1、 宏当代宏府MOMA事件营销传播方案开门见山直奔主题直奔主题优秀的事件营销是怎么练成的？简单地说，通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，在短时间内以最快的速度制造最大的影响力，让这一新闻事件得以传播。其次遵循事件四要素特性针对性:客户画像针对性圈层。主动性：不管是事件还是创意营销，主动权归属营销着所有保密性：主动权的控制决定事件的隐蔽性，保密代表唯一。传播性：利用新闻和舆论病毒传播。具有充分的传播属性高效新闻+引爆点+病毒传播能力关注占有率，核心在于策划与运作而不在于广告有料结合新媒体策划及推广达成广泛传播Activity analysis/活动分析受益年龄20-39岁2、区域图省份图Spread ideas/传播思路通过事件产生话题引发公众舆论，产生共鸣勾起分享他人意愿利用快速复制的方式将信息传向数以万计的受众。受众精准通过客群直观感受，聚人气吸引客群，达到蓄水目的促进产品销售。.通过锁定区域视觉化；直观化进行宣传，传达理念并释放项目信息为后期产品正式推向市场做铺垫。将此活动作为一种宣传手段，传达诚意，吸引注意力，建立口碑，赢得客户认可。Communication Strategy/传播策略事件爆发事件是爆发的载体，也是链接的纽带，我们通过将以具有爆发性的事件或话题作为传播，引爆全城市民关注，吸引，聚拢人气，在短期内提升项目的曝光度。目标群体形成争议参与话题讨3、论，从而提升品牌知名度。purpose/传播目的事件传播目的通过事件的爆发力，聚拢大众眼球，扩大宏府鹍翔九天的品牌知名度。后续传播的目的通过对事件后续的传播配合，提升目标受众对品牌的认同度及记忆度。传播节奏传播节奏3.223.173.18宏府鹍翔九天事件营销3.193.203.213.23活动举办活动后宣3.24活动前宣预热倒计时各种声音，争议，文章微信、媒体软文、APP大v推送朋友圈九宫格后宣微信、媒体稿Event Overview/活动概况活动日期：2017年3月22日活动受众：项目周边人群目标客户人群媒体受众年龄：20-39岁之间活动场地：各大地铁公交车站商场及项目现场活动结构：事件营销4、+病毒传播主办单位:当代宏府MOMATactivity content/活动内容活动节点安排3月17-3月193月20-3月213月22线上：H5 微信 微博病毒传播线下：在制定的设置如地铁口，公交车站，购物中心等人群集中地段进行行为艺术宣传。在西安展点及站点设置奖品领取点，持项目单页或手机截图客户均可获得礼品。以不同主题营销事件，在各大地铁，公交站，购物中心，进行事件营销。结合媒体炒作，成为预热期。本次活动给出两个创意思路仅供甄选创意一魔镜互动预热期惊天大新闻NOW YOU SEE ME地铁站惊险悬浮预言家各大站点设置悬浮预言家（扫描二维码关注项目微信号或发传单形式）预示悬念如（最近某某地段5、会有大事发生关注3月22日尽请期待）事件当天自然的将市民与媒体的注意力吸引到项目上，从而达到系想不到的宣传效果活动现场设置摄像机手机均可，全程拍摄，为活动后期宣能够更多的快速的进行传播吸引媒体高度曝光持续报道，引起受众及舆论广泛关注引爆点西安惊现互动魔镜Xi an adventure magic mirror精妙而简单的互动装置完美诠释创意点“看图猜字“游戏大家都明白，现场互动是通过安装在广告机上的摄像头，和另一个房间的摄影机进行实时直播的方式实现。广告机里的表演者在另一个房间里。灯箱里的人会调皮的动。当你以为那就是个视频灯箱广告时，他给你第二重意外：灯箱里的人不但会动，还会跟你互动这就是双重6、意外。需要的物料1.需要一块屏幕（落地视频广告机），最好就像视频里的那种，看起来像灯箱广告。2.一台摄像机，一个摄像头，一个显示器，一个离现场不远的独立房间或帐篷。3.一名表业者互动方式1.与市民做游戏获取奖品（如游戏获胜，附近帐篷或房间会为获胜者送出礼品）2.用提示板告诉屏幕前的某个人，可以画张漫画素描送给他创意二VR来袭全城寻找“宏”包雨预热期1.线上：倒计时病毒传播“宏”包雨天降西安创造期待。线下：美女不倒翁铺设人流集中地段引起轰动。2.现场设置互通墙，扫描二维码并发送至朋友圈领取礼品一份，并与好友分享红包大礼。红包领取时间与线索给予，关注企业微信号后均可在订阅号中获取。引爆点全线铺排红7、包点，找线索问“当代宏府MOMA”打开支付宝“广场”，广场里会优先显示朋友的藏宝图，然后是周边人的藏宝图。既打通了亲友之间的联系，还能连接周边的陌生人，同时也为项目派福利、做营销留通道，一箭三雕。疯抢一空。媒体热炒，话题炒作引起舆论。形成全市范围广泛关注，创造很大品牌知名度，建立宏府品牌知名度，建立庞大粉丝粘性。红包线索围绕项目设立（如案场照片 项目名称 项目LOGO等）金额建议单个额度在0.01-1元不等。找到logo后扫描得到红包。也有几率用户去微信公众号寻找线索，公众号迅速吸粉为后期销售做铺垫，（关注微信号毕竟是个重操作，大部分还是百度)红包设置建议线上：网络搜索有关于当代宏府MOMA的图片设置若干红包（促使线上参与者软推项目认知度）线下：放置繁华地铁沿线，公交站 知名大学，写字楼、机场、火车站等位置，供全市市民全民参与。AR实景红包的基本玩法流程如下：发红包：在支付宝里打开红包功能，选择“AR实景红包”，里面有“藏红包”和“找红包”两个功能。打开藏红包，会根据地理位置让你选择一个地点，并对准物体将红包藏在这里。塞钱进红包即可完成藏红包。可选择朋友领取或任何人都能领两种。收红包：首先要先找红包，可以看到一张地图，显示用户周边500米的红包。到该位置后，找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫，即可收取。THANKS北京今久广告传播有限责任公司