1、游戏广告创意优化新姿势角色扮演（上篇）腾讯社交广告游戏运营团队关目录0102游戏广告创意优化新姿势玩家的关注点简析素材剖析及优化实例a.题材类素材b.玩法类素材c.活动类素材角色扮演（上篇）玩家的关注点简析角色扮演游戏玩家的关注点对于玩家最直观的影响，弘大的世界观和风格各异的游戏画风对于玩家来说是最先关注的点，每种题材对于其特定的群体玩家有专属的吸引力。如：武侠拥有强大的本土文化符号，对于喜欢武侠的男性就有天然的吸引力。常见于国内市场上的游戏题材有：武侠、科幻、三国、西游、魔幻、盗墓、暗黑、二次元等。注：由于RPG种类多样，实际在平台上投放以网络游戏为主，所以本期要聊的主要以“大型多人在线角色2、扮演游戏”（MMORPG）为主的广告素材优化方向。直接体现在各种游戏内的就是游戏模式或是游戏系统，而玩家最关注的正是游戏的玩法部分。各类RPG游戏有着丰富的玩法：PVE与PVP、升级模式与门派转职、养成与社交、装备与宠物。并且在传统RPG的玩法上还会加入其它类型的元素，如：塔防、模拟经营、竞技、消除、解密等。在游戏版本迭代过程中会有大量的运营活动需要的广告素材，而玩家对于活动类型的素材有着天然的关注度，因为运营活动常以游戏道具奖励吸引玩家参与，素材投放人群也常常是较为精准的核心群体。常见活动：推出新版本、线下联动、PVP比赛、明星互动、老玩家回归、新玩家福利等等。游戏题材游戏玩法游戏活动关注点3、简析装备属性PVP对战门派转职技能特效宠物坐骑结婚系统BOSS战游戏画风游戏题材游戏玩法游戏活动新手福利充值返利回流奖励开服奖励明星代言版本推新美女主播多人国战关注度有了以上对于角色扮演类玩家的关注点分析后，接下来我们就可以结合关注点去制作广告素材了。世界观自由度经典情怀音效社交素材剖析及优化实例RPG游戏广告素材素材剖析：画面视觉较混乱，缺少题材特色调整构图和颜色分布添加虚拟手机压暗背景加强对比度加特效和游戏UI原图优化完成123针对暗黑风题材的游戏，深暗浓郁的颜色基调更容易突出光影和色彩效果，更符合受众的需求。调整颜色的同时兼顾游戏特色，让画面质感和冲击力齐飞。2.特效集中在视觉中心（对！4、亮光不要到处都是）1.整体压暗颜色并分清主次（暗色系容易强调主体质感）3.添加手机截图（结合核心玩法增加代入感）适当的压暗背景（和人物形成对比）只加强一处高亮特效（特效颜色不宜繁多）增加UI及截图（兼顾截图的形式）调整整体色阶（深暗浓郁的基调）（色调题材相呼应）游戏画风优化实例素材剖析：画面符合该题材特色，但缺少游戏特色添加人物属性信息添加传统门派信息添加经典人物原图优化完成1232.结合游戏的截图（人物选择画面截图）1.配以游戏门派信息（玩家关注职业相关）3.加强武器特效（能起到画龙点睛的作用）使用经典角色形象特写（有效吸引老玩家注意）适量的特效点缀（整体亮光不宜过多）经典IP的仙侠类题材的5、游戏，唯美画风及精美古风人物都是玩家关注的方面，但是单纯的满足这一点还不够吸引玩家。需要在原有的基础上重现经典IP的玩法内容，加入实际门派信息，这将有效的吸引玩家的注意。经典情怀优化实例（经典IP经典玩法重现）1.加入游戏装备属性（强化游戏氛围，消除广告抵触心理）夸张特效（吸引核心玩家注意）稍微压暗边缘（凸显核心内容）加入适量装备UI（增加素材游戏性）素材剖析：素材过于品牌化，装备属性被弱化添加墨迹点缀加入游戏装备属性添加绚丽武器特效原图优化完成1232.加入夸张的特效（装备的稀有度与特效相关）3.删减文案（文案虽然好，“广告感”太强了）角色扮演玩家对于游戏装备和属性数字极为敏感，在画面中结合6、真实角色模型和装备属性能有效消除玩家的广告抵触心理，让玩家自然而然的关注到素材。装备属性优化实例（强调丰富的装备系统）素材剖析：PVP玩法吸引度较弱画面与文案关联度低更换关联度高的文案压暗背景突显主体调整排版突出人物添加特效及强化动态原图优化完成1232.增加特效凸显PVP氛围（特效能提升文案的质感）1.更换匹配度更高的文案（强调PVP的玩法）3.降低背景的亮度（突显人物和文案）简化背景的纹理（保持疏密对比）弱化背景（突显人物和文案）适当加入特效（渲染战斗氛围）中重度有游戏的游戏玩法多样，针对某个玩法内容制作广告素材能事半功倍。简洁且匹配的文案能为素材画龙点睛，反之则会影响画面语言的传达，在构7、思原画和文案时必须考虑两者一致性和画面张力，做到相辅相成。PVP对战优化实例（特效辅助+画面文案强匹配）2.加入虚拟手和文案（强调玩法和体验）1.删减多余元素强调视觉中心（弱化前后层突显中层）虚化背景（使用模糊）弱化前景的手指（使用暗角压暗）中景主视角人物（适当锐化和加强对比）素材剖析：排版过于杂乱，视觉中心混乱移动元素位置和删减添加手机和虚拟手中景锐化、加强对比度添加文案强调核心玩法原图优化完成1233.添加重点文案内容（强调玩法和体验）游戏玩法是玩家最关注的内容之一，虽然结合游戏战斗截图的方式可以直观的凸显玩法，但是容易在排版处理上没有分清重点内容，视觉中心丢失。技能特效优化实例（战斗截图8、+出招特效）素材剖析：加入奖励展示，会吸睛更多添加实际道具信息添加UI框信息重新调整画面构图原图优化完成123加入装备宝石（特效点缀）加入UI仿领取画面（增加用户的点击欲）2.使用左右排版展示（对！这次活动奖励很丰富）1.加入活动道具信息（简单暴力的展示你的活动干货）游戏玩法是玩家最关注的内容之一，虽然结合游戏战斗截图的方式可以直观的凸显玩法，但是容易在排版处理上没有分清重点内容，视觉中心丢失。新手福利优化实例（突出新手礼包）素材剖析：画面显凌乱，信息表达欠清晰选用脸部特写添加道具数量补充重新制作特效文案原图优化完成123文案上可根据光源加特效（特效点缀并强调视觉路线）物品加入数量（强调奖励丰9、富）2.重制文案字体及特效（凸显文案内容）1.调整画面层级（将文案与背景做明显分层）更改文案：登陆就送（说明门槛，强调玩家回归）3.经典人物特写（简洁画面且带有互动性）如何让回流玩家一眼就关注到活动亮点是此类素材的重点，从文案措辞、光效渲染、道具展示、整体调整等方面进行优化是不错的选择。回流奖励优化实例（凸显回流专项奖励）下期预告RPG游戏广告素材下期预告本期主要从游戏的目标人群的角度去分析了角色扮演类玩家最感兴趣的关注点，通过结合关注点以示例的方式展示了优化过程。从解析关注点到实际案例优化，一系列的优化手段都是基于玩家的痛点进行的设计。而当这些关注点随着游戏玩家的审美慢慢发生改变时，作为设计师就要重新分析和探索玩家新的关注点和痛点，在关注点的基础上做更多新的尝试和创意。下期预告：游戏广告创意优化新姿势-角色扮演（下），这将作为本编的进阶版本，首次提及到本编没有涉及的创意玩法，几种你意想不到的创意手法助你玩转角色扮演游戏的广告素材！腾讯社交广告游戏运营团队我们下期见咯！