1、此氪！有极会此氪！有极会 金陵金陵style响想碰头会响想碰头会活动执行方案活动执行方案jinluPart 01策略思考策略思考jinlu背景解读背景解读基于响想碰头会响想碰头会活动嫁接帮助品牌帮助品牌2 2周年行动周年行动打造打造南京首场在地文化生活方式展南京首场在地文化生活方式展力求完整的产品力体验，洞察用户，情感需求，从品牌，产品，用户三个维度去思考如何打动用户，建立极氪与用户的全新沟通模式让极氪潮流、年轻、多元的形象深入人心实效助力极氪销售及区域营销jinlu响想市集活动对于品牌体验的价值响想市集活动对于品牌体验的价值响想市集响想市集 极氪极氪 金陵金陵StyleStyle让浪漫的爱好2、者，找到自己专属的心动体验心动体验粉丝潜客粉丝潜客，更沉浸更沉浸的品牌体验的品牌体验开展新奇的互动体验实地打卡极氪的新潮文化商圈人气，更全民的商圈人气，更全民的心动心动体验体验营造浪漫的节日氛围沉浸式体验城市心动地标年轻圈层，跨界联名年轻圈层，跨界联名赋能赋能打造更出圈的联合活动让更多人爱上复古潮流体验此氪！有极会此氪！有极会响想市集极氪品牌金陵style活动主体活动主体：节日热点节日热点价值观价值观：分人群价值分人群价值：“信息体系信息体系此氪！有极此氪！有极会会-金陵style响想碰头会 帮助品牌帮助品牌2 2周年行动，升级产品体验周年行动，升级产品体验一步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈一3、步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈地标心动地标心动符号化品牌心动品牌心动体验化圈层心动圈层心动联名化此氪！有极会此氪！有极会互动体验互动体验金陵金陵StyleStyle心动打卡心动打卡响想市集响想市集跨界联合跨界联合响想市集响想市集联名赞助联名赞助品牌展示品牌展示产品体验产品体验城市地标城市地标体验赋能体验赋能用户价值用户价值功能功能活动活动核心行动核心行动主信息主信息核心体验核心体验车友车友粉丝粉丝，更沉浸更沉浸的品牌体验的品牌体验开展新奇的互动体验实地打卡极氪的新潮文化商圈人气，更全民的商圈人气，更全民的心动心动体验体验营造浪漫的节日氛围沉浸式体验城市心动地标年轻圈层，跨界联名年轻圈层，跨界4、联名赋能赋能打造更出圈的联合活动让更多人爱上复古潮流体验创意说明创意说明#此氪！有极会此氪！有极会#金陵style响想碰头会暨品牌2周年以响想碰头会为载体，打造盛大的开业嘉年华活动以响想碰头会为载体，打造盛大的开业嘉年华活动传递极氪此氪！有极会此氪！有极会概念，Cuber、气球、飞盘、绘画、徽章PIN码、盲盒等互动齐上阵共同打造出属于极氪的碰头会出圈的市集打卡、出圈的市集打卡、浪漫的场地氛围、新奇的互动体验、浪漫的场地氛围、新奇的互动体验、吸睛的展车装置、深刻的试驾感受吸睛的展车装置、深刻的试驾感受带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线通过活动吸引潜在客户的关注，促进销售Part 02活动规划活5、动规划jinlu金金陵陵s st ty yl le e响响想想碰碰头头会会此此 氪氪！有有 极极 会会CCu ub be er r联联名名互互动动打打卡卡（发发放放打打卡卡任任务务邀邀约约卡卡）Cuber形象设计及应用Coser预热视频Cuber氛围布置飞盘及盲盒定制入口区丨气球花派送&打卡盖戳画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验运动区丨飞盘运动体验&互动打卡特展区丨车辆定展&留资盲盒试驾区丨极氪001风景试驾活动规划活动规划各区域布局说明各区域布局说明入口入口入口入口气球花派送打卡盖戳画展区画展区画展区画展区极氪PIN码展区绘画体验运动区运动区运动区运动区飞盘运动体验&互动打卡特展区特展区特展6、区特展区车辆定展留资盲盒试驾区试驾区试驾区试驾区(外场外场外场外场)极氪001风景试驾花花 开开 万万 象象商场大屏展示响想市集咖啡联名大英博物馆合作美妆异业合作（5月13日5月27日）ZEEKRZEEKRCuberCuber联名联名Cuber形象设计 Coser预热视频 丨 Cuber氛围布置 丨 飞盘及盲盒定制jinluCuberCuber形象设计形象设计形象应用参考形象应用参考1、预热视频cosplay展示2、场地内广告氛围布置3、飞盘及包装袋画面4、盲盒机&小盲盒外观画面.极氪品牌专属极氪品牌专属IP形象形象与响想市集复古动漫风格跨界相与响想市集复古动漫风格跨界相融，强强联合融，强强联7、合推动极氪品牌文化输出推动极氪品牌文化输出jinluCuberCuber预热视频预热视频邀请真人演员,cos扮演Cuber形象结合南京城市特色,及极氪001车型特点拍摄预热视频,展示活动信息脚本框架：脚本框架：南京都市Girl：Cuber身着工作服，通勤出行，下车状态定格展示 南京美食家：Cuber驾车穿梭烟火气大街小巷，寻味南京美食，在美食画面中定格 南京运动er：Cuber在车辆边活力满满运动，ending画面定格 南京夜生活：Cuber驾车夜游金陵城，同时推荐夜游路CuberCuber氛围布置氛围布置CuberCuber飞盘飞盘&盲盒盲盒定制定制定制飞盘定制飞盘包装定制盲盒包装花花 开开8、 万万 象象商场大屏展示响想市集咖啡联名大英博物馆合作美妆异业合作（5月13日5月27日）ZEEKRZEEKR互动打卡互动打卡入口区丨气球花派送&打卡盖戳画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验运动区丨飞盘运动体验&互动打卡特展区丨车辆定展&留资盲盒试驾区丨极氪001风景试驾互动打卡互动打卡-整体思路整体思路通过打卡任务，将市集内各个极氪点位串联，形成体验闭环通过打卡任务，将市集内各个极氪点位串联，形成体验闭环引导游客参与活动，吸引潜在客户的关注，促进集客、留资引导游客参与活动，吸引潜在客户的关注，促进集客、留资动作动作1-入口区发放任务卡入口区发放任务卡动作动作2-极氪各点位打卡互动极氪各点位打卡9、互动制作指引牌及任务卡制作指引牌及任务卡入口区礼仪指引邀约游客领取气球同步领取任务卡礼仪同步话术指引礼仪同步话术指引赠送气球同时告知引导用户跟随卡片指引进行后续体验凭任务卡可参与各站点互动体验气球打卡气球打卡漫展绘画漫展绘画运动飞盘运动飞盘特展盲盒特展盲盒风景试驾风景试驾同时引导想参与的人群至入口处领取任务卡，互通导流。1 1 1 12 2 2 23 3 3 34 4 4 45 5 5 5入口区丨气球花派送&打卡盖戳丨自拍打卡，领取气球花和盖章卡片画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验丨cuber线稿上色绘画体验运动区丨飞盘运动体验&互动打卡丨飞盘&cuber形象拼图特展区丨车辆盲盒定展&留资盲盒10、试驾区丨ZEEKR 001&ZEEKR X风景试驾(两条线路，前期邀约试驾客户&现场打卡任务客户)完成所有区域互动，集齐印章，兑换领取极氪大盲盒jinlu互动打卡互动打卡任务卡及章印设计任务卡及章印设计互动打卡互动打卡-入口处入口处任务任务1 1 体验逻辑：体验逻辑：自拍打卡，可参与人工盲盒体验。领取气球花并获得任务卡片，同时凭借小红书打卡获得第1站点盖戳章印 亮点玩法：亮点玩法：日历镜子打卡装置、气球花人工互动盲盒、斑马线道路/站牌DP点设置人工互动盲盒，摇铃铛领取气球花，及任务卡片。设置ZEEKR日历互动拍照镜，引导自拍打卡并转发至小红书小红书，可领取气球花模型。装饰氛围路牌&ZEEKR斑11、马线，打造极氪印象。jinlu互动打卡互动打卡-画展区画展区任务任务2 2 体验逻辑：体验逻辑：根据任务卡来到第2站点，凭任务卡可参与DIY体验 亮点玩法：亮点玩法：极氪logo阅读区、Cuber线稿涂鸦上色DIY、Cuber&PIN码徽章展区布置：布置：以异形木结构打造漫画绘本阅读区，同时设置Cuber&PIN码徽章展示区，打造沉浸式观感；体验：体验：现场客体验漫画绘本阅读，同时设Cuber线稿进行插画涂鸦体验。互动打卡互动打卡-运动区运动区任务任务3 3 体验逻辑：体验逻辑：预约车友可在特定时间段参与飞盘运动体验（根据市集时间确定）；游客可参与小立方模块互动体验 亮点玩法：亮点玩法：飞盘&12、cuber形象展示墙，可转动立方模块布置：布置：飞盘&cuber形象展示墙，内置可转动模块立方装置，一面印上Cuber形象，一面贴上飞盘装饰体验：体验：玩转小立方，拼出Z字形，并打卡记录，即算任务成功。展现定制形象，体现活动互动性与趣味性备注：备注：在飞盘体验之外的时段，飞盘互动装置将会移动至特装区（靠近运动场的位置，便于移动）互动打卡互动打卡-特展区特展区任务任务4 4 体验逻辑：体验逻辑：参观展车、扫码留资可获得Cuber盲盒 亮点玩法：亮点玩法：Cuber盲盒机自助体验、盲盒展车装置、立方礼品展示区布置：布置：主体以盲盒展车的形式来呈现，盲盒机放置特装区左侧；设计极氪立方礼品展示区，并告13、知立方礼品领取牌互动打卡互动打卡-试驾区试驾区任务任务5 5 体验逻辑：体验逻辑：预约车友可在预约时间段内参与试驾体验，游客根据打卡时间参与试驾；在特展区参与盲盒留资后，礼仪引导参与试驾任务打卡。（从特展区带至停车场试驾等候区）亮点玩法：亮点玩法：两条精品路线，解锁金陵新体验路线路线1：烟火风情：金陵style白马公园前湖公园中山陵1、白马公园白马公园与春光相遇，携摇曳花枝在极氪001独处一段属于自己的时光生活本应该如此2、前湖公园前湖公园与阳光碰撞，观惬意之景青色的瓦片，白色的砖墙，温热的阳光，极氪的轰鸣声声在嘀嗒的时间线里不停的游走3、中山陵中山陵与雅心共鸣，知美好怡然人潮川流，微风温柔忘14、不掉的曾经过往，这里恰好都有路线路线2：自然秘境：金陵style太平门南京古城墙鸡鸣寺1、太平门太平门新时光款款而来我们期待着去有风的地方2、南京古城墙南京古城墙朝霞暮霭，云山入画星月竹影，随风摇曳3、鸡鸣寺鸡鸣寺面向轻拂的春风，打开感官进入一场久违的自然叙事jinlu自驾流程自驾流程-场地集合场地集合/规则讲解场地集合场地集合场地集合场地集合客户根据预约时间，出发前往活动场地，进行签到。规则讲解规则讲解规则讲解规则讲解所有人员到齐后，由主持人统一介绍整体活动流程、讲解活动内容、告知试驾规则试驾准备试驾准备试驾准备试驾准备n试驾时间规划试驾时间规划预约客户：每组3辆车出发，每辆车安排试驾教练陪15、同乘坐；游客潜客：在预约时间外，随时出发体验，试驾教练陪同。n试驾要求试驾要求驾照一年以上，且实际驾龄一年以上；试驾过程严格遵守交通规则，系好安全带；必须严格按照规定路线行动；一旦出现危险驾驶行为，工作人员需终止试驾。n试驾车辆要求试驾车辆要求活动前对车辆进行统一消毒；同时活动人员随身配备75%的酒精，随时给嘉宾进行消毒；车内配备免洗洗手液、依云矿泉水、柔纸巾等。Part 03活动传播活动传播jinlu传播规划传播规划-ROAD MAP-ROAD MAP时间阶段时间阶段核心内容核心内容现场照片、视频现场互动/留资/宣传阶段一：预热期阶段一：预热期5.10-5.185.10-5.18阶段二：阶段16、二：活动开展活动开展5.195.215.195.21阶段三：阶段三：后续回顾后续回顾5.22-5.315.22-5.31微信H5招募预热短视频Cuber街拍大片倒计时海报APP招募响想联合宣传（推荐）活动总结回顾用户UGC活动公关稿jinlujinlu预热预热-Cuber-Cuber街拍大片街拍大片结合南京地标、美食、景点道路等城市特色Cuber形象真人cos出镜拍摄街头预热大片预热预热-倒计时海报倒计时海报预热预热-APP-APP招募招募/立方账号传播立方账号传播预热预热-响想市集联合宣传响想市集联合宣传-响想市集多平台传播植入响想市集多平台传播植入（宣传时间：根据响想市集宣传排期制定）宣传17、内容参考宣传内容参考1、极氪互动体验2、响想市集&极氪 联名活动3、极氪品牌福利.本次开业盛典与响想市集本次开业盛典与响想市集520活活动动跨界合作，强强联合跨界合作，强强联合推动极氪品牌文化输出推动极氪品牌文化输出前宣：前宣：平台：响想市集微信公众号方式：头条版块植入/或次条整条极氪提供文案极氪提供文案（根据响想市集宣传规划制定）活动期间：活动期间：平台：响想市集微信视频号方式：发布宣传短视频15s30s极氪提供视频素材极氪提供视频素材后宣：后宣：平台：响想市集小红书官号方式：发布宣传图文或短视频极氪提供素材极氪提供素材打卡：集市入口处与极氪心情日历浪漫合影 带话题#极氪ZEEKR 打开定位18、发布笔记 即可获得定制气球花一支留资：扫码留资前往极氪特展区兑换领取精美定制盲盒码上下载APP参与活动期活动期-引导宣传、体验、留资引导宣传、体验、留资jinlu后续回顾后续回顾-活动总结活动总结九宫格美图九宫格美图/总结视频总结视频/长图总结长图总结现场美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，在活动后期进行活动总结视频传播，最大程度释放品牌调性。新闻发稿新闻发稿邀约媒体&合作媒体，垂直、自媒体平台专题发布，多渠道宣发，传播效果最大化1.活动总结回顾，传播活动盛况；2.活动素材及话题持续讨论；3.多角度延续传播后续回顾后续回顾-车友口碑传播车友口碑传播口碑传播口碑传播口19、碑传播口碑传播极氪车主通过发帖记录活动趣事通过发帖记录活动趣事，线上扩大声量的同时，令潜在用户增强品牌信心，加深车主对本次活动的印象加深车主对本次活动的印象车主与同行人一起拍摄照片、撰写活动体验等拍摄照片、撰写活动体验等自发性传播，发布在各大垂媒发布在各大垂媒/自媒体上，自媒体上，让更多车主及受众了解到最真实的素人口碑传播素人口碑传播给自己一辆车给自己一辆车也要彰显自己的个性也要彰显自己的个性极氪极氪就是我的个性主张就是我的个性主张Part 04活动运营活动运营车辆运营规划及管理车辆运营规划及管理建立标准化展车管理，提供现场专业化展车管理服务，确保品牌展示形象建立标准化展车管理，提供现场专业化20、展车管理服务，确保品牌展示形象p展车在区域/经销商进行整体大清洁后再开至活动场地，并由经销商提供人员在现场再次进行展车清洁p车身外观漆面光亮，无划痕水迹，去除车身不干胶痕迹，前后安装品牌车铭牌p确保内饰皮革清洁，座椅及头枕位置一致，配备原厂脚垫，去除车内所有保护膜p展车钥匙贴好明显车型标志，备好千斤顶、轮胎宝等专业清洁工具p展车建议经销商提供专人管理，省广团队现场配合活动活动场地场地X3X3试驾车试驾车(ZEEKR001)(ZEEKR001)展车展车(白色白色ZEEKRX)ZEEKRX)X1X1jinlu极氪立方礼品推荐极氪立方礼品推荐户外真空马克杯户外真空马克杯*100*100个个定制飞盘及21、包装定制飞盘及包装*300个个定制定制T恤恤*100个个活动人员规划活动人员规划序号区域人员数量工作内容1入口处礼仪1引导自拍打卡、领取气球花、打卡盖章2STAFF1人工盲盒内赠送气球花和任务卡3画展区STAFF1引导用户体验、打卡盖章维持秩序，引导排队4运动区STAFF1引导用户体验、打卡盖章维持秩序，引导排队协助移动飞盘展示装置5特展区STAFF1引导用户体验、打卡盖章维持秩序，引导排队6STAFF1引导用户参与试驾体验带领用户前往试驾等候区7试驾区STAFF1维持秩序，引导排队8试驾教练3试驾讲解车辆讲解带领用户试驾体验序号序号部类部类/使用区域使用区域明细明细材质材质/工艺工艺/品牌品22、牌规格规格筹备方式筹备方式单位单位展期展期/天天单位单位数量数量备注备注1 1活动现场活动现场条形桌/IBM桌L1200mm条形桌，含黑/白色弹力桌布租赁张3张52 2木结构+背景（写真）木结构+写真画面，表层木板厚9mm，含配重租赁平米3平米24.4入口处方盒3 3木结构+背景（写真）木结构+写真画面，表层木板厚9mm，含配重租赁平米3平米10飞盘墙4 4异形木结构+背景（写真）异型木结构+写真画面，表层木板厚9mm，含配重制作平米1平米605 5立体字-木结构木结构，厚100mm，厚2mm，底座H150-300mm，字体H500mm等比例放大制作字1字7展车前6 6洗墙灯作用于墙体颜色渲染23、租赁个3个25用于各区域补光落地7 7H5制作招募、预热、传播，具备车型展示、留资、互动（其中包括但不限于页面游戏，投票系统等功能）制作项3项18 8KT板-异形裁剪KT板带写真制作，异形裁剪制作平方1平方20cuber形象立牌9 9KT板-常规裁剪KT板覆写真，哑膜制作平方1平方15各区域布置1010户外LOGO定制氛围三角旗帆布，印logo，单面旗帜尺寸18cm*18cm制作米1米1001111户外蛋卷桌木质，可折叠，1200mm(L)*600mm(W)*430mm(H)租赁个3个31212户外折叠椅木质，可折叠租赁个3个81313户外灯带灯串LED彩灯白色/透明壳圆球形灯泡，小灯泡直径124、.8cm用于各区域补光采购米1米200用于各区域补光1414摄影专业摄影师，含设备（中端以上单反机型，外接闪光灯，配备广角、长焦、定焦等专业镜头），活动现场拍摄及精修上传，（每天8h，含交通费和餐费）聘请每人3每人11515航拍含航拍设备，大疆无人机，2K以上成像器，含云台聘请每人3每人11616兼职人员/staff统一着装，年龄18-35岁，形象佳，（每天8h，含交通费和餐费）聘请每人3每人111717画架KT板写真+支架，包边，H1500mm，KT板L600mm*H450mm租赁个3个101818矿泉水小瓶装饮水用采购瓶3瓶1001919横幅写真热转印，旗帜布制作平米1平米32020木质屋25、檐入口处方盒屋檐含屋檐布制作个1个12121鲜花气球入口处鲜花气球采购个3个4002222互动礼互动礼T恤印极氪logo，黑色或白色或灰色T恤，250g纯棉定制件1件1002323户外真空马克杯户外真空马克杯采购个1个100极物采购极物采购2424定制采购物料盲盒机租赁高2450宽2130厚910（mm),8层448件商品（100mm*60mm*60mm包装盒）含物流运输租赁个1个12525飞盘+飞盘包装（定制）常规尺寸飞盘（外径28cm)定制+纸盒包装，5cm*35cm*4.5cm，350克白卡材质 覆哑膜（覆亮膜）高清油墨印刷的 彩色鲜明 无异味，正面cuber形象，其他面为极氪橙色，侧面26、带极氪logo采购个1个300定制周期定制周期7天天2626盲盒包装定制按照10cm*6cm*6cm计算，硬纸材质，底色极氪橙色，正面为cuber形象定制350g扣底盒（含运费）采购个1个1000定制周期定制周期4至至6天天2727画框复古风格边框，18至20寸，40cm*50,含黑色丝绒布底采购个1个20物料规划及周期物料规划及周期活动拍摄活动拍摄专业摄影师专业摄影师活动期间产出高清照片专业摄像师专业摄像师活动期间产出视频素材活动运营活动运营jinlu用电说明用电说明场地内总用电7KW内入口处1kw漫画区1.5kw特展区2kw飞盘区1kw备用1.5kw紧急情况应对紧急情况应对1 1、防雨预案27、：活动主入口处，礼仪人员手持雨伞引导来宾入场。防雨预案：活动主入口处，礼仪人员手持雨伞引导来宾入场。2 2、遇到客人投诉，平静听取投诉内容，耐心解释或迅速引导到投诉应对人员处、遇到客人投诉，平静听取投诉内容，耐心解释或迅速引导到投诉应对人员处33、可疑人员及可疑物品应对：可疑人员及可疑物品应对：在会场内发现可疑人员时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告。若其做出超过规定范围内的举措时，根据性质程度，采在会场内发现可疑人员时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告。若其做出超过规定范围内的举措时，根据性质程度，采取警告，通知主办方，报警等措施。28、必要时可通知主办方，并协助顾客避难。取警告，通知主办方，报警等措施。必要时可通知主办方，并协助顾客避难。发现可疑物品，交由运营管理人员。根据物品性质可采取暂时保管，丢弃，上交主办方等措施。若为危险品发现可疑物品，交由运营管理人员。根据物品性质可采取暂时保管，丢弃，上交主办方等措施。若为危险品，可采取报警等措施。必要时，疏散顾客。，可采取报警等措施。必要时，疏散顾客。影响现场秩序应对影响现场秩序应对1 1、发生损坏展示板、物品或乱写乱画时，由运营负责人，制作负责人尽快处理并予以修复；、发生损坏展示板、物品或乱写乱画时，由运营负责人，制作负责人尽快处理并予以修复；2 2、发生打架行为、破坏活动、示威等情况，不要进行抵抗尽量保护自身安全；、发生打架行为、破坏活动、示威等情况，不要进行抵抗尽量保护自身安全；3 3、发现以上情况者立既向运营总控报告，由组长向主办方进行报告，若情节严重，可报警；、发现以上情况者立既向运营总控报告，由组长向主办方进行报告，若情节严重，可报警；特别注意：客户试驾过程中，在不当操作或者不听教练指示情况下，车辆发生碰擦或人员受伤后，由客户或者对应的邀约经销商承担责任特别注意：客户试驾过程中，在不当操作或者不听教练指示情况下，车辆发生碰擦或人员受伤后，由客户或者对应的邀约经销商承担责任突发事件处理机制突发事件处理机制活动运营活动运营jinlu