1、事件营销：奥迪A8L灯光科技传播项目总结报告InteractivemarketingdepartmentMKT-IM目录123项目执行概述项目执行产出物料项目传播及效果执行背景营销背景全新奥迪A8L即将上市，需要迅速提升声量及关注度奥迪品牌科技形象，在全年沟通中需得到深化传播营销目标借助奥迪A8L上市契机，以无人机大型灯光秀病毒视频引爆传播，为A8L上市助力通过展现奥迪A8L车灯的不同点亮模式，凸显奥迪车灯的智能化和科技化，提升品牌科技感通过无人机大型灯光秀病毒视频在互联网端形成传播热点，提升奥迪品牌及全新奥迪A8L关注度，扩大品牌声量策略回顾奥迪奥迪A8L灯光科技灯光科技传播播活活动目目标传2、播策略播策略传播平台播平台素材素材产出出传播手段播手段线下事件全新奥迪A8L即将上市，需要迅速提升声量及关注度奥迪品牌科技形象，在全年沟通中需得到深化传播挖掘全新奥迪A8L矩阵式LED大灯的产品亮点，借力公众对奥迪“灯厂”的认知，对产品亮点进行击穿式传播，使其深入人心，同时借助旗舰车型提升品牌科技形象奥迪官方微博、微信、抖音官方账号、今日头条官方账号以及优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频媒体账号进行了推广传播预热延时图片4张、3分钟表演视频1支、1分钟事件视频、10s朋友圈传播视频1支、航拍照片12张、GIF6张、配合知乎问答传播整理相关文字资料及素材、背景信息素材、公司内部宣传视频4支、3、AG全球会议用视频1支线上传播500架无人机灯光秀，开创汽车厂商自造事件第一案，通过新颖的形式制造线下爆点事件基于事件拍摄病毒视频，在线上引发“自来水”式传播，经过多元渠道引起媒体、公众的强烈反响执行概述执行时间：2018年4月3日-4月8日执行地点：深圳传播平台：奥迪官方微博、微信、抖音官方账号、今日头条官方账号以及优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频媒体账号进行了推广传播经销商素材支持：上传3分钟表演视频和1分钟事件视频至DDMP平台，供经销商等下载传播使用效果概述：此次事件营销在线上、线下形成引发广泛关注。所形成的病毒视频在互联网端引爆二次传播和话题扩散，提升了全新奥迪A8L的关注度和4、奥迪品牌的科技形象。同时引起媒体、公众的强烈反响，形成自带流量的事件传播。（抖音上线12小时，总播放量突破400万）。截至4月28日，全网视频播放量超过1026万，互动总量超过23.9万。抖音单一平台视频播放量613万。目录123项目执行概述项目执行产出物料项目传播及效果预热传播延时图片3分钟表演视频+1分钟事件视频+10秒钟朋友圈传播视频+公司内部宣传视频+AG全球会议用视频航拍照片GIF图片配合知乎问答传播整理相关文字资料及素材背景信息素材目录123项目执行概述项目执行产出物料项目传播及效果项目传播序号媒体播放量/阅读量互动量全网曝光量1头条号19,00014,15283,500,0002抖音号6,130,000222,5003微博1,400,0001,0944微信55,5284935视频媒体32,900-6上市直播媒体播放量2,400,000-7叶檀财经微信公众号1196381118-8她刊微信公众号231,0001,500-总计10,268,428239,73983,500,000叶檀财经她刊官方抖音账号官方微博官方微信知乎官方账号二次传播效果达成效果预估指标预估量实际完成量曝光量3000万8350万视频播放量200万1026万媒体传播阅读量80万104.1万互动量8万24万Thank you!