1、米亚迪兰营销策划（上海）有限公司2015-10-29,1,提案Recap 与 任务聚焦,1、认同此次Campaign的策略，希望延续策略重新发展具体的idea2、延续“17趴，一起吧”的概念，发展一个具有延续性的活动3、全面考量线上线下和内宣的传播，建立品牌形象，打造品牌知名度,为年轻人造_，让QQ钱包与年轻人玩在一起，让QQ钱包与年轻画上等号。,活动策略Recap用年轻人的语言，讲年轻人喜欢的事,2,为年轻人造 节日,3,“我们寝室的关系很好，以前经常聚在一起看恐怖电影，一起K歌，但到了大四，如果没有特别的理由、特别的活动，寝室4个人都聚不起来了”,创意发想,“我还是喜欢跟高中兄弟们在一起玩2、，不过现在出去玩都是吃饭唱歌，没什么特别有趣的事儿”,“到年末了，什么圣诞节、元旦节、情人节感觉都是情侣才能走起的设定，要是在这种节日俩姑娘、俩小伙出去，都会遭到异样的眼光”,照片,照片,照片,4,QQ钱包的那个TA：喜欢欢聚的感觉，可苦于现实限制，总无法好好享受聚会。最让他们无奈的现实限制 总少一个欢聚的理由问世间有情人节，光棍节，青年节，妇女节，元宵节连鬼都有个中元节！,为什么就没有个节日属于90后的小伙伴们？！,5,1.17 就是要和你在一起,QQ钱包为全宇宙年轻人们打造了TA们的专属节日在这一天，不管你们是“盆友”“旁友”还是“胖友”“葩友”都可以欢聚一堂，享受这场年轻人的嘉年华,6,3、想要过节需要具备哪些元素：和谁过、在哪里过、怎么过既然我们已经有了这个超级无敌的节日那么第一个问题来了 1.17 盆友节你要跟谁在一起过节？QQ钱包用创意海报的形式宣告节日到来通过海报中动态和反转的设定，呼吁年轻人要与朋友一起来过节,活动预热 跟谁一起过节,7,预热海报,8,那么第二个问题来了：盆友节要在哪里过生长在90的一点因为太多选择而常常不知该如何选择所以，让TA们做选择，不如直接“为TA们做选择”在“盆友们”思考要和谁在一起过节的同时，一大波的邀请函在Social平台被转发开QQ钱包邀请所有年轻的“盆友们”一起加入“盆友节 嘉年华”的庆典队伍一封邀请函，告诉TA们：你们就要一起这样过节4、,活动预热 一起在哪里过节,9,10,活动预热 一起在哪里过节 邀请函Demo,11,活动预热 一起在哪里过节 邀请函Demo,2015年1月17日 当天1.17 盆友节嘉年华 登场嘉年华总共包含三个部分,活动高潮 盆友节嘉年华,大型事件将把“盆友节”的声量推向最高点以深圳、杭州、武汉3个90后聚集程度高、又具有一定消费能力的城市为据点为所有的90后小伙伴们打造节日庆典QQ钱包三城联合“嘉年华游乐园”通过只要手持入园通关密码，就与“盆友们”一起享受这个节日的庆典,活动高潮 Part 1 嘉年华游乐园,13,活动高潮 Part 1 嘉年华游乐园,蜜友照相馆集体卖萌秀自拍，考验的不仅是拍照技巧，更5、是在一起相爱相杀的程度。,葩友游戏厅两个人的投篮游戏，考验的不仅是实力，更是在一起的默契度。,麦友KTV合唱歌曲的卖力嘶吼，考验的不仅是唱功，更是在一起的合拍度。,基友枪战屋一触即发的两两对战，考验的不仅是枪法，更是在一起的配合度。,按4种不同好友类型设计的4个欢聚房间，组成的QQ钱包嘉年华游乐园只需凭入场通关密码或分享邀请函至于Social平台即可以游乐园中，根据设定路线从1-4房间一起享受欢聚时光,嘉年华游乐园,合作：穿越火线,合作：美颜相机,合作：好乐迪,合作：汤姆熊,舞台,*盆友秀场主持人的活动介绍，PK奖励的舞台，每小时的助兴乐队表演将欢聚的气氛扩散到游乐场外。,QQ钱包,14,1,6、2,3,4,15,活动高潮 Part 1 嘉年华游乐园,入口,出口,活动高潮 Part 2 好乐迪欢唱会,全国好乐迪门店推出“盆友节 嘉年华套餐”无法前往“嘉年华游乐园”的小伙伴，也可在全国的好乐迪门店找到属于你与你朋友的嘉年华。在全国的好乐迪门店只需通过QQ钱包支付11.7元即可欢唱3小时，更有酒水、饮料、美食大礼包赠送。QQ钱包更与好乐迪一起推出“盆友节歌单”，每个小伙伴都有机会一起与QQ钱包和好乐迪一起创造“盆友歌曲排行榜”,KTV欢唱,美食,歌曲排行榜,16,活动高潮 Part 3 在一起贩卖机,每个办公楼都有自动贩卖机，自动贩卖机实际是现代的寂寞产物，机械、无聊得贩卖给一个人的单纯的7、物质如果让自动贩卖机做一些小改变就可以让单调、紧张的办公楼换一种气氛“盆友节 嘉年华”中的自动贩卖机就需要完成这个任务它需要贩卖给腾讯的员工们更多的的幸福感，和与同事们在一起才能得到的满足感QQ钱包独家打造“在一起贩卖机”使用QQ钱包并完成一个两人在一起的任务，就可以得到一份“在一起大礼”,17,18,活动高潮 Part 3 在一起贩卖机 DEMO,参与者点选套餐-扫QQ钱包支付码支付1.17元-与盆友一起用特定动作按全键盘中的按钮-获得“在一起大礼包”,青春就像卫生纸，看着挺多得，用着用着就不够了！什么是幸福？幸福不是猫吃鱼，狗吃肉，奥特曼打小怪兽！而是我和你在一起，这是挖们d节日，1月178、日，挖们d盆友节，走！去QQ钱包嘉年华，让挖们在一起，一起玩个够！,外围操作，提高声量,因为“1.17 盆友节嘉年华”而扩散出来的声量将在Social平台产生大量的话题借助KOL的引导，三个事件都将把“QQ钱包 1.17 盆友节”这个节日推上话题最高点话题需要切入的角度如下：,嘉年华,好乐迪,贩售机,吼！吼！吼！没有说闹觉余这回事，抢！抢！抢！当一群麦霸在一起，还有什么事情会发生？QQ钱包1月7日送欢唱套餐，怎能不喜大普奔！说什么要庆祝117盆友节，东拉西扯小伙伴，i唱d爽才是真的！,QQ钱包庆祝盆友节？一开始不明觉厉！什么是两人才能一起买的贩卖机！看完才发现超酷d，挖也好想要玩，不然就不约而9、同了:-P 我们学校食堂也可以装一台吗？亲！,执行时间表,1月,2月,1.17,1.10,117节KUSO邀请函转发获得入园通关密码,online,offline,Social,在一起贩卖机内部活动,活动预热,活动上线,在一起贩卖机话题操作,盆友节嘉年华好乐迪欢唱会 话题操作,117系列海报117节活动预热,117节 盆友节嘉年华好乐迪欢唱会线下路演欢庆活动,为年轻人造 趴体,创意阐述,“117，要一起，一起趴！”,青春，是挥洒不尽的热血，是永远爆棚的正能量，我们有别人嫉妒的本钱，但，那就是我们标签和偏见不能定义我们，只有我们自己知道我是谁，只有我们能决定自己的样子，QQ钱包要办一个Party10、，让你们来欢庆你们的青春，来这里，做自己的样子，1.17，让我们一起疯，一起趴！,创意阐述,“117，要一起，一起趴！”,青春，是挥洒不尽的热血，是永远爆棚的正能量，我们有别人嫉妒的本钱，但，那就是我们标签和偏见不能定义我们，只有我们自己知道我是谁，只有我们能决定自己的样子，QQ钱包要办一个Party，让你们来欢庆你们的青春，来这里，做自己的样子，1.17，让我们一起疯，一起趴！,117，要一起，一起趴！,既然我们要办了一个宇宙无敌趴那么第一个问题来了 1.17 17趴，一起吧！你要玩什么主题趴？电音、二次元、街头嘻哈摇滚、极限运动,活动概念 要什么主题趴？,那么第二个问题来了：一起去哪哪儿趴11、体？以90后较多及较潮有消费能力的城市，包下当地人气最高的酒吧，让TA们直接奔去“开趴”例如：,活动概念 一起去哪儿趴体？,北京,MIX,上海,MUSE,深圳,乐巢,武汉,苏荷,成都,兰桂坊CC,杭州,No.88,有了主题玩法，有了场地，接下来要开始办趴 1.抛出动态图文，宣扬年轻态度由QQ钱包抛出动态图文，结合消费场景为青春宣言，并公布QQ钱包将要在1月17日为年轻人办一场Party，欢庆青春！2.发出倒数海报，开始报名趴体于活动开始前17天QQ钱包开始发出倒数海报，并开始开放报名，请TA邀请好友一起去趴体,活动概念 要一起去主题趴,预热活动 青春态度校园消费场景海报DEMO,网购优惠,校园12、卡食堂优惠,学校周边娱乐优惠,学校周边超市优惠,预热活动 手机QQ登入页弹出广告,宣告17趴讯息,QQ钱包，喜欢就付！,官微倒计时海报DEMO,官微倒计时海报DEMO,报名17趴讯息,2015.01.17QQ钱包在全国6大城市开始17趴 一起吧你还在等什么？快邀好友一起开趴,开始报名,宣告17趴讯息,选择城市趴场,输入手机号，获通关密码,当日凭通关密码可免费入场凭通关密码，当月在QQ钱包全国合作商家消费即可打85折,宣告17趴讯息,你的通关密码,分享更多好友，大家一起去开趴吧！,QQ,微信,微博,线上引导至线下，将“17趴”、“一起吧”结合给年轻人玩的一个理由,“17趴”,活动上线,“17趴”13、,线上引导至线下，将“17趴”、“一起吧”结合给年轻人玩的一个理由,2015年1月17日 当天17趴 一起吧 开始开趴一起趴共包含两个部分,活动高潮 17趴 一起吧,活动高潮 Part 1 17趴 一起吧,电音新潮Trance音乐型男辣妹基友的舞台秀场，让你的热力尽情释放,将酒吧依照不同音乐类型，分成4种不同主题区块，可依自己喜好参加不同主题区只需凭入场通关密码就可以免费入场，并可获得免费饮料和纪念品,嘉年华游乐园,舞台,二次元最新动漫音乐COSPLAY、宅男腐女、手伴的讯息交换场,街头嘻哈摇滚火爆激情抒发街舞、嘻哈、摇滚，充满汗水与激情的荷尔蒙,极限运动热血升温最高点考验的不仅是实力，还有超14、高炫的华丽技巧,主题消费区，最新酷炫主题商品贩售没有装扮没关系，现场有与QQ钱包合作，最新酷炫的不同主题柜位，你可以买到最新潮服、佩饰、道具，凭QQ钱包支付即可享85折，比别人更抢先一步拥有最新潮品,未到现场则凭通关密码，还可以到全国各QQ钱包合作厂商消费，QQ支付打85折！,活动流程图,1.1-1.5活动预告态度海报,1.51.17活动预热开始报名“17趴”,1.17-1.20花絮报道,1.17“17趴”正式开始,QQ钱包腾讯内部活动,“17趴，一起重返17岁”,还记得当初的青春热血，带着你年轻的心，让我们重返17岁，一起闹腾开趴,活动高潮 Part 2 重返17岁,每个人心中都有一个长不大15、的大男孩女孩，1/17让我们重返17岁，一起开趴,Step.1 1.17当天，所有QQ钱包部门员工着装必须穿上校服（高中校服、水手服等），背上书包Step.2 将腾讯广场变成校园园游会，可以在园游会玩校园游戏例如套圈圈、买小吃饮料例如棉花糖Step.3“所有消费均得用QQ钱包消费，每项消费QQ支付1.17元，所有收入作为慈善用途Step.4 派对中进行多场互动游戏，让大家一起完成，重拾年轻热血Step.5 最后活动临近结束时，“老师”给每个“学生”通过派发红包至他们的QQ钱包内Step.6 将开趴过程中的花絮、合照等自发转发到员工社交媒体平台,17趴 一起重返17岁 互动游戏建议,互动游戏部分16、全部以校园时期多人游戏为主：1.校园小游戏跳皮筋、丢沙包、跳房子、斗鸡、打弹珠、套圈圈等分组进行小游戏2.校园运动会一起进行校园运动会竞赛，跳远、篮球、足球、羽毛球等集体竞技项目。,黑夜降临、全城骚动！电音、二次元、街头嘻哈摇滚、极限运动触动你最紧张的神经末梢，感受前所未有的刺激体验，挑战你的心跳QQ钱包1.17“要一起，一起趴”，尽情狂欢的节日，够胆你就来！,Social Topic,17趴 一起吧,17岁的校园，就是一场失重的飞翔，没有方向，毫不在乎，肆无忌惮，疯狂，热血.怀念一把学生时代，重新当一次学生，重新聆听班主任的敦敦教诲！1.17，QQ钱包重返校园庆生会我们走过的青春年少，彼时的17、美好依稀在心！,17趴 一起吧,时间表,1月,2月,1.17,1.05,倒数海报开始报名“17趴”,online,offline,Social,17趴 一起重返17岁QQ钱包腾讯内部活动,活动预热,活动上线,17趴筹备报道,17趴执行花絮报道,活动预告态度海报,17趴 一起吧6大城市一起开趴,为年轻人造 世界,41,Why要在一起因为喜欢因为想念因为好久不见因为昨天才见不管是哪一种原因1/17 QQ钱包赞助你,就让你跟想的人在一起1/17就因为这样聚在一起吧,QQ钱包两周年活动1/17 就要在一起,创意发想,42,43,QQ钱包两周年活动 117 就要在一起狂欢聚会由学生喜爱的偶像团体于11718、当日举办演唱会活动须要使用QQ钱包订票,需以两张为最低数量,数量越多,折扣越多,12月中旬至1月15号 预热明星团体成员会于自己的SNS上发布任务,请粉丝帮忙解决,任务目的以扩散跟互动为主1/17 活动 集结后的成员一起在深圳开就要在一起演唱会与大家狂欢,活动事件,44,五月天,SHE,逃跑计划,活动事件推荐明星,TFboys,45,互动1 1.17 排除困难一起狂欢去,互动2 1.17 邀约一起狂欢,PC/Mobile线上互动,任务1比分享分享团队成员的SNS发文.在指定的时间内发文越多的团员,他的粉丝可以获得额外的优惠(EX 偶像专属签名),任务2公益不落后每個成员接配属一个专属的公益任务19、,TA使用QQ钱包汇款至成员的指定账户,时间到达时,哪个成员有最多的粉丝捐款,该成员粉丝可以获得额外优惠(EX 偶像专属签名),指定想要在活动期间一起玩的对象(QQ好友)输入给对方的一句话,并提出邀请可预约演唱会门票或是预定指定的餐厅或KTV,并用QQ钱包付款,可享折扣优惠确认后送出 系统会传送通知给对方对方收到提示,打开页面后可以看到代言团体成员说出输入的话语看完回复后选择接受邀约,即可参加抽奖,有机会获得当日指定商家消费一次免单机会,Step_1Step_2Step_3 Step_4Step_5Step_6,帮助团体成员,解决他门遇到的问题,让他门顺利相聚在指定的时间内,集气,分享,就可以20、享有折扣,46,传递好友的呼唤,线下互动影片在屏幕上的明星 会呼叫你的名字并且传递你的好友 同学 想要跟你讲的话,现下装置,感应器感应到TA,装置呼叫使用者名字,TA点即屏幕开始互动,接受邀约开始抽奖,Step_1 透过QQ定位抓取使用者位置Step_2 在TA接近互动屏幕时,系统会判断TAStep_3 代言人会叫出TA名字Step_4 TA轻触屏幕后,使用者会将TA好友想要对他讲的一句话讲出来Step_5 结束时询问TA是否要接受邀约Step_6 接受后双方即可在自己的手机端上参加抽奖,47,在活动期间,使用QQ钱包支付指定的商店可以获得折扣,KTV欢唱后使用QQ钱包付款即折扣80%,餐厅吃21、饭使用QQ钱包付款折扣80%,电影院使用QQ钱包看电影折扣50%,演唱会使用QQ钱包买票折扣70%,其他活动期间优惠 1/171/24,48,话题1 拯救代言人一起去狂欢由代言团体成员在自己的SNS上宣告请粉丝帮忙解决难题,话题2 1.17就要一起 QQ钱包两周年特别优惠 于活动期间至指定店家消费,两人同行且用qq钱包买单即可获得折扣,SOCIAL 话题操作,任务1 比分享筷块快！挖们d盆友，快喜大普喷！不能让挖们得欧巴欧尼酥了，快帮挖d文分享，让挖们17去看演唱会！分享越多，越U机会看到欧巴欧尼！,任务2 公益不落后i一直觉得i累觉不爱了，但是到今天d爬文，顿时不明觉厉、男默女泪，不过i还是22、觉得这s充满正能量d爱，用1.17元帮助别人，比打怪还便宜！大家17喜大普喷！17攒人品吧！,KOL 同道大叔12星座1.17要怎样过,KOL 腾讯新闻 新闻哥1.17别落单,KOL 关爱成长八卦协会有没有1.17要怎样约人的八卦,艺人 蔡康永+小S#1.17让我们再度在一起,艺人 范冰冰+李晨#1.17 我们,艺人 金星#1.17 这一天献给支持我的人,49,异业合作 共同造节,50,活动1 一起与明星互动 QQ跑男明星团体于演唱会前,进入到腾讯与员工一同参予QQ跑男任务,获胜队伍可以获得QQ红包,活动2 找伴一起去听演唱会QQ员工使用QQ钱包购票可以获得买一送一的优惠,对内活动,任务1画画23、传递猜词一队人按顺序排成一列，第一个人依据所给出的主题作画，并传给第二个人（不能有语言交流），再由第二个人根据看到的画重新作画，并传给第三个人，以此类推，若最后一个人能猜对主题，则该队获胜,任务2记歌词播放一首歌曲，各队要仔细听，能完整、正确地唱出该歌曲的对获胜。,任务3铃铛追击战队员分为任务队和追击队。任务队要完成一定的任务，同时保护自己的名牌不被撕掉；追击队要在鞋上系着铃铛，同时追击任务队，撕掉任务队的名牌。,51,执行时间表,12.20,1.24,1.17,online,offline,Social,117就要在一起演唱会,活动预热,活动上线,排除困难一起狂欢去/邀约一起狂欢,拯救代言人24、一起去狂欢,1.17就要一起,1.1,就要一起 优惠活动,52,IDEA总结与执行细节,53,Idea总结,54,为年轻人造节日通过“1.17 盆友节”的系列活动-嘉年华游乐园、好乐迪欢唱会、在一起贩卖机，为年轻人创造自己的节日，同时也将QQ钱包可以帮助你与朋友更好得在一起欢庆的概念传递出来。,为年轻人造趴体通过声势浩大的“17趴 一起吧！”趴体，打造史无前例的年轻人狂欢盛典，QQ钱包作为参与庆典的最佳载体，它鼓励年轻人，勇敢做自己，大胆与朋友玩在一起。,为年轻人造世界通过“1.17 就要在一起”庆典活动的打造，结合公益议题、异业合作、线下折扣等，用特殊的数字体验传递“QQ钱包可以更好的帮你与想见的人在一起”,55,