1、5.20520事件营销活动方案“出逃爱情浪漫市场RomanticMarket21世纪初期，互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日网络情人节。这是虚拟网络世界的第一个固定节日，定在每年的5月20日和5月21日，因为“520”和“521”的谐音都是“我爱你”。节日当天，线上网购成潮，线下结婚扎堆。有关“520”的消息在朋友圈刷屏，不仅有情侣之间的秀恩爱，也有商家促销大战，网络情人节掀起了一场发红包、送礼物的热潮，俨然成为了全民狂欢节，形成了一个独特的“浪漫市场”。5.20网络情人节62.3%网民关注520网络情人节超过5亿人寻求节日的娱乐方式及渠道情人节撒狗粮礼物鲜花表白聚餐2、游玩数据来源：艾媒网强烈的消费欲望充斥着浪漫市场。常规520商业营销模式话题表白，成为节日当天的最大话题，几乎所有的文案都是围绕着情侣之间的关系01产品鲜花、巧克力、卡片、玩偶.曾经的热门礼品现已成为无聊的情人节代表性名词02活动表达爱意、寻求伴侣，是商业营销的主要活动模式，人们已十分清楚套路03无聊麻木厌烦同质化营销套路已无法打动当代年轻人，甚至可能带来边际效应导致消费者的品牌注意力下降除了表白、秀恩爱浪漫市场中还有大存量的空白差异客群66.0%单身汪66%单身人士选择在家中默默度过520约4000万单身人士当晚通过听歌派遣寂寞60.8%上班族60.8%上班族选择520宅在家中31.9%的上3、班族家中主要娱乐方式为煲剧撇去关于情侣的传统白热化市场，寻找更有商业价值更具传播性的商业切入点数据来源：艾媒网在浪漫市场中激活空白差异客群寻求共情点做反差营销事件情侣单身前任双方的临界共情点几乎涵盖浪漫市场的所有客群有趣强传播性5.20“出逃爱情具有商业价值自带热点“出逃爱情5.20“出逃爱情“出逃”一词比喻已然离去的爱情，在空白差异化客群中引发共鸣利用对“前任”的共情点，诱发传播，激活转化空白差异化市场通过模拟场景进行情感对话，传达阳光积极的正能量活动主题快乐借由520的节点，在全城都在做无趣、厌烦而又麻木的秀恩爱营销活动之际，打造反差事件营销。针对情侣或单身人士基本都会有前任的共情点，设置4、广告场景引发共鸣，传达出“现在的我们过得很好”的中心思想，将快乐、阳光、自信的正能量散布于社交环境，形成事件营销的强力宣传点。出逃爱情后的我们现在很好！中心思想阳光自信线下线下线上地铁灯箱投放不同站点的十二封灯箱，利用不同线路不同站点的联合效应，引发全城关注。地铁品牌墙品牌墙主打互动活动，增强与客群联系，提供另一传播口。网络宣发活动上线后，进行网络的新媒体传播，扩大宣传面，将地方事件营销分裂成网络热点事件。活动方式1、打造“出逃爱情”活动系列文案，引发差异客群的共情点；2、植入不同品类商家信息及优惠二维码，利于扩散活动的同时提升商业价值。01.地铁灯箱活动/品牌输出口你走后我独自拍了一套写真我5、才发现，原来一个人也能笑出甜蜜扫码XXXX（摄影商家）免费拍写真，陪你逃出520灯箱画面示例你走后我独自看了一场电影我才发现，原来一个人也能开怀大笑扫码XXXX（娱乐商家）送你电影票，陪你逃出520灯箱画面示例你走后我独自吃了一份披萨我才发现，原来一个人也能胃口大开扫码XXXX（餐饮商家）请你吃披萨，陪你逃出520灯箱画面示例灯箱二维码应用扫码进入“出逃爱情”活动商家页面关注关注商家填入用户信息领取优惠券引流用户凭优惠券至线下商家点位使用场景代入+情绪共鸣+生活关怀洞察生活化、差异化打法突围节日营销天花板话题互动配合“出逃爱情”主题，打造线下推流活动“二维码墙”，利用品牌墙可以互动的特性，增强6、活动信息与形式，同时为宣传提供另一个传播点。02.地铁品牌墙1、在地铁品牌墙设置二维码墙，大面积二维码墙吸睛的同时更能让人有扫码的欲望，利用二维码构造像素活动语“出逃爱情：我，现在很好！2、通过扫码进入活动H5页面，在页面中可以自由上传自己想对前任说的话语，形成“出逃爱情气球”，参与活动的人可观看里面话语及评论3、所有的“逃出爱情气球”将在5月21日后爆破，届时进入H5将显示的是烟花漫天的画面。“出逃爱情：我，现在很好！写下独白后续宣发营造话题及拍摄视频，通过网络进行传播，同时引用抖音、微博、微信的社交工具进行分裂。03.网络宣发分裂传播出逃爱情事件营销拍摄抖音短视频将事件营销具象化故事化补充7、线上宣传视频类客群进一步增加话题热度公众号大V转发编辑事件营销软文地铁媒体公众号发文牵头邀约本地微信大V转发在本地发酵事件热度微博创建“出逃爱情”话题引流微信热度参与微博话题图文发稿从本地热点上升为全国热点抖音视频传播微博话题创建010203流量成功案例上海分手花店一天分手店位于上海的520事件营销，为失恋的人所设，知名设计师设计了分手鲜花6款理念：分手算什么，店就开一天，快闪好玩，治愈世界是仅于5月20日当天开放的快闪店由于事前进行了宣传发酵，当天凌晨03：18已有顾客开始排队购买鲜花活动现场火爆，半天时间就已售罄，活动信息当天点爆了上海年轻客群的朋友圈深入目标人群社交语境真正发掘痛点找到时8、下年轻人喜爱的方式才能打动他们商业切入Attractinvestment适合多方品类植入转化空白差异客群激活市场长尾效应餐饮轻食拍摄娱乐影院更多品类利用事件营销活动的联动性及传播性，将空白差异客群节日消费认知引导至品牌，使得品牌知名度可得到快速扩散场景带入、创意互动及“请客”二维码的策略组合加深了传播广度，激活市场长尾效应为商家带来巨大的线上及线下流量招商方向位置|媒体主要分布在地铁通道、站厅以及轨行区的主体墙面上。特性|媒体与受众零距离接触，广告阅读时间充分，覆盖乘车客流及过街客流。效果|色彩鲜艳，视觉冲击力强，性价比高。LIGHTBOX十二封灯箱媒体介绍植入方式你走后我独自拍了一套写真我才发现，原来一个人也能笑出甜蜜扫码XXXX（摄影商家）免费拍写真，陪你逃出520商家二维码植入品牌/产品露出可单独投放或站点全包广告，也可是生活的一部分THANKS