1、当梦想照进幸福妖精的口袋妖精的口袋&芳草集营销方案芳草集营销方案每个人都有着自己美好的梦想，它或大或小，却总是一份美好的憧憬随着时光的飞逝，你是否觉得自己离当初的梦想越发的遥远不用迷茫，不要慌张，此时此刻的你正拥有着别样的幸福无论梦想的阳光有多灿烂，只有照进幸福，它才是温暖的活动背景品牌描述受众 人群：25-30岁，有稳定工作和一定消费能力的女性，爱自由，爱随性生活；有情调，有品味，有梦想；心里永远有块地方保留给田园情结；外表有时叛逆，内心柔软，爱怀旧，拥有温暖回忆；浪漫，清甜中带着小性感。品牌 定位：欧美田园风+城市休闲风团 队：2010年底兼并杭州某摄影团队，2011年初组成杭州专业视觉团2、队。整体团队总数达150人，拥有强大的营销策划团队。销售额：2011年B&C销量接近1亿，2012年目标2亿。品牌描述2009年，芳草集品牌被授予2009年度电子商务零售50强称号。2009年12月，芳草集被中国媒体网票选为最受消费者喜爱的化妆品品牌。2010年1月，芳草集被评为2009年最受关注的亚洲三大化妆品品牌之一。2011年化妆品类目：销量1.35亿，全网排名16名，商城第4名。为两个品牌在淘宝及全网提升品牌的知名度，加强客户体验为两个品牌在淘宝及全网提升品牌的知名度，加强客户体验以及对于品牌理念的传播度以及对于品牌理念的传播度活动目的通过淘宝及其他平台对视频和活动的推广，达到一个较大3、的传播度，提升品牌影响力共同推广，资源共享，大型的联合活动，结合硬广资源共同投放增强活动本身的内含性，增加感情基础和互动性，让用户的购物体验提升传播度知名度客户体验造势期蓄势期爆发期尾声期14月6号4月13号4月20号4月27号234时间：4月6日 4月30日造势期：(播种梦想）主题视频的投放和推广，互动与试用活动的展开蓄势期：（温暖梦想）借助淘宝sns平台，将互动延展扩散爆发期：（幸福满满）淘金币，聚划算等大型活动的助推主活动尾声期：（梦想照进幸福）微博和帮派对于许愿活动的追踪报道4月30号活动时间节点时间：3月10日 3月28日视频准备阶段视频制作p剧本敲定p演员选好p后期推广平台p人员及4、费用的确定p视频的拍摄p后期的剪辑4月6号-4月12号造势期：播种梦想 视频传播量：80-100W第一阶段视频投放时间：4月6日-4月9日视频签到时间：4月9日-4月12日美丽说活动时间：4月6日-4月12日试用中心时间：4月6日-4月12日总体框架视频推广p视频的投放，在各个平台的推广p通过微电影达人，对视频进行硬性传播延展话题p通过推手制造话题p激发讨论（非已有客户）p老买家的定向投放p引导讨论和买家的传播时间：4月6日 4月9日微电影投放在新浪微博，Yoro，搜道开设活动专区。进行视频签到。参与者可以以任何形 式及格式的视频 参与活动，内容为大声说出你的梦想。奖项设置以实物为主.一等奖为5、圆梦行动（2万元上限）二等奖为iphone4S(各出一份)三等奖为妖精和芳草集套装（5&5，金额300元/套）时间：4月9日-4月12日（开奖一周内/发奖7日内，录播形式，尾声期展现）视频签到活动时间：4.64.12活动内容：设置试用中心活动，推出春季主打商品，对初期的试用申请做要求，针对产品属性征集试用（例如：高敏肤质的女孩，春季是最大的困扰，你渴望在通过*让这个春天不烦恼么）。收集高质量试用报告。试用中心活动时间：4月6日-4月12日活动口号：我梦想改变活动内容：参与者进入妖精和芳草集的店铺，挑选自己心仪的产品，以话题的形式发布，内容为我们想改变自己的风格和肤质，*产品可以帮我实现梦想美丽6、说4月13号-4月17号蓄势期：温暖梦想 第二阶段时间：4月13日-4月19日帮派梦想照进现实活动掌柜说许愿墙活动淘画报活动梦牵普罗旺斯主题上新活动时间：4月15日-4月19日时间：4月16日-4月19日时间：4月16日总体框架活动时间：4.134.19活动口号：梦想照进现实活动内容：回忆过去自己许下的一些美好的愿望，以及晒现在的幸福。奖项设置：10元梦想邀请函淘帮派活动时间：4月15日 4月19日活动口号：梦想许愿墙活动内容：许下自己的愿望，你最想和好友闺蜜们有一个怎样的聚会。奖项设置：一等奖一名（由双方出资源帮助实现这场聚会）二等奖十名（五十元梦想大礼包）掌柜说淘画报活动时间：4月16日 7、4月19日活动内容：收集活动客户精致买家秀，制作“梦想伊甸园”专题相册，在淘画报进行主题活动分享、借势进行品牌/活动传播;时间：4月16日 主题上新 梦牵普罗旺斯围绕梦想主题，推出新品，用产品营造意境，限时新品折扣促进上新期间销售稳定。突出主题性，为主活动造势。主题上新4月20号-4月26号爆发期：幸福满满 第三阶段聚划算活动活动时间：4月20日主活动上线时间：4月20日-4月26日淘金币活动时间：4月22日开始总体框架聚划算活动时间：4月20日活动内容：通过聚划算专场/品牌特卖，做“梦想特卖”主题活动，为店铺主题活动造势，流量引导、品牌曝光、提升销售。活动标签页以主体用户为细分维度，将活动页8、分为三个大区域生活生活 事事业业 爱爱情情同时针对最终的聚会场景,打通各个活动入口活动内容幸福新体幸福新体验：活活动期期间，主，主题新新品品8.8折折幸福体幸福体验价价幸福大礼包：幸福大礼包：活活动期期间，在店，在店铺购买成功后，即可成功后，即可获赠价价值50元元的幸福大礼包。的幸福大礼包。共共5000份份幸福幸福满满：试用分享用分享5万份万份体体验装，活装，活动前交前交换到位，活到位，活动期期间，试用装随包裹寄出。同用装随包裹寄出。同时随包裹随包裹附附赠价价值十元的十元的优惠卡券券惠卡券券5万万份份（嵌入手机店（嵌入手机店铺二二维码）交交换幸福：幸福：店店铺优惠券置惠券置换链接，接，买家在两9、家店家在两家店铺进行行购买后，均后，均可可领取取对方的价方的价值 二十元的店二十元的店铺优惠券。惠券。联合活动内容联合活动内容活动时间：活动时间：4.204.26淘金币活动时间：4月22日开始活动内容：开展与淘金币类目合作，整合资源进一步进行品牌全方位曝光，提升店铺销售手机淘宝妖精的口袋拇指斗价活动时间：4月21日芳草集疯狂店铺活动时间：4月21日-4月22日店铺主活动专区活动时间：4月20日-4月26日借助手机淘宝官方资源以及各客户端的资源优势，聚集流量，在手机端达到爆发4月27号-4月30号尾声期：梦想照进幸福 第四阶段微博直播圆梦活动微博直播圆梦活动时间：4月27日帮派对圆梦活动做精华帮10、派对圆梦活动做精华帖，淘帮派官方推广帖，淘帮派官方推广时间：4月29日梦想视频推出梦想视频推出时间：4月29-4月30日总体构架活动时间：4.27活动内容：圆梦行动微博直播活动时间：4.29活动内容：圆梦精华帖官方推广圆梦行动 活动时间：4.292.30 活动平台：微博，帮派，优酷，土豆 活动内容：梦想互动视频的投放 重要人物：妖精的口袋运营总监 芳草集品牌CEO 芳草集代言人段林希圆梦视频聚划算类目资源淘画报淘金币掌柜说淘宝帮派试用中心硬广资源站内资源列举：淘宝移动平台资源直通车钻石展位活动资源站外媒体资源：活动资源EDM推广：p主活动上线前，进行EDM推广，针对不同的受众选择相应的方式。p11、制作合适的推广文案，以及二维码素材，广开入口。活动推广甘特图序号项目内容负责人第一阶段（2月-3月）第二阶段（4月6-12日）第三阶段（4月13-19日）第四阶段（4月20-26日）第五阶段1视频部分剧本创作妖精2月20日项目组成立妖精3月5日前期拍摄妖精3月15日后期剪辑妖精3月20日视频推广双方4月12日2内部资源整合淘金币双方3月15日聚划算双方3月15日淘画报妖精3月25日SNS双方2月25日手机淘宝妖精2月25日试用中心芳草集3月25日硬广资源双方3月15日钻展双方3月31日类目资源双方3月25日直通车优化双方4月5日淘客双方4月5日3外部资源整合SNS双方2月28日视频网站双方2月20日社交网站双方2月25日分享网站双方2月28日4活动准备完整FAQ双方3月31日奖品互换到位双方3月31日广告素材完成双方3月28日优惠卡卷制作双方3月25日甘特图5活动执行视频投放妖精4月9日视频签到妖精4月12日美丽说活动双方4月12日试用中心双方4月12日帮派活动双方4月19日掌柜说活动双方4月16日淘画报活动双方4月19日主题上新双方4月16日聚划算双方4月20日主活动双方4月26日淘金币双方4月22日拇指斗价妖精4月21日疯狂店铺芳草集4月22日维护双方全程推广双方4月5日圆梦行动双方4月30日圆梦视频双方4月30日