1、传播节奏事件引爆前期预热12/25话题、短视频、H51/124小时直播1/27花式拜年直播借势春节上映客，掌控小井的24小时直播花式拜年巧妙利用鲜肉明星资源，话题、短视频海选、H5全方位调动网友围观的积极性，满足网友的好奇心，诠释映客直播的品牌态度重新定义新的拜年方式与映客所传递的定义有趣直播相呼应，借势春节，扩大传播声量事件1事件2#值播？我说了算！#Social话题、H5互动预热，联合鲜肉明星井柏然，集结忠诚粉、路人粉投票选择最有趣、最值得播的井柏然24小时！Social话题前期预热映客官微发起话题引导网友评论留言#值播？我说了算！#“生活太无聊，日子太平淡，有趣的事情等你来定义，上映客，2、掌控井柏然的24小时”#值播？我说了算！#值播？我说了算！#“生活太无聊，日子太平淡，有趣的事情等你来定义，上映客，掌控井柏然的24小时”Social话题前期预热上映客，掌控小井24小时番外篇#上映客海选井宝贴身经纪人#应用映客短视频平台为小井新年24小时直播海选贴身经纪人，网友录制短视频，尽情展示十八般武艺。利用明星资源，为映客短视频发展新用户，最终由井柏然亲自选出24小时贴身经纪人参与新年直播井宝24小时贴身经纪人海选【精选】最热海选短视频参与井宝新年直播贴身掌控井宝24小时近距离欣赏鲜肉男神的绝佳机会H5模拟井柏然录制映客短视频，邀请粉丝上映客，看小井24小时直播，定义有趣引导粉丝分享到3、朋友圈，二次传播触达更多网友H5互动活动预热上映客掌控小井24小时井柏然24小时直播中要！不要！播！邀请可爱的你来映客定义我的直播想看我的直播姿势到inke 官微留言点击录制你的直播态度收集网友评论留言，跨年邀请井柏然上映客直播24小时小井的24小时专属直播版块事件引爆：新年24小时直播直播当天，映客开启“小井的24小时”专属直播版块，帮助粉丝快速找到直播入口井柏然24小时直播中小井的24小时如何让小井的直播更有趣？直播全程通过网友投票选择小井“要”“不要”做的事情，突显映客#值不值得播，我来定义有趣#的品牌主张事件引爆：新年24小时直播上映客事件引爆：新年24小时直播你要不要小井看小井上卫生4、间你要不要小井拥抱女粉丝你要不要小井秀恩爱你要不要小井跳芭蕾.还可以让小井这样播：很多人不去直播，因为他们总认为：自己没有特长、不是明星、不会说话不幽默其实，在我们眼中，你，你，还有你！任何人都可以直播！2017春节-花式拜年什么是花式拜年？用你能想到的任何形式，传递出你的新年祝福。玩法1（针对人群：90-00后）玩法2大胆表达你的爱，我来定义有趣！（针对人群：70-90后）做群发短信终结者，我来定义有趣！可以是：总之，出位就好！创造花样的形式拜年，拉近年轻消费者之间的距离，通过新颖的形式给参与者无尽的开心，也把他们的欢乐新年祝福疯传开来，让更多90后年轻人开心过年。降低直播门槛，提高年轻群体5、直播的新潮与热情，并延续品牌开心主张给消费者传递快乐。最出位的话语最新奇的场景最任性的内容现在的90后，聪明伶俐，花样不断。花式拜年玩法1：做群发短信终结者，我来定义有趣等 等 等 等.花式拜年举例，你可以尝试.00后cosplay 直播做新年大餐 直播剪春联儿宠物也凑个热闹情侣拜年虐死狗很多时候，我们会羞于和父母、爱人说句“我爱你”很多时候，我们需要一个机会去委婉的表达爱意很多时候，我们希望纪录下和家人相处的时光视频拜年，效果却比照片或文字生动很多花式拜年玩法2：大胆表达你的爱，我来定义有趣等 等 等 等.花式拜年举例，你可以尝试.直播吃年夜饭直播发压岁钱直播看春晚直播放烟花直播包饺子花式拜6、年举例，你可以尝试.鼓励参与：金币鼓励机制：直播30分钟，get30个金币兑换新年红包送亲朋好友；邀请好友来直播，可以获得100个金币喔！网友为喜欢的直播点赞，并通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，将直播一键同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。每个参与的网友直播后也会邀请大家一起参与，勇敢表达自己的感情。花式拜年直播向自己的爱人、父母等家人拜年，表达你累积心中的爱网友互动，勇敢表达自己的爱网友互动-点赞与分享爸妈，这么多年一直想对你们说：我很爱你们！花式拜年直播30分钟get30个金币！兑换新年红包送亲朋好友送礼物给喜爱的大明星送金币给你的爱人鼓励参与-新年金币送不停邀7、请好友来直播get100个金币！我的映客账户100直播金币送不停！每天直播奖励直播金币总数邀请好友直播次数传播执行-明星资源郑爽，中国内地新生代人气女演员，成名代表作是青春偶像剧一起来看流星雨。出生于辽宁沈阳，2011年毕业于北京电影学院07级表演系本科班。2009年，郑爽因饰演偶像剧一起来看流星雨中女主角楚雨荨一炮而红。2011年画壁中饰演牡丹一角，一跃成为当代清纯玉女代表人物，并获香港电影金像奖最佳新人女演员提名。主形象甜美可人清纯无瑕。传播执行-明星资源井柏然，内地年轻优质艺人。2007年度加油好男儿比赛全国总冠军。凭首部电影作品全城热恋获第17届北京大学生电影节最佳新人奖，并入围第308、届香港电影金像奖最佳新演员。2011年发行首张个人音乐大碟，也将陆续拍摄全球热恋等多部华谊兄弟大制作电影。2015年捉妖记的发布更让人气直线飘升。井柏然为人谦虚认真，整体形象阳光向上富有正义感。并且圈中好友颇多，大陆演艺界当红小生传播执行-明星资源张一山，1992年5月出生于北京市东城区，中国内地男演员。2000年，张一山开始拍摄广告片，后被导演徐耿相中，出演首部电视剧作品小兵张嘎。2004年情景喜剧家有儿女中饰演刘星后而被观众们熟知。2007年，获得腾讯星光大典年度潜力演艺新人奖。2009年，主演电影寻找成龙。2011年10月9日，张一山夺得舞林大会的冠军，后考入北京电影学院。2014年，主9、演的食来孕转与老爸回家播出。2016年，主演的刑侦网剧余罪第一、二季，再次得到好评；同年，出演战争剧我的父亲我的兵；同年5月，参与拍摄古装青春偶像剧重耳传。2016年10月，张一山当选2016“中国90后10大影响力人物”。传播执行-明星资源井柏然24小时直播中小井的24小时传播执行-双微KOL资源传播播创意意项目描述目描述名称名称明明细覆盖用覆盖用户KPI预估估总计创意1传播：以#什么都值得播#为话题，配合官网及kol传播冲击微博榜争取进入前五微博红人KOL作为话题主持人（拟定，需根据具体沟通而定）微博话题榜保前五名，争取前三http:/ 1336思想聚焦http:/ 覆盖人数400万+，阅10、读量起过30万+，点赞量超过3万+逗逼女王doubi87863.3 逗比小明doubixiaoming12.9 全球糗事排行榜qiushi132337.5 神吐槽yiqishentucao810.0 月寒书社xiaoshuo2313.6 冷悦yue36536522.0 实用心理学与读心术duxin23317.7 魔鬼心计学xinji22311.5 内裤都笑湿了gaoxiaodw30.6 全球搞笑爆笑排行榜baoxiao33825.4 配合发布的草根大号见附表2（30个以上）传播执行-双微KOL资源详见 Excel表Babi辣妈资源介绍-辣妈网红，汇聚热爱家庭和品质生活4000万粉丝传播执行-双11、微KOL特色资源传播执行-双微KOL特色资源传播执行-双微KOL特色资源传播执行-生活形态APP吃玩乐体美学吃玩乐体美学App名称用户量活跃度简介美团6亿12.03%美团是目前国内最大的生活服务类电子商务平台根据易观智库提供的数据来看，团购服务主流消费人群为30岁以下的中低收入者，以女性用户为主，从区域分布来看主要分布于一二线城市，其中90后、95后用户比例达到45%以上。团购类APP主要覆盖一二线城市的年轻人，女性偏多 易观智库中国互联网餐饮外卖市场2015上半年专题研究报告显示，美团外卖的市场份额为41.24%，行业第一。专家分析，目前外卖O2O市场主要分为校园与白领两大市场，美团外卖在这12、两大市场均已取得了市场第一，整体业务的领先毫无悬念。美团APP市场份额稳居行业第一美团广告形式示意吃玩乐体美学App名称用户量日活跃度描述Camera3601亿9.93%功能强大、90后最爱使用的手机拍照软件90后，爱自拍拍照类应用对于移动手机终端来说必不可少，2016年，中国拍照类应用活跃用户规模逐步增加、用户粘性持续增强；手机拍照软件活跃人数规模庞大Camera 360 在拍照软件当中用户粘性表现更强全球用户参与激活全球 2亿/日的影像内容日本泰国美国中国CAMERA360全球用户超过7亿 中国用户超过2.5亿Camera 360 在拍照软件当中用户粘性表现更强三星全球新一代旗舰机型战略伙13、伴拍照数字化时代V1.0V5.0极致的工具体验V7.0用户分享高需求时代稳步建立轻社交平台2015年底拍照挑战重磅推出，平均每个活动吸引超过10万人参加，高参与度、高质量的内容贡献度，为转变成社区运营打下了良好的基础产品升级V8.0全民互动娱乐时代全面转型为以视觉为核心的巨量优质社交平台庞大的用户基数和互动参与度，8.0将完成全面转型产品升级云存储时代V6.0从工具到平台的转变延伸存储功能，为用户沉淀高质量内容产品升级依托庞大的用户基数和互动参与度Camera360 8.0 完成从极致工具体验到图片社区平台的全面转型Camera 360 在拍照软件当中用户粘性表现更强Camera360女性用户14、比例77.2%，90后、95后用户群体大约占比60%；Camera360用户以90后女性为主Camera360用户以职场白领、学生群体为主，并且本科以上学历人群高于其他同类拍照软件用户；Camera360用户素质、学历较高常规硬广合作，丰富的视觉传播形式抓住用户每个停留瞬间开机大屏首页BannerFeed广告焦点图Camera 360 在拍照软件当中用户粘性表现更强吃玩乐体美学App名称用户量日活跃度描述酷狗音乐8亿8.52%酷狗音乐不仅在用户覆盖量独占鳌头，用户活跃度亦表现最强，呈现出高粘性、高频次的表现各大平台数据遥遥领先领跑移动音乐市场Source:数据咨询机构易观国际2016年6月So15、urce:iiMediaResearch2016年8月酷狗音乐音乐类APP中排名第一音乐类应用排名靠前音乐类应用77.2%的渗透率，用户年轻化明显Key message 1:在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位；Key message 2:从年龄分布上来看，音乐类应用62%的用户为15-30岁之间，其中90和95后比例达到46%，相较于其他高渗透率应用，音乐类应用更趋于年轻化；酷狗音乐用户粘性最高，更趋低龄化女性46%男性54%酷狗用户男女性比例酷狗用户年龄结构网络音乐是中国第四大网络应用，酷狗音乐综合实力在其中稳居第一；酷狗活跃用16、户中，90后、95后用户比例超过58%；以下数据来自艾瑞网安卓安装量：5亿MAU：2.66亿IOS安装量：1.5亿MAU：9100万DAU：5000万DAU：2500万手机APP 2015/June酷狗音乐领先全行业的数据表现精准位置包段资源分享Banner、分享试听页分享歌曲到朋友圈点击进入试听页底banner展示高效曝光，分享页面软性植入1.分享Banner曝光：550万/天售价：600万/年2.分享试听页曝光：1500万/天售价：1500万/年（分享试听页目前该位置被VIVO包断，上线时间：2016年8月20日2017年8月20日）分享Banner分享试听页酷狗音乐合作形式歌曲下载框ba17、nner每天会有62%的酷狗APP用户会下载音乐歌曲下载框banner，音乐媒体中唯一一家可以点击曝光量：5000万/天售价：1800万/年（独家合作）；150万/月目前该位置被OPPO包断，上线时间：2016年3月2017年3月酷狗音乐合作形式移动端CD翻转（新资源）全平台（移动端）所有歌曲播放时即可见新型媒体资源，用户可选择性高，可点击外链预测曝光量:5000万/天售价：1800万/年（独家合作），具体售卖政策待定上线时间：预计2016年年底酷狗音乐合作形式开机启动音植入（视觉+听觉双重激活）开机画面+酷狗启动问候音自2004年酷狗音乐诞生以来“Hello Kugou”的问候深深的植入每一18、位酷狗用的脑海中，76%的用户喜欢使用特殊版本的启动问候音1、结合客户jingle，录制3s启动问候音“hello，kugou”2、问候启动音将永久沉淀至系统设置中心并命名“XX客户版”用户可自行选择使用3、客户版启动问候音上线前3天，开机画面配合曝光展示酷狗音乐合作形式品牌皮肤定制（客户定制品牌皮肤全站更新）结合客户品牌特色，推出酷狗音乐客户版壁纸，并沉淀至酷狗音乐皮肤中心，开辟酷狗壁纸商业化的先河。78%的用户使用非默认皮肤默认皮肤定制皮肤换肤提醒选择皮肤酷狗音乐合作形式核心资源包包断资源歌单资源位置包断总曝光量：9000万/周试听量：200万-300万/周歌单头图广告点击：15万/周价格19、：25万/周符合用户收听习惯歌单里头图广告可点击外链，可使得客户信息直接触达移动+PC同步，多个位置同步推荐酷狗音乐合作形式排行榜资源位置包断每天有48.12%的用户通过榜单选取需要收听的歌曲曝光量：600万/天位置：第五位移动+PC同步，多个位置推荐售价：100万 月品牌冠名榜单品牌冠名榜单酷狗音乐合作形式场景植入包断资源酷狗音乐合作形式场景化嵌入酷狗唱板块深度植入来听听我唱的风继续吹吧，来瓶君乐宝，一起唱响高品质音乐交互页面品牌体现，互动同时品牌体现K歌场景，品牌营销嵌入新模式曝光：50-100万天K歌比赛每期上传作品数量：4-6万周虚礼礼物赠送：30万份周搜索伴奏页面banner伴奏下载20、banner分享页面banner酷狗音乐合作形式高曝光入口跑步结束页面品牌跑步电台邀您一起跑步健康每一天品牌banner植入联合品牌logo展示品牌跑步电台已添加到我喜欢歌曲切换口播植入跑步电台主界面（安卓）品牌邀您点击抽奖页面抽奖活动从跟随跑步速度随意切换音乐、大数据收集、情感传递等多方面与用户进行科学与情感的双线沟通酷狗迎合跑步人群打造全新内容营销，音乐与体育完美结合。跑步电台使用人数：3000万（仅安卓）2016年底跑步电台（IOS）端即将上线，全平台预计覆盖8000万日活用户场景化嵌入跑步电台深度植入酷狗音乐合作形式繁星直播-首个音乐直播平台直播资源音乐直播攻有所长整合酷我直播、繁星直21、播平台，打造以音乐为主的新型直播平台。凭借繁星直播原有的用户基础，同时注入酷我直播的新鲜人群，将繁星直播打造为专业级音乐直播平台用户总量：2亿；日活：435W；月活：4000W；主播总数：12W酷狗音乐广告形式示意吃玩乐体美学App名称用户量日活跃度描述悦动圈4000万3.95%悦动圈是一款集计步、跑步、健身、骑行等运动模式记录工具于一身的手机APP悦动圈，2014年4月首发现已成为运动类APP领头羊50005000万万用户在这里养成运动习惯、成功减肥瘦身；用户在这里养成运动习惯、成功减肥瘦身；荣获荣获百度百度金熊掌奖，腾讯应用宝最佳新产品奖；金熊掌奖，腾讯应用宝最佳新产品奖；悦动圈的月活跃用22、户数达到910万运动类APP用户男性居多，90后约占30%硬广资源开机大图 足迹页ICON 圈子滚动Banner 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