1、培训手册本工作手册的制定目的：根据公司整体发展规划和目标要求，结合直营渠道管理部对督导的工作定位，使终端督导工作能更加有序、有效地开展，更好地提升终端品牌建设和销售业绩，故制定本工具书式指导手册，以供区域督导人员使用。目录一 培训模块1. 产品知识2. 陈列技巧3. 服务礼仪4. 销售技巧5. 罗莱家纺顾客投诉记录表二 陈列模块1. 陈列概念2. 色彩概念3. 陈列标准与实际操作4. 陈列考核表（店面部分）5. 陈列考核表（产品部分）三 店柜管理服务规范1. 店务管理服务规范要求2. 店务管理服务细则3. 会员管理4. 店柜交接记录表5. 店柜卫生清洁执行标准四终端标准化执行表单1. 终端标准2、化门店考核制度表2. 日例会经营记录表3. 每日店铺卖场环境核查表4. 每日店铺人员仪容仪表检查表5. 终端标准化训后执行推进表6. 终端标准化门店学习计划表纺织品基础知识A.纺织纤维1）定义：纤维是天然或人工合成的细丝状物质，纺织纤维则是指用来纺织布的纤维。 2）特点：纺织纤维具有一定的长度、细度、弹性、强力等良好物理性能。还具有较好的化学稳定性，例如：棉花、毛、丝、麻等天然纤维是理想的纺织纤维。 3）分类：（原图省略）纺织纤维分为：天然纤维 、化学纤维天然纤维包括植物纤维 、 动物纤维、 矿物纤维植物纤维(棉、麻、果实、竹纤维等)动物纤维(羊毛、兔毛、蚕丝、羽绒等)矿物纤维（石棉等）化学纤3、维（再生纤维、合成纤维、无机纤维）再生纤维 （黏胶纤维、醋酯纤维 ）合成纤维 （涤纶、氨纶、丙纶等）无机纤维（玻璃纤维、金属纤维等）4）常见纺织纤维的性能1.棉纤维：透气、吸湿、服用性能好、耐虫蛀、适直接还原偶氮、碱性媒介、硫化、活性染料2.羊毛：吸湿、弹性、服用性能均好，不耐虫蛀、适酸性和金属结合染料。 3.蚕丝：吸湿、透气、光泽和服用性能好，适用酸性及直接染料。 4.涤纶：织物、挺、爽、保形性好、耐磨、尺寸稳定、易洗快干，适用分散染料，重氮分散染料、可溶性还原染料。 5）常见纤维的燃烧性质 纤维近焰现象在焰中离焰以后气味灰 烬棉近焰即燃燃烧续燃有余辉烧纸味灰烬极少 柔软 黑 灰毛熔离火焰熔4、并燃难续燃自熄烧毛味易碎 脆 蓬松 黑丝熔离火焰丝丝声难续燃自熄烧毛味易碎 脆 蓬松 黑涤纶近焰熔缩滴落起泡 续燃弱香味硬圆 黑 淡褐色B.织物组织1.定义：纺织品是在织机上由相互垂直的两个系统的纱线，按一定的规律交织而成，也就是经纬线按一定规律地相互沉浮，使织物表面形成一定的纹路和花纹，这种组织称为织物组织。 2.织物组织分类： 原组织：是最简单的织物组织，又称基本组织。它包括平纹组织、斜纹组织和缎纹组织三种 小花纹组织：是由上面三种基本组织变化，联合而形成的。如山形斜纹布、急斜纹。 大花纹组织：也称提长花组织，多织出花鸟鱼虫、飞禽走兽等美丽图案。 3.织物的密度：密度指织坯成品单位长度中经5、纱和纬纱的根数，常用10平方厘米或1平方英寸中纱线根数表示。床上用品织物常见密度：30S纱78*65，78*54，20S纱60*60，40S纱90*90、110*90，133*72，28S纱70*60，单位：根/1英寸 。 C.织物的经纬纱各种织品都有长度和宽度，与布边平行的长度称为匹长，匹长的方向就为织物径向；与布边相垂直的长度称其幅宽，幅宽的方向为织物的纬向。在织布时，用于径向的纱为经纱，用于纬向的纱称为纬纱。D.织物的缩水 织物的原材料不同，缩水率不同。一般来说，吸湿性大的纤维，浸水后纤维膨胀，直径增大，长度缩短，缩水率就大。如有的粘胶纤维吸水率高达13%，而合成纤维织物吸湿性差，其缩水6、率就小。 织物的密度不同，缩水率也不同。如经纬向密度相近，其经纬向缩水率也接近。经密度大的织品，经向缩水就大，反之，纬密大于经密的织品，纬向缩水也就大。 织物纱支粗细不同，缩水率也不同。纱支粗的布缩水率就大，纱支细的织物缩水率就小。 织物生产工艺不同，缩水率也不同。一般来说，织物在织造和染整过程中，纤维要拉伸多次，加工时间长，施加张力较大的织物缩水率就大，反之就小。 E.织物优、良的简易识别织物的手感是人们用来鉴别织物的品质质量的一项重要内容。具体地说，用手触摸织物的感觉在心理上的反应，由于织物的品种不同，质量高低也各有差异，织物的手感效果，也就有较大区别。手感有以下几个方面： 织物身骨是否挺7、括和松弛；织物表面的光滑与粗糙；织物的柔软与坚硬；织物的薄与厚；织物的冷与暖；织物对皮肤有刺激与无刺少激的感觉手抚摸着真丝纺品有凉的感觉；纯毛织物有暖的感觉；手感细而平滑的确良棉织品多是高支纱织拷制成；手感粗糙的多为低支纱的织品F.纯棉织品的特点 吸湿性：棉纤维具有较好的吸湿性，在正常的情况下，纤维可向周围的大气中吸收水分，其含水率为8-10%，所以它接触人的皮肤，使人感到柔软而不僵硬。如果棉布湿度增大，周围温度较高，纤维中含的水分量会全部蒸发散去，使织物保持水平衡状态，使人感觉舒适。 保湿性：由于棉纤维是热和电的不良导体，热传导系数极低，又因棉纤维本身具有多孔性，弹性高优点，纤维之间能积存大8、量空气，空气又是热和电的不良导体，所以，纯棉纤维纺织品具有良好的保湿性，穿着纯棉织品服装使人感觉到温暖。 耐热性：纯棉织品耐热能良好，在摄氏110以下时,只会引起织物上水分蒸发,不会损伤纤维,所以纯棉织物在常温下,穿着使用,洗涤印染等对织品都无影响,由此对提高了纯棉织品耐洗耐穿服用性能。 耐碱性：棉纤维对碱的抵抗能力较大，棉纤维在碱溶液中，纤维不发生破坏现象，该性能有利于服用后对污染的洗涤，消毒除杂质，同时也可以对纯棉纺织品进行染色、印花及各种工艺加工，以产生更多棉织新品种。 卫生性：棉纤维是天然纤维，其主要成分是纤维素，还有少量的蜡状物质和含氮物与果胶质。纯棉织物经多方面查验和实践，织品与肌9、肤接触无任何刺激，无负作用，久穿对人体有益无害，卫生性能良好。G.丝织品的特点1.蚕丝纤维是天然纤维中的植物纤维，它是一种天然蛋白质纤维，且蚕丝纤维是自然界中最轻、最柔、最细的天然纤维，富含人体所需的18中氨基酸，其蛋白质和人体皮肤的化学成份组成相近，与皮肤接触时柔软舒适，无异物感。2.蚕丝织品还具有一定的保健作用，它能够促进人体皮肤细胞活力，防止血管硬化。经专家论证和众多消费者的试用证明：长期使用蚕丝织品可滋润皮肤、防止皮肤衰老，并对一肤病有特殊的辅助治疗效果，对关节炎、肩周炎、哮喘病患者有一定的保健作用，同时，蚕丝产品因轻、柔、软、不吸尘，特别适宜老人、儿童使用。 H.涤纶纤维织品的特点涤10、纶纤维是化学纤维中的合成纤维，其织品吸湿性、透气性均不比纯棉纤维织品，服用性能差，易起毛球，静电严重，因而很少用涤纶纤维制作与皮肤直接接触的产品，而是多将其作为填充物。但是，涤纶纤维织品的保形性良好，撕破强力高，耐磨、光泽度好、表面光滑，并且不易缩水。 I. 织物产品洗、熨烫、收藏、保管要点1、 棉织品虽具良好的理化性能，然而也不宜在洗涤液中浸泡过久，曝晒时间亦不可过长，防止颜色受到破坏。对于提花织品，不可用硬刷子猛力洗刷，防止断纱起毛。2、 棉织物易掉浮色，洗涤时要防止串染和搭色，影响织物外观。3纯棉产品建议用手洗。（注重环保的同时不添加化学药剂）4浸泡时间最好不超过30分钟，以免褪色，且不11、能用漂白水。5晾晒时不能暴晒，应当阴干。 6丝织品在晾晒时也不能暴晒，应当阴干。7 丝织品在储存时，不能用樟脑球防腐防虫。8常用洗涤图标代表的意义： 二.常见工艺名词解释A：高支：纱支代表纱线的粗细,高支是指单根纱的精细程度大于或等于40。B高密：指单位平方英寸内经纱与纬纱之和大于或等于180。C精梳：指除去纱线内杂质的工艺过程（除去布料16mm以下的绒毛）D丝光处理：又称碱处理，是在一定条件下、一定浓度的碱溶液中进行浸泡的过程。 它可以使布料保持永久光泽，并可以增加布料的垂感，防止起球。（棉织品一般情 况下耐碱不耐酸）E轧光处理：是使织物经过物理变化，它可以使织物保持一次性光泽，当多次洗涤后12、 便不在使织物保持光泽。F. 色织布：它是把纱或线先经过染色，后在机器上织成的布如条格布、被单布、绒 布、装饰布等。G. 无纺布：不经传统纺织工艺，而由纤维铺网加工处理而形成的薄片纺织，称为无纺 织布。H. 机织物：采用经纬相交织造的织物称为机织物。G. 针织物：由纱线成圈相互串套而成的织物和直接成型的衣着用品为针织物。 三.印染工艺1.涂料印染：（物理方法）工艺流程简单，但易掉色、手感硬。（如清新海风、假日海滩） 2.活性印染：（化学方法）工艺流程复杂，是通过一定温度使分子扩散到所印染 布料中，它受温度、时间限制，但色牢度高，稳定，不会褪色。 涂料印染印花活性印染印花适合的织物全棉、涤棉、涤13、纶等所有织物全棉、粘胶纤维等固着方法通过粘合剂将染料固着在织物表面将布料放在染缸里使之发生化学反应而完成着色的过程水洗牢度稍差好手感校硬且拈平柔软印透力差，布反面得公浅，正反面明显好、布反面颜色较深工艺流程简单、颜色直观易控制复杂、颜色不易控制价格较便宜较贵丝光处理（碱处理）不一定全部经过丝光处理中深色纤维一定要经过此道处理四.印花工艺：圆网印花-高产能的印花设备，效率高平网印花-平网印花劳动强度较大，生产率较低，成本较高。五 .原料的鉴别和选择面料的比较1、棉纤维1）棉纤维是一种天然纤维素纤维，内部有中空管，按生长地区的不同分为亚洲棉、非洲棉、陆地棉和海岛棉。其中海岛棉又称长绒棉，品质最佳，14、国产长绒棉中以新疆长绒棉最著名。2）棉纤维长度越长则纺出的纱线强度就越高；棉纤维细度越细则纺出的纱越均匀。所以越细越长的棉纤维品质就越好。长绒棉正是因为纤维细长程度高于其它棉花，而成为同类中的佼佼者。3）经常用到的概念有：纱支：表示纱线细度的重要指标。纱线越细，支数越高，面料越光滑。经向：织物的长度方向，即与布边平行的方向。纬向：织物的宽度方向，即与布边垂直的方向。经纬密度：织物在单位长度中所具有的经纱和纬纱的根数，我公司采用1英寸中纱线根数表示。幅宽：指织物门幅的宽窄，宽幅面料拼缝少，美观漂亮。精梳棉纱：通过精梳工艺纺的纱，纱条中纤维平行顺直，条干均匀、光洁、纱支高，品质好，是精梳棉织物的原15、料。普通棉纱：用一般的棉纺系列所纺的纱，或由梳棉加工所得的纱，称普梳纱，和粗纺纱棉。4）按织前纱线漂染加工可分为本白坯布和色织布，本白坯布是用未经漂白，染色的纱线织成的织物；色织布是用不同颜色的经纬纱织成的织物。5）按机织物的组织结构不同分为：平纹织物、斜纹织物、缎纹织物、提花织物。平纹织物经纬纱每隔一根就交织一次，交织点排列稠密，正反面没有区别，所以平纹织物结构紧密，质地坚牢，但手感较硬。斜纹织物是采用斜纹组织的织物，布面有明显斜向纹路。手感、光泽和弹性较好，通常采用增加经向密度的方法来提高斜纹织物强力。缎纹织物的经纱或纬纱在织物中形成一些单独的，互不连接的经组织点和纬组织点，布面几乎全部由16、经纱或纬纱覆盖，表面似有斜线，但不像斜纹那样有明显得斜线纹路，经纬纱交织的次数更少，具有平滑光亮的外观，质地较柔软。提花面料可以从提花的图型上区分:一般提花面料可以分为大提花和小提花两种。大提花面料一般指所提出的花型以花朵和各种图案化的图形为主，而小提花只限于织造条子与格子之类的几何图型，此两种在织造的难度上有很大的差异，大提花的成本高于小提花。（爱的罗曼史）可以从色彩上区分：提花还可以分为色织提花与素色提花两种。素色提花是指在提花之后再进行染色过程，此类面料的色彩单一，图案不明显。色织提花是指在织造之前就已经把纱线染成不同的色彩再进行提花。此类面料不仅提花效果显著而且色彩丰富柔和，是提花中的17、高档产品。色织提花面料的色彩越多，价格越高。国内织造大多在二套色,而公司今年从意大利进口的提花面料就有三个色彩的和四个色彩的两种。提花面料的织造是越细的纱线提出的面料光泽度及手感都要好，但有一点要注意的是：纱线细了以后，面料的织造密度需要同比例的提高，不然面料的牢度就会降低。从而影响到使用的年限.一般提花纱线与密度的配比如下图纱线粗细 织造密度:40*40 133*88 133*107 133*72 60*40 173*12460*60 173*15680*80 183*200常规的面料都是以纱来织造面料的，但是特别高档的面料也会有用线来织造的，因为纱都是单股的，而线是纱合股之后的产物，它的牢18、度及光泽度大于所有的纱，面料的牢度也同时加强，但是此类面料比常规的面料多了几产道繁杂的工序，所以成本也会增加很多。涤棉涤纶纤维又分为纤维材料,和新型的涤纶纤维两种,上可以用纤维的细度来,因为纤维的粗细也代表了纤维的好坏, 新型的超细纤维就是新的科技型纤维面料。 我公司通常采用50涤和50棉配比的涤棉面料。分为平纹和斜纹两种。平纹涤棉布面细薄，强度和耐磨性较好，缩水率极小，价格便宜，但舒适性不如纯棉。斜纹涤棉通常较平纹密度大，所以显得致密厚实，表面有光泽, 手感比平纹好。3、三种织物的性能比较织 物光 泽手 感耐磨性、强性常用密度平 纹灰暗较硬最坚韧最小斜纹较亮最厚实、弹性好次之次之缎纹最亮光滑19、柔软较差最大七.填充料的比较1、涤纶（1）三维卷曲棉全称为螺旋三维卷曲中空涤纶纤维，涤纶是我国的产品名称，世界上各国叫法不一。（2）涤纶的抗皱保形性和耐热性均优于其它纤维，耐紫外线分解性和抗冲击性都比较好，但使用时有闷热感。（3）中空细管的产生，使涤纶的缺点闷热感得以彻底改良。将涤纶长丝制成立体螺旋卷曲结构，形状看似一个细长的小弹簧，这一结构使涤纶纤维在上下、左右、前后三个方向上都拥有了良好的回弹性。（4）据该纤维横截面的孔数不同分为单孔、四孔和七孔等。三维卷曲棉比较（丹尼尔（D）；简称旦。指长度为64毫米，1000米长的棉纤维在公定回潮率下的重量克数。） 2.羊毛(1) 羊毛纤维是一种天然蛋20、白质纤维，内部无中空管， 表面有 粼片结构。 （2）羊毛的吸湿性很强， 能够吸收重量为本身重量60的 水分。3）羊毛品质取决于剪取时间和产地，羊毛一般为春、秋两季剪取，有些地区还在夏季，其中以春天剪取的羊毛品质最佳，其毛长，质细，油脂高，品质好，吸湿性强。（4）从产地上比较，品质最佳的是澳洲羊毛，因为那里特定的气候为羊的生长提供了最适当地环境和充沛的食物。（5）同时清洁的环境为羊毛剪取后的整理和清洗工作带来了便利，可将羊毛在此类工序中对毛质的损伤降到最低3、蚕丝（1）蚕丝属天然蛋白质纤维，含97以上的动物蛋白和18种氨基酸，有滋养肌肤的功效。（2）蚕丝表面光滑，内部有多个毛细孔，富有弹性，光泽21、好，吸湿性强。（3）由茧上抽出的茧丝，称为生丝，分长丝和短丝两种，长丝是指一粒蚕茧如无断丝，可抽取得到1500米左右的长茧丝，短丝则是缫丝过程中，获得的断丝，经过人工处理，除去杂质后，长度在1.5米以上。长丝、短丝、机制丝、手工丝4、羽绒（1）羽绒是鸟类身体表面的内层覆盖物，它手感柔软，重量轻。（2）我国所出产的羽绒品质优于其它国家，羽绒也是我国大量出口创汇的产品之一。（3）羽绒品质的高低取决于选材和加工。（4）白色的羽绒品质高于杂色的羽绒，而鹅类的羽绒由于绒毛较长，品质又高于鸭类的羽绒（5）由于羽绒的绒毛是着生在羽杆上的，现今生产工艺无法将羽绒分离培训模块-3.服务礼仪服务礼仪导购员是品牌形22、象的代言人，销售商品之前要先销售自己，良好的仪容仪表能够降低销售时的价格问题。我们可以每天晨会的时候，带领店员练习和调整仪容仪表，由店长进行检查、打分并反馈。（一）导购员仪容： 头发：清洁无头屑，头发不染夸张颜色浏海不挡前额，留长发要将其盘起，不超过制服领子，头发散乱部分要用发胶定型 脸部：淡妆上岗，至少要有涂唇膏，最好能有稍许眼影，皮肤有明显瑕疵需打粉底l 粉底的标准色：选择接近自己肤色的颜色l 眉毛的标准色：棕红色l 眼影的标准色：金色l 腮红的标准色：浅橙色l 唇膏的标准色：珊瑚色 双手：不留长指甲，若用指甲油，仅限于自然色，手部不带任何首饰 卫生：保持清洁好习惯，注意口腔卫生，用餐过后23、需漱口或者用口香糖；注意身上的体味，尤其是夏季流汗，使用止汗产品是一种规定也是一种国际礼节，尊重自己也尊重他人，可适当使用香水，不过所用的香水不能过于浓烈； 制服：上班期间要求着公司要求工作制服，保持干整洁净，熨烫整齐，确保不起境面；清楚线头线脑、钮扣扣好； 员工证：必须佩带在外套之左胸上侧，可让顾客清楚看见 鞋袜：必须要黑色，不应穿着帆船鞋、凉鞋（泛指所有漏脚指的鞋）或波鞋，高跟鞋鞋跟高度不超过5厘米，男性袜子一般为黑色、深蓝色，不能用白色袜子，女性袜子一般为肉色；（指定品牌，指定鞋型） 装饰：不戴夸张项链，耳部饰品仅限耳钉 定妆前的导购形象（一）导购员仪表：站姿： 头要正，颈要直 两肩夷平24、 双肩微向后引，胸部自然挺出 两手臂自然下垂 两手交握于小腹前 收小腹，臀部夹紧 两膝夹紧 两脚跟靠拢并齐 两脚尖微张三十度 走姿： 快步 抬头挺胸 双臂自然摆动 双眼平视前方 笑容、充满活力，自信向上的神态 严禁左顾右盼、四处张望、盯着顾客上下打量 蹲姿： 右脚向前跨一步 右脚跟与左脚尖平齐 迅速蹲下 男性双脚可以微张 女性双脚夹紧 手势： 介绍产品时，手指应自然并拢 手掌向斜上方倾斜30度 以肘关节为轴指向目标严禁用一手指指点方向，摆手回答或用手做小动作接听电话：l 铃响三声接听，左手拿听筒，右手准备记录，“您好！罗莱家纺XX店”声音柔和，语气亲切与沉着l 正确地听并确认要点：“您刚才要说25、的是，是吗？我们马上！l 指明的导购员不在时：你需要留言吗？l 请其他导购员接听时：对不起，我请XX负责人与您说话，您稍等！ l 请顾客等候时：对不起，请稍等！l 接听顾客抱怨电话：多谢您的指教，给您添麻烦啦，真对不起！ 良好的举止礼仪会带给顾客美好的第一印象，有利于我们在最短的时间内打破与顾客间隔膜的关系，更利于我们接下来的销售工作。微笑原则-亲切和灿烂的微笑微笑是通用的国际语言是销售中最强的武器也是最好的工具我们销售的不仅仅是产品，还有优秀的服务三米原则言谈沟通l 说三分，听七分l 普通话+方言l 亲和力沟通方式l 尊重顾客的意见 l 不卑不亢的态度 l 不贬低同行l 音调音量适中与顾客交26、谈时要注意倾听；不卖弄专业知识，使用贴近生活的平易话语；交谈时适当附和顾客，不冒然打断客人间谈话；不过分谦卑，不过分自夸，不发牢骚，不争论；迎宾迎宾是一种义务迎宾是销售服务的第一步迎宾是建立信任感的开始良好的迎宾提升产品价值高品质的迎宾是目标顾客的基本要求微笑的循序渐进：迎接顾客3分微笑介绍产品5分微笑异议处理9分微笑顾客买与不买送客都要给他10分微笑迎宾的身体语言n 站立在容易观察顾客，接近顾客的位置； n 面向顾客或是顾客来临的方向的位置；n 头要正，颈要直；n 两肩夷平；n 双肩微向后引，胸部自然挺出；n 两手臂自然下垂；n 两手交握于小腹前； （左手在上，右手在下，虎口交握）n 收小腹27、，臀部夹紧；n 两膝夹紧；n 两脚跟靠拢并齐；n 两脚尖微张三十度；n 唱出欢迎语言（欢迎光临罗莱！）后鞠躬30度；n 起身时确保面带微笑并与顾客有眼神接触；客户跨进店内之后，身体前倾15度、左手（或右手）五指并拢、掌心向上，柔和伸出指向店堂内，做欢迎和指引动作，并唱出欢迎语言（里面请！）之后侧面移动两步让出进店路线）培训模块-4.销售技巧销售技巧一服务业制胜策略微笑 活力 创新 价值 令人感动 沟通 招待 二、销售心态1.对任何行业而言，顾客是最重要的人;2.并非顾客依赖我们，而是我们依赖顾客;3.顾客并没有打扰我们的工作，而是工作的目的;4.当顾客叫我们时是在帮我们；提供服务是应该的，而不28、是我们在帮助他;5.顾客是我们事业的中心，而非排除在外。 6.顾客不是冰冷的统计数字，而是有血有肉的人，和我们一样有情感的。7. 顾客是一群对我们提出各种需求的人，我们的工作就是满足他们的需求。8.顾客要的礼遇和殷勤的招待是理所当然的。9.顾客是让你获得酬劳的人。10. 顾客是所有企业的生机。三、决定业绩的六大因素（一）商品力产品的表现力，品质、所表现出的魅力 （二）演出力陈列、店面形象（三）贩卖力销售能力（四）集客力吸引顾客与留住顾客的能力（五）服务力顾客的维护与引导（六）管理力店务、产品、卖场、人员等的管理四、销售基本技巧A. 服务技巧 眼神交流 自然站立，有适当的距离 不断向顾客传达会满29、足对方需求的信息 强调关键利益，让顾客迅速购买 不仅交流信息，而且交流感情，使顾客从内心信任你 熟练包装产品，双手递送给顾客 正确迅速判断顾客需求及类型 B. 沟通技巧 肯定性或中性的陈述表达观念 做一般性引导，让对方把信息充分表达出来 故意停顿，鼓励对方提供更多信息 复述对方的语句和观念，对对方表示兴趣和理解、尊重试探法：a.试探舒服性区域 b.试探敏感性区域聆听:倾心聆听,沟通能力决定了顾客对我们的信任度演绎法:加上个人观念的复述五、罗莱销售八步曲 1.招呼顾客 5.处理异议 2.接近顾客 6.达成交易 3.了解需求，介绍产品 7.附加销售 4.展示和说服 8.付款送客第一步:招呼顾客重要30、的第一印象4秒内及时招呼：新顾客、老顾客、灵活的节日问候语注意：声音清晰洪亮，动作斯文有礼经验分享：给顾客足够自由的空间,询问顾客如何称呼并牢牢记住，称呼对方的姓。顾客不喜欢：过多重复招呼、以貌取人、被忽略、机械化、无精打采第二步：接近顾客介绍前：1.了解现有库存情况2.熟知目前促销政策3.了解罗莱优异于同行的优秀点4.按需求引领顾客到相应的区域经验分享：只有扎实掌握产品知识，才能为顾客推荐其满意适合的罗莱产品，从而达成销售。1.接近顾客的最佳时机：2.顾客再次回到店里3.在一个商品前停住脚步4.眼光盯在某一个商品上5.不断触摸产品6.和同伴低声商量7.专注寻找某商品8.抬头寻找导购员开场的方31、法:A.友好问候B.赞美开场经验分享：避免用“买”或“卖”,给顾客空间,结合赞美技巧,融会贯通灵活运用注意积累经验!赞美开场拉近距离 例：您的头发在哪做的? 您的身材真好！ 您的这条丝巾真特别！ 您的皮肤真好，一定从来不用进美容院！赞美的技巧:出自真诚不露骨,间接赞美不奉承,慎选题材不乱夸!接近顾客的开场白：简单信息+开放式提问经验分享：事先了解顾客进店参观及购买商品的动机，对下一步的销售促成很重要。知己知彼 百战不殆1. 继续用开放式的提问，深度了解顾客需求2. 投其所好，抓重点，吸引注意力3. 主动展示商品，刺激购买欲望4. 重视决策人的意见5. 不同类型的顾客，给予不同的服务第三步：了解32、需求、介绍产品正确迅速判断顾客需求及类型(根据年龄/性别)初婚期-是一生中最集中，数量最大的时期。生育期-以家庭责任感为购买基本原则。满员期-购买活动频繁，观念需求多元化。减员期-是老年人的消费品的购买，多表现为为第三代购买产品。行之有效的产品FAB介绍法F特性：这是什么A优点：产品的优点B好处：顾客使用产品得到的好处FAB是目前零售业销售人员常用的一种推介方法。最大的好处在于让顾客用最快的速度了解商品最大的卖点，并能结合自身需求联想到实际使用的效果。第四步：展示和说服把产品的卖点突出，眼见为实的效果1.不盲目展示，要充分了解顾客的想法2.把产品的优点“秀”出来3.心到、眼到、手到4.高档产品33、，带白手套展示，更显产品尊贵价值5.展示产品过多，可能会弄巧成拙！6.顾客离开后再整理拆开展示的样品个性化销售，掌握不同顾客的心理：顾客对产品的要求各不相同：年龄：儿童、青年、中年、老年性别：先生、女士性格：开朗、有主张、犹豫、内向职业：医生、白领、记者、教师经验分享：找出谁是决策者第五步：处理异议不和顾客争论不轻易放弃抓住机会接受挑战顾客往往有很多理由： 价格超出预算、没有中意的商品、没有购买意向、还想再看看、还有不满意的地方团购客户可以谈好价格与商品范围，发券由对方单位个人前来按喜好挑选商品，解决购买人众口难调的烦恼。”买了怕*不喜欢“。对于这类犹豫不决的顾客，营业人员要促使顾客定下心来决34、定购买，除了介绍产品，还应向顾客介绍公司完善的售后服务，（比如如果不喜欢，只要没有使用过，可以来调换）解除顾客的后顾之忧。处理异议的步骤：认同-认同是一种接受，尊重，不代表赞同，可以累计好的感觉赞美-赞美是有力量的艺术，可以迅速缩小时空，是一种美德转移-转移到顾客的利益点，需求点，转移到顾客的帮助顾客解决问题反问-反问不是反问句，是指提出有利于成交的问题，是一种策略转移，是为了让顾客说话。第六步：达成交易关键的时刻，成交的信号在闪烁语言行为表情比如：客户忽然放慢节奏、开始感兴趣在某一点上、忽然提出很多问题或问很多同类问题、再次看DM 或产品、神色开始活跃、态度变化、询问交货时间和方式、关心售后35、服务 临门一脚，加油啊！方法1：假设成交方法2：提供选择方法3：敦促顾客方法4：淡化顾虑方法5：强调感性诉求方法6：欲擒故纵法 方法7：定金技巧 方法8：以退为进法（门把法）做的更好： 不断要求成交用肯定语言代替否定语言用请求型语言取代命令型语言用问句表示尊重拒绝时以对不起和请求型并用第七步：附加销售增加销售的重要手段 附加销售一个优秀的导购员能增加20%的销售细节：开好第一张发票后再进行附加销售第八步：付款、送客这是下一次交易的起点检查商品，“数质”相符合细心包装，讲解护理要点询问付款方式，银货两讫多多发展罗莱会员，扩大消费群发自内心，向顾客道谢送客是销售过程中绝不可忽视的一个步骤，一定要做36、到善始善终。送顾客到门口，并衷心：“谢谢光临罗莱！”或“欢迎下次光临罗莱！”用我们的诚心服务打动上帝帮顾客拿物品帮顾客送货帮顾客拦出租车帮顾客打伞经常联络和问候罗莱的会员九、处理顾客的投诉处理投诉：1. 产生顾客投诉的原因2. 处理顾客投诉应有的心态3. 处理顾客投诉的步骤4. 处理投诉的技巧5. 填写投诉记录A.产生顾客投诉的原因-有期望才有抱怨朋友的口碑+服务承诺+顾客需求=顾客期望高品质的商品+服务承诺+规范化作业=实际服务实际提供的服务顾客的希望-顾客很满意实际提供的服务=顾客的期望-顾客基本满意实际提供的服务顾客的期望-顾客会不满意B.处理顾客投诉应有的心态- 顾客的抱怨是珍贵的情报37、一、许多公司花大量的人力物力想了解顾客有什么不满二、并不是每个人都会把不满表现出来,而是选择再不光顾C.顾客在抱怨时想得到什么1、希望得到认真的对待2、希望有人聆听3、希望有反应,有行动4、希望得到补偿5、希望被认同,被尊重调查发现：当顾客不满意时，4%的顾客会说出来；96%的顾客会默默离开；90%的顾客会永远也不买这个品牌或关注这家商场，这些不满的顾客会把这种不满传递给8-12个顾客。这8-12个顾客还会把这个信息传递给20个人。商场吸引一个新顾客的难度是留住一位老顾客的7倍！那么，就相当于维护一个老顾客的成本是发展一个新顾客的1/7。D.如何处理顾客投诉处理步骤仔细倾听，发现问题分析顾客不38、满的原因寻求解决的方法告诉顾客解决之道记录备案真心感谢当顾客遇上问题，对你抱怨的时候，如果你能把握机会，及时处理，那客人便会对你和你的公司有深刻的印象。客人将会对你更信任，并把你额外的服务告知其他人.调查显示，投诉的顾客如果得到满意的结果，其中95%的人会再次光临。而没有得到满意的处理的顾客不仅99%不会再度光临，还会跟身边至少5人以上的亲戚朋友抱怨和发牢骚，严重影响品牌形象。关键：一、找出投诉产生的原因二、要懂得向顾客道歉并稳定其情绪三、填写顾客投诉记录表当抱怨未得到正确的处理时1、顾客本身心中产生不良影响，不再购买，不再向人推荐，进行非常负面的宣传 。2、对商场造成的影响，商店的信誉下降，39、发展受限制，生存受威胁，竞争对手获胜。3、导购个人受影响， 工作稳定性降低， 收入下降， 没有工作的成就感。 一、找出投诉的原因1. 耐心聆听，不要争辩，聆听的目的是不和顾客理论，顾客产生抱怨，说明在心理和物质上已经受到某种程度的伤害2. 要真切，诚恳地接受抱怨3. 要从顾客角度说话二、巧妙应付情绪激动者处理步骤 1.耐心听完顾客抱怨 2.诚意地向顾客道歉 3.按照正确的方法沟通，解决问题如实在难以处理 1.撤换当事人 2.改变场所 3.改变时间妥善使用“非常抱歉”这句话，来平息顾客的情绪，尽早了解顾客抱怨背后的希望，顾客坚定，语调高昂地复述一件事情时，通常是顾客的本意，当反复强调缺点而不主动40、提出或不强烈要求退货时，说明希望该商品减价销售。十、回答顾客的常见问题1.你们的产品太贵了!2.会缩水吗？会褪色吗？3.可不可以打个折？4.套件可以拆单卖吗？5.我买了这么多，折扣能否再低一点？经验分享：很多时候，顾客需要我们的引导回答：1.您说得对，我们的产品价格是不便宜，可是一分价钱一分货。首先我们的产品采用的是高支高密面料，经久耐用。其次我们用的染料是采用原装进口的全天然染料，不含对人体有害的物质，工艺精致，绝对是物有所植。销售小窍门：询问顾客他家的装修档次，并采用聊天的口吻对他介绍，你家的装修也花去不少钱吧，现在的人们都很看重软装潢，比起硬装潢便宜，而且美的软装潢对居室起到画龙点睛的作41、用，可让你的居室活泼起来。2.罗莱产品绝不褪色，工艺采用活性印染，印染中的每一个工业流程都是电脑控制，并且我们的染料是采用原装进口染料，不仅对人体无害，而且着色力强，经常水洗也不会褪色。我们的产品不会缩水，首先在出厂前就做好了预缩工艺处理，每一款产品都预留了3-5厘米，布料采用高支高密，不易缩水。3.罗莱全国300家店都是统一价格，常年不打折，当然会员可以享受折扣，您一次性购买满800元就可以成为我们的会员了，享受众多优惠。4.我们不是不卖，而是你单买一件起不到装饰效果，不如买单件组合系列，你可以按自己的个性，随意搭配，而且价格便宜，质量与套件一样，你为何不试试看呢？5.同3题。顾客类型固 定42、 型特征：购买习惯保守，购买产品风格类似，经常出没固定性的购物场所(老顾客)问题：此类型思想与购买行为较保守方法：此类顾客以感情沟通为主,可以不用强调专业性;以先跟后带的语言技巧来引导顾客尝试新的风格.理 智 型特征 : 有较强烈的个人主见明确自己的购买目标目光坚定,对所购买物品有较多的了解简洁的服装搭配是其外在的表现问题 : 主观意识强烈方法 : 与此类型顾客交流,导购要走专业路线;话语简洁,勿夸大其词,引起尴尬;要加入适当的赞美来拉近与顾客的距离;感 性 型特征 : 容易受外界的影响易接近、喜欢新事物穿着、打扮较时尚问题 : 开始较难打开局面方法 : 以真诚亲和力打开局面;多以赞美(如:本43、人跟她周围的人或物)及假借的语言技巧与其沟通;当此类顾客占主要表达方且与导购有说有笑时,是成交的最佳时机.情 绪 型特征 : 看到的与得到的结果达不到其本意,容易产生负面情绪内心较脆弱、有自我保护意识问题 : 情绪化容易引起卖场中其他顾客的疑问方法 : 导购通过巧妙的开放式提问来获得更多的信息;再以先跟后带的语言技巧来引导;当发生争执时,店中的另一导购及时跟近,减少或降低问题的恶化.经 济 型特征 : 以围绕价格为主、从产品中找问题较固执、喜欢多问、想说服对方穿着朴素问题 : 无论什么价格，总想要折扣方法 : 对其行为进行赞美(如:持家有方)；产品以实用性为重点,找出类似款最少三套的产品,价格44、由高、中到低,让顾客自己在心理进行对比；顾客要求折扣，根据态度来调整应对方式, 然后借机成交. 不 定 型特征 : 喜欢尝试新的事物信息广泛、对目标产品有较多的了解问题 : 随机性(包括询问)较大、购买方式或地点不固定方法 : 推荐产品时以产品与竞品的差异点寻求介入;过程中以赞美(如:知识丰富)方式,拉近与建立感情基础;做顾客档案记录,以告知后期的活动,让其加深品牌印像.注 意 点:打造高销售的坚实地基:专业知识亲和力与赞美贯穿于整个销售的流程语言技巧的应用让销售人员在销售过程中更容易占据主导地位赞美-世界上最动听的语言赞美四大原则:真诚感人、有根有据、直达要点、适可而止寻找赞美点：男性顾客:45、外貌: 发型、体型外表：穿着类服服内在：风度、学识、地位、职业、才能等女性顾客：容貌：漂亮、娇俏、端庄、古典美等衣着：优雅、时尚、前卫、古典、高贵等皮肤：白皙、白里透红、光滑等身材：高挑、丰满、苗条等头部：发型、化妆、眼睛等、内在：气质、学识、品味赞美的四大技巧：知其所长、谦虚求教、投其所好赞美四大忌讳：过度夸张、陈词滥调、说外行话、触动隐私客户对服务的期望来源：过去的经历口碑的传递个人的需求满意度服务的感知服务的预期接待客户的技巧：准备客户需求：信息需求、环境需求、情感需求欢迎客户：职业化印象、欢迎的态度、关注客户需求、以客户为中心。二、陈列模块-1.陈列概念陈列技巧一什么是陈列？所谓陈列就46、是将适当的产品，以适当的数量与价格，在适当的时间内，采用引人注目的方式展示于合适的商店位置，以满足客户需求，从而增加销售。二陈列的目的建立和提升品牌的形象有效提供消费者信息吸引顾客和促进销售三陈列的原则1. 聚焦感-在店铺产品中，应当以主打商品为核心，充分体现重点产品重点展示的原则，通过围绕主题展示商品，同时强化商品风格。2. 数量感-数量感时商品陈列中一个非常重要的原则，商品陈列只有具有数量感才能一起顾客的注意与兴趣。3. 齐全感-齐全感是说商品陈列时尽量保证一个品牌或系列的商品能配套齐全，同时集中陈列，这样才能让顾客有更大的选择余地，在陈列上也能体现整齐、美观的效果。4. 洁净感-卫生、整47、洁是顾客对商品陈列乃至整个卖场环境的一个要求。在陈列商品的同时要注意商品和道具的卫生，保证产品的干净整洁。5. 色彩感-很多顾客在店铺卖场购物属于冲动型购买，而引起顾客冲动购买欲望的因素除了价格、品种等因素外，商品上的美观及视觉上的冲击也是重要因素之一。四陈列基本类型1. 主题陈列-主题陈列是指给产品陈列设置一个主题的陈列方法，应经常变化，以适应季节或特殊事件需要（例如：婚庆、促销等）2. 整体组合陈列-指整套产品完整的向顾客展示。3. 整齐陈列-是指将商品整齐的排列，突出商品的量感，从而给顾客一种视觉上的冲击。4. 随机陈列-是指将产品随机堆积的方法，它主要适用于陈列特价商品，为了给顾客一种48、“特卖品即为便宜品”的信息。5. 关联陈列-是指将不同种类但相互补充的产品陈列在一起，运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。（例如展床边陈列些毛巾、浴巾或被芯等）6. 季节陈列-陈列适合当季的产品，随着季节的变化进行有针对性的陈列。陈列模块-2.色彩概念色彩概念色彩的基本原理色彩的基本概念：色相、明度、纯度色相-色相是指色彩的相貌,它是区别一种物质色彩的名称。黑、白、灰为无彩色，除黑、白、灰以外的所有颜色都为有彩色。 三原色 同类色 邻近色 互补色三原色红、黄、蓝就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色可由这三色按照一定的比例混合出来，色49、彩学上将这三个独立的色称为三原色。 同类色主要指在同一色相中不同的颜色变化。如：红颜色中有紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、桔红等等种类，黄颜色中又有深黄、土黄、中黄、桔黄、淡黄、柠檬黄等等区别邻近色邻近色之间往往是你中有我，我中有你。比如：朱红与桔黄，朱红以红为主，里面略有少量黄色；桔黄以黄为主，里面有少许红色，虽然它们在色相上有很大差别，但在视觉上却比较接近。互补色互补色又称对比色，指某一间色与另一原色之间互相补足三原色成分。明度明度是指色彩的明暗程度。亦可以形容光源的光度。任可一种色相的颜色，都可以混合黑色或白色，而令色彩产生明度的转变。白色明度高，混入白色越多，明度越高。黑色明度低，混入50、黑色越多，明度越低。同时，白与黑是代表明与暗对比的两种颜色，此两色的混合，可以形成黑白灰调子的明暗度变化。纯度纯度是指色彩的纯净程度，亦是色彩的饱和程度。任何一种色彩，加上黑色或灰色，都会降低它的纯度。店铺色彩规划-色彩的情感在店铺陈列中的应用1、色彩的轻重： 轻的色彩：明度高 重的色彩：明度低 应用：在陈列中，上轻下重，左轻右重。2、色彩的诱目性： 冷色、明度低的色彩群诱目性较低 暖色、明底高的色彩群诱目性较高 应用：店铺橱窗、专柜两侧通路处、顾客最佳视线区可采用诱目性强的色彩增强进店率，此应用相对适合于冬季；在夏季陈列中，由于货 品颜色大多是冷色，此时可采用对比手法及点缀的手法进行陈列，也51、可起到增强进店率的作用。3、色彩的识别性 色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度差、纯度差都有关系。 想要识别性高，这些差值就要越大。 应用：在陈列时，注意主题商品与背景色的差别，根据设计主题，以突显主题商品、体现商品特殊设计为主要考虑，通常应用于人模陈列与背景的关系、饰品展示柜中饰品与背景的关系等。4、膨胀色、前进色：暖色、明度高 收缩色、后退色：冷色、明度低 无彩系中，白色是膨胀的，黑色是收缩的。 应用：由于色彩具有了这样的特征，才有了间隔、重复、渐变等手法的应用。 在陈列设计中，要多注意膨胀与收缩色、前进与后退的色彩特征。二、卖场配色秩序： 支配色秩序： 定义：在一个陈列面或是一组52、展示商品中，要有一个共同的色彩元素，我们称为基调色或是主调色，那么这个基调色或主调色就起到了链接整个陈列面或是整组商品的作用，使之具备整体的视觉效果。 应用：橱窗、人模展示、侧挂与迭装、配饰品展示、流水台展示、大的陈列面等。 隔离色秩序： 定义：在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和与平衡的作用。 应用：三组陈列空间使用。 方法：1、整组人模或是侧挂的隔离； 2、上隔离、下隔离、斜线交叉 渐变色秩序： 定义：色调有层次、分阶段性的自然推进变化。 方法：彩虹渐变、冷暖色渐变、无彩色到有彩色渐变、明度渐变、尺码渐变、形状渐变、收缩色与膨胀色渐变、形态渐变 应用：橱窗、侧挂（根据货品色彩结构决定53、），货柜展示中IP产品的色彩渐变。 重复色秩序： 定义：是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。 方法：整组标准重复、上装重复及下装重复、侧挂的间隔手法 应用：四组陈列空间、橱窗、人模展示等。陈列模块-3.陈列标准与实际操作陈列标准与实际操作一、 精品区陈列标准：1、 精品展床陈列原则:a) 一张展床上由两款产品搭配陈列,以其中一套为主，另一套为辅，且保证两款产品风格和价格档次的统一。b) 一张展床上保证陈列六个枕头，其中包含两个大靠枕或中枕，另可将小抱枕或糖果枕等置于床上，做搭配展示，但数量不超过两个。c) 枕芯高低错落有致、枕边直立。陈列时枕头所占的位置不超过整张床长度的54、13。d) 床单或床裙下摆左右调整均匀，保证两边离地面高度统一。e) 保证整张展床丰满、整洁，无明显褶皱。f) 在搭放的被套前，中间处放置统一的价格牌。2、 精品区展床陈列标准：a) 精品区展床床位必配水晶吊灯，灯光颜色为暖色。b) 床头柜上保持整洁，摆放如台灯、相框等高档装饰道具来烘托精品区整体氛围，能提高产品档次；道具不宜过多，适量即可。c) 床前凳陈列产品与展床产品风格和价格档次统一，注意要折叠整齐摆放端正，再搭配适当道具。3、 精品区货柜陈列原则：a) 每组货柜（单元）由上至下色调、风格统一。b) 双联柜每格陈列两套产品，单联柜每格陈列一套产品，注意相邻格子内产品颜色的和谐过渡。c) 55、产品拆件展示保持一致以三种形式出现，注意同组柜内所有以军被形式展示的产品长、宽、高尺寸比例。注意横向在一个水平线上，纵向在一个垂直线上。d) 相邻货柜、相邻的若干个格子内整体形式协调、统一。e) 高柜陈列产品风格与展床产品风格协调、统一。4、 精品区货柜陈列标准：a) 第一层，陈列一套产品，以第一种形式陈列。b) 第二层，双联柜陈列两套产品，单联柜陈列一套产品，以第二种形式陈列。c) 第三层，同第二层d) 第四层，以第三种形式陈列。5、 高柜陈列细节标准：高柜第一层，枕头竖直放置于货柜上，枕头方向迎向主客流，单联高柜放置一只枕头，双联高柜放置两只枕头，再将小抱枕放置枕头侧前方，露出枕头的1/356、左右，枕头边不得超出柜边；再将折叠好的军被放置于小抱枕的侧前方。二、 婚庆区陈列标准：三、 印花区陈列标准：四、 橱窗区陈列标准：五、 芯类区陈列标准：陈列模块-4.陈列考核表（店面部分）陈列考核标准店面部分店/柜名称： 考核月份： 被考核人： 职务： 专卖店陈列考核标准标准分日期分数分数分数分数分数一、休息区（8分）、休息桌椅套保持平整、干净、无污渍42、桌上只允许放应季新花产品图册或盆景4二、收银台（24分）、收银台、台面除日常开单用品（电脑台、pos机、打印机、电话）台面禁止摆放其他物品32、柜内摆放各种单据及笔记本、必须摆放整齐、整洁33、保持电脑清洁，电源线需整理整齐34、私人物品在57、柜内摆放整齐35、每天在规定的时间内打开视频（早上9：00晚上：00）36、收银台禁止摆放椅子、凳子37、垃圾筐摆放在收银台看不见的地方（垃圾筐内禁止用公司礼品袋）38、公司礼品袋叠放整齐、分类摆放，放在收银台桌底39、终端店员禁止用公司的纸杯（饮水机周边禁止摆放茶杯和其它物品）310、终端店员禁止在收银台吃零食和集中聊天3三、仓库(16分）1、商品应分类摆放，整齐有序，保持商品清洁卫生42、仓库内要做到无垃圾、无蜘蛛网，无纸屑、地面干净清洁43、清洁用品使用完后及时清理干净，摆放整齐44、仓库定期整理、整顿，环境整洁，通道畅通4四、灯光效果（12分）、灯具无损坏，保持店内所有灯光明亮，发现异58、常及时提报修理3、射灯光线使用合理，必须将光线打在产品上3、空调制冷效果好、无噪音、空调网天清洗一次3、招牌无灯管损坏，保持干净、店内外墙壁无污渍、无灰尘3五、专卖店卫生执行项目（40分）、店头，橱窗玻璃干净、门框光洁、明亮、无褪色5、展示区，保持干净、无杂物、无灰尘、整洁5、地面（地板），床架无污渍、无灰尘、随时保持清洁5、货柜整洁、无污渍、无灰尘5、地毯干净、无泥土定期清洗，5、装饰品、pop牌无破损、无褪色，陈列道具无损坏、无灰尘5、仓库整齐、产品须分类摆放，禁止挤压（进入仓库随手开关灯）58、卫生间无异味，干净、洁具摆放整齐（进入洗手间随手开关灯）5合计（85分为合格分）处罚标准依据分59、公司所在地的薪金水平100陈列模块-5.陈列考核表（陈列部分）陈列考核标准产品陈列部分店/柜名称： 考核月份： 被考核人： 职务： 一、床位陈列（24分）标准分分数分数分数1、床位上展示海棉床垫32、枕芯不少于6个（小枕除外）(大衬枕芯2个,标准枕4个)33、枕芯高低错落、枕边直立,陈列产品必须熨烫、无褶皱34、被芯要求为冬被，以保证床位的丰满感35、展示床位上必须摆放大号价格牌且无脏污无破损（价格牌放在床中间位置）36、每张床位至少展示2款同风格、同色系的产品，以保证产品的丰满度3、床位陈列产品无污渍无破损3、展示床位床底下的产品必须分类摆放，不能外露在床单外（无仓库）3二、小四件柜、礼盒套60、件陈列（34分）1、柜内商品一货一签，价目齐全，标价签摆放位置一致，无破损52、印花产品与绣花产品要分类摆放33、新花及主推花色放置于货柜第一层，按统一标准摆放34、陈列展示空间相邻若干个格内整体形式统一，色彩合理过渡35、每组货柜放置的陈列产品由浅到深、风格统一36、展示陈列产品细节（折叠处、陈列被芯不能外露，整体折叠必须整齐）67、过季、常备、重复的产品放置于货柜下层，摆放整齐，包装盒无破损38、胶袋包装的散件摆放整齐，外包装无污渍，价格标签均贴于胶袋右上角，位置一致39、展示的礼盒套件要求图片齐全，按统一方向摆放，包装盒无破损5三、枕芯柜（1分）1、分类摆放、方向一致、产品包装正面朝上、61、整齐平整32、价格标签与所摆放产品一致且每个枕芯右上角须有产品标价33、价格签无污渍、破损34、展示的枕芯必须干净、无破损，图片与所放产品一致(如：决明子枕）3、高档枕芯必须拆开包装展示，枕芯的更换频率为次周3四、棉被柜（18分）1、严格按照公司最新棉被陈列标准摆放32、所有的棉被必须摆放整齐，一货一签（价格牌贴在柜位右角）33、挂杆展示棉被厚薄及色系必须统一34、挂杆展示需同宽、同长、同方向35、更换陈列的被类（次周）避免弄脏36、棉被区的层板下方摆放统一的包装盒做展示3五、橱窗陈列（9分）、橱窗陈列产品与辅助橱窗陈列产品一起搭配陈列3、橱窗陈列必须按公司统一标准（包括公司统一配发的配饰品）62、3、橱窗陈列产品必须干净、整齐、无污渍（床位中间摆放大号价格牌）3合计（85分为合格分）处罚标准依据分公司所在地的薪金水平100三.店柜管理服务规范-1.店务管理服务规范要求店柜管理服务规范要求前言：为有效经营及管理专卖店，公司直营部及加盟商在专卖店管理方面应尽量实现“店长责任制、目标管理法的专卖店管理模式，要求专卖店店长必须熟悉专卖店的整体运作及管理。管理人员及店主与店长之间要进行有效的分工，因此要求制定专卖店的组织架构图及各岗位人员的工作职责： 营业流程 人员管理 商品管理 会议管理 信息管理产品实现价值的两个途径： A、广告宣传-广告对顾客而言更多为意识上的引导，对产品而言更多是停留在形63、象层面的，表层的诉求。虽能在短时间内效果彰显，但由于媒体自身的局限性以及广告自身的时效性而根本不可能充分展示品牌内涵。 B、终端卖场-顾客可直接触及产品，感受服务并极大的受到卖场形象、服务质量、人员素质、工作流程等情境因素的影响。 它不但承载着广告功能，同时又是一个交易平台。 它不但能引导顾客的意识形态，最重要它可立即引发顾客的购买行为。 所以从某种意义上说：终端卖场直接决定着顾客选择。卖场 表演舞台A.节目 产品 B.表演者 导购员、顾客 C.观众 顾客 D.幕后人员 生产者，管理者等p 每天都以正式上场的姿态登场！p 不同的场合要扮演不同的角色p 100%的投入真情才能入戏，以情动人p 别64、总让顾客当旁观者p 表演需要道具今天我们到底卖什么？ 卖产品、卖牌子、卖品牌、卖品牌附加值、重视品牌形象、塑造品牌性格、营造卖场氛围品牌的竞争地是卖场！品牌的选举人是顾客！品牌的选票是人民币！二、营业流程顾客要求的购物程序越简单也就意味着终端卖场的管理越不能简单！营业前：1、自行准时打卡3、按公司标准进行仪容、着装。4、店长组织召开晨会。检查仪容、仪表及出勤情况。传达公司政策，公布当天营业活动的内容。安排陈列变更及卫生区域的划分。激发工作热情，鼓舞员工士气5、按卫生标准表开展卫生工作。（入口处、室内外POP、地面、玻璃、收银台、陈列道具、陈列货品、卫生间）6、按陈列标准表进行陈列工作。7、店长65、进行卫生与陈列的检查。8、清点货品，专卖店要清点备用金营业中：1、店长或店助安排迎宾（轮流补位）2、随时检查导购员工作状态3、导购员运用销售十步曲，开展导购服务并及时输入电脑4、午餐（12：00-13：00）5、跟进业务配货验收并清洁货品店员打价于货品左上角入库并整理仓库6、跟进晚班交接（14：45-15：30）晚班自行打卡晚班人员按公司标准进行仪容、着装收银交接（售销单与现金相等）及时存款（14：50-15：10）7、开交接班会（15：10-15：30）早班班分两侧站立早班负责人阅读交接班本(内容汇报前天、当天营业情况及早班销售情况)做相应表扬、检讨店长对员工的培训率领晚班向早班致谢“辛苦了66、”早班向晚班预祝“工作顺利，再接再厉”，并为今天的目标合掌“加油”。8、准备备货清单，与业务进行沟通备货（18：0020：00）9、晚餐（18：0019：00）10、输入电脑（进货单、订单）11、维持卖物整洁（卫生及陈列）营业后：1、店长或店助监督收银员整理货款、票据，并将现金放入保险柜及进行日结和数据传输。2、店长或店助将当天销售情况及有关事宜记于交接班本上。3、按卫生标准整理卖场卫生。4、妥善安排列人进行安全检查门窗是否锁好。营业用品是否收妥。贵重物品是否存放到规定存放处。检查仓库，洗手间及其它留人处，确保场内无人存留。5、安排专人关闭用电设备（电脑、空调、音响、照明、店招等）6、店员自行67、检查背包。7、打开防盗系统，关门上锁，两人保管钥匙，互道晚安。三、人员管理人-服务：人员素质、心态、导购技能、亲和力、团队精神店员：遵守店内的规章制度； 不断的提升自我。 顾客：认识顾客； 提供满意服务； 服务的延伸； 做好顾客档案管理。 在同质化日趋严重的今天，我们的硬件竞争优势正逐渐减弱，惟有提高我们的软件竞争优势才能在激烈的市场竞争中获得更多利润。专卖店人员组织结构：v 店长v 店助v 收银员v 店员门店职责分工可以初步定为店长、店助、收银员、导购员，新店开张不宜过早指定店长，应该在对门店人员进行一段时间考察之后择优任用。过早从新聘人员中指定店长也会造成其它员工失去成长动力。店长职责：v68、 负责专卖店的日常事务、人员及营业等各项管理工作；v 努力完成店主下达的销售任务及其它各项指标，将店铺的各项目标落实分配给店员。v 监督专卖店的商品进货验收、库房管理、商品陈列、商品品质管理等、。v 对店员进行业绩评估，给予教育与训练，并向店主提供店员晋升建议。v 掌握专卖店销售动态，向店主建议新品引进及库存处理， 并合理调配货源，杜绝缺货、断货现象；v 维护专卖店的清洁、卫生与安全。v 专卖店员工考勤、仪容、仪表和服务规范执行情况的监督与管理。v 客户投诉与意见处理。 v 迅速处理突发的意外事件。v 信息的收集与反馈，如及时将营业中出现的或顾客反映的问题以及库存、断货、产品质量等信息反映给店69、主；v 营业问题点及顾客投诉的追踪分析v 每日销售统计以及每周进行销售汇总分析及工作总结报告；v 不定期了解市场，对竞争品牌、顾客消费心理及行为特征进行分析。v 监督管理好专卖店的办公用品、服务设施及商品、现金与帐目，做到帐物两清；v 定期完成排班、统计考勤表；v 落实并执行店主/公司制定的专卖店的各项制度及要求。 店助职责：v 协助店长处理店内的日常事务及管理工作v 要独立完成培训、帐务管理、货物盘存工作v 协助店长考核店员（店员的工作表现、销售业绩等）v 当店长不在时，肩负店长之一切职责。收银员职责：v 招呼顾客，为顾客做货款结算服务v 特殊收银作业处理如赠送、折扣、优惠卡的处理等v 顾客70、作废发票及假钞辨别处理v 提供商品和服务信息v 解答顾客提问v 做好商品损耗的预防v 卖场安全管理工作v 将每日销售及时输入电脑（收款卡），做到销售与现金相符v 清洁、整理收银区，整理、补充必备的物品v 完成收银工作之余，主动协助其它区域同事做好各项工作v 每天营业结束时，结算当天的营业总额，把款额清楚准确地填于“每日销售记录”中v 传输销售数据导购员职责：v 导购人员的主要职责是接待顾客，通过各种方式满足顾客各种需求，说服顾客购买店内商品，同时宣传企业及品牌形象。v 能正确、及时地补货，更换展示品v 自觉保持卖场清洁v 主动向顾客介绍售后服务内容及一般产品保养方法并进行附加推销v 收集顾客意71、见及建议，及时反馈店长v 遵守并执行专卖店导购员各项规章制度四种人型的管理：愿意干而不会干会干而不愿意干会干也愿意干不会干也不愿干简单的说，管理是让人干该干的事! 四、商品管理卖场商品：类别清晰；摆放整齐；季节性强；色彩搭配；气氛烘托。 库存商品：合理的货品结构；合理的库存量；有效的利用库存空间；及时的进销存帐目；库存商品的安全性。合理、有效的货品管理，能够为我们在终端市场冲锋陷阵的战士取胜，提供有利的保障。终端卖场物流管理进、销、存1、商品管理（1）核对进出仓-监督商品的进货、上货、补货、退货，做好核对验收工作（2）检查商品-上柜前检查商品的质量，保证高质量地展现给顾客（3）价格管理-严格执72、行公司下达的价格制度，规范每一货物的标示（4）保持商品的整洁和良好的包装2、库存管理（1）产品销售分析-日、周、月（2）掌握库存状况-结合销售分析，保持库存平衡，达到保障顾客购买的及时性 （3）避免三大不良库存（4）设定库存底线3、造成原因（1）公司开发产品质量、风格、款式。（2）店长是否 - A、掌握市场需求并及时反馈。 B、合理调整库存结构并积极与公司协调。 C、观察服饰时尚，合理把握定货节奏。五、会议管理晨会：激励性的晚会：总结性，分享性的六、信息管理 销售报表库存报表顾客反馈表顾客资料登记表竞争对手信息反馈店务管理“三字经”： 人财物、责权利、进销存、量本利规范事项：1、营业时间牌：营73、业时间根据低于差异调整时间，由市场部统一制作，制作形式统一。“营业中”牌：由公司统一制作，悬挂于门口指定位置。2、开门营业：空调开放时间除外，必须开门营业。3、灯光要求：1) 店内照明灯损坏必须两日内更换2) 户外门头灯箱、形象海报灯箱、LOGO小灯箱在晚上规定时间开启。遇阴雨天气根据实际去那个框调整。（根据低于差异调整时间）4、员工要求：1) 上班期间需着公司规定工装，佩戴工牌，黑皮鞋、丝袜，且要保持干净整洁。2) 化淡妆，头发刚劲整齐，不能披肩散发，不得佩戴夸张饰品。3) 上班时间内需把手机调整为无声或震动状态，不得聚众聊天。4) 每日员工要召开交接会（统一交交接表）5、门店卫生规定：1)74、 每口迎宾地毯每日营业前清洗干净。2) 橱窗玻璃每日营业前清洁1次，地面、卫生间要每日上午和下午各清洁1次，保持干净整洁，地面需在晚上下班后用拖把清理干净（配有卫生清洁检查表）。6、退换货服务：1) 商场有特殊规定的，可按商场规定办理2) 顾客退换货由当地加盟商负责人签字生效每月附加推广产品明细及策略（主要为专卖店）：顾客购买商品期间，由加盟商负责人选出三款单品在本区域的所有店柜进行主推附加销售，直营渠道数据组每周对主推附加销售产品统计单品的销售情况，并进行分析。三.店柜管理服务规范-2.店务管理服务规范细则店务管理服务规范细则一、 仪容仪表要求：1、 工装、佩戴工牌，黑色正装皮鞋、浅色丝袜（75、着工裙，穿长丝袜），保持干净整洁。2、 化淡妆，头发干净整洁，勿披头散发，不做夸张造型发型和发色；指甲干净，不得佩戴夸张饰品。3、 保持口腔清新，工作期间不得有打算、大葱等异味；不得面向顾客做剔牙、挖耳挠腮、抓痒、打喷嚏、接手机等；保持身体气味清新，不得使用强烈香精和香水。二、 店面形象卫生要求：1、 空调开放时间除外，必须开门营业；店内照明灯损坏需两日内更换。2、 户外闷头灯箱、形象海报灯箱、LOGO小灯箱晚上按规定时间开启。遇阴雨天气根据实际情况调整。（依低于差异调整规定时间）3、 每口迎宾地毯每日营业前清洗干净。4、 店内常规物品合理归位，保持洁净（货柜、电脑走线、装饰道具等）。5、 橱76、窗玻璃每日营业前清洁1次；地面、卫生间每日上午和下午各清洁1次，保持干净整洁，晚上下班后地面清理干净。（附店柜卫生清洁每日执行表）三、 待客规范及工作纪律要求：1、 工作时间不得依靠货架、收银台、墙壁、床位等或蹲在地上；不得叉腰、抱肘、抱胸；不得聚众闲聊、吃零食。2、 手机随身携带时放于衣兜内，不得外露，必须调为无声或震动状态。3、 迎送顾客时，身体直立，收腹挺胸、双脚自然分开与肩同宽，双手交握（右手压左手）于小腹正前，顾客至门口时，面带微笑点头致意并用中等音量招呼顾客：“欢迎光临罗莱！”或“欢迎再次光临罗莱！”4、 引导顾客用标准礼仪姿势，上身稍前倾，手臂自然前伸，与身体成120度；手掌掌心77、向内，五指并拢，微微向外倾斜，手肘与身体成15度。5、 空调开放时间除外，专卖店须开门营业；店内无顾客时，须保证一人门口迎宾。6、 进行货品整理等正常工作，如有顾客到店柜内，应停止工作，微笑接待顾客。7、 待客礼貌、热情服务，不得以貌取人、对顾客评头论足；迎送宾客，遇行动不便或需帮助的顾客要主动上前搀扶帮助。8、 与顾客交流用词适当，口齿清晰，礼貌得体；目视顾客颈部以上、眼部以下区域，不要斜视或上下打量顾客,并适当进行眼神交流。9、 顾客询问时须仔细聆听，不可左顾右盼、随意中断顾客的表达。展示产品时，要轻拿轻放。四、 拨打、接听电话：1、 除与顾客约定电话时间外，给顾客打电话时间，上午应避开早78、晨10点钟以前、晚上10点钟以后及正常用餐时间。2、 打电话时先通报单位和姓名，礼貌询问对方是否方便，再开始交谈。如:“您好! 不好意思打扰您了，我是XXX罗莱专卖店（专柜），您现在方便接电话吗?”顾客同意后方才进行叙说事由。通话将结束时，对顾客进行感谢：“感谢您的接听，再见！”，通话结束，等顾客挂完电话才可挂机。3、 电话铃三响内接听，口内不得有异物，接电话用标准用语：“您好！欢迎致电罗莱，有什么能帮到您？。”通话将结束时，对顾客进行感谢：“感谢您的来电，再见！”通话结束，等顾客挂完电话才可挂机。五、 开单收银：1、 商品成交后，告诉顾客收银台位置，用邀请手势请顾客到收银台付款。2、 同顾客79、确认购买产品的颜色、尺码、件数等。3、 收取顾客现金或刷卡时要“唱收唱付”。唱收唱付标准用语：您好，共计元，请问您是刷卡还是付现金；收现金时用语：“收您元，找您元，请保留好小票，谢谢！”；刷卡时用语：请输入您的密码.请收好您的卡并保留好小票，谢谢！”4、 符合会员卡办理要求的，顾客同意后，依照会员卡办理办法办理。5、 顾客购买产品后，帮顾客将产品送出门外或送上车，并再次感谢！标准用语：“您请慢走，欢迎再次光临富安娜。”六、 特色服务：1、 送货服务：市内免费送货（套件五套以上、大件产品如床垫或伍千元以上）2、 顾客换货10000元以下分公司经理签字生效；顾客退货5000元以下分公司经理签字生效。