1、2017年“全球首档直播歌唱竞赛综艺节目花椒好声音”营销策划传播方案花椒好声音传播策划方案目录PART 1PART 1.“花椒好声音”传播策略篇PART 2.PART 2.“花椒好声音”传播创意篇PART 3PART 3.“花椒好声音”传播执行篇PART 1.PART 1.“花椒好声音”传播策略篇策略分析这不是一场线下活动一场show也不是一次和深圳卫视合作的一场节目摒弃之前的打法突破格局重新站位花椒史上、乃至世界史上首档直播歌唱选秀类综艺节目策略分析说到综艺，我们在这里举几个例子：火星情报局吐槽大会看你往哪跑单身战争策略分析从以往的经验来谈，做好一档综艺需要做好以下四个关键点：独特的节目模式2、有冲击力的价值观吸引眼球的大咖具有争议的选手1 12 23 34 4PART 2.PART 2.“花椒好声音”传播创意篇独特的 节目模式花椒史上、乃至世界史上第一档直播歌唱选秀类综艺节目“花椒好声音”具有鲜明独特性节目模式节目模式这是一场直播形态的综艺节目节目形态独特节目意义独特网友决定参赛选手命运节目模式特殊性带来的意义二，网友决定命运：全球首档直播唱歌竞赛综艺节目一，直播形态综艺：1，为参与者谋利；2，平台获得最大收益；PR占位花椒打造首档直播歌唱选秀类节目 联合深圳卫视打通最强造星渠道从传统选秀到直播选秀 花椒好声音将成为直播行业的里程碑花椒颠覆传统选秀玩法 用互联网思维做好直播选秀PR3、方向有冲击力的 价值观节目价值观问题价值观输出吐槽大会火星情报局单身战争吐槽是门手艺，笑对需要勇气“发现”就是超能力勇敢爱，站出来每一档综艺节目都传递着一个核心价值观价值观输出节目模式决定节目价值观输出而直播选秀，最大的特点就是：“真实”对打其他综艺选秀的假！价值观输出能做到“真实”价值观输出是这个节目火爆的第一步比惨“唱歌能救我的命”黑幕：选手内定、剪辑断章取义导师刻板偏见后的选择“真正的 歌手来了“其他选秀玩真的创意提案创意提案“真正的歌手，来了“创意提案创意提案创意提案创意提案在K歌页面增加打分功能演唱得到90分以上的用户，直接弹出花椒好声音录制邀请函及报名邀请以K歌打分功能的形式，邀请4、未关注活动用户报名参加在线K歌打分功能参赛邀请创意提案K歌打分参赛邀请创意提案吸引眼球的 大咖导师战队名称征集创意一导师本身就是明星任何一次互动 都能引发关注很有可能在现场和选手之间发生“冲突”“大咖们的一举一动“导师们大咖导师好创意提案创意提案战队名称征集官方公布导师名单后，导师&梦想导师微博宣布担任导师，并向网友征集战队名称，吸引网友互动，增强互动“丑娘战队？”、”喂喂喂战队？”淘汰选手手撕导师创意二策略分析大咖选秀节目，对声量影响最大的是选手和大咖导师吴莫愁、谭维维l共同点：通过传统选秀选拔出来的明星需要制造矛盾：传统选秀选拔出来的人，和直播新形式的选秀会不会产生巨大冲突？创意提案画面一5、：某10强主播在演唱后，吴莫愁点评犀利，言辞激烈。画面二：女主播接受不了，现场手撕吴莫愁，自己每天都在直播间唱歌几个小时，一天赚的比评委多，有什么资格点评我？画面三：现场观众和直播网友分成两派，不停刷屏，比赛一度中断选手手撕评委事件我一天赚的比你多，你凭什么点评我导师突降直播间创意三创意提案海选期间，主播在直播间进行比赛，突然间导师闯入，不停为主播打赏主播发现后，求证真伪，确认是导师后，十分惊喜并激动痛哭，导师安慰选手，并给出唱功方面建议，鼓励选手导师突降直播间具有争议的 选手目前的选秀世界，已经进入了秀导师、秀阵容的时代原因是选手不具备吸引力需要制造矛盾：节目本身没有影响力，需要制造话题，让6、选手更具影响力为何会出现这种情况？周杰伦、林忆莲下凡策略分析让选手具备很强的吸引力是这个节目火爆的第三步策略分析海选奇葩歌手创意一海选期，选手缺乏完整的曝光和关注奇葩选手，奇葩行为，层出不穷那些“辣眼睛”的选手们，总能成为焦点“选秀的奇葩们“关键词奇葩海选ing创意提案预埋一：胡叶新重出江湖邀请“来自杭州的胡叶新”参加海选预埋二：跑调到起飞海选期间，整理各种跑调离谱的进行视频剪辑预埋五：“已晋级”的主播某主播在海选第一次唱歌的时候表示：我是内定的选手，大家都赶紧关注我，不信你们看，我肯定会晋级画面四：辣眼睛的演出服某主播在海选期间，直播间里每次都衣着惊人预埋三：一本正经的点评一主播唱完后，对自7、己唱功进行点评，全程一本正经的胡说八道创意提案海选期的奇葩们Pr反复报道奇葩事件微信、朋友圈跟进事件微博作为主要传播平台选秀的奇葩们制作“奇葩”系列视频小号外围传播引发围观再次挖掘吐槽点多渠道再次扩散将海选奇葩内容，在海选期不断进行传播，微博持续更新并保持热度；朋友圈小视频实时分享；微信稿件盘点奇葩事件；pr稿件借“奇葩事件”反复渗透花椒海选活动民间lady Gaga一个表情包海选大赛胡叶新又来了能把耳朵戴上在唱歌吗？传播策略最拼选手拉票创意二地铁广场疯狂拉票最拼选手创意阐述：为了赢得高人气进入花椒好声音十强，某主播开始走到地铁、广场疯狂拉票，一遍招呼刚进入直播间的宝宝，一遍将自己的Id二维码8、，让对方扫码点关注。创意提案十强倒计时创意三创意提案十强倒计时动态海报作为总决赛演唱会的倒计时常规海报创意截取10强歌手 10秒钟的高潮演唱片段制作成倒计时gif海报或者倒计时小视频距离首档直播唱歌竞赛综艺节目花椒好声音还有4天土豪为歌手豪掷十万创意四创意提案主播生日愿望成真，铁杆豪掷十万，助进十强创意阐述：主播生日当天，许下心愿“我今天最大的心愿，就是能够进入十强，如果可以的话，我愿意每天单独为你歌唱一曲。”粉丝、家族纷纷打赏，更有铁杆豪掷十万，助其进入十强。铁杆：“其实在帮她圆梦的同时，也圆了我的梦”卖麻辣烫原创型歌手花椒露头角，挺近好声音前十创意五创意提案方案一原创歌手逆战原创歌手卖麻辣9、烫，入围十强“2年前，我做的最多的事情应该就是背上吉他，穿梭或者停留在北京的地下通道吧”。很多人接受不了女的街头歌手，但是没办法，靠着一年可能也出不来的原创创作，我只能走到街头，慢慢习惯了人来人往，习惯了行人的冷漠与好奇。我跟其他很多原创歌手一样，很多时候不知道怎样继续维持自己的生活。迫于生计，只能路边摆起了麻辣烫，这样最起码能活下去吧。巧合机会接触到了直播，一开始只有一个人打赏，一二百的人在线观看，后来打赏多了起来，越来越多的人喜欢我唱的歌。如果可以，我愿意唱给更多的人听只玩真的TVC创意六创意提案方案二T V C创 意画面一：Mv画风，假唱画面二：其他选秀的画风，其实有黑幕画面三：爱豆被砍10、，删减，粉丝痛哭画面四：花椒直播，有主播在假唱，但是直接被网友发现了！画面五：花椒直播，“这次我们玩真的！直接淘汰选手”画面六：牧羊女山歌的场景，远景拉近特写，花椒直播间画面七：老汉陕北民歌，远景拉近特写，歌手来了花椒直播赛区，我们这次只玩真的！画面八：酒吧歌手，远景特写，花椒直播间！画面九：歌手来了花椒直播赛区，我们这次只玩真的！PART3.PART3.“花椒好声音”传播执行篇传播排期3月20日4月1日4月2日4月8日4月9日4月28日预热期：PR:全球首档直播形态综艺海选奇葩选手对打竞品K歌打分功能改版战队名征集空降直播间最拼选手为自己拉票土豪打赏十万十强诞生：十强倒计时H5:全民歌手大主播品牌病毒TVC歌手故事演唱会：花椒好声音视频回顾图文回顾感谢观看，辛苦了