1、美的中央空调&空气能热水器篱笆网20162016年深度合作方案在篱笆装修频道建立美的中央制冷设备&空气能热水器网络声量背书搭载窝牛场景式解决方案，提升专业口碑刺激咨询配合新品上市和促销节点，家装话题互动促成更多美的官微用户传播目标关于篱笆中国唯一完全以用户为核心的家居消费平台用户声量积淀年篱笆网作为垂直家装平台，核心面对普通家装用户，14年声量积淀，活跃用户呈高速蔓延态势，引领行业标杆家装相关用户家装用户自发集群，互联网家装界独特性无可替代日均浏览量14 10002000万万30000以上20000-30000 10000-20000 5000-100000.00%5.00%10.00%15.2、00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%13.72%35.92%41.10%9.26%篱笆会员个人月收入情况关注家装的用户中，约9%网友月收入在5K-10K;5K-10K;超过76%以上的网友月收入在1W-3W;1W-3W;约14%的网友月收入在3W3W以上；以上；高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力；70%改善型阶段81%装修需求篱笆装修情报篱笆平台上分布着众多改善型需求的家装业主，高质量、高收入、爱分享的受众群最适合美的做话题互动和良性口碑传播，吸引更多准装用户尝试美的中央空调和空气能热水器；1年内有潜在装修需求的新生代家庭达81%篱笆平台特性平3、台特性区别：搜房/新浪网等作为新闻资讯类房产家装媒体，各品牌最新动态、行业大动向等丰富，主要给经销商浏览篱笆网作为垂直家装平台，核心面对普通家装用户，网友自发UGC通过与其他网友互动+与品牌商互动来获取选购品牌、产品型号、品服务口碑等消费决策信息窝牛装修场景式传播家居解决方案被APPstore首页多次推荐的全国用户量第一的家装APP预约最牛设计师发现家居好物欣赏成套实景家居照片推广策略20162016年篱笆合作策略是：1+21+2共振营销1 1服务理念整合+定制+2 2营销模式品牌营销模式产品营销模式目的：树立权威认知目的：引导产品消费达成营销效果=收获“溢”价值品牌背书产品辨识度营销差异化精4、准覆盖达成营销效果1、推广：篱笆全媒体资源、篱笆社区APP、窝牛装修APP2、渠道：家装业主、设计师3、口碑：家居设计师、意见领袖整合1、定制互动活动2、定制专题频道3、定制解决方案4、定制软文定制美的 20162016用户扩散定制专栏活动热点爆破软性口碑活动品牌关注度大屏定期展示窝牛场景搭配方案手机端H5页面口碑话题造势BBS置顶互动业主真实测评权威导购指南影响消费决策搜罗业主痛点建立美的专栏诠释产品特性网友亲身体验达人现身说法口碑二次传播用户培养引导消费口碑传播建立专栏1信任官方产品信息注重品牌UGC（用户网络声量）+自己所掌握专业或半专业产品知识=官方产品信息消费决策关键因素发展情况美的5、品牌背书 建立专栏 搜罗家装业主痛点，展现美的解决方案声量有限，咨询美的中央空调的业主比空气能热水器更多，全面解决方案和良性口碑需全面建立；用户需要科普专业知识，成为半专家 装修频道建立官美的中央空调和空气能热水器解决方案栏目，在栏目内，直接提炼真实家装业主选购困惑，给出适配解决方案、新品信息、产品测评、导购攻略、美的官微活动。之后根据美的品牌动向给到实时更新；可通过篱笆社区-装修版块-左侧定制栏，在活动期间作为入口展示。建立专栏 搜罗家装业主痛点，展现美的解决方案 定制专栏 20162016年美的中央空调&空气能热水器解决方案都市都市“省电侠省电侠”生活冷暖每生活冷暖每11更懂你更懂你都市“6、省电侠”生活冷暖每1更懂你 专栏规划都市都市“省电侠省电侠”生活冷暖每生活冷暖每11更懂你更懂你1痛点连连看五步规划选购攻略中央空调解决方案明星产品推荐美的福利“码”上到2版头1固定导航2增加固定导航形式，用户打开专题即出现，点击版块及跳转至对应内容。在内容切换中，固定在顶部。“痛点连连看”“解决方案”是家装业主最关心和感兴趣的部分，所有关注美的中央空调空气能热水器的业主我们引导他们关注美的中央空调官微，填写会员信息；定制活动2话题BBS互动 站内信创意传播手机端页面活动线上互动引导至美的官微信息注册BBSBBS互动系列结合当下产品特性、当下热点创造话题 以空气能热水器为例1电的幸福爱你的367、5天“省电侠”的自白1=1+1+1幸福秘诀结合当下南山南创造互动话题：“你在南方的艳阳里大雪纷飞 我在北方的寒夜里四季如春”“1电，生活意境自不同”“在家也能泡温泉，成就我稳稳的幸福.”拿出好好生活的诚意,和美的一起爱自己围观解决方案:节能省电,全天供应,能源安全又环保,可供多人使用加入“美的中央空调”粉丝汇：填信息赢取美的超级福利BBS 话题（4期）产品试用互动活动打造真实案例互动主题：白领万岁，试用无罪，1电的幸福生活 美好生活每一刻，美的空气能热水器0元体验中扫码赢取免费试用！甄选1名幸运网友免费试用美的空气能热水器用户报名参与“美的空气能热水器”试用活动，扫码关注“美的中央空调”填写试8、用信息获奖业主需要在装修完成后1个月内，撰写试用报告，篱笆官微和美的官微推送；内容要点：1.甄选真实家装期业主进行美的空气能热水器产品赞助落地；2.产品直播：篱笆工作人员配合业主进行直播；3.获奖业主需要二次传播美的良性口碑；站内信创意传播甄选最近3个月篱笆活跃用户，特别是装修版块活跃用户，推送“美的中央空调”粉丝汇相关活动，邀请关注美的官微，填写装修情况；欢迎加入美的粉丝汇欢迎加入美的粉丝汇扫扫“码码”有礼有礼手机端创意页面通过H5技术定制手机端页面，结合PC端论坛活动，瞬间引爆热点，引导网友扫码关注美的官微，迅速提升关注度；(中央空调和空气能热水器各1期)窝牛场景适配方案3“美的”产品适配9、方案美的中央空调和空气能热水器软性植入窝牛案例，提升美的专业口碑，真实案例植入刺激下单；着手窝牛装修，案例植入深度引导待装修业主窝牛每周精选优秀案例推荐，房型多样齐全，报价明确，产品植入，准装修用户可自行挑选，各取所需装修案例一网打尽,美的中央制冷设备和空气能热水器可以通过案例合作，进行行业教育，并在设计师专业群体中，提升口碑；-合作形式案例内产品推荐-设计师案例内产品推荐投放合作新 版 窝 牛 装 修 产 品 匹 配 推 荐案 例 场 景 中 涉 及 产 品 案 例 下 方 直 接 列 出点 击 推 荐 查 看 产 品 详 情点 击 购 买 直 接 转 向 产 品/购 买 页 面产 品 由 10、同 风 格/类 型 品 牌 产 品 匹 配深 度 匹 配 产 品 深 度 匹 配 案 例 涉 及 产 品投 放 打 包 最 短 周 期 大 于 等 于 3 个 月按 产 品 展 示 位 单 次 合 作 起 2 0 万APP主页专题场景产品呈现推广形式展现推广形式展现推广传播链条推广传播链条比分体空调更节能3月27日温度浮动不超温度浮动不超11展现形式展现形式DomoDomo用户分享直链产品点击跳转产品页等美的落地页面主页置顶TOP31 1小户型用户最多需要考虑的是节省空间、高性价比、以及舒适度三个方面。专题定制主题场景图文展现点击查看此场景产品2 2展现形式展现形式DomoDomo暖男的风景就11、在家里暖男的风景就在家里APP主页产品场景产品呈现品牌主页产品适配植入定制产品适配场景，不同方案不同产品组合，链接如：http:/ 推送篱笆微活动；品牌动向资讯新闻微信推送助推官方资讯软文篱笆网 微信官方账号篱笆网 官方账号 官方推送品牌动向新闻，主力品牌推广 报道美的中央空调和空气能热水器最新动态，及时更新市场活动，让篱笆网友知晓互动活动及其品牌动向，进一步提高用户知晓度和品牌黏度。同时可以直接引流美的官微用户注册页面，方便用户了解产品情况，微信端多站曝光，力求宣传影响最大化。打通全站软性资源，全站曝光美的活动 篱笆网 官方账号资源列表：100万 资源类别 资源名称 资源简介 资源数量 单位12、 刊例单价 合计 LIBA 定制专栏打造美的品牌背书的中央空调及热水器专栏，通过公益栏目，让消费者深度认真美的中央空调及空气能热水器，提升品牌信任度和美誉度。1个600,000600,000 篱笆PC端banner 配合BBS互动、使用分享等，同时广而告知施耐德新品信息 根据篱笆刊例及推广需求定 天 400,000 篱笆移动端banner 天 BBS活动 1电的幸福（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,000爱你的365天（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,000“省电侠”的自白（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,0001=13、1+1+1幸福秘诀（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,000当季热点话题活动（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,000 活动圈 产品试用活动1 次 100,000100,000微信全方位推送美的中央空调和空气能热水器及美的活动等6 次 10,00030,000 窝牛 最新置顶 窝牛最新三个案例中一个位置作为施耐德推广位置 10 天 100,0001,000,000 自然流 窝牛案例自然排序推广 30 天 100,0003,000,000产品植入有开关面板的案例中植入施耐德产品（4月份具体报价出来，再定具体的量）个 总金额 5,630,000 实际14、合作金额 1,000,000篱笆网 官方账号资源列表：50万 资源类别 资源名称 资源简介 资源数量 单位 刊例单价 合计 LIBA 篱笆PC端banner 配合BBS互动、使用分享等，同时广而告知施耐德新品信息 根据篱笆刊例及推广需求定 天 200,000 篱笆移动端banner 天 BBS活动 1电的幸福（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,000爱你的365天（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,000“省电侠”的自白（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,0001=1+1+1幸福秘诀（活动频道：主题-装修，共5天）1 天 20,000100,000微信全方位推送美的中央空调和空气能热水器及美的活动等2 次 10,00030,000 窝牛 最新置顶 窝牛最新三个案例中一个位置作为施耐德推广位置 4 天 100,000400,000 自然流 窝牛案例自然排序推广 4 天 100,000400,000产品植入有开关面板的案例中植入施耐德产品（4月份具体报价出来，再定具体的量）个 总金额 1,430,000 实际合作金额 500,000谢谢观看真诚期待与您的合作！真诚期待与您的合作！