1、 Profile of White Media白 色 系 SEPHORA&White Media 品牌整合营销策划案公司与产品介绍中国大型男子偶像团体The New Generation Chinese Idol Group全球首创O2O偶像SNSOffline To Online Social Networking ServicesZERO-G立体偶像营销粉丝经纪Effect Of Marketing And IP promotion Advertisingu该数据统计截止到2016年6月，粉丝持续增长中ZERO-G APP平台ZERO-G APP 整合最新明星资讯、明星周边和粉丝互动话题，2、打造集电商、直播、资讯、粉丝互动社区打造集电商、直播、资讯、粉丝互动社区于一身的全新粉丝经济综合娱乐平台。010204艺人图库、音乐、视频艺人图库、音乐、视频03直播活动直播活动虚拟礼物及商城虚拟礼物及商城艺人行程及资讯艺人行程及资讯ZERO-G APPPR和线下活动新品试用新品发布会促销活动海报明星周边捆绑明星生日会福利ZERO-G APP和电商合作TVC&OVC拍摄自媒体话题丝芙兰校招活动丝芙兰美丽事业产品赞助/植入品牌冠名明星自制网综明星直播明星T台走秀音乐节剧场等票务合作CRM会员增值年会经销商会公益活动会员福利礼包剧场会员之夜配合品牌年度公关及促销活动，结合明星资源，双向引流粉丝和T3、A，打造互利共赢。积分兑换形象大使短期合作形式短期合作形式以产品代言作为合作主线，结合双方资源，将渠道打通，推出以内容和粉丝为导向的合作机制。代言A平面肖像影视广告系列活动分销B丝芙兰新品入驻ZERO-G官方APP和淘宝旗舰店CRMC会员福利积分兑换会员导流公益D公益活动助阵明星周边公益拍卖公益音乐作品制作跨界E明星定制款产品合作明星周边产品直播虚拟礼物剧场F主题演出品牌内容植入票务合作长期合作形式期合作形式校园Campaign品牌整合营销建议 配合白色系校园行系列活动&Objective:品牌brand产品product服务service深化提供专业服务和美丽殿堂的品牌形象以新彩妆礼包上市为4、契机，通过校园活动，将sephora专业、高品质的品牌形象，根植大学生年轻高消费群。彩妆潮流，美丽蜕变突出新品的卖点，迎合学生喜好，打造生动有趣的互动形式，通过校花美丽蜕变的直观感受，让TA感受到新品的强烈优势。专业美妆服务，助力美好人生以Sephora专业美妆造型为推广重点，以鲜肉理想型、优秀技师、精湛技艺为沟通点，吸引TA线下专业体验。Brand:专业Professional服务Service前沿FashionProduct:彩妆礼包自有品牌品质路线美丽宗旨：始终追求高端美妆服务的专业精神，不只在外在形象上帮助你实现美丽蜕变，更在于发现美的源动力，挖掘出每个女人的自信魅力，从内在型格上实现5、气质提升，让你自然展现出自己独特的美。+外在形象蜕变内在气质提升形型TA&Insight丝芙兰受众是：丝芙兰受众是：追求新潮、时尚和品质的中高端爱美女性追求新潮、时尚和品质的中高端爱美女性年轻自由的购物方式对时尚敏感走在潮流前沿消费新趋势接受度高ZERO-G粉丝分析：小鲜肉合作品牌偏高端化娇兰-杨洋薇姿-张艺兴兰蔻-鹿晗雅诗兰黛-吴磊植村秀-李易峰欧莱雅-井柏然ZERO-G粉丝分析：小鲜肉霸屏 拉动粉丝消费力90后男明星成大势活跃于网络以及荧屏上的年轻男明星拥有出众的外形、鲜明的时尚态度、网络影响力以及传播率。商业价值大。大型男团组合占优势男团组合形象多清纯洋溢、形象健康。在中国粉丝群体中女性6、占比为71%，这就意味着男团市场远比女团大得多，女粉丝天然具有应援积极性高。男士护肤行为专业化随着“男色时代”渐盛“，化妆品逐渐成为男性消费行为中必不可少的一项，不再仅限于护肤品，一些简单的彩妆类，如粉底、眉粉、唇膏等都成为日常用品。男明星代言女性产品男明星站台活动，多女性驻足观看。而如果女艺人参加活动，来的多数为男粉丝，而男粉丝其实并不属于化妆品品牌的主力消费群体。年轻女粉丝强大消费力90、00后强大的消费能力。飘柔联合杨洋在微博做推广，当晚天猫超市的预定量打到了1873件，微博阅读量达到1077万。1艺人结合艺人丰富的推广资源和话题事件，拉动媒体，制造关注24PR妆容打造、时尚搭配、专业美7、妆帮助偶像女神完美蜕变综艺热播真人秀活动为蓝本，创新形式，综艺进校园，迎合大学生喜好Our strategy3选秀一改票选制传统形式，借鉴造星流程，探访练习生营地，迎合猎奇心态Timeline看点挖掘制造期待话题/事件口碑打造猎奇心态媒体聚焦事件营造引发关注预热海选半决赛总决赛8月初8月9月10月RoadmapTopicKMG互动THEMETHEME：发现丝芙兰鲜肉（心动）女神艺人选秀综艺PR官方Phase1Phase1预热预热心动偶像校园行Phase2 Phase2 海选海选校园行全程视频直播，话题互动我们约会相爱吧偶像校园行事件打响丝芙兰品牌活动第一炮偶像艺人校园活动制造丝芙兰话题事件艺人8、行程曝光引发粉丝对事件持续关注与传播加油！丝芙兰女神Phase3 Phase3 总决赛总决赛打破传统校花简单票选制度，以星探流程作为选拔模式探秘明星练习生培训之路猎奇心满足结合艺人8月新歌试听会粉丝签名会结合校园迎新会、音乐会，通过偶像校园行，预告丝芙兰女神评选活动。在艺人全媒体渠道发布活动招募，吸引粉丝后援会关注和传播。心动偶像通过选手表演决定去留通过的选手选择自己的心动偶像按照不同产品色系命名学员队伍，并以同色系妆造型偶像带领学员参与公司系统训练，备战半决赛半决赛3对CP获得与心动偶像约会的福利打造校园区域性事件营销，TA圈层精准传播艺人选秀综艺PR的创新性推广形式，深谙TA insigh9、t，深化TA互动丝芙兰CP系列场景彩妆教学综艺直播丝芙兰CP进驻丝芙兰旗舰店，体验一日CP店长冠军作为嘉宾出席新歌MV发布会/生日会（网络自制剧拍摄）艺人网剧首映，签名合影谁是你的理想型丝芙兰应援妆全网话题推广，艺人自媒体互动不同妆容的fashion style穿搭话题释出心动偶像与选手的心动瞬间图片票选最感动你的情歌，让粉丝深度参与活动CP游乐园、旅行、购物、面试等场景彩妆教学直播Minisite投票，小样/明星周边福利撩汉神器、鲜肉女神妆Key Product丝芙兰彩妆套装系列新品人肉搜索国民理想型丝芙兰创新性发布了应援妆标准白皮书ZERO-G校园行，揭艺人后台惊人内幕重返校园，ZERO-10、G惊人宣布招募女生成员心动偶像校园撩妹记跟着男神去“军训”探秘男神宿舍，竟有如此意想不到的内容最强斩男色，一抹搞定理想男神百变妆容，每时每刻都做最甜蜜CPPhase1阶段目标通过小鲜肉入校园事件，引发大学生群体关注，打造迎合大学生喜好的精准推广活动。预热心动偶像校园行Phase 1 活动预热利用偶像艺人属性，结合TA与品牌理念，打造事件、话题、资源与TA全面整合的全新推广形式。心心动偶像校园行偶像校园行1.事件活事件活动引爆关注引爆关注发现国民理想型国民理想型2.话题互互动营造内容声量造内容声量品牌品牌/艺人人/粉粉丝资源源3.资源整合源整合提升提升传播力度播力度时尚年尚年轻高消高消费群群4.11、TA重合重合助力精准引流助力精准引流话题示例#丝芙兰应援妆#国民理想型#ZERO-G八卦大起底#ZERO-G女成员#丝芙兰心动偶像#最美彩妆男神#撩汉神器#ZERO-G高校送福利#什么妆容一夜之间竟风靡校园#应援妆白皮书#APPPhase 1 活动预热话题活动偶像校园行事件制造关注校园中与偶像的约会时刻结合校园迎新会、音乐节，或其他学生会、社团活动丝芙兰冠名ZERO-G校园行，制造关注，引发声量激情火热的派对时分ZERO-G携新作品唱响各大校园 劲歌热舞，流行经典歌曲全场大合唱，引发活动高潮丝芙兰鲜肉女神报名开启结合丝芙兰美妆新品上市ZERO-G系列校园行宣布校园女神评选活动开幕配合新品上市，12、转发好友赢新品抢先试用活动Phase 1 活动预热资源整合 品牌TA与艺人粉丝深度打通，精准扩散丝芙兰官方及艺人自媒体1.话题释出、互动活动、网络话题精彩UGC集合及校园女神评选活动预告2.校园行、话题互动、丝芙兰明星任务（挑战/八卦）直播3.ZERO-G粉丝后援会线下活动限量名额抢注活动各大高校社团、学生会联合推广Phase2阶段目标一改传统校花票选制，引入真人秀加油！美少女+非常勿扰综艺模式，让男神和校花同框，在丝芙兰的美丽指导下，见证女神蜕变记！海选加油！丝芙兰女神Phase 2 校花海选Schedule选手才艺表演每位偶像选择心动女神选手同意后加入偶像队伍偶像和组员进公司训练根据偶像喜13、好，打造选手妆容及造型半决赛表演校园选拔丝芙兰专业指导完美蜕变不同妆容的fashion style穿搭话题释出心动偶像与选手的心动瞬间曝光官方艺人粉丝官方自媒体平台同步直播直播与选手训练历程与丝芙兰一起共同打造心动女神官方引导话题互动粉丝决定半决赛表演曲目、造型和情节发展首次曝光ZERO-G男神宿舍，产品植入选出三组进入总决赛一改传统票选引入艺人培训机制，以综艺真人秀的新颖形式串联活动，最大化创造影响力Phase3阶段目标丝芙兰心动女神华丽蜕变，结合我们相爱吧综艺模式，让俊男靓女获得一日约会机会。参与明星粉丝见面会/MV录制等，制造八卦热点。总决选我们相爱吧Phase 3 总决选三对CP通过一14、系列活动增加曝光，培养默契，最终在10月份ZERO-G专属剧场上演丝芙兰鲜肉CP总决选。打通品牌PR与艺人推广活动，最大化利用双方优势整合营销资源。丝芙兰最美CP彩妆教学综艺直播丝芙兰最美CP一日店长活动出席ZERO-G线下粉丝见面会/生日会ZERO-G专属剧场上演丝芙兰最美校花总决选长期合作方式以产品代言作为合作主线，结合双方资源，将渠道打通，推出以内容和粉丝为导向的合作机制。代言A平面肖像影视广告系列活动分销B丝芙兰新品入驻ZERO-G官方APP和淘宝旗舰店CRMC会员福利积分兑换会员导流公益D公益活动助阵明星周边公益拍卖公益音乐作品制作跨界E明星定制款产品合作明星周边产品直播虚拟礼物剧场F主题演出品牌内容植入票务合作长期合作形式期合作形式