1、NEW直播整合直播整合营销营销方案方案1New直播品牌定位直播品牌定位2营销营销创意发发想想3整合整合营销进营销进程程4大型整合大型整合营销营销事件事件01品牌定位 The brand position行行业业混混战战别别人是如何定位自己的？人是如何定位自己的？游游戏戏直播平台定位直播平台定位年轻人的直播社区最娱乐的直播平台中国领先的互动直播平台第一游戏直播平台最专注游戏的直播平台全民直播平台它它们们以游以游戏为戏为切入点切入点进进入市入市场场泛生活直播平台定位泛生活直播平台定位高颜值的直播APP最流行最高端的手机视频直播平台它它们们以高以高颜值为颜值为切入点切入点进进入市入市场场秀秀场场直播2、平台定位直播平台定位YYLIVE-全民娱乐直播平台中国最大的真人互动视频直播社区中国最大的真人互动视频直播社区网易旗下大型在线视频娱乐社区 互联网超火的视频直播生活秀平台 酷狗繁星：唱歌最好听的直播平台它它们们以以传统传统秀秀场为场为切入点切入点进进入市入市场场他他们们的生存模式的生存模式010305 游戏/技艺/颜值等，利用其中某一好奇点抢先占领消费者心智 吸引网民的主要资源包括：主播、网红、大咖、明星、解说、竞技选手等020406 聚齐或创造优质的内容，通过优质的内容吸引观众，从而增加用户活跃度 用户不占主导地位，核心用户是主播，大部分网民只是得到心理上的满足 签约主播、虚拟物品打赏的商业3、和盈利模式，成为整个直播领域最主要的变现模式 大多数直播平台赖以生存下去的方式是融资，造血功能不足New直播如何才能做到后来居上？直播如何才能做到后来居上？换换条跑道做第一条跑道做第一我们面临艰难的抉择财经财经和和娱乐娱乐两大板两大板块块之之间间的冲突的冲突他他们们背后消背后消费费者之者之间间的冲突的冲突传传播播层层面的冲突面的冲突财经财经和和娱乐娱乐，到底孰，到底孰轻轻孰重孰重我我们们期望用期望用户记户记住的核心点是什么住的核心点是什么我我们该们该如何形成自己的差异化如何形成自己的差异化我我们们凭借什么占凭借什么占领领消消费费者心智者心智究竟，我究竟，我们该们该如何抉如何抉择择财经财经冲突冲4、突欧欧赛赛斯解析品牌内涵斯解析品牌内涵N=NEW 创新NEW直播=模式创新感动用户财富积累E=EMOTION 感动W=WORTHY 财富NEW品牌价值观：创新新 感感动动 财财富富欧欧赛赛斯定位斯定位NEW直播直播让让用用户赚钱户赚钱的的财财富直播平台富直播平台NEW直播唯一在哪里？我直播唯一在哪里？我们们如何与众不同？如何与众不同？面向主播而言面向主播而言面向消面向消费费者而言者而言财经人物、名人、明星、网红以用户为核心：使他们的价值最大化收益最大化他们不只是主播他们是财财富主播富主播财财富网富网红红给用户多一份体验：NEW直播赋予他们更大的价值点财富主播教用户如何赚钱使他们的价值最大化赚钱5、赚钱是最大的利益点是最大的利益点重新定重新定义义直播平台直播平台称谓创新：财财富主播来了富主播来了我不是网红我是财财富主播富主播我在我在NEW直播直播重新定重新定义义直播平台直播平台核心直播节目创新：财财富主播教你富主播教你赚钱赚钱重新定重新定义义直播平台直播平台模式创新：让让用用户赚钱户赚钱的三大模式的三大模式（欧赛斯提供三种供参考）1.上线签到提现模式2.等级提升提现模式3.财富主播为用户打赏提现模式上线签到提现模式：签签到天数到天数10天提提现现要求要求提提现现金金额额3元完成签到后，分享签到信息至微信朋友圈20天1个月8元15元备注：金额仅供参考，客户可根基实际情况进行调整平台平台发发6、展前期以展前期以签签到提到提现为现为吸引点，用吸引点，用户户自自发发性的分享性的分享为为我我们们解决早期解决早期传传播播扩扩散的散的问题问题，该该模式将模式将纳纳入事件入事件营销营销活活动动中中等级提升提现模式：等等级级LV10LV20LV30提提现现要求要求提提现现金金额额200元500元1000元达到相应等级后，转发完成等级升级的信息至微信朋友圈备注：金额仅供参考，客户可根基实际情况进行调整平台平台发发展中期以等展中期以等级级提升提升为为吸引点，吸引点，维护维护客客户户财富主播打赏提现模式：NEW直播传统的模式只是用户给主播打赏财务主播偷偷的打赏了你1000个N币从平台从平台长长期期发发展7、考展考虑虑，财财富主播打富主播打赏赏模式做到行模式做到行业业内内绝对绝对的的差异化，成差异化，成为为平台平台长长期吸引用期吸引用户户的一大亮点的一大亮点品牌超品牌超级级广告广告语语Brand SloganNEW直播 让用户赚钱的直播平台 扩大群众基础，财经和娱乐巧 唯一性差异性老中青都适合的直播平台妙融合超超级级符号符号设计一个能代表财富和NEW直播平台的超级符号，让人有强烈的印象，一看到就能立即想到NEW直播此处略，图片仅供参考我们的用户是一群有梦想的年轻人拥有活力拥有激情敢于挑战善于创新他们不甘于平凡有梦想，有抱负敢于发出自己的声音用语言show出自己我们相信NEW直播平台会给他们带来生活8、的无限精彩和可能02营销创意发想 Marketing ideas thinking我们的主播是这样的或者是这样的NEW直播的主播们为什么不可以是这样？如果这样呢？这样呢？别人家的界面是这样的热门 财富 财娱 娱乐 财富主播热门 财富 财娱 娱乐 财富主播热门财富财娱财富主播 教您挣钱界面架构娱乐财富主播我们的是这样的New直播的财富主播，有我财富多？New直播把斗鱼什么的都比下去了New直播这么屌，大家看看有我屌？如果所有的名人都在谈论NEW直播呢？New直播#New直播财富主播#NEW直播重新定义直播平台如果进入各种热搜、热门排名呢？NEW直播财富美女主播教你赚人生第一桶金NEW直播财富主播9、朋友圈疯传呢？如果引起了广泛的争如果引起了广泛的争议议及及讨论讨论呢呢NEW直播平台让用户真正赚钱的直播平台NEW直播能赚钱？是噱头还是大势？NEW直播，全民参与的直播，全民参与的财财富直播平台富直播平台终终极目极目标标：直：直击击并占并占领领心智！心智！NEW直播直播 全民参与的全民参与的财财富直播平台富直播平台品牌资产“真理瞬间”价价值值定位定位认认知知营销营销品牌外延火了！火了！03整合营销进程 Integrated marketing process营销营销大大创意NE W直播直播 全民参与全民参与财财富直播富直播定性目定性目标标A B打造行业领导的内容营销机制建立NEW 直 播 在 10、快 递 领域的思想领导力及统治力C DNEW 直 播 形象占领 消 费者心智NEW直播与消费者建立强情感链接定量目定量目标标 第一期事件第一期事件营销营销全程系列化引爆12大大话题话题全程系列化引爆12大大话题话题行行业业搜索搜索引擎覆盖引擎覆盖精准精准传传播播大型事件大型事件营销营销一次一次1000万万以上年度12以上精准500万万+人次参与传播影响面超前前2亿亿人次人次200条条长尾关键词搜索引擎前前3页页传播覆盖定量目定量目标标 第二期搜索引擎覆盖第二期搜索引擎覆盖1000万人万人次以上阅读量，年度1.2亿亿次次阅读量；月度转发量30万万次以上，年度185万万次1200篇篇行业领导内容发11、布量，建立行业思想领导力以上。全程系列化引爆12大大话题话题内容内容传传播播新媒体新媒体发发布布行行业业搜索搜索引擎覆盖引擎覆盖精准精准传传播播大型事件大型事件营销营销一次一次1000万万以上年度12以上精准500万万+人次参与传播影响面超前前2亿亿人次人次200条条长尾关键词搜索引擎前前3页页传播覆盖04大型整合营销事 Event marketing大型整合事件大型整合事件营销营销强强策略策略轴轴四大四大进进程程六大抓手六大抓手N种玩法种玩法一大主一大主题题两大目两大目标标三大整合三大整合预热引爆持续收割抓用户抓互动抓形式抓创意抓娱乐抓传播玩事件、玩图片玩海报、玩H5玩游戏、玩漫画玩直播、玩12、表情玩漫画、玩段子NEW直播全民参与财富直播声量会员整合线上线下整合传统媒体与新媒体整合传统内容与病毒内容NEW直播步步直播步步“精心精心”，全面引爆，全面引爆时间10月11月12月1月发展步骤预热引爆持续持续收尾活活动动大主大主题题：NEW直播直播 全民参与全民参与财财富直播富直播阶段事件颁奖颁奖礼既礼既NEW平台平台财财富富论坛论坛首站首站发发布会布会南极科考站南极科考站 财财富富论坛论坛亚马孙丛亚马孙丛林林 财财富富论坛论坛财财富主播打富主播打赏赏提提现现活活动动大堡礁海底大堡礁海底 财财富富论坛论坛等等级级提升提提升提现现活活动动胡胡润发润发布最布最赚钱赚钱的的财财富直播平台富直播平台13、 白皮白皮书书阶段活动上上线签线签到提到提现现活活动动全民活动征集征集NEW红红人人传播方式地铁广告、H5、KOL传播、新闻软文、朋友圈广告明星微博、双微大小号传播、病毒内容传播、网络广告双微大小号传播、新闻软文、病毒内容传播、网络广告新媒体、新闻软文、病毒内容传播、网络广告1只倒计时H5（悬念）11131次非一般的发布会次户外霸屏场全民参与活动场世界性财富论坛位知名人物的加入奠定NEW直播的行业地位1只倒计时H5广告即传播悬念即营销连投X天引发关注焦点1次非一般的发布会颁奖颁奖礼既【礼既【NEW直播世界直播世界财财富富论坛论坛第一届】启第一届】启动仪动仪式式发发布会布会发布会三大内容：颁奖典14、礼 直播3大世界财富圣地财富论坛：11月份开启南极科考站财富论坛；12月份亚开启马逊丛林财富论；1月份开启大堡礁海底财富论坛。征集NEW红人，直播世界财富11场全民活动个MINISITE报名网站全民活全民活动动活活动动主主题题：征集：征集NEW红红人，直播世界人，直播世界财财富富活动内容：分别征集11月份南极科考站财富论坛直播new红人10名；12月份亚马逊丛林财富论坛直播new红人10名；1月份大堡礁海底财富论坛直播new红人10名。参与人员：著名财经评论家、网红、主播等。直播内容：例如南极科考站的工作人员、简单介绍工作内容、南极财富资源和用途等。报名网站：MINISITE评选标准：票选前十15、名。？征集征集30？位位NEW红红人人亲临亲临直播世界直播世界财财富富 南极科考站南极科考站 亚马逊丛亚马逊丛林林 大堡礁海底大堡礁海底报报名网站参考案例名网站参考案例1次户外霸屏吸晴针对针对全民活全民活动进动进行行线线下地下地铁铁广告投放，前期造广告投放，前期造势势吸睛，大量曝光吸睛，大量曝光NEW直播直播寻找直播NEW红人直播南极科考站财富论坛提案版广告图片寻找直播NEW红人直播大堡礁海底财富论坛提案版广告图片寻找直播NEW红人直播亚马逊丛林财富论坛提案版广告图片寻找直播NEW红人直播南极科考站财富论坛3场世界性财富论坛直播行业最牛别人家都在直播：发布会吃饭游戏宠物帅哥唱歌跳舞聊天旅行美女16、演唱会太太low世界性世界性财财富富而我们直播我们的竞争维度，不能只是简单地提供直播平台、创造直播内容，否则我们无法脱颖而出，而是直接上升到全新的高度，一炮打响NEW直播的核心价值观是 创新 感动 财富我们创造的三大事件 与品牌核心价值观相契合乃是行业甚至全国首创眼球价值极高南极地球上唯一未被征服的处女地，它代表着“创新”亚马逊雨林人类唯一的大面积雨林，被称为“地球之肺”，雨林面积年年萎缩，事关人类的生存，它代表着“感动”大堡礁世界最大最长的珊瑚礁群，在这里生存着数千种不同种类的生物，有着得天独厚的科研条件，它代表着“财富”NEW直播着眼全球直播着眼全球财财富富变变化与化与趋势趋势引引领领全球17、焦点与全球焦点与话题话题南极科考站南极科考站财财富富论坛论坛南极不止有炫美的极光和憨萌的企鹅还有科考站辛劳的工作人员深入其中，他们日常的工作和生活又是什么样的？此外更会向你介绍南极丰富的各种资源和用途还有参与直播的组员们的“南极状态”不容错过亚马逊丛亚马逊丛林林财财富富论坛论坛危机四伏的亚马逊丛林成千上万的森林动植物带你走进世界最大的亚马逊领略其丰富的资源和环境秘密看看直播小分队的“野外生存”大堡礁海底大堡礁海底财财富富论坛论坛带你深入大堡礁探寻海底的秘密发现大海的另一面你不知道的海洋资源你不了解的大海功能还有直播队组成的“海底总动员”登场1位行业知名人物的加入胡胡润润百富推波助百富推波助澜澜18、*在胡在胡润发润发布的最布的最赚钱赚钱的的财财富直播平台白皮富直播平台白皮书书中中NEW直播位列第一直播位列第一1次朋友圈火热传播朋友圈广告朋友圈广告扩扩散散传传播播示例：看世界性财富，上new 直播：11月份南极科考站财富论坛；12月份亚马逊丛林财富论坛；1月份大堡礁海底财富论坛。1系列炒作紧跟扩大传播面各媒体报道主要利用主要利用互互联联网媒体的高效互网媒体的高效互动动、自、自发传发传播播特点特点辅辅以以常常规规媒体的媒体的视视听听觉觉体体验验让让NEW直播直播 不一不一样样在互在互联联网的网的泛泛娱乐娱乐空空间间中多效互中多效互动动通通过过网网络络口碑及病毒口碑及病毒创意内容内容进进行立体19、化渗透行立体化渗透网网络络口碑口碑+病毒病毒创意内容内容微博/大号视频NEW直播直播微信/朋友圈论坛常常规规媒媒体体互互联联网网新闻网站文库博客长长条海条海报报朋友圈朋友圈预预热媒体媒体热点迅速升温点迅速升温NEW直播开直播开创新商新商业业模式模式重新定重新定义义直播平台直播平台创意图文稿热炒轰炸一系列新一系列新闻话题闻话题NEW直播全民参与活直播全民参与活动动 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