1、【节点活动-执行手册】星光音乐趴EXEED星途品牌日,1、品牌工作 2、网络工作 3、销售工作,目录,一、活动概述二、活动执行三、活动传播四、活动物料,活动概述,【活动主题】星光音乐趴EXEED星途品牌日【活动时间】12月28/29日【活动地点】酒吧/LIVE HOUSE/咖啡厅【规模要求】客户20组，媒体5组【邀约对象】保有客户，高意向潜客，媒体【活动环节】音乐会、互动游戏,元旦来临之际，带给星途LX车主归属感，与客户建立良好关系，增加客户黏性强化音乐标签，在全国同步开展活动，助力星途LX再度掀起新一轮传播高潮借音乐主题活动的执行与传播，吸引广大潜客关注，增加潜在客户转化，助力终端销售，关注2、营销星球,活动目的,活动概述,KV,场地建议,集美食、美酒、音乐与艺术于一体的音乐酒馆，年轻潮流聚集地；乐队演艺，音乐艺术氛围浓厚，符合活动调性。,音乐酒馆,1、品牌工作 2、网络工作 3、销售工作,目录,一、活动概述二、活动执行三、活动传播四、活动物料,氛围布置,活动流程,领取音乐节定制荧光手环，领取星光币3枚。,客户/媒体签到,活动流程,星光币各体验中心按总部下发文件自行制作；星光币不得提前发放，统一在签到或之后环节由专人进行发放；发放星光币的同时，告知车主该币可兑换礼品，并告知车主详细的兑换规则，兑换规则体验中心自定。,互动环节,神秘宝箱,以神秘宝箱制造悬念，增强嘉宾参与活动体验,每位参3、与活动的嘉宾进入场地后，礼仪引导在神秘宝箱中抽取一项任务；完成纸条上的任务即可领取星光币3-9枚；（所有内容都需带有星途活动信息）安排职能部门工作人员1名，专项核对并兑换星光币，关注营销星球,所有任务以照片或视频发朋友圈的方式呈现；且照片或视频背景体现星途品牌信息,DJ打碟、花式调酒表演暖场，调动氛围，主持人引导进入内场的嘉宾进行互动,表演暖场,暖场视频：星途品牌传播TVC、张靓颖星途LX的TVC,活动流程,主持人上台致欢迎词，简述星途品牌及本次活动意义,主持人开场&领导致辞,领导致辞：对参加活动的客户及媒体表示欢迎，讲述星途与音乐渊源,活动流程,一共表演两首歌曲，其中一首为张靓颖的歌曲星途，4、另一首体现地域特色,乐队表演,邀请本土知名乐队进行现场liveshow，调动现场氛围,活动流程,互动环节,歌曲接龙,融入产品卖点，以互动的形式深化印象,制作音乐9宫格，每一个9宫格背面，对应星途LX一个产品卖点以桌牌号为单位，由1号桌开始翻转道具第一块方格，唱出带有其中标红的文字歌曲（1-3首），按照桌牌号顺序直至所有的九宫格背面全部呈现。顺利完成接龙的，获得星光币3枚,物料示意图：,互动环节,星光游乐场说明,以主题互动方式，增强客户的体验感，提升客户参与度,现场唯一货币为“星光币”，可现场兑换饮品及礼品；完成3项挑战赢取“星光币”，每项挑战都有机会赢得星光币；现场专门设置礼品兑换处，客户随时5、可在兑换处兑换礼品。,任务时长：1分钟规则说明：1、需支付1个星光币购买三只飞镖。2、在1分钟内需要射出手中的三只飞镖，按照射中的区域内容获取奖励（奖励内容为星光币，数量经销商自定）。3、未按照工作人员指示进行游戏，或限时截止后仍在进行游戏，则视为挑战失败。关注营销星球奖励机制：1、根据射中转盘上相应的奖励数量获取星光币；2、星光币奖励数量，建议按3的倍数逐级增加,活动流程,任务时长：1分钟规则说明：1、参与者需要支付1星光币与EXEED Girl掷筛子比大小。2、所掷筛子比EXEED Girl 所掷筛子的点数大即为挑战成功。3、所掷筛子比EXEED Girl点数小或点数相同皆视为挑战失败。奖6、励机制：挑战成功即可获得星光币3枚。,活动流程,EXEED Girl示意,任务时长：30秒规则说明：1、需支付1个星光币购买游戏道具怪异吸管。2、使用怪异吸管在规定时间内喝完杯子中的饮料即为挑战成功。3、游戏过程中未利用创意吸管或者在限定时间内未完成均视为挑战失败。奖励机制：挑战成功即可获得星光币3枚。,活动流程,怪异吸管购买链接：https:/,1、生日在12月、1月任何一天，都可以加入集体生日仪式；2、一共同举杯，唱响生日歌，许愿，吹蜡烛，分享蛋糕3、订购的蛋糕要求必须漏出品牌LOGO,集体生日,邀约生日在12月、1月的车主共同纪念,活动流程,1、寿星车主上台，表达感谢，分享用车心得。2、7、体验中心选择职业如培训讲师等适合演讲的车主，上台表达对寿星车主的祝福，并分享用车心得,车主感言,邀请寿星车主/优质星途LX车主上台，分享用车感受,活动流程,1、主持人引导现场嘉宾参与微信留言上墙，大屏幕滚动播放对寿星车主的祝福、对星途品牌的祝福等留言，增强用户的互动感和体验感，关注营销星球。2、微信墙制作方法：https:/,微信留言上墙,主持人的介绍星光游乐场规则，以及星光币兑换礼品，邀请现场观众参与互动,活动流程,获胜车主获得星光币3枚,微信摇一摇,全场微信摇大奖，关闭灯光，引导全场嘉宾打开手机闪光灯，,活动流程,1、合唱歌曲可以选择生日祝福类歌曲2、异形拍照牌,合唱合影,以集体项目结束本8、次活动，并将活动气氛推向高潮,活动流程,考虑现场音乐趴环境，提前准备代驾人员及联系方式，避免出现活动结束后酒驾等安全问题；现场准备医药箱，避免现场出现紧急情况，可及时应对现场简单医疗问题，若无法解决，则及时联系最近的医院，将伤者送往医院。,为保证现场的组织秩序不混乱，建议对人员进行详细划分。安排专人，全过程负责车主的接待及行程，统一进行活动前的休息及进场，保证媒体、嘉宾参加活动的安全及活动的顺利进行；当天经销商所有人员都将维持现场秩序，同时工作人员配对讲机，方便之间的联络。,问题一,活动现场安全问题,问题二,活动现场秩序问题,注意事项,1、品牌工作 2、网络工作 3、销售工作,目录,一、活动概9、述二、活动执行三、活动传播四、活动物料,传播规划,推送渠道：垂直网站车商后台、经销商公众号推送数量：单平台次数2次,活动预热软文,体验中心根据各自条件，编写发布软文,传播规划,Step1:前期造势,推送时间：自邀约之日起推送渠道：电话、微信、短信等,邀约话术,示例，各体验中心根据实际情况酌情进行更改,传播规划,Step2:活动邀约,XX先生/女士：您好！我是星途汽车XXXX体验中心的星途顾问XXX，为感谢您对星途品牌的支持，我们于本月27/28日，在XXX地点，特别举办“星光音乐趴EXEED星途品牌日”的主题活动，特邀最尊贵的车主，共度一个音乐狂欢趴。活动现场，我们特别邀请了乐队、DJ为我们送10、上精彩表演，同时也准备的精致的餐点与您共赏；如果您是音乐达人，参与我们的互动，还有机会赢取精美礼品。请问您届时能否赏光？,星途汽车为了答谢车主的支持与厚爱，将于2019年12月28/29日举办“星光音乐趴EXEED星途品牌日”主题活动，现场邀请乐队、DJ为我们送上精彩表演，还有精致的餐点与您共赏；音乐达人参与互动还有机会赢取精美礼品，名额有限，报名从速！报名请致电星途汽车XX体验中心，电话：xxxxxxxxx,短信微信 通知,电话 邀约,传播时间：12月28/29日（活动当天）传播载体：经销商全体员工、到店客户传播渠道：微信朋友圈,建议在活动当天开展客户朋友圈集赞，增加活动二次传播,传播规划,11、微信朋友圈九宫格,拍摄素材建议：,Step3:传播引爆,唱享星途，律动现场跟随DJ的指尖，我们来到星光游乐场尽情狂欢比拼斗，集体生日送祝福星光音乐趴EXEED星途品牌日星途XX体验中心年终盛情绽放,传播文案：,1、品牌工作 2、网络工作 3、销售工作,目录,一、活动概述二、活动传播三、活动执行四、活动物料,物料清单,物料设计图,星光币尺寸：35mm*35mm材质：PVC覆写真,神秘宝箱尺寸：450mm*450mm*450mm材质：亚克力覆写真,物料设计图,星光飞镖直径：450mm材质：写真背胶,歌曲接龙九宫格道具尺寸：650mm*650mm材质：KT板覆写真,正面,反面,物料设计图,手卡,麦标,物料链接：https:/提取码：cvpv,