1、战役策略,创意呈现,公司简介,团队架构,战役策略,处在农历2019年的末尾，迎来新一年TCL 春发&AWE 品牌传播辞旧迎新，盘点分析过去的变革与趋势，才能给予新项目以“全新活力”农历的2019即将过去，TCL 2020开年第一场战役，我们准备好了！,开篇问题：如何最大化春发&AWE传播节点价值，提升TCL品类认知与转化？,品牌营销的2019,直接，更直接。效果，更直接的效果。,爆发式增长的“链路营销”,在获客成本更高、获客更难的大趋势之下，基于获取用户为目标的互联网企业和卖货为目标的传统企业，纷纷切入链路时代。从水平覆盖到垂直驱动，营销转化更直接，以货客为终极目标，重塑并优化营销链路。,腾讯2、CIT全链路,阿里AIPL链路模型,字节跳动5A链路,爱奇艺AACAR链路模型,人人都想要的私域流量池,基于公众流量的高成本以及难获取、难经营转化不可预期等特点，私域流量池的概念一经推出便备受追捧。尽管当前的私域流量池更多只是适合“裂变成本低、高复购频次、话题互动性强”的品牌，但是其实质上是极智拉近品牌与用户的距离，让营销行为更直接。,私域流量池的特点和运维代表,横扫直一片的直播带货,直播带货重构了传统的“人货场”格局，更直接的找到目标人群，更直接的种草品牌和产品信息，更直接的营造场景体验。,字节跳动5A链路,2019，TCL在改变,从品牌概念到用户洞察输出从产品RTB诠释到用户benefit3、塑造一个更贴近用户的TCL,2019，千万用户的TCL2019，我们看到TCL在从品牌概念更多转向全市品牌对用户的理解和支持。品牌持续举高的同时，产业端更贴近用户，更能深入人心不仅是科技锋芒毕露、领先全球的宝藏国牌更是亲近用户、提供智慧解决方案的生活智选,2.3 市场概述,AWE从传统的行业顶级盛会在向消费者的极致体验转变,十年成长AWE已是顶级体验平台,2011-2020年间，是AWE伴随中国家电科技迅速崛起的十年，也是中国家电行业发展和转型升级的见证。AWE2020，主办方将其定义为智慧生活上半场的承载，亦是开启下半场的原点。经过十年发展，AWE开始吸引更多大众消费者的目光，成为企业呈现最4、极致消费体验的平台，助力企业与消费者的直面对话。,从行业顶级向体验顶级的由B向C转变,总结2019的营销趋势、TCL的改变以及AWE十年年的变革找到2020 TCL 品牌春发&AWE 项目的升级切入点,解题思路：升级TCL品牌传播链路：打造更直接、更具体验、更有效的传播链路升级品牌话术体系：以用户思维深入用户，让传播听得懂愿意听有效果,链路思维，提升转化优化TCL传播链路，升级品牌传播路径和内容，提升转化,每一次传播机会，理应带来效果转化,Part1:对传统的春发&AWE 品牌传播链路进行改造,品牌声音,行业声音,大众声音,消费体验,传统传播链路，较长的认知路径,传统的春发&AWE 品牌传播链5、路亟须改造,1.0版本：全新升级的TCL品牌传播链路,更短的传播链路，关注认知传达，更聚焦强化“体验”与“转化”品牌传播链路，不只是基于“认知”和“声音攻势”，更应该为品牌创造更多接触点和转化机会,2.0版本：融入品牌“智慧”基因的极智链路,极智认知链路传递品牌对用户的极智理解：更理解消费者的痛点，用智慧科技给予最极致的解决方案,极智体验链路塑造围绕用户的品牌极智体验：区别于线下第三方重体验，打造直面用户的智慧轻体验,极智转化链路构建最具效果组合的极智转化：最懂产品+最懂用户的转化矩阵,认知层面：最极智的用户理解，就是懂你,前置用户利益点传播，以沟通给用户的价值为核心，传播品牌和产品认知,懂你6、,de大屏音画专家,de智慧柔风科技,de极速制冷机器,de分类洗护专家,好色彩，更清晰,凉爽柔风，吹不散的蒲公英,5分钟冰啤酒，10分钟冻鲜肉,洗衣就要分类洗,给你极智需求满足,因为是,例：TCL“大屏音画专家”的极智认知传达,大有什么,大屏音画专家,你好，大视代,强品牌概念,转化为强用户价值认知,体验层面：“举重若轻”，以智慧创新轻体验,反向拉动，打造C端用户顶级体验,外围共振，打造可参与的互动情景,在AWE顶级体验平台，打造最极智的用户体验,聚焦交互，创新可参与可互动的智慧体验,最懂产品,最懂用户,极智转化,最懂产品的甲方爸爸最懂产品的媒体妈妈最懂产品的用户宝贝,最懂用户的接触形式最懂用7、户的转化平台最懂用户的带货达人,转化层面：双向拉动，打造最极智的转化矩阵,淘宝直播,抖音,微信,微博,今日头条,转化层面：极智的媒介策略,懂你的TCL懂你的什么/用什么支持懂你/为什么懂你,以懂你切入，阐述懂你的背后,Part2:以用户价值为核心沟通点，升级品牌传播话术体系,TCL，极智懂你,最懂你的极速制冷机器,最懂你的智慧柔风科技,最懂你的分类洗护专家,最懂你的大屏音画专家,传播主题,场景呈现用户对于冰箱极速制冷的物理需求和对于“快”的心理需求,用极具记忆点的创意形式巧妙穿透用户痛点，精准展现产品利益点，促进认知,从用户共鸣场景和产品使用场景双驱直入，共鸣展现产品差异化优势,通过线下极致体8、验事件+线上极致的带货互动，促进品牌认知与转化,为你的极致体验而来，以极智的智慧科技支撑懂你,支撑极智懂你的，是极致的品牌实力和产品智慧,懂你的背后，是品牌实力、是对用户的深刻洞察与理解，是最具智慧的产品解决方案,以品牌对用户的理解，给与的价值为核心输出维度解析懂你，传递品牌智慧理解,懂你,Key message 传播逻辑,通过品类用户价值传播，提升消费者对TCL各产品品类卖点认知,借助AWE节点制造带货互动，提升用户关注，助力转化,以极智传播链路+极智懂你的传播内容，达成传播目标,通过制造品牌认知共鸣，强化智慧科技的TCL品牌形象认知,强化品牌认知,提升品类认知,促进销售转化,创意呈现,RO9、ADMAP,TCL，极智懂你,TCL空调极智懂你温柔以待,TCL冰箱极智懂你鲜人一步,TCL洗衣机极智懂你分外喜欢,春发新品预热海报“色界”大开，全场超A！,AWE博览会话题事件首映新焦点,全民看直播时代王成+薇娅顶流核爆点,主题海报愿每个人都被世界温柔以待,创意视频展现四大功能这该死的温柔,国风长图玩转柔风当杜甫诗里的悲风被偷走了,新品发布官宣海报极速历鲜记,病毒视频急急如律冫令,品牌联合海报我就要新鲜感,系列病毒视频&海报没有什么是分不了的,轻互动型H5我的分类强迫症，还能再抢救一下,3.10,3.11,3.16,预热期,春发,AWE,3.14,AWE延续期,认知、体验,体验、转化,TCL10、电视极智懂你色界大开,TCL电视：懂你的大屏音画专家,极智懂你，色界大开,巧借艺术大作噱头，突出TCL电视好色彩，更清晰,表现TCL大屏电视为人们打开新世界，让眼前世界色彩大开,电视传播主题,传播节奏,以用户为中心的链路传播,PART ONE TCL春季新品发布会预热,超A大气场,造势预热一出场便气场全开彰显地位,借互联网大热赞美词，融产品卖点做巧妙嫁接,Ai,超A！,电视产品全场景Ai功能,超A品质带来超A体验,春发预热思考,春发预热海报主题,“色界”大开，全场超A！,巧用反转文案将Ai转变成超A！表现TCL行业领军者的超A品质,炫彩动态呈现海报背景由暗淡转为色彩缤纷直观呈现TCL点亮视界的11、视觉诗歌,色界大开 全场超A！,倒计时2天,3月10日 TCL春季发布会8K QLED新品惊艳亮相,AI是清晨早安AI是朝夕相伴懂你千遍不厌倦智能生活的不二之选,倒计时1天,3月10日 TCL春季发布会8K QLED新品惊艳亮相,从一枝一叶，到大千世界超越目力所及大屏尽览世界光怪陆离,色界大开 全场超A！,PART TWO AWE博览会极智体验事件,引爆首映新焦点,电视界大作X艺术界大作噱头组合，诞生“色界”大片打造一场隆重的首映礼,借势AWE造极智体验,AWE上,活动上,产品上,8K“色界”大片首映礼,作品惊艳亮相，一展“色界”风采,我们如何打造一场互动体验的场首映礼,AWE线下事件创意,演12、职员表Cast&Crew,TCL 8K QLED大屏电视TCL集团股份有限公司王成 KEVIN WANG电影大V 自媒体大V拆箱测评 大V对谈等,Starring领衔主演Producer电影制片人(出品人)Producer制作人MediaSupport媒体支持VisualEffects视觉特技,将TCL大屏电视比作首映展览作品，TCL是出品人，TCL实业CEO王成是制片人大片内容为TCL产品不同亮点的展现，媒体支持，视觉特技作为现场互动做呈现,8K“色界”大片首映礼,焦点1首映礼之仪式感,迷你首映舞台复刻首映礼环节,TCL 8K QLED电视作为主角惊艳亮相,AWE现场惊现大片首映礼,TCL实13、业CEO王成站台大BOSS亲自为首映揭幕,焦点2首映礼之体验派,影视大V现身说法为TCL电视打Call,深度剖析产品亮点展现TCL最新大作，领导色界新势力为用户呈现大片背后的精彩“故事”,影视大V“影探”产出深度体验稿件,影视大V打CALL造声势 聊产品,深度稿件详解产品亮点,影视大V现场体验,科技展会现场开箱吸睛抢眼同时缩短用户体验更容易迅速了解全面 不同向卖点更容易被代入产生兴趣,+B站知名测评博主+TCL实业CEO王成+TCL粉丝团现场开巨箱TCL大片三方评测，进行亮点大解析,现场开箱互动解锁测评新玩法,焦点3首映礼之体验派,三方评测 全面体验,新鲜玩法超强代入感,自媒体”小白评测”产出14、测评视频,小白测评,#8K色界大片首映礼引围观#,微博科技 新闻 电影类，大V转发参与话题赞国货大品牌新潮表现,深度稿解读现场挖掘宝藏品牌,传播：噱头话题登榜引热议，多平台多面广扩散,微博话题榜引讨论大V加持增热,TCL办了场惊艳首映礼“色界”大片一出即封神,传播：噱头话题登榜引热议，多平台多面广扩散,开箱测评视频俘获潜在用户,测评|或许是目前最能打的8k屏，TCL8k电视大开色界,噱头稿件整体包装事件做发散,震惊AWE现场，TCL8K色界首映礼引爆科技展,PART THREE 王成 X 带货女王薇娅,大佬+女王 造转化爆点,最懂产品的品牌达人，强化品类认知和领先地位,最懂用户的KOL种草，提15、升话题及销售转化,强力留存品牌记忆懂你的大屏音画专家,创意策略,TCL转化思考-最懂用户,全民看直播的时代已来临,直播带货超千亿网民数达4.3亿,最火主播流量超当红明星,淘宝直播2019财年带动的成交规模达千亿元,直播一姐,直播顶流IP，带货女王薇娅,TCL转化思考-最懂用户,淘宝直播天花板,双十一成交额超5亿,单场直播2000万人观看记录,行业,带货,粉丝,淘宝第一主播,领先李佳琦,单场平均百万观看,大牌当然要用顶流大IP带货！,我们还要打造火星撞地球的效果1+1N的核爆点,借顶流带货IP 就够了吗？不够,TCL转化思考-最懂产品,TCL实业CEO,于是我们想到TCL实业CEO王成,为什么选16、择TCL 实业CEO王成我们回顾一下电子及科技行业最能带货的是谁？,是流量鲜肉吗?,是天王巨星吗？,是品牌吉祥物吗,TCL促销传播思考,王成打造成最会直播带货的CEO,【格力】董明珠：格力电器的第一销售员,【小米】雷军：情怀代言人“米粉”的idol,TCL,案例：最懂产品的人一直在线,霸道总裁与带货女王薇娅,借流量 造反差 增话题 开启TCL销售+传播双增长,神仙打架,直播时长1-2小时，预计为3月中下旬,直播事件创意策划,淘宝薇娅直播间TCL 四大品类专场直播,直播带货TCL全品类产品,直播现场摆放TCL电视，冰箱，洗衣机，空调,用产品营造一种智慧家居生活情景,大BOSS喊话薇娅,直播事件创17、意策划,爆点话题+噱头预热海报,多方向爆点话题密集轰炸,战报长图+测评视频+热点稿件,#霸道总裁与带货女王薇娅神仙打架#,直播现场爆点频出,#薇娅与霸道总裁跳野狼Disco#,热度不减无死角种草,#直播间5秒成交突破xxx万TCLX薇娅 双顶流实力全场尖叫#,PART2 直播引爆,PART1 直播预热,PART3 直播延热,大BOSS喊话薇娅,PART 01 直播预热,与带货女王薇娅神仙打架#,预埋话题在微博平台通过话题炒作，传播发酵线上事件,直播重磅话题,#霸道总裁,X月X日看霸道总裁与带货女王薇娅,创意话题预热海报,W：只有你赢了我才不算输,V：先定下个小目标卖它一个亿,神仙打架,W：我这18、有个8000万的单子，are you ok？,V：一块钱不要再提要赌就赌十个亿,直播现场爆点频出,PART 02 直播引爆,直播事件创意策划,破次元大碰撞直播，为爆点再加码,三种身份，三类人群代表，破次元同框直播，冲突感十足,*大V现场抢购,万能的大熊科技,电商领域十大最具影响力双料大V畅销书格局逆袭作者微营销第一社群大熊会创始人,直播间互动爆点话题,心里的话，建议你带它回家；在那二零年代，QLED最嗨左边是8k原色量子点，右边是大屏显在你胸口上比划一个TCL，大牌品质不用愁,#薇娅与霸道总裁跳野狼Disco#,右边是大屏显,直播互动话题,野狼disco风靡全国平台话题逢“狼”必火,直播间二人19、表演改编版野狼Disco截取片段在抖音等传播,左边是8k原色量子点,#直男也有猜对口红色号的一天#,口红+直男关键词自带热度，噱头十足引发关注,2.电视上显示其中一支的颜色王成轻松猜中色号，凸显tcl电视的色彩真实精准,1.薇娅在手臂试色口红,直播互动话题,拷问王成：#霸总爱好洗衣服#噱头话题打造霸总爱做家务的反差人设,洗衣机爆点话题,边喝边聊：#只要5分钟，常温变冰啤#戳中冰镇啤酒的场景痛点：快节奏生活，速冷需求普遍存在。引发用户好奇点击,冰箱爆点话题,宠妻现场：#温柔的宠妻总裁#植入产品使用场景，反映总裁的宠妻人设，引用户好奇,空调爆点话题,直播插曲，卖点种草,霸道总裁，宠妻狂魔,直播间里20、，王成分享自己日常生活的故事夏天因为空调这事，王成与老婆吵过架：王成喜欢开低温，老婆体寒喜欢开高温。王成为老婆买了柔风空调，从此再无家庭矛盾,直播间拷问王成衣服是自己洗还是老婆洗，王成回答是自己，因为tcl洗衣机让他爱上洗衣服的感觉,二人直播期间想喝冰啤酒，手边只有常温啤酒。现场将啤酒放进冰箱，冷藏5分钟后拿出，常温变冰啤,其他品类备选互动话题,#钢筋直男种草VS贴心闺蜜种草#人设反差冲突，没人能地域种草的诱惑！,电视爆点话题,王成以理工男思维，用枯燥的专业名词卖货种草薇娅以女性闺蜜身份，通过生活化口语卖货种草,8张8k电视体验券,直播间抽送8x8电视免费体验券直播期间抽送8名用户，免费体验821、k电视体验结束后发布8人真实测评文章,体验式种草引爆真实口碑,绝对真实的用户体验，立体展现产品卖点不仅大V鼎力推荐，素人体验也好评如潮,热度不减无死角种草,PART 03 直播延热,战报长图：用热卖现象反促新粉种草,直播事件延热传播,直播间5秒成交突破xxx万，TCLX薇娅 双顶流实力全场尖叫,结合直播现场长图展现相关数据（观看量，成交量等）再现印象深刻的现场亮点全面传播发酵直播事件,带货女王心动测评记录片,科技大V深度测评文章,直播事件延热传播,测评视频深度文：用大咖现身说法强力种草,薇娅团队选品纪录片体验TCL产品好评连连,让卖货女王在选品会上惊声尖叫大开眼界的宝藏品牌,科技大V测评直播抢22、到的产品实力专业强说服力解读亮点,8k电视是智商税？TCL X9 QLED TV彻底颠覆你的认知,直播事件延热传播,案例包装稿件：用流量话题包装大事件广种草,TCL实业CEO王成与薇娅组拍档，品牌高层渐成网红“带货王”前有董明珠、雷军带货能力强劲，现有TCL的王成卖货能力不输薇娅，品牌高层逐渐成为各大品牌的实力名片,TCL走进薇娅直播间，家电+电商成就8k市场扩张TCL代表科技，似乎离普通人遥远；当它走进薇娅代表的电商，从此科技不再遥远，未来已经到来，8k将为更多人所熟知.,TCL突破营销套路，家电x直播体验按下家居行业带货新开关全面包装直播事件，强调TCL作为主力家电企业的新营销模式，家电和23、电商的商业模式还有更多的可能,TCL空调：懂你的智慧柔风科技,都市白领996工作制身心俱疲最痛,女性社会压力增大工作孩子两头跑最痛,赶上裁员大潮的中年人上有老下有小最痛,2019年度关键词,难,创意思考,懂你在高压生活中，想偷得一次温柔的喘息懂你在中年危机时，想获得一次温柔的援救懂你兼顾家庭和工作时，想温柔和泼辣切换自如,创意洞察,懂你的智慧柔风,懂你的体感雷达,懂你的双温双控,所以温柔以待,因为懂你,极智懂你，温柔以待,放眼时代大背景，解构产品利益点,TCL空调懂你的智慧柔风科技，你的生活本该就是这般温柔,空调传播主题,传播节奏,主题出街传递极智理解愿每个人都被世界温柔以待,STEP 01,24、创意视频创新极智体验这该死的温柔,STEP 02,趣味长图延续极智共鸣当杜甫诗里的北风被偷走了,STEP 03,愿每个人都被世界温柔以待,创意主题海报,01,空调为视觉主体承载不同的创意元素,生活压力重重柔风让生活惬意一点,愿每个人都被世界温柔以待,加强智慧柔风品类认知,痛点精准契合卖点,天马行空的视觉,创意阐述,海报示例,愿每个人都被世界温柔以待,3.14 霸道总裁与薇娅神仙打架，霸道与温柔的对抗，够精彩！,你负责对抗996的包围我负责用柔风吹散疲惫,画面描述：巨大的TCL空调矗立在空中，在空调上，绿叶蔓延，柔风轻吹。女子身型舒展，拖着倦容躺在沙发上。,海报示例,你做你的超人妈妈，我做你的超25、人管家体感雷达风避人吹，Baby的智能避风港,同屋不同温，难免有争纷。双温双控，四世能同堂。,3.14 霸道总裁与薇娅神仙打架霸道与温柔的对抗，够精彩！,愿每个人都被世界温柔以待,愿每个人都被世界温柔以待,3.14 霸道总裁与薇娅神仙打架霸道与温柔的对抗，够精彩！,这该死的温柔,名场面反转视频,02,创意洞察,品类认知打造需要记忆点，经典名场面有广泛大众基础泰坦尼克号船头的海风相拥，英雄里的御风出剑用经典名场面“风”元素，与产品利益点结合,名场面 X 强记忆,翻新经典名场面，烙印新梗记忆点,与其从头开始打造记忆点，不如,视频,有梗温柔不高冷,软广柔风记心上,网感十足，30岁的90后也心动,放弃26、砸重金，四两拨千斤,内容策略,这该死的温柔,化用品牌代言人马天宇爆火成名曲该死的温柔,改编经典电影的名场景,剧情反转对比，神反差笑出腹肌,情节,植入,视频内容规划,2,场景一,强风吹得Ross头发凌乱，打到Jack脸上，狂风肆虐下的画面十分尴尬,泰坦尼克号名场面静音柔风,TCL智能空调，静音柔风，默默付出，温柔守护,镜头切换，场景反转，强风变为柔风，Jack和Rose站在船头岁月静好，感受惬意,风乱长发，打破美感,柔风怡人，浓情蜜意,英雄名场面体感雷达,二人依次过招，一边因风怼着脸狂吹，头发遮挡视线，剑拔不出来，招式也使不出来，场面尴尬,另一边是御风剑，在恰到好处的柔风中，风随人动，风避人吹，27、发丝微动，威风气派,TCL智能空调，体感雷达，风随人动，风避人吹,场景二,风大尴尬，出师不利,风随人动，潇洒出招,这个杀手不太冷名场面双温双控,玛蒂尔达：人生是一直这么冷吗，还是只有童年如此？,里昂：不是的。有的人家里有双温双控，能实现不同区域不同温度，就能冷热掌控自如。,TCL智能空调，双温双控，你的人生，冷暖自知,场景三,单一控温，体感不适,双温双控，掌控冷热,寂静岭名场面自动净化,tcl空调上阵，自动净化颗粒雾霾，大雾渐散，孩子也很快找到回家的路，母女二人团聚,TCL智能空调，自动净化，拨雾自净，呵护所爱,场景四,大雾弥漫的寂静岭，电影中的妈妈来到寂静岭，面对浓雾大喊孩子的名字，没有得到28、回应。,浓雾弥漫，寻觅无果,雾被净化，母女团聚,当杜甫诗里的悲风被偷走了,趣味国风长图,03,国民IP新玩,悲风古诗新编,课本上千姿百态的杜甫很忙让这个带有悲情色彩的热门IP火到了2020年深受年轻人喜爱,杜甫生前创作有近百首与风有关的诗将其与TCL空调柔风卖点巧妙结合,创意洞察,情节制造悬疑感反转凸显空调柔风对杜甫的治愈,借力国民IP展现TCL空调年轻气质,当杜甫诗里的悲风被偷走了,国民IP新玩+悲风古诗新编=爆款国风长图,年轻化,悬疑感,创意阐述,长图故事线,少年穷游吟诗的悲风,少年意气风发偶遇无情战争吟诗一首绝句,1,青年忧郁吟诗的悲风,青年壮志难酬缠绕愁绪添愁吟诗一首绝句漫兴九首其二,29、中年重病吟诗的悲风,中年多病登台沁骨寒冻无奈吟诗一首登高,晚年困苦吟诗的悲风,老年佛系淡泊看淡尘世名利吟诗一首茅屋为秋风所破歌,老年享乐隐居遇柔风,晚年隐居山林柔风温柔相伴反转植入柔风空调,2,3,4,5,场景一：少年穷游,场景二：青年忧郁,绝句,画面：杜甫在自家庭院赏花忽然一阵强风吹来，把花都吹散在地,画面：杜甫乘舟游山玩水，却遇上外敌入侵一时间旌旗飞扬，士兵吹着鼓角,吟首诗压压惊给前线战士加油奥利给！,绝句漫兴九首,今天的风儿有霸道总裁范：我不要你觉得我要我觉得！,风起春城暮，高楼鼓角悲,恰似春风相欺得，夜来吹折数枝花,画面：重阳节杜甫拄着拐杖登高突然一阵狂风吹乱了他的发,场景三：中年重病30、,场景四：佛系老年,忘穿秋裤了风吹得我老寒腿又犯了,我是一个没有感情的狂风收割机,画面：八月秋深，杜甫躺在摇椅上纳凉狂风卷走了茅屋顶上的茅草,登高,茅屋为秋风所破歌,场景四：晚年困苦,风急天高猿啸哀，渚清沙白鸟飞回,八月秋高风怒号，卷我屋上三重茅。,场景五：晚年享乐,TCL智慧柔风空调 杜子美的选择,狂风停下来，一阵柔风吹过，杜甫睁眼发现身边多了台长条形的庞然之物，上面写着：TCL智慧柔风空调,这是什么稀罕物柔风润物细无声还能双温又双控人间又值得了,TCL智慧柔风空调,杜甫很忙：写诗没意思，退休享受柔风才是人生乐事,微信KOL传播长图,杜甫很忙：写诗没意思，退休享受柔风才是人生乐事,知识嗑儿,31、知识类KOL喜欢以长图的方式深入浅出分享科技知识,官方微信,分享长图引发用户讨论,TCL冰箱：懂你的急速制冷机器,极致生活品质,高效生活方式,强化冰箱品类认知拥有TCL冰箱意味着极致生活品质高效生活方式,亦,创意洞察,懂你要的新鲜度物理层面上 解决用户需求快餐式的饮食生活不健康新鲜是人们对品质生活的追求,懂你要的即时性心理层面上 解决用户需求科技进步加快了生活节奏人们生活效率越来越高,鲜,先,“鲜”人一步才算极智懂你,极速，才能最大限度留住食物的鲜度,冰箱传播主题,极智懂你，鲜人一步,“先”人一步“鲜”活人生,“鲜”人一步极“智”生活,传播节奏,鲜活传播极智认知极冻历鲜记,STEP 01,病毒32、视频极智体验急急如律冫令,STEP 02,跨界共振扩大化的极智体验我就要新鲜感,STEP 03,STEP 01新品发布官宣海报,极冻历鲜记,吸睛|前卫|动态海报,创意呈现,打造鲜动逼真的微型景观强化速冷与新鲜的品类认知,视觉上更吸睛以食物制成绿野鲜踪栩栩如生，食物新鲜由静到动，迅速制冷,卖点上更精准不同场景对应不同功能卖点植物世界，极速保鲜深海世界，极速冷冻,STEP 02病毒视频,急急如律冫令,反转|魔性|爆梗 病毒视频,经典港片急转弯,创意思考,小情侣的急日常,通过追星梗与抖音最热情侣日常，打快速制冷的品类卖点,魔性洗脑“急急如律冫令”台词巧新编，反转大跌眼镜,急急如律冫令内容规划源自港片33、开心鬼，原为情急之下，驱使鬼神所用咒语巧改“令”为“冷”，强化极速制冷品类认知,视频一 5分钟冰啤酒紧急时刻5分钟深夜情侣，衣着清凉，呼吸急促，举止暧昧原来是在冰啤酒，看球赛！,视频二 10分钟冻鲜肉10分钟腊肉变鲜肉老婆追“小鲜肉”，老公不服，躲进冰箱。竟从“老腊肉”变身“小鲜肉”！,1 情侣神神秘秘，以为要嘿嘿嘿,场景一：（镜头特写）情侣二人穿着清凉，汗流浃背。女友焦急催促：好了没？你到底行不行？男友满头大汗应对：五分钟，你等着！,2 原来是为看球冰啤酒，五分钟完事,场景二：男友口念：急急如律冫令。女友惊呼：好爽！镜头拉开。两人喝啤酒看球赛。落版文案：五分钟冰啤酒，关键赛事不掉链。TCL冰34、箱，懂你的极速制冷机器。3.14，霸道总裁与薇娅神仙打架，一起观战！,视频一紧急时刻5分钟,1 老婆追鲜肉，老公不服,画面一：（一组快切镜头）老婆疯狂追星，给电视里的爱豆里擦眼泪、喂奶茶、快递盒写肖战老婆。老公鄙夷。,2 老公躲进冰箱，竟变鲜肉,画面二：快递送上鲜肉，老公开门，快递员送上鲜肉：肖战老婆！您的鲜肉到了。老公吃醋，对着冰箱念：“急急如律冫令！10分钟后，从40岁变成20岁小鲜肉。,视频二10分钟腊肉变鲜肉,STEP 03品牌联合海报,我就要新鲜感,融梗海报|强力强化品类认知,我就要新鲜感,创意阐述,携手最“鲜“品牌，献上最“鲜”CP,鲜鲜联手强化TCL冰箱，快速制冷留住新鲜的品类认35、知,京东生鲜,每日优鲜,每日鲜语,盒马鲜生,海报示例,TCL X 盒马鲜生,TCL X 每日鲜语,先生，你X（鲜）S（死）W（我）L（了）。,这杯鲜奶，我先干为敬。,TCL X 京东生鲜,TCL X 每日优鲜,小鲜肉，就要先下手为强。,要尝鲜，必先人一步。,TCL洗衣机懂你的分类洗护专家,以用户场景为中心的认知强化,传播思考,聚焦分类洗护卖点用各种不同分类场景强化品类认知,产品使用场景,以用户喜欢的形式展现有共鸣的场景,用户共鸣场景,分,用“分”字洗脑的创意,烙印“分”类洗护的认知，让用户“分”外洗欢,极智懂你，分外洗欢,“分”“分类”突出洗衣机“分类洗护”的卖点，“洗”用“喜欢”的方式诠释“36、洗衣”的功能诉求,洗衣机传播主题,传播节奏,STEP 01病毒视频&海报预告新品发布,没有什么是分不了的,魔性|洗脑|创意,瓜分红包,分期付款,谈恋爱分手,精神分裂,上课分神,“分”字是极易链接用户生活场景共鸣的关键词,创意洞察,没有什么是分不了的,为你而创通过全品类的布局，强势的短途配送能力，为消费者创造需求（美团闪购进行全品类拓展，真正做到你的随身生活mall）,孩童时期,与同桌划分三八线,与渣男分手,与老公分配育儿任务,青年时期,婚后时期,通过从小到大不同年龄遇到“分”的相关场景，以此类比巧妙对应“分类洗护”的卖点,没有什么是分不了的之 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