1、大行广场事件营销传播计划传 播 思 考大行广场营销中心已正式开放，自当前阶段至开盘销售之间，将会有一段蓄客期。考虑到认筹需紧密结合开盘时间节点，不宜将过程拉的太长，因此68月份期间，应以事件传播及线下互动为源头，快速吸客聚客，为认筹做客源储备，并进一步为开盘预热。项 目 精 神大行广场虽是商业项目，但其对亳州人的意义远远不止于此。作为土生土长的老商贸城，33载历史沉淀，与亳州现代化共同发展，更见证了两代人的成长。它是一个有情怀的商业中心！事 件 思 考情怀，作为当下最热门的话题，被各行各业所倚重，品牌情怀、产品情怀、服务情怀等层出不穷。如果只是简简单单的收集老照片、老物件进行展览，对于网络时代2、司空见惯的广大群众来说，已经不是什么新鲜事了，即很难吸引大多数人关注，也不容易产生轰动效应，更无法借助话题与客户产生互动。同时，作为商业项目，不适合参照住宅项目的操作模式，通过物件、装饰以及主题营造等形式进行展示。当商业遇到情怀我们该如何顺势而为？PART 1有故事的你大行广场官微全城收集老照片渠道选择充分利用现有的户外传播资源，进行话题传播。公交站牌广告在现有的基础上，适量增加2030块；城区灯箱广告适量增加3050块。另选择主城区线路公交车，投放3050辆车。以上所增加渠道均为短期投放，时间约为3个月左右，费用比率相对较低。线上悬疑发布通过户外渠道的悬疑发布，吸引全城关注，并扫二维码加入项3、目官微，了解活动详情。线下互动传播安排置业顾问及工作人员加入亳州地区各类社交群、行业群、娱乐群等，每人每日发送1-2条活动信息，动员群友共同参与。通过亳州论坛、亳州生活网以及亳州贴吧，不间断发布活动信息，号召全城参与。微信H5互动微信粉丝进入项目官微，自动跳出活动弹窗，点击以后会自动切换至活动页面，第一页是活动介绍及玩法，第二页是奖励等附加信息，第三页为参与者的信息录入界面，录入完毕后切换至照片上传界面，参与者可提前将老照片保存至手机中，而且直接在通过手机相册上传图片。官微小弹窗细则说明信息录入上传老照片登录“有故事的你”1989年，在一中读书的我放学刚出校门，发现照片评论所有上传成功的照片会4、在活动界面进行罗列展示，每张照片均可以点击进入评论。所有评论，可在照片综合界面里，所属照片下方滚动出现。时间排布6月10日6月15日6月18日6月20日7月10日渠道洽谈，物料制作，线上户外信息发布，全城话题传播粉丝陆续上传照片，评论功能正式开放筛选优质评论，对出街照片及评论进行物料制作。物料分两批出街物料设计线下渠道信息发布PART 2讲故事的TA截选评论全城发布情怀，既是个人的一种经历和感慨，也可以是一群人对某段时间、某件事、某个人相似的思绪。引爆全城截选50100句经典评论，连同照片进行线上发布，通过公交站牌、公交车体以及城区灯箱等渠道进行展示，轰动全城，将事件推向高潮。看到了20年前的5、她，青春无悔，岁月难回！微信转发所有泰华置业工作人员以及乙方合作单位负责人每天均转发一次。邀请公众平台粉丝共同参与转发。粉丝在城区看到户外后，选择一到多幅触动内心的画面，拍摄后转发至朋友圈，连续转发3天可凭朋友圈记录至营销中心领取袖珍电风扇一台，每人仅限领取一次。时间排布7月15日7月18日7月20日第一批物料出，引起全城轰动微信转发正式开始第二批物料出街，引发持续关注PART 3找故事的我亳州民间手工艺人秀官微事件延续所有被截图出街的评论及照片，评论者及照片上传者凭微信号至营销中心可领取空调扇一台（每人仅可获得奖品一次）所有上传照片中，根据其评论数量，选出排名前十的“最佳影像奖”，获奖者可至6、营销中心领取扫地机器人一台。（同一人不可获得两个排名，如前十名内有同一人的多幅作品，则只选择该参与者评论最多的进行排名）寻找民间手工艺人考虑到项目现场不便以及营销中心空间不足，建议在项目旁蒙城路边开展“民间手工秀”。为期三天，每天下午5时-7时开展。沿此边布置场地，依次安排手工艺人进行手工品制作展示相关事项1、与该道路旁商户进行洽谈，采用补贴的方式，将摊位与每日下午4时-8时段空出，以供本项目开展民间手工秀。2、因夏季雨水较多，建议采用搭建遮阳棚的形式开展活动，即确保场地的干洁度，又可以有效地防止天气突变。3、与区域城管协助，活动时间内，禁止车辆进入该道路，以防发生拥堵。微信互动大行广场官微发7、布活动信息，并每日拍摄照片及编辑简短文字对活动进行跟踪。微信粉丝及关注本项目的客户，至现场参与活动，并拍照连续转发3天，可凭朋友圈记录至营销中心领取“夏季清凉杯”一个。活动延续为期三天的民间手工秀结束后，在每个周末依次邀请其中1人至营销中心与客户进行互动，并向到访客户赠送手工艺品。该活动以暖场的形式，一至延续至开盘。时间排布7月25日7月30日8月11日8月19日与亳州当地的民间手工艺人进行资源对接官微活动开始收尾，对评论最多的十张照片进行统计，并公布获奖人名单。同时在官微发布领奖通知“民间手工艺人秀”正式开始，为“民间手工艺人秀”结束后，每周末在营销中心开展手工期三天（11-艺人与客户面对面13日）互动，活动持续至开盘前