1、2021-0-29,智联网汽车创领者荣威RX5 PLUS公关传播方案,2,持续引领“智联网汽车创领者”标杆形象牢牢占据“超越合资的科技感与品质感”用户心智科技与品质共举底气与实力拉满,市场占位,传播标签,全新龙鳞星耀格栅全新19英寸星芒性能轮毂全新千里江山纹座椅全新Performance性能标识,全面焕新国潮颜,全球首创中国心,全新升级最强脑,唯一配备中国“双十佳”蓝芯动力总成的SUV全球首创三腔独立变速箱,全新互联网汽车维纳斯智能系统全新升级四川话语音业内最先进的自学习智能语音业内最全面的娱乐生态,同步搭配NVH、安全传播，展现超越合资的综合品质,4-5月,5-6月,7-9月,预热期传播节奏2、回顾,国潮颜结合外观及代言人输出国潮颜值,中国芯媒体试驾证言,最强脑主打车机界最强大脑,上市期 延续期,预热期,预热期,4月,5月,6月,7月,7月6日上市,6月12日预售,8月-12月,6月#双十佳动力总成#专业车评人说车,6.12新车预售-微博/新闻稿发布专业车评人说车,KOL/车评人,4.12-4.19设计解析暨静品鉴数据库媒体+设计媒体,3.31谍照曝光,4.18-4.25展前探馆核心垂直媒体,4.13动力配置曝光,4.19-4.26车展亮相全媒体,5.19-5.26到店实拍数据库媒体,5.10ADAS信息,4.8内外饰官图首发,5.19-5.26性能内测数据库媒体,5.2-5.9发动3、机解析数据库媒体,6.25上市日期预告曝光,6.15原创试车（视频）,6.9-6.16变速箱解析数据库媒体,6.12开启预售,6.2-6.9动态试驾核心数据库媒体,安全座椅解析,6.17龚俊版盲定,6.3-6.10场地试驾专业车评人,6.27-7.3NVH解析数据库媒体,4-5月 话题炒作#荣威品牌全球代言人龚俊#荣威送你去看山河令演唱会#微博发酵,6月四川话戏精车机人设炒作抖音系列视频/梨视频,6月百万车主温情故事 荣威经典在传承、不断在进化抖音、视频号等,龚俊传播,事件&视频,7月初-7月中女神跟我走趣味小剧场重点：车家互联、生态程序头部KOL：虎哥 痞幼 学好姐姐,7月中-8月中专业车评4、人体验重点：维纳斯车机升级优势,9月初烧脑找车重点：精准导航等抖音解密红人,7月中-8月中撩一撩维纳斯病毒视频b站up主搞笑车机体验,上市新闻/长图,单车/竞品对比,8家专业车评人 全平台单车竞品对比长视频,OTA升级新闻,荣威门店展示体验,录制路透微博炒作,7月初太古里3D 网红打卡重点：RX5 PLUS&龚俊裸眼3D视频颜值探店类小红书kol,8月底-9月底智联网汽车创领者深度评测b站科技up主开箱体验,跨界破圈,垂媒定调,P art 01,国潮颜-结合升级外观及代言人输出高颜值中国心-双十佳动力媒体体验证言最强脑-四川话语音升级,上市前传播小结,跨界平台-微博,微博传播亮点：粉圈配合娱乐5、圈KOL共同提升品牌合作关注度,粉圈数据组大号自发进行转评赞数据打投龚俊官方后援会也参与讨论成功与龚俊超话的粉丝产生深度互动配合4位千万粉、9位五百万粉娱乐大号阅读量5624.8w 讨论87.4w的传播数据话题讨论量远超同时段热搜榜1,抖音指数呈现,跨界平台-梨视频病毒视频,6月18日，荣威RX5 PLUS 梨视频 四川话车机病毒视频上线全网引发热烈讨论，微博、抖音、B站等社交平台热度居高不下全网总传播量超300W+,核心垂直门户媒体,从3月11日至6月30日，全新荣威RX5 PLUS在核心垂直门户媒体首页上持续发声，热度居高不下。传播篇次高达612篇次，总传播量超1327 W其中从4月至6月6、29日，全新荣威RX5 PLUS在汽车之家首页上持续发声热度居高不下，抢占汽车之家首页位置12个龚俊专属霁风蓝版本盲订，期间8天抢占之家首页曝光点位,每日意向情况,6/9 6/10 6/11 6/12 6/13,P art 02,主打全新互联网维纳斯系统升级优势搭载颜值/动力/品质传播,上市期传播计划,优势思考：More BIG想象空间 More Extend场景边界,车联万物：唯一可连80余家居品类的车！,越开越聪明：唯一AI语义全时可成长的车！,汽车娱乐新玩法：唯一升级b站网易云小程序的车！,传播主题,最强车家互联/最强的语义进化/最强娱乐生态,上市期策略,输入标题文本,上市期奠定标签【车7、机界最强大脑】上市后强化价值【智联网汽车创领者】,官方节奏,上市期奠定标签【车机界最强大脑】,上市后强化价值【智联网汽车创领者】,阶段目的,7/2,7/6,最强大脑录制,上市,上市前预热 颜值拉满 实力上分,7月,龚俊语音包上线,6/17龚俊版首定,上市期传播规划,12月,6月,花絮悬疑预告视频,抖音KOL:专业车评人（颜宇鹏/夏东）#双十佳动力总成#,7月龚俊语音包上线 语音包有声海报,上市传播执行表,最强大脑荣威RX5 PLUS上市发布会公关传播,上市ATL精剪视频,露出日期,7月初（待定）,30s孙总金句视频（价格公布、现场金句及亮点画面精剪),7月6日,执行渠道,媒体圈/朋友圈,具体内8、容,剪辑视频植入,微博营销号（待补充）,领导金句视频,执行动作,精彩内容扩散,发布会精彩内容媒体圈/朋友圈/营销号同步扩散,成都本地KOL打卡高人气网红景点,为龚城记成都作流量加成,网红打卡龚城记,全新荣威RX5 PLUS&龚俊成都太古里裸眼3D大屏打卡,成都本地KOL:火锅一米八粉丝数：57.5万获赞与收藏数：386.2万,选择标杆荣威门店打造智能生活场景可被强感知的智能家电及具有格调的家具空间使其成为一个稳定的智能车机用户体验区 车载天猫精灵 一句话实现车家互联 全身心感受全新功能升级,一次全方位智驾体验 一个车家智联体验空间,车家智联升级传播荣威门店展示体验,媒体选择：核心垂直门户（109、家）,车家智联升级传播荣威门店展示体验,内容方向,落地执行,媒介选择,脚本方向,维纳斯四川话方言、小程序生态升级传播,【女神跟我走】趣味小剧场,上线时间：7月中-7月底传播平台：抖音平台+KOL自有传播矩阵,车机界最强大脑 说四川话方言对话 学自主进化语音 逗+唱B站和网易云,通过和斑马车机的趣味对话场景化感知“车机界的最强大脑”脚本DEMO 具体结合KOL实际情况为准我：“小斑马，我囊个今儿心情不太好？咋滴办法儿哦！”斑马：“好的哟，调节情绪还是要自个儿控制，不过我阔以教你点东东的咯，”我：“那你跟我说嘛，我阔以学习一哈撒“斑马：“好的，你就打开Bilibili看看你上锅热搜的滴视频康康大家10、怎么表扬你huo”,DEMO参考,粉丝量：3000w+获赞量：3亿+,粉丝量：1200w+获赞量：1.1亿+,粉丝量：600w+获赞量：0.8亿,备注：目前活动环节为初步计划、实际环节、线路及媒体名单待更新,一体式儿童安全座椅、狮王宝座产品讲解+零部件及实验室讲解拍摄,荣威RX5 PLUS儿童安全座椅解析活动,全球首款量产集成式儿童安全座椅,维纳斯系统魔都一日游,媒体体验全新荣威RX5 PLUS车机升级，吃喝玩乐、说学逗唱全体验,7月底,内容方向：全程视频记录媒体老师与车机互动，魔都一日游体验维纳斯系统四川话口令、影音娱乐小程序功能拟邀媒体（40家）：核心5+6及小红书等视频类KOL,烧脑挑战藏一辆车/钥匙，找到者得需要地理+天文+互联网工具才可以找到,抖音地球百科君带领百万粉丝找车过程和复盘融入全新荣威RX5 PLUS最强脑产品信息,【烧脑找车】全网悬疑侦破活动,最强脑VS最强脑,谢谢,智联网汽车创领者,