1、2019TCL整合传播年度策划案2019.0701背景分析02任务解读03方案思路04C10上市05天猫超品日06社会化媒体07年度KPI方案目录任务解读新大高基于全球智能科技领先公司转型，传递全新战略方向梳理产品差异化竞争优势，以核心大屏产品带动全产品矩阵转化重塑XESS高端、智能、科技印记，树立品牌高端定位方案思路看定看市场看对手看用户定策略定主题定传播看市 场5GAIxIoT8K5G商用元年商用牌照AI时代智能家居生态8K技术QLED显示大屏的好时代大清智大屏是绝对主流高分辨率大受欢迎智能占据大半江山看对 手资料来源：2018年中国智能家居设备行业前瞻与投资策略规划报告/2018年艾瑞中2、国智能家居行业研究竞争维度变化入口生态全场景从产品到入口从硬件到硬件、软件、内容、服务生态从单品到全屋直接对手潜在对手外资对手竞争对手高端大屏战略全场景家电智能生态3.0战略全场景触控平板AIIoT大屏 智能电视 智慧家居 智能交通 智慧医疗NB-IoT智能家居应用方案海信-家电智能生态3.0大屏AIoT生态战略全场景Swaiot CENTERAIIoT大屏全时AI智慧家庭创维-大屏AIoT生态1：智能手机8：指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板N：周边还有合作伙伴开发的N个卫星围绕着智能家居、穿戴、办公、影音、娱乐，华为致力搭建一套更加完善的5G服务生态体系。华为-“1+8+N”全场景3、投资的三大圈层：第一圈层是小米手机的周边产品，如小米移动电源等第二圈层是智能硬件，包括米家空调在内的IoT智能产品第三圈层是生活耗材，像是毛巾、牙刷等基础生活用品小米-生态链手机AI大屏电视交互应用软件IoT冰洗空等全场景华为、小米模式海信、创维模式12智慧健康生活全品类“4T”场景化产品矩阵：T-HOME（梦想之家）T-LIFE（美丽人生）T-LODGE（时光驿站）T-PARK（智慧园区）“全场景AI x IoT”连接融合的智慧生活场景。AIAIX XIoTIoT电视手机空调音箱耳机冰箱触电洗衣机智能影音学习教育社区管理商务办公消费购物金融服务智能厨卫智能家务智能安防智能健康TCL-AIIo4、T全场景（生态）看用 户好的生活，没那么贵以严谨的态度,为中国消费者甄选天下优品对自己有要求，对生活有态度品品质质不不将将就就态态度度潮潮流流不不落落伍伍品品味味中中产产不不差差钱钱消消费费用户属性行为习惯精神内核价值体现案案例例用户属性一、二线中产职场白领22-50消费主力品质追求家庭需求行为习惯智能家电，便捷智能设计，质感智能交互，体验解放家务品质生活潮流前沿精神内核创新精神制造匠心大屏品牌智慧生活极致产品国潮典范价值体现大屏智慧生活AIIoT全场景互联互通智能家居全球智能科技领先公司年龄|陪伴用户每一个人生阶段潮潮流流年年轻轻人人时时尚尚、新新潮潮时时尚尚、好好玩玩、探探索索TCLTCL5、P P系系列列品品质质、智智能能新新中中产产主主力力实实惠惠、便便捷捷、经经济济TCLTCLCC系系列列新新贵贵、轻轻奢奢理理想想生生活活新新贵贵先先锋锋、前前卫卫、年年轻轻XESSXESS浮浮窗窗TVTV价格|带领用户见证每一个科技新高度科科技技、艺艺术术成成功功人人士士成成功功、地地位位、享享受受TCLTCLX X系系列列人群1：潮流年轻22-25岁初入职场白领智能硬件人群对社会充满幻想工作努力偶尔加班尝试各种新事物奖励自己人群2：新中产26-35岁职场中层宜家人群工作步入稳定轨道家有儿女跟进时代步伐有一定多余购买力为家人提供最好人群3：理想新贵26-35岁创业者、富二代戴森、特斯拉人群踌6、躇满志的新贵事业有成的年轻人走在时代潮流前沿追求品味、科技有自己的美学标准人群4：成功人士36-50岁高管、领导、明星奢侈品人群爱好收藏、红酒打高尔夫休闲平时飞来飞去出入各种高端场合倾力于事业定策 略全球领先的智能科技公司下一个赛场:连接融合的智慧生活场景TCL大价值体系大品牌大产业大产品大屏为核心，冰洗空厨卫、小家电、消费电子矩阵第一台28吋电视第一台110吋中华之星100吋大屏普及大国品牌中国彩电品牌价值第一全球出货量第二TCL全价值体系全球布局实力强全产业链产品多全场景AIAI x IoT全年龄段用户广大全大企业大品牌大产业大产品全球领先的智能科技公司全球布局全产业生态全应用终端全年龄段7、全场景AI x IoT战略“大”和“全”品牌资产用户的全场景智慧生活方案大屏|智慧家庭入口入口端连接端设备端AIIoT|连接、控制冰洗空全场景|交互大以带全沟通策略大屏智慧生活大屏入口驱动全场景AIxIoT产品矩阵策略解读竞争策略大屏冰洗空净智能小家电生活方式品质新潮智慧生活格调超值产品力潮流消费态度大屏，智能，高端提升品牌形象提升销量占比布局未来市场超值，可靠，性价比品牌口碑体验智能，未来，小而美印记目的调性集团定位全球家电第一阵营向全球智能科技领先公司转型关键词全场景AI x IoT智能科技国内To C业务子品牌XESSTCL电视冰箱洗衣机空调前锋中锋后卫人群职能高端+格调品质+性价比智能8、+未来主力卡位未来潜力传播需求品牌溢价销售转化营销引流美容仪美妆镜电动牙刷策略解读定主 题以全场景AI为核心4T产品矩阵布局AIxIoT领域TCL品牌内涵独有的全场景AI技术树立TCL新印象传统家电蜕变智能科技公司TCL新形象TCL新战略TCL新印象沟通主题：#大有智慧#定传 播TCL 大屏智慧生活全球出货量第二全产业实力全球产业布局资源优势的连接大国品牌大屏战略大屏矩阵品牌信赖的连接AI x IoT智慧生活全场景AI智慧生态的连接大屏生态入口冰洗空交互全产品矩阵连接用户价值社交增值铁粉社区社交圈的连接大产业价值大品牌价值大技术价值大产品价值大用户价值全球资源全品牌体系全场景AI全产品矩阵全年9、龄段7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月七夕8188/31-9/15 FIBA9/6 IFA+秋发教师节中秋国庆建国70周年国庆大促双11双11大促感恩节双12大促圣诞节元旦12/25-1/1 双旦大促9/28 C10新品+天猫超品日雷鸟智慧大屏发布XESS75寸浮窗TV上市1/15-17 CES3/11-14 AWE+春发春节建军节情人节315龙抬头女神节愚人节年货节618418五一大促劳动节儿童节五四青年节母亲节清明节父亲节端午节品牌节点产品节点销售节点2019年终营销总结与奖项申请年末电商节点年中电商节点2020年战略布局亮相2019年体育营销高潮年中新品布局重要节点社10、会化事件重要节点社会化事件重要节点C10新品上市整合传播项目人气体验转化新品关注度场景化感知促进销售任务解读敌情客情军情我情方案思路竞品对比自我分析用户分析应对策略对称分析敌情竞品对比多优势品牌TCLTCL海信海信创维对比结果系列C10C7U8ACU8EQ6A上市时间2019.82018.92018.82019.42018.4尺寸75/65/5515999/10999/699965/5510999/699965/5511999/899965/5512599/899965/5510999/7299价格优势明显外观5.9mm悬浮玻璃背板前置独立soundbar音响设计现代立体主义设计科技黑配色钻石11、形侧切工艺、精简收纳底座曲面全面屏超薄6.4mm360独立soundbar高级灰配色一体金属中框金属机身、简约L型底座7.9mm4000R黄金曲率智慧光环触控开关前置USB 7.9mm蝶翼底座隐藏式端口全面屏 BM3.5mmunlbody一体成型设计前置USB 10mm机身悬浮屏玻璃背板全面屏金属边框矩形金属底座科技感强机身最薄最轻盈音响设计突出画质IMAX认证原色量子点157%（BT.709）Dolby VisonHDR健康五部曲（防蓝光，MEMC，环境光感应，混合调光，自然光）原色高色域136%(BT.709)Dolby VisonHDR健康五部曲（防蓝光，MEMC，环境光感应，混合调光，12、自然光）ULED蛾眼仿生屏体量子点140%（BT.709）motion flow支持8K解多分区背光Hi-view Pro画质引擎蛾眼仿生屏信芯H3画质芯片U+超画质引擎量子点四维色彩还原130%(BT.709)多分区背光蜂鸟AI芯片（精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度、伽马色彩校准（5184个分区）、区域对比提升进阶版）、光学防蓝光色域值最高音质IMAX全景声音响系统（IMAX环绕声，DOLBY ATMOS 2.1.2 前置独立soundbar四单元音响）智能听音场景（智能听，蓝牙单独听，声音回传，夜间模式）哈曼卡顿Dolby Vision*Atmos四单元音响）智能听音场景（智能听，蓝13、牙单独听，声音回传，夜间模式）Dolby Atmos“格莱美”Waves音效杜比DASS音响及音效处理系统后置四单元音响剑脊式音仓设计杜比全景声丝膜球顶高音震膜五段均衡器后置两单元扬声器支持DOLBY ATMOSDTS解码、DSP智能修正声场定位、音量突变保护音效偏好设置首家实现IMAX环绕声，DOLBY ATMOS 2.1.2 声音更震撼立体智能全场景AI全场景AIVIDAA AIVIDAA AI全时AI配置A73*2+A53*23GB DDR+32GB eMMC39核A53四核 1.7GHz2GB+16GB17核1、CPU：A73*2+A53*22、GPU：mali G51四核3、DDR414、 3GB+32GB睿龙芯片51核1、CPU：A73*2+A53*22、GPU：mali G51四核3、DDR4 3GB+32GB36核、A53四核DDR4 2GB+16GB支持2T扩展内存变色龙AI芯片基本持平功能双屏显示，大屏智能音响，声源定位大屏智能音响，声源定位慧眼识图、远场语音、投屏分类慧眼识图、远场语音、投屏分类全时AI首款双屏显示产品，反馈更精准QLED量子点IMAXENHANDS安桥分体双屏双显流光玻璃同价位唯一量子点行业唯一IMAX行业唯一双屏行业唯一安桥行业唯一背板我情自身分析多亮点他他们们有有着着多多彩彩的的故故事事，多多样样的的人人生生，讲讲究究生生活活格格调调和和品品位15、位，探探寻寻内内心心的的追追求求，“渴渴望望实实现现自自我我，成成为为理理想想的的自自己己”。新审美新消费新连接他们有清晰的，符合当代商业美学的审美，既不人云亦云，也不崇洋媚外他们大多受过本科及以上的高等教育，在满足物质生活的的前提下，将更多时间和金钱投入到自自我我提提升升上上，体体验验、服服务务类类消消费费中中与外界的连接上，他们善善于于使使用用移移动动互互联联网网工工具具，找到三观类似的同好者并进入相应圈层向美而生享受智趣绿动健康住而有品不贵有料客情用户分析多标签不仅是从经济上划分，更多的是他们对某种价值观和生活方式的认同新中产年龄25-50岁，80后为主，少部分70后和90后区域一二线城16、市为主，三线城市经济发达地区收入家庭净收入10-50W和可投资资产20-500W各占一半消费自我提升、旅行、房产、教育、运动健身、交通、人际交往、休闲娱乐年龄消费意愿能力小资新贵型颜控追新炫出时尚生活智能尝鲜型科技追新便捷省心乐活派品质悦享型极致细节优享品质生活实用便捷型温馨小家基础必备零负担居家乐活型持家有道健康生活小确幸务实功改型性价比为王理性改善生活C10靶向受众：小资新贵型+品质悦享型从事贸易代理 教育 旅游等行业新婚夫妇或未婚人士为主比较年轻 温馨小家庭25-35岁年轻轻奢小资颜控简约品味颜值控 产品选择方面外观为王成成都都杨杨小小姐姐选择的家电产品都是首要考虑外观 自己是“外貌协会17、”所以家里的洗衣机还是冰箱都是选择一种金属色系 一来非常简约和清新 二来搭配家里的港式风格十分好看70%小资新贵型从事IT 金融 贸易等行业创业老板舒居品质精致休闲娱乐价值三代同堂 小孩刚上幼儿园或小学 一家人有各自的生活和娱乐空间30-40岁全全方方位位打打造造舒舒居居和和高高品品质质的的生生活活上上海海陈陈先先生生对房间进行重新的间隔和设计 将家庭影院 咖啡吧台 按摩椅冰柜等各种休闲娱乐配套在房间内打造于一体30%品质悦享型课题思考新产品，如何迅速聚集人气？新卖点，如何迅速传递？面对新中产的新特质，如何促进转化？123策略1:粉丝圈层贯通激活铁粉社群渗透潜在人群策略2:场景化演绎深入用户家18、庭观影场景，打造沉浸体验策略3:情绪共振产品多亮点与用户多面人生建立连接策略4:精准投放聚焦财经、科技、旅游等新中产核心资源产品用户科技感外观IMAX认证全场景AI颜值一面大度一面智慧一面双屏量子点电视多面人生QLED亮彩画质多彩一面安桥分体音响格调一面多面人生，大有智慧传播主题大屏多面优点 VS 用户多面人生大屏大有智慧 VS 用户大有智慧向生目活标与受品众位价之值选传递硬件软件多彩音响多彩音画多彩设计nIMAX全景声音响系统nONKYO安桥音响nDOLBY ATMOS杜比全景声nQ音质引擎n2.1超重低音n157%色域覆盖率nIMAX级放映设备nDTS音效nQ画质引擎n全生态HDR（杜比）19、n双屏双显n圆角全面屏n前置独立soundbarn5.9mm超薄机身n冰肌玻璃的艺术n全场景AIn场景智能识别n越陪伴 越懂你n家居交互多种黑科技多种智能家居功能多种类别的内容服务多面人生大有智慧n全球最顶级影院内容n小屏服务（咨询、提醒）n音乐、娱乐、教育别样产品别样生活n双屏双显摇一摇传音传图n大屏智能音箱n双芯加持C10核心传播点目目标标受受众众传传播播通通路路承承载载媒媒体体内内容容喜喜好好80后90后B.社交媒体C.生活方式APPD.新闻客户端E.知识社区F.短视频微博微信小红书、nice、MONO网易、腾讯今日头条知乎、豆瓣抖音、秒拍、B站微博、微信社交写真、生活方式等科技，娱乐财20、经报道知识社区资讯电影文化内容热点、趣味视频A.场景通路工作场景生活场景咖啡沙龙诗音品鉴70后辐射辐射辐射C10传播通路节节奏奏时时间间事事件件线线促促销销线线根据渠道重要促销节点，强关联主线创意，引爆声量、销售转化口口碑碑线线8月18日预售首发会12月12日爆发综艺访谈直播11月11日知知乎乎话话题题：人人生生百百态态、多多彩彩人人生生或或多多面面人人生生的的人人生生；移移动动私私人人影影院院发发布布会会/体体验验会会花花瓣瓣美美图图亮亮相相什什么么值值得得买买：多多彩彩人人生生多多面面人人生生小小红红书书产产品品体体验验多多面面人人生生的的精精彩彩品品牌牌跨跨界界C10 xC10 x房房车21、车/有有猫猫美美宿宿引爆场景事件TCLTCL铁铁粉粉纪纪录录片片综综艺艺直直播播今今日日头头条条：评评价价类类推推文文产产品品线线智能家居创意小视频产品故事+产品视频+创意长图文+创意动画+导购产品黑科技：功能点的图文创意双屏双显摇一摇传音传图多面人生，大有智慧TCLTCL多多面面人人生生综综艺艺直直播播新新闻闻线线百百度度百百科科更更新新WIKIWIKIPCHOME图文直播首发新闻稿C10图文/视频评测/图赏C10导购文章/选题文章/场景化功能应用文章事件新闻稿（全国媒体扩发）综艺直播（全国媒体扩发）产品稿TCLxTCLx网网易易新新闻闻多多面面人人生生公公开开课课C10传播RoadmapI22、DEA1.TCL X 网易新闻铁粉纪录片多面人生跨界主流态度类新闻媒体，打造铁粉社群泛代言TVC策略一：最主流的态度类媒体策略二：打通TCL粉丝圈层策略三：原声广告式泛代言TVC用户品牌时代，粉丝是品牌的核心资产花瓣米粉锤粉铁粉人是社会动物社交的本质是不同社群的本质是认同走进不同生活，看见多样世界感受不同人生，寻求精神共鸣TCL x 网易新闻发起活动招募铁粉故事纪录片征集铁粉故事剪辑成片活动：TCL铁粉“多面人生”公开课演讲暨C10发布会参与者：铁粉内容：铁粉网易公开课真人秀传播节奏活动发起故事征集纪录成片C10发布会网易新闻APP官微/KOL官微/网易APP线下活动分享“多面人生”故事TCL23、网易活动发起对象网易新闻APP铁粉社区平台TCL铁粉方式在TCL官方抖音#多面人生#发布个人故事时间2019.8.8-9.1故事征集#多面人生#TCL铁粉纪录片粉丝泛代言发布抖音拍摄故事KOL带节奏跳伞教练内容预埋青年画家旅行者客栈老板情趣体验师健身教练瑜伽老师培训讲师核心精剪纪录片60-120min视频素材价值最大化单人传播视频素材10-1min主题视频素材1-3min网络发布发布会社群扩散内容产出网易媒介官方媒介铁粉媒介长中短多面人生TCL铁粉公开课演讲暨C10新品发布会TCL x 网易新闻活动亮点纪录片导演铁粉故事C10新品联合著名纪录片导演结合C10与铁粉共鸣点进行分享C10播放铁粉纪24、录片产品与用户共振邀请铁粉分享故事讲述铁粉与TCL的故事TCL X 我不是药神导演文牧野、主演徐峥共同推出纪录片、新产品联合知名导演由纪录片的理念引申TCL C10的理念和产品张蓝心虞书欣斯外戈施诗邢恩多面艺人多面人生执导联合大众艺人甄选多面人生大众艺人，演绎多面人生邀请王成总、马天宇担任铁粉代言人，讲述多面人生王成总的多面人生爱生活的一面职场导师的一面科技先锋的一面温情的一面幽默的一面热爱家庭爱好广泛关爱下一代忠于职守职场精英行业领袖科技大咖引领前沿布局未来心慈人善热心公益心怀天下乐观大度笑口常开谈吐风趣生活的一面演员的一面歌手的一面素人的一面老板的一面孝敬父母兴趣广泛运动健身实力派平易近人25、作品出色天籁之音音乐天赋歌坛明星有喜怒哀乐广交朋友人缘好有事业心关心下属事业有成马天宇的多面人生有态度媒体，以娱乐性内容见长网易旗下mock慕课平台，聚集大批学习者媒体介绍-作品案例媒体介绍-作品案例新世相旗下第二个账号，粉丝聚居北上广深杭等一线、新一线，开号即创下刷屏、10W+纪录，以轻松又有逼格的方式，讨论潮流都市年轻人的话题。80W+3W+微信头条平均阅读量：5W+IDEA2.TCL X 房车或民宿移动私人影院发布会跨界高端品类，场景化演绎C10多面人生，大有智慧亮点一：跨界高端品类人群亮点二：定制产品场景亮点三：契合用户多彩多面生活私人影院品牌IP产品力用户场景#多面人生，大有智慧#移26、动私人影院发布会联合宇通，搭建“多面人生，大有智慧”快闪店以移动私人影院彰显用户人生态度以移动的私人用影院场景化演绎产品力载体：房车人群：媒体、用户活动创意沟通主题#多面人生，大有智慧#移动快闪店移动私人影院合作品牌宇通（房车）或民宿传播规划前期征集铁粉用户征集及媒体邀请线下互动定制C10移动私人影院后续发酵“移动私人影院”社会化传播话题#移移动动私私人人影影院院门门票票#私私人人影影院院inging#移移动动私私人人影影院院发发布布会会#传播阵地官方平台、铁粉社区跨界品牌自媒体平台科技、影视、生活、旅游类媒体、时尚类跨界KOL官方平台、铁粉社区、垂直媒体、影视类KOL传播节奏快闪店场景化沉浸27、式体验空间短、平、快辐射四大一线城市深入用户需求还原用户体验打造个性化场景媒体体验用户观影智能科技临场感四大一线城市巡展TCL C10移动私人影院信息1：免费体验TCL C10移动私人影院信息2：分享#多面人生，大有智慧#宣言，生成模版海报信息3：移动私人影院 电子兑换券TCL 移动私人影院 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吐槽大会第三季的策划人、编剧、嘉宾生活故事|工作故事|人生故事|主嘉宾张蓝心虞书欣斯外戈施诗邢恩|大众艺人嘉宾天猫916超级品牌日整合传播项目任务解读热蓄转拉升秋季新品上市声量及热度实现品牌在双11大促前整31、体拉新和人群资产蓄水打造平台跨界营销大事件，打通品牌心智与销售转化方案思路渠道|品牌|用户分析课题资源方案热度|认知|转化天猫|国潮|FIBA价值|流量|用户万万豪豪高端奢华奥奥利利奥奥轻松会玩FisslerFissler职场人群渠道分析：天猫超级品牌日大流量大入口大IP顶级电商流量入口巨大目标购物人群池平台认知C位广而泛的认知精而智的认知广泛认知：全球出货量第二转转型型认认知知：全全球球智智能能科科技技型型领领先先企企业业品牌分析：智慧生活品牌男64%女34%未知2%性性别别18-24岁,0.106825-29岁,0.197730-34岁,0.222735-39岁,0.154240-44岁,32、0.111345-49岁,0.086450岁以上,0.1012未知,0.0197预预测测年年龄龄1%0%0%57%2%33%2%5%0%15%30%45%60%75%单身恋爱期准备结婚期 已婚未育 育婴期 已婚已育 孝敬期未知人人生生阶阶段段TCL产品认知受众画像关键属性：兼顾品质与价格，对电商活动敏感男性居多25-40岁基本已婚用户分析：三高人群高学历高收入高消费课题思考超品日，如何迅速激活热度？转型品牌，如何有效吸粉？理性人群，如何刺激转化？123借助天猫“品质、趣味、年轻、潮流”势能，以感性情感价值赋能品质理性价值打破价格认知边界，突破理性人群平台认知资源：有关、有感、有趣、有料天天猫猫33、国国潮潮概概念念盛盛行行，而而国国潮潮家家电电正正当当时时品牌认知资源：国潮品牌崛起FIBAFIBA首首次次在在中中国国举举办办，TCLTCL拥拥有有绝绝对对IPIP优优势势FIBA全球合作伙伴 2019中国男篮国家队主赞助商 CBA官方合作伙伴姚明上任篮协后男篮成绩斐然FIBA势必引起社会关注主场作战球迷和大众民族感情将达高峰几乎必然的破圈话题和媒体、大众曝光度IP认知资源：篮球世界杯PPT模板下载： 国潮范儿预热蓄水期主题释义期BIG DAY发酵期传播节奏概念打造TCL 智慧国潮 9.14半决赛 9.16上天猫 抢智慧国潮黑科技9.16超品日智慧国潮 就要TCL 引爆导流9.16-9.3034、强化智慧国潮概念聚焦产品核心FIBA受众深度联动促销，持续蓄势916TCL国潮梦之队IDEA 1：电商线活动节奏开赛前15天预预热热期期内容：结合赛事预告、赛前球迷热点等，抛出TCL的“国潮梦之队”话题，并公布促销规则渠道：篮球类微博/微信/论坛/微信群9 9月月1010日日（小小组组赛赛结结束束）、9 9月月1414日日（半半决决赛赛结结束束）9 9月月1515日日（决决赛赛）三三节节点点，推推动动促促销销信信息息渠渠道道：体体育育、生生活活类类达达人人/微微信信群群/大大号号销销售售转转化化成成绩绩总总结结传播渠道：营销类/电子消费品资讯类大号step2:上传用户照片国潮梦之队H5step35、3:生成FIBA海报step1:选择海报模版点击上传step4:获得券码优惠券码XXXXXX智慧国潮，超级大牌国潮梦之队全面照顾全家，均衡支撑全队高大威猛，镇守一方承包脏活累活进攻万花筒，百变内容防不胜防冷静掌控全场TCL国潮梦之队海报模版小小前前锋锋厨厨卫卫中中锋锋冰冰箱箱大大前前锋锋洗洗衣衣机机得得分分后后卫卫电电视视控控球球后后卫卫空空调调FIBA赛程内，共计92名单场比赛最佳球员，每个球场位置的最佳球员数量决定对应产品优惠幅度，数量越多优惠越大活动规则最最佳佳球球员员决决定定优优惠惠2019年9月16日00:00-24:00期间，消费者在天猫下单后并在结账时输入券码，领取相应球员位置对36、应的优惠券（每个淘宝ID仅可参与活动1次）凭凭海海报报获获取取优优惠惠TCL智能篮球场&国潮应援团PR&口碑同发声我的主场，“智”在必得IDEA 2：PR线活动节奏开赛前7天智能篮球场内容：结合TCL智能篮球场，输出大量图文、视频，互动送FIBA决赛门票渠道：行业、篮球、电商类网站/微博/微信9 9月月1010日日（小小组组赛赛结结束束）、9 9月月1414日日（半半决决赛赛结结束束）9 9月月1515日日（决决赛赛）三三节节点点，下下单单赢赢决决赛赛门门票票渠渠道道：FIBAFIBA、CBACBA、TCLTCL官官微微FIBAFIBA冠冠军军直直播播探探班班，下下单单赢赢探探班班门门票票传传37、播播渠渠道道：虎虎扑扑篮篮球球女女主主播播、TCLTCL官官微微和和抖抖音音智能篮球场以TCL产品全武装FIBA主场 直播大屏 球场空调 更衣室洗衣机 球队厨房 淋浴间 场馆空气净化器 球员洗漱三件套智能主场多形式、多维度展示TCL全场景AI产品矩阵约稿短视频海报TCL智能化FIBA球场的实力TCL智能篮球场场景展示结合使用场景突出产品特色备注：建议选择深圳主场约稿TCLTCL全全场场景景AIAI武武装装FIBAFIBA球球场场，打打造造智智能能主主场场1、TCL大屏电视、冰洗空净、厨卫电器、XESS仙女三件套全面武装FIBA球场场景，打造体育营销智能主场2、TCL与FIBA合作的品牌、营销价38、值3、TCL全球销量、技术、产品实力4、TCL战略转型，未来充满想象合作媒体：短视频直播大屏更衣室空调球队厨房智慧国潮，超级大牌9月16日前，天猫下单赢FIBA 2019决赛应援门票TCL智能篮球场我的主场，智在必得备注：部分场景，未完待续海报训练场的汗水，只为这里的表演我的主场，智在必得TCL智能篮球场，让世界看见你直播大屏球队更衣室有人看你表演，谁在意你的疲惫我的主场，智在必得TCL智能篮球场，让我们呵护你球队厨房前线属于你，后方交给我我的主场，智在必得TCL智能篮球场，让能量充满你备注：部分场景，未完待续智慧国潮，超级大牌9月16日前，天猫下单赢FIBA 2019决赛应援门票智慧国潮，超39、级大牌9月16日前，天猫下单赢FIBA 2019决赛应援门票智慧国潮，超级大牌9月16日前，天猫下单赢FIBA 2019决赛应援门票国潮应援团招募TCL国潮应援团为决赛加油 TCL国潮 决赛现场 呐喊助威国潮主场FIBA决赛刺激消费者天猫超品日下单热度下单应援观赛天猫下单TCL国潮赢决赛门票为自己心仪球队呐喊助威感受篮球世界杯激情热度现场流程大巴车：派发门票、物料等道具应援团：团服、横幅、灯牌等品牌露出冠军应援团招募冠军球队探班球迷走进球队 决赛悬念 冠军球队 明星球员 近距互动 友谊赛冠军主场联合FIBA、CBA官微搭载冠军光环，激活粉丝互动，聚焦TCL热度招募直播探班与篮球KOL合作天猫直40、播参观训练场地，举办球员友谊赛备注：建议赛前招募，赛后探班招募9月20日 探班FIBA冠军球队国潮应援团，没你不行TCL国潮应援团邀你探班FIBA冠军球队1、天猫下单TCL国潮，加入TCL国潮应援团2、与FIBA冠军球队智能篮球场友谊对阵3、虎扑篮球女主播天猫直播送签名FIBA球衣4、探班直播期间下单，冠军球员抽免单发布渠道：（FIBA、CBA、TCL）虎扑安妮女主播虎扑篮球8W+微博粉丝直播直播友谊赛，冠军抽免单|创意玩法探班日常训练参观球迷友谊赛抖音挑战赛抖音 话题炒作#这就是MVP#IDEA 3：social线活动节奏step1MVP短视频根据FIBA赛事MVP精彩动作，剪辑制作短视频官41、方发起#这就是MVP#抖音挑战赛，邀请用户与MVP合拍或模仿用户自由发挥，不一定完全MVP相关，导流天猫超品日#这就是MVP#KOLUGC利用KOL带节奏，激发消费者UGC互动共鸣引发消费者兴趣，引流天猫MPV动作扣篮盖帽上篮突破备注：部分精彩动作示意自媒体运营“两微一抖”日常趋势一营销诉求变了竞争从商品向用户心智转变趋势二流量入口变了竞争从媒介渠道向内容资源转变趋势三消费升级了竞争从产品向用户场景价值转变一个购买理由围绕全场景AI x IoT给用户一个强大买点一个IP人设小T人格化形象品牌博主做代言人一次营销升级产品内容化打造原声广告优质内容策略思考PPT模板下载： x IoT使用场景价值结42、合多元新营销玩法巧妙借势热点保持与蓝V、粉丝互撩运营策略平台场景有关有感有趣有料微信、微博、抖音生活场景内容紧贴用户产生关联以利益切入内容能够产生感知产生联想引发用户共鸣内容迎合受众口味，足够有趣味性和话题性具备价值的内容有爆料性激发获得信息的欲望兴趣场景体验场景消费场景社交场景“有关、有感、有趣、有料”是内容生产的四个核心要素生产策略定位：公告平台内容：鸡汤（小T语录等）全场景AI x IoT与TCL背书新闻、资讯等热点借势、蓝V与粉丝互撩等消 费 者 关 系 管 理 精 准 沟 通定位：服务平台内容：小T智慧生活方式场景演绎趣味促销、互动活动用户体验故事、产品力解析、导购稿定位：普及平台内43、容：小T全场景AI x IoT趣味技巧普及品牌活动视频挑战互动活动平台分工品 牌 发 言 人雅痞潮人智 慧 生 活 K O L企 业 社 群 运 营品牌解构品牌人格达 人 化|生 活 化品牌产品倡导|体验品 质 话 语 风 格性格|语调|追求智慧生活潮人|雅而会痞，淑而好动角色定位内容生产者话语体系为 品 牌 发 声品 牌 人 格 化与 粉 丝 一 起 玩品牌博主人设日常维护活动品牌促销&趣味活动：维护现有粉丝圈忠诚度，加强互动，拉近与消费者距离。体验&科普活动：扩大品牌影响，辐射、渗透、挖掘潜在消费群体。家电知识使用知识消费者促销信息行业&媒体公益热点新闻品牌理念品牌新闻大事件节日活动品牌战44、略产品技术品质新品内容规划中产消费主力品牌是品质生活、个性体验的标签，通过主动表达、乐于分享的目标群体，带动TCL全面引爆社交媒体。内容丰富：品牌、产品、技术优势信息全面传递。主动互动：回馈粉丝，强化沟通，实现品牌延展。互动粉丝互撩/品牌互撩投诉、建议、咨询、服务，后台维护内容体系7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月七夕8188/31-9/15 FIBA9/6 IFA+秋发教师节中秋国庆建国70周年国庆大促双11双11大促感恩节双12大促圣诞节元旦12/25-1/1 双旦大促9/28 C10新品+天猫超品日雷鸟智慧大屏发布XESS75寸浮窗TV上市1/15-17 CES3/11-14 AWE+春发春节建军节情人节315龙抬头女神节愚人节年货节618418五一大促劳动节儿童节五四青年节母亲节清明节父亲节端午节品牌节点产品节点销售节点2019年终营销总结与奖项申请年末电商节点年中电商节点2020年战略布局亮相2019年体育营销高潮年中新品布局重要节点社会化事件重要节点社会化事件重要节点THANKS