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2024极氪汽车年度事件营销方案-50页
2024极氪汽车年度事件营销方案-50页.pptx
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住房地产
上传人:Le****97 编号:963742 2024-08-28 47页 53.12MB
1、极氪汽车2024年度事件营销方案,【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】,content,ELLE见证极氪之美,极氪文化嘉年华,目录,极氪森林音乐节,极氪发现私房菜,极氪汽车2024年度营销阶段建议,一年四季,季季有主题,【一阶段一事件】去繁化简 高强度形成强印记,Part1:ELLE见证极氪之美,汽车 x 时尚,ELLE见证极氪之美,01,跨界联合ELLE助力极氪打造汽车和时尚界大新闻,定义中国汽车审美,汽车美学品牌制造,全方位感受时尚美学,part1时尚话题制造通过专题招募店头活动人员,KOL等渠道预热炒作,制造时尚话题。,part2直播强势扩散直播引爆品牌日活动,吸引关注。成为当日营2、销事件,口碑扩散,part3销量转化线下店头试驾活动促进销量,2024年一起见证国货之美,传播关键词,专题发起溢美之词大比拼,写下对极氪的评价,组成词语墙,并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动,人气明星KOL引领舆论,双微预告预热,人气KOL,时尚KOL发声预告即将到来的线下直播活动,直播预告,时尚自拍,粉丝交流,12小时尚先生生活直播+时尚编辑评极氪,窥探时尚达人领略极氪之美,和时尚编辑驾车/评车,健身,化妆,训练,发现生活中的美线下试驾购车活动,除了聚光灯下的明星生活中到处都有让人动容的画面驾驶极氪感受生活之美,感恩生活发现美丽,看车团极氪4S店试驾,拍摄试驾过程中遇到的动人瞬间,可参3、与至线下优惠活动中(政策待定),Part2:极氪文化嘉年华,汽车 x 嘉年华,极氪汽车嘉年华,02,全媒体线上,CBD商场推广,独家线下场景,全国跨区域覆盖,线上持续6个月,7轮宣传话题 十大区域高端商场联合地面推广结合赞助品牌市场需求,音 乐,炫酷舞台XQQ音乐超级明星阵容,强强联合,互动,机器人区域 VR全体验 极品飞车电竞 特色美食展,极氪车主参与,回馈极氪车主,冠名&LOGO,最大化曝光品牌,明星采访,聊极氪,侃音乐,现场展示极氪之美,零距离接触消费者,互动游戏,赢取现场购车礼,Part3:极氪森林音乐节,汽车 x 音乐,极氪森林音乐节,03,音乐营销,相对汽车品牌而言,仍是蓝海一片。4、音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。而且,流行音乐在年轻群体中,有着极高的渗透性和影响力,music,极氪森林音乐节,“森林音乐会”,大师云集,演绎经典之作和跨界音乐节,最美中国车 X 最强音乐节,Forest Music Festival,通过这次活动寻找和你我相似的同类人,分享音乐驾趣体验找到驾趣同类人,分享音乐相关驾趣体验经过审核后自动生成电子相册点击照片,找到不同城市的同类人,点赞获取联系方式(经过同意)最受欢迎的用户(点赞数最多)可获得免费线下参与汽车音乐节的机会,FUN肆玩音乐,玩转VR音乐驾驶,汽车音乐节,周末自驾野餐听音乐,论坛招募-发起“极氪通缉令”论坛活动,收集5、不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户(前3位)给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接:XXXXXXXXX,让网友收集不同颜色的极氪照片以获得免费音乐节门票,(媒体/Kol仅示意,具体以执行为准,建议找腰部汽车垂类),#出乎意料的驾趣体验#Fun肆玩音乐#,#最美的极氪驾控体验一流#,#我爱FUN肆我要自由#,#跟我一起FUN肆玩音乐#,KOL话题造势,传播圈层设定-汽车+音乐,H5-KOL直播音乐节,趣享驾极氪 Fun肆听音乐,KOL和参与H5直播直播让观看用户有更身临其境的感受让用户直观的感受音乐节的盛况,音乐人发声,音乐节期间,现场邀请音乐人发布微博并同步至易车专题直播音6、乐节盛况并说出对极氪的喜爱,专题发起直播音乐节文章,写下对极氪的评价,凭借音乐拉近汽车与用户的距离,增强用户粘性,让极氪更有魅力,音乐,音乐节展示,音乐节现场放置展位,充分让用户欣赏极氪并且提供给部分用户体验环节,让用户有驾驶机会。拍照分享的观众,可以获得优惠奖励,音乐节现场下单,音乐节现场安排专业销售人员介绍车型特点现场下定金的用户,可以获得油卡奖励以及一些特殊金融奖励(待定),Part4:极氪发现私房菜,汽车 x 美食,美食主题自驾活动,04,轻奢美食和生活精品APP与汽车碰撞火花,驾享极氪 挑战味蕾,策划一场发现别具一格美食为主的线下体验活动给予车主充分体验极氪的机会也让极氪车祝有机会品7、尝到绝世美味,寻找不为人知的人间美味,私房菜征集令招募,线上征集私房菜坐标,线上礼品刺激激发用户参与热情发布私房菜坐标发布数量最多的用户将获得和KOL一起参与试驾活动的机会,论坛招募-发起“极氪通缉令”论坛活动,收集不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户(前3位)给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接:XXXXXXXXX,让网友收集不同颜色的极氪照片以获得免费音乐节门票,开始预热话题你吃过什么上海私房菜?微博与网友互动并从参与网友中抽取幸运观众,购物卡奖励,过几天好好吃几顿上海私房菜,上海私房菜居然有那么多我没吃过,专题图文直播私房菜发现之旅宁泽涛和刘璇等体育健儿和车友一起驾驶极氪在美食专家以及YHOUSE的带领下发现一道道美味的上海私房餐馆美食,极氪和YOUHSE带我们领略上海私房菜的魅力,H5-KOL直播美食节,KOL和参与H5直播,直播让观看用户与明星互动,与极氪拉近距离,身临其境,这场美食之旅毕生难忘来一段视频给大家欣赏,KOL发声收尾,视频产出传播扩散,极氪汽车2024年度事件营销方案,【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】,说明,本活动方案系作者原创整理,为了说明和阐述活动创意,所使用的图片/截图/数据源自网络,仅供参考。(图片版权归属原作者,如侵权联系删图)本方案禁止其他平台及个人以任何形式进行抄袭搬运上传和未经授权转载。最后感谢您的下载和关注,
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