1、空间“乐享生活”事件营销策划上一上一轮轮提案提案结论结论：确认idea3“给你空间作怪”，在此方向上做内容和执行的细化。具体的创意深化及呈现方式，可以充分考虑与空间相册的联系，因为相册是QQ空间的核心功能，相比微信、微博等其它平台，通过QQ空间相册不仅可以即时分享，也能沉淀所有的生活瞬间和人生轨迹。我我们们的策略的策略认为 空间已经过时，不再能吸引他们使用 空间的网络社交媒体用户年龄在岁的 后重新认识到 空间年轻活力的一面后语境下的一场有趣，具有引爆性的事件营销，包含：线上线下互动 社交媒体活动M A N I F E S T O在 网 络 时 代 成 长 起 来 的 9 0、0 0 后视 野 2、更 开 阔与 世 界 更 同 步他 们 有 充 满 自 我 主 张热 衷 于 标 新 立 异一 时 很 难 被 主 流 接 受反 被 认 为 是“怪”但，这 就 是 他 们 的 本 性他 们 渴 望 有 更 大 的 空 间尽 情 展 示 自 我哪 怕 奇 突 怪 异哪 怕 不 被 理 解他 们 也 乐 在 其 中炒作：我那么怪，还有救吗？在90后常出没的网站，po出一些奇怪行为的图片，带动一系列关于怪的话题我那么怪，还有救吗？我那么怪，有人爱吗？我那么怪，你会怪我吗？等等引发讨论。带动“怪”这个热潮。QQ兴趣部落资讯/新闻网站微信天涯西祠百度贴吧豆瓣猫扑有 一 系 列 的 KV，关 于 年 轻3、 怪 的 态 度活动现场的空间装置线线 上上 线线 下下 同同 步步 互互 动动（目目 前前 在在 联联 系系 装装 置置 设设 计计 师师）EVENT“作怪展“届时，空间装置是以不同主题的“奇怪”空间，消费者可以在里面互动，互动的类型分为：1 观摩 奇怪的才艺、才华展示2 展现 自己的奇异怪才3 互动 怪异装置，趣味游戏Event现场，与QQ空间活动网站全面同步。活动网站上，将视频直播展览现场活动，并可加弹幕评论，网站相册上展出现场照片。Event的空间里，也将有一面屏幕，直播出活动网站上最新po出的“作怪照”。观摩型怪我太前沿90后的艺术品味，太前沿太怪异太难懂了吗？邀请诸如王守英、哟大豪4、爷等KOL，让他们依次在房间里展示他们奇特的才华。用废弃材料制作时装；现场为消费者绘制奇特又神似的漫画等等。观摩型怪我太偶像90后偶像，红的没道理？！不懂了吧？他们率真的奇怪个性邀请90后喜欢的偶像，例如华晨宇、TF-boys等等，在封闭式的房间里，人们进入房间后才知道究竟是谁，惊喜地近距离与偶像接触。观摩型怪我太爱书说90后不爱看书？那么读书是不是也变成了一件怪事呢？整个房间上下左右都布满了书，可是通过拍照、扫描Qrcode等方式，记录或立即购买下想读的书。展现型怪我太自恋自拍谁不会！但为了镜头里美美的，镜头外的人那么拼，看起来也是怪怪的！进入一个充满镜子的房间，并放置可供自拍的摄像头，让消5、费者可以自拍。拍好的照片，将自动上传至活动网站，给消费者网址进行下载。展现型怪我太有才各种奇怪才艺，组合起来，艺术效果也一定够怪！空白房间，里面提供各式各样的画笔，涂鸦喷雾、墨水、贴纸等等让消费者可以自由发挥他们的才华，题词、绘画、贴纸等等，一起装扮这个空间。互动型怪我太冒险90后爱冒险，有些怪事发生时候，看他们会怎么冒险完成挑战吧！整个房间会忽然倾斜、或是地板忽然被抽掉，需要消费者快速反应，抓住旁边绳索或攀岩抓手，通过一些探险动作，获得奖品。互动型怪我太强迫症有强迫症奇怪吗？很快，你就见怪不怪了。像是一个客厅布置的房间，但里面各种家居抖裹满气泡膜，让消费者进入其中，随便捏。互动型怪我太团结房6、间顶部，高高低低挂满各种小奖品，QQ公仔等QZONE周边，或是PSP、iphone等厉害奖品。必须几个人进房间，团结协作才能拿到奖品，越厉害的奖品悬挂的越高，越需要亲密合作。怪我太有魅力房间里，安排几个辣妹，只要有人进来，就会由衷的夸赞他，然后跟他拥抱合影。怪我太二次元有二次元装扮的姑娘，以及一系列二次元cosplay装备，让进入的人可以挑选装备，试穿并拍照。可以通过视频，看到Event一部分空间的现场，并且进行直播互动。同时邀请消费者上传对应主题的“怪”照片，有机会获选QQ空间10大怪才，获惊喜礼物。上传作怪的照片就有机会被选中成为“空间 大怪才”挑选互动性比较强的主题房间，进行直播，网友可7、以网络上互动。同步进行：给你的QQ空间作怪推出一系列Q-ZONE装扮主题：怪我太好色，怪我太有才等等以及QQ秀，可以有王守英“前卫系列装”等KOL的主题秀，免费让消费者换装。让消费者在看落地活动同时参与进来，在空间装扮中选择各种“怪装扮”，进一步扩展话题“怪我太好色”空间主题仙女王守英 专款 秀Social 扩散：哦！这是怪人集中营！围绕“作怪展”，在社交平台，以网友身份在展览的每个PO出趣味话题：1）展前探营，路过XXX，这种气场让我不明觉厉，大家来看看2）展览开启：现场目击、活动直播置身这样的空间，让人突然不知所措（害羞）3）展览花絮：同好会活动盛况，王守英后援团仙女我们爱你爱你爱你其他：8、在各个资讯、新闻类网站PO出ePR稿件，如12月展览集合资讯热帖，12月你不得不看的“怪”展吸引更多网友前往展览地，参与我们的互动。QQ兴兴趣部落趣部落资讯资讯/新新闻闻网站网站微信微信天涯天涯西祠西祠百度百度贴贴吧吧豆瓣豆瓣猫扑猫扑Ending票选QQ空间10大怪才活动结束时，在活动页面公布得票TOP10怪才，被选上的年轻人登上QQ空间的定制海报，或将他们的QQ空间赋予特殊地位。推广推广计计划划 平台平台活 预热活活动结束动收尾活动预热活动上线网路媒体上炒作“怪”吸引消费者参与线上及线下展示活动效果，再次引爆媒体话题讨论的话题互动活动 邀请 后进入“给你空间去作不同角度抛出怪人话题：装置艺术9、家 活动现场“怪空间”布局怪”活动现场参与体验活动网站（）上传活动揭晓“空间 大怪才”，收尾活动照片，参与制作主题照片，获取“空间 大怪才”的称号空间怪人空间装扮，进一步扩展话题后艺术家 展示“怪才华”“给给你空你空间间去作怪去作怪”活活动动网站网站（）：天涯 西祠 百度贴吧社交媒体：社交媒体：豆瓣 腾讯微博 兴趣部落：资讯 新闻网站广告广告Campaign预热预热Campaign中期中期Campaign后后续续2周4周1周媒体媒体/社交平台社交平台预热预热造造势势媒体媒体/社交平台活社交平台活动动推广推广Digital banner/KV 投放投放线线下落地活下落地活动动作怪展作怪展（1周）周）线线上活上活动动网站直播互网站直播互动动（1周）周）线线上活上活动动网站网站“空空间间10大大怪才怪才”参与（参与（4周）周）线线上活上活动动网站网站-“空空间间10大怪才大怪才”评选评选揭揭晓晓Campaign R&RAction by在线活动网站设计和制作&落地活动设计ProximityKV/Banner设计Proximity落地活动举办(包括场地租借，场景建设等)社交媒体KOLs资源QQ zone Brand teamQQ zone Brand team