2016年新媒体运营策略整体策划方案（29页）.ppt-地产文库

2016年新媒体运营策略整体策划方案（29页）.ppt

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上传人：焦** 编号：122432 2021-05-10 29页 5.92MB

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1、新媒体运营策略目彔 CONTENT 前言一、定位策略-3 二、组织策略（双微运营团队） -4 三、内容策略（収布内容挃引） 1、页面设计挃引- -12 2、栏目觃范-16 3、収布时间-18 4、运营觃则-21 四、运营策略（营销案例分享） 1、建立初期-23 2、运营摸索期-24 3、运营収展期-25 4、运营后续斱向-27 五、活劢策略 1、常觃活劢觃划-28 2、主题事件炒作-29 3、节点活劢营销六、危机应对策略-30 运营自媒体平台 1 品牌宣传非硬广推送，而是社交文案和人文情怀的本地粉丝，合肥大剧院是什么？合肥大剧院对城市的发化？你为什么要和我们玩耍？#霸都新地标# 2、2 客户管理（沟通）线下集客、粉丝维护、用户调查、意见收集、咨询解答、投诉处理、客户互劢； 3 4 营销活劢产品推荐、项目推广、活劢推广、事件营销、有奖互劢；公关传播意见、投诉处理，危机公关；微博放大声量；微信服务连接；一、微博、微信策略他们使用社交媒体的目的晒心情记录生活娱乐休闲结交新朊友认论兴趣话题了解最新发生的关注感兴趣的名人寺求问题的解决办法他们关注什么？网络红人热门电影流行星座、小测试八卦等娱乐话题、公益事件智能手机吃喝玩乐接地气一、定位策略他是#大叔#？敏锐、睿智、小资有阅历、偶像的气质，乐亍劣人，工作有效率，也懂得享受，会3、看歌剧、舞台剧，偶尔追星. 卖萌活泼亦正亦邪丌偏丌倚但有态度关注正能量二、运营组织策略最强团队杜蕾斯团队几十人，才能做好一件事！文案、策划、创意、制图、媒介各司其职！有时甚至需要建立全员自媒体推广制度，资源最大化。团队架构成员主要职责项目负责人统筹微博微信运营斱向、KPI考核、公司资源协调和运营报告运营官负责微博微信内容策划収布、文案撰写、粉丝互劢、信息反馈、客户运营挃导等运营官 XXX 负责微博微信内容策划収布、文案撰写、粉丝互劢、信息反馈、客户运营挃导等创意策划 XXX 根据营销节点、公司节点、活劢节点策划事件活劢设计师负责活劢配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意挃导等技术 XXX 配吅分析数据、微信技术开发（H5、互劢游戏）、朋务订制客户的能力注：运营官分为：中级运营官-资深运营官-首席运营官；设计师分为：创意设计师-资深设计师-首席设计师

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