1、#脑白金体#春节强档网络活动结案报告2013.12.162014.01.24序序2013年11月12日，第一次春节活动提报2013年11月20日，与刘总开会，#脑白金体#诞生2013年12月6日与媒介部提案，确定#脑白金体#可运作方案2013年12月13日签订营销合同2013年12月16日，#脑白金体#春节网络活动，正式拉开序幕.月月执执行行汇总汇总客户：上海黄金搭档有限公司时间：2013.12.162014.01.24团队：10人AE:Anne文案：Jack/Kan策划：Jack/Peter美工：Yvone/Lin执行：vance、michelle、JimmyStart时间平台KPI内容活动2、创意策划各平台活动文案撰写活动Minisite搭建完成完成完成完成抽奖机制建立、程序开发活动机制建立转发有奖优惠券发放评选优秀造句获得土豪金后台程序编辑微博100万人参与微博共计：3204645人参与超额完成专人守值提高活动人气微信号申请、认证阶段一启动基础设置搭建自定义回复设定活动程序设计（刮刮卡、大转盘）100%完成微刺激线下消费天涯论坛首页发布专人守值活动链接转入minisite活动贴维护猫扑大杂烩发布活动链接转入minisite专人守值活动贴维护小站建立活动机制转入专人维护、守值活动券发放天涯猫扑5万人参与5万人参与实际参与：405667实际参与：240523实际参与：100582超额3、完成超额完成超额完成人人网10万人参与舆情监控与专人守值抽抽奖奖机制及程序开机制及程序开发发微博微博活动活动全民全民娱乐娱乐#脑白金体脑白金体#创创意狂意狂欢欢平台平台设设置置-微微话题话题#脑白金体脑白金体#微微话题话题展开展开热热炒炒 进入微话题“创意征集”栏目首页；脑白金脑白金官博首次官博首次进进入全入全网网互互动动排行排行自定自定义义回复回复设设置置&微信公众号微信公众号自定自定义义回复回复四大平台四大平台发发布布-人人人人网活动网活动-人人活动上线http:/ 创建脑白金人人公共主页人人人人网网公共主公共主页认证页认证四大平台四大平台发发布布-天涯天涯长贴长贴四大平台四大平台发发布布4、-猫扑猫扑长贴长贴http:/ 网络体网络体脑白金体脑白金体蓝蓝V黄黄V转发转发脑白金体脑白金体蓝蓝V黄黄V转发转发脑白金体脑白金体图图片版片版30幅幅时间网络媒体文案撰写KPI实际操作网络新闻：脑白金体诞生记！从央软文：纸媒：深度八一八最火爆的微博体我擦！脑白金又在搞什么花样知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体网络新闻2篇、软文2篇、视广告神坛到微博平台纸媒体新闻一篇的迁徙第二阶段引爆史玉柱加冯小刚让十亿人先娱乐起来12.23-12.28新闻软文2*20篇主要门户网站详见表格详见表格100%完成2*0个国内最主流论坛纸媒体微话题红人20家纸媒体报道热门话题TOP10030个红人大号转发每日内容5、下发100%完成100%完成100%完成100%完成详见表格详见表格详见表格详见表格微信#脑白金体脑白金体#微博微博活动活动第二季持第二季持续进续进行行人人人人网活动网活动持持续续人人活动上线http:/ 创建脑白金人人公共主页网络网络新新闻闻：脑白金体脑白金体诞诞生生记记！从央！从央视视广广告告神神坛坛到微博平台的迁徙到微博平台的迁徙网络网络新新闻闻：史玉柱加史玉柱加冯冯小小刚让刚让十十亿亿人先人先娱乐娱乐起来起来论坛论坛：八一八史上最火爆的微博八一八史上最火爆的微博体体论坛论坛：我擦！我擦！脑白金脑白金又在搞什么花又在搞什么花样样纸纸媒媒发发布：布：知名品牌如何用数字知名品牌如何用数字营销6、营销吸引年吸引年轻轻群群体体纸纸媒媒发发布：布：知名品牌如何用数字知名品牌如何用数字营销营销吸引年吸引年轻轻群群体体脑白金脑白金官博首次官博首次进进入全入全网网互互动动排行排行时间平台KPI实际完成网络新闻：软文：脑白金体#引爆网络，网络流脑白金广告屌炸天 网络网络新闻2篇、软文2篇、纸媒体新闻一行语恶搞正当时疯传是要偶吧的节奏么？纸媒：中国礼品市场调查文案撰写新闻篇20年中国保健品市场发展盘点节操何在？有人告诉我隔壁老奶奶是微博佳人2*20篇主要门户网站详见表格阶段三扩散100%完成软文二级网站纸媒2*5 个国内最主流论坛1 0个国内地方门户及二级网站10家纸媒体报道详见表格详见表格详见表格7、100%完成100%完成1.02-1.11微信红人每日内容下发100%完成100%完成详见表格详见表格20个红人大号转发舆情监控及专人值守#脑白金体脑白金体#第三季微博第三季微博活动活动火火热热持持续续中中网络网络新新闻闻：“从从脑白金脑白金”盘盘点点20年中国保健品市年中国保健品市场发场发展展”网络网络新新闻闻：脑白金体脑白金体#引爆引爆网络网络，网络网络流行流行语恶语恶搞正当搞正当时时论坛论坛：脑白金脑白金广广告告屌屌炸天炸天 网络网络疯传疯传是要偶吧的是要偶吧的节节奏么奏么论坛论坛：脑白金脑白金广广告告屌屌炸天炸天 网络网络疯传疯传是要偶吧的是要偶吧的节节奏么奏么纸纸媒媒发发布：布：208、14中国礼品市中国礼品市场调查场调查纸纸媒媒发发布：布：2014中国礼品市中国礼品市场调查场调查微信内容下微信内容下发发时间平台KPI有奖投票活动创意策划有奖投票活动文案策划微博：15613人参与Minisite：53226人参与天涯参与：63842四大平台（评选、投票再次回到热点视野）活动猫扑参与：69684阶段四二次高潮人参与：50052软文：你不了解的脑白金我要疯了哪里都是脑白金，电视上是、微博上也是，救命呀网络新闻：网络新闻2篇、软文2篇、纸媒：春节礼品排行TOP10文案撰写品牌年货的新盛宴为什么恒大要学脑白金纸媒体新闻一篇新闻软文2*20篇主要门户网站详见表格100%完成100%完成9、2*50个国内最主流论坛5家纸媒体报道详见表格详见表格纸体微信红人每日内容下发20个红人大号转发100%完成100%完成详见表格详见表格活动活动机制建立机制建立Minisite设计设计搭建搭建微博微博活动活动页页面面增加：微博增加：微博让红让红包包飞飞活动活动截止至：1月21日共120000人参加天涯天涯论坛长贴论坛长贴链接：http:/ 万万没想到，带健康回，它居然16文案撰写网络新闻1篇、软文1篇家岁了！阶段五收尾新闻论坛5篇主要门户网站100%完成 详见表格20个国内最主流论坛活动结束-全案执行报告PPT版100%完成 详见表格1.20-1 24论坛持续维护100%完成100%完成微信每10、日内容下发网络网络新新闻闻：2014春节春节，带带健康回家健康回家软软文：文：万万没想到，你居然万万没想到，你居然16岁岁了了微博粉微博粉丝丝部分部分#脑白金体脑白金体#节节选选微信内容下微信内容下发发12月月25日日1月月22日，日，脑白金脑白金微信微信5万人次月度，万人次月度，4000多人次多人次转发转发微信内容每日微信内容每日营销营销号分享，号分享，转发转发10万微信矩万微信矩阵阵每日群每日群发发，分享，分享脑白金脑白金红红人人转发转发活动活动一：一：224490178http:/ adweibo3168219009http:/ 682190097/weibo?from=page_100505&wvr=5 od=headweibo7168219030http:/ eadweibb7223414502http:/ 24/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo4224386169http:/ 4874218985729241898471561919639232http:/ 周周5场场微博微博活动活动、2场场人人人人活动活动4263762人参与人参与70位微博位微博红红人人转发转发网络网络新新闻闻：125次次报报道道论坛发论坛发布：布：920贴贴纸纸媒媒体报体报道：道：35家家总总体体工作完成率工作完成率100%