1、朝九晚九的工作两点一线的奔波被生活磨平了的棱角对什么都无所谓的佛系逐渐对任何事物都提不起兴趣的寡欲网络上流传已久的段子曾经我的小鹿也乱撞过，现在可能撞死了现代年轻人的常态而每个人看到喜欢的东西就跟看到喜欢的人一样都会有怦然心动的感觉S t r o n g d e s i r eTATA渴望改变现状渴望让平淡的生活充满涟漪黑白的日常变得缤纷生活中每一刻的怦然心动都是属于TA们世界里的一点星光黑科技高颜值与众不同新潮合乎心意解决痛点创新个性性价比品质美妆&消费品联合推出令人怦然心合推出令人怦然心动的的产品品体现新产品特性的同时，引发用户兴趣和销售冲动深化平台IP及品牌新品好物心智，让平台新品合乎心2、意、令人怦然心动的产品形象深入人心深耕粉丝经济，扩大圈层效应，声量销量齐发力Activity subjective活动目标核心TA:80后&90后注重颜值与个人形象追求个性与新新鲜感感愿意愿意尝试新事物，好奇心新事物，好奇心强对时尚尚、健康话题兴趣高普遍活跃于头部强势媒体目标年轻群体更加偏爱直直观且互且互动的营销方式，直播、短视频、社交平台都是年轻人的种草好渠道。由kol/红人人/买家家/设计师带动的更多追随式购买消费，是刺激消费者购买的重要因素之一。活活动策略策略创意玩法意玩法其他其他传播播站内站内规划划CONTENT活活动明明细活动策略营销策略/玩法策略/RoadMap推新品推新品引引so3、cial流量流量聚人气聚人气美美妆&消消费品品习惯触媒触媒齐发力力最深折扣最深折扣超超强权益益01营销策略02玩法策略围绕消费者新消费习惯IPSSympathizeIdentifyParticipateShare&Spread共同感受确定、认同参与分享共享、创博Share&Spread（共享、（共享、传播）播）网红开箱测评快手直播用户进一步感知产品确认对自己有益的信息产品权益/互动权益刺激用户参与购买/分享产品品质/使用体验/情感刺激用户自发共享和传播微博话题鼓励用户回顾怦然心动场景创意海报感受新品令人怦然心动特性微信推文引发用户情感共鸣拉动情绪消费流浪S京新实验室x美妆&消费品新品遇见怦然“4、新”动时间主题内容渠道预热器8.25-8.26爆发期8.27回顾你的怦然心动&遇见你的怦然心动收获你的怦然新动1.微博话题上线，邀请分享心动表情包2.品牌联合发布海报预热3.微博kol*5扩大传播声量4.站内种草1.快手直播卖货，完成京新好物的商业转化2.微博网红vlog种草，深化京新好物心智3.微信情感公众号，拉动情绪消费4.微信朋友圈，活动利益点曝光，刺激消费站内：发现好货、京东快报、会买专辑等站外：官微、KOL、公众号、朋友圈、快手02ROAD MAP美妆&消费品创意玩法快手直播/VLOG种草/品牌联合&微博大v话题互动/微信大号情感种草01快手直播快手直播介绍/4大直播关键点/直播流程5、/直播达人介绍/直播权益01快手直播介绍z报告显示，快手平台整体人群对电商的接受度显著高于平均水平，其中 3C产品、美妆和护肤品等主要品类广告的 TGI更高。不仅如此，快手平台上的用户与主播之间的深厚情感联系也能充分拓宽变现渠道，有力推动内容带货。数据显示，其中 32%的快手用户会因为信任主播的推荐而购买产品；近半数用户会在快手评论区寻求购买意见，有 92%的快手受访用户满意主播推荐的产品，84%用户未来仍愿意接受主播的推荐。秒针系统：快手平台电商营销价值研究达人主播开播前一天个人主页悬念海报预热02直播流程预热想知道什么能让我心动吗？8.25/8.26/8.27晚八点来我的直播间看看吧！046、直播关键点强调定制化综艺内容以主播的怦然心动故事为娱乐化看点，揭晓心动悬念。直播期间畅聊主播的美妆秘密/自曝吃货心机/生活小窍门。增强观众互动与信任度。多维度呈现商品信息现场展示生活化痛点，唤起消费者的产品需求；再对比线下货超市价格，以价格优势来刺激消费者的购买欲望，迅速收割人群销量。强化观众互动性将线下促销手段版到线上直播间，打造出一场“持续断货状态”的直播直播起降抽奖互动，引发粉丝参与热情做好做好场控控控制整个直播间的节奏，控制主播的情绪，控制产品上新的流程，以及最后把产品卖爆的一个节奏专场优惠新品上市最优价限时秒杀前前100名名购买买一送一一送一专属属优惠惠每每场直播共直播共13份份神秘7、礼包大放送神秘礼包大放送05直播权益粉丝数：660.3w直播在线人数：13000-20000短视频平均观看量：250W+选择原因：粉丝粘性高带货能力强 Li仙儿06直播达人介绍粉丝数：447.9W直播在线人数：10000-12000短视频平均观看量：150W+达人选择原因：迷妹粉多，购买力强带货能力强 我是忠健06直播达人介绍粉丝数：338.8w直播在线人数：6000-10000短视频平均观看量：120W+达人选择原因：粉丝粘性高带货能力强 辣扎好吃吗06直播达人介绍02高流量网红微博vlog种草推荐主推荐主题题：活动商品发布时间：8月27日创创意亮点：意亮点：围绕活动主题，进行产品拆箱体验v8、log种草，视频中明确提及活动信息合作合作过品牌品牌：芙丽芳丝、赫莲娜等.日日阅读量：量：100w+超高流量网红入驻活动，种草引流王王宛宛尘粉粉丝量量级：115w 时尚达人，网尚达人，网红，天天向上嘉，天天向上嘉宾05高流量KOLvlog种草03微博大v互动#遇见怦然新动#6大品牌官微&5大微博kol 联合发布创意海报预热活动，有奖互动鼓励用户参与话题互动01微博大v话题互动发布时间：8月25日打榜时间：8月27日话题导语参考：WOW！确认过眼神，就是我的菜，枯燥无聊的夏季，快跟着京新实验室来感受怦然心动的滋味吧，参与品牌新动话题，分享心动表情，有机会获得神秘大礼包哦#遇见怦然新动#不同人群看9、到心仪产品（活动新品）时，心动表情的夸张化演绎，吸引目标人群的注意及兴趣，引导话题参与。突然惊喜于镜子里自己的美一面遇见美颜的怦然心动京新京新实验室室x美美妆新新实验室室x食品食品千万美食之中，你让我口水不停遇见味蕾的怦然心动京新京新实验室室x饮料料一见钟情的卖萌包装，突然的心头一颤遇见恋爱的怦然心动京新京新实验室室x清清洁个个护由内而外一净到底的感觉真好遇见家的怦然心动海报创意阐述02大v介绍知名美食博主外卖小哥金城武粉丝数：768w+日阅读数：100w+微博知名搞笑/幽默/情感博主我与老公的日常粉丝数：1101w+日阅读数：100w+喜脉洗脉粉丝数：1084w+日阅读数：100w+时尚种草10、博主买买安利菌粉丝数：509w+日阅读数：100w+橘己juice粉丝数：447w+日阅读数：100w+知名时尚博主微博知名搞笑/幽默/情感博主04微信大号情感种草01微信公众号推文没有杂货店你多久没有怦然心动了推文内容梗要：从用户痛点出发，揭露现实状况，恐惧式诉求，最后引出新品给出解决方案粉丝数量：100w+头条平均阅读量：5w+发布时间：8月27日其他传播微信朋友圈广告投放/站内种草01微信朋友圈广告投放02京东站内种草更多频道*9新品风尚/格调家/居家好物/品质潮男/臻选家/趣娱乐/吃货心选/型男攻略/运动户外京东快报实时滚动，多品展现，囊括产品各方面性能，点击浏览量高，突出产品优势。发11、现好货单品展现，简洁精炼的图文结合突出产品优势，转化高。会买专辑行业top优质榜单，突出产品优势，帮助确定选择。01站内种草投放渠道内容撰写要求内容撰写要求精准定位品牌目标人群精准分析品牌特色，联合大热IP确定产品类型及调性通过人群划分及品牌定位准备具有强针对性的种草文章投放条数：60条/家京东快报15条（评测5篇/场景导购类专辑清单5）会买专辑15条发现好货10条子频道20条发布时间：8月25日-8月27日预计曝光10w+02京东站内种草内容规划站内规划预热期/爆发期8.25-8.27（预热期&爆发期）店铺签到领现金红包每晚8点秒跨店满减优惠券8.27爆发期跨店两件9折，3件85折新品抢先购前100名第二件半价02会场demo示意活动主kv图活动明细活动资源明细表站外渠道形式渠道介绍微博话题打榜王宛尘115w时尚达人网红外卖小哥金城武1063w情感/幽默/搞笑我与老公的日常1068w+生活喜脉洗脉1028w+幽默买买安利菌509w种草橘几Juice456w+知名时尚博主快手直播我是忠健447.9w快手情感故事达人辣扎好吃吗338.8w快手日常类达人li仙儿660.3w快手情感故事达人微信朋友圈广州没有杂货店头条情感推文站内种草京东快报、会买专辑、发现好货等12大种草渠道物料快手直播主播预热悬念海报品牌联合趣味海报预估渠道总曝光：2600w+媒体资源您的观看感谢2019