1、1M.A.C CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGNDEEP FOCUS Sep 8th,2017Communication Plan2M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN CAMPAIGN IDEA-CHN CAMPAIGN IDEA-CHN#BOUNDLESS LOOK，TAGLESS YOU#THEMESOCIAL HASHTAG主题:#妆妆出彩出彩 艺无艺无界界#妆容UGC:#魅妆无界#妆出彩妆出彩 艺无界艺无界3M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE2、 11 CAMPAIGN COMMUNICATION PLAN10.910.1110.1210.1810.3111.111.1011.1111.12Phase1 teaserPhase2 warm upPHASE 3 launchD DAYSTHANK UDAYSKey MessagePhase 1Warm up潮流跨界 无界创意 设计无界Phase4 sustain无界态度倒数双11Phase 2SHFWPhase 3BurstObjectives为发布会造势，直播引流直播+shop the look,GWP reveal为双十一活动预热,amplify D11 assets大量种草：尤物志3、3头条文章 before 17th;GWP/Mini Mac/Cushion/Antique rose/Key sku&top shades官方SocialAngleTeaser posters MAC x SFW officialInfluencer bts&visual reveal直播 with vogue系列明星设计师大片&how-to发布MAC x SFWMAC x DesignersMAC x InfluencersC.J YAO韩火火 秀后炒作预告林允秀场直播 美艳登场JICHENG林允 秀后炒作#魅妆无界#COUNTDOWN POSTER无界概念release,官方素材外围炒作4、Countdown poster to D1110.1940%20%10%REVEAL 30%TEASER POSTERSBLAST OUT妆出彩妆出彩 艺无界艺无界4M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 1-Teaser5M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN COMMUNICATION PLAN-Phase 12017/10/102017/10/10TIMELINETIMELINE发布渠道发布渠道2017/10/9-10/102017/10/9-105、/10SOCIAL SOCIAL AMPLIFICATIONAMPLIFICATION潮流无界Fashion Week：M.A.C上海时装周-回顾往年合作亮点，Announce今年再度合作-预告MAC今年时装周将携手设计师和明星，引发好奇与猜测官方发布&外围炒作2017/10/112017/10/11微博平台为主，微信平台辅助微博平台为主，微信平台辅助;资讯、时尚、美妆、娱乐类资讯、时尚、美妆、娱乐类KOLKOL&GRASSROOTSGRASSROOTS；KEY MESSAGEKEY MESSAGEBRAND SOCIALBRAND SOCIAL（DeliverablesDeliverable6、s）创意无界Designer:M.A.C 吉承&C.J.YAO-强调MAC跨界玩不停，引出与新兴设计师新合作妆容无界Influencer:M.A.C 林允&韩火火-回顾MAC与不同明星的合作故事，预告MAC今年时装周的明星合作，引发期待SOCIAL TOPIC SOCIAL TOPIC EXAMPLESEXAMPLES盘点MAC与世界四大时装周的合作盘点MAC与SHFW的往年合作回顾MAC往年与设计师的合作爆款盘点CJ YAOJC的往年设计爆款及与其他品牌的合作款盘点MAC往年与国内外明星合作,CTA明星直播MACx时装周 官方KV官方合作KV，Announce MAC x 吉承，MAC x 7、CJ YAO跨界合作MAC X INFLUENCER VIDEO CUTOUT FOR TEASER IMAGECALL FOR LIVESTREAM M.A.C officialSHFW officialDesigners officialInfluencers officialMedia&KOL&GrassrootsTBD ON FINAL PICKDF已按确认的anglelist调整6M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 1 Teaser(Social Demo)微博KOL（时尚美妆/资讯类/GRASSROOT8、S）M.A.C活跃于世界各大时装周后台，每年参与约850场秀的后台彩妆支持，包括最著名的四大时装周。自2015年开始，M.A.C曾多次成为上海时装周官方彩妆合作伙伴。今年MAC再度与上海时装周合作，还将携手设计师和明星一同加入，你期待吗？！10月10日 12:23 来自微博那些年你没抢到的M.A.C设计师限量款，扇子都给你整理好了，后悔自己没手快一点？这次机会又来了哦，2018春夏上海时装周M.A.C联手吉承推出限量款，要抢货的快去关注M.A.C哦#创意无界#微博KOL（时尚美妆类）微博KOL（娱乐美妆类）MAC的大牌库里尽是Rihanna，Mariah Carey,这次上海时装周MAC将与哪9、位明星合作呢？10月16日你最期待的是谁潮流无界Fashion Week：M.A.C 上海时装周-回顾往年合作亮点，Announce今年再度合作-预告MAC今年时装周将携手设计师和明星，引发好奇与猜测创意无界Designer:M.A.C 吉承&C.J.YAO-强调MAC跨界玩不停，引出与新兴设计师新合作妆容无界Influencer:M.A.C 林允&韩火火-回顾MAC与不同明星的合作故事，预告MAC今年时装周的明星合作，引发期待DF按照最新的官方发布节奏，调整了这各demo，用模糊视频截图预告明星阵容。14M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 C10、AMPAIGN Phase 2-Warm Up15M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN COMMUNICATION PLAN-Phase 22017/10/12 2017/10/12 110/150/15TIMELINETIMELINE发布渠道发布渠道2017/10/16 2017/10/16 10/1810/18SOCIAL SOCIAL AMPLIFICATIONAMPLIFICATIONM.A.CCJ.YAO 韩火火 秀后炒作-回顾秀场亮点，韩火火造型妆容等-M.A.CCJ.YAO合作GWP解读、晒照，引导预购-曝光Min11、i MAC，引导预购官方发布&外围炒作微博平台为主，微微博平台为主，微信平台辅助信平台辅助;时尚时尚、美妆、娱乐类、美妆、娱乐类KOLKOL&GRASSROOTSGRASSROOTS；KEY MESSAGEKEY MESSAGEBRAND SOCIALBRAND SOCIALM.A.CJICHENG林允 直播预告-预告林允直播-预告M.A.CJICHENG将推出合作款GWP，引发期待SOCIAL TOPIC SOCIAL TOPIC EXAMPLESEXAMPLES韩火火的秀场造型及妆容亮点回顾回顾CJ YAO大秀设计林允从演员跨界变身女主播直播上海时装周后台真战场回顾林允&韩火火造型及妆容亮12、点，盘点GWPM.A.C officialDesigners officialInfluencers officialMedia&KOL&GrassrootsCJ.YAO 秀场图片JICHENG 林允 BTS REVEALCJ.YAO合作GWP，Mini MAC REVEALCJ.YAO 韩火火 BTS REVEALGWP REVEAL&看秀 topicsDF已按确认的anglelist调整16M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 2 Warm Up(Social Demo)微博KOL（时尚美妆类）微博KOL（时尚/13、娱乐美妆类）微博KOL（时尚美妆类）10月16日林允一直以清纯可人的形象示人，但近期据说林允将突破往日形象，携手MAC亲临2018SS上海时装周，跨界变身女主播，带我们揭秘时装周台前幕后，让我们拭目以待吧10月18日林允的红唇妆，韩火火的光感裸妆各有千秋，不过个人认为红唇妆更经典适用性更高，这次MAC推出的MAC 与CJ YAO 吉承的联名款也都值得入手，这次的仿妆过几天就出，宝宝们 期待吧！10月13日昨天韩火火的秀场造型让人眼前一亮，他的妆容也是由MAC打造，这个斜杠青年是越来越帅气了，还有MAC与CJ YAO联名打造的联名款产品也好赞，据说会双11会在MAC天猫旗舰店上线，一定要入一套，14、你们准备好抢购了吗？M.A.CCJ.YAO 韩火火 秀后炒作-回顾秀场亮点，韩火火造型妆容等-M.A.CCJ.YAO合作GWP解读、晒照，引导预购-曝光Mini MAC，引导预购M.A.CJICHENG林允 直播预告-预告林允直播-预告M.A.CJICHENG将推出合作款GWP，引发期待DF补充DEMO简单示意效果19M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 3-Launch20M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN COMMUNICATION PLAN-P15、hase 32017/10/18 2017/10/18 10/31 10/31TIMELINETIMELINE发布渠道发布渠道SOCIAL SOCIAL AMPLIFICATIONAMPLIFICATION官方发布&外围炒作微博平台为主，微微博平台为主，微信平台辅助信平台辅助;时尚时尚、美妆、娱乐类、美妆、娱乐类KOLKOL KEY MESSAGEKEY MESSAGEBRAND SOCIALBRAND SOCIAL（DeliverablesDeliverables）无界态度-发布明星视频大片，外围推广一系列官方素材，传递无界态度-为双十一预热，引导购买吸引关注与热议SOCIAL TOPIC 16、SOCIAL TOPIC EXAMPLESEXAMPLESM.A.C officialInfluencers officialMedia&KOL教你如何打造明星妆容KOL做林允韩火火仿妆回顾林允、韩火火的经典造型、人设、身份揭露对话视频正片vs花絮，镜头前后的反差(Interview视频)(妆容教学视频)(视频大片)1）调整了时间。2）根据之前电话沟通，不需要分得太细，把几个素材整合来看。3）把产品层面得部分拿掉了，建议产品都放在种草阶段。DF已按确认的anglelist调整21M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 17、3 Launch(Social Demo)10月29日自上海时装周后，林允的红唇妆和韩火火的光感裸妆就一直很火爆，最近有很多宝宝都来问我，什么时候可以出一个教学视频，现在告诉大家，不用小公举出教学视频啦，官方的妆容呢教学视频上线啦，快来学！镜头前后的反差，林允&韩火火突破自我、百变人设10月19日看林允、韩火火百变人设，尽显自我微信KOL（时尚美妆/娱乐类）微博KOL（美妆类）无界态度-发布明星视频大片，外围推广一系列官方素材，传递无界态度-为双十一预热，引导购买吸引关注与热议DF补充DEMO简单示意效果25M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 18、CAMPAIGN Phase 3 Launch美妆类KOL对林允和韩火火的时装周妆容进行仿妆，录制视频，并带上话题标签#魅妆无界#，吸引粉丝通过其仿妆教程进行妆容模仿。林允：焦点红唇妆韩火火：光感裸妆KOL仿妆素人仿妆#魅妆无界#Part 1 林允/韩火火妆容仿妆DF补充，待品牌确认。26M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 3 Launch#魅妆无界#Part 2 UGC IDEA OPTION 1（“一根唇膏妆”挑战）传播策略：由MAC官方发起，联合KOL率先发布优质原创妆容及教学内容，引导鼓励消费者参与互动，创19、造丰富精彩的UGC内容。互动机制：KOL消费者上传自己的妆容和使用的MAC子弹头的合影照片，带上话题词#魅妆无界#，参与互动。谁说口红只能用来画唇妆？MAC子弹头突破唇膏“人设”，传递一支唇膏的无界态度。眼影、腮红，眉笔发挥你的无限创意，参与“一根唇膏妆”挑战，打造最特别的无界魅妆。也许下一场美妆革命就从这里诞生DF补充，待品牌确认。27M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 3 Launch#魅妆无界#Part 2 UGC IDEA OPTION 2每个女生都有自己很心动、想尝试，却又害怕驾驭不了的妆容。冷艳大红唇、20、个性烟熏妆、性感欧美妆、各种作妖色唇膏、眼影MAC魅妆无界鼓励大家去打破往日沉闷的自己，突破界限，勇敢尝试改变，从一个夸张的唇色、一个大胆的眼妆开始，去发现，去展现不一样的你。传播策略：联合KOL率先发布优质原创妆容及教学内容，引导鼓励消费者参与互动，创造丰富精彩的UGC内容。互动机制：KOL消费者上传自己的妆容，说出自己的“无界态度”，带上话题词#魅妆无界#，参与互动。第一次尝试大红唇，用的MAC最经典的Ruby Woo现在我想上演一出霸道女总裁的戏码哈哈 魅妆无界铛铛铛本人史上最大胆最欧美范儿的一个妆容重磅出炉！烟熏眼妆挑眉烈焰红唇，效果比预期好太多啦！果然还是应该勇于尝试，突破自我！魅妆21、无界花样玩转作妖色，没有极限，没有不可能。你的无界妆容是什么？大胆晒出来。魅妆无界DF补充，待品牌确认。30M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN CONTINUOUS SEEDING31M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN CONTINUOUS SEEDING2017.10.12-11.102017.10.12-11.10TIMELINETIMELINE发布渠道发布渠道SOCIAL SOCIAL AMPLIFICATIONAMPLIFICATION微微博平台为博平22、台为主，微主，微信平台辅助信平台辅助;美妆、时尚、情感类美妆、时尚、情感类KOLKOL KEY MESSAGEKEY MESSAGESOCIAL TOPIC SOCIAL TOPIC EXAMPLESEXAMPLES微博、微信MAC X 双11 X 种草-从GWP、MINI MAC、RUBY WOO等主推产品延展到MAC 其他明星产品-品牌全面种草，进一步刺激消费者的购买欲10.12-10.18 种草CJ GWPCJ.YAO设计合作款韩火火走秀同款小物推荐10.18-11.10 种草GWP:全面盘点上海时装周设计师的合作款/林允韩火火同款小物，抢购指南10.15-11.10 种草Mini MA23、C:小包装的mini，一次收3支网红色/子弹头缩水了？魅力不减 10.20-11.10 种草天猫祥云包装:设计角度出发，盘点各大牌的中国风限量款 10.20-11.10 种草158支套装:史上最全色号集合/没有最多只有更多/双十一表白利器11.1-11.10：种草MAC经典产品:盘点MAC明星产品/子弹头的全面试色11.1-11.10：种草Antique Rose:盘点一系列的网红色，下一个网红色10.20-11.1011.1-11.10DF补充Timeline，大致框了下产品种草阶段的发布节奏。待品牌确认。32M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 124、1 CAMPAIGN CONTINUOUS SEEDING(Social Demo)种草Mini MAC（美妆类KOL）种草158支套装（美妆/娱乐/情感类KOL）天猫祥云限量包装推荐（美妆类KOL）史上最好看的中国风限量款！10月28日10月29日催吐合辑来啦！史上最全！宇宙最燃！没错，我们把MAC国内专柜在售的【528支子弹头】全部试色了 给色号纠结患者们一个剁手合辑！10月28日MAC这次出的mini 子弹头，两套颜色都好喜欢，虽然体积缩水，但却融合了子弹头的网红色，一只口红的价钱就可以买三支，颜色也是非常好看大爱！（比心）限量款祥云款子弹头正在火热预定MAC X 双11 X 种草-从G25、WP、MINI MAC、RUBY WOO等主推产品延展到MAC 其他明星产品-品牌全面种草，进一步刺激消费者的购买欲DF补充DEMO简单示意效果34M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN CONTINUOUS SEEDING 无界LIN YUN LOOK Spoton焦点红唇妆配有配有 JC SleeveSTUDIO FIXBURGUNDYPRICE RMB:910,GET JC DESIGNER BAGHAN HUOHUO LOOK Easy Chic光感裸妆配有配有 CJ YAO SleeveLIGHTFUL CUSHIONB26、ROW SCULPTSTROBE CREAMPRICE RMB:860,GET CJ DESIGNER BAGRUBYWOOCHILITWIGRUBYWOORUSSIANREDVELVTEDDYMini MAC35M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN CONTINUOUS SEEDING 无界LIPSTICK SET WITH TMALL EXCLUSIVE 祥云祥云 sleeveGWP 限限量设计款花样买就送量设计款花样买就送JI CHENG SPECIAL CUSHION WITH SELFIE LIGHT158 LIP K27、IT WITH 祥云祥云Sleeve10 LIPSTICK KIT WITH 祥云祥云Sleeve子弹头top shadesAntique RoseCushionMAC 必败产品 etcMAC 产品产品36M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN CONTINUOUS SEEDING ANTIQUE ROSEANTIQUE ROSE主推唇膏色号（很多已经是网红色）37M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN CONTINUOUS SEEDING ANTIQUE ROSE328、8双11 倒数海报demo（ONLY FOR DEMO)M.A.CM.A.C CHINA CHINAFY18 TMALL DOUBLE 11 CAMPAIGN Phase 4 Sustain倒数海报呈现元素：MAC LOGOPRODUCT（GWPMINI MAC祥云包装等双十一主推产品）倒数海报文案:距离MAC天猫双十一狂欢还有X天（从倒计10天开始）DF补充倒数海报需要呈现的元素以及文案需求，待品牌确认。40主要盘下来，要分工对接下面几个事情：1.明星及博主微博：a)林允：增加一条微博，置换开机资源b)韩火火、Vogue现有的微博需要分出一条给尤物志1.大号微博，需要在10月12日前发布：a29、)美妆行业大号：带内容的，需要5个b)资讯类大号：需要3个1.内容需求：a)9图：提供素材和大纲，讲述品牌故事和最新品牌动态，制作由尤物完成；b)大牌视频1支，需要由大号发布：建议直接用VOGUE的官微，发布campaign视频，配合规定动作即可，10月10日需完成发布，以便读取至尤物志频道；c)“代盐人”2个，各带微博一条：建议林允和韩火火；此项可选d)“体验师”3个，需要购买微博头条文章，带货品测评or试用：建议选用1个资讯类大号，2个行业类大号，内容需要在10月10日发布，则可以在10月12日被读取；e)晒物图文or视频，5篇起，建议2个资讯类KOL，3个行业类KOL1.规定动作为：a)尤物志b)带尤物志MAC频道链接c)带产品橱窗图d)确保KOL采买通过天下秀支付完成以上规定动作，可以确保：内容不被屏蔽、优先被读取推送、置换微博展示资源特殊需求：天猫尤物志黄色为：Social agency&linksus需注意红色为尚未确定白色为PR/天猫需完成Vivian:天猫尤物志需求，请知悉：4142434445