1、目录 数字数字营销现营销现状洞察状洞察 飞飞昂昂营销营销大大创创意意 飞飞昂昂营销营销目目标设标设定定 飞飞昂昂营销时间规营销时间规划划 Q1：营销阵营销阵地建立地建立 Q1：口碑：口碑铺铺面及搜索收口面及搜索收口 Q2:核心粉核心粉丝丝群体建立群体建立 Q3:话题话题及及热热点点营销营销 Q4：事件炒作：事件炒作4飞飞昂数字昂数字营销现营销现状洞察状洞察飞昂数字营销洞察-新闻网络新闻传播现状分析公司的新闻宣传零散、数量少、还未有系统化运作；典型客户案例的宣传很有效果，建议加强；飞昂数字营销洞察-微博网络新闻传播现状分析飞昂微博粉丝仅213人，微博发布数量少；飞昂数字营销洞察-视频网络新闻传播2、现状分析飞昂还没有做视频方面的推广，建议充分利用好原品牌大量的资源；飞昂数字营销洞察-网站网络新闻传播现状分析百度权重为0，基本没有反链及友链，Google PR无；飞昂数字营销洞察-SEO优化网络新闻传播现状分析有SEO优化意识，但目前还未做好；10飞飞昂昂营销营销大大创创意意品牌数字品牌数字营销传营销传播播环环境境星巴克卖的不是咖啡，是休闲。法拉利卖的不是跑车,是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。飞昂卖的是什么？与众不同屌丝秀出自我.潮流时尚坚持从人性深处寻找爆点高收入野性个性轻松.高富帅.运动高档创意国际化创意释放飞飞昂昂营销营销大大创创意意个性看得见项3、目策略分析个性看得个性看得见见。Freegun代表的是一次个性的释放，代表了野性、释放、自我，是年轻人全新的一种自我表达。穿穿Freegun的人就是不一的人就是不一样样！个性看得个性看得见见第一波第一波（9月月份）份）第二波第二波（911月月份）份）信息信息铺铺面、搜索收口面、搜索收口新新闻闻、论坛论坛、Wiki、视频视频等等营销阵营销阵地地微博、微信、豆瓣、人人微博、微信、豆瓣、人人（122月月份）份）核心粉核心粉丝丝建立建立加到加到10万和核心粉万和核心粉丝丝群体群体Freegun营销营销四部曲四部曲口碑及口碑及话题营销话题营销话题话题及及热热点引爆、形成广泛点引爆、形成广泛传传播播传传播4、播节节奏奏第四波第四波（35月份月份）第三波第三波目标：引爆网络How to do this?Follow me我我们们的的策略策略如果Freegun有10万会员持续交流什么爆款不能创造？我我们们的的策略策略如果一次活动由50万人参加能带动品牌多大的能量？我我们们的的策略策略如果可以把1万经销商装入口袋这将是多大的一个生意？效果效果预预估估1亿亿人次。人次。=40条条CCTV1新新闻联闻联播播2013年年1.2月份新月份新闻联闻联合后天气合后天气预报预报前的广前的广告告标标王是王是2.35亿亿（59条广告，条广告，1条条约约400万）万）如果一年有亿人次影响量可以节省多少广告费用？如果有一万张5、网页收录，影响100关键词1.每天被动流量超过10,000人;2.月流量价值超过100万人民币，年价值超过1200万；是否睡觉也能赚到钱？能帮你做到！29飞飞昂数字昂数字营销营销目目标设标设定定数字数字营销营销年度年度业务业务目目标标2013年9月2014年8月建立网络营销阵地-4大阵地；形成广告长期冲击-200个视频；建议核心会员群体-1万会员迅速建立粉丝基数-20万忠粉；创造广泛正面口碑-1万条口碑；快速提升网络声量-1万篇网页；活动提升品牌关注度-1000万人影响；形成搜索引擎关键词覆盖-20大核心关键词；年度热点/话题不断提升品牌热度-1亿人受影响；通通通通过创过创造造But,How？6、整合数字营销网络广告Freegun数字营销策略选择营销阵地/粉丝平台搜索引擎ePR（网络口碑）精准客户传播事件/病毒营销优点缺点推荐指数长期可用；传播力强；忠诚度高；长期成本低；初期投入高；积累过程；长期坚持；运能能力要求高；高覆盖面；快速传播；快速提升品牌 高投入；精准度低；难以评估；高精准度；高业务相关度；高覆盖面；沉淀效果好；长尾关键字覆盖；高精准度；更主动营销；高业务相关度；投入持续上升；竞争激烈；技术要求高；短期业务相关度低；文案、创意要求高；专业性要求高；团队要求高；技术要求高；高传播性；迅速爆发可能；高覆盖面；创意要求高；成功概率低；投放需饱和度；团队要求高目标：飞昂在个性内衣领7、域成为电子商务第一品牌受众：2040岁分享传播/病毒传播数字整合营销话题热点独特品牌竞争点：个性看得见数字整合营销策略官方阵地/粉丝平台新闻创造预算：810万/月移动新媒体论坛微博视频微信SNS34飞飞昂昂营销项营销项目目时间规时间规划划阶阶段目段目标标建立核心建立核心营销阵营销阵地地信息信息铺铺面面搜索引擎收口搜索引擎收口核心粉核心粉丝丝群体建立群体建立话题话题及及热热点点营销营销阶段划分起步（9月/Q1）铺面（1011月/Q1）粉丝群体（122月）炒作（36月）/Q3运作平台新浪微博腾讯微博微信公众号豆瓣小站人人网公众页预期效果宣传阵地建立完成5000基础粉丝建设问答500组*4文库50篇8、*10论坛50*4*3新闻10*4*3视频30*8微博运营 6*22微信运营 1*22豆瓣运营 1*22人人网运营 1*22百度收录增加1000页 1000万次曝光 营销阵地增加到10万粉丝 1000个视频出现话题及热点创意*3微博活动*3微信活动*3其他平台活动*3热点策划*4论坛长贴策划*3爆点软文策划*3病毒视频策划*3论坛炒作*2000*3视频炒作*200*3红人转发*1000*3新闻超过*100*4*3营销阵地运营百度收录增加3000页3000万次曝光 营销阵地增加到30万粉丝 品牌提及知晓率迅速提高飞飞昂昂3季度数字季度数字营销规营销规划划第1步建立建立飞飞昂数字昂数字营销阵营销阵9、地（地（Q1)36Oct 22,2012Osens(shanghai)Page21Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6微信公众号微信公众号1.设置五大板块栏目及部分闲散信息，每天定期发布相应的内容和信息；2.每个板块栏目，每天最少编辑并发布6条信息，总数超过130条微博内容。飞昂官博飞飞昂昂微博微博营销规营销规划划 微博策划微博策划个性一刻野性呼吸飞昂家族飞昂潮流星座心语微博定位语言风10、格目标粉丝品牌官方微信，传递飞昂“个性看得见”的品牌大创意，让飞昂成为野性、野性、释释放、自我，是年放、自我，是年轻轻人全新的一种自我表达符号人全新的一种自我表达符号，与目标消费者进行有效情感沟通，在飞昂找到共鸣及依归，形成忠实粉丝群。年轻、潮流、个性、幽默的互联网风格追求自我个性的年轻人群多图文消息时间段发布量11话题野性呼吸飞昂潮流内容将Freegun与野性、运动、自由、自我的创景结合飞昂品牌潮流设计及元素（产品软性植入）深入互动目标客户回复，积极互动分享。引导品牌传播。日常维护话题检测话题正面信息保持良性沟通负面信息及时得危机处理飞飞昂微信公众号策划昂微信公众号策划45飞飞昂数字昂数字营11、销铺营销铺面（面（Q1）关关键词键词拓拓词词（一）（一）关关键词键词拓拓词词（二）（二）40万次万次飞飞昂昂营销阵营销阵地目地目标标客客户传户传播播30万目标客户100万目标客户5万目标客户5万万高端高端SNS设计设计一度人脉一度人脉资资源源100万万高端高端经经理人理人EDM/短信直短信直发资发资源源50万万高端高端经经理人理人QQ群群/微群微群资资源源20万万加加V高端高端微博微博经经理人理人资资源源欧欧赛赛斯高端商斯高端商务务人士人士资资源源优势优势20万万高端高端经经理人理人QQ直直发资发资源源优优士士天天际际人和人和LinkedIn示例示例-企企业业QQ:Freegun-个性看得见！12、最具野性的内衣品牌，想知道为什么Freegun法国销量第一吗，并有机会赢得大奖哦！优势优势:30万商务人士QQ直发资源示例示例-EDM:飞昂天猫店天长地久系列发布分享有奖活动这是来自法兰西的顶尖内衣潮牌Freegun!这个充斥着艳丽色彩和独到个性的印花内衣品牌，正在用其前卫的思想引领潮流！潮在于他挑战极限的冒险精神，在于他不断创新的生活态度，在于他精益求精的品质，在于他叛逆个性的色彩将个性色彩贯彻在品牌的每一个细节，才是真正意义上的潮牌！扫描飞昂微信二维码，回复1，即获得Freegun个性内衣详细产品资料，分享到朋友圈，并将分享截图发给飞昂官方微信，立即获得天猫店9折优惠券一张。参与飞昂Fre13、egun系列刮刮了活动，还有机会抽取Freengun内衣及iPAD II一台。活动时间：2013年9月1日2013年9月30日优势优势:100万高端商务EDM直发资源示例示例-微信裂微信裂变传变传播播:优势优势:10万高端商万高端商务务微信好友微信好友资资源源120篇文章篇文章各大主流媒体各大主流媒体全覆盖全覆盖2000组组百度、搜搜、天涯、百度、搜搜、天涯、爱问问爱问问答全覆盖答全覆盖1.我要买一件有个性的内衣，选什么品牌比较好？2.中国十大内衣品牌是哪几家3.中国最个性的服装品牌是哪一些，给我推荐几家吧。500篇篇文章百度文章百度/豆丁豆丁/新新浪浪/道客巴巴覆盖道客巴巴覆盖600篇篇各大14、各大论坛发论坛发布布目标针对论坛+热门人气论坛短时密集性轰炸传播，制造轰动传播效果进进行行话题创话题创作。作。包括图片与文字。撰写与撰写与发贴发贴。方向与主题经过甲方确认。200个个各大各大视频视频站站发发布布2次次新媒体活新媒体活动动新媒体平台推出2次活动迅速提高人气及关注度，迅速积累粉丝源！打造打造飞飞昂十万人微博活昂十万人微博活动动#我的个性内衣秀#每个人都隐藏一个野性的自己，穿出个性、秀出自我，你只要自拍一张个性内衣秀，我们及3位您的好友，每个合格的分享就都可以领取Freegun潮内衣一款，并有机会赢取iPAD II一台。http:/ II一台。64Q2计计划划在在Q1执执行最后一个月提供行最后一个月提供个性是每个个性是每个现现代人代人压压抑的梦想，抑的梦想，如果如果飞飞昂昂=个性个性将个性个性做到极致，飞昂能不成功吗？飞飞昂昂难道不能脱颖而出吗？68