1、别克英朗懂你三部曲创意传播参赛案例名称项目背景别克英朗2016改款上市，产品配置变化不大依然定位为家庭用车，继续以“懂”为核心的品牌理念 品牌Slogan更新为“懂，让彼此更近”鼓励读懂彼此的心声，拉近彼此的距离英朗的TA年龄：25-35岁。特征：已婚，部分有子。热爱家庭，孝顺父母，让家人更幸福和健康是主要奋斗目标之一。是当代4-2-1家庭模式中的中流砥柱。传播挑战如何进行传播沟通让更多的用户能够对品牌理念产生更多的共鸣拉近彼（英朗）此（消费者）之间的距离？=懂洞察4-2-1家庭的痛点，一个社会问题英朗车主正是当代中国4-2-1家庭关系中“2”的典型代表上有父母同时为人父母的他们如何“懂”彼此2、正是他们最大的痛点以家庭关系为关键字的内容将很快引起他们的共鸣有一种家庭，叫中国式家庭TA与自己的父母“这个我不爱吃，你吃吧”“儿子，我把你那条破洞的牛仔裤给补好了”“上次那个过期上班的干部不是挺好的嘛，别太挑了。”TA与他们的孩子“周末爸爸要忙，下次一定带你去玩”“你看看隔壁家的明明，成绩多好”“明天你上午上绘画班，下午去有用，晚上去练琴”英朗围绕中国式家庭情感特点，贴合三个节日热点构建懂你三部曲系列H5每一部，都是一次家庭关系的深思母亲节儿童节开学季针对互联网时代下两代人的沟通现状，当父母为了跟上时代的脚步玩起了朋友圈我们却由于怕不必要的担心和解释，选择了屏蔽父母为什么互联网方便了沟通，我3、们却越来越看不懂对方的世界？母亲节第一部#屏蔽篇#H5通过微信调取用户微信头像，模拟用户与父母的日常沟通。在用户加班选择发一条吃泡面的朋友圈时，却屏蔽了父母。英朗懂得你屏蔽父母不是隔离，而是在保持爱的距离，不想让父母过多的担心在外打拼的你。借势#要不要屏蔽父母#的热议，引发朋友圈大范围的讨论、分享。在六一儿童节全家人的注意力都放在孩子身上在陪伴孩子的同时，却忘了邀请我们的父母一起分享这份快乐。习惯了一家三口的小世界，你是否懂得带上父母享受三代人的快乐时光？儿童节第二部#订座篇#儿童节期间，借势爱丽丝梦游仙境2上映契机，合作生活类热门APP格瓦拉，推出懂你第二部#订座篇#。H5界面以用户第一人称4、视角，通过手机预定爱丽丝梦游仙境2的电影票。当用户点开选座界面时，提示用户“你是否记得带你去看人生第一场电影的父母？”首次打通格瓦拉平台，推出“买三送二”的活动，让用户体验H5即可享受暖心优惠。英朗鼓励更多年轻家庭带上父母，三代同堂去看一场欢乐的电影。对很多父母来说，孩子的世界就是父母的一切为了能给孩子更好的生活环境，他们拼尽全力努力工作为了孩子更好的未来，为孩子制定种种的安排、规划然而，孩子的世界，你真的懂吗？开学季第三部#大朋友篇#契合孩子临近开学，英朗站在孩子的视角，推出了一部暖心的懂你大电影我和我的大朋友对于大人而言，英朗可能只是一辆车但对于孩子而言，有可能是一个会变魔法的大朋友H5使用了充满童趣的蜡笔画风，将汽车拟化为一只大狗通过充满稚气的儿童配音，将孩子和他的大朋友的故事以序列帧动画的形式进行讲述英朗懂得，站在孩子的视角，你就可以了解更多孩子眼中的世界。传播效果数据来源：秒针第三方广告监测数据以及上汽通用CCC Leads收集系统H5访问累计13亿潜客数据16000个集客成本为常规的1/4用户分享&评价谢谢附录：H5体验二维码屏蔽篇大朋友篇订座篇