1、海尔热水器数字化整合营销海尔热水器数字化整合营销方案方案2016年1-12月11.互联网营销趋势2.品牌&竞品剖析3.目标人群画像4.传播内容规划5.内容营销规划6.媒介资源整合7.栏目合作推荐8.预算及效果预估附：公司介绍&案例&服务团队 Meeting Agenda2PART01互联网营销趋势互联网营销趋势3互联网新媒体蓬勃兴起互联网新媒体蓬勃兴起数据来源：CTR媒介智讯l用户大范围向新媒体迁徙向新媒体迁徙，各方广告主已深刻意识到互联网对于品牌传播的重要性互联网对于品牌传播的重要性20092010201120122013 2014F 2015F 2016F 2017F05001,0001,2、5002,0002,5003,0003,500155.8275.2492.5731.11000.11535.22100265031902014-20172014-2017年中国互联网广告运营商市场规模预测（亿）年中国互联网广告运营商市场规模预测（亿）2014年媒体广告花年媒体广告花费及及资源源媒介刊例价花费资源量同比同比电视2%-7%报纸-16%-19%杂志-9%-19%电台12%1%传统户外10%-3%商务楼宇视频21%影院视频71%交通类视频2%互联网38%20144趋势趋势1-移动新热潮的到来移动新热潮的到来l随着移动端技术的发展、PC流量的转移、H5互动的兴起，中国开启移动互联的新热潮3、移动互联的新热潮2012年12月2013年6月2013年12月2014年6月0.01.02.03.04.05.06.07.070.0%72.0%74.0%76.0%78.0%80.0%82.0%84.0%86.0%5.65.96.26.34.24.65.05.374.5%78.5%80.9%83.4%中国互联网发展规模（亿）中国互联网发展规模（亿）网民数量手机网民数手机网民占比30%29%12%17%7%5%手机PCPAD电视纸媒电台用户信息获取渠道用户信息获取渠道数据来源：艾瑞网络投放数据报告5趋势趋势2-视频视频内容备受追捧内容备受追捧l网络视频快速网络视频快速崛起崛起，跃居为仅次于搜索服4、务的互联网第二大第二大应用应用，优质视频内容备受网友热捧备受网友热捧搜索服务 在线视频 新闻资讯 社区交友 电子商务 休闲娱乐IT数码金融服务 电子邮箱010,00020,00030,00040,00050,00060,00051,61250,13548,55947,60146,91146,13945,97944,83139,734互联网各大服务覆盖排名（万人）互联网各大服务覆盖排名（万人）数据来源：艾瑞iUsertracker 2015http:/ programmaticNonprogrammatic7趋势趋势4-内容内容营销成品牌传播新宠营销成品牌传播新宠趋势趋势5-网络网络节目合作助力5、品牌深度曝光节目合作助力品牌深度曝光网络综艺网络综艺奇葩说奇葩说网剧网剧万万没想到万万没想到有钱有势不如有范的APP、喝了能愉快聊天的雅哈咖啡、酷炫掉渣天的东风标致超强口播，场景植入，用户倒着都能背下来！段子手团队+社会化内容片头/尾赞助鸣谢、剧情软性植入诙谐幽默效果更佳，传播附加值放大化9趋势趋势6 T2O，传统电视节目的互联网思维，传统电视节目的互联网思维l“电视”+“电商”强强联手，将注意力直接转化为经济效益，实现真正的边看边买。经济效益，实现真正的边看边买。10PART02品牌品牌&竞品剖析竞品剖析11海尔在主流家电行业备受认可海尔在主流家电行业备受认可冰箱冰箱洗衣机洗衣机空调空调电热6、水器电热水器净水器净水器海尔海尔格力海尔美的西门子小天鹅美的AO 史密斯沁园美的西门子海尔美的安吉尔容声松下海信阿里斯顿AO史密斯海信三洋奥克斯万家乐立升2014-2015年度中国家用电器行业品牌评价结果数据来源：中国家用电器研究院得民心者得民心者得得天下！天下！海尔揽海尔揽获获三大必备家电优秀认证！三大必备家电优秀认证！12海尔热水器近年网络投放海尔热水器近年网络投放12%5%1%78%4%70%8%13%1%8%64%22%2%1%12%201320142015视频门户IT房产其他0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2015年，海尔热水器加强在视频媒体视频媒体、门户网7、站门户网站的投放比重，开启全全媒体媒体渠道渠道铺设视频贴片、硬广均以产品功能产品功能为导向2013年-2015年海尔热水器投放媒体占比2013年：年：2181.31万元万元2014年：年：2146.76万元万元2015年：年：600.06万元万元数据来源：iAdTraker 2013-2015.0913海尔海尔热水器品牌推广现状热水器品牌推广现状推广主题点较多，内容丰富，但没形成推广主题点较多，内容丰富，但没形成统一的品牌符号记忆统一的品牌符号记忆2015年年3月月海尔热水器海尔热水器第一届家装节第一届家装节2015年年4月防月防电墙上市电墙上市13周周年年2015年年4月与月与东鹏东鹏异业联8、盟异业联盟音乐节活动音乐节活动2015年年8月月第二届热水节第二届热水节2015年年9月月“海海尔热水器城市尔热水器城市梦想梦想+”卫浴设卫浴设计大赛计大赛启动启动2015年年1月月“让爱回家让爱回家”主主题活动题活动142016年海尔热水器年海尔热水器互联网建设目标互联网建设目标口碑好综合实力强形象辨识度弱缺乏和年轻TA的互动沟通新媒体成为品牌互动首要阵地年轻化营销趋势崛起竞品纷纷加强特色营销举措SWOT优势劣势机会威胁海尔热水器海尔热水器 -SWOT分析分析16海尔热水器海尔热水器 -SWOT分析分析用户承认：口碑好、质量认可度高品牌形象：社会公益、产品创新信息较多，舆情正面优势Stren9、gths综合实力获认可！综合实力获认可！消费者观察词：消费者观察词：“海尔的产品一直是不错一直是不错的”“大品牌值得信赖！”“总的来说性价比性价比很高”*口碑总结自CSISC、百度指数17海尔热水器海尔热水器 -SWOT分析分析劣势Weaknesses海尔热水器具有很强的产品实力但在沟通上一直缺乏与年轻群体的缺乏与年轻群体的互动互动，传播路径相对保守海尔热水器海尔热水器*数据来源百度指数只打功能，无品牌情感只打功能，无品牌情感1810岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上0%10%20%30%40%中国网民年中国网民年龄结龄结构构海尔热水器海尔热水器 -10、SWOT分析分析机会Opportunity新媒体成为品牌营销首选阵地新媒体成为品牌营销首选阵地年轻化营销趋势崛起年轻化营销趋势崛起成功运用新媒体一小步，有可能实现品牌营销一大步一大步广告主们已纷纷转战转战互联网阵地年轻人越来越黏着黏着在互联网上想要与他们沟通，必须打通线上打通线上，建立沟通桥梁1920海尔热水器结合自身品牌实力+产品优势加大在互联网行业的年轻化营销年轻化营销定制最贴合人群的传播方式最贴合人群的传播方式Findings21知己知彼，方能百战百胜核心竞品在互联网有什么战略？Key PointKey Point22门户网站视频网站房产网站新闻网站0%10%20%30%40%50%6011、%70%9%25%51%8%15%62%3%2%19%55%2%6%201320142015热水器品类网络媒体投放趋势热水器品类网络媒体投放趋势视频视频网站成为核心投放阵地网站成为核心投放阵地视频投放占比提升迅速并保持高位，占比稳定在50%以上以上门户网站占比上升幅度不大，处于维稳作用，房产网站投放日趋减少媒体倾向媒体倾向门户：新浪、网易投放占比稳定视频：品牌会与媒体进行深度合作，如乐视、PPTV，故占比较大数据来源：艾瑞预估花费视频网站时间腾讯搜狐凤凰乐视网 爱奇艺 优酷网 PPTV其它201316%4%44%4%14%10%1%7%201427%4%14%10%7%33%2%3%2015112、6%3%0%38%11%4%25%3%门户网站时间凤凰网网易新浪腾讯搜狐其它201329%26%21%21%1%2%20146%25%24%16%17%12%201519%26%21%2%10%22%23美的美的-近近3年网络投放趋势年网络投放趋势2013年2014年2015年02040608010012014046.96129.5984.2122.949.980.970.40.970.462.832.432.49视频网站门户网站新闻网站财经网站其他网站单位：万元数据来源：艾瑞数据投放总金额：投放总金额：149.8万元万元投放总金额：投放总金额：74.6万元万元投放总金额：投放总金额：86.713、万元万元14年主打活水电热水器和机器代言人“MR HOT”，视频视频比重占绝对地位15年“上海热泵展”主推空气能热水器系列，选择贴片广告贴片广告方式直观的展现活动内容13和和14年主推系列年主推系列-活水洗出健康澡活水洗出健康澡15年主推系列年主推系列-1度电在家泡温泉度电在家泡温泉24美的美的-近年网络传播策略近年网络传播策略线下事件营销助力线上线下联合辅助母品牌借势举办热泵展及线下事件营销反哺反哺线上线上展会配合移动微微信信红包红包引发全民互动美的空气能热水器1度电度电在家泡温泉品牌：让生活可以更美好让生活可以更美好15年产品点：舒适节能舒适节能+低碳安全低碳安全25美的美的-近年网络近年14、网络投放节奏及预算投放节奏及预算数据来源：艾瑞数据SepSepOctOctNovNovDecDecJanJanFebFebMARMARAprAprMayMayJunJunJulJulAugAugSepSep051015202530354045-0.15 1.95 2.28-42.46 41.76-1.61 0.88单位：万元20142015新品上市超超84万万上海热泵展活动新品上市维系期维系期空白期维系期截至今年9月，美的热水器重点投放23月，投放量超91万万空白期26美的美的-近年网络近年网络投放阵地投放阵地妈妈网太平洋家居网家电频道太平洋家居网装修频道太平洋家居网评测试频道凤凰网娱乐频道中15、国家电网首页新浪乐居天津家居国美在线团购频道腾讯视频0.150.370.740.51.051.051.231.7884.212014年年9月月-2015年年9月月网站频道网站频道投放排名投放排名（前（前10）除视频媒体外，更多注重家居、家电、团购、测评家居、家电、团购、测评等细分领域，精准TA且注重效果投放数据来源：艾瑞数据（单位：万元）亲子母婴生活服务其他网站房产网站视频网站0.1511.82.885.32014年年9月月-2015年年9月媒体类型投放概述月媒体类型投放概述（单位：万元）27美的美的 -近年网络推广创意近年网络推广创意美的热水器通过邀请明星明星代言，提高品牌形象提高品牌形象并16、通过借势热门综艺节目借势热门综艺节目提高品牌曝光28我们在美的热水器投放中发现主推产品均有清晰传播点清晰传播点，传播节奏紧凑主要集中于线下营销，线上声量及讨论度不足不足，热水器品牌未形成统一未形成统一的受众认知线上渠道和投放形式单一单一30史密斯史密斯-近近3年网络投放趋势年网络投放趋势2013年2014年2015年262.12194.2340.1736.180.744.85181.17108.931.719.9753.1718.7251.557.037.114.323.1918.441.6525.5932.661.455.935.32视频网站搜索网站门户网站新闻网站IT网站房产网站财经网站其17、他网站社区网站史密斯网络投放主打品牌背书品牌背书14年下半年开始，主推品牌140周年历程，相应推出纪念款产品，促销活动紧凑，全渠道全渠道铺设单位：万元数据来源：艾瑞数据投放总金额：投放总金额：56.85万元万元投放总金额：投放总金额：550.83万元万元投放总金额：投放总金额：491.39万元万元15年主推年主推140周年尊豪版纪念机型周年尊豪版纪念机型-防一氧化碳中毒的超静音热水器防一氧化碳中毒的超静音热水器14年主推年主推140周年尊豪版周年尊豪版纪念机型纪念机型-智能保养提示智能保养提示13年主打品牌，年主打品牌，无重点无重点31史密斯史密斯-近年网络传播策略近年网络传播策略全年波动式波18、动式投放，无间断无间断期热点阶段主打促销+产品，维系阶段强化品牌背书重视年轻年轻的网络消费群体跳出传统营销手段，与视频媒体深度深度合作，吸引关注Always-on年轻年轻受众受众32SepSepOctOctNovNovDecDecJanJanFebFebMARMARAprAprMayMayJunJunJulJulAugAugSepSep020406080100120140160180 138.46 170.46 37.73 62.03 25.38 27.04 33.80 110.51 88.82 95.08 51.85 51.26 7.65单位：万元20142015史密斯史密斯-近年近年网络网19、络投放节奏及预算投放节奏及预算数据来源：艾瑞数据周年庆+新品上市+电商大促品牌维系140周年庆，主打品牌特推尊豪版纪念机型上市双11终极特惠/双12放肆爱再次力推140周年庆品牌介绍140年纪念款产品上市品牌维系续推周年庆+新品上市+电商促销截至今年9月，史密斯热水器投放节奏紧凑紧凑，总投放量近900万万史密斯140周年庆品牌维系33050100150200250300350400医疗健康生活服务游戏网站汽车网站时尚网站社区网站亲子母婴房产网站地方网站其它网站财经网站IT类网站新闻网站门户网站视频网站0.011.192.173.437.3510.6912.4314.320.3825.839.920、869.8971.32259.67361.46 2014.09-2015.09媒体类型投放概述媒体类型投放概述史密斯史密斯-近年网络近年网络投放阵地投放阵地数据来源：艾瑞数据近年主推140周年品牌活动和纪念款产品，以视频和门户视频和门户主打曝光15年独家独家冠名冠名了PPTV聚力天天逗文涛节目，故PPTV投放量占比较大单位：万元050100150200250爱奇艺新浪网易PCPOP搜狐腾讯msn中文网优酷网PPTV网络电视26.929.5729.6530.7837.4351.1653.1261.72101.02214.25 2014.09-2015.09网站投放排行（前网站投放排行（前10）单21、位：万元34品牌活动品牌活动-贴合网络的年轻消费群体贴合网络的年轻消费群体史密斯史密斯-亮点活动亮点活动2015年史密斯携手PPTV植入天天逗文涛节目，节目内容紧贴社会热点和网络地气，“豆粉”多为70、80、90后热爱生活的高知高能分子，同时遍布全国，尤以一二线城市讲究生活品味的中青年居多，这与品牌TA高度匹配35我们在史密斯热水器投放中发现品牌传播点清晰传播点清晰，注重百年品牌背书，打造安全印象赞助网络节目，跳出传统营销方式，贴近年轻人群贴近年轻人群注重线上市场，全全渠道铺设媒体渠道铺设媒体，但传播内容以品牌文化为主，投放过于单一36值得思考值得思考值得借鉴值得借鉴通过竞品，我们发现线上竞争22、，已不再仅仅局限于产品促销力度的比拼线上竞争，已不再仅仅局限于产品促销力度的比拼已经演变为品牌的个性化营销及年轻消费者的抢占已经演变为品牌的个性化营销及年轻消费者的抢占媒体选择多样化，不局限单一渠道，占领年轻人群聚集地更有利于提升品牌认知度可以尝试跨界合作，内容植入等多种形式和消费者沟通和互动投放并非越多越好，活动也不是越频繁越有效，需明确品牌想要传达的信息重视媒体的选择和性价比，如何高效竞争？37PART03目标人群画像目标人群画像38我们的目标人群我们的目标人群以男性男性为主，年龄20-50岁跨度较大，但呈现年轻化年轻化趋势，消费能力较强75%25%0.9%10.4%51.9%27.2%923、.4%低偏低中级偏高高性别占比年龄占比数据来源：淘宝指数&百度指数综合分析19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上4%28%53%11%4%5%17%51%21%6%热水器海尔热水器消费层级39目标人群剖析矩阵目标人群剖析矩阵心理心理诉求诉求感 性网络网络需求需求目标人群目标人群理 性将目标人群分为2大矩阵分别进行剖析网络行为轨迹网络触媒习惯日常生活社交消费观品牌观生活状态40目标人群剖析矩阵目标人群剖析矩阵心理心理诉求诉求感 性网络网络需求需求目标人群目标人群理 性将目标人群分为2大矩阵分别进行剖析消费观品牌观生活状态网络行为轨迹网络触媒习惯日常生活社交41目标人群网络行24、为轨迹目标人群网络行为轨迹0:00-0:591:00-1:592:00-2:593:00-3:594:00-4:595:00-5:596:00-6:597:00-7:598:00-8:599:00-9:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:5922:00-22:5923:00-23:590%2%4%6%8%10%移动端工作日移动端双休日PCPC端中午时段使用明显高于移动端25、工作日晚上移动端使用较多周末上午移动端使用量较高数据来源：iUserTraker PC端工作日和双休日差别不大，不分开分析由TA全天网络轨迹可见24小时On-line，PC和移动端是相互补强相互补强的42目标人群触媒习惯目标人群触媒习惯-PC搜索引擎在线视频新闻门户网上购物财经网站IT网站社区博客Lifestyle交友社区汽车网站网络游戏军事网站旅行网站娱乐网站04,0008,00012,00016,0000102030405060125131585661112287814Coverage人均单日有效浏览时间单位：万人单位：分钟数据来源：iUserTraker 2015 TA 25-40PC端26、触媒习惯较稳定，除常规搜索外，主要覆盖在视频视频、新闻新闻门户门户、购物购物类媒体阵地其中，TA每日在视频视频、购物购物、游戏游戏和社交社交网站上花费时间较长43目标人群触媒习惯目标人群触媒习惯-Mobile移动端触媒品类繁多，主要偏向浏览新闻浏览新闻等常规功能型及社交社交/团购团购等休闲型媒体Other26%爱自拍一族15%积分优惠卷与团购15%天气14%汽车11%地图与导航10%时间与日历9%产品评测&价格比较7%旅游7%本地商户6%宠物用品与服务6%无线兴趣无线兴趣17%14%10%9%9%9%8%8%8%8%APP偏好偏好系统工具视频播放音乐音频电商导购图书阅读拍摄美化主题壁纸社交网络27、交通导航新闻资讯数据来源：mUserTraker 2015 TA 25-4044目标人群网络社交目标人群网络社交数据来源：2015年轻人网络研究报告TA更偏向休闲娱乐休闲娱乐和资讯获取资讯获取从社交媒体中获取品牌口碑品牌口碑，良好口碑是触发TA产生购买意愿的推动力推动力45目标人群剖析矩阵目标人群剖析矩阵心理心理诉求诉求感 性网络网络需求需求目标人群目标人群理 性将目标人群分为2大矩阵分别进行剖析消费观品牌观生活状态网络行为轨迹网络触媒习惯日常生活社交46目标人群的消费注重点目标人群的消费注重点对于热水器消费，安全安全是永恒不变的定则随着生活水平的提高，消费者对于洗浴的舒适舒适和智能智能性都提28、出了更高的要求舒适性安全性智能性外观温度恒定出热水速度快水量大自动控温方便操作老小适用设计特别质感好材质优安全警示器噪音小童锁47目标人群的品牌注重点目标人群的品牌注重点0%5%10%15%20%25%30%35%其它态度我只追求符合自己个性的品牌会考虑知名度高的大品牌大家都在讨论，所以我会关注品牌理念比产品更加具有说服力没有特别倾向，有吸引点才会关注2.79%7.54%12.45%22.01%24.79%30.42%数据来源：网络调查问卷有关注点关注点，有人讨论讨论，倾向品牌的感性沟通品牌的感性沟通是TA最关注品牌的POINT！48目标人群的生活需求目标人群的生活需求Kevin，28岁岁辛苦29、奋斗，有所成就想让自己的生活质量更好一点Viki，28岁岁&Jay，31岁岁刚刚新婚，步入同居生活想要把新家布置得温馨、舒适Will，36岁岁对生活质量要求较高会定期更换家居电器想找到自己喜欢的，也是更好的49急速热水，肆意急速热水，肆意享受享受提炼网络战役核心沟通点，除体现自身品牌、提炼网络战役核心沟通点，除体现自身品牌、产品利益点外，更需引发网络传播的互动共产品利益点外，更需引发网络传播的互动共鸣。鸣。智能水温智能水温，洗浴随心，洗浴随心拒绝噪音，我要拒绝噪音，我要安静安静洁净活水，我要洁净活水，我要更美更美51核心沟通点核心沟通点智控智控水温，水温，“净净”享享生活生活海尔热水器为全球热30、水器制定安全标准52PART04传播内容规划传播内容规划532016年传播阶段规划年传播阶段规划Jan海尔热水器为全球热水器制定安全标准FebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec智控水温，“净”享生活重点投放阶段重点投放阶段品牌维系阶段品牌维系阶段6/1811/115/8趁年轻，来一趁年轻，来一“泡泡”畅淋，这一刻畅淋，这一刻将品牌赋予年轻个性，抓住年轻消费群关注扩大受众基数，借势热点，品牌联动加速网络影响力Phase 1Phase 254创意营销具体细分创意营销具体细分Phase 1趁年轻，来一趁年轻，来一“泡泡”事件营销微电影【创意促销】618，来一泡【安全联盟】全31、年品牌持续发声，用创意表达形式和特色跨界合作表明品牌高度Phase 2畅淋，这一刻畅淋，这一刻品牌联动【创意促销】双11，速度与基情线下事件+病毒视频：一“泡”，让你“焕然一新”触及TA品牌共鸣：“36种泡姿1种舒适生活”海尔&唱吧：浴室好声音2月3月月4月月5月月6月月7月8月9月月10月月11月月12月月1月智控水温，“净”享生活以以“618大促大促”为第一阶段目标为第一阶段目标以以“双双11大促大促”为第二阶段目标为第二阶段目标55Phase 1趁年轻，来一趁年轻，来一“泡泡”以以“618大促大促”为第一阶段目标为第一阶段目标56微电影36种“泡”姿1种舒适生活舒适的水温、私密的空间你可32、以把RAIN的舞姿搬到花洒下也可以竖起头发做帅气的赛亚人洗澡的时候就是属于你的畅快时刻57互联网时代，消费者的生活态度已经发生转变来自生活的功能点生活的功能点，应该以更契合人们生活的方式契合人们生活的方式展现用创意的分镜头，将同一栋大楼里住户们的各种奇怪澡姿展现用轻松欢快的气氛，烘托出大家洗澡时的舒适和欢乐感洗澡的这一刻舒适，也能累积成我生活的小幸福借此海尔告诉大众，热水器的速热、智能、净水、安全速热、智能、净水、安全会让你在打开花洒的那一刻，就能打开花洒的那一刻，就能“净净”情享受情享受创意阐述：58夜幕降临，A住户工作回到家，疲惫不堪的他打开海尔热水器，进入浴室开始洗澡（此时以充满水蒸汽的33、玻璃为镜头，人物以模糊身影呈现），A洗澡洗得很畅快，摆出1式指南者式洗澡姿势（画面定格，创意字幕打上“指南者式”）59镜头再次拉远，A/B住户楼下的C/D住户同样在欢乐地洗着澡，并摆出不同的洗澡姿势（画面定格，加创意字幕）61镜头再次拉远，街舞式猴子捞月式猫王式等等各种搞笑奇怪的姿势尽现（画面定格，加创意字幕）62瞧，整栋楼就是一场华丽的舞池。随意调控想要的温度，随意把玩手中的水速63最终展现整栋楼场景，夜色下各户呈现一个大的“泡”字，创意十足的收尾与我们的传播主题“趁年轻，来一泡”相互联结，加深消费者认知，同时也为接下来的“618，来一泡”做铺垫64最后画面以海尔收尾，短暂展示品牌理念即可634、5围观受众体验围观受众体验PM 5:00PM 5:00公司楼下突然出现一个大型玻璃房，里面居然有热气不断冒出有热气不断冒出，有位路人走了进去PM PM 5:055:05我只能隐隐约约透过水蒸汽模糊的窗户看到里面有人影在晃动，伴随着洗浴的水声难道难道在洗澡在洗澡？！不会吧？！不会吧？PM PM 5:105:10神奇的时刻出现了！刚才那位路人出来后仿佛换了一个人一样，颓颓废大叔变韩国欧巴了！废大叔变韩国欧巴了！68揭秘焕然一新的真相揭秘焕然一新的真相AfterBefore表面形式是洗浴洗浴，但其实是玻璃箱内的化妆团队在短时间内迅速为参与者化妆造型参与者的状态由原本的劳累疲惫劳累疲惫变成饱满活力饱满35、活力旨在，海尔热水器能为你提供最具品质的洗浴性能最具品质的洗浴性能让你洗掉一天的疲惫，瞬间恢复青春活力的状态69制作病毒视频，炒热线上舆论制作病毒视频，炒热线上舆论病毒视频视频媒体KOL红人自媒体上传各大视频阵地上传各大视频阵地借助媒体流量进行扩散借助媒体流量进行扩散优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频挑选优质意见领袖，引发线上围观挑选优质意见领袖，引发线上围观Happy张江、八卦_我实在是太CJ了双微发布，聚集粉丝关注双微发布，聚集粉丝关注微博、微信70618，来一泡！借势营销7173直接为直接为618促销导流促销导流内容预先炒热“618，来一泡，来一泡”话题，表达TA生活现状，引发网民讨论和关注话36、题预热海尔热水器618疯狂大促618，来一泡！将消费群体对于品牌品牌的关注直接引导至促销促销的关注创意海报铺设发布618促销海报用趣味性夸张手法带出海尔热水器的功能点净水、安全、智能净水、安全、智能74Cross-brand2016，安全联盟安全联盟联合经典安全品牌，打造安全形象借助其他品牌影响力，将“安全”教育到底75提起产品安全，消费者的态度是品牌联合，强化海尔品牌联合，强化海尔安全安全形象形象建建立立形形象象NO聚集各个领域的经典安全品牌，教育并灌输消费者：我们是安全的！扭扭转转印印象象出行安全人生安全资金安全76举例：海尔携手支付宝，举例：海尔携手支付宝，“净净”享更多安全享更多安全资37、金安全与支付宝达成战略合作与支付宝达成战略合作用“支付宝”付款除了享受独家低独家低折扣折扣优惠外，也可拥有延长质保的安全权益安全权益在全年维系期间进行活动铺设，大促时更能增加安全优惠力度安全优惠力度，吸引消费者利用支付宝用户流量，加大品牌品牌知名度知名度推广，为推广，为618导流导流2热水器使用安全消费者倍感安全78Phase 2畅淋，这一刻畅淋，这一刻以以“双双11大促大促”为第二阶段目标为第二阶段目标79品牌联合浴室浴室好声音私密空间，环绕立体声，混响效果出众在浴室里歌声的动人程度，甩开了室外好几条街使得众多小伙伴们在洗澡时，不由自主的想唱几嗓子既然大家都这么喜欢在浴室里唱歌那么，何不来一38、场浴室好声音浴室好声音的PK呢80品牌联名、借势推广品牌联名、借势推广中国歌唱类第一第一应用用户数2亿亿+年轻人群重度重度聚集地媒体合作媒体合作借势推广借势推广借势“中国好声音”热潮提升网友对活动的关注度81活动阐述活动阐述浴室浴室搞怪搞怪视频视频引发网友关注引发网友关注KOL红人制作一支浴室唱歌的搞笑短视频，在Social平台发布，引发网友关注活动预热活动上线后期传播7.25-7.318.1-8.158.15-8.22“浴室好声音浴室好声音”大大PK1.在唱吧搭建品牌活动专区2.用户在浴室录制歌曲，并上传至活动页面3.发起网友投票“浴室好声音浴室好声音”精选专辑精选专辑1.根据网友票选结果，39、发放奖品2.选择优质作品，剪辑成“浴室好声音”精选专辑，进行二次传播82速度与【基】情创意促销双11嘴上说着要剁手可忍不住的还要拼命点抢的是优惠，拼的是速度光棍节既然都没有另一半那就相互做彼此的天使秀他们的恩爱，晒我们的基情让我们来一次“速度与【基】情”的饕餮盛宴84促销信息与产品功能并行传递促销信息与产品功能并行传递速 度基 情sudujqng、促销信息促销信息：手快有，手慢无产品功能产品功能：速热促销信息促销信息：光棍有基友，价格更优惠产品功能产品功能：恒温，安全感与85双重促销活动双重促销活动速度速度整点整点【秒秒】杀杀双11当天于每个整点放出一台热水器进行1元秒杀活动第一个下单并付款的40、用户即可用1元买下该热水器基情基情【基基】友半价友半价双11当天在海尔热水器官方微信上传自己与基友的合照即有机会获得热水器半价优惠券（电子券）借势双11，以“速度与基情”为噱头，开展促销活动，吸引目标人群参与，拉动销量增长86PART05内容营销规划内容营销规划87内容营销策略内容营销策略围绕“智控水温，净享生活智控水温，净享生活”传播主题，配合2大阶段营销活动，从海尔热水器智能、速热、智能、速热、恒温、净水、安全恒温、净水、安全角度入手，全方位提升海尔热水器口碑核心核心沟通点沟通点切入点切入点内容营销内容营销智控水温智控水温净享生活净享生活趁年轻，来一泡趁年轻，来一泡畅淋，这一刻畅淋，这一刻41、智能、速热、恒温、智能、速热、恒温、净水、安全净水、安全 阶段阶段88内容营销内容营销3大块大块内容营销从以下三个方面分别阐述，环环相扣内容营销活动内容营销活动配合炒作配合炒作常规运营常规运营热点借势热点借势口碑提升口碑提升舆情监测舆情监测89借势漫威美国队长洗完感觉美美哒内容营销规划（矩阵）内容营销规划（矩阵）内容营销活动栏目合作口碑舆情常规运营维护功能型口碑，强化理念型口碑/舆情监测双微常规运维/配合创意活动，互动传播/KOL深度合作，强化影响力趁年轻，来一泡传播主题传播主题【安全联盟】安全白皮书JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec点燃激情净享奥运那些基42、情燃烧的岁月梦想改造家中国好声音万万没想到奔跑吧兄弟处女座的正确洗澡方式趁年轻来一泡智控水温智控水温 净享生活净享生活畅淋，这一刻90内容营销活动91第第1阶段内容活动配合阶段内容活动配合趁年轻，来一泡92互动活动：互动活动：趁趁年轻，来一泡年轻，来一泡活动活动简述：简述：配合【6.18来一泡】，发起#趁年轻趁年轻来一泡来一泡#话题，上传一张你和洗澡有关的图片，可以是搞笑趣图，可以是美美哒自拍，我们将会从中挑选出一张最“随心所浴”的照片，获得终极大奖活动活动主题主题：趁趁年轻，来一泡年轻，来一泡活动活动目的目的：通过来一“泡”产生的歧义吸引参与，借由大量UGC进行扩散传播，扩大6.18大促的覆43、盖面12393话题话题Demo#趁年轻来一泡#给儿子洗澡时抓拍的表情，随心不！哈哈哈！#趁年轻来一泡#洗澡不听话，就要被罚站！#趁年轻来一泡#约跑、约炮都已经不足以吸引我了，只有约泡才能体现我的心！94互动互动话题话题：洗完感觉美美哒：洗完感觉美美哒活动简述：活动简述：配合线下病毒事件，在social平台发起#洗完感觉美美哒洗完感觉美美哒#互动话题，一方面有效带动线下活动的线上传播，另一方面也号召大家将自己洗澡前与洗澡后的对比照片（或洗澡后美美哒照片）晒出来，形成线上线下联动活动主题活动主题：洗完感觉美美哒洗完感觉美美哒活动目的活动目的：通过洗澡前后焕然一新的对比，突出海尔热水器的“净净”1244、395话题话题Demo#洗完感觉美美哒#洗澡前和洗澡后，其实脸都差不多，就是感觉美美哒！#洗完感觉美美哒#睡觉之前的半个小时，洗个暖暖的热水澡，对着手机自拍一张，哇塞，这是谁家的姑娘，竟然如此的标致！有看中的可以联系我哦96互动互动话题话题：安全白皮书：安全白皮书活动简述：活动简述：配合跨界营销【安全联盟】，在social平台发起#安全白安全白皮书皮书#，与科技/科普类媒体果壳网、知乎果壳网、知乎合作，以创意表现形式为网友普及生活安全的相关常识活动主题活动主题：安全白皮书安全白皮书活动目的活动目的：以“安全联盟”的形式展现海尔品牌高度品牌高度12397白皮书白皮书Demo安全白皮书第一章：这样45、洗澡更安全海尔热水器海尔热水器X支付宝支付宝X杜蕾斯杜蕾斯X米其林米其林X神州神州专专车车联合权威发布第一期【安全联盟】白皮书，将由海尔热水器主讲。洗澡是我们每天都要做事，但洗了这么多年澡的你，是否掌握了洗澡的正确姿势呢？一些洗澡小常识，能免除一些不必要的安全隐患，一起来看看！（植入果壳、知乎洗澡安全的答案）放心洗澡，告别隐患。By the way,一起期待杜蕾斯 君的第二期安全白皮书吧！安全白皮书将由【安全联盟】五位成员定期依次发布，每位成员均发布与之相关的安全贴士，彼此实时互动，增加曝光量，以此呼吁大家注意生活安全。98白皮书白皮书Demo以simon阿文的读书笔记为例99借势话题延伸借势46、话题延伸 -美国队长美国队长3美国队长35月上映，必将掀起一轮讨论热潮借美国队长的正义、英勇、打击恶势力、保卫人民安全的形象，和海尔热水器所提倡的“安全”相结合，借势推广海尔热水器的安全#安全白皮书#富有正义、帅气爆表的美国队长3又来拯救世界啦！你有没有发现他和水哥其实很像呢？他保卫地球安全，我保卫你的洗白白安全，这么一说，水哥好像就是中国队长了呢？！想想还有点小开心呢100第第2阶段内容活动配合阶段内容活动配合畅淋，这一刻101互动活动：点燃激情，互动活动：点燃激情，“净净”享奥运享奥运活动活动简述：简述：配合2016巴西奥运口号【点燃你的激情】及传播主题【智控水温，净享生活】，推出#点燃点47、燃激情，净享奥运激情，净享奥运#话题，每天及时播报奥运相关咨询，比如各国奖牌榜、各项赛事奖牌盘点，及发起奖牌竞猜提供小奖品刺激网民参与活动活动主题主题：点燃点燃激情，激情，“净净”享奥运享奥运活动活动目的目的：借势巴西奥运会，提升海尔热水器的口碑，并将海尔热水器的速热与奥运精神的速度相结合，突出海尔热水器的功能特点123102话题话题Demo#点燃激情，净享奥运#竞猜篇：今天是巴西奥运会第四个比赛日，将会角逐出15枚金牌。关注奥运赛事的童鞋们快来猜猜看，你预计今天中国将会摘夺几枚奖牌呢？或者除了大热门外，你又觉得中国会成为哪个项目的黑马？#点燃激情，净享奥运#最选手之最长姓名：伊朗举重选手赛义48、德穆罕默德福尔卡勒拥有参赛者中最长的名字，其姓名长达27个字母；最年长选手：奥运会对参赛者年龄上限没有规定，71岁的日本马术选手法华津宽（图）成为伦敦奥运最年长的选手103互动活动：处女座的正确洗澡方式互动活动：处女座的正确洗澡方式活动活动简述简述：在处女座月份，从处女座的槽点出发，推出#处女座的正确洗澡方式#互动话题。将吐槽处女座的洁癖转换成处女座的细心、细致，引出海尔热水器净水至极的功效，令一向追求完美的处女座都无可挑剔活动活动主题主题：处女座的正确洗澡方式处女座的正确洗澡方式活动活动目的目的：通过“为处女座正名”进行话题炒作，将处女座追求极致完美与海尔热水器净水净水、智能智能等极致的性能49、特点相结合123104话题话题Demo#处女座的正确洗澡方式#这一组强迫症最爱系列照片的作者，就是一枚妥妥的处女座！处女座会打扮、会生活、冷静、细心、细致、完美。今天，一起来为处女座洗白白吧！海尔热水器，让处女座安心洗白白105话题话题Demo#处女座的正确洗澡方式#终于不黑我们大处女了，终于领略到我们处女座的好了！这个世界突然变得捉摸不透了，洗白白是个什么鬼！#处女座的正确洗澡方式#处女座洗白白的正确姿势，就是用海尔热水器！它的净水功效保证令处女座也觉得好干净啊！#处女座的正确洗澡方式#我的处女座朋友每次都把我家打扫的干干净净，我好喜欢处女座哦106互动活动：那些基情燃烧的岁月互动活动：那些50、基情燃烧的岁月活动活动简述：简述：配合【双11速度与基情】，发起#那些基情燃烧的岁月那些基情燃烧的岁月#话题，说一说那些年你与同性朋友之间的超友谊行为，也许是冬天一次温暖的亲吻，也许是失落时彼此的一句安慰。基情恒久远，爱情靠一边！活动活动主题主题：那些基情燃烧的岁月那些基情燃烧的岁月活动活动目的目的：通过“基情”进行话题炒作，引发网友联想，吸引网友讨论，进而传播海尔热水器双11大促的信息123107话题话题Demo#那些基情燃烧的岁月#我本来就是基，请问是不是和异性之间才算是“基情”了？！抠鼻#那些基情燃烧的岁月#那次我失恋，他一直安慰我，隐约听到一句，“女人不要你，哥一直都在”，顿感基情满满51、！#那些基情燃烧的岁月#对不起，霍建华和胡歌是我心中永远的一对！基基复基基，一起来搞基！108扩大海尔热水器线上知名度扩大海尔热水器线上知名度提升海尔热水器理念型口碑提升海尔热水器理念型口碑智控水温智控水温净享生活净享生活官方官方微博微博与网友及时交流，传递海尔热水器亲民形象官方微官方微信信为网友提供更多咨询，以及更多便捷服务双双微扮演的角色微扮演的角色110微信规划微信规划Demo速度与基情趁年轻，来一泡安全联盟111微博规划微博规划Demo#安全白皮书安全白皮书#海尔热水器联合其他四位各行业中的安全领袖，为你打造生活安全白皮书。让安全成为万事之重，在安全的根基之上，“净”享受生活的舒心与美52、好吧！#趁趁年轻，来一泡年轻，来一泡#再不疯狂就老了，趁着年轻，我们去想去的地方，做想做的事情，泡爱泡的澡。释放你的年轻活力，6.18，和海尔一起来一泡吧！#速度与基情速度与基情#七部速度与激情燃起了多少人的肾上腺素，几十载的浮浮沉沉结识过多少有趣的人？在那些孤单的日子里，你和基友都有过哪些浓情蜜意的超友谊呢？速度与基情趁年轻，来一泡安全联盟11212热点热点海尔洗衣机借势营销点：智能、速热、恒温、净水等卖点延伸核心传播主题判断热点是否合适借势：是否代表了海尔理念与精神是否更好的塑造海尔的形象是否有与众不同的切入角度热点响应热点响应113杜蕾斯借势iPhone6S发布会可口可乐借势宁泽涛夺冠俞53、兆林借势新广告法实施高洁丝借势范冰冰李晨“我们”专人实时关注网络动态，热点事件一经出现，即会迅速响应，确保了追随热点的时效性有选择性的借势热点事件，将热点与海尔热水器相结合，借势不是目的，宣传品牌才是热点响应热点响应114热点热点响应响应Demo唯一的不同，是处处都不同！唯一的不同，是处处都不同！智能、速热、恒温、净水、安全#iPhone6S发布会#唯一的不同，是处处都不同！iPhone6s的slogan完全适用于海尔热水器啊卧槽。小编好赞！水哥实在太牛逼！115优质优质KOL深度内容合作深度内容合作原创：原创：段子手均为原创能力高手，大部分传播素材均为一线直接产生，他们最了解什么会被传播创意54、创意：创意不是简单的天马行空，而是深度解读项目信息，挖掘核心价值，进行实用的创意包装，软性植入引导受众认知微段子：微段子：有着独特角度或者切入点的叙述，既有“笑果”，又发人深省长长微博：微博：长微博是通过图片发布文字信息的一种形式，突破140字限制，内容丰富微微漫画：漫画：叙事性强，具有微小说短小、精悍的特色，更有漫画特有的搞笑、夸张、想象特色内容策划内容策划内容展示内容展示116微博微博KOL资源资源黄黄V V微博账号排行榜网络红人网络红人微博账号排行榜117微信微信KOL资源资源自媒体自媒体公众账号排行榜草根草根类类公众账号排行榜118口 碑 舆 情119如何做口碑？如何做口碑？常规 运营55、栏目合作内容营销活动提升海提升海尔热水器的品牌形象水器的品牌形象及口碑及口碑将海将海尔热水器智能、速水器智能、速热、恒温、恒温、净水、安全的水、安全的特点深特点深入渗透品牌口碑之中入渗透品牌口碑之中维护功能型功能型口碑，强化理念型理念型口碑120如何强化理念型口碑？如何强化理念型口碑？关注初步认知初步认知海尔热水器理念植入网友形成记忆兴趣产生兴趣产生兴趣搜索深入了解深入了解行动参与互动参与互动分享口碑分享口碑分享主动接受海尔热水器浏览相关资讯网上搜索海尔热水器向他人推荐感受终端体验海尔热水器资讯接受并进行互动交流推荐海尔热水器给他人形成体验分享五步强化“海尔热水器”理念口碑121 ADMAST56、ER拥有最全的社会化媒体监测矩阵，可提供更全面的舆情监测数据舆情监测工具舆情监测工具 -ADMASTER122PART06媒介资源整合媒介资源整合123媒介投放策略媒介投放策略人群渗透竞品压制品牌触达覆盖目标人群网络轨迹APP+社区社区+DSP奠定品牌网络声量新闻门户新闻门户+OTV+移动大媒移动大媒差异化抢占竞品优质渠道新闻门户新闻门户+OTV海海尔124媒介投放规划媒介投放规划品牌品牌触达触达人群人群渗透渗透门户新新闻/垂直垂直门户新新闻/垂直垂直移移动大媒大媒社区社区社区社区DSPAPP广广度+深深度相辅相成，热点时节+竞争激烈阶段重点重点铺设移移动大媒大媒OTVTIMELINEJanF57、ebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec6/1811/115/8重点投放阶段重点投放阶段品牌维系阶段品牌维系阶段DSPOTV125媒介所扮演的角色媒介所扮演的角色不同的媒介阵地媒介阵地，所起的作用不同作用不同，如何选择选择？移动大媒新闻门户OTVDSPAPP社区论坛126VIVOVIVO智能手机智能手机1/25 20:45-1/27 9:001/25 20:45-1/27 9:00总曝光量总曝光量1.551.55亿亿互动行为互动行为720720万次万次新增关注新增关注2222万万移动大媒移动大媒 -迅速引爆声量迅速引爆声量推荐平台依托微信微信亿级用户量，在热点阶段或新品58、上市期迅速打响品牌知名度18-25岁47%26-35岁43%36-50岁10%26-50岁岁微信用户占据53%80%的中国高资产高资产净值人群在使用微信符合TA要求127海尔热水器朋友海尔热水器朋友圈圈Feeds三大要素三大要素人群定向重要节点内容定制锁定潜在消费群体引爆品牌声量热点促销/新品推广期选对时机，升温更快智控水温，净享生活传达核心沟通主题128媒介所扮演的角色媒介所扮演的角色不同的媒介阵地媒介阵地，所起的作用不同作用不同，如何选择选择？移动大媒新闻门户OTVDSPAPP社区论坛129综合覆盖量和性价比，以及TA人群匹配，门户网站推荐投放腾讯腾讯、新新浪浪和网易网易门户网站月度覆盖排59、名（万人）数据来源：艾瑞iUsertracker 2015 25-50岁新闻门户新闻门户-提升投放性价比提升投放性价比腾讯腾讯新浪新浪搜狐搜狐网易网易凤凤凰凰MSN中中华华21cn雅虎雅虎TOM02,0004,0006,0008,00010,00012,00002040608010012010,6368,2517,3456,7346,3982,3061,8029821511099910294.810488.2104.881.580.159100CoverageTGI130投放形式推荐投放形式推荐垂直频道内页垂直频道内页广告广告人群需求匹配 聚焦度高新闻内页广告新闻内页广告性价比高 转化效果好160、31媒介所扮演的角色媒介所扮演的角色不同的媒介阵地媒介阵地，所起的作用不同作用不同，如何选择选择？移动大媒新闻门户OTVDSPAPP社区论坛132终端终端地域定向地域定向铺设全国PC+PAD 双屏联动推广周期推广周期2016年4-6月/9-10月贴片版本贴片版本建议执行版本15s TVC全国每个阶段56 Weeks销售旺季销售旺季PCPAD设定适合适合海尔热水器品牌及产品属性的基本参数OTV-更合理，更有效，更有趣更合理，更有效，更有趣 133媒体组合推荐媒体组合推荐优土、爱奇艺、腾讯视频优土、爱奇艺、腾讯视频风行、风行、PPTVPPTV、迅雷、迅雷主导主导级别级别辅助辅助级别级别补充补充级别61、级别用户覆盖量级大，有助品牌高曝光优土、爱奇艺、腾讯视频优土、爱奇艺、腾讯视频流量仅次于主导级别媒体，拥有固定用户投放成本较低，有助提升ROI风行风行、PPTVPPTV、迅雷、迅雷海尔海尔热水器热水器重点倾斜重点倾斜力争投放量，最大化覆盖视频用户强力补助强力补助增加曝光量，提升用户好感度投放候补投放候补有助控制整体投放成本综合投放需求和TA在线视频倾向度，合理组合组合视频媒体，提升投放性价比性价比搜狐视频、乐视、搜狐视频、乐视、凤凰凤凰搜狐视频、搜狐视频、乐视乐视、凤凰凤凰134频次TA人群覆盖度品品牌牌促促销销上上市市低覆盖高频次高覆盖高频次低覆盖低频次高覆盖低频次I.周期内频控能保证TVC62、更合理的投放，同时维持消费者的品牌好感度II.海尔热水器推广期间需兼顾品牌和促销，故适中的频次设置更能提升性价比频次参数设置频次参数设置频次建议：频次建议：3次次135电影电视剧综艺新闻娱乐体育资讯音乐动漫播客纪实010203040506002040608010012051.043.836.533.723.916.515.89.67.84.42.19386859686104989291106102渗透率TGI单位：%综合渗透率及TGI，优先选择电影、电视剧、综艺、电影、电视剧、综艺、新闻、娱乐和体育新闻、娱乐和体育参透率较高参透率较高内容偏好设置内容偏好设置定向TA最经常经常收看、最偏好偏好的63、内容，直接触达目标人群数据来源：艾瑞iUsertracker 2015 25-50岁136时间偏好设置时间偏好设置PC端建议：工作日8:002:008:002:00，双休日不定时间段PAD端建议：工作日18:002:0018:002:00，双休日不定时间段12：00-13：30PC端中午时段使用明显高于移动端20:00-22:00工作日晚上移动端使用较多8：30-10:00周末上午移动端使用量较高PCAMPMAM137投放投放形式形式推荐推荐普通15s前贴虽是主流投放形式，但太过被动，消费者好感度较低能不能让广告与TA实现真实互动？138互动贴片互动贴片 -实现真实互动实现真实互动 时间同步时64、间同步视频中播什么产品即可同步展现67%的人在观看视频时会产生消费欲望139互动贴片互动贴片 -实现真实互动实现真实互动 时间同步时间同步可直接跳转官网或购买页面140互动贴片互动贴片 -实现真实互动实现真实互动 模块交互模块交互打通各大社区平台无缝联接141互动贴片互动贴片 -实现真实互动实现真实互动 模块交互模块交互用户可直接在贴片上发表态度和观点并实时分享142模块交互模块交互互动贴片互动贴片 -实现真实互动实现真实互动 可同时承载多部TVC或微电影用户可自主选择观看143互动贴片互动贴片 -实现真实互动实现真实互动 模块交互模块交互直接展示产品信息用户可在贴片上直接操作、互动144媒介65、所扮演的角色媒介所扮演的角色不同的媒介阵地媒介阵地，所起的作用不同作用不同，如何选择选择？移动大媒新闻门户OTVDSPAPP社区论坛145APP-贴身传达品牌信息贴身传达品牌信息APP推荐：新闻新闻类：腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条功能功能类：墨迹天气、QQ音乐、大众点评12%11%10%9%8%8%8%8%7%7%6%6%墨迹天气大众点评网美图秀秀QQ音乐腾讯新闻今日头条中华万年历豌豆荚酷狗音乐高德地图万年历搜狐新闻APP月度使用量占比数据来源：艾瑞iUsertracker 2015 25-50岁146投放形式推荐投放形式推荐信息流、焦点信息流、焦点图广告图广告聚焦度高 引流效果好Banner66、Banner广告广告性价比高 引流效果好147媒介所扮演的角色媒介所扮演的角色不同的媒介阵地媒介阵地，所起的作用不同作用不同，如何选择选择？移动大媒新闻门户OTVDSPAPP社区论坛148新浪微博豆瓣人人网蘑菇街开心网腰果网世纪佳缘珍爱网朋友网百合网02,0004,0006,0008,00010,00012,00002040608010012014011,0054,7372,688741616541297272258211103101117698110511194104106CoverageTGI社区论坛社区论坛 -潜伏维系，潜伏维系，信息信息渗透渗透社区交友网站覆盖排名（万人）覆盖新浪微博新67、浪微博、豆瓣豆瓣社区阵地，及可以满足TA生活需求的百合网百合网婚恋阵地，人群互动率更高在天涯天涯、西祠胡同西祠胡同、1919楼楼等热门论坛发布置顶帖等内容，渗透人群之中，潜移默化传递产品信息BBS网站覆盖排名（万人）天涯奇虎西祠胡同19楼果壳网小米社区猫扑LOFTER堆糖05001,0001,5002,0000204060801001201401601,7561,181484454281214178172163106.394.6133.7133.390.465.77281.691.7CoverageTGI数据来源：艾瑞iUsertracker 2015 25-50岁149投放形式推荐投放形式推68、荐BannerBanner广告广告首页首屏位置聚焦度高热门话题热门话题关注度高 可配合品牌话题活动150投放形式推荐投放形式推荐个人主页画中画个人主页画中画直接触达受众 转化率较高BBSBBS置顶置顶视觉中心 点击关注度较高151媒介所扮演的角色媒介所扮演的角色不同的媒介阵地媒介阵地，所起的作用不同作用不同，如何选择选择？移动大媒新闻门户OTVDSPAPP社区论坛152DSP-精准触达精准触达52.8%52.8%品品友友互互动动：中中国国最最大大的的D DS SP P占占 中中 国国 品品 牌牌 程程 序序 化化 购购 买买 市市 场场 的的2012年3月，率先推出中国首个中国首个真正意义上的69、DSP国际最顶级的数据科学算法团队代表中国程序化购买行业的最高科研水准发布中国首个数字广告人群类目体系（DAATDAAT）自主研发人群分析模型与广告优化算法，获得国家专利保护获得国家专利保护大数据处理能力行业行业第一第一唯一对接对接所有所有国内主流广告交易平台流量的DSP日均可参与竞价的广告流量100100亿亿，全方位覆盖移动端、移动端、PCPC端、视频端端、视频端服务品牌的数量为程序化购买行业之最，超过15001500家超过90%90%的“世界500强”企业选择与品友合作唯一与国内外所有主要广告代理商、所有Trading Desk战略合作的DSPn技术最强技术最强n数据最准数据最准n流量最大70、流量最大n经验最丰富经验最丰富20142014年年 Trading DeskTrading Desk市场份额占比市场份额占比153PART07栏目合作栏目合作推荐推荐154电视节目电视节目网络节目网络节目用户沟通品牌传播产生印象内容植入产生兴趣信息更全面、更直接、更有效有效提升品 牌 力品牌品牌内容的深度沟通更重要内容的深度沟通更重要155要做要做就做大声量！就做大声量！借势剧目，覆盖更多目标群体借势剧目，覆盖更多目标群体2 2要做要做就做大就做大影响影响！综艺合作，扩大品牌影响力综艺合作，扩大品牌影响力1 1海尔节目合作海尔节目合作目标目标156栏目合作策略栏目合作策略TA对在线视频/综艺节71、目有极大关注契合海尔热水器自身属性视频大媒自制+热门资源大媒自制网大媒自制网络热剧网台网台联动综艺节目目基于目标人群的行为分析、海尔自身品牌风格考量，我们将与热门网剧和综艺节目进行合作157Q1Q2Q3Q4江苏卫视常规综艺：一站到底、最强大脑、非诚勿扰浙江卫视常规综艺：中国梦想秀、我不是明星、牵手爱情村东方卫视常规综艺：东方直播室、X诊所、百里挑一、东方眼、今晚80后脱口秀奇妙的朋友我是歌手超级战队奔跑吧兄弟3前往世界的尽头花儿与少年3花样姐姐2中国好声音极限挑战2万万没想到偶像来了我的朋友陈白露小姐我们相爱吧2女神新装3天生我有才无间道一年级2016年综艺年综艺&网剧推荐网剧推荐湖南卫视常规72、综艺：快乐大本营、天天向上生活大爆笑出发吧爱情2妈妈咪呀十年一品温如言全全年度合作栏目推荐年度合作栏目推荐梦想改造家158大媒自制热剧：万万没想到大媒自制热剧：万万没想到由万合天宜与优酷出品，叫兽易小星执导，白客主演的迷你喜剧。两季网络播放量超1616亿人次。节目介绍1，以海尔热水器为主角创作一整集，全程内容植入2，在正片之前插入赞助式广告2，在片尾花絮里植入海尔热水器合作形式159电视综艺：梦想改造家电视综艺：梦想改造家东方卫视大型装修真人秀节目，在限定费用中，通过设计师的匠心巧思，完成不可能完成的家装梦想 节目介绍独家冠名或联合赞助，改造后的直观植入，提升海尔热水器的口碑和覆盖度合作形式173、60电视综艺：电视综艺：奔跑奔跑吧兄弟吧兄弟浙江卫视大型户外竞技真人秀节目节目介绍赞助奔跑吧兄弟，结合速度、基情等各个传播点，扩大海尔热水器的认知度合作形式161电视综艺：中国好声音电视综艺：中国好声音浙江卫视强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目 The Voice of Holland节目介绍浴室好声音可以借势中国好声音，开发电视摇一摇的有奖互动合作形式162OVERALL RECAP营销活动营销活动Jan海尔热水器为全球热水器制定安全标准FebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec智控水温，净享生活重点投放阶段重点投放阶段品牌维系阶段品牌维系阶段6/18174、1/115/8【事件营销】一泡，让你焕然一新【微电影】36种泡姿1种舒适生活【创意促销】618，来一泡【品牌联动】浴室好声音【创意促销】双11，速度与基情媒介资源媒介资源内容营销内容营销线上优质媒体资源整合：移动大媒/新闻门户/OTV/社区论坛/APP/DSP创意辅助/常规内容营销/栏目合作/口碑舆情维护阶段目的阶段目的阶段阶段内容内容趁年趁年轻，来一泡，来一泡畅淋，淋，这一刻一刻163PART08媒体价格明细媒体价格明细及效果预估及效果预估164预算总表预算总表 24,300,000 2,840,000 1,440,000 1,215,000媒介投放内容营销创意制作服务费用Total Bud75、get￥29,795,000备注：服务费以媒介投放费用5%暂设计算，后续可商谈具体收费问题。165媒介投放报价媒介投放报价媒体类型媒体类型媒体媒体预算预算预算占比预算占比移动大媒微信3,500,000 14.4%14%门户新浪950,000 3.9%10%腾讯600,000 2.5%网易900,000 3.7%OTV优土-PC1,800,000 7.4%47%爱奇艺-PC1,500,000 6.2%腾讯视频-PC1,000,000 4.1%乐视-PC1,000,000 4.1%风行-PC800,000 3.3%优土-IPAD1,800,000 7.4%爱奇艺-IPAD2,000,000 8.276、%腾讯视频-IPAD1,500,000 6.2%APP腾讯新闻1,500,000 6.2%18.5%搜狐新闻800,000 3.3%今日头条1,000,000 4.1%大众点评500,000 2.1%QQ音乐500,000 2.1%墨迹天气200,000 0.8%社区论坛新浪微博600,000 2.5%6%豆瓣400,000 1.6%百合网150,000 0.6%天涯100,000 0.4%西祠100,000 0.4%19楼100,000 0.4%DSP多媒体1,000,000 4.1%4%Total24,300,000 100%100%166互动创意互动创意设计报价设计报价项目目说明明单价价77、数量数量单位位总价价MINISITE设计开发150,0001个150,000创意海报设计制作50,0005套250,000广告素材创意制作20,0002套40,000微电影拍摄制作1,000,0001条1,000,000TOTALTOTAL1,440,0001,440,000备注：微电影费用为基础预估，视具体情况而定167内容营销报价内容营销报价项目目说明明单个均价个均价数量数量单位位总价价常规运营双微日常维护150,000 12月1,800,000KOL合作双微红人助推8,000 100个800,000口碑舆情口碑维护，舆情监测20,000 12月240,000TOTALTOTAL2,84078、,0002,840,000备注：栏目合作需要个别洽谈，价格视具体情况而定168媒介投放能为品牌带来10亿亿次曝光，近7百万百万次品牌访问效果预估创意互动及内容营销能为品牌带来超10万万人参与互动，上百万百万的转发评论数网络搜索指数提升至少50%169附附附附公司介绍公司介绍&案例案例服务团队介绍服务团队介绍170公司介绍公司介绍品牌内容营销领航者中国内容营销资源最全的公司中国创新实力最强的整合营销传播集团中国创新实力最强的整合营销传播集团中国媒介战略平台最强的公司母公司为上市央企、行业唯一中国本土化综艺原创模式领军者中国最具影响力的综合性文化传媒公司蓝色火焰通过近20年来的不断进取与创新，取得79、了令人瞩目的成绩！母公司为上市央企、行业唯一20142014年，年，国务院国资局下属的国务院国资局下属的综合性文化传媒集团综合性文化传媒集团“华录百纳华录百纳”（股票代码（股票代码300291300291）与蓝色火焰强强联合）与蓝色火焰强强联合，截止目前市值已超过截止目前市值已超过250250亿。亿。171互联网互动营销简介互联网互动营销简介核心竞争力四：渠道价格优势门户汽车金融新闻视频社区IT社会化媒体手机应用媒体主流媒体资源合作伙伴172成功案例成功案例我们的案例效果影响力声势营销力173成功案例成功案例-互联网互联网内容为王、网台联动精准受众匹配，加大传播覆盖面内容植入传递品牌内涵提升知80、名度与公信力对产品卖点进行诠释提升产品认知直接提升线上销量品牌传播需求强势综艺栏目内容合作互联网传播互联网时代最有效传播方式174成功案例成功案例-互联网互联网定制独有稀缺内容资源助力网台联动营销电视根据客户需求度身定制内容互联网双平台播出优势互补品牌深度植入引发注意力营销网台联动资源共用人气共享补强收视加大覆盖精准传播加强互动内容创新175成功案例成功案例-互联网互联网T 2 O 升级、双平台联动开创新模式联合播出联合播出联合推广联合推广优势互补优势互补精准匹配补强收视拉动销量内容互补地域互补覆盖卫视以外的收视范围覆盖没有看电视习惯的年轻网民，基于产品的互联网属性，他们是最主要目标人群网络原81、创内容及花絮丰富看点，多种方式炒热栏目吸引人气网络点播补强收视，拉长栏目收看周期引流网上商城提升人气直接刺激销售台网176成功案例成功案例明星衣橱-T 2 0 互联网巅峰营销2015年8月8日，明星衣橱与东方卫视潘婷女神新装第二季合作，上一季明星衣橱是以赞助商之一的身份参与，而本季在蓝色火焰全方位助力下，明星衣橱拿下难得的六大买家之一的席位，委派时尚总监、奇葩界的“毒舌男神”肖骁出席竞价。成为本季最大的亮点与赢家。为推动明星衣橱在女神新装开播时形成爆点，蓝色火焰策划了持续性半年的预热战略。在开播前期，除网络公关性传播外，更锁定芒果TV王牌综艺，进行曝光、确保了明星衣橱在开播时有足够的人气，形成82、后续的热点爆发。177成功案例成功案例明星衣橱-T 2 0 互联网巅峰营销l多项数据第一，确保明星衣橱T 2 O有足够的人气与关注、促进引流。l第二期收视率提升39%，关键词“女神新装”影视热搜榜TOP1、微信“摇一摇”互动峰值13万人次/秒，主题阅读量大3.2亿、讨论量达21.4万。创多个历史第一。l电商销售屡创新高，明星衣橱节目播出期间流量爆棚，后台服务器拥堵，“女神”同款爆款，2小时创造电视销售奇迹。178成功案例成功案例明星衣橱-T 2 0 互联网巅峰营销l预热期-深度捆绑芒果TV进行曝光、为阶段性爆发累积人气179成功案例成功案例同程旅游-把脉同程T2O，一点突破、全盘激活2015年83、，同程旅游携手代言人佟大为、深度捆绑湖南卫视爸爸去哪儿3外，跟江苏卫视蒙面歌王、天津卫视爱情保卫战、北京卫视歌手是谁安徽卫视剧场等节目，在硬广投放、微信摇电视、联合发万亿红包等T2O方面有着积极的合作与尝试。由于同程旅游跟蓝色火焰代理的其他在线旅游品牌存在竞争关系，因此这一系列的推广，蓝色火焰没有介入。在同程旅游投放的一系列动作后，企业始终感觉在T 2 O的模式上不够犀利，同时在内容的融合上，始终感觉难以达成蓝色火焰的案例水平。于是，当企业再次找蓝色火焰把脉时，我们在其原有的投放基础上进行修正，利用芒果TV，架起了促进转化率的桥梁、所谓一点突破、全盘激活。180成功案例成功案例同程旅游-把脉同84、程T2O，一点突破、全盘激活l做为电视现象级栏目爸爸去哪儿3的“官方指定旅游网站”，同程旅游始终在互动阵地缺乏强有力的抓手。因此在电视投放大量的广告后，难以形成网台联动的爆发效益。l面对众多品牌青睐的芒果TV互动阵地，我们蓝色火焰利用自身实力，助力同程旅游成为芒果TV爸爸去哪儿旅游行业独家合作伙伴。l以芒果TV爸爸去哪儿旅游行业独家合作伙伴为核心，蓝色火焰对同程旅游的电视+网络投放策略进行了重新梳理与整合，打造了网台联动的又一经典案例。聚势双平台独有稀缺资源、网台联动重塑行业经典181成功案例成功案例同程旅游-把脉同程T2O，一点突破、全盘激活l蓝色火焰，建议同程旅游通过芒果TV的互动产品“灵85、犀”，结合对“节目内容”与“品牌产品“强关联，通过趣味打点的方式带动爸爸3官方指定旅游网站同程旅游品牌提升，增加其特殊旅游产品的关注度和点击量。l节目在芒果TV上体现出的超高用户粘性，也为广告营销创造了更高回报，通过“芒果tv互动产品”灵犀“，同程旅游万元红包活动二维码导流转化率超过70%，APP激活率高达30%，广告效果突出。182成功案例成功案例同程旅游-把脉同程T2O，一点突破、全盘激活l点睛之笔“灵犀”的策略性建议，彻底解决了同程旅游以往所谓T2O投放模式的困惑。l弥补了之前其巨大媒介投放却无法提升转化率的问题。183成功案例成功案例同程旅游-把脉同程T2O，一点突破、全盘激活l作为芒86、果TV爸爸去哪儿旅游行业独家合作伙伴，蓝色火焰为同程旅游整合了多维度的资源，采取了多种形式的曝光、传播。l在蓝色火焰策略及资源助力下，同程旅游T 2 O转化率显著提高，也成为了行业内网台联动传播的经典案例。184成功案例成功案例韩后-多维度线上整合传播2015年4月17日，前往世界的尽头在江苏卫视隆重播出，网络版权落地八大视频媒体网站同步播出；作为前往世界的尽头栏目合作品牌，韩后在电视端进行品牌传播的同时，充分利用栏目影响力扩大网络传播面，并有效提升品牌的用户质量和销量覆盖卫视以外的收视范围185成功案例成功案例韩后-多维度线上整合传播投放优土+搜狐两大视频媒体平台，结合节目播出资源做深度传播87、l以前往世界的尽头栏目内容为核心与优土及搜狐深度合作，延伸电视权益扩大传播面l运用优土及搜狐庞大的网络集群资源，将栏目受众、产品目标受众和网络潜在受众三者完美匹配，强化产品认知l引导至网络销售阵地转化为销售提升186成功案例成功案例韩后-多维度线上整合传播自广告投放日2015年5月20日开始截至2015年8月10日，韩后于优土及搜狐投放硬广贴片总曝光超3200W，总点击超40W，其他广告每周展示量均超5000W次，品牌价值在网络平台得到极大曝光，有效提升品牌人气搜狐视频贴片广告曝光量超2300W，点击量超30W；优土贴片广告曝光量超870W，点击量超9W；广告投放数据总结贴片广告187成功案例88、成功案例韩后-多维度线上整合传播优土韩后-前往世界的尽头综艺频道海报优土韩后-前往世界的尽头首页-主题剧场入口广告贴图展示188成功案例成功案例韩后-多维度线上整合传播优土韩后-前往世界的尽头节目页权益体现优土韩后-前往世界的尽头-专题页权益体现189成功案例成功案例韩后-多维度线上整合传播搜狐韩后 首页-核心剧场图文混搜狐韩后 综艺频道-焦点图（logo体现）搜狐韩后 综艺频道-”综艺最看点”版块栏目条冠名搜狐韩后 综艺频道-”王牌节目”版块栏目条冠名190成功案例成功案例努比亚-多平台整合营销投放时间：2015年6月投放节目：最美和声第三季投放平台：爱奇艺+优酷+搜狐+芒果TV投放项目：贴89、片+通栏+专题页多维度投放效果：在广告投放时间段内，曝光量破千万整合多平台资源，与节目绑定进行深度线上传播191成功案例成功案例努比亚-多平台整合营销努比亚爱奇艺-最美和声专题页通栏&栏目条冠名综艺频道-焦点图努比亚搜狐视频广告192成功案例成功案例努比亚-多平台整合营销努比亚搜狐视频 专辑页权益体现专辑页头图（体现客户logo）专辑页第二通栏专辑页客户专区193成功案例成功案例拉卡拉-栏目为核心，网台联动创造传播增值网台权益深挖利用，进一步扩大品牌影响冠名标版片尾压屏口 播片尾鸣谢角标现场广告位电视权益-独立角标+联合角标 互联网丰富呈现2013年7月20日，最美和声在北京卫视隆重播出，网络90、版权独家落地腾讯视频拉卡拉冠名电视最美和声栏目，需充分利用栏目影响力将品牌知名度转化为产品认知，实现销量提升拉卡拉与腾讯深度合作冠名腾讯视频最美和声，以栏目为核心，网台联动创造传播增值194成功案例成功案例拉卡拉-栏目为核心，网台联动创造传播增值1.5亿元宣传资源借势传播娱乐首页头条&焦点图&综艺要闻&文字链腾讯娱乐微信推送&迷你弹窗娱乐页卡腾讯视频头条&焦点图&王牌推荐QQ首页 影视剧推荐&AIO弹窗&客户端推广腾讯娱乐首页焦点图第二张腾讯视频首页焦点图QQ弹窗视频推荐AIO视频频道图文手机腾讯新闻-娱乐版块-首页头条&导读腾讯首页影视剧推荐最高规格栏目推广，拉卡拉品牌传播搭上“顺风车”，多91、种资源免费享用蓝火启用了包括网易、人民网、3G门户、新浪、风行网、搜狐视频、百度音乐、酷狗音乐、多米音乐、天天动听等数十个外部宣传平台，确保此次宣传的覆盖面与影响力。网络热度UP！195成功案例成功案例拉卡拉-栏目为核心，网台联动创造传播增值剧透栏目最美和声专题全方位植入（线上）腾讯视频原创栏目-剧透-最美和声系列-专题页头图客户LOGO体现剧透-最美和声系列-推广权益-腾讯视频客户端-首页焦点图剧透-最美和声系列-推广权益-腾讯视频web-腾讯视频出品焦点图剧透-最美和声系列-腾讯视频web-首页综艺区推广剧透-最美和声系列-推广权益-腾讯视频Web-首页焦点图剧透-最美和声系列-植入权益-92、15S前贴片广告（全流量）剧透-最美和声系列-植入权益-片尾鸣谢剧透-最美和声系列-植入权益-角标轮播剧透-最美和声系列-植入权益-口播及奖品互动剧透-最美和声系列-植入权益-片头落板带客户LOGO剧透-最美和声系列-植入权益-5S标榜剧透-最美和声系列-植入权益-暂停广告腾讯视频原创栏目-剧透-最美和声系列-赞助权益-专题页客户专区1腾讯视频原创栏目-剧透-最美和声系列-赞助权益-专题页客户通栏1196成功案例成功案例拉卡拉-栏目为核心，网台联动创造传播增值剧透栏目最美和声专题全方位植入（线下）剧透-最美和声系列-植入权益-联合唛标拉卡拉线上线下活动均可使用“2013最美和声互联网冠名商”字93、样剧透-最美和声系列-植入权益-拉卡拉公仔出镜剧透-最美和声系列-植入权益-拉卡拉LOGO背景板197成功案例成功案例拉卡拉-栏目为核心，网台联动创造传播增值蓝火独家资源额外赠送，网台联动优势尽显直播间头图冠名赞助LOGO体现综艺频道栏目头图冠名赞助LOGO体现快男专区热门选秀最美和声冠名赞助LOGO体现娱乐大事记最美和声冠名赞助LOGO体现选秀专区最美和声冠名赞助LOGO体现198成功案例成功案例拉卡拉-栏目为核心，网台联动创造传播增值链接电商平台，配合促销活动刺激销售200成功案例成功案例创维-全网络直播视频插播广告时间：2012年9月概要：创维投放江苏卫视晚间网络直播视频插播15s广告播94、出平台：201成功案例成功案例创维-全网络直播视频插播广告与电视播出内容同步直播无缝覆盖电视插播广告同时覆盖6大平台网络直播用户高清广告完美演绎+202成功案例成功案例创维-全网络直播视频插播广告每月DCCI出监播报告播出效果一览无遗203成功案例成功案例金立-搜索引擎品牌营销时间：2012年11月概要：为了提高品牌的网络曝光率并以网络互动形式推广新产品，蓝色火焰策划了在搜索引擎平台上开展的搜索引擎品牌营销，并为客户选取了百度平台+=网络曝光率激增204成功案例成功案例金立-搜索引擎品牌营销蓝色火焰为客户选择了最能体现品牌形象的展示形式；为客户精心策划和设计包括专区样式、banner样式、文字95、链接排版等；为客户挑选最合适的位置，最合适的时间，最合适的对象，做最精准的品牌展示；205成功案例成功案例金立-搜索引擎品牌营销蓝色火焰精确到每天（周）全面负责执行：广告预算出现位置展示数量出现方式上线时段广告排期206成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户时间：2015年1月概要：为配合恋舞OL的精准、集中性爆破推广，蓝色火焰于今年1月起，结合独家优质资源，针对受众的特点进行PC端+移动端的网络定制投放。深度捆绑芒果TV电视剧+综艺资源，以王牌综艺线独占、热剧贯穿的定投形式，超额完成KPI指标。207成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户综艺+电视剧独家资源网罗优质用户 P 96、C端+移动端 前 贴投放策略关键词：青春、女性、偶像208成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户资源解析相爱穿梭千年只因单身在一起爱你千丝万缕爱的妇产科2旋风少女青春进行时（独播）独播综艺我们都爱笑快乐大本营209成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户投放周期：2015.1.15-2015.3.23前贴展示数：72,125,582 CTR 0.5%，完成率 96%全终端 暂停 CTR 2.8%享受品牌最大曝 光只因单身在一起首页焦点图PC 移动+前贴播放页通栏电视剧 巨幕广告品牌专题页PC+移动暂停特约赞助210成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户相爱穿梭千年内容定投97、PC展示数6,188,370 CTR:0.9%Phone:展示数5,917,508 CTR：0.3%PAD展示数1,628,705 CTR：0.3%投放周期：2015.3.15-6.30完成率 114.4%211成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户爱你万缕千丝内容定投PC展示数12,668,859 CTR：0.75%Phone展示数13,019,592 CTR:0.7%PAD展示数2,257,079 CTR：0.52%投放周期：2015.4.5-7.10完成率 106%212成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户爱的妇产科2内容定投PC展示数:5,950,507 CTR:0.98、73%Phone:展示数3,846,923 CTR:0.4%PAD展示数:73533 CTR 0.3%投放周期：2015.5.25-6.12完成率 106%213成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户旋风少女内容定投PC展示数5,632,872 CTR:0.7%Phone:展示数6,427,018 CTR：0.3%PAD展示数1,171,357 CTR：0.3%投放周期：2015.7.08-7.30投放规则：根据剧目播放规则，每周定投2天完成率 106%214成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户独播综艺绑定热点高强曝光,提升品牌影响力215成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网99、罗优质客户3,135,041完成率111.9%PAD 前贴PAD前贴iphone前贴3 天带来累计曝光快乐大本营内容定投投放周期：2015.4.18-4.20216成功案例成功案例恋舞OL-独家资源网罗优质客户3950万品 牌 累 计 展 示 数300WP A D 展 示 数CTR0.4%1744WIphone展 示 数CTR0.5%我们都爱笑内容定投投放周期：2015.3.13-6.27完成率108%1900WPC展示数CTR1.2%217为海尔提供最优质的服务为海尔提供最优质的服务媒体监测媒体监测提供第三方监测服务，为海尔把控媒体效果，积累投放数据广告效果广告效果优化优化/数据报告数据报告项目执行期间，每周提供数据监测报告：媒介投放效果及优化建议Social运营效果及优化建议媒介谈判媒介谈判为海尔争取数字媒体的最优折扣抢占最优资源营销策略制定营销策略制定定制媒介投放策略内容营销策划Cross-Branding基于自身丰富的客户资源若有需求可开展跨界营销/资源置换218THANK YOU FOR YOUR TIME219