1、2018比速汽车年度公关传播方案策略执行保障洞察团队.公司及案例比速2018公关传播洞察篇溢价溢价的能力（价值感）提升整体品牌的高端品牌感受奠定品牌价值的溢价空间基础几乎所有的合资品牌，在由进口转入国产化的阶段，都尽力提升其整体品牌的高端感受明确明确的标签（消费共鸣）品牌/产品定位明确，销售落点明晰技术工艺+科技运用+整体性能体现品牌价值综合性能+丰富配置表现品牌超强性价比高端形象+强大配置传递品牌溢价能力强悍强悍的产品（产品力）在细分市场，主流车型中，都有标杆式的强有力的竞争车型广深广深的渠道（销售力）传统渠道的纵深和覆盖，新型渠道的强力扩充全面全面周到的服务（服务力）服务以及其它表现的完备2、众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市场中获得极大影响、运作良好的合资汽车品牌，要具备“溢”、“明”“强”、“广”、“全”五大基础要素。在此，我们需要根据这些市场的规律重新审视比速的品牌挑战一个成功的品牌必须具备的五大素质关于比速品牌理念时代新势力精工造好车造车理念天地人为消费者打造好看好开好玩的车高达95%自动化率的生产车间一流供应商合作伙伴CCTV国家品牌计划比速品牌谁知道媒体北京又一个新品牌没知名度媒体网络T5产品出来有印象不知为何找黄晓明代言消费者上海没听说不考虑没兴趣消费者湖南岳阳性价比高产品可靠的话会考虑大七座八万划算经销商重庆有一定知名度但特点不明显3、经销商河北知名度不够来店量较低央视有露出产品体验少车型口碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速T34.68分空间大、动力足、操控不错、油耗方面不错、配置高、后备箱容积挺大、内饰做工精致、隔音效果好、舒适性不错味道比较大江淮汽车瑞风S34.50分空间大、油耗表现不错、操控好、配置丰富、动力表现特平稳、内饰质感挖煤、后备箱空间大、舒适性不错起步动力不够长安汽车长安CS354.47分空间不错、操控不错、动力输出平稳、内饰做工精致、配置高、舒适性不错后备储物空间不敢恭维、起步加速慢、车里味道大比速T3用户口碑4.68分,比之竞品较有优势，空间、动力、配置、操控表现均为优秀比速产品力T3口碑优异车型口4、碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速T54.71分空间大、动力强、配置较高舒适性不错、储物空间丰富、底盘不错、操控不错、隔音效果好后悬挂是扭力梁，比较颠簸、排风口的储物盒比较鸡肋、轮毂较小，无双色，影响颜值长安汽车长安CX704.71分空间大、中速挺稳定、配置挺齐全前脸大气、手感挺不错油耗偏高、胎噪大、座椅硬一些东风风光5804.56分空间大、动力输出很强劲、配置高、操控不错、舒适性不错、后备箱储物太强空调油耗太高、冷车启动不满意、车漆不敢恭维比速T5用户口碑4.71分,比之竞品发展较为平稳，油耗、操控、性价比表现均为优秀比速产品力T5基础不错，有待提升我们认为这其中存在的问题l比速品牌及5、产品的声量、认知严重不足l比速品牌及产品价值感、标签不明晰贴标签+强体验清晰品牌/产品定位深化品牌/产品价值增强消费者对品牌记忆力为产品贴上标签-辨识度-口碑-拉近与消费者距离体验式营销线上线下互动在消费人群中不断提高产品口碑2018核心工作比速2018公关传播策略篇标签怎么贴首先，比速品牌市场核心关键词SUV为主数据来源中国汽车工业协会数据来源车主之家两厢车三厢车MPVSUV2017年同比增长3.24%占乘用车销售总量的43.04%占有率比上年同期提升0.46个百分点SUV市场占比拥有绝对优势是大部分品牌销售主力20102011201220132014201520162017F2018F206、19F2020F01000200030004000106211231334157118132019232725742640275228952010-2020年狭义乘用车市场规模走势“十二五”期间复合增长率16%“十三五”期间复合增长率6%2010-2017年乘用车市场规模走势逐年升高2018年-2020年仍然会保持中低速增长态势万辆SUV虽然增长仍是亮点，但增速已经放缓NowFuture途观昂科威昂科拉XT5科帕奇新奇骏新逍客新楼兰已成功上市7款SUV已成功上市4款SUV一款神车级SUV，打造销量神话哈弗H6哈弗H1哈弗H7哈弗H98款SUV，销量榜单No.1计划发布4款以上SUV“2020”7、战略推出超过4款以上SUV新车型帕拉丁SUV将于2018年上市将推多款混动SUV子品牌WEY强劲发力？劲客既定的势力范围，仍面临不断增长的竞争压力国产品牌，竞争更剧101 1510万级及以下SUV市场但仍有一些靓丽的风景让人眼前一亮自主向上:WEY;领克成网红Now车不单纯是交通工具，个性化消费人性化、品质感的追求，注重超越升级个性化质感化人性化Before工具型消费，车只是交通工具面子型消费，车是身份地位的象征体现地位驾乘舒适结实耐用个性和创新成为SUV市场掘金的不二法门即使在SUV阵营选边站是一个很有意思的课题其次，比速品牌消费核心关键词城镇新青年目标消费洞察热衷时尚、追求个性、讲究品质、8、崇尚运动感和力量感、充满激情热衷时尚、追求个性、讲究品质、崇尚运动感和力量感、充满激情活力的活力的时尚文化引领者时尚文化引领者生活态度追求时尚、不随波逐流、乐于发现、敢于尝鲜，从而与众不同他们所谓的新潮时尚有品味是不愿意随波逐流是懂得寻找，热衷于发现从而获得与众不同的享受选车态度追求个性外观、时尚风格、独特品味不要街车，愿意尝试新鲜个性产品不在意别人的标准，更注重自我感受在意并忠于自己的喜好和目标有个性，有主见，乐于发现，敢于不同，渴望走出属于自己的鲜活人生。年龄为2535岁（80后、90后）的年轻消费者目标消费洞察用 时 尚 的 态 度造 生 活他们关注互联网化、概念化的东西喜欢有情怀的、有9、故事的事物，追求信仰他们认为的时尚是与众不同、有个性的他们崇拜偶像，但却更加自我、忠于自己的喜好开放而不失信仰时尚中蕴含个性热情但不致灼伤22目标人群热衷互联网，善于在数字环境中收集有效信息；口碑和专业导购对其消费决策的影响程度较大。/看 新 闻热 点/阅 读分 享 信 息在线联络网购工作需要看电影电视手机兴趣信息其他互联网行为密集度移动网络亲友推荐销售推介行业新闻专题节目购车信息来源对购车决策的影响力0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:002110、:0022:0023:00用户数字行为轨迹研究休闲行为发生度触网密集度数字媒体环境声量用户认同度较高的语句1和品牌相比，我更重视一件商品的功能和质量。5.522买东西时，我首先考虑它对我而言的实际用途。5.393我对自己熟悉的品牌很有亲切感。5.384购买商品前，我会尽可能地收集商品信息。5.325我乐意把自己长期使用的品牌推荐给朋友。5.296我比较在意自己在外界的形象如何。5.177我使用的商品必须要与自己的社会形象相一致。5.118只要质量好并符合我的需要，是不是名牌无所谓。5.089我会在意自己的装束是否与自己的社会地位相符。5.06用户消费观念用户最不认同语句-5我不喜欢和大家使用同11、样的东西。4.79-4我爱穿能够突出我性格的衣服。4.75-3在用一件高档商品时，我享受别人对我羡慕的眼光。4.74-2为了买到物美价廉的产品，我可以走很远的路。4.59-1我常常会因为某种冲动而购物。4.51得分NOPC网络其他传统广告目标消费洞察没有年轻人愿意跟70后划到一类即使在85、90后也是各有所钟比速该怎么贴标签，如何表达面向未来的新新品牌比如领克、比如WEI专为年轻人而造只为85、90后而造“新汽车制造”的践行者比如新能源、智能互联第三次工业革命和第四次工业革命东方大碰撞的必然产物面对全球最大汽车市场，诞生的趋势中的必然时代新势力时代新势力 精工造好车精工造好车比速该怎么站队，如12、何表达面向未来的新新品牌比如领克、比如WEI专为年轻人而造只为85、90后而造“新汽车制造”的践行者比如新能源、智能互联第三次工业革命和第四次工业革命东方大碰撞的必然产物面对全球最大汽车市场，诞生的趋势中的必然新势力新智造新势力新智造2018年比速传播主题体验怎么强化它山之石，比速之玉上汽通用五菱.上汽乘用车.吉利汽车.领克汽车趋势企业上汽通用五菱的产品及传播策略每年/每半年集中力量打造一款爆款车型上汽通用五菱：产品为王渠道&消费者比速公关下沉并贴近目标定位 比速品牌定位及思考趋势企业上汽乘用车互联网战略初见成效传播借力打力：荣威i6挑战吉尼斯，金星秀等上汽乘用车：明确标签借力打力比速产品需更13、明确标签目标定位 比速品牌定位及思考趋势企业吉利销量高速增长与传播提升传播事件爆发：100度温差挑战，博越车友系列，研发中心吉利汽车：整体提升+事件拉动比速体系化思考&公关课题解决目标定位 比速品牌定位及思考趋势企业领克在包装与传播上实力与娱乐并举传播推陈出新：领克游乐场领克01时区等领克汽车：不拘一格创造创新比速产品传播如何更有料更有趣目标定位 比速品牌定位及思考比速思考公关下沉贴近用户品牌标签传播利器体系思考传播课题创造创新有料有趣010203产品标签传播利器 品牌需要产品支撑 2018着力于产品支撑更明确创造创新有料有趣 摒弃传统打法 传播事件拉动 基础扎实 再博出位公关下沉贴近用户 走14、出去参与车展 贴近经销商用户 传播引领下沉趋势体系思考传播课题 全方位思考企业品牌产品，聚焦2018年核心传播课题042018比速品牌传播再思考2018比速品牌整体传播策略公关传播课题一品牌前凸强化品牌认知与核心竞争力137凸夯爆公关传播课题二产品力夯实T5/T3/M3强化口碑与销售公关传播课题三打造爆款T7打造成为标杆比速2018公关传播执行篇1凸比速2018品牌传播规划2018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月比速汽车 中国新城镇公益跑雄安 千岛湖 涪陵 华西村等 新势力新智造公关传统媒体新兴媒体传播正面相关传播 夯实传统传播，实现专属传播话语，组建专门传播体系新兴媒15、体传播占比超过60%，占领话语权，实现突破性传播，打造比速专属事件传播为比速品牌保驾护航，确保全年品牌正面相关传播超过95%，任何负面或厂家不接受报道，第一时间发现并处理北京车展世界杯比速品牌凸显2018新年品牌精神专项新智造品牌保障专项体系实力年终盘点品牌理念专项匠人精神体验营销我是体验官终端销售渠道拓展智为汽车传播主题品牌战役品牌营销品牌事件中国新城镇公益跑创意事件传播010203跑在不同 中国新城镇如火如荼 雄安新区等 新眼光 契合目标人群跑步动人 跑步最终落实到比速品牌精神上 天地人在汽车上的实现跑出风采 公益温度 品牌担当 每一场公益跑都是一种尝试与拥抱跑出特点 用新城镇公益跑 强化16、中国新势力内涵 把握传播先机04品牌事件中国新城镇公益跑创意事件传播如火如荼的新城镇日新月异但总有些角落 新城镇的荣光和实惠尚未抵达比速携手一线国产运动品牌为新城镇深处的儿童捐赠运动鞋比速的品牌担当 中国新城镇公益跑特别呈现品牌事件中国新城镇公益跑创意事件传播1雄安白洋淀4江阴华西村3楚雄抚仙湖2杭州千岛湖和有代表性有传播度的中国新城镇一起，打造公益马拉松名片 与新城镇携手提升：新城镇参与组织 未来网及大学参与 目标人群健康互动：新城镇新青年运动活力 传播与较高参与度：每一场马拉松或公益跑上万人参与 有意义的比速马拉松或公益跑：每场捐出一千双跑鞋品牌事件中国新城镇公益跑比速的中国新城镇马拉松从17、跑鞋捐赠开始的新城镇新青年公益担当 主推李宁品牌李宁重新复兴李宁品牌，在二三四线新城镇覆盖更广每一场新城镇马拉松捐赠一千双跑鞋另一家渠道广泛 知名度高的安踏品牌 也在同步接洽中创意事件传播中国青年，永不止步！品牌事件中国新城镇公益跑线上线下一起打造并与质感生活方式相结合呼应比速产品品质等 马拉松从夜跑开始 更好组织 遍布中国新城镇的夜跑团在咕咚合作 开辟比速夜跑打卡专区 提倡品质生活比速不只和夜跑 马拉松等运动相关更提倡全方位的质感健康生活方式与小米穿戴 科技设备等结合 彰显质美科技感同步洽谈华为穿戴设备中创意事件传播平台合作咕咚运动+公益立体化大传播彰显比速品牌担当开辟比速“不如夜跑”专区每18、日打卡各类排名全国各地夜跑团线下拓展小米/华为马拉松/公益跑中国新城镇品质跑鞋新公益定制小米/华为手环及相关传播活动与小米终端渠道及粉丝互动4.16白洋淀首届雄安公益跑（北京车展前）六大中国新城镇马拉松与李宁LI-NING合作一场马拉松一千双新跑鞋结合M-Run跑赢2018音乐潮跑比速生活方式比 速#新 智 造#态度公开课携手网易邀请媒体及专家以“中国汽车新智造”为主题，展开沙龙研讨。沟通会相关议题建议第四次工业革命对中国汽车业发展的价值中国智造将引领未来汽车发展第三次工业革命和第四次工业革命的东方碰撞中国智造的突破之路相关媒体邀约建议：相关媒体邀约建议：“感受不一样的中国新智造”沙龙研讨全新19、直播体验，见证比速严谨，感受比速气质比速态度公开课“中国汽车新智造”中国汽车智造的转折点未来的中国汽车智造中国智造价值借势强势社会文化阐释平台与网易态度公开课合作，阐述比速汽车的造车思路，并生动讲述新时代中国品牌的发展之路，从而让消费者更加深层次的了解品牌，建立品牌忠诚度，同时对车型提升关注度及美誉度打造品牌强势文化符号比速态度公开课新势力、新智造 匠者匠心线上：新势力、新智造匠者匠心线下:比速产品与一条、尚技、三联生活周刊合作，打造“不一样的比速匠者匠心”车主形象锐化活动，为比速品牌塑造典型用户形象，引发用户的对位感，激发消费者的共鸣，拉近消费者与比速的情感距离。典型用户形象对位共鸣强强媒体20、组合用户覆盖优质素材积淀传播媒体合作资源甄选标准：选取调性高度匹配、目标人群高度重合的跨界资源平台，利用它们各自独特的平台属性，进行人群圈定、内容生产和传播扩散新时代匠人的垂直化app平台聚集了大量典型目标人群最有人气的生活短规频自媒体，以多元化的视频，高质量的内容吸引了大量的观众中国最聚人气、在主流人群中有着广泛影响力的综合性新闻和文化类周刊“匠者匠心”执行概述联合一条、尚技、三联生活周刊，找出各个领域具有匠者精神的引领者，通过规频、特刊、艺术展等形式，通过比速车主形象塑造强化品牌记忆合作平台典型车主扩散平台“匠者匠心”艺术展各个领域的具有匠者精神的引领者在所在领域具有号召力自在坚持，从容于21、心门户科技/设计/汽车/营销类媒体时尚/生活方式类媒体Social媒体（微博微信论坛等）通过生动的视频形式，传递“匠者”的生活方式及态度手段深度解读“自在坚持从容于心”多样化展示“匠者精神”匠者，自在坚持，从容于心匠者匠心系列视频传播匠者匠心三联生活特刊传播内容邀请各自领域的匠者和他们的故事。联合一条、尚技平台拍摄匠者故亊视频匠者说：“以极致匠心捍卫安全，以打破常规致敬经典”中国改装第一人吕宜霖匠者说：“用专注，让工业设计更有温度.”著名工著名工业设计业设计师师杨杨明明洁洁安娜医生无国界医生驻半代表末那大鹏涂装师末那团队创始人曾仁臻建筑师设觍生活斱式建筑秦博纨弽片人间世编寻蔡舜仸油画修复师修复22、过乔托画作中山大树策展人东京中国独立电影节収起人魏勇历叱敃师北京十一孜校肖迕特敁刢作师代表作寺龙诀狼图腾陇半于联网连续创业考2012年掏出唰吧迖山蓝天救援队队长桑格格作家代表作小时候黑花黄丌留心，看丌见。匠匠者者说说敀敀亊示例亊示例“匠者匠心”典型人物让工业设计更有渢度打破常规致敬经典用匠心升华自我“匠者匠心”故事视频传播规划官网首页重点位置推介官方微博微信解读话题示例：听一线设计大咖讲述艺术人生走出自己的极致之路视频平台同步推广微博微信公众号同步推广官方微博传播视频双微视频同步上线增强受众互动官网首页搭建专题，推广匠者说系列视频官方媒体/垂直媒体看皇冠车主如何把技术做成艺术与题页、花絮规频等23、斱式锐化车主形象，将车主将者精神不产品精神相关联尚技网+一条视频搭建专题版块，双微同步引爆传播主题：人物敀亊+技术亮点+品牌文化话题示例：看比速车主如何把技术做成艺术传播主题：人物故事+产品故事+花絮话题示例：对于便捷生活，我们有共同的承诺媒体选择：比速官方微博微信+垂直类网站媒体选择：社交平台+自媒体大号“在浮躁的当下，匠人精神越来越弥足珍贵，我们要复兴的是一种精神不生活方式。”社会化媒体长图文等形式，社会化媒体传播扩散期传播看比速车主如何把技术做成艺术以专题、花絮视频等锐化车主形象，将匠者精神与产品精神迭代“匠者匠心”三联生活特刊打通三联生活旗下自有各形态全媒体平台匠者匠心传播主题：人物敀24、亊+花絮话题示例：匠者说道，从严谨探索到自我实现，听木艺师陈雷雨讲述。三联生活资源合作媒体选择：三联生活杂志+官方双微+品牌相关微信匠者匠心系列文章上线“在浮躁的当下，匠人精神越来越弥足珍贵，我们要复兴的是一种精神不生活方式。”我们需要复兴的是一种精神不是生活方式比速品牌体系化专项传播体系专项传播强化企业体系传播，为品牌、产品提供母企背书比速企业高层专访：领导访谈深度解析体系实力相关利益方系列访谈：以口碑证言体系实力传播目标让用户、媒体、行业感知比速汽车企业实力和体系竞争力传播核心信息研发体系生产体系市场建设售后服务产品规划新闻稿件发布（财经类媒体+行业类媒体）领导专访（财经类媒体+五门五垂+25、自媒体）传播形式高层专访供应商代表专访车主访谈员工访谈经销商代表专访比速领导比速领导：系统化介绍比速的体系实力，展现比速精工制造体系、未来发展战略、新产品、售后服务发展、渠道建设等方面的成果及规划专访对象专访对象：最具代表性的经销商（销量冠军/服务冠军）内容：通过对经销商管理层的专访，突出比速的创新服务/品牌成长专访对象专访对象：比速的供应商合作伙伴：比速如何打造卓越品质，双方如何实现共赢专访对象：专访对象：同比速一同成长的员工内容：员工同比速共同成长的故事又是怎样，员工在比速的归属感和幸福感，又是如何理解比速品牌理念专访对象专访对象：比速的忠实用户内容：通过车主自身的故事反映比速对品质和服务26、的追求新势力新制造品牌体系专项传播1-3月份是中国传统新年，在此发起品牌情感传播将营造绝佳的用户情感沟通氛围回家、春节、团聚、分享等与“家”紧密关联的话题将借社会舆论之势广泛传播带动用户圈群情感共鸣，提升品牌忠诚度与影响力新年专题传播时事热点贴靠专项新年专题传播形式春节情感病毒视频，唤醒人们对家、对团聚的情感表达以比速车主生活场景与对家的情感诉求为出发点，以场景简单、引人深思的拍摄手法进行制作，并在视频过程中植入品牌信息，凸显品牌情怀上篇带爱回家讲述品牌诉求，打开情感敞口；下篇其乐融融赢得团聚、在一起的情感共鸣热点传播明确情感元素提炼核心诉求应用人际网络构成“分享行为病毒”l围绕家的核心诉求，27、落实到比速、比速用户的不同生活形态中，凝练用户对于家的不同理解，获得不同群体情感共鸣，提升产品品牌情感忠诚度l结合春节网络舆论热点，以接地气的原则，策划与家庭情感相关联的话题互动活动，植入企业诉求与产品品牌情感诉求，打动用户群体l在创意素材引导下，策划线上互动活动，利用人际传播，将比速品牌诉求植入到社会大众的情感交际方式中，构成主动分享的行为病毒。借势网络热点创意传播素材2023/6/663新年专项传播传播节奏热点传播演绎绿茵激情，阐释德式风范玩转世界杯，品牌大曝光2018年世界杯和比速一起我们在一起玩转世界杯时事热点贴靠专项我们在一起玩转世界杯世界杯期间我们将为20座城市的球迷准备一场足球盛28、宴(比速核心销售区域）在城市的某个角落等你和你的小伙伴用四辆比速汽车的定制投影点亮我们的足球欢乐比速带了啤酒/载上足球宝贝5人一组的对抗/20分钟的时间/进球多的一方即可获得胜利我们在一起玩转世界杯比速快闪足球赛：线下快闪足球赛开战在微信公众号设置比速世界杯活动H5互动活动。比速世界杯快闪足球赛邀请网友参与比速世界杯线上互动。邀请网友邀请好友组团开赛，同时深入传播比速BX3活动。用户数量达到10人后，即可领取团队徽章。准备开赛。呼朋唤友，凑足十人团，开战！我们在一起玩转世界杯比速快闪足球赛：线上H5招募投影足球场别致亮相比速开道绿茵场绿茵场激情开战比速精美礼品奉上选择全国二三线重点城市，开辟阵29、地设置比速世界杯绿茵场地，采用激光投影的做法，设置比速世界杯特色绿茵场。用比速的四辆靓车投影全开，为线下绿茵赛场提供灯光。线上报名并成功邀请十名亲友用户聚集绿茵场体验世界杯速度与激情。比速全场赞助球赛用品（简单装备、饮用水等），并提供特色礼品。我们在一起玩转世界杯比速快闪足球赛：火爆线下活动参加了比速快闪足球赛，和现场不认识的9位朋友组了两个小足球队，20分钟的比赛，我们赢啦！西俄比速的奖品比速汽车围观者社交媒体热议参与者社交媒体晒图竟然还有快闪足球，今天算是长见识了，比速城会玩！比速汽车KOL活动点评区域媒体、资讯媒体新闻报道大河报：郑州突现快闪足球，引媒体关注媒体报道#KOL话题1#快闪足30、球最近刷屏了，原来很多地方都可以踢足球，比速给我们答案。#KOL话题2#没想到能玩这么嗨，比速告诉你玩足球无处不能#KOL话题3#街头随处可以踢，中国何愁不超巴西我们在一起玩转世界杯比速快闪足球赛：线上热炒传播有奖互动线上足球互动游戏线下激情体感互动我们在一起玩转世界杯比速快闪足球赛：跨界合作资源红牛品牌激情联合线上激情游戏体感互动游戏精准用户群【活动背景】在大都市，上班族们每天都怀揣着梦想和希望在努力拼搏，力求实现价值，同时他们也承受着巨大的压力，激情逐渐消耗【活动诉求】针对这一普遍现状，比速汽车联合具备相同诉求的品牌-红牛。制造线下爆点事件并导流至线上传播，给予能量，唤醒激情释放【活动形式31、】针对都市白领发起主题为“让激情邂逅能量”活动，在线下放置搭载体感互动设备的激活自动贩卖机，受众面对贩卖机完成指定肢体运动任务，即可获得免费饮料一罐1、奖项传播：参与媒体奖项评选，借助奖项，实现品牌力的提升2、荣耀盘点：抓住年终媒体盘点大潮，进行比速业绩总结，传播企业实力、提升品牌在行业、用户、媒体中影响力品牌产品1、新品体验：以比速T7新品传播为核心，带动全系产品传播，权威产品定位、产品力优势等核心信息2、热点导购/选题合作：契合元旦、春节等重点节日发起产品多层次导购，传播好看、好开、好玩的车型特点，增强产品力认知3、口碑激励：通过新产品用户试驾激发主动传播，并以春节为契机，发起不同方向的口32、碑话题，带动用户圈群传播盘点专项传播时事热点贴靠专项传播形式价值体现2018年传播效果预估提升基础口碑数量和质量策略：夯实基础传播，多渠道呼应，持续口碑影响力。网络稿件时尚大片媒体合作高纬度传播，提升公信力捆绑竞品，进驻主流视野用户深度沟通口，提升口碑覆盖更多范围，提升曝光关注基础视频每个月撰写6篇，每篇发布50频次；每款车型每个季度拍摄1组时尚大片，每组10张大片传播50频次每个月参与媒体选题2次每款车型基础视频拍摄4部，共计发布12次；视频后评论维护真实用户展现，提升信心比速2018品牌传播日常传播比速2018年其他传播工作：走出去贴近目标客户走出去试驾体验提升品牌感知与体验度重点销售区域33、媒体试驾长测车结合主题及节点等进行专场试驾自驾等走出去参加车展提升品牌曝光度与购买接触点积极参加宁波长沙郑州城市重庆等购车车展与区域及经销商联合参加当地购车火爆车展车展销量占东风日产年销量15-18%车展销量超过上汽通用五菱年销量15%以上创新营销，销售助力我是体验官体验营销平台合作方案让全国各个城市率先跑起来一批比速汽车增加试驾机会，长期试驾机会，让人们在路上随时能看见平台运营矩阵，齿轮联动效应平台运营矩阵，齿轮联动效应投放平台：投放平台：STARTSTART共享汽车共享汽车角色定位：车辆角色定位：车辆投放使用、体验投放使用、体验馆招募、团购传馆招募、团购传播播 投放平台：投放平台：GoFu34、nGoFun出行出行角色定位：车辆投放使角色定位：车辆投放使用、体验馆招募、团购用、体验馆招募、团购传播传播引流平台：引流平台：爱车阵爱车阵-腾讯汽车社群平台腾讯汽车社群平台角色定位：体验官招募、角色定位：体验官招募、团购传播团购传播投放平台：首汽共享租车投放平台：首汽共享租车GoFunGoFun出行出行 START START共享汽车共享汽车引流平台：爱车阵引流平台：爱车阵-腾讯汽车社群平台腾讯汽车社群平台“Gofun出行”是新能源汽车的分时共享平台，整合用户碎片化的用车需求，为用户提供便捷、绿色、快速、经济、时尚的城市公共交通出行解决方案。在广州、成都、西安、南京等20多个城市3000个网35、点20000辆车陆续运营，全国第一。总注册用户300300万以上万以上。首汽共享租车首汽共享租车“Gofun“Gofun出行出行”介绍介绍“START共享汽车”由PP租车发展而来，是一个C2C的车辆共享租赁平台，即用户直接租给用户注册车辆接近100万，注册租客超过200200万万，在国内29个城市开通业务。“START“START共享汽车共享汽车”介绍介绍互 联 网+,用 车 新 玩 法是基于QQ群打造的极致车生活社群，开通4545万个群万个群，有效覆盖70007000万车友万车友为车友提供基于车友会模式的相关服务，包括发帖、活动、优惠等服务，致力于通过社交和口碑打造极致的车生活体验爱车阵爱车36、阵-腾讯汽车社群平台介绍腾讯汽车社群平台介绍腾讯汽车社群地域分布图0100000200000300000400000宁夏内蒙古黑龙江省广西甘肃省云南省辽宁省江西省重庆市湖南省吉林省新疆山西省湖北省广东省天津市福建省河南省贵州省陕西省四川省浙江省上海市河北省山东省江苏省安徽省北京市90后，50%80后，40%其它，10%腾讯汽车社群平台人员构成共享出行新势力”我是体验官“0元用车出行一个主线活动倡导共享经济，绿色出行，便捷高效0元免费体验，足够引爆眼球，吸引参与人群两个投放平台两个投放平台性别：男性年龄：80、90后性格：乐于尝新消费观念：理性消费调性：经济、工薪族性别：不限年龄：70、80、937、0后特征：爱车人群消费观念：感性消费，高购买力调性：白领阶层Gofun出行换车购车人群换车购车人群START共享汽车懂车玩车人群懂车玩车人群共享出行新势力共享出行新势力”我是我是体验官体验官“0 0元用车出行元用车出行汽车品牌提供100辆车选定一个城市在GoFun和START平台各投放50辆，0元共享每月1-2次汽车品牌8折限时团购50辆6个月为一个周期，一城结束后，共享用车6折团购处理明星作为首席体验官，扩大影响关注我的体验官官方二维码进店送礼品、购车享千元优惠用户0元租赁（限时4天）每天在朋友圈及共享平台分享用车体验文字图片拍摄明星和车友真实用车视频，各平台传播在官网、共享平台、腾讯汽车社38、群和其它各平台传播、招募、导流单城市活动环节可逐个城市开展，也可几个城市同步开展100辆车，GoFun和START平台各投放50辆，每个城市做6个月“0元租车”活动；用户在共享平台认证身份提交申请、预定驾驶车辆、在共享平台指定服务区取车，4天超长免费租赁体验，定点还车；在用车服务区，由专业人员负责车辆的取送、交接和整备；开放GoFun和START平台评论区，供用户每日提交用车体验；专人收集用户每日朋友圈用车体验发布情况专人对参与租车用户提交身份数据进行总结，分析，提供大基数的用户数据分析0 0元租车运营管理元租车运营管理搭建“我是体验官”官网，作为团购官方平台，GoFun和START平台、腾讯39、汽车社群平台作为团购传播、导流入口；每半个月开展一次8折团购，每次团购限50台，车辆由汽车品牌调度、交付，平台只作为信息对接、线上服务方；团购车辆由所在城市4S店提供售后；6个月后，为降低运输成本，将投放的100辆共享车辆作为二手车6折团购；未能抢到团购名额用户还可关注的体验官官方二维码进店送礼品、购车享千元优惠团购运营管理团购运营管理4500位4500位亲身体验用车的车友90万人次90万亲友圈直接受众（每人朋友圈受众平均为50人）18000条18000条真实用车的体验评论300辆折扣团购产生300辆直接销量100辆共享用车6折团购产生100辆直接销量1000万GoFun和START平台加上腾40、讯汽车社群，达到1000万以上精准用车人群浏览量4S店到店送礼和1000元购车优惠产生的全国4S店巨额留资和可观销量强运营、强口碑、强导流强运营、强口碑、强导流销售导向更加精准，看得见的效果区域营销活动智为汽车终端销售让用户在家门口买车让代理商在家门口卖车家门口的规范汽车卖场1、所有品牌，智为汽车进行资源衔接，厂家及智为汽车直接进行销售培训、区域价格保护，县级单位设服务联络点、具备基础库存后，一台都批售，智为汽车设立资源库2、智为进行统一区域店铺、品牌、营销、活动的策划和设计；店铺执行即可，省心卖车3、专门推出“乡村版”定制配置车型，专属农机代理商渠道销售，形成独家代理体系智为汽车运营模式海南41、黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京台湾10892814876132215712266560299812323上海1592220243重庆智为汽车将在全国（除港澳台）31个省市自治区建立2000家直营店，每个县、县级市、农业市辖区1家，选址在县、镇一级。智为汽车与中国农机院展开战略合作（中国农机院具有国机集团、国机汽车背景，具有雄厚的汽车销售资源）在全国范围拥有独家农机网络汽车销售开发权，覆盖可开发的农机经销公司18000余家。市场描述发展规划2017.12青岛落地6家山东落地100家河南落地100家2018.120142、8.42018.62018.12全国落地1000家全国落地2000家2019.12规模规划青岛4家试点2017.12上汽大通凯翼开瑞观致比速2018.12018.22018.62018.12所有中低端品牌中高端品牌2019.6资源规划华晨金杯云度3夯T5 T3 M3比速现有产品提升2018比速T5产品力解析51550万公里全系标配25项安全配置5星碰撞安全超级配置温差挑战路试打磨核心卖点超级安全互联享受极致品质型动派大7座SUV130n比速T5目标用户形象注重家庭生活注重安全，重视陪伴追求潮流重视实用事业向上，敢于拼搏n下沉市场n事业开始n抢先享受n家庭生活二三四线城市的广泛家庭，不少家庭的标43、配座驾，生活气息是基础已经组建家庭的八零后等，事业或者生意刚起步的各种人群追求潮流并且注重实用，热爱品质生活的人群n比速T5产品核心目标人群斯威X74.48万3.25%东风风光58014.31万+26.52%100,000辆200,000辆增长率0增长率15%SUV 细分市场2017年增长率 43.7%增长率30%n比速T5重要竞品趋势分析数据来源：乘联会狭义乘用车数据（含出口，不含进口）超级超级超值动人外观 空间 体验超级智能战略迎来新成长征程风光580具备多种多样表情与价值：风光580&超级都市SUV颜值动人驾值动心自信驾驭好玩超级自动挡传播口号传播主张营销平台营销事件网红/娱乐/体验营销44、网红娱乐粉丝营销组合拳+首创国内汽车共享行动支撑点产品传播点阵矩式前眉眼大灯超大的梅花铝合金轮毂超大的全景天窗360的全景泊车200余处NVH静音控制1.5T涡轮增压高效引擎+6MT/CVT变速箱10寸智能大屏+手机互联系统时尚动感的造型超级驾乘享受EBA刹车辅助+EBD制动力分配系统行车记录仪五星级安全车身EPB电子手刹超值品质保障纵深3901960mm多能全享空间2780mm超长轴距人体工程包裹皮革座椅30多处灵巧储物空间超空间#百名网红约架嘻哈老炮儿#微博话题中国有嘻哈冠军#GAI踢馆百名网红#冲上热搜百名网红主播“火爆的音乐风格全民唱响”产品定位超级都市SUV自动 智发外观 品质 巨星45、代言 牵手足球不停止的追求 不停止的竞赛斯威X7正青春新力量：斯威X7&智能大7座SUV自动，智发行动，就好！传播口号传播主张营销事件中国新歌声刷屏亮相一带一路主题经贸交流斯威X7更懂得年轻人心的智能设计+一带一路“最佳拍档”铭牌+国际足球巨星代言支撑点产品定位十万级智能大7座SUV产品传播点在线影音特斯拉式12寸高清大屏科大讯飞语音控制系统手机远程控制系统Ego2.0无钥匙进入+一键启动智能科技同级最长车身尺寸660L-1920L多变后备箱空间超大后备箱空间超大空间第三排进出一键开启全新内饰造型LED前后灯/9声道环绕音响两段式汽车天窗舒适享受顶级安全ESC车身电子稳定系统实施胎压监测电子手46、刹EPB360度全景影像/高清行车记录仪/桥架式高强度车身结构国际级足球明星代言化身焦点超级理念，超值品质，创新营销组合拳网红+娱乐+粉丝三套营销组合千人见证万人互动，关注创汽车发布会新记录风光580斯威X7更懂得年轻人心，先进智能互联科技配置长袖善舞 玩转多元化模式欧陆血统 赋予强大品牌DNA中型SUV一方面强调年轻-科技一方面打造标签-互联网因为n细分市场认可品质好标签强的潮流SUVn年轻一代消费者既追求流行也关注产品核心价值n比速T5重要竞品扫描分析比速T7核心竞品风光580斯威X7搜索与传播指数数据来源：百度 分析时段：2017.7-2017.12 风光580搜索指数、媒体指数远高于斯47、威X7n比速T5重要竞品传播指数分析2018比速T5新势力新标配25项安全标配双T动力新势力，新标配标配是用户生活象征标配是产品实力印证新势力新标配型动派大七座SUV家庭场景化传播聚焦大家庭情感话题整合多场景凸显产品定位产品标签化传播聚焦产品，通过话题传播，多角度传递产品USP卖点网红直播强化用户互动体验，扩散传播声量n比速T5传播策略比速T5整体传播规划比速现有产品提升20182018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月公关传统媒体新兴媒体传播正面相关传播 夯实传统传播，包装现有产品竞争力，实现现有产品核心优势抵达新兴媒体传播占比超过60%，培养好口碑，实现突破性传播，打48、造比速产品专属事件传播为比速现有产品保驾护航，确保全年品牌正面相关传播超过95%，任何负面或厂家不接受报道，第一时间发现处理性能篇之：最in标配核心USP话题包装新势力新标配家庭篇：标配宣言快闪 多品牌联合 大V热炒性能篇之：最强标配产品力测试直播性能篇之：最恶搞标配“决战秋名山”对比评测T5传播主题理性传播感性传播核心USP包装突出标配凸显产品价值最in标配性能篇理性传播活动平台：极品街访，微信/官方微博/视频网站；微信/微博大号助推。“何为最in标配”街访极品街访合作，大V助推“何为最in标配”话题直播KOL犀利点评+产品力解析“最in标配”游戏直播网红直播+吐槽话题KOL参与#何为最in49、标配#话题直播，突出比速T5产品卖点；辅助扩散手段：垂直网站解读比速T5产品卖点。线下举办“比速T5最in标配”趣味体验游戏，邀请网红参与并直播扩散360诠释最in标配KOL+w五门五垂KOL解读产品竞争力主流媒体进行卖点剖析视频自媒体进行全景展示比速T5亮点事件比速T5“最in标配”整体传播路径抛出话题实现捆绑强化标签扩散声量街访抛出话题直播扩散话题与极品街访合作，进行街头采访，抛出“何为最in标配？”话题极品街访微博/微信预热，引起关注街访频播出，植入比速T5产品信息知名汽车大咖参与分享热议关注论坛图文长尾传播T5“最in标配”系列何为最in标配？街头采访二胎时代、移动互联，何为最in标配50、?国内史上最有态度，内容最有深度的街头视频。用真实客观的态度，采访当下最火的社会热点，最吸引眼球的内容，带给观众深度的心灵感触。智能手机是标配，大七座SUV亦是标配线上：T5“最in标配”系列何为最in标配？大V犀利点评线下:众多意见领袖犀利点评互动植入+深度解读邀请汽车界KOL参与#何为最in标配#微博话题，分析家庭生活用车场景，突出比速T5拥有最in标配各年龄段意见领袖犀利点评微博#最in标配#话题直播深度评析T5的最in标配找最专业的媒体、用最合适的人，将产品力细化到极致，进行全方位深度解读！KOLKOL深度解析深度解析T5T5市场竞争力市场竞争力 满足家庭用车需求满足家庭用车需求 8 51、8万级大七座万级大七座SUVSUV性能标杆性能标杆资深资深KOLKOL主流媒体对产品力权威背书主流媒体对产品力权威背书 T5T5 拥有拥有2525项安全标配、安全性能项安全标配、安全性能 1515超级配置超级配置 130130温差挑战温差挑战5+55+5媒体媒体互联网化媒体场景化展示互联网化媒体场景化展示 3030秒懂车：评价比速秒懂车：评价比速2525项安全标配项安全标配 狐狐cheche：评价双：评价双T T动力动力 胖哥试车：对标核心竞品胖哥试车：对标核心竞品社会化社会化KOLKOLT5“最in标配”系列全媒体组合360诠释T5“最in标配”例：气囊相扑大赛嘉宾全身绑满比速T5的安全气囊52、，分成两队在指定范围内进行对撞，率先将对方队员全部撞出圈的一方获胜。通过队员不断摔倒的过程，展现材料的柔软度与气囊的安全性。T5“最in标配”系列网红直播“比速T5最in标配”体验游戏邀请流量网红参与，围绕比速围绕比速T5T5的的2525项安全标配设计体验式游戏，强化项安全标配设计体验式游戏，强化T5T5“最最inin标配标配”标签标签1、主播提前预热，微信朋友圈、微博发布即将参与“最in标配”体验游戏的信息。2、主播直播内容传递比速T5产品卖点，强化25项安全标配级双T动力。3、主播在线招募粉丝，线下互动，参观4S店、带着网友试驾等。T5“最in标配”系列网红直播“最in标配”趣味游戏老外没53、毛病二姐AliceMC阿哲沈曼王艺嘉陈一发模仿吐槽大会的喜剧化手法，制造系列戏剧模仿吐槽大会的喜剧化手法，制造系列戏剧性话题，以性话题，以“自黑自黑”展现展现T5T5的的“最最inin标配标配”例：例：比速T5标配那么全，是向我们这些裸车示威嘛！比速T5车太大，想摸副驾驶的大腿摸不着，我也很绝望啊！据说比速T5上市前经过了130温差测试，做这个有意义吗？华夏大地最高温差不过90！比速T5车搞了25项安全标配，这么搞害得我跟人家摩擦都不怕了？自黑+话题T5“最in标配”系列吐槽系列专业测试视频传播突破常规传播形式，让产品卖点更生动最强标配产品力直播理性传播标配：25项安全标配传播内容：选择如中汽54、联测试场等大型专业测试场地，规划安全性能测试内容，对ESP、安全气囊等功能进行一一展示，通过大主播和汽车KOL的共同直播，展示比速T5的主动安全性能。话题方向：#标配的实力，比速T5进行疯狂测试#汽车也有人来疯，比速T5这次豁出去了#从比速T5看安全标配的意义#创意物料：3家KOL大号单条视频/图文同频次同主题传播，全网30个平台同步推送，制作视频1条，KOL直播Ref：http:/ 新标配n钻戒：IDOn车：比速T5n旅行住宿：途家n宝宝树比速T5亮点事件家庭篇标配宣言比速T5亮点事件标配宣言：结婚的标配IDOIDO联合话题：求婚 钻戒 与比速T5比速T5亮点事件标配宣言：家庭出行的标配途家55、途家：开比速T5 免费住 各种High比速T5亮点事件标配宣言：育儿标配宝宝树合作宝树风向标：l专题合作l出行攻略l育儿话题l家庭宣言比速T5“新势力 新标配”宣言在北京三里屯、上海外滩、新天地等一线城市选择目标受众聚集地家庭快闪宣言引发话题关注#家庭标配宣言 占领潮流地标#比速T5亮点事件标配宣言：线下快闪借助线下事件热度，四大品牌官微介入，微博/微信开展线上#新势力 新标配#创意宣言征集大赛作为众多话题内容及用户互动的聚合平台多种形式：多种形式：l l大赛征集互动送礼大赛征集互动送礼l l买比速买比速T5T5 送钻戒送钻戒l l买比速买比速T5T5 免费住免费住l l宝宝树专题互动宝宝树专56、题互动比速T5亮点事件标配宣言：线上传播-契合智趣家庭标配宣言标配快闪IDO钻戒结婚标配途家旅行家庭出行标配宝宝树育儿标配比速T5亮点事件家庭篇标配宣言微信/微博大号首发现场活动信息。气质网红偶遇快闪开启现场直播路人自发朋友圈，跟进话题传播网红/大V 首发+直播线下路人自发跟进密集扩散宣言名人/草根等大V密集扩散名人/网红等大V海量跟进发布，并从各个角度对活动进行评论、转发扩散；论坛辅助扩散：话题贴辅助传播扩散。网媒报道标准后续网媒持续报道评价门户网络新闻报道或转载：引入各大网站以新闻报道的方式，对事件进行报道，拔高活动调性。传播话题示意：家庭快闪，比速T5叫你喊出宣言三里屯偶遇快闪宣言，比速57、T5玩出位直播网红选择：小雨点姑娘大V选择：人鱼线&马甲线、跑步指南等就在昨天。北京三里屯。快闪宣言。玩high了，错过的现在点链接可以看当时的盛况。#北京事儿#【三里屯快闪宣言】快闪见得多了，像比速T5这么玩的快闪还是头一次见。北京人儿，你想不想一起嗨？坐标xx旗舰店，去吧骚年！三里屯惊现比速T5快闪宣言团玩场大的！比速T5快闪宣言 打造生活新标准比速T5亮点事件标配宣言事件传播路径T5 T3 M3新势力，想去就趣生活比速T3动感双T都市SUV&比速M3超值精品MPV好看好玩好开比速T3动感双T都市SUV&比速M3超值精品MPV抓潮流 玩跨界 养口碑 切入场景打破依赖文字传播的时代，图片、视58、频传播具有无可替代的独特优势拓展图片、视频基础传播，能使产品得到更多的曝光和口碑兴趣。完善比速新品在图片、视频的基础布局，快速引发用户对产品的兴趣视觉专项传播专项传播采用视觉化传播手段，让比速T3/m3快速成为受众的视觉焦点1时尚大片3基础视频2创意视频通过比速T3&M3图像素材的拍摄，展现产品独特的时尚魅力富有冲击力的视觉产出，激发用户分享传播各大知名地标摆放比速各大知名地标摆放比速T3&M3T3&M3车模车模比速与比速与地标性建筑地标性建筑的完美结合，激发用户的完美结合，激发用户主动分享主动分享1平台合作联手时尚摄影平台联手时尚摄影平台POCOPOCO、蜂鸟、蜂鸟3集中展示2举行活动召集摄59、影爱好者参与摄影，产出比速召集摄影爱好者参与摄影，产出比速T3&M3T3&M3专属专属图片视觉库图片视觉库视觉专项传播时尚大片传播专项传播基础内容规划传播目的提升比速T3&M3产品基础曝光优化搜索引擎对品牌和产品的收录帮助用户更为深度的感知产品卖点能强化品牌诉求的传递产品评测用户体验用户导购产品对比用车生活视觉专项传播基础视频传播专项传播邀约30组双胞胎聚会拍摄各种小视频结合产品卖点打造“新势力双子座”视觉专项传播创意视频传播专项传播各大视频网站，比速T3&M3创意视频传播我与比速T3&M3的那些事同时开展创意现场视频剪辑大赛网友重新根据TVC视频剪辑上传网友票选，前三及参与奖励视觉专项传播创60、意视频传播专项传播T3&M3体验专项传播专项传播1好看篇3好玩篇2好开篇围绕“好看、好开、好玩”三大品牌基因，打造系列体验活动与美图秀秀合作“颜值即正义”比美大会与大众点评合作“你吃饭，我买单”吃货达人 借力热门app：联手美图秀秀、驾考宝典、大众点评围绕3大关键词：好看、好开、好玩 激发用户参与度：互动性、体验感最终达到目标：让客群对比速品牌、产品产生认知和好感联合驾考宝典“驾考新手”超级试驾好看篇“颜值即正义”打造一场高颜值“比美大会”颜值，即正义！与美图秀秀合作；通过美图秀秀平台，发布“颜值即正义”专题活动专题活动生成比速美照模板邀请网友在专题上传美照，并转发朋友圈进行扩散通过官方渠道、61、微博、微信进行点评报道内容示例：颜值即正义！比速与美图的结合，惹火了朋友圈专项传播T3&M3体验专项传播好开篇“驾考新手”超级试驾与驾考宝典合作；通过驾考宝典APP招募“驾考新手”新手通过线上预约报名，即有机会参与到区域超级试驾中；区域超级试驾的优秀者，可参与全国比赛，获奖者获赠比速T5半价购车优惠券拿到驾照后，摸到的一款车就是比速！专项传播T3&M3体验专项传播好玩篇“你吃饭，我买单”与大众点评合作结合比速T7首发线上征集“吃货达人”登录大众点评参与比速T5线上活动“你吃饭，我买单”活动；组织车主参与试驾体验你吃饭，我买单！聚集“吃货”梦想的人专项传播T3&M3体验专项传播媒体人大声说联合权62、威媒体人朋友圈发布产品口碑为M3和T3产品力背书专项传播T3&M3口碑专项玩车教授姚俊峰比速T3是针对年轻人群所设计的紧凑型SUV，采用前置前驱驱动形式，外形时尚动感，搭载1.3T节能环保动力。一秒就惊艳、一秒就带感，一款真正的动感双T都市SUV联合全国经销商开展#车主大声说#口碑活动发表满分精华口碑即可获百元油卡车主大声说专项传播T3&M3口碑专项开展街头口碑盲测并对盲测采访视频剪辑传播突出产品口碑优势消费者大声说我觉得比速T3是非常动感的一款小车，我买车会选它专项传播T3&M3口碑专项媒体人大声说联合权威媒体人朋友圈发布产品口碑为新TIIDA产品力背书车主大声说联合全国经销商开展#车主大声63、说#口碑活动发表满分精华口碑即可获百元油卡消费者大声说开展街头口碑盲测并对盲测采访视频剪辑传播突出产品口碑优势管叔|Autokol玩车教授姚俊峰比速T3是针对年轻人群所设计的紧凑型SUV，采用前置前驱驱动形式，外形时尚动感，搭载1.3T节能环保动力。一秒就惊艳、一秒就带感，一款真正的动感双T都市SUV专项传播T3&M3口碑专项7爆对于比速T72017年我们只有一个目标如何打造爆款5万以下5.1111.1717.2525.5050万及以上7.30%10.60%28.40%42.40%10.10%1.20%目标人群分析生活在2-4线城市，26-35岁的年轻家庭用户，将成为比如T7未来销量的主要贡献64、者;1线城市的年轻中产家庭，作为比如T7产品形象提升的支点。数据来源：车管所上牌量数据、国家信息中心学学历分析分析家庭年收入分析家庭年收入分析小型经营者小型业主企业中层专业技术人员一般员工其他54.60%54.60%19.60%19.60%11.00%11.00%12.80%12.80%2.00%2.00%职业角色角色学历较好;收入相对稳定;小型企业的经营者/小型业主(50%)，其次是国有企业的中层事业单位的一般员工;娱乐休闲较为外向，通过运动保持自身的活力，以便更好的投入到工作生活之中重视产品性价比和追求生活质量。图书馆、书店等文化场所酒吧、舞厅等娱乐场所哪里都不去，就在家呆着电影院、KTV65、等影音场所旅游景点健身房、体育馆等健身场所商场超市等购物场所茶馆、牌馆、咖啡馆等休闲场所公园、广场等户外活动场所6.90%7.40%12.70%20.30%27.50%30.00%33.33%43.90%60.80%经常去的休常去的休闲场所所,子女教育子女教育,19%,19%,休休闲娱乐闲娱乐,19%,19%汽汽车车9%9%,房地房地产产,9%,9%旅游旅游11%11%医医疗疗养老养老5%5%运运动动健身美容健身美容8%8%自我学自我学习习7%7%人人际际交往交往13%13%生活支出分布生活支出分布生活在2-4线的新晋城市中产是比速T7的绝对主力人群。重视家庭、乐观开朗、崇尚运动感和力量感、讲66、究生活品质的重视家庭、乐观开朗、崇尚运动感和力量感、讲究生活品质的都市都市新晋中产。新晋中产。生活态度务实进取又不失健谈风趣、热爱运动、讲究生活品质；承受生活压力的同时，也渴望身心愉悦；在能力所能及的范围内，不愿失去对品质的理想和渴望；审美独到，乐观自信。选车态度追求个性外观、综合性能、独特品味不要街车，愿意尝试新鲜个性产品不在意别人的标准，更注重自我感受在意并忠于自己的喜好和目标年龄为2535岁（80后、90后）的年轻消费者比速T7目标人群描述生活态度务实进取又不失健谈风趣、热爱运动、讲究生活品质；承受生活压力的同时，也渴望身心愉悦；在能力所能及的范围内，不愿失去对品质的理想和渴望；审美独到67、，乐观自信。比速T7目标人群行为描述温馨居家旅行达人超级奶爸遛弯爱好者职场中坚出行达人刷屏一族目标人群画像调研来源：国家信息中心目目标人群人群覆盖传统中坚族，辐射节俭务实族、经济体面族，和富足平稳族；入门级B级车消费人群秉承传统价值观，在注重家庭的同时兼顾对事业的追求，成就因子更为突出；对生活品质有一定要求；秉承传统价值观，追求质量及性价比他们是善于跨界的人他们是生活中的“多面手”以智慧思想、以智慧思想、笃定践行引定践行引领生活生活进取途中的新晋取途中的新晋时代中代中坚目标人群品牌调性传播口号品位的有生活有阅历、对品质有要求的新晋中产笃定进取自信求实优雅的进取的遇见跨界之美USP：跨界+商务之68、美运动之美核心卖点产品定位 最美跨界SUV+家庭之美个性之美+溜背式的尾部造型设计宽舒的7座设计空间全方位智能科技配备家族前脸+夸张包围外形比速T7品牌金字塔比速T7传播规划比速新产品突破20182018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月最美跨界SUV公关传统媒体新兴媒体传播正面相关传播 夯实传统传播，实现新产品核心优势抵达，一炮而红新兴媒体传播占比超过60%，培养好口碑，实现突破性传播，打造比速新产品专属事件传播为比速新产品保驾护航，确保全年品牌正面相关传播超过97%，任何负面或厂家不接受报道，第一时间发现处理梳理呈现准备篇 产品人群包装区隔上市价格篇 黑科技秀价格引领69、试驾体验篇 20城20人年轻贴近热销产品篇 热销传播产品体验讲透卖点明确形象突出外观主打年轻提高产品关注度增强期待感打造爆点助力体验持续拉升车型热度引流终端提升口碑谍照释放美图手机联合上市发布会上市盛典跨屏直播品牌梳理新产品上市期新产品热销期产品预热产品诠释“最美SUV”话题传播产品预热篇 卖点释放区隔诠释权威媒体评测视频发现十二时辰之美比速T7 发现美之旅倒计时海报我与比速T7的七天城市探索之旅阶段任务阶段策略传播要点态度宣言短视频圈预热期预见跨跨界界之之美美通过social内容设置和PR传播，在新车上市之前，唤起目标人群和社会大众的注意，让比速T7的车型热度急剧攀升。比速T7态度海报你有你70、的城堡和幻想我有我的马路和机车忠于青春最美跨界最美跨界SUVSUV你有你的钻石和香水我有我的刺青和回忆符号刻写的玩忠于青春最美跨界最美跨界SUVSUVn预热期：比速T7态度海报你有你的躁动和呐喊我有我的民谣和吉他音符律动的玩忠于青春最美跨界最美跨界SUVSUV你有你的光环和攀比我有我的格调和谦逊彰显自我的玩儿忠于青春，最美跨界SUV比速T7态度海报n预热期：比速T7态度海报选择寻找符合比速T7特点的时尚达人，由他们发声“最美跨界SUV”，并形成系列社会化广告和海报，以点带面，强化认知和认同邀请粉小狞、卓一等KOL拍摄态度海报“最美跨界SUV”及视频，KOL可在自身微博、粉丝论坛进行转发，向粉丝71、和大众宣告“最美跨界SUV”概念和定位。并邀约成为比速T7社会化合伙人海报及视频以宣言形式为主，让他们说出“最美跨界SUV”北师大机车女王粉小狞中国最美纹身师卓一完美星二代林子濠中国民谣希望好妹妹组合n比速T7态度海报双面打手张晨出生体育世家的张晨，父亲是前江苏男排教练张友生，妹妹是女子排球运动员张常宁。从小就开始接触排球。张晨因相貌英俊受到不少球迷青睐。2005年2月，张晨在江苏男排打上主力。十运会表现不俗的张晨被冠以“最佳新人”的名号。白天排球运动员，晚上变身游戏竞技家，生活不止一面！备选及选择标准一面排球运动员，一面游戏玩家，生活不止一面！挖掘有潜力的选手，讲述TA们的种种故事，引导舆论72、跨界明星聊跨界官微“预见跨界之美”海报双微话题深入官方自媒体发布海报演艺圈明星中，话题针对“我的跨界”展开双微对比速T7造车进行解读，露出产品卖点及上市预告。垂直KOL证言双微对比速T7造车进行解读，露出产品卖点及上市预告。遇遇见跨界之美跨界之美n预热期：“预见跨界之美“明星深度合作-创意概述“预见跨界之美”明星深度合作：双微话题深入通过奇葩说的话题引导，发起微互动，请汽车发烧友、汽车KOL、及比速粉丝共同讨论跨界微互动：众星为跨界中国车正名，比速邀您一起说跨界比速粉丝汽车发烧友汽车KOL粉丝参与评论转发三位好友，可抽取IPHONE X汽车发烧友发布技术贴解读比速T7“跨界”概念汽车KOL证言73、比速T7跨界车型主张#跨界之美#众星为跨界中国车正名，比速汽车邀你一起说说你心中的跨界，评论并三位好友，可获得IPHONE X微信深度互动传播微博深度互动传播汽车之家闫闯现在网上有人喊出了“跨界之美”是造车绝对标准，真的是这样吗？邀请知名汽车评论人开展微访谈讨论进行讨论：突出专业性更吸引关注更多人参与跨界是当前造跨界是当前造车的的绝对标准准吗？n预热期：KOL深度合作：微互动话题深入晾 晒 我 的 跨 界快手短视频制作大赛n预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛发布制作主题精选优势平台评选优秀作品快手5亿用户最大程度覆盖目标人群发布以比速T7“跨界”为主题的制作主题网友点赞+专业点评的全方位评选制度74、n预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-创意概述*MAU：月度活跃用户数快手MAU=西瓜视频MAU4.68年轻活跃记录真实九零后零零后活跃于快手平台，思维活络，喜好、特色偏年轻化拍摄日常生活，涉及领域丰富，探索更广阔的世界个性有趣以趣味性的方式展示自我、记录世界，重视个性，乐于观看有意思的内容主动创造对感兴趣、有认同感的内容，会激发强大的创造力，持续产出内容快手5亿+用户助力短视频大赛最佳营销效果n预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-创意概述拍摄一段我的视频拍摄一段女友的视频拍摄一段小朋友的视频团队的跨界之举n预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-创意概述晾晒跨界短视频大赛比速T7“跨界”短视频制作大赛75、发布制作主题网友制作提交粉丝点赞积累优秀作品大咖点评评选制作冠军优秀素材传播活动流程n预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-活动流程视频网站全面传播IM群渗透性传播弹幕秀还好我那时候忍住了你们不觉得这有些太逗逼了这是我同学的故事灌水警察亮了是长安拍的双微传播虽然还没上市，但是比速T7已经火了n预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛蚂蜂窝跨界合作打造一场前所未有的城市试驾新体验超凡年轻为比速T7专属打造目标人群与活动形式完美结合我与比速T7七天城市引爆全国传播n预热期：我与比速T7七天城市探索之旅T7上市前进行招募活动，为上市做铺垫媒体线：核心媒体驾驭体验，体现优秀产品力达人线：旅游达人和乐活人群，感知年76、轻活力n预热期：我与比速T7七天城市探索之旅联合蚂蜂窝号召旅游达人车主网友，免费体验比速T7七天360度VR全程直播直观感受车型定位汽车之家专题合作史上最长专题直播蚂蜂窝绘画师素描插画全新内容寻找民间“守艺人”多个手艺人资源七天城市探索之旅，充分贴合年轻受众，引发感性共鸣塑造比速T7车型更年轻+更探索+更时尚的产品形象，率先印发口碑，产品实力侧证n预热期：我与比速T7七天城市探索之旅n预热期：我与比速T7七天城市探索之旅比速比速T7T7潮人说潮人说颜值担当颜值担当最具颜值的跨界最具颜值的跨界SUVSUV访谈访谈7 7位位目目标标用用户户，从从不不同同角角度度诠诠释释比比速速T7T7价值，深入强77、化其产品体验价值，深入强化其产品体验比速T7达人说造型车主说性能家人说舒适潮人说科技渠道渠道论坛精华帖论坛精华帖官微图文稿官微图文稿自媒体访谈稿自媒体访谈稿#颜值担当众人说比速T7#n预热期：我与比速T7七天城市探索之旅8月1日-8月24日制造悬念揭秘答案升华主题#比速T7最美跨界代言人征集#比速T7最美跨界故事#比速T7最美跨界SUV#内容渠道官方双微头条号网易号生活都市类平台+app全国及区域汽车类KOL官方双微头条号网易号市场潮流类自媒体汽车类时尚类KOL官方双微头条号网易号时尚博主达人玩家自平台全国及区域汽车类网络平面子媒体乐活态度类kol全网征集+网友票选+神秘大咖抛出“七天定制城市78、体验”概念，与最美跨界SUV的概念。名单公布+红人直播最美跨界故事全面露出，多角度挖掘素材，引发共鸣。大咖热评+网友热议清晰界定目标受众，增强比速T7的时尚跨界特质n预热期：我与比速T7七天城市探索之旅n预热期：比速T7倒计时海报上市期遇遇见跨跨界界之之美美在比速T7新车上市发布的关键阶段，运用发布会及数字创意，让新车的关注度和车型热度空前高涨，为车型销售转化奠定人气及舆论基础。T7上市发布会创意设计以科技星瀚作为主场景和画面，既体现新势力新智造的品牌主旨，突出科技感又把多面跨界到生命无限延展的可能性展现出来从单一到多面到拓宽生命无限可能新势力新智造，一切新势力都是智能科技推动KV设计效果Op79、tion1来宾签到示意时光隧道示意主舞台正视图我们总在探寻快乐释放自由和无限可能的未来60亿人口，60亿位梦想家，60亿种生活的方向连接重叠交错仿若一个自星体，万有引力让所有光芒在星辰大海中交织汇聚不止赋能一个全新的时代已经到来整场营造炫酷无比，浸入感十足的星系氛围，在震撼的特效倒计时和强劲的音效和中点燃悬念与情绪，共同触发探索多维的世界。亮点1-倒计时创意倒计时创意亮点2-开场创意不同群体追求快乐、舒适、自由等生活场景的变换，展现比速T7品牌带给大家的美好生活的使命，无数用户和合作伙伴对未来生活的思考与遐想幻化成一个个不断上升的星光，彼此交织、牵引，转瞬间以比速品牌为核心的巨大星系在宇宙中悄80、然迸发，震撼人心，彰显汽车蕴含的磅礴力量和无限可能。星云、星体围绕星系轨迹运行变化，和光锥重叠、交错，万有引力聚合能量，在无声的运作中传递比速品牌力量和拓宽无限可能的讯息。布局开场创意视频中未来探索者在星体的牵引下开始演绎，表达好奇、靠近、探索、触碰，舞者阵型汇聚、扩散，舞台上空星体配合地面舞者变幻编排，展现沟通连接，而后舞者集合全部的意念与漂浮的星体在光闪中融合。探索开场创意在迷人的星际中，视频中太空舞者在神秘星辉中开始遨游漫步，开启星际的探索之旅，地面舞者与未来太空舞者遥遥对话。开启太空服华丽变身为充满科技感与未来感的LED发光服，舞者通过灵活的肢体表达和腾空翻转，逐渐吸收未来星体挥发的能81、量。开场创意开启新产品发布创意一颗闪烁着智慧与力量的星球在地平线升起，随着星系漩涡盘旋而上，直达浩瀚无穷时空长河，它们在舞台上空驻足、跃动、游走，展现比速品牌对质趣生活的引领与思考。随即MC邀请启动领导，触摸象征未来的启动球，开启新车亮相仪式。点亮新产品发布创意启动领导触摸启动装置后，随着上空星辉能量的不断变幻与注入，展现智慧与思考的不断输出，历经蓄势与洗礼迸发出比速汽车的独特解语，通过色彩漩涡的转动，启动球呈现星体光芒，随即大屏幕闪现，魔幻裂开屏幕，比速T7丛中缓缓驶出。未来比速T7精彩亮相，荣光之上，传奇不止！绽放新产品发布创意比速T7美图手机联合发布会全网互联跨屏直播n上市期：比速T7上82、市发布会联合美图秀秀及美图手机配合打造比速T7“最美跨界SUV”比速T7上市盛典-跨屏直播跨屏/跨城楼宇LED大屏直播楼宇端+站台端+直播平台多区域全方位直播引爆新鲜热情上演上市新玩法多屏联动呈现上市盛典n上市期：比速T7上市发布会遇见跨 界 之 美当红巨星实力展台畅谈跨界上市传播第一弹n上市期：明星力挺，打造比速T7为最美跨界SUV遇见跨界之美-明星力挺：创意概述当红明星齐助阵韩寒、李晨、刘涛、林志颖亲临发布会现场与粉丝畅谈跨界并互动遇见跨界之美：创意概述方言直播吸引更多关注全国各地网红直播上市直播花絮地方媒体深度传播全国各地网红线上直播上市盛况各地网红采用方言播报，更加趣味和贴近当地群众，83、达到更好的直播效果直播所产生的花絮，可在各个地方媒体深度传播30位网位网红打造最大打造最大阵容的上市直播容的上市直播遇见跨界之美：直播说明网红美女方阵营造最大传播噱头多视角侃车看车趣味加好看现场粉丝互动产出更多价值UGC网红变身车模车型识别度直线飙升遇见跨界之美：直播说明撩车先撩人网红生活揭秘，质感的生活是什么？从网红日常生活点滴辐射车型设计制造过程，凸显车型跨界特性。方言直播网红采取各地方言进行直播，吸引当地观众参与。网红直播间人数最多者，可有更多奖品抽取互动赢取奖品直播加入互动环节，利用问答、弹幕抽奖等活动抽取幸运观众获奖。网红才艺展示邀请最具才艺的网红进行才艺展示，粉丝互动。网红直播，引84、爆传播效果最大化重点核心区域上市发布会区域沈阳昆明郑州济南在各地经销店店头举办区域上市发布会主要环节：经销店集客店头现场布置区域领导现场致辞区域特色演出活动新车亮相价格公布新车讲解&订车形式规划n上市期：比速T7区域上市媒体试驾会邀请区域媒体分站试驾形式：场地试驾+路面试驾核心：突出产品力优势用户试驾会在全国各大重点城市邀请潜客及用户参加试驾形式：趣味试驾+路面试驾核心：促进销售&大量集客n上市期：比速T7区域上市出行APP霸屏行动：店头配合吊旗：让整个4S店充满T7上市的喜庆氛围主画面背景版：凸显优惠政策和上市氛围谈判区易拉宝：提醒到点客户关注购车政策谈判桌DM单：分发到店用户了解详情车贴：85、精美车贴强化概念吸引用户大厅电视（显示屏）画面：广告插入吸引关注出行APP霸屏行动：创意概述线下：引导用户到店体验线上：布控主流汽车相关APP终端：积极配合销售转化选取汽车相关垂直app，出行类、汽车资讯类、汽车应用类引流用户到店体验，到店体验约车免费店头布置完善积极促进用户转化霸屏霸势霸道打造品效合一全汽车APP投放计划跨界无处不在：活动说明上市第一上市第一枪抢夺人群心理占位人群心理占位动机行动效果对大化覆盖大化覆盖购车人群人群达到最好的达到最好的传播效果播效果实现最大化最大化销量量转化化形成良性口碑效形成良性口碑效应三大三大类汽汽车APP全覆盖全覆盖出行类资讯类应用类滴滴UBER易到神州汽86、车之家易车太平洋汽车爱卡小区停车APP驾考APP跨界无处不在：投放说明比速T7送福利跨界SUV比速T7你有一份福利许需要领取投放位置说明开屏动画页面通栏点击广告比速T7福利领取口令A.质感B.质量恭喜获得了比速T7质感福利点击打开您获得了一张20元的出行体验券到比速4S店可领取更多福利确认输入手机号码领取段子手结合产品卖点，露出产品价格以及上市配色、配置、空间都plus的跨界SUV.利用意见领袖KOL影响力、在专业垂直平台、自媒体平台声量曝光.同步论坛口碑，用户线上直击网络上市内容，并在论坛发声比速T7上市内容比速T7论坛XX万就买它了，代步、旅行、城市、越野全都行比比速速1“双十一”全民定价87、，比速汽车比速T7只要8万微信端、微博端以专题形式，整组推荐比速T7上市信息，整组视觉贴片以及首条焦点图内容视觉呈现上市核心信息“最美跨界SUV”话题传播持续期驭见跨跨界界之之美美比速T7上市后的关键阶段，运用丰富创意形式，线上线下结合，凸显比速T7车型特点及优势，开启新车体验通道，最大化促成用户体验及转化。走一条横贯中国东西的路线和比速T7发现十二时辰下沿途最美的风光、建筑、人文和内心驾驭比速T7，用无尽的心，发现无尽的美比速T7发现十二时辰之美n传播节奏筹备预热期（2-3月）线下执行期（5月6月）后续传播期（7月9月）蚂蜂窝+优酷视频+舌尖上中国摄影团队“比速T7发现十二时辰之美”专题全程88、报道传播车友会/线下4S店/微博微信/蚂蜂窝、优酷视频专题方式前期招募网友及车主（潜客信息收集）边走边拍优酷视频视频摄像师、图文编辑等全程记录并拍摄十二时辰之美，时时上传更新活动视频剪辑、制作并上线传播蚂蜂窝、优酷视频、参与嘉宾微博、微信账号预热告知活动信息蚂蜂窝、优酷视频、参与嘉宾微博、微信账号时时更新活动近况优酷矩阵硬广、软性资源导流至“比速T7发现”专题蚂蜂窝、优酷视频、参与嘉宾微博、微信账号传播视频及花絮最终制作十二支十二时辰短视频及一支整合视频作为病毒视频，蚂蜂窝、优酷视频或站外推广从东海之滨的温岭到雪域高原拉萨，总行程4000多公里，停靠六站，每站平均一周半专题报道资源导流活动执行89、Social传播活动站点温岭皖南湘西重庆川西西藏十二时辰制是根据太阳和月亮的角度来计算时间。西周时就已使用。汉代命名为夜半、鸡鸣、平旦、日出、食时、隅中、日中、日昳、晡时、日入、黄昏、人定又用十二地支来表示，以夜半二十三点至一点为夜半，一至三点为鸡鸣，依次递推。十二时辰n主题比速T7发现十二时辰之美北纬30度北纬30线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。在这条纬线附近有神秘的百慕大三角，著名的埃及金字塔，传说中沉没的大西洲，世界最高峰珠穆朗玛峰在中国，北纬30也集合了众多的名山大川、幽幽古镇、繁华都市等n路线温岭黄山古村落重庆川西西藏湘西张家界凤凰布达拉宫纳木错皖南318国道稻城亚丁杨90、村茶山矮寨公路及大桥比速T7发现十二时辰之美从东海之滨的温岭出发，迎接中国境内第一缕日出的晨光，沿北纬30度一路向西，经过拥有徽派古镇（西递宏村）、秀美景色（黄山）的皖南，繁华夜色的大都市重庆，世外桃源般（凤凰、张家界、矮寨大桥）的边城湘西，雪山高原覆盖的川西（稻城亚丁、318国道川藏线），静谧神圣的西藏（拉萨、纳木错），和比速T7一起发现最美十二时辰城市夜色n路线矮寨公路及矮寨大桥鸡鸣1-3点318国道川藏线-平旦3-5点温岭石塘-日出5-7点凤凰食时7-9点张家界隅中9-11点杨村茶山日中11-13点比速T7发现十二时辰之美发现另一种生活-生活态度篇（黄山-茶山）画面1：寻茶一路盘山到达海91、拔300米的茶山，今天做一回惬意茶农画面3：炒茶在茶师的专业指导下，多道工序精心烘炒，成就扑鼻茶香。温度：58画面2：采茶漫山绿油油的新茶，牙尖初露，卷起衣袖，带上斗笠和茶篓去采茶画面4：品茶三两挚友，以茶相交，品茶之中品人生茶，慢慢品之，方能静心；茶，静心品之，方能识味以任务机制设置（示例）：给嘉宾及车主设置小任务，车队分成两组，在规定时间内找到大山深处指定的某山村小学，驾驶比速T7唤醒焕新车型最终在指定时间到达目的地，为孩子们送上书本及衣物。刚好正午时分，学校操场上的旗杆在烈日下纹丝不动。温度：爱心38发现爱心-公益篇（某山村小学）人定，又名定昏等：此时夜色已深，人们已经停止活动，安歇睡眠92、了（21时至23时）。夜晚，比速T7D60、T086凌驾灯火通明的城市最高点，前大灯直射星空，构成了一幅“十二时辰人定之美”的完美画面场景画面设置：发现光之美-城市风光篇（夜色重庆）【子时】夜半，又名子夜、中夜：十二时辰的第一个时辰。（23点整至凌晨1点整）。皖南古村落是指安徽省南部山区地域范围内，以西递和宏村为代表的古村落。是具有共同地域文化背景的历史传统村落，有强烈的徽州文化特色。他们被誉为“中国画里的乡村”、“举世无双的小城镇水街景观”。因地势较高，有时云蒸霞蔚，如浓墨重彩，有时似泼墨写意。发现消失的建筑-人文历史篇（皖南古村落）暮暮山色、白墙高瓦倒映湖中、皓月当空人、车、古建筑与大自然93、融为一体，好似一幅徐徐展开的山水画卷。黄山西海常有云海，风景独秀。当傍晚的时候，红日将坠，群峰与烟云都披上美丽的霞光。随着落日光束的变化，反映在峰峦上的色彩也在改变，赤红、丹红、淡红至暗红。红日接近地平线时，彤红的西天，火红的太阳和层次分明的群峰，互相辉映，浑然一体，古人称之为“霞海奇观”。观西海晚霞以排云亭为佳。当游客背阳立于峰顶，前方云雾弥漫，背后晴空万里，眼前的云雾屏幕，出现一轮彩色光环，清晰地笼罩着人的头像，人动影动，人静影停，如同“佛像”。阳光强烈时，光圈呈七色，内红外紫，绚丽夺目。有时还会出现一个接一个的佛光光圈，尤为奇特。注：黄山佛光年均有42次，时间多在下午三四点钟左右，以雨后94、玉屏楼、天都峰多见。自驾路线：走甘棠镇（黄山北大门）出高速，车子可以一直开到立体停车场（芙蓉岭）。-2公里太平索道下站（松谷庵）索道站。黄山晚霞【申时】哺时，又名日铺、夕食等：（北京时间15时至17时）发现佛光-自然风光篇（黄山西海晚霞）比速T7日常及专题传播最美跨界SUVn媒体传播规划图文类媒体KOL及生活类媒体网络及视频类媒体中国汽车画报私家地理优酷视频独家独家独家中国汽车画报车友报等有车以后车市红点驾仕派车早茶等私家地理蚂蜂窝+优酷腾讯视频汽车之家重点报道传播比速比速T7T7最美跨界最美跨界SUVSUV蚂蜂窝&n比速T7盘点专项销量篇月度热销话题传播，助力比速T7在主流SUV中占据话语权95、五门五垂核心自媒体选题报道奖项篇#年度最炫SUV#年度最时尚SUV#年度最受欢迎小型SUV#年轻人首选SUV#2017最炫车型设计#席卷各大车型设计时尚等热门奖项，提升车型及品牌美誉度主流媒体推文报道、微信微博海报推送n比速T7盘点专项车主情订比速T7的N个理由我有100个理由让你爱上比速T7#爱上开车#最炫酷的选择#为双色买单#油耗层面空间节油粉丝层面新鲜i炫驾乘层面操控舒适颜值层面外观设计重点传播五门五垂，覆盖全国主流媒体车主买车用车感受分享，车主口碑印证比速T7产品全方位性能及品质#油耗劲省#n比速T7车主证言1V1专业+跨界媒体试驾，全方位深化产品体验专业汽车媒体人以车主的角度邀请业外96、的媒体人感受，比速T7带来炫酷的体验。自编、自导、图文情景剧超现实呈现车主生活全新跨界体验情景试驾（高速/堵车/日常/自驾）道路试驾（戈壁、OffRoad等）专业视角全面展现比速T7性能科技设计引领受众视角通过开车场景诉求比速T7出色的安全体验科技感受n比速T7媒体证言比速2018公关传播保障篇舆情与声誉管理双引擎数据核心新闻传播管理创意营销管理口碑/信息管理舆情/危机管理移动管理媒介运营管理打造以打造以1+61+6为核心的为核心的传播管理传播管理体系体系构建品牌级双引擎数据核心构建品牌级双引擎数据核心10万个单元全数据2013至今收录280000独立域名，100000个顶级入口页面.覆盖新闻97、论坛、微博、博客、视频等平台A A系统系统B B系统系统品牌舆情实时发现、预警与干预、1竞争对手市场行为实时发现与应对战术调整、2热点/焦实施发现，借势传播与战术性规避、3传播级媒介/品牌/产品/关键词优化与口碑竞品拦截、4数据回溯/分析洞察发现洞察发现优化传播优化传播分析解读分析解读策略优化策略优化传播监控/发现1、对标性竞争研究与传播决策优化（例：新品上市周期对比）2、目标性传播策略学习与自我优化（例：对标品牌传播策略研究）3、竞争性媒介运用研究（例：5+3利用效率）4、数字品牌力及数字营销策略研究沉淀借鉴甚至更多社会化营销新闻管理互联网信息管理PDL汽车舆情大数据平台舆情监测社会化聆听98、S-CRM服务社会化消费行为数据分析平台汽车消费社会化账号数据库汽车消费人群数据库策略/创意/决策/信息优化数据沉淀数据分析危机公关/口碑管理声量监测调性监测口碑监测互动追踪信息监控信息优化行为分析/消费追踪口碑管理/消费沉淀技术强关联潜客挖掘汽车电商精准互动其他数据效果衡量指数化优化模型优化系统优化效率优化品牌端销售端新闻传播管理新闻传播管理占创拓试圈占据强势“媒体说”阵地，加强深度约稿合作，加强广告公关协调运用，加强媒体选题的嵌入创新线上+线下公关活动、互动活动，抓住媒体与消费者眼球，创造传播话题借势媒体阵地和流量，多元化整合专项营销打通，实现曝光度-品牌力-销售力的有效导流打造品牌的媒体99、合伙人计划，树立正面舆论阵营及负面防火墙，同时激发自媒体的UGC内容产出辅助机构性媒体强化新闻传播力强化体验营销，将试乘试驾作为“让产品说话”的发力点，对媒体/自媒体进行产品、品牌体验教育，如：更多的专项试驾，提供长期媒体单独试驾车等创意营销管理创意营销管理创意领衔，脉冲式传播事件、话题、卖点、借势、撕逼、跨界两周一小事件，每月一大事件口碑口碑/信息管理信息管理比速车型重点车型论坛的维护及正面引导车型页（口碑榜）的维护车型论坛的品牌信息输出重点新闻的网友评论区正面维护社区品牌活动的发起和管理针对重点事件及活动的论坛帖策划覆盖包括车型论坛在内的活跃社区效果贴的强势宣传产品方向品牌方向重点活动核心100、论坛+针对性论坛腾讯汽车腾讯汽车新浪汽车新浪汽车网易汽车网易汽车搜狐汽车搜狐汽车易车网易车网汽车之家汽车之家爱卡汽车爱卡汽车云度车型畅销地域和文化范畴内的精准营销专业受众多，功能车针对性强，互动性高地方论坛特殊论坛建立正面及活跃的阵地口碑，提升新云度品牌/产品好感度口碑口碑/信息管理信息管理车型频道打造同级优秀产品形象影响潜在购车强化云度阵地声量与口碑n口碑榜打榜n新闻网友评论区引导n网站文章、图片、车型数据库、问答平台信息正确化海量、多维度、多角度、细节图片，图片点击浏览度更高多形式、多角度内容（图说、新闻、专题、贴子）、不同维度解读提升口碑权重勤换图片（每月/每两月），契合用户浏览习惯，提101、升点击率真实车主评论/感言，真实注册用户评论强化口碑测多维度评测（动态、静态），提升产品关注度和声量点击口碑口碑/信息管理信息管理强化云度互动口碑引导与管理n新闻网友评论区引导，重点新闻的网友评论区，第一时间进行口碑信息维护，以达到引领正面舆论的目的n重点论坛评论引导，关键活动，关键贴的第一时间回答、转化、转移、互动，形成信息的正确植入，规避社会化风险所带来的“被论谈”n网站文章、图片、车型数据库、问答平台信息正确化n搜索引擎优化：正面信息导向+负面压制u我们的口碑维护团队分布全国各地20多个省，100多个城市，合作团队多达100多个，专职及兼职维护人数超过3000人u我们在各大阵地都拥有丰富102、的ID资源储备，多年传播积累，超过1000家论坛，1000个论坛管理员、版主删帖资源。超过5000名微博大V资源，3000名资深博主资源，1000名高粉丝活跃度的微信大号！舆情危机管理舆情危机管理自媒体的影响力会瞬间显现，负面信息揭竿而起，事态发展往往沿恶劣态势瞬间爆发因为自媒体的高搜索引擎友好度，没有引起多数共鸣的负面信息会被长期遗留，很难处理干净，将对品牌产生长期影响。负面信息产生网络媒体报道传统媒体报道网友关注影响力人群介入瞬间爆发负面遗留信息源产生不受限制，可能来自传统渠道，也可能来自自媒体渠道网络媒体以最快的速度将信息传播，大部分时候都会带有一定的消极倾向，让事态进一步扩大。传统媒体103、的介入一般带有很强的公信力和影响力，公众在接受了传统媒体的传播后，负面信息变得更加立体。信息被网友迅速关注，展开带有个人色彩的评论性发布，发布于论坛、微博、SNS等自媒体，大多唱衰，并且随着事态的发展变化会进行随时的跟进。专家、名人等富有影响力的人群，善于利用负面信息发表的极端口水评论增加个人影响，所发布的内容极具个人角度和杀伤力。网友自己报道的问题，一半很容易引起社会的共鸣和同情。危机公关关键位置根据舆情洞察，危机现在处于网友初级认知阶段，不及时处理，事态发展方向将越发不可控。自媒体发布互联网时代的危机新常态舆情舆情危机管理危机管理产品品牌危机真实客户投诉恶意诽谤友商攻击、消费抱怨行业性通病104、问题；竞品拦截一般疑虑、问题、吐槽个案处理，具体问题具体分析个案处理，分析判断，良性引导/针对处理人工为主，判断/定性，有的放矢，引导认知机器人工各50%，共性机器/个性人工，转移话题词库应对，机器回复，辅助人工，部分解决问题舆论引导层应对处理层基于机器智能时代的危机应对办法舆情危机管理舆情危机管理重大危机应对处理体系消费者投诉诉媒体负面售后、呼叫中心等其他途径信息收集危机评估一般/升级危机重大/特大危机与媒体沟通，探寻负原由，索要用户信息；必要时进行合作相关部门调查用户问题及时给出解决反馈向媒体提供解决反馈预防跟踪报道安抚用户建议用户撤投诉各部门召开紧急会议商讨应对方案（当天制定）危机进入105、平稳期做好次生危机预防工作危机进入平稳期，做好次生危机预防工作危机解决制定危机应对预案公关高层约见媒体见面沟通就具体事件提交危机应对策略、媒体Q&A、必要时发布媒体函或新闻稿、微博博文指定新闻发言人相关部门：商讨解决方案做好各职能部门沟通工作做好应对消费者质疑话术与公关部统一对外口径必要时需要广告配合汽车投诉网等个案负面制造媒体的应急解决处理办法针对重点汽车类媒体达成公关保护合协议提升主动防范能力移动移动管理管理手机APP媒体官方微信新闻手机web站n4+6核心媒体信息平台排查，移动端重点覆盖；n建立手机移动端媒体管理体系，开展日常沟通与维护；n手机移动端商务化合作尝试开展（约稿、持续曝光、互106、动活动配合等）n移动端信息管理与口碑维护新闻客户端移动社群媒介运营与管理媒介运营与管理加强媒体&意见领袖沟通与关系维护产业领袖媒体高层媒体主编核心记者行业代表草根红人新媒介自媒体企业级+员工品牌粉丝社会化媒介合伙人建立长效稳定的新型媒介体系机构媒体及自媒体的黑红榜普通/战术/战略的分级管理媒介运营与管理媒介运营与管理红人大V博主、版主达人账号一般账号初级水军大号意见领袖社区类博客论坛管理员、小编等在论坛微博等媒体上活跃的ID，保持不同信息的及时交替更新正常练级的口碑维护储备ID，保持定时的内容更新维护口碑对冲，充量压制危机时的小号社会化媒体分级管理对于黑名单媒体：根据传播力与权威性，依次制定“107、冷处理级”“战术打压级”“战术妥协级”和“战略防御级”并根据不同的级别制定媒体维护策略和计划！对于红名单媒体：根据传播力与权威性，依次制定“普通媒介”“战术合作级”和“战略合伙人级”，并根据不同的级别制定媒体维护策略和计划！团队.公司及案例传智-比速专属团队架构策略副总裁客户、媒介组付匀职位：高级媒介经理职责：媒介执行李希职位：媒介经理职责：媒介执行张楠职位：客户经理职责：客户对接职位：媒介总监职责：媒体沟通与合作张敏杰职位：客户总监职责：客户对接传统公关组杨薇职位：策略总监职责：PR组总控数字营销组活动组刘俊职位：文案经理职责：文案策划与执行苏瀛职位：设计师职责：创意设计郑昕职位：文案经理职108、责：文案策划与执行职位：高级文案经理职责：文案策划与执行邓继民肖亮职位：商务副总裁付光郑方洁杜伟职位：数字营销高级总监职责：EPR组总控郭运伟职位：高级文案职责：文案策划与执行宿琳职位：数字营销设计师职责：创意设计潘彦霖职位：文案经理职责：文案策划与执行职位：文案经理职责：文案策划与执行宁超武萌职位：活动总监职责：活动总控薛姚凯职位：活动经理职责：场地搭建王铮职位：高级活动经理职责：策划与执行职位：活动经理职责：策划与执行王鑫费亚楠职位：媒介副总裁l13年互动广告、公关公司服务经验。；l精通数字媒体传播法则，在互动整合传播、互动策略、社会化口碑营销、媒体资源等领域经验丰富，在服务客户期间曾打造109、诸多经典案例；l曾服务主要客户：中石油、中石化、新浪、网易、腾讯、中粮、一汽马自达、马自达中国、长安马自达、长安福特、DYK、上汽集团等；n邓继民Jimin.Deng策略副总经理核心团队成员介绍KeyTeamMembern肖亮Eric.Xiao首席商务官CBOl17年公关、会务、活动管理经验，曾就职歌华文化发展集团、蓝色光标传播集团，历任项目经理，项目总监、副总经理等职务。善于品牌策略及规划，市场公关与推广；l曾服务：中国出版协会、亚组委、中国北斗卫星导航学会、奔驰汽车、利星行、东风悦达起亚汽车、奇瑞汽车、通用金融等。核心团队成员介绍KeyTeamMembern费亚楠媒介副总经理l12年公关传110、播经验；长期为国际或国内汽车企业提供品牌和产品的公关传播服务；精通媒体运作，媒体传播战略制定、执行经验丰富；长期协助企业品牌、产品品牌建立、维系良好的媒体关系；在新媒体环境下媒介整合运用、媒体资源开发能力强曾服务过的汽车领域客户：腾势汽车、凯翼汽车、长安福特、东风日产、通用中国、比亚迪、梅赛德斯-奔驰、沃尔沃等核心团队成员介绍KeyTeamMemberl拥有10年公关策划及媒介管理经验；专注于汽车行业战略及产品规划、整合营销及渠道提升、品牌传播及数字应用；互联网科技公司营销顾问；l西安外国语学士学位，专注于汽车品牌公关传播与营销，曾经服务过奔驰中国、大众中国、东风裕隆等豪华及合资品牌。n张敏杰111、Minjie.Zhang客户总监AD核心团队成员介绍KeyTeamMembern郑方洁Fangjie.Zheng媒介总监ADl8年公关传播行业的工作经验，具有丰富的媒介策略经验和媒体资源。擅长媒体整合营销，对新媒体环境有较深入研究；l曾服务东风裕隆纳智捷；众泰汽车，北京奔驰，负责公司重大公关活动的媒体相关工作。制定媒体传播策略；进行项目的管理和推进；核心团队成员介绍KeyTeamMemberl从事营销和线下活动工作8年，具有丰富的活动执行经验，善于沟通，具备较强执行力，负责品牌/市场活动的创意及策划和整体的推广和监控；l曾服务主要客户：宝马（中国）、劳斯莱斯、奔驰（中国）、英菲尼迪、捷豹路虎等112、汽车品牌武萌Meng.Wu活动总监AD核心团队成员介绍KeyTeamMember专业化的传播沟通，专业化的传播沟通，保障保障作业质量作业质量不变形不变形客户项目经理信息支持平台专家顾问团队策划撰稿平台媒体支持平台活动支持平台比速公关传播团队及机制保障比速汽车月度执行方案确认周计划确认稿件确认日常沟通月传播审核项目组项目顾问团队分解策划方案递交月度计划书周工作计划策划部媒介部客户部日沟通每周工作报告每月传播简报月度公关报告比速公关传播团队及机制保障项目考核参数参数说明计算公式PRInputPR传播投入费用一定时期PR传播的花费PR投入费用=月度传播费用PROutput曝光频次一定时期内各类媒体发113、布的总频次覆盖人群由媒体的发行量所直接产生的受众人群覆盖数量覆盖人群=媒体发行量（不重复媒体）媒体到达总人次（GRP）GRPGrossReachPoint一定期间内所有投放媒体所到达的人次总和GRP=媒体发行量暴露频次媒体传阅率ADValue评估媒体发布的篇幅所产生的媒体广告价值ADValue=媒体广告报价发布文字量/整版文字量PRValue根据发布文章的内容等级和媒体等级，综合的评估媒体发布内容所产生的PR效果和价值PRValue=ADValue评估系数(评估系数由媒体等级和新闻等级确定)比速公关传播团队及机制保障认知度提高消费者获取信息渠道媒体VoiceSharePR投放消费调研消费调研媒114、体监测预算，计划消费者认知度调研信息获取渠道调研竞争对手及合作厂商媒体投放监测推广效果推广效果比速公关传播团队及机制保障充分转化借力并发力深入影响n为比速贴身服务全方位实效传播营销卓有成效快速拉升传播及口碑切实可行实施+保障资源+体系传智数字营销集团简介Chuan Digital，Come along with you17年创办至今17年，精益求精为合作伙伴提供无微不至的高品质服务450人北京+上海双总部，六地设办事处，450人锐意创新精益服务团队500+服务品牌数超500家，含40家世界五百强，20+汽车品牌深度合作26亿+联创互联(300343)旗下营销集团，年营业额26亿，组最强营销矩阵115、传智数字营销版图PPTX is a great Format广州杭州武汉重庆长春福州北京上海传智数字北京+上海双中心，6大分支机构传智17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程传智17年，形成了以汽车业务为核心的全面业务矩阵与高效的管理构架财务运管人事行政战略中心财务运营采购策略商务BD人事行政IT汽车数字公关-U2数字公关-U1数字公关-U3数字公关-U4品牌区域-BJ创意技术平台汽车快消汽车汽车快消PREPR小型活动PREPR小型活动PREPR小型活动PREPR小型活动平面、3D数字设计视频BU自营客户大型品牌活动游戏文旅品牌区域-SH金融IT汽车大型品牌活动区域策略及执行IT网络投放平台网络投放116、资源整合汽车大型品牌活动品牌区域-GZIT洋酒大型品牌活动洋酒金融数字公关-U5PREPR小型活动汽车化工数字公关-SHU1PREPR小型活动汽车广州杭州武汉重庆长春福州BU组子公司平台职能经管会总裁副总裁Linking智慧学院Linking开放联盟Linking孵化平台玥食记十点一刻买买提免单侠广告营销策略、规划广告创意策划/设计/制作/监测媒介投放策略/计划/购买/监测精准广告投放新闻传播策划/执行活动营销(发布会/巡展大型路演/各类品牌活动舆情数据库营销/SEO/SEM/SAO移动互联网营销策略品牌传播策略制定品牌战略管理咨询/规划/执行品牌调研、诊断与建设汽车垂直媒体口碑优化创新技术应117、用（虚拟影像/体感/AR/VR/H5）CRM管理公关营销策略、规划公关活动策划/实施网络媒体关系维护网络信息监测、危机管理微信、微博策略、规划、营销及运营管理社群营销策略、规划及实施自媒体营销、运营及管理广告公关互动技术解决方案/产品研发移动/PC网站平台建设与维护麒麟产品孵化平台移动APP产品开发及应用传智17年，业务体系发展成为360度全方位覆盖，一站式解决的立体平台产品品牌战略管理咨询/规划/执行区域营销效果营销电商代理平台营销创意平台创新联盟500+国际知名品牌合作传智17年，为超过500+知名品牌提供多种营销服务，实力见证传奇我们的8大客户群金融行业行业快消行业文旅行业汽车行业游戏行118、业洋酒行业化工行业传智17年，荣耀无数，冠绝行业，堪称典范u2017金鼠标国际数字营销节“最具创新精神数字营销代理公司”u2017年荣获金鼠标奖最具创新精神数字营销代理公司u2017中国国际公关协会TOP公关公司u201年”比速CX-4上市发布会”获得创意创新力大奖”u2016年荣获中国互联网协会“网络营销最佳数字代理机构”u2016年第六届北京国际微电影节光年奖-最佳广告业主奖u2016年万达西双版纳国际度假区公关传播项目荣获“市场洞察力大奖”中国国际公关协会-理事会员单位中国商务协会数字委员会-理事单位仅2016-2017部分荣誉Web 1.0Web 2.0互联网网站以“内容为主、服务为辅119、”为主要形态。【品效合一】新时代Integration of brand and effect传智，领航数字营销“品效合一”浪潮，已成最具代表营销旗舰机构移动互联各种互联网网站与内容流型社交网络并存。移动APP与消息流型社交网络（微信等）并存。传智 1.0传智 2.02000年2012年Web 3.0打造了公关传播的全方位立体平台，并深入整合网络资源形成战略势能。借助数字技术与人工智能，领航移动互联时代“品效合一”浪潮。结合“品效合一”战略导向，输出品牌IP化的营销体系，深度注解新时代营销品牌IP化传智”品效合一“品牌IP化营销传播体系微信微博SEO(SAO)视频口碑IM群论坛PR整体生态圈信120、息活性互通技术媒体粉丝良性共享良性共享危机公关危机公关SNS及其他声量关注口碑“品效合一”战略导向传智品牌IP化深度注解移动互联时代的营销品牌与网络的各个流量节点(IP)进行链接，借助链接力形成流量通路,品牌借助产品营销形成势能，进行流量的导流流量流量品牌提升效果输出Automobileindustry汽车资源布局从行业领舆论袖IP布局到打造产品力IP，到全国车友会、上千家产品展销渠道、娱乐粉丝等流量平台布局，。形成三大阶梯式的资源优势。同时拥有三大平台助力整合传播腾讯全国车友会平台首汽共享汽车平台全国明星粉丝会平台近万家三四五线汽车展销渠道公关业务近万家汽车展销渠道腾讯全国车友会平台首汽共享121、汽车平台全国明星粉丝会平台StarCommunicationPlatform利用“星月故事秀、星月私房话”等优质PGC栏目。与全国百余位明星进行深入交流，为企业开展合作提供优质渠道，并提供内容服务与资源服务打造栏目星月故事秀星月私房话娱乐营销星月私房话-Jeep联合录制OURPHILOSOPHY时代在变，每一个人都是社交网络平行的参与者。如何去权威化、去中心化？如何把握传播策略？奥媒体在探索新的可能性，深挖汽车行业，同时扩散到其他平台，在每一个可能的沟通路口和客户直接交互。跨平台、多平台的布局和运营，把原本托付给媒体的发声变成自己和客户主动发声自媒体大IP安定洞察一锤定音吴佩频道自媒体大IP运122、营一锤定音安定洞察吴佩频道拥有汽车、娱乐、快消、游戏、时尚等多个行业的核心资源。覆盖传统公关媒体、社会化媒体、自媒体等渠道，共计万余人。频繁合作媒体和KOL约5000+：涵盖数字化媒体、跨界类和传统类。媒体及跨界KOL资源核心媒体高层资源+KOL跨行业核心KOL资源合作明星资源网络媒体资源自媒体资源（汽车类）跨行业微信号跨行业媒体娱乐媒体微媒体资源平面及杂志CasesReference公关传播案例精选品牌全案-车型全案整合营销一马“一试到底”自主体验平台计划项目介绍:2016年,伴随着一马全新车型CX-4的上市,传智营销传播机构运用异业联合的创新思路,为CX-4量身打造了超级体验项目:”一试到123、底”.通过和旗舰用车平台合作,让更多消费者自主体验了CX-4的速度与激情,更彰显了比速的品牌张力和个性.项目成果:第一重:创新体验,挑战传统的试乘试驾低效模式,与旗舰平台合作,实现用户爆棚.第二重:持续曝光,4500万人次曝光量;第三重:整合资源,高效管理.项目影响力:实现了业界真正意义上的创新体验尝试,并且实现了营销成果最大化作为客户内部的经典案例,成为客户年会和日常营销中的必谈话题;引领整个汽车行业的试乘试驾体验营销.品牌全案-车型跨界整合营销一马阿特兹联合滴滴打车&万达院线跨界营销项目介绍:2016年，传智营销传播机构利用整合资源为一马阿特兹量身打造了跨界营销:”阿特兹明星带您看电影”。124、通过和旗舰用车平台及知名影院合作，利用明星效应让更多跨平台的潜在消费者集中关注阿特兹。项目成果:第一重:通过生动的产品H5，用户感知产品形象与功能卖点，产品线上曝光：330,206,308次第二重:在项目周期内激发用户到店试驾，阿特兹集客线索收集18,000人品牌全案-事件整合营销一马“有梦想大声讲“阿特兹之夜车主口碑营销项目介绍:2016年5月9日-5月19日，基于独立创建的“阿特兹之夜”微信公众服务号，搭建“车主梦想故事征集”与“车主摇一摇”两个H5页面活动，通过11天的有效运营，参与人数超出预期，最终线下活动引爆，选择在北京工体的VICS酒吧，让嘉宾充分感受到阿特兹“打破常规”的性格魅力125、。项目成果:通过生动的产品H5，真实车主梦想故事上传量2556篇，全国车主分享活动2万多次；项目影响力:通过时尚类媒体，用阿特兹先锋车主的故事，诠释阿特兹技术先锋座驾的产品形象；同时以产品价值口碑化解读形成呼应，持续提升产品价值品牌全案-电商运营一马电商运营项目介绍:2015年“双11”，传智营销传播机构，为客户提供在线搭建运营在线官方商店业务，促成汽车企业与汽车之家的电商合作，在线抢购阿特兹车型、雪佛兰科鲁兹；项目成果:Mazda6天猫首发抢购50辆车分两次抢购，每次25辆，60秒和10秒的速度抢空；双11阿特兹抢购一共卖出4251辆阿特兹，并且获得有效销售线索20000频次。项目影响力:为126、企业创立品牌联盟销售互助开辟个性定制的销售模式；实现企业终端销售品牌全案-事件整合营销一马柴静穹顶之下借势炒作项目介绍:穹顶之下纪录片使雾霾的关注度飙升至风头浪尖，而创驰蓝天中的istop功能，则是一种抵制尾气排放、提高燃油性的顶尖技术！传智营销传播机构制作Flash创意视频中，传递品牌所持有的环保、节能、安全等技术理念！将istop功能演绎为一个正能量的口碑，使之深入人心！ISTOP！项目影响力:传智对热点事件的及时度及敏感度，利用热点事件与产品卖点巧妙结合，迅速抓住公众眼球品牌全案-事件整合营销马自达6“底盘好，车才好”口碑营销项目介绍:2015年，结合315晚会内容，捕捉漏网之鱼。通过原127、创漫画，引发竞品车主UGC内容产生，配合漫画内容调侃竞品缺陷每天发布一篇漫画，引发网友对第二天发布车型的猜测选择娱乐类KOL发起传播，传播范围最大化项目影响力:通过水军炒作，众网友纷纷猜测下一个中枪的车型将是谁，将事件扩大。除了漫画的竞品同时也调侃其它有毛病的车型网友模仿漫画，演变出其它各类版本CMR英菲尼迪Sellsocially客户销售引擎管理系统项目介绍:传智营销传播有限公司为客户建立了营销服务一体化管理，从客户端、销售端、系统管理（PC端）三大核心结构实现顾客与4S店经销商双赢。项目成果:即时获取用户信息，紧抓用户需求，向用户提供最精准的信息内容，完善的信息送达，成为用户购车前后最上手128、的应用。项目影响力:辅助销售分析信息管理，高效的发掘出信息的价值；实现与销售的信息交换，提升信息精准性和完整度；互动技术新福克斯跨屏互动全媒体战役项目介绍:采用AR技术，结合APP的应用，进行全媒体广告战役（报纸、杂志、TVC、户外及互联网媒体）实现跨屏互动，使广告画面中静止的新福克斯汽车动起来技术开放+广告投放保时捷体验之旅Mini-site项目介绍:采用AR技术，结合APP的应用，进行全媒体广告战役（报纸、杂志、TVC、户外及互联网媒体）实现跨屏互动，使广告画面中静止的新福克斯汽车动起来微信运营海马汽车“百万粉丝”计划项目介绍:通过海马M3车友会QQ群日常维护，组织线上及线下车友活动，加强129、素材话题性，同时定期举行海马M3团购，直接促成区域销售项目成果:创建海马M3车友联盟QQ群，目前已有217人，其中工作人员5人，真实车主175人，意向车主37人，群内人数持续增长将车主汇集，并为我所用，形成论坛帖6篇，其中精华帖3篇，共获得真实点击量超过2W，真实评论超过100，为海马M3树立良好口碑。项目影响力:建立海马M3品牌口碑管理体系，扩大海马M3品牌网络曝光率，最终形成集客，促进区域销售技术开发米其林红色指南App开发合作项目介绍:米其林餐厅为用户定制的功能型APP，在传智的合作下，app开发顺利完成，并为客户广泛好评。会员制餐厅搜索咨询搜索积分商城CMR上汽车享90万会员招募项目项130、目介绍：上汽车享在多地招募会员，传智借助丰富的数据库为上汽锁定人群，现实会员的大量增长。项目成果:传智的传播带来了会员的稳定增长，并出现多次增长高峰。客户细化管理与分析社会化招募跟进车型上市活动运营福建奔驰2016V-Class上市传播活动项目介绍:传智打造符合梅赛德斯-奔驰品质的专属上市发布活动，引领行业前瞻方向的创新理念，再次定义何为一台真正的“乘用车”。利用真挚的情感交流方式，深入刻画明确的用户形象并诱发强烈的共鸣。制造巨大的市场声音，迎接全新V-Class的耀目上市项目成果:实现广告价值101,371,568元，按照传播费用计算1,030,821.5，公关投入产出比ROI达到1：98车131、型上市整合营销广汽传祺GS4上市传播活动项目介绍:传智以“创享未来”作为创意主旨，为来宾演绎了一场属于传祺GS4的梦想曲，近500名到场嘉宾目睹了传祺GS4的首秀。同时，在传播方面，精准传播三大卖点，初步树立10万级最牛SUV概念项目成果:较MT竞品车型，传祺GS4整体搜索指数（239%）和移动搜索指数（311%）环比唯一增长且最迅猛较7G-DCT竞品车型，整体搜索指数（239%）和移动搜索指数（311%）环比增长压倒性胜利项目影响力:1、核心媒体热销约稿，营造GS4热销态势，强化传祺销量逆势上扬形象2、试驾体验引发共鸣，车主情感沟通展现GS4创享精神，提升产品口碑奇瑞捷豹路虎EPR月费年度代132、理-微信海报奇瑞捷豹路虎EPR月费年度代理-微信长图北汽集团EPR月费年度代理-官微运营2016年1月11月,北汽集团官方微信总阅读人数超554179人次；北汽集团官方微博阅读人数超726739人次；北汽集团官方自媒体影响人群超430万人配合奥迪提升品牌尊贵感与深化传播奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌形象的需求，同时配合奥迪品牌媒体沙龙活动热点，吴佩频道专为奥迪定制两款概念H5。奥迪品牌传播奥迪线上工厂奥迪品牌形象传播（H5）奥迪品牌形象传播-H5BMW1系运动轿车全网首试项目简介：1系运动轿车是BMW专为中国研发的轿车，在大规模试驾活动开始之前，吴佩频道与BMW合作，开展了赛道内测首试，先于大133、波媒体发声，以独家资源吸引了巨量关注。执行时间：2017年1月产出物料：图文*1+视频*1全网阅读量：260W+BMW1系运动轿车全网首试汽车之家App首屏（视频）汽车之家App首屏（图文）新浪汽车官微转发易车网首屏推介BMW1系运动轿车全网首试乐视视频首页凤凰新闻App推介BMW1系运动轿车全网首试大众C-TREK蔚领TREK100上海站骑行KOL跨界传播阿滋楠旅行摄影高品质旅行生活10W+大号吴佩频道核心汽车圈高端玩车圈层，核心影响力大号双V直播全网观看量超过490万次，实时在线人数超过30万。KOL游记内容产出全网阅读量超过100万次。活动定制微博话题#亮出你的蔚领态度#全网关注超过25134、0万次。大众C-TREK蔚领跨界传播-大众蔚领TREK100骑行活动上海站活动新浪微博话题：#开着蔚领去骑行#总阅读量：1400万+吴佩频道-大众C-TREK蔚领跨界传播新浪微博话题：#开着蔚领去骑行#亮出你的蔚领态度#总阅读量：250万新浪微博话题活动累计直播时长2小时，峰值实时在线人数超过30万；累计全网浏览量超过410万次。活动直播大众C-TREK蔚领TREK100上海站骑行KOL跨界传播大众C-TREK蔚领跨界传播LYNK&CO上海车展跨界合作LYNK&CO主打跨界、科技、时尚等元素,主要面向年轻消费者。吴佩频道联合科技界TOP1KOL王自如，上海车展现场解读该车的产品力和科技亮点，成135、功撬动科技圈层的大量受众，全网传播量800万+。雪铁龙C4L改装营销-线上病毒视频+深度传播病毒视频Social传播话题阅读量约960万改装话题传播改装赛道试驾传播改装招募话题传播通过病毒视频、创意海报、创意图文、深度报道等多种物料，以视频/图文/直播等多渠道传递全国首改C4L及其出色产品力，项目全网总传播量（截至20170527）超过1500万（图文，视频，直播）。雪铁龙C4L改装营销-线下活动改装探班活动改装零部件供应商探班活动媒体内测试驾活动线上线下联动，层层打造爆点事件，话题量飙升打造全国首例改装C4L+改装车赛道内测+赛道PK汽车之家改装C4L应战吴佩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