1、20232023年年TATATATA木门周年庆木门周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案央视探厂直播营销战役内容方案In.2023In.2023+TATA MUMENI N T E G R A T E D M A R K E T I N G P L A NSQ TATA MUMENSQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENTATA木门整合营销营销概念营销概念#品牌价值、推广思路#TATA木门整合营销直播直播内容及流程内容及流程#沉浸式直播、线上线下创意输出、主持人推荐#TATA木门整合营销周年庆营销内容强化周年庆营销内容强化#roadmapreview#TATA2、木门整合营销营销排期营销排期#timeline#目目|录录SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN思维框架思维框架营销概念营销概念央视直播央视直播切入点切入点/主题框架主题框架周年庆营销内容强化周年庆营销内容强化传播与媒介配合传播与媒介配合4.16-4.184.16-4.18整合营销整合营销SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN壹壹TATA木门整合营销营销概念营销概念理想新家，先理想新家，先“静静”一步一步TATA木门的时代匠心营销概念Slogan释出全球静音门引领者TATA的理想之家从打造中国人家文化的直播品牌秀打造T3、ATA的理想之家线下体验IP高品质感高品质感 高审美高审美高端生活感受高端生活感受文化质感文化质感 人文意境人文意境营销概念整体战役调性通过五感：色、声、香、形、触，将产品的工艺与特点与不同领域的人文匠心故事融合，传递品牌匠心制造与科技为善的核心理念。五感五感 自在发声自在发声内容创造切入点CampaignBigIdea内容创造切入点CampaignBigIdea五感五感 自在发声自在发声价值人场景的关系把品牌价值和场景价值具像化用 色色 香香 型型 触触 打通 SQ TATA MUMENIn.2023In.2023应用场景应用场景静界到静界到 匠心出匠心出高端人群代表高端人群代表色色声声香香4、形形触触借匠人故事，述降噪历程。借匠人故事，述降噪历程。从五感出发，用匠人故事讲述产品故事，从匠造到降噪传递从五感出发，用匠人故事讲述产品故事，从匠造到降噪传递tatatata如何造好一扇门如何造好一扇门国画家国画家国风国风音乐制作人音乐制作人调香师调香师经典美食经典美食创意人创意人古琴制作师古琴制作师画作创作需要静音乐创作需要静味道创作需要静美味创作需要静精工细作需要静品牌价值场景品牌价值场景一方静界一方静界 万般匠心万般匠心TATATATA人的场景人的场景一方静界一方静界 万般匠心万般匠心高端色彩组合静音测试有效降噪35分贝环保材质低污染无异味匠心独韵的静音门结构设计如45度斜角线条平滑度5、精确度等色彩设计师分贝监测师污染监测师结构设计师品控监测师SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN贰贰TATA木门整合营销直播内容及流程直播内容及流程In.2023In.2023+TATA MUMEN央视财经：目标人群强覆盖、圈层垂直、内容能力强、性价比高央视频央视频央视频央视频央视新闻央视新闻央视新闻央视新闻央视财经央视财经央视财经央视财经364万164万1446万1863万265万307万12800万1680万14000万6496万854万9661万3784万1357万1151万23万475万3.23.2亿亿91479147个个1357.5W1357.56、W6363亿亿63106310个个1.41.4亿亿2.82.8亿亿24052405个个1446.3W1446.3W19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁28.30%19.54%18.20%9.83%7.06%19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁23.36%18.25%18.48%10.92%8.29%19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁10.51%14.36%18.80%13.37%11.61%平台建议平台建议未见其未见其门门我们做过很多场直播，这次我们搞点与众不同的，因为TATA的与众不同先先知知其其静静SOUND FIR7、STSOUND FIRST我们的家里都有门，这次我们想告诉看直播的你们一扇好门应该有的样子第一部分：先导片（第一部分：先导片（1 1分半）分半）沉浸式场景式拍摄，传递沉浸式场景式拍摄，传递TATATATA一方静界，万般匠心一方静界，万般匠心场景五：厨房场景五：厨房厨房内，爸爸正在对刚做好的饭菜进行精致的摆盘。厨房非常安静，能听到洗菜的水声，切菜的刀声，摆盘的沙沙声。他终于摆好了造型。转身拉开了厨房门场景六：客厅场景六：客厅客厅中，妈妈与爷爷奶奶一起正在和孩子做游戏，爸爸推开厨房门，听到嬉笑声喊道：“开饭啦！”场景七：场景七：家门口家门口吃完饭，爸爸走到家门口，穿上帅气的TATA制服，跟家里人说8、：爸爸要去工厂接待两位贵客。再见！转身开门场景八：工厂场景八：工厂来到了TATA工厂，原来看似是料理师的父亲的另一个身份，竟是TATA的研发人员。此时央视主持人正在嘈杂的工厂中等待采访。他走上去迎着两人，开始采访。先导概念片脚本示意场景一：画室场景一：画室国画工作室内，国画师正在专心的用毛笔上色。环境极其安静，只能听见毛笔的刷刷声。场景二：录音室场景二：录音室录音室内，制作人正在专心的戴着耳机听音效。安静的环境只能听见电流的滋拉声。场景三：调香室场景三：调香室场景四：乐器工作室场景四：乐器工作室SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主题：一扇好门一扇好门 9、万般匠心万般匠心主持人进入工厂主持人进入工厂，直播直播静音门匠心打造五大关键流程和工艺静音门匠心打造五大关键流程和工艺第二部分：解码匠心工艺（第二部分：解码匠心工艺（3030分钟）分钟）色色声声香香形形触触高端色彩组合静音测试有效降噪35分贝环保材质低污染无异味匠心独韵的静音门结构设计如45度斜角线条平滑度，精确度等品牌价值场景品牌价值场景一方静界一方静界 万般匠心万般匠心色彩设计师分贝监测师污染监测师结构设计师品控监测师TATATATA人的场景人的场景一方静界一方静界 万般匠心万般匠心SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主题：非匠心非匠心 不极致不极致10、主持人主持人与五大能工巧匠，展开木工技能大与五大能工巧匠，展开木工技能大PKPK。展现。展现TATATATA能工巧匠的手艺和匠心能工巧匠的手艺和匠心第三部分：技精于艺大挑战（第三部分：技精于艺大挑战（3030分钟）分钟）SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主题：匠心到匠心到 自有静界自有静界TATA20TATA20年的理想年的理想 只为中国家做好一件事只为中国家做好一件事初心初心历程历程积淀积淀成绩成绩未来未来(建议在车内，从工厂向门店转场的时间)第四部分：高层深访（第四部分：高层深访（3030分钟）分钟）SQ TATA MUMENIn.2023In.211、023+TATA MUMEN环节一：静音仓打卡一秒静界一秒静界（5分钟）第五部分：门店互动第五部分：门店互动邀请主持人进入静音舱邀请主持人进入静音舱完成开关门完成开关门“静音体验静音体验”在卖场内嘈杂环境放置TATA静音舱体验区域；以TATA极致静音木门为卖点，邀请主持人进行打卡和体验，进入房子内关上门，体验1秒静音的感受SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN环节二：文化经典中国诗词大会经典重现：飞花令第五部分：门店互动第五部分：门店互动SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN环节三：门有匠心门有匠心 开门有礼开门有礼飞12、花令开门有礼大PK（30分钟）主持人主持人与幸运顾客现场与幸运顾客现场PKPK诗词飞花令诗词飞花令把门店包装成中国诗词大会的现场两位主持人一人主持，一人下场与幸运观众PK诗词飞花令现场三道门，主题分别为静、匠、门无论哪方获胜，都将在直播间现场狂撒品牌周年庆匠心礼券第五部分：门店互动第五部分：门店互动SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN直播流程铺排倒倒计计时时开开场场先导片播放主主持持人人工工厂厂揭揭秘秘主持人匠心技艺PK静静音音舱舱任任务务体体验验直直播播结结束束90秒30分30分高层深访30分车内转场5分店内互动飞花令PK30分五五大大匠匠心心环环节节13、SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN央视主持名嘴央视主持名嘴-撒贝宁撒贝宁中国内地主持人中国内地主持人-王冰冰王冰冰撒贝宁，王冰冰，独有自己一番主持风格。学霸的经历，充实的文化底蕴，出口成章，极具人格魅力。正如同此次主题想要传递的匠心独运，他们在主持领域深耕十余年；只为分享给每一位观众诙谐与专业的体验。主持人推荐一方静界一方静界 万般匠心万般匠心撒贝宁联手王冰冰沉浸式撒贝宁联手王冰冰沉浸式直播直播走进走进TATATATA工厂探访揭秘品牌历程工厂探访揭秘品牌历程领略中国人的匠心与人生境界领略中国人的匠心与人生境界“静静”：冰美人探秘静科技：冰美人探秘静科技14、撒贝宁撒贝宁&王冰冰王冰冰门店下单，走进工厂门店下单，走进工厂见证品质静音全流程见证品质静音全流程主题备选SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN叁叁TATA木门整合营销周年庆营销内容强化周年庆营销内容强化4.16-5.20SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主题主题事件事件创意创意策略策略预热启动期4.16-5.3#一方静界，万般匠心#以央视直播核心内容为驱动创造高品质文化感互动内容激活营销体系为门店实现兴趣化引流推广策略营销roadmapreview事件爆发期5.1-5.3长尾再深化期5.4-5.20事件事件分解分15、解#权心权意，匠心为宁#SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENPART.ONEPART.ONE 4.16-5.34.16-5.3预热启动期预热启动期寻找一扇好门寻找一扇好门In.2023In.2023+TATA MUMEN4.16世界噪音日开启品牌活动TATATATA木门木门联合联合央视财经发布央视财经发布生活噪音防治白皮书生活噪音防治白皮书 n洞察目标人群生活习惯n分析生活噪音触点来源n科普日常低频噪音的对人体及生活的危害n如何有效防治生活噪音生活噪音防治白皮书TATA木门与央视财经联合呈现2023年4月关注噪音污染还原品质健康生活SQ TATA MUM16、ENIn.2023In.2023+TATA MUMEN预热启动期4.16-5.3：O2O互动引流门店门店卖场周边互动内容H5互动内容品牌直播间区域达人线线上上线线下下寻找TATA任意门创意营销结合当地特色打造寻找结合当地特色打造寻找TATATATA任意门任意门H5H5小游戏小游戏以新奇趣味的互动手法，激活市场！以新奇趣味的互动手法，激活市场！释放第一波品牌趣味认知为直播做前期城市预热以兴趣内容与互动为诱因帮助品牌捕捉精准人群In.2023In.2023+TATA MUMEN4.16-5.3线上寻找TATA任意门H5游戏借鉴“任意门”概念打造“TATA木门任意门”超级互动体验，让目标消费者在游戏17、挑战中强化品牌“静”心智1.运用“任意门”核心概念2.游戏背景植入各个城市的不同风景，打造打开“任意门”看到独一场景体验In.2023In.2023+TATA MUMEN4.16-5.3线上寻找TATA任意门H5游戏链路活动信息海报解锁创意门城市地图门、静、匠相关古诗词填空答题门店地址导航过关礼券奖励In.2023In.2023+TATA MUMEN4.16-5.3线下找门创意营销-填字游戏，城市达人探店全网号召1.线下卖场门店设置一扇任意门，参与者打开门即可参与“门”“静”“匠”诗词填写答题游戏环节。2.答对全部诗词，即可集齐所有任意门，得到TATA匠心礼券一份，临近线下门店兑现。3.城市K18、OL达人探店尝试并号召粉丝游戏挑战，掀起精准人群找门、开门互动热潮。门装置+LED屏家装类家装类KOLKOL探店类探店类KOLKOL亲子类亲子类KOLKOL北京北京|上海上海|济南济南等重点城市等重点城市时尚类时尚类KOLKOLIn.2023In.2023+TATA MUMEN达人推荐示意探店类达人家装类达人亲子类达人In.2023In.2023+TATA MUMEN户外创意营销-城市动起来重庆重庆李李子子坝站坝站穿穿楼楼列车列车裸眼裸眼3D3D效果视频效果视频DEMODEMO重庆、成都户外裸眼3D大屏、创意地铁广告线下多维度曝光，消费者扫码获取H5进行线上互动参与游戏挑战，同步引流线下“找门19、”，礼品激发门店诗词活动参与度地标性户外创意广告地标性户外创意广告强化互动，吸引目标人群目光强化互动，吸引目标人群目光SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENPART.TWOPART.TWO 5.15.1-5.3-5.3事件爆发期事件爆发期倒计时海报设悬倒计时海报设悬In.2023In.2023+TATA MUMEN5.1-5.3一方境界万般匠心探厂直播倒计时海报神秘嘉宾解码匠心之巅，全球领先静界神秘嘉宾解码匠心之巅，全球领先静界 In.2023In.2023+TATA MUMEN5.1-5.3百度地图定制导航语音“TATA木门快前往门店打卡 找寻好礼！”520、.1-5.3全国用户导航定位居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场，出现TATA木门定制导航语音提示，品牌信息精准渗透，线下门店激活。DEMO视频可播放视频可播放SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENPART.PART.THREETHREE 5.45.4-5.-5.2020长尾再深化长尾再深化全民开门全民开门“飞花令飞花令”挑战挑战SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN长尾再深化期5.4-5.20：O2O互动引流线线上上线线下下门店门店卖场周边互动内容H5互动内容品牌直播间区域达人精品达人短视频投流In.2023In.2021、23+TATA MUMEN5.4-5.20线下与央视主持人“飞花令”挑战1、线下门店设置“任意门”，活动参与者打开门，通过LED显示屏与朱广权/撒贝宁进行“飞花令”诗词挑战psps：主持人飞花令素材需提前录制：主持人飞花令素材需提前录制2、根据参与者的闯关情况可以获得线下门店提供的产品代金券奖励或免单特权。过三关者，可获得1999元的产品代金券；过五关者可以获得2999的代金券；过十关者可以免费获得价值3999元的TATA木门。通过通过“任意门任意门”参加线下参加线下“飞花令飞花令”挑战，赢惊喜折扣抵用好礼挑战，赢惊喜折扣抵用好礼In.2023In.2023+TATA MUMEN5.4-5.222、0区域达人挑战打卡，线上传播，号召精准人群前往门店一起“找门”探店类达人家装类达人亲子类达人TATATATA匠心系列短视频匠心系列短视频非遗传承人视频推广非遗传承人视频推广打造沉浸式系列短视频打造沉浸式系列短视频系列短视频持续输出为推广热度保温邀请匠人前往品牌直播间助力品牌带货SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN内容营销-用匠人讲述品牌故事n从五感出发，邀请不同的非遗传承人，用视频短片讲述做精品更要“静”，从而带出产品价值。用达人实拍+品牌素材拼接的方式创造精品产品短视频内容。n一生之专注做一件事TATA木门锁定精准人群包高频投流触达，形成从A1A4的转23、化。色色声声香香形形触触SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN非遗传承人推荐色色-插画师插画师声声-琴师琴师香香-制香师制香师形形-国宴名厨国宴名厨触触-文物修复文物修复郭斌郭浩梵戈郝振江朱振彬SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN精品视频参考：花西子In.2023In.2023+TATA MUMEN线上精准人群定向效果投流抖音品牌信息流抖音品牌信息流+内容服务内容服务内容服务DEMO：助力原生视频种草传播快手单列信息流快手单列信息流小红书发现页信息流小红书发现页信息流单列信息流DEMO：全屏沉浸体验种草发现页信息流D24、EMO：搜索兴趣抓取精准种草SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN肆肆TATA木门整合营销营销排期营销排期SQ TATA MUMENIn.2023In.2023主题主题策略策略预热启动期4.16-5.3#一方静界一方静界，万般匠心，万般匠心#以央视直播核心内容为驱动以央视直播核心内容为驱动 创造高品质文化感互动内容创造高品质文化感互动内容 激活营销体系激活营销体系 为门店实现兴趣化引流为门店实现兴趣化引流推广策略营销roadmapreview事件爆发期5.1-5.3长尾再深化期5.4-5.20#权心权意，匠心为宁权心权意，匠心为宁#事件事件创意创意全民找门25、全民找门 诗词大挑战诗词大挑战全民找门全民找门 与朱广权撒贝宁飞花令与朱广权撒贝宁飞花令PKPKTATATATA木门的时代匠心木门的时代匠心央视探厂直播央视探厂直播事件事件分解分解世界噪音日白皮书发布世界噪音日白皮书发布寻找寻找TATATATA任意门任意门线上线上H5H5小游戏小游戏线下门店诗词答题线下门店诗词答题城市达人线下探店，参与游戏挑战发起号召城市达人线下探店，参与游戏挑战发起号召倒计时海报宣发倒计时海报宣发百度地图定制语音导航百度地图定制语音导航线下与央视主持人飞花令挑战线下与央视主持人飞花令挑战城市达人探店发起号召城市达人探店发起号召户外裸眼户外裸眼3D3D大屏、创意地铁广告创意营26、销大屏、创意地铁广告创意营销五类匠人精品短视频传播带货五类匠人精品短视频传播带货+TATA MUMENSQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN最 后，我 们 回 顾 一 下 本 方 案 的 思 维 框 架最 后，我 们 回 顾 一 下 本 方 案 的 思 维 框 架营销概念营销概念央视直播央视直播周年庆营销内容强化周年庆营销内容强化传播与媒介配合传播与媒介配合#一方静界一方静界 万般匠心万般匠心#直播先导片直播先导片#一扇好门，万般匠心一扇好门，万般匠心#主持人工厂解主持人工厂解码五大匠心码五大匠心#非匠心，不极致非匠心，不极致#技精于艺，大挑战技精于艺，大27、挑战#匠心到，自有静界匠心到，自有静界#高层深访高层深访静音舱任务体验静音舱任务体验飞花令门店互动飞花令门店互动世界噪音日发布白皮书世界噪音日发布白皮书#寻找寻找TATATATA任意门任意门#H5#H5游戏游戏倒计时海报倒计时海报百度地图定制语音导航百度地图定制语音导航央视主持人飞花令挑战央视主持人飞花令挑战匠心系列视频匠心系列视频4.16-5.204.16-5.205.35.3城市达人探店造势城市达人探店造势户外创意广告宣发户外创意广告宣发效果投流效果投流SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENT H A N K Z S F O R W A T C H I N G！