1、亚青赛原创漫画整合营销策划方案2021年2月城市推广汕头国家体育总局，人民日报社讽刺与幽默报联合主办，承办的汕头亚青赛原创漫画推广项目最终依托城市建立权威级原创漫画博览馆实现权威原创漫画在地级的推广打造权威符号化认知和地标性的文化理念项目背景项 目 背 景 前 述-漫 画漫画作为绘画作品经历了一个发展过程，从最初作为少数人的兴趣爱好，已成为人们的普遍读物，更是深受学生喜爱，有不少人成为了漫画控。近年来的漫画主导作品一般为日本漫画和美国漫画。随着时间的长河进年来中国漫画的崛起也给无数的80、90、00后带来了十分多的惊艳；而随这漫画的大众化也有不少的漫改作品映入人们的眼睛并且有不错的反向带来了群2、众效应；而这也造成了对于漫画这个产物的未来发展；项 目 背 景 前 述-漫 画 未 来漫画以他的如下特点正在被80、90、00后不断的追捧无限的想象力大众的覆盖面可延展性可传播性cosplay 影视 美食 音乐 SO:SO:所以漫画不管是从崛起到现在都有这很强的发展空间，尤其是对于现在的中国正式漫画发展的“蓝海”所以：将漫画作为整个项目的载体和主线可以将：聚焦关注激活媒体带动参与原创漫画作为未来的“蓝海”，正在呈爆发之势席卷全国，也逐渐影响这新一代人们的看点和观念；推广前序对于此次在地化的文创推广战略建议，不只是单纯的一个项目，一个活动或发布信息推广层面就能解决的事情，需要有套独特的整合思想来3、统领整个项目的方方面面，并能够明确的将几个关键点整个进行对应形式、渠道、主题的整合传播，形成完整的传播体系整个体系架构包含了城市、漫画、文创行业，不单单是做好那一块，而是完善其中每一个环节，整合全方位资源所以此次推广的关键：借助漫画来吸引大众聚焦“原创漫画”带动城市发展；而：而：汕头城市汕头城市宣传推广打造地标性符号覆盖全国的传播推广文创行业传播建立整合营销，覆盖线上线下；将重点信息精准性传播；打造符号化传播效应；建立独特的文创元素进行行业领域的传播缔造；亚青赛原创漫画亚青赛原创漫画展，包括参赛运动员的特色介绍漫画一幅，参赛时漫画一幅原创漫画博览馆打造地标式的建筑将原创漫画进行符号化的宣传推广4、建立原创漫画关键信息点重点信息KEY2021年汕头亚青赛原创漫画城市推广我们的目的建立原创漫画文创文化符号化带动汕头城市的旅游和经济的综合开发建立原创漫画博览馆进行地标文化的传播结合以上的关键信息 SO：2021年汕头亚青赛原创漫画城市推广一 个 成 功 的 城 市 级 别 的 推 广 是 怎 么 样 的？我们的思考：如何将漫画、城市、文创这些融合打造一个全方位的整个推广活动？一 个 成 功 的 城 市 级 别 的 推 广 是 怎 么 样 的？潍坊风筝节潍坊风筝节（会）每年四月的第三个周六在潍坊举行，有来自世界各地的30多个国家和地区参赛，是我国最早冠以”国际”并被国际社会承认的大型地方节会。5、从1984年至今,已成功举办过三十三届，其创立的“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的模式，被全国各地广为借鉴茅台2012年10月23日（农历九月初九）是国酒茅台第九个茅台酒节。为传承历史，尊重传统，缅怀先辈业绩，弘扬茅台文化，特隆重举办此活动。通过以上“成功”的两个案例我们可知：一个成功的城市级推广可以给城市带来：缔造城市名片丰富文体生活带动城市经济和文化发展所以对于：2021年汕头亚青赛原创漫画城市推广我 们 的 定 位2021年汕 头 原 创 漫 画 文 化 节建立“原创漫画”符号化的认知建立城市名片效应促进城市当地经济和文化的发展丰富当地人的文化生活主 题：迎汕之滨 融漫人文 2 0 2 6、1年汕头原创漫画文化节如何将漫画、城市、文创这些融合打造一个全方位的整个推广活动？第一个问题解决了，那么第二个问题：点线面打造汕头漫画文化嘉年华活动以亚青赛原创漫画为核心将当地的旅游景点连线带动当地的商务和经济发展通过线上线下活动结合将人们的目光聚焦在原创漫画展览馆上整体推广结构：汕头原创漫画文化节点线汕头漫画文化嘉年华活动线上直播原创设计征集汕头漫画文化节抖音挑战赛线下文化节主题活动系列直播城市规划直播系列直播美食特产人文我的家乡漫画漫画展览馆原创漫画网站面汕头漫画文化嘉年华活动PART.1点核心策略思想迎 汕 之 滨 融 漫 人 文 2 0 2 1年 汕 头 原 创 漫 画 文 化 节打造7、一场有足够吸引力的漫画文化节给喜欢漫画的受众一个无法拒绝的理由给城市圈的民众们一个丰富文体生活机会打造以漫画为主线的艺术节足够吸引的理由丰富当地文体生活内容参与感强传播性强 易制造话题活动策略线上漫画挑战赛话题营销H5传播抖音挑战赛漫画展+主题嘉年华看漫画展玩漫画超玩会乐漫画音乐集吃漫画美食集线上+线下齐力创建“文化节”满足不同年龄段的需求，从味觉、听觉、视觉、触觉，带给你无限冲击，全力打造地标式的文化节，线上借助活动征集扩散宣传推广；线下举办落地活动进行集中性的人群推广；线下线上亲子漫画亲子集线上传 播活动策略微信漫画征集评选抖音短视频挑战赛线上漫画挑战赛微信端规则发布进入落地赛事发布挑战赛8、规则拍摄视频贴纸大众评选上传作品进行大众集赞评学前20名获胜者微信漫画征集评选线上打造精准并分列式扩散的渠道受众精准分列式扩散门槛低易传播将活动信息能够快速的传播；能造成群众分裂式传播让信息扩展面积变大；因为是面向受众征集的方式，所以参与门槛低，更容易引发大众话题式传播微信漫画征集评选总票数：50302票总访问量：1152979总票数：121850票总访问量：674361总票数：275750票总访问量：710277从数据上不难看出参与度和裂变扩散的传播方式以是受众接受的主流方式微信漫画征集评选参与的受众可将自己的作品按照系统指令上传，创建自己的投票页面；在上传后进行分享募集投票，可将自己的投票9、页面分享到朋友圈内进行募集票数;前20名获胜者可参与线下终端的原创漫画的赛事活动；潮流让大众们有充足的理由参与活动并自主式传播抖音短视频挑战赛抖音日活跃用户突破4亿 引领短视频行业发展数据来源：2019年抖音数据报告抖音日活跃用户数超过4亿2020年1月5日用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）20%15%10%5%0%25%在线视频短短视视频频手机游戏在线音乐在线阅读-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%2018年6月13.612.820.522.316.918.55.45.211.68.42019年6月抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频火山小视西10、瓜视频哔哩哔哩芒果TV好看视频抖音成为移动视频领域引领者数据来源：QuestMobile 2019年6月数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月小结可见的传播数据形式已成功的展现了”抖音挑战赛“的魅力所在而当下的大众也将此视为“潮流”关关联性性强话题性高性高趣味性趣味性强易参与易参与传播性播性强这些足够足够打造城市级的传播建造口碑和缔造城市级映像超萌系超萌系贴纸贴纸收收获获超高使用量超高使用量张张嘴触嘴触发发体体现现品牌品牌logologo及及主打特点，加深主打特点，加深产产品品记忆记忆多多喝奶，快快多多喝奶，快快长长大大好吸收，一秒好吸收，一秒变变大人的11、惊大人的惊喜喜剧剧情，情，有趣是爆款有趣是爆款有趣是爆款有趣是爆款视频视频的的的的标标配。配。配。配。用抖音的方式演绎漫画的创作灵感并可进行自行创造来诠释自己的作品让作品活化来展现漫画最独特的魅力总播放量参与视频量16.8万+8.4亿+上线7天抖音挑战赛作品为示例说明线下漫画展+主题嘉年华汕头原创漫画文化节时间规划汕头原创漫画文化节时长：1个月举办时间：每周的六日第一周第二周第三周第四周亚青赛原创漫画展+原创漫画挑战赛预选赛+嘉年华活动漫画超玩会亚青赛原创漫画展+半决赛+嘉年华活动漫画美食集亚青赛原创漫画展+总决赛+嘉年华活动漫画亲子集亚青赛原创漫画展+4强赛+嘉年华活动漫画音乐集主体活动：亚12、青赛漫画展+原创漫画赛缔 造 城 市 名 片亚青青赛漫画展漫画展+原原创漫画漫画赛主体活动：亚青赛漫画展国家体育总局，人民日报社讽刺与幽默报联合主办，承办主体内容：1，将亚青赛中的运动员以漫画镜头展现；2，邀请知名漫画家进行绘制；3，关联整体亚青赛作为城市推广主要体现；主体活动：原创漫画赛借助亚青赛漫画展的前奏举办第一届城市漫画展，以汕头为题进行扩散邀约漫画人进行漫画的创作；赛事规划：汕头地标漫画汕头人文漫画汕头美食漫画以此为命题进行赛事规划，并评选出优质作品进行落地展示和进入最后的“漫画展览馆”赛制：预选赛4/1决赛半决赛总决赛PLAY漫画超玩会漫画潮玩会漫画潮玩会联合汕头旅游景点设计“景点13、漫画”超玩会，添加网红打卡游戏“赢”汕头景点旅游门票；并且在其中以漫画、cosplay、景点特色为主整体打造具有漫画旅游效应的旅游推广集市；嘉年华汕头SHAN TOUChina示例淘宝造物节FOOD漫画美食集用漫画赋能美食将知名漫画场景还原,例如：一乐拉面、麻辣火锅、城市快餐等在漫画的场景下来场美食盛宴；也可在美食的同时参与，有奖设计，让大众发挥想象通过看、闻、见后来绘制还原出一个完美的美食漫画-可将漫画命题为“你心中的汕头美食漫画”嘉年华汕头SHAN TOUChinaMUSIC漫画音乐集一个缤纷狂欢的现场，一个才艺展示的秀场，每天都有精彩的现场演出，动人的音乐氛围，让漫画与音乐狂欢彼此赋能，14、助力打造“让漫画不在是看也赋予更多的听觉的盛宴汇聚城市的音聚城市的音乐达人，来达人，来场以漫画以漫画为主主题的音的音乐盛会盛会嘉年华汕头SHAN TOUChina原创漫画音乐节知名cos亲临现场音乐赋能漫画PARENTING漫画亲子集汇聚人气聚人气动漫人物打造漫人物打造亲子漫画天堂子漫画天堂漫画漫画绘本本读物分享会物分享会漫画嘉年漫画嘉年华漫画舞台漫画舞台剧嘉年华汕头SHAN TOUChina漫画舞台剧漫画故事会漫画周边游园会汕头城市人文直播传播PART.2线核心策略思想迎 汕 之 滨 融 漫 人 文 2 0 2 1年 汕 头 原 创 漫 画 文 化 节以赛事为核心将当地的旅游景点连线带动当地15、的商务和经济的发展全程以线上直播的方式将城市印刻并正面传播城市级规划直播系列系列直播美食系列系列直播特色系列系列直播人文直播以亚青赛原创漫画为核心话题拓展到城市历史发展上；首先借助“亚青赛原创漫画文化节”的热度，将未来城市中心会建造“原创漫画展览馆”的信息抛出；并以此信息为依托讲述未来“汕头”的城市规划；在直播的最后预告后期的系列直播节目“带你走遍汕头”的系列直播系列直播系列系列直播美食系列系列直播特色系列系列直播人文在前引的直播结束后进入系列直播以：汕头的美食汕头的特产汕头的人文为每期的主题进行记录式的直播，并在直播的最后将汕头的这些特色变成“漫画”的形式呈现在大众眼前点题的同时也为后期的“16、原创漫画展览馆”进行铺垫；打造漫画展览馆原创漫画网站PART.3面核心策略思想结合事件营造建造城市级的地标在宣传中将汕头的城市文化印刻在人们心中打造城市名片联动城市商务和文化原创漫画展览馆原创漫画网站建造漫画展览馆借助漫画节和城市级的宣传最终打造原创漫画展览馆并配合形成线上和线下联动式的展览馆体验；在线下规划“原创漫画”展览馆并将“亚青赛原创漫画”的作品和漫画节上的获奖作品在展览馆分馆展出；线上搭建虚拟展览馆并以游戏的方式进行展现，并创建引导流程引导受众获得免费门票前往展览馆参观；漫画展览馆线下展览馆以不同的主题进行分区展示；建立打造专题展例如：70周年建军主题漫画展等；主展区可以“原创漫画节”为主打造循环周期展；将原创漫画节打造成年度周期性质的活动例如：第一届、第二届,；打造成为城市名片化的事件活动；线上原创漫画展览馆1，VI视觉体验，建造线上虚拟展馆2，并可开展不同主题虚拟直播，在沉浸式的体验中进行城市介绍和展览馆介绍；3，丰富的互动环节（内容互动、游戏互动）、惊喜不断的免费礼品、震撼人心的超级实惠，是吸引、留驻观众的有效手段；https:/ 结形成鲜明城市化标签丰富当地人民的文化生活带动地方旅游事业拉动当地农副产品的销售形成原创漫画产业链促进城市发展线点点面面感 谢 您 的 聆 听2021年2月T H A N KS