1、TCL多媒体零售广告年度项目方案思 考解 决行 动对项目的思考如何以全新面貌响亮发声、自信登场这是新品发布面向大客户、消费者在市场端的首战针对X/C/P的核心优势技术：X5原色量子点、C6超薄全面屏、P5超薄新曲面如何塑造令市场震撼、有记忆度的前瞻感印记今年，TCL电视产品脱离只讲产品差异化的红海，以人格化对位产品力的策略在市场占位，三款产品、三种人群，如何有效呈现承载技术+情怀的2018新的整合传播战术？解决思路整合战役：春季客户会-414大促5.1以一个概念，聚焦出击，传播声浪层层推进POINT1 1X/C/P三种人群生活形态有差异需寻找人群内心与向往的共性POINT2 2如何做？今年我们2、以全新思考全新面貌进行展现三大核心举措BC联动占据传播高地与品牌话语权造节IP化场景化STEP1 场景化融入目标客群的生活场景他们从来不会满足于已有成就从不会被别人的标准所限他们生活的标准，是不断打破标准X5他们是超越所想的C6他们不断丰富自己的人生阅历去学习、挑战、探索，让人生沉淀丰富追求生活的别开生面他们是别开生面的P5他们有自己看待世界的方式没有资历，但可以创造新历他们的世界没有绝对权威他们是敢不同的无论是独秀派、新绅士还是无畏青年他们拒绝墨守成规、一成不变不断朝着自己心中的理想地进发他们将创想力融入生活之中我们把这个场景化概念命名为这是一个能找到你向往的生活方式创心所想能让你所有想象所3、有美好都登陆的地方X5C6P5独秀派星人新绅士星人无畏青年星人我们把这些登陆的T星人称为我们在创意T星开辟了三大互动星区展 现 T 星 人 的 心 之 所 向专为富于创新及超越进取的独秀派星人而设让他们享受享受前沿科技带来的高科技创新生活这就是“”创新AR科技+全景广阔景观邀独秀派星人领略X系列电视原色量子点带来的震撼视觉专为自成一派的新绅士星人而设让他们能进一步释放他们的新绅士之道这就是“”智能调酒师“小T”+任意混搭的鸡尾酒让新绅士星人可以感受C系列电视带来融合新绅士品味的独到之处专为年轻敢为的无畏青年星人而设让他们用无畏精神来拼一场这就是“”“勇敢者的游戏”拳击装备+一起对战的Xbox游4、戏机让无畏青年星人感受P系列电视超薄曲面带来的竞技临场冲击感STEP2 造节IP化使场景化概念拥有持续的传播力为了进一步强化场景概念，与客群深度交互演绎2018创心所想STEP3 BC联动占据传播高地与品牌话语权TCL2018年春季 新 品 客 户 会TCL2018年新品大促圆你所愿春季新品客户会我们为经销商建立了一个“创意T星”，让经销商代表的X/C/P星人率先登陆，释放他们的星球宣言，“创心所想”0101创心所想打造创意T星客户会创意主视觉客户会创意T星无畏青年星人新绅士星人独秀派星人经销商专属登陆证“第一批居住者”星球定制模拟人脸识别声光电通道创意太空舱青年竞技场创意邀请H5小程序新的开5、始，邀请经销商参与客户会在经销商社交群传播本次客户会邀约H5小程序2018创意T星邀请通过H5小程序还可测试经销商是属于星球上的什么角色？独秀派星人、新绅士星人、无畏青年星人？招募创意T星第一批居民创新的开始带给经销商不一样的体验，提高对客户会及新产品的信心。专属创新邀请函别具一格的创意T星登陆证将邀请H5小程序的测试结果打印成专属的纸质邀请函 T星登陆证寄给经销商，作为春季新品客户会出入证。邀请他们来感受“创意T星”，一起“创心所想”，成为T星的“第一批居住者”。一站式星球体验区创心所想，不一样的创意T星识别区经销商客户签到，TCL电视人脸签到登陆区经销商入场，声光电投影通道星球区X/C/P6、三个不同的星球生活影像区客户会拍照，光影幻化的星球景观客户会外场创意T星装置TCL2018年春季新品客户会客户会入口TCL2018年春季新品客户会客户会签到区识别区：TCL电视人脸签到在星球的入口安装一个装置，装上摄像头及电视，经销商入场时需要在入口处扫描一下他们的登陆证，摄像头会实时摄录他们的影像并在电视中显示出他们的个人信息客户会入场通道登陆区：声光电投影通道LED光线为入场通道注入科幻的灯光效果，让入场嘉宾提前感知创意T星的氛围客户会拍照区影像区：光影幻化的星球景观半圆形的星球外观，走进去后别有洞天光影幻化。如梦似幻的星球感，更是嘉宾留影的不二之选TCL2018年春季新品客户会客户会拍照7、区影像区：星空Team lab客户会现场效果图客户会现场效果图产品展示互动区展示X、C、P三个星球生活我们开辟了三大星区独秀派星区，新绅士星区，无畏青年星区提供独属于他们的生活之道让他们“创心所想”X5产品创意互动区独秀派星区：创意太空舱在独秀派星区有专属创意T星的太空舱体验装置，经销商可以带上VR眼镜坐在其中，领略宇宙星球的壮阔镜像，感受作为时代的领导者看未来看世界的眼光。X5产品创意互动区简版布置X5态度创意KVX5态度创意KVX5态度创意KVC6产品创意互动区新绅士星区：创意绅士酒馆在新绅士星区搭建一个酒吧台，在这里可以喝到各种新奇的啤酒鸡尾酒。同时会有智能小T人偶进行调酒赠饮，感受新绅8、士生活格调。C6产品创意互动区简版布置C6态度创意KVC6态度创意KVC6态度创意KVP5产品创意互动区无畏青年星区：青年竞技场在无为青年星区搭建了一个属于当代年轻人喜好的竞技场，这个竞技场是多彩的是丰富的，能够尝试更多的可能。我们配备了拳击套，Xbox等游戏竞技体验，感受电视带来的身心自由。P5产品创意互动区简版布置P5态度创意KVP5态度创意KVP5态度创意KV客户会订货创意建议点亮创意T星在客户当日首个预约订货的经销商即可获得参与点亮创意T星的仪式，象征仪式感首席登陆官当日在客户会预定货量最高的经销商即可在现场获得创意T星手掌印纪念品。创意T星价在客户会当日预定货量达到N量即可活动创意T9、星价优惠进货价。这一次别具一格的春季新品客户会除了有TCL的经销商来体验T星感受新品也要将此次的客户会在专业渠道上进行传播传播TCL2018年的新品同时也为414大促做预热为消费者选择TCL新品做背书因此，我们邀请邀请意见领袖参与客户会首席星球体验官在每一场客户会将会邀请10个KOL作为“首席星球体验官”一同入场体验创意T星如何“创心所想”。KOLs将客户会上感受的产品及体验写成测评报告在垂直平台上传播，预告414TCL春季新品上市信息，同时为消费者选购做背书。王自如科技美学老胡科技说卓老板聊科技414春季新品大促只要你敢说，我们就创你所想。我们建立了一个星球，只要到创意列车站台我们会有星际列10、车带你去到创意T星，一起感受TCL如何“创心所想”0202创心所想创意T星全民登陆日414大促创意主视觉移民大事件悬念预热414试一试“T心话”星球宣言快闪星际列车创意T星快闪舞全渠道联动产品力输出终端引流创心所想号召更多的人414说出“T心话”成为T星人第一步招募T星居民试一试说出你的掏心话Social创意互动，引发人群关注参与与情感类自媒体平台大号联合发起号召征集活动“试一试说出你的掏心话“，参与即可获得TCL新品电视。同时预告414“创心所想”满足你所愿的创意T星快闪体验店414新品大促信息。发起话题，预告活动社交平台发起话题，KOLs引爆发起话题，预告活动社交平台发起话题，KOLs引爆11、发起话题，预告活动社交平台发起话题，KOLs引爆微博话题扩散传播引爆在新浪微博上发起话题#试一试说出你的掏心话#并登入到微博话题热门，炒热预告T星球活动。#试一试说出你的掏心话#试一试说出你的掏心话#小野妹子爱吐槽#试一试说出你的掏心话#其实我一点都不爱吐槽，我只想做一个安静的美女子开出星际列车，前往创 T星人所想的T星球第二步移民大事件线下创意，引爆活动创意T星车站在快闪店所在的城市选择一个商业中心路段，将公交车站改造成一个全新的创意T星车站，吸引关注及传播。并预告在414当天我们将会有一辆车带你去到创意T星感受“创心所想”。线下创意，引爆活动创意T星列车及快闪舞将公交车改造成创意星球列车，12、将通过创意T星车站带消费者渠道创意T星快闪店。当天会有快闪舞引爆路人关注，释放414快闪活动及大促信息。爵士舞、机械舞、Hip hop等秀出创意星球气氛多渠道传播导流终端门店快闪店活动视频二次传播将创意T星快闪店活动事件拍摄成视频上传视频平台，联动双微平台进行话题炒作，不断推高话题声量，同时露出TCL414新品大促，引流线下门店。新闻门户-集中大曝光视频网站持续传播扩散悬念视频释放：一个星球在闹市现身，引发星球热，创意T星球快闪店，全体T星人“创心所想”的目的地第三步创意T星球登陆日悬念视频，引爆话题预告创意T星快闪店配合话题#疑似外星球坐落广州塔#，发布悬念视频有外星人在广州塔（一线城市地标13、）下搭建了一个星球基地。预告414“创心所想”满足你所愿的创意T星快闪体验店。创意T星创心所想创意T星快闪店坐落城市中心将在一线城市的核心地标地区搭建一个类似星球的创意T星快闪店，引发关注及传播。同时宣传414TCL新品上市大促。快闪店门口还将赠送“外星人小T”作为朋友圈活动奖励，促进活动扩散。TCL2018年414新品大促创意T星创心所想创意T星快闪店感受XCP三款产品将客户会的创意T星体验区升级放置创意T星快闪店内，“创心所想”快闪店中有着大家心中做想的未来生活体验，让更多的人感受创意T星的氛围，感知TCL的新品产品力，把产品打入消费者群体。X5独秀派体验区C6新绅士小酒馆P5无畏青年竞技14、场全渠道联动，创意T星球事件病毒视频炒作，为终端导流第四步玩转T星终端门店创意T星球布置+“星球登陆价”全部终端店面布置配合营造创意T星球氛围，所有促销新品统一用“星球登陆价”。终端门店创意视觉旗舰门店活动建议打造创意T星球门店将在TCL的部分旗舰店配备VR眼镜让来到店的消费者体验创意T星球的太空影像。搭建小酒吧台（提供饮品、酒），同时有“智能小T”为消费者调酒。或者可以搭建游戏竞技场让来到终端门店消费者也能近距离感受创意T星球的魅力。VR眼镜小酒吧台Xbox游戏竞技场门店活动建议拍照赢免单拍照框到渠道门店的消费者参与活动拍照发朋友圈即可参加抽奖，有机会赢得购买TCL新品免单！门店活动建议T星15、人语录上墙赢免单到渠道门店的客户也可以参与双屏互动上墙#试一试说出你的创意T星语录#客户通过手机扫描二维码，说出你的T星语录，即可上墙到电视的的屏幕中获得点赞数最高的的前三位客户即有机会获得TCL新品免单的机会EPR传播，扩散2018年TCL新品大促信息话题舆论引导，全方位多平台宣传TCL2018新品大促信息，为活动及门店导流。权威声量官方报道网友讨论综合新闻媒体权威报道家电垂直新闻扩散话题示意：#TCL2018引领最新电视科技#论坛、社区等社交平台，以网友身份发起讨论话题示意：#快闪店体验不同感受#多平台全网扩散微博、微信自媒体平台，进行官方信息公布话题示意：#TCL全国门店新品大促！#0316、03关于新零售转型的思考新零售到底是什么？人、货、场三大核心零售组成元素被重新定义，三者之间的商业关系发生了重构人：从原先的单纯消费者，向消费者及合作生产者的角色转变货：从原有的商品概念，向全方位的消费过程及体验转变场：从单纯零售终端，向泛零售、更加场景化转变如何打造新零售门店？创新技术的应用与体验使门店成为品牌信息传播的载体门店媒介化店面不单单作为一个卖货的平台，而是作为媒介的一环，加入与消费者的智能互动装置，让线上线下可以传播互通，线上传播可以精准直达线下店面，提升现有店面的集客力打造场景化体验门店不只是卖产品，更是传递一种生活方式场景化体验增强将线下的门店打造成与产品结合的生活方式体验，17、帮助消费者快速感知产品力，让消费者直观感受品牌传达的生活方式，从而提升对产品价值的认同度，以此来推动购买力案例：永辉&今日资本打造线下高端“厨房”场景超级物种是永辉超市联合今日资本推出的第五业态，通过八种项目，打造完整、体验极佳的厨房场景案例：星巴克打造场景营销，建立咖啡情感连接日本福冈县星巴克咖啡厅设计,坐落在通往大宰府天满宫的主路上，建造一个能与这样的城市景观相协调场景让消费者体验城市的文化。上海迪士尼星巴克旗舰店将门店设计成一个剧院，天花板上做出拿铁拉花的氛围，让游客晃若置身舞台之中与整个园区的场景和氛围融为一体。案例：联想全球第一个“智生活直营店”，开启新零售战略与之前相比，“智生活店18、”的主要变化在于有了更多的产品品类和互动体验，而不是简单的以自有产品为主的陈列AR 和 VR 头显体验区电脑、Moto 产品和合作厂商周边配件产品常规展示区智能家居体验区互动课堂区案例：OPPO不以卖货为目的的“自由体验空间”OPPO 已经有很多强调销售的门店，现在开旗舰店主要考虑品牌升级、提升 OPPO 的品牌形象。技术与零售的结合探索更多可能的新业态形式新业态的尝试以互联网企业领衔的零售新技术革命不断蔓延，如无人便利店，新零售自动售货机等，未来TCL可以尝试进行创新业态的尝试，以向消费者传递自身技术革新的品牌印记案例：微信针对零售行业的解决方案“无人支付快闪店”微信支付将与每一个用户息息相关的衣食住行的场景，全都搬到无人店来，给消费者一个集成化的体验。案例：京东无人超市线上线下数据互通，展示“无人科技”店门外摆放着人脸识别进门的仪器、智能广告牌，当顾客走到店内的智能结算终端前，屏幕上会自动显示顾客身份、识别到的商品则会自动生成订单。零售业的数据采集更为多样化利用数据实现精准化营销管理相比较电商平台，线下零售的一大缺陷就是无法获取全面的用户数据。图像识别，视频监控购物过程，产生的大量数据还原了线下零售场景。同时，这些数据也为后端的仓储、物流、配货等过程的自动化提供了基础。数据化应用