1、康师傅方便面金汤系康师傅方便面金汤系列列SOCIALSOCIAL传播建议传播建议2016年11月1金汤酸金汤酸爽的爽的口感开胃口感开胃为你消灭小情绪为你消灭小情绪3元气面帮你消灭负面能量充满正能量活力满满击破所有坏情绪现象级事件现象级事件整体传播脉络酸力量酸力量 情绪消防员情绪消防员2016/122016/12向小情绪向小情绪saysay byebye2017/032017/03场景化互动轻应用金汤男神时时互动消灭所有网络上的负能量金汤男神现场直播帮你消灭小情绪联动优质KOL邀请全民一起击破小情绪高校金汤元气篮球对抗赛全民互动邀请你一同参与击破小情绪从汗水到到激发正能量联动优质KOL邀请全民击2、破小情绪社交媒体提升互动社交媒体提升互动曝光曝光度度 联合联合各大各大APPAPP平台强平台强曝光曝光现象级事件引爆提升产品现象级事件引爆提升产品曝光曝光度度 多平台同时发力打造最强多平台同时发力打造最强曝光曝光打响上市第一炮利用互动极强利用互动极强H5H5引发关注引发关注打造全城热点直播事件引爆打造全城热点直播事件引爆SocialSocial优势优势KOLKOL资源强势联动让事件持续发酵资源强势联动让事件持续发酵酸力量酸力量情绪消防员情绪消防员欠icon回公司补删动画将金汤塑造成拥有“酸力量”的元气面的形象2016 12.5开始1.制作H5主题为“酸力量-情绪消灭战”的H5，以射击这种互动性3、强的小游戏表现金汤系列具有可以消灭小情绪的元气面。2.KOL矩阵传播H5 引发大众对金汤系列的关注。2016.12.122016.12.192016.12.30结束发起预热爆点事件发酵影响Campaign传播脉络1.事件内容“酸力量-情绪消防队”，活动内容：男神/女神现身，帮你解决生活中出现小情绪的问题。2.直播活动过程线上微博/直播平台同步直播。3.记录并拍摄记录视频。1.KOL传播事件 承接“酸力量-情绪消防队”线下活动的视频，由各领域KOL排队转发，带领用酸力量对抗小情绪的风潮。2.直播、视频、KOL跟风影响延续“酸力量-情绪消防队”的主题，由各平台的直播、视频红人，发布相应内容，引起大4、家关注。引起共鸣（情侣吵架后、今天天气不好、遭遇堵车等）情绪绑架酸力量-情绪消灭战 留下伏笔酸力量小情绪H5-#酸力量-情绪消灭战#12月12敬请期待创意H5（射击类H5小游戏）消灭金汤由各种困扰不散的绑架者代表击破可以对小情绪造成一次性伤害的蕴含酸力量的秘器随机的“小情绪”场景主人公被这些情绪困扰，终于被绑架的场景.主人公在酸力量的帮助下，成功击破小情绪，逃离绑架，成功复活元气H5游戏运行结束后，留下“酸力量-情绪消防员”的字样.为下一步传播做铺垫#酸力量-情绪消灭战#H5矩阵传播 传播H5概念并为下一阶段预热外围KOL转发，持续扩散，扩大覆盖人群快来一起参加情绪消灭战吧！酸力量是什么鬼！金5、汤这么牛？我也来做情绪消防员！今天中午马上来一碗“酸力量”试试？微博搞笑排行榜班主任的课赤道少女八哥专用快递员吴彦祖银教授全天 stand by鲜肉男神 为你情绪消火打造现象级的事件，引发全民热议男神同步直播男神时刻在话题下，与话题粉丝互动，并实时赶往你的所在地，为你处理当时发生的小情绪男神随时互动金汤引爆social#酸力量-情绪消防员#爆点事件爆点事件鲜肉男神线上直播帮你消灭小情绪二十四小时线上同步直播活动全程由微博话题页和直播平台，同步实时直播活动过程剪辑视频，由KOL在微博、论坛、贴吧等途径扩散传播赵志伟台湾男团SpeXial队长破亿播放终极一班4男主，粉丝主体00后、90后少女，在网6、络上有较大号召力。湖南卫视一年级旁听生队长，在持续吸粉中DEMO男神：男神率先发布话题KOL转发扩散，提升话题页影响力男神微博+KOL爆点事件爆点事件#酸力量-情绪消防员#赵志伟来了，今天一天，限定上海，为你不限量消灭小情绪，为你恢复元气就在现在咯！直播平台全程直播男神化身“情绪消防员”消灭小情绪的过程微博#酸力量-情绪消防员#话题页，聊聊最近的小情绪1、男神线上回复，直播回复过程。2、有发布定位的，现场赶往，解决小情绪，直播平台全程直播。金汤全程出境，并担当重要道具DEMO#酸力量-情绪消防员#全天线上直播爆点事件爆点事件线上直播回复直播平台全程直播外围KOL转发，持续扩散，扩大覆盖人群一天7、没上微博就错过了男神，求男神再来一次！我只有一个问题，现在有小情绪还来得及吗！男神下凡来我家啊！6666，会玩，吓得我马上来碗金汤压压惊了！#酸力量-情绪消防员#KOL矩阵传播事件 剪辑视频、发布热帖杰克波比大脑切片阿诗玛奶茶五行属二屌丝打分蜻蜓队长事件升级，全民都是情绪消防员KOL延续#酸力量-情绪消防员#的主题，发酵扩散。从直播、视频，根据KOL特色，表现金汤系列一扫小情绪的神奇魔力。将金汤“酸力量”消灭情绪，复活元气的特性深入人心。延续话题.定制视频.直播扩散接力传播消灭小情绪#酸力量-情绪消防员#定制视频发酵影响发酵影响软软其实不太硬知名搞笑视频博主，以原创的脑洞大的视频著称，热衷上传8、自制搞笑视频原创视频平均互动5万+微博粉丝271万视频方向：软软一人分饰男女两个角色，扮演失恋之后，两个人被浓重的小情绪包围，之后一碗满是“酸力量”的金汤，瞬间元气满满。#酸力量-情绪消防员#定制视频发酵影响发酵影响王小强知名搞笑视频博主，奇葩说参赛选手，以逗比搞笑的人设在微博拥有一票忠实粉丝微博粉丝100万视频方向：今天“大姨夫”，很是不开心。就是想吵架，就是想发火，是谁，扔来一桶，金汤，一桶下去，元气满满，又可以开心做自己了呢。#酸力量-情绪消防员#直播扩散发酵影响发酵影响直播方向：伤心情歌限定日，伤心的情歌越唱越难受。唱到饿了，一碗金汤，甩走情绪元气起来，联唱几首动感歌曲。赵小臭80后清9、纯主播，主打唱作歌姬路线，在直播平台，原创音乐网站网易云，5sing拥有大量粉丝直播峰值50万#酸力量-情绪消防员#直播扩散发酵影响发酵影响直播方向：今天游戏真难打，碰见猪队友，怎么都带不起来，真令人郁闷，来碗金汤吧，元气觉醒，打起游戏来在，猪队友也不怕了。起小点国内顶级电竞选手，在游戏圈拥有大量粉丝，且是斗鱼热门主播微博粉丝151万直播峰值100万#酸力量-情绪消防员#直播扩散发酵影响发酵影响直播方向：命理这个事情，讲不清道不明，每个人又有每个人的命运，但是每一个人生活中都会不可避免的遭遇挫折因而生成各种情绪，这时候吃点好的，来碗金汤，瞬间元气满满，小情绪一扫而光。全民TV帝师很会讲说命理专10、题的游戏主播，主要卖点是命理讲说+游戏攻略直播峰值100万外围KOL转发，持续扩散，扩大覆盖人群#酸力量-情绪消灭战#直播、视频扩散传播 深化元气面概念没想到你是这么有元气的金汤面！神奇的金汤面，转发会变锦鲤吗？大家一起来吃金汤面，复活元气吗？金汤一下！元气在线！一介撸夫如何科学的用脑Happy张江贴吧君神回复吐槽帝产品印象加倍最贴合最贴合TATA的校园活动场景视频的校园活动场景视频最最ININ的的APPAPP联手创办活动联手创办活动优势优势KOLKOL资源强势联动资源强势联动向负能量向负能量SaySay byebye欠icon回公司补删动画Roadmap官方主导悬念海报引导受众关注与期待KO11、L资源助推扩大活动声量，炒热话题KOL发布悬念海报引导关注与期待噱头主播直播欧洲杯，打造“欧洲杯 囤足面”概念主播自媒体资源扩散2.79专业类、综合类等权威媒体报道案例包装，打造“深夜食堂 就吃面”概念热点话题博声量u联动优质KOL u打造话题事件直播效应强互动u搭载一直播大平台u噱头KOL资源引流量升华概念引潮流u多媒体组合拳 u升华品牌理念汗水声音照片0102033.13.153.163.243.253.31Roadmap官方主导悬念海报引导受众关注与期待KOL资源助推扩大活动声量，炒热话题KOL发布悬念海报引导关注与期待噱头主播直播欧洲杯，打造“欧洲杯 囤足面”概念主播自媒体资源扩散2.12、79专业类、综合类等权威媒体报道案例包装，打造“深夜食堂 就吃面”概念热点话题博声量u联动优质KOL u打造话题事件直播效应强互动u搭载一直播大平台u噱头KOL资源引流量升华概念引潮流u多媒体组合拳 u升华品牌理念汗水声音照片0102033.13.153.163.243.253.31STEP 1“小情绪BYEBYE”金汤元气篮球赛 情景情景情景情景视频视频视频视频+微博微博微博微博KOLKOLKOLKOL战队传播战队传播战队传播战队传播 挥发挥发挥发挥发小情绪小情绪小情绪小情绪 用四个章节组合而成的情景视频主打校园渠道传播，突出“酸能消灭小情绪”，酸爽金汤元气面打造元气满满的形象，变成更好的自13、己。在微博上选取校园剧KOL转发情景视频进行传播，引发校园TA共鸣进一步转化情感利益。最好的我们主演KOL矩阵传播Chapter 1：第一次离开家来到陌生的校园，爸妈目送我离开，强忍住泪水，泡一碗金汤面，独特酸爽口感让我心情开朗起来，小情绪BYEBYE，新的生活我来啦！Chapter 2：熬了几个通宵做出的设计图导师还是不喜欢，心里闷闷的，还好每晚都有金汤面陪着我，小情绪BYEBYE，明天一定会更好！Chapter 3：暗恋的她有了男朋友，心里说不出的难过，吃一口金汤面，酸爽的我豁然开朗，要让自己更优秀，小情绪BYEBYE，未来的我更精彩！Chapter 4：毕业就分手好像是逃不掉的魔咒，我们14、还是分开了，找我最爱的兄弟们打场球，再来一碗金汤面，酸爽够味！小情绪BYEBYE，我要继续向前看！以校园青春剧章节形式围绕金汤酸爽消灭各种“小情绪”主题持续传播全国范围以排名赛形式选出十所高校参与“小情绪BYEBYE”金汤元气赛以金汤肥牛面和金汤虾球面的面桶来设计篮框，第一时间从视觉上起到强有力的传播效果参与即有金汤面赠送，冠军高校可获得金汤元气终极礼包并参与金汤肥牛+虾球面线下推广活动宣传“小情绪BYEBYE，等你一起来”STEP 2“想把我说给你听”情绪回收站 吸引用户收集声音碎片吸引用户收集声音碎片吸引用户收集声音碎片吸引用户收集声音碎片 负能量转换元气弹负能量转换元气弹负能量转换元气弹15、负能量转换元气弹 释释释释放放放放小情绪小情绪小情绪小情绪 在喜马拉雅app推出频道专栏“想把我唱给你听”+专属电台主播宣传，收集用户有关“小情绪变成元气弹”的故事，鼓励用户上传音频，释放小情绪，上传即可获得“金汤元气满满伴手礼”在所有用户上传故事中，根据在线收听量和评论量选出一百个“小情绪”可获得与康师傅金汤面合作推广的机会“想把我说给你听”情绪回收站将一百个“小情绪”拆分为四个类型，每类型里的每个故事拆分成四集投放到不同金汤的包装中，制作成带有二维码的卡片，扫描卡片即可聆听声音碎片。每收集到一个类型的所有声音碎片即可获得相应阶段好礼，最后收集齐所有声音碎片可获得终极大礼“集声音碎片，换元气16、好礼”STEP 3 “金汤元气拍”PO出小情绪微微微微博多渠道传播博多渠道传播博多渠道传播博多渠道传播+集赞求围观集赞求围观集赞求围观集赞求围观 告别小告别小告别小告别小情绪情绪情绪情绪 召集网红KOL发起#金汤元气拍#活动，上传自己与金汤面合影带有小情绪表情的照片，用金汤滤镜可随机获”金汤元气包”美拍KOL录制和金汤面的#元气小视频#，发挥和金汤面的无限创意，例如吃面前后的情绪对比，或和金汤面之前的趣味故事，带领用户积极参与录制视频。“金汤元气拍，PO出小情绪”通过网红KOL和美拍达人KOL分别以照片和视频两种形式的活动传播来吸引用户参与，进一步开展集赞活动照片集赞数最高前三名可获得“金汤元气包”，前一百名有机会出现在限量金汤杯身照片墙美拍集赞数最高前三名有机会让自己的小视频出现在官方宣传视频中，参与金汤面的推广“让赞多一点，情绪少一点”