1、极氪汽车2024年度事件营销方案【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】content01ELLE见证极氪之美02极氪文化嘉年华0304目 录极 氪 森 林 音 乐 节极氪发现私房菜极氪汽车2024年度营销阶段建议一年四季，季季有主题【一阶段一事件】去繁化简 高强度形成强印记1243ELLE见证极氪之美汽车 x 时尚打造汽车和时尚界大新闻极氪文化嘉年华汽车嘉年华全明星、全媒体、全互动极氪森林音乐节汽车 x 音乐最美中国车 X 最强音乐节极氪发现私房菜汽车美食，美食主题自驾活动，挑战味蕾Part1：ELLE见证极氪之美汽车x 时尚E L L E 见 证 极 氪 之 美01大事件跨界联合ELLE2、助力极氪打造汽车和时尚界大新闻定义中国汽车审美汽车美学品牌制造全方位感受时尚美学part1时尚话题制造通过专题招募店头活动人员，KOL等渠道预热炒作，制造时尚话题。part2直播强势扩散直播引爆品牌日活动，吸引关注。成为当日营销事件，口碑扩散part3销量转化线下店头试驾活动促进销量2024年一起见证国货之美传播关键词中国一大步爱美每天开极氪，心情真美 给极氪加油世界级审美爱极氪，爱时尚大气专题发起溢美之词大比拼，写下对极氪的评价，组成词语墙，并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动话题制造人气明星KOL引领舆论，双微预告预热人气KOL时尚KOL发声预告即将到来的线下直播活动直播预告时尚自拍粉3、丝交流引爆全网12小时尚先生生活直播+时尚编辑评极氪窥探时尚达人领略极氪之美和时尚编辑驾车/评车健 身化 妆训 练线下体验发现生活中的美线下试驾购车活动除了聚光灯下的明星生活中到处都有让人动容的画面驾驶极氪感受生活之美感恩生活发现美丽看车团极氪4S店试驾，拍摄试驾过程中遇到的动人瞬间，可参与至线下优惠活动中（政策待定）Part2：极氪文化嘉年华汽车x 嘉年华极 氪 汽 车 嘉 年 华02推广计划全媒体线上CBD商场推广独家线下场景全国跨区域覆盖，线上持续6个月，7轮宣传话题 十大区域高端商场联合地面推广结合赞助品牌市场需求全国全明星全媒体全 互 动核心内容汽 车速度与激情官方独家 IP 合作漂4、移表演/汽车专业赛事音 乐炫酷舞台XQQ音乐超级明星阵容，强强联合互 动机器人区域 VR全体验 极品飞车电竞 特色美食展亮点：加速赛极氪车主参与，回馈极氪车主亮点：音乐现场冠名&LOGO,最大化曝光品牌亮点：明星采访明星采访，聊极氪，侃音乐亮点：线下展示现场展示极氪之美，零距离接触消费者亮点：线下互动互动游戏，赢取现场购车礼Part3：极氪森林音乐节汽车x 音乐极 氪 森 林 音 乐 节03活动背景音乐营销相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力MUSIC极氪森林音乐节“森林音乐会”，大师云集，演绎经典5、之作和跨界音乐节，最美中国车 X 最强音乐节FOREST MUSIC FESTIVAL活动亮点顶级阵容1现场震撼2人气场馆3汽车跨界4活动概念【核心概念】趣享驾极氪 将有共同追求的用户连接Fun肆听音乐为自己狂欢，打造线下驾趣体验活动通过这次活动寻找和你我相似的同类人活动流程话 题 制 造阶段一通过专题论坛和KOL等渠道预热炒作为活动预热招募强 势 传 播阶段二直播引爆音乐节活动，吸引关注；KOL直播，打造当日营销事件，口碑扩散销 量 转 化阶段三通过精美礼品刺激，促进新车在线销售，提高转化阶段一：话题制造分享音乐驾趣体验找到驾趣同类人分享音乐相关驾趣体验经过审核后自动生成电子相册点击照片，找6、到不同城市的同类人，点赞获取联系方式（经过同意）最受欢迎的用户（点赞数最多）可获得免费线下参与汽车音乐节的机会FUN肆玩音乐玩转VR音乐驾驶汽车音乐节周末自驾野餐听音乐阶段一：话题制造论坛招募-发起“极氪通缉令”论坛活动收集不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX让网友收集不同颜色的极氪照片以获得免费音乐节门票阶段一：话题制造（媒体/Kol仅示意，具体以执行为准，建议找腰部汽车垂类）#出乎意料的驾趣体验#Fun肆玩音乐#最美的极氪驾控体验一流#我爱FUN肆我要自由#跟我一起FUN肆玩音乐#KOL话题造势，传播圈层7、设定-汽车+音乐阶段二：强势传播H5-KOL直播音乐节趣享驾极氪 Fun肆听音乐车型信息1元赢使用权试驾活动KOL和参与H5直播直播让观看用户有更身临其境的感受让用户直观的感受音乐节的盛况音乐人发声音乐节期间现场邀请音乐人发布微博并同步至易车专题直播音乐节盛况并说出对极氪的喜爱专题发起直播音乐节文章，写下对极氪的评价，凭借音乐拉近汽车与用户的距离，增强用户粘性音乐节强势传播音乐节展示音乐节现场放置展位，充分让用户欣赏极氪并且提供给部分用户体验环节，让用户有驾驶机会。拍照分享的观众，可以获得优惠奖励更多免费方案资料加微信：1024780音乐节销量转化音乐节现场下单音乐节现场安排专业销售人员介绍车8、型特点现场下定金的用户，可以获得油卡奖励以及一些特殊金融奖励（待定）Part4：极氪发现私房菜汽车x 美食美 食 主 题 自 驾 活 动04自驾活动核心概念轻奢美食和生活精品APP与汽车碰撞火花自驾活动亮点驾享极氪 挑战味蕾策划一场发现别具一格美食为主的线下体验活动给予车主充分体验极氪的机会也让极氪车祝有机会品尝到绝世美味寻找不为人知的人间美味美女主播互动在品菜过程中与主播积极互动奥运冠军探索上海美食探访上海不为人知的绝世私房菜国际大厨亲自烹饪最终由大厨出场给车主们现场做菜活动流程话 题 制 造阶段一通过专题和KOL等渠道预热炒作，制造话题引发精致吃货们的关注强 势 传 播阶段二图文直播美食发9、现之旅H5直播KOL与网友亲密互动二 次 传 播阶段三论坛，视频等内容产出达到二次传播效果专题预热私房菜征集令招募线上征集私房菜坐标线上礼品刺激激发用户参与热情发布私房菜坐标发布数量最多的用户将获得和KOL一起参与试驾活动的机会阶段一：话题制造论坛招募-发起“极氪通缉令”论坛活动收集不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX让网友收集不同颜色的极氪照片以获得免费音乐节门票阶段二：KOL预热开始预热话题你吃过什么上海私房菜？微博与网友互动并从参与网友中抽取幸运观众，购物卡奖励过几天好好吃几顿上海私房菜上海私房菜居然有那么多我没吃过阶段二：活动引爆极氪和YOUHSE带我们领略上海私房菜的魅力阶段二：活动引爆H5-KOL直播美食节KOL和参与H5直播，直播让观看用户与明星互动，与极氪拉近距离，身临其境阶段二：二次传播这场美食之旅毕生难忘来一段视频给大家欣赏极氪汽车2024年度事件营销方案【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】