉丝丝参与参与热热情情密子6、君密子君 粉粉丝丝量量级级：732万万“京京东东全能全能带货带货王王”远远高于其他品牌商高于其他品牌商业业博文的博文的单单条博文条博文江雨萌江雨萌粉粉丝丝量量级级：182万万“京京东时东时尚生活尚生活带货带货官官”推荐主推荐主题题：沙宣的修护水养套装法国贝德玛舒颜洁肤液创创意亮点：意亮点：参赛博文互动量高达10万万，是其他商业博文的3倍倍粉粉丝丝互互动动：1、粉丝对京东9.9秒杀活动提及量高于产品2、粉丝评论中对活动的正向评论比较多单单条博文条博文视频视频播放量播放量：297万次万次推荐主推荐主题题：安热沙小金瓶（防晒产品）创创意亮点：意亮点：评测视频形式发布，教用户怎么样使用防晒产品，视频中7、 活动信息植入明确粉粉丝丝互互动动：1、用户评论多以图片评论为主（博主视频的截图）2、用户互动对产品认可度较高，关键词提及防晒较多3、在被产品功能种草的同时，也认可了带货王活动单单条博文条博文视频视频播放量播放量：124万次万次时时令令应应景景产产品推荐深得用品推荐深得用户户好好评评王芊灵王芊灵Cherrie粉粉丝丝量量级级：256万万“京京东东潮流科技潮流科技带货带货官官”AvaFoo粉粉丝丝量量级级：152万万生活好物推荐引生活好物推荐引发发用用户户共共鸣鸣“京京东东美食美美食美妆带货妆带货官官”推荐主推荐主题题：卸妆水、防晒霜、纯甄酸奶、清风纸巾 创创意亮点：意亮点：评测长图文的形式深度8、讲解推荐好物粉粉丝丝互互动动：1、用户评论红人亲自回复2、用户互动对产品认可度较高，多次提及京东商侃商侃Kiwi粉粉丝丝量量级级：119万万推荐主推荐主题题：飞利浦声波震动钻石系列电动牙刷 创创意亮意亮点点：通过自身经历讲解“护牙”过程，为京东9.9打CALL，活动信息提 及明确粉粉丝丝互互动动：1、博主在评论区补充抽奖活动，激发了粉丝兴趣2、博主基本对每一条用户评论都进行了实时回复，提升了粉丝的 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