1、方太双11厨房艺术节创意方案P r e p a r e d b y E O S I|S e p,2 0 1 X需 求 回 顾 需求回顾BackgroundObjective2017年，方太成功举办了第一季家装体验季、第二季美食新主张两个超大型活动。今年双11，第三季厨房新生活蓄势待发。1、以“厨房艺术节”的形式传播厨房新生活，吸引消费者参与方太双11狂欢。2、传达方太的态度和主张，厨房电器不仅是方太2017年双11，将以“厨房艺术节”来呈现厨房新生活，开启新一年的双11全渠道大促活动，要求以行业标杆案例和全网厨电销量的品销合一目标进行双11方案策划。一个产品，更是生活方式和厨房生态。3、用创意2、活动吸引更多人到店，为双11大促造势，达成声量、流量、销量三量齐发。主 题 推 导随着消费升级的大潮席卷而来消费场景和购物体验也在日新月异买买买式的吆喝促销已经过时如何用创意吸引消费者成为双11大命题作为厨房新生活的领导品牌2017年双11，方太要带领大家体验和感受厨房艺术的魅力厨房艺术的本质是什么？是一种创造力是从无到有，是从生到熟是让厨房更有创造力只有赋予厨房创造力厨房才能从满足温饱的功能性场所转变为带有创作性质的艺术空间我们的生活也才能变得更精彩方太就是一个很有创造力的品牌无论是 随油烟大小智能升降 的吸油烟机会洗碗 还能 去果蔬农残 的水槽洗碗机传承古法蒸无不透 的嵌入式蒸箱还是一旋一3、拿轻松烹饪 的磁控电磁灶方太产品总能在细节处让消费者感受到创造力 创意主题方太厨房艺术节创 意 策 划2017方太双11厨房艺术节通过生活艺术、行为艺术、空间艺术结合方太产品、生活场景、厨房空间等与消费者沟通厨房新生活让消费者感受到厨房艺术的创造力 通过结合产品，方太联合艺术家（如王左中右）生活艺术 共创独具艺术魅力的“方太厨艺体”用字画的形式，表现厨房生活艺术 方太联合平台（如下厨房）和明星（如张亮）行为艺术 共同发起“艺起打call下厨房”全民行动 用集体厨房行动，表现厨房行为艺术 方太联合明星和空间投影团队空间艺术 打造“厨房空间光影秀”双11直播 展现多元厨房生态，表现厨房空间艺术 和4、双十一主题的关联天猫的双十一是“理想生活”，方太厨房艺术节主张的也是一种“乐活绿动”的生活方式，方太品牌一贯表达的是乐观、阳光地享受生活，方太产品则是提供一个绿色洁净人性的厨房空间，让大家更热爱生活。2017双十一ROADMAP活动主题蓄水期10.20 10.31升温期引爆期11.8时间轴11.1 11.7方案亮点核心创意 方太厨艺体海报（结合产品）王左中右、方太微博发布“艺起来字嗨”H5互动 明星、KOL助推造势 方太 x 平台（下厨房）联合发起全民下厨行动，鼓励互动 明星加入，带动互动热潮 全民行为艺术UGC故事征集 全民行为艺术照片墙生成 直播上半场：张亮主持，投影展示书房厨房等多元化厨5、房空间 直播下半场：王左中右畅谈方太厨艺体创作灵感，推荐产品传播内容 导购媒体传播助推，为店铺引流 直播互动，为店铺引流王左中右+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+导购媒体+站内达人/硬广合作平台+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+天猫线下艺术展明星+王左中右+直播平台+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+PR+营销大号传播渠道电商促销厨艺体style产品包装，开启预售，王左中右“方太厨艺体”字画赠送参与全民下厨行动，连续7天晒照，共同瓜分双11“下厨行动奖励金”结合厨房艺术节双十一活动页设计改版注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，6、均以实际确认为准。2017双十一ROADMAP活动主题蓄水期10.20 10.31时间轴方案亮点核心创意 方太厨艺体海报（结合产品）王左中右、方太微博发布“艺起来字嗨”H5互动 明星、KOL助推造势传播内容 导购媒体传播助推，为店铺引流王左中右+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+导购媒体+站内达人/硬广传播渠道电商促销厨艺体style产品包装，开启预售，王左中右“方太厨艺体”字画赠送注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。蓄水期：方太 x 艺术家，共创“方太厨艺体”，表现生活艺术我们需要寻找 具有知名度、自带流量 的艺术家合作，知名字创意作7、者 王左中右 是理想的合作对象。通过结合产品，方太x王左中右共创独具艺术魅力的“方太厨艺体”，吸引全民广泛关注 方太厨房艺术节，共同参与到方太双11大促。注：艺术家人选及作品图片仅供参考，以实际确认为准。蓄水期：“方太厨艺体”创意海报（DEMO）“方太厨艺体”创意海报传播结合产品，创造“方太厨艺体”结合水槽洗碗机结合灶具注：图片DEMO仅供参考示意。蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（厨艺体字库）“方太厨艺体”创造完成后，我们会结合2017年热点关注，联动方太产品，生成一套“方太厨艺体”字库，消费者通过参与H5，可以求取自己的字画并生成创意海报。稳旺拼音：wn部首：禾拼音：wng 部首：日解字：从8、日，王声。原意为日晕，释意为华美、兴盛、盛大，火势炽烈，气势强。果蔬农产丰收年份，亦称旺年解字：从禾，原意为有了粮食，心方能安定，释意为安定，固定，沉静，匀称而适度求得此字，遇事不乱，心智有序，泰然自若，冷热有度，无凶险起伏，却润物无声，一生通透澈明，无所畏惧求得此字，家顺业盛，五谷丰登，气势如虹，化艰难险阻如烈火燎原，可一马平川，风调雨顺，运旺时盛造词：稳操胜算、十拿九稳、稳如泰山造词：繁荣兴旺、神来气旺、人丁兴旺 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（厨艺体字库）方太厨艺体字画海报油脂农残，艺起去污方太三合一水槽洗碗机注：图片DEMO仅供参考示意。蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（流程机制）“艺起9、来字嗨”H5互动流程方太旗舰店活动专题页H5首页观看页面互动页面导流/分享页面生成个人字画后提示领取“字嗨奖”（优惠券）或分享方太厨房艺术节以及双11大促活动介绍，引导开启互动赏析品鉴方太x王左中右创作的“方太厨艺体”产品海报用户内心回顾2017，点击屏幕求取“方太厨艺体”字画（京东直接导流，天猫以淘口令形式导流）引流H5王左中右微博明星双微KOL今日头条导购媒体站内达人 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（DEMO）欣赏厨艺体生成厨艺体字画分享拿奖励注：图片DEMO仅供参考示意。蓄水期：KOL助推、明星传播、全民UGC征集，引爆“方太厨艺体”#方太厨艺体#王左中右新作，飘逸超迈，创心无限！#艺起10、来字嗨#好男人为了家再苦再累心里也是甜蜜蜜的。方太H5 链接 这个字，艺术感十足，关键还挺准！#方太厨艺体#传统书法，新锐表现，给方太厨艺体点个赞征集“方太厨艺体”UGC吸引用户参与“艺起来字嗨”形成全民参与态势注：传播资源及内容DEMO仅供参考示意。蓄水期：传播推广引流移动端强势媒体“方太厨艺体”海报、H5互动及双11活动站内硬广双微KOL传播引流“方太厨艺体”海报及H5互动助推方太官微“方太厨艺体”海报、H5互动及双11活动引流引流站内王左中右“方太厨艺体”海报、H5互动传播传播引流淘达人导购媒体“艺起来字嗨”“方太厨艺体”海报、H5互动及产品推荐明星助推H5互动传播 2017双十一ROA11、DMAP活动主题升温期时间轴11.1 11.7方案亮点核心创意 方太 x 平台（下厨房）联合发起全民下厨行动，鼓励互动 明星加入，带动互动热潮 全民行为艺术UGC故事征集 全民行为艺术照片墙生成传播内容合作平台+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+天猫线下艺术展传播渠道电商促销参与全民下厨行动，连续7天晒照，共同瓜分双11“下厨行动奖励金”注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。升温期：方太 x 合作平台，打造“艺起打call下厨房”全民行动，表现行为艺术方太 x 平台（如 下厨房/nice/in 等）联合打造“艺起打call12、下厨房”全民行动，组织集体行为艺术。明星参与，号召全民每天晒照打call签到，上传照片可与下厨相关，也可表达对厨房艺术的理解，连续7天参与，即可共同瓜分方太提供的至少11.11万元“下厨行动奖励金”。全民行为艺术：活动机制01020304发现厨房艺术晒照打call签到传播分享活动瓜分“奖励金”用户以照片形式，记录每日下厨的过程，或表达自己对厨房艺术的理解每天将所拍照片，上传到方太“艺起打call下厨房”活动页面，并分享心得体会将活动链接分享给更多人，每增加1人参与活动，方太为奖池增加11.11元奖励金连续7天参与活动，即可分享行为艺术成果，共同瓜分双十一“下厨奖励金”注：图片DEMO仅供参考示13、意。活动案例参考：#我赌我会瘦#注：图片DEMO仅供参考示意。升温期：“艺起打call下厨房”UGC故事征集配合“艺起打call下厨房”活动，双微征集#今天你为谁下厨#UGC故事，引发热议#艺起打call下厨房#今天做了他爱吃的蛋黄酥，好久没下厨啦，好不容易做个饭还有热点跟，哈哈 方太电商#今天你为谁下厨#艺起打call下厨房#今天是你的生日，早早起床给你煮了一份爱心面条宝贝，祝你生日快乐哦！方太电商#今天你为谁下厨#注：图片DEMO仅供参考示意。升温期：“艺起打call下厨房”全民行动照片墙活动征集的下厨照片生成“全民行为艺术照片墙”，可用照片拼成“方太”或“1111”等字样，延续到引爆期的14、空间艺术中，以投影形式呈现。注：图片DEMO仅供参考示意。照片墙案例参考：阿里巴巴年会照片墙注：图片DEMO仅供参考示意。升温期：KOL助推、明星传播、全民UGC征集，推广“艺起打call下厨房”活动#艺起打call下厨房#用“方太厨艺体”打call，最合适不过了，哈哈！#艺起打call下厨房#今天做了天天最爱吃的菜，你们猜是什么？戳 链接，和我艺起参与吧！“今天你为谁下厨”故事征集推广“艺起打call下厨房”形成全民行动态势#艺起打call下厨房#方太双11最强福利来咯，戳 链接，共同瓜分至少11.11万元“下厨奖励金”！注：传播资源及内容DEMO仅供参考示意。升温期：传播推广引流移动端强势15、媒体“艺起打call下厨房”活动助推及双11活动站内硬广双微KOL传播引流“艺起打call下厨房”活动助推方太官微“艺起打call下厨房”活动助推及UGC征集引流引流站内王左中右“艺起打call下厨房”活动传播天猫线下艺术展传播引流淘达人合作平台“艺起打call下厨房”活动参与“艺起打call下厨房”活动助推及UGC征集明星助推传播方太双11厨房艺术节 2017双十一ROADMAP活动主题引爆期11.8时间轴方案亮点核心创意 直播上半场：张亮主持，投影展示书房厨房等多元化厨房空间 直播下半场：王左中右畅谈方太厨艺体创作灵感，推荐产品传播内容传播渠道 直播互动，为店铺引流明星+王左中右+直播平台16、+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+PR+营销大号结合厨房艺术节双十一活动页设计改版电商促销注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。引爆期：“厨房空间光影秀”双十一直播，投影表现空间艺术11.8 引爆期当天在方太体验馆举行双十一直播邀请明星（张亮）艺术家（王左中右）参与“厨房空间光影秀”用投影打造视觉盛宴表现厨房空间艺术 引爆期：直播上半场，明星主持厨房空间光影秀表演直播上半场在方太体验馆举办厨房空间光影秀明星张亮主持，利用投影展示书房厨房、音乐厨房、健身厨房等多元化的厨房空间形成美轮美奂、神奇炫酷的光影秀空间艺术直播表演 引爆期：厨房空间17、光影秀示意图注：图片DEMO仅供参考示意。引爆期：直播下半场，艺术家畅谈厨房艺术，引流销售张亮对话王左中右畅谈“方太厨艺体”创作灵感以及对厨房艺术的理解通过多元化的厨房空间推荐方太产品如何打造厨房新生活为双十一大促引流销售直播下半场 直播环节流程环节“厨房空间光影秀”双十一直播开幕明星主持开场，介绍方太厨房艺术节明星化身魔术师，厨房空间投影表演明星对话艺术家，畅谈厨房艺术创作明星与艺术家进行现场小游戏直播全长1到1个半小时，直播场景建议为室内，主要环节为以上六个，环节中穿插明星与粉丝的聊天及互动，风格轻松不生硬，有娱乐综艺游戏感，中间插入与观众互动及抽奖派发红包等环节，并贯穿双11主推产品的介18、绍以及方太厨房艺术节主题。同时天猫直播的双11主推款宝贝链接保持推送。全民弹幕爆赞，引爆方太双十一 直播互动创意亮点示例：方太厨有新艺现场厨艺体创作：说厨解字张亮跟王左中右现场聊厨房生活、艺术美食，向王左中右求最能代表张亮的一个字。王左中右现场为张亮创作“亮”字，并直播解答其寓意。观看直播的网友通过弹幕求王左中右解字，被明星选择的字由王左中右现场书写并解字。被成功选出解字的观看直播网友获得方太送出的礼包。注：图片DEMO仅供参考示意。直播互动创意亮点示例：方太厨有新艺厨艺体艺起嗨：厨艺体弹幕抢红包直播进行中每11分钟揭晓一个厨艺体文字，比如“火”“净”等。在王左中右书写完该字后，网友通过直播弹19、幕刷对应的方太厨艺体，形成刷屏效应。足够多厨艺体刷屏的高潮部分，房间管理释放出红包雨，随机以优惠券、现金、礼品等形式不限。注：图片DEMO仅供参考示意。直播互动创意亮点示例：方太厨有新艺厨 VS 艺 大PK张亮的好手艺，和王左中右的好书法，谁的“厨艺”更高超？两位高手现场发起技能挑战，张亮跟王左中右PK书法，两个人在规定时间内完成“方太因爱伟大”六字书法。同样王左中右跟张亮PK厨艺，规定时间内在方太厨房完成3道不同的菜。由网友投票选出谁的呼声更高，随机从选择PK声量更高的网友中抽出幸运网友给出方太礼包。注：图片DEMO仅供参考示意。引爆期：传播推广引流移动端强势媒体“厨房空间光影秀”双十一直播20、推广站内硬广传播引流双微KOL双十一直播预热为方太店铺引流厨房空间光影秀引流引流方太官微“厨房空间光影秀”双十一直播推广站内双十一战报活动总结传播引流淘达人明星/艺术家“厨房空间光影秀”双十一直播推广PR媒体营销大号 全阶段：电商促销&用户权益根据“厨房艺术节”，对产品进行艺术化包装132电商视觉结合“厨房艺术节”全新设计改版结合活动主题把优惠券包装成“字嗨奖”等2 0 1 7 1 1 1 1方 太 厨 房 艺 术 节有机会获得限量版“方太厨艺体”字画赠品有机会获得大促优惠券或其他实物奖励等BAC有机会参与瓜分方太双11“下厨行动奖励金”双十一活动页DEMO，仅作示意 全阶段：电商赠品方案王左中右限量款“方太厨艺体”书法作品赠送“方太厨艺体”字画作品收藏；书法作品由艺术家签名盖章。双十一倒计时三天11.9-11.11倒计时三天，用“方太厨艺体”发出“玩疯了”“卖空了”大促战报，PR媒体、营销大号总结活动进展，双十一当天各时间节点围绕厨房艺术节力推大促。T H A N K Y O UP r e p a r e d b y E O S I|S e p,2 0 1 7