1、荣威东北区iMAX8品牌体验日Bra n d Exp e rie n ce Da y背景目的Background purpose01活动概述Activity overview02活动内容Active content03服务保障Service guarantee04活动目标1.【产品层面】强化地区客户体验，夯实产品核心USP输出2.【用户层面】以圈层渗透圈层，提升产品口碑热度3.【品牌层面】实现消费者品牌好感的深度触达活动背景荣威iMAX8作为首款科技豪华MPV，自2020年10月上市以来，受到广泛关注上市热度消退，与传祺M8等竞品对比密切，夯实产品力，强化用户口碑成为重中之重因此，以“老带新”2、的圈层营销方式，强化用户体验，传递核心价值，带动终端销量目标深度拆解产品层面用户层面品牌层面夯实核心产品U S P以 圈 层 渗 透 圈 层 口 碑品 牌 好 感 的 深 度 触 达以道路试驾深度强化核心卖点并借助对比试驾突显本品智能科技配置优势l上汽蓝芯最新一400TGI涡轮增压发动机l爱信8速手自一体变速箱l头等舱静谧宽适空间lAIPilot智能驾驶辅助系统l全舱交互式语音控制l智能移动魔吧l智联魔屏Touch bar以老带新试驾、游玩体验增进圈层间的交流与分享l老带新试驾体验，传递用车感受l老带新游玩体验，增进交流l老带新专项政策激励以私享品牌体验传递品牌及产品理念l家庭用户出游体验，诠3、释IMAX8三代同享天伦之乐的品牌理念l道路及对比试驾客户，突显科技豪华MPV的产品价值活动策略基盘客户围 绕 基 盘 客 户打 造 精 致、峰 值 活 动 体 验获 取 新 客 户激 活 新 客 户 兴 趣留 档 跟 踪，进 行 转 化口 碑 传 播获取激活留存转化传播用户出行偏好顾家爱家、三代同行尊崇舒适空间、至臻品质享受澎湃动力及智联惬意操控私享游乐体验，彰显豪华格调驾驶荣威iMAX8带着你和家人一起去进阶生活时光！TO DRIVE、FEEL智驭89豪华进阶 智驭悠然荣威东北区iMAX8品牌体验日 备选主题：背景目的Background purpose01活动概述Activity ove4、rview02活动内容Active content03服务保障Service guarantee04活动概述活动名称豪华进阶 尊享生活荣威iMAX8品牌体验日 活动时间2021年6月27日参与人员高潜客户15组+老客户8组车辆安排iMAX8车主自驾8台+iMAX8试驾车7台活动地点长春剑鹏马城国际旅游度假区活动场地推荐长春剑鹏马城国际旅游度假区推荐理由网红打卡地，素有长春郊游“小马尔代夫”之称，适宜家庭出行天然氧吧，零距离接触小动物，且具有马术、牧场参观、射箭、烧烤等多元娱乐体验距离长春两家经销商驾车距离90分钟，车程适中活动整体规划时间（6月）豪华进阶 尊享生活荣威iMAX8品牌体验日 225、2324252627282930邀约高潜客户老客户传播朋友圈公众号短视频平台直播平台垂直媒体店端物料经销商招募iMAX高潜客户经销商定向邀约iMAX老客户邀请函预热倒计时海报3/2/1经销商预热招募图文短视频预热店端直播植入活动信息经销商垂媒页头图、焦点图更新店端活动预热展架美图分享经销商活动总结图文活动传播短视频KOL实时直播活动长视频店端展播KOL平台公关内容背景目的Background purpose01活动概述Activity overview02活动内容Active content03服务保障Service guarantee04活动邀约双向邀约 配对活动 经销商分别针对亲子老客户家6、庭及高意向潜客进行双向邀约活动开展过程中1组老客户+1组意向用户为一组进行试驾及互动，增进交流，完成推荐邀约渠道邀约对象注意事项目标客户招募方式沟通话术重点询问购车意向，告知相关政策利用体验活动增加下定机会分享当天活动流程及丰厚奖品销售顾问电话邀约社会化媒体招募电台、垂媒宣传招募意向购车客户*活动宣传期间到店新潜客、老带新推介邀请老客户参与活动分享当天活动流程告知老带新政策透漏活动当日丰富互动礼品及老带新礼品服务顾问主动电话邀约老客户*已购iMAX的老车主活动流程行程规划汇总日期时间地点/路段体验环节27日日8:30-9:00经销商4S店-吉林省华众兴+长春汇荣参与活动用户前往各自4S店集合，7、完成签到9:00-9:30经销商4S店-高速口集结9:30-9:50发车仪式高速口派发任务卡，合影发车9:50-11:30长春长春剑鹏马城国际旅游度假区产品道路试驾、互动问答11:30-13:00长春剑鹏马城国际旅游度假区午餐体验13:00-13:30长春剑鹏马城国际旅游度假区会议室进行workshop，讲解车型卖点13:30-14:00长春剑鹏马城国际旅游度假区牧场参观、感受天然氧吧14:00-15:30长春剑鹏马城国际旅游度假区-马术体验区马术体验（A/B/C组轮换）长春剑鹏马城国际旅游度假区-射箭体验区射箭体验（A/B/C组轮换）长春剑鹏马城国际旅游度假区-试驾区竞品对比试驾（A/B/C8、组轮换）15:30-16:00长春剑鹏马城国际旅游度假区能量补给站，同时完成天窗落日打卡拍摄任务16:00-17:30长春剑鹏马城国际旅游度假区长春产品道路试驾重点内容来宾签到参与活动用户前往各自4S店集合，完成签到自驾车辆的老客户可交由经销商进行车辆检查整备经销商：吉林省华众兴+长春汇荣重点内容集结、发车仪式所有用户来到高速口集结，合影留念挥动发车旗，车队逐一发车AB吉林华众兴4S店剑鹏马城度假区A-B路程：70km用时：1小时30分路况：城市道路/高速道路/复杂路况城市道路20km全舱交互式语音控制12.3英寸高清悬浮触控屏360度环境感知系统星舰47.8最佳握感电子档把高速道路40km头9、等舱静谧宽适空间AIPilot智能驾驶辅助系统全舱交互式语音控制复杂路况10km上汽蓝芯最新一400TGI涡轮增压发动机爱信8速手自一体变速箱前麦弗逊独立悬挂驶入相应路段驶入相应路段由试驾教练通过手台由试驾教练通过手台指导驾驶员操作指导驾驶员操作深入体验产品核心深入体验产品核心USPUSP重点内容任务一：互动问答在行驶途中，通过手台进行趣味互动抢答环节，增加产品认知度同时缓解驾驶疲劳，答对者可活动精美小礼物。问题示意：【针对儿童】荣威iMAX上有几个座位？【针对智联】智联魔屏可以实现什么功能？【针对语音控制】坐在后排乘客如何控制空调？重点内容午餐体验抵达剑鹏马成度假区，优先进行午餐体验，品尝度10、假区特色自助餐食重点内容WORKSHOP所有嘉宾在试驾之前进行综合讲解，从安全试驾内容、试驾科目及试驾亮点等三方面进行详细阐述安全强调为嘉宾进行场地试驾安全讲解提供各种安全保护措施试驾科目说明概述试驾整体流程安排详细阐述试驾科目及体验内容规划试驾亮点回顾重点回顾试驾路线中的对应产品体现卖点深度阐述说明重点内容牧场参观邀请用户前往牧场区参观，感受天然氧吧，与动物零距离接触，同时意在拉近用户间的距离重点内容分组体验将用户划分为三个组别，分组体验马术、射箭及竞品对比试驾内容时间14:00-14:3014:30-15:0015:00-15:30A组-8组客户马术体验射箭体验竞品对比试驾B组-8组客户射11、箭体验竞品对比试驾马术体验C组-7组客户竞品对比试驾马术体验射箭体验重点内容分组体验1-马术体验在国内顶尖的专业场地体验马术运动，在马术教练指导下，感受马术所带来的尊贵格调，突显用户进阶生活重点内容分组体验2-射箭体验感受极具魅力的射箭运动，私享专注，肆意畅快重点内容分组体验3-竞品对比试驾借助试驾场地，开展本品与核心竞品别克GL8、传祺M8的对比试驾，突显本品优势（魔吧、魔屏、魔力沙发）蒙眼对比嘉宾蒙眼逐一进入二排座椅感受舒适及品质，突显本品配置优势颜值对比由试驾教练带领客户逐一绕车一周同角度对比，突显iMAX8颜值场地科目试驾利用桩桶设置简易科目（紧急制动等）突显iMAX8智驾优势重点内容12、能量补给站在iMAX8后备箱摆放下午茶小点心及咖啡、茶饮品，彰显后备箱卓越空间及灵活可变领取后，用户可前往二排魔吧空间享用下午茶重点内容任务二：天窗日落打卡以产品天窗为取景器，发起绝美落日打卡拍摄比拼，10分中内，集赞多者获精美礼品，加速活动传播发酵体验产品点：I-MAX巨幕级全景双天窗AB吉林华众兴4S店剑鹏马城度假区A-B路程：70km用时：1小时30分路况：城市道路/高速道路/复杂路况城市道路20km全舱交互式语音控制12.3英寸高清悬浮触控屏360度环境感知系统星舰47.8最佳握感电子档把高速道路40km头等舱静谧宽适空间AIPilot智能驾驶辅助系统全舱交互式语音控制复杂路况10km13、上汽蓝芯最新一400TGI涡轮增压发动机爱信8速手自一体变速箱前麦弗逊独立悬挂返程交换驾驶员返程交换驾驶员再次由试驾教练指引再次由试驾教练指引完成道路试驾体验完成道路试驾体验活动传播引话题 蓄热度利用传统媒体与新媒体结合传播倒计时海报经销商展前直播预热等为活动造势通过活动KOL现场直播及精美大片提升产品曝光后续传播以活动中素材为主总结图文、活动视频展播扩大活动后续影响力前期中期扩声量 增曝光后期扩影响 续传播活动整体规划时间（6月）豪华进阶 智驭悠然荣威iMAX8品牌体验日 222324252627282930邀约高潜客户老客户传播朋友圈公众号短视频平台直播平台垂直媒体店端物料经销商招募iMA14、X高潜客户经销商定向邀约iMAX老客户邀请函预热倒计时海报3/2/1经销商预热招募图文短视频预热店端直播植入活动信息经销商垂媒页头图、焦点图更新店端活动预热展架美图分享经销商活动总结图文活动传播短视频KOL实时直播活动长视频店端展播KOL测评讲解视频预热传播区域、终端话题宣传海报扩大产品认知，铺垫活动主题注：画面为示意，以实际投放为准结合不用家庭需求，创意场景化设计传递产品操控、品质、空间亮点渠道建议：朋友圈投放周期：活动前3日预热传播经销商公众号预热招募图文公众号释放信息，引流终端在参与经销商公众号发布活动邀约用户且释放政策福利渠道建议：公众号投放周期：活动前5日经销商垂媒页预热画面更替扩大15、活动传播端口投放周期：活动前5日预热传播围绕iMAX展车或试驾车，拍摄预热短视频短视频预热直播预热渠道建议：短视频平台（抖音、快手、视频号）投放周期：活动前4日店端直播预热，环节中植入活动信息内容渠道建议：直播平台（抖音、快手、视频号）投放周期：活动前5日传播产出新 闻 通 稿+微 信 九 宫 格+短 视 频新闻通稿 发布会结束后，参与经销商推送本次活动会软文，传播活动盛况及产品卖点微信9宫格第一时间将活动现场精彩照片生成为九宫格于朋友圈轰炸式传播短视频 活动结束后第一时间，摄像师现场剪辑活动视频素材，形成15秒视频于朋友圈传播传播产出产品测评直播试驾过程中对产品进行测评直播、强化卖点自媒体平16、台传播在自有短视频平台及社交平台发布活动体验或美图大片小红书/游记公关图文在小红书或游记平台以出游分享，发布公关稿件KOL自媒体产出借助KOL多元化流量平台，加速活动的传播声量，加深产品力的渗透传播产出用户自媒体产出朋友圈/抖音自媒体传播互动（直播相册实时共享素材）内容-客户在云相册中精选自己在驾驶环节美图，配合突显性能的卖点文案渠道-微信朋友圈/微博/小红书等自媒体家庭旅行电子相册发布内容内容-制作符合家庭特征及出行主题的【家庭旅行电子相册】，从感性层面阐述与爱车、家人出行相关的感想渠道渠道-客户自媒体平台+区域传播渠道（征得客户肖像使用允许）背景目的Background purpose0117、活动概述Activity overview02活动内容Active content03服务保障Service guarantee04活动礼品推荐老客户伴手礼老客户伴手礼高潜客户伴手礼高潜客户伴手礼SKG颈椎按摩仪小米筋膜枪任务惊喜礼任务惊喜礼任务二：打卡集赞摩飞榨汁机任务一：互动问答小米洗手机另：若活动产生老带新购车，则新老车主同享等值礼遇另：若活动产生老带新购车，则新老车主同享等值礼遇（新用户可偏向购车礼遇，老用户可偏重售后）（新用户可偏向购车礼遇，老用户可偏重售后）活动车辆管理车辆维护 Maintenance活动期间全程保障车辆安全驾驶活动前Before the event活动中Durin18、g the event活动后After the event出车前进行车辆检测，对车辆进行保洁与教练进行车辆交接工作人员根据试驾需求将车辆摆放到位；由科目负责人员管理随时对车辆故障进行诊断及维修现场配备相应的工具及配件午休时进行车辆检测及车辆保洁所有车辆进行检测、消除故障或送维修站进行维修无故障车统一安排加油、洗车、入库钥匙放入保险箱统一管理活动车辆管理安全防护 Securityl所有车辆在专业正规保险公司投保试车活动保险l所有车辆首先由专业人员对车辆进行全面检测及常规保养l车辆在每天结束试车活动后，由专业技师对车辆的轮胎、灯光系统及相关操控系统进行检查，如有问题和隐患，上报维修l每日试车活动开19、始前，由代理公司工作人员检查车辆的备胎、随车工具、灭火器及保障试车安全的物资等是否齐全l每天试车活动结束后，所有车辆统一停放到专用车库由专人进行统一停放管理专业车辆维护团队，活动期间全程保障车辆安全驾驶活动应急管理对现场可能发生的危机进行系统预判，颜色分级，从而有备无患，从容应对危机分级对危机进行系统分类，针对严重系数进行颜色标注01应对分级02预防分级03成立应急小组，对应危机颜色，找到负责人进行处理提前对活动现场危机事件制定预防方案，有针对性的做准备活动应急举措火灾隐患停电学员生病医疗急救火灾隐患电力备案勘验场地时提前协调好附近医院、工作人员准备常用药物以及急救包。预设消防设施，提前规划好20、安全通道；成立紧急救援小组。专业人员定时维护供电设备，同时设置备用发电机做为备用。天气条件提前与当地气象部门沟通，准备雨具，妥善安排活动人员.活动疫情举措嘉宾到场 快速体温筛查K型红外热像仪1秒钟快速体温筛查，异常体温自动报警即时现实体温，嘉宾无需等待 现场消毒物料免洗酒精洗手液供应保洁实时消毒1次/h试驾车一次性手套供应确保活动现场卫生及安全 健康码查看嘉宾须出示健康码健康码呈“绿色”方可入场Step 1Step 2Step 3YN体温超过37.3度 体温异常 需要及时送医最近距离“发热门诊”医院路径熟悉并及时安排车辆感谢悦阅THANK YOUBra n d Exp e rie n ce Da y