1、01活动背景1.产品介绍2.目标人群3.市场分析0203活动分享&总结1.1号店电商大赛校园行2.新品上市宣导3.广州进口食品展下期规划1.CP推广2.生动化发布3.七夕专案推广01活动背景1.产品介绍 2.目标人群 3.市场分析缘起，在未曾相识时因为，有些人注定会遇见1.产品介绍爱鲜大餐的上市前后历经9年，耗资数千万的潜心研究，它的问世，是跨越传统工艺的一次纪元。它代表着康师傅是在不断创新的、是年轻的、有活力的。它颠覆了方便面食品的传统享受，不管从原料还是工艺上都精益求精，它会掀起一股享受生活的新热潮。它标志着一个美味的新时代，创造属于自己的“新纪元”。以前读书的时代，刚出来打拼的时期，方便2、面陪他们度过无数饥肠辘辘的时刻东南沿海地区，经济发达城市，25-35岁之间的月收入600010000左右的白领人群 他们对生活品质有一定要求，讲究生活品质和质量，关注健康并付诸实践他们认为多花钱购买高质量的产品是值得的 他们的生活步调快，工作上经常需要加班、出差、开会他们有健康意识，偶尔会上健身房，也逐渐选择不吃油腻、容易发胖的食物2.目标人群3.市场分析高价面各类消费者占比白领人群消费占比：23.3%服务行业消费占比：15.0%大学生消费占比：10.6%体力劳动销售占比：16.9%白领人群是高价面的主要消费者群体！华南区方便面月总销量：1400万箱高价面占比：46.3%汤达人在华南地区月均销3、量：11万箱！爱鲜大餐新品上市推广爱鲜大餐新品上市推广02活动分享&总结遇见你，是最美好的事情！因此无论风雨，都无法阻止赞助1号店电商大赛营业宣导琶洲会展活动进程1.1号店电商大赛校园行1.1号店电商大赛校园行5月4日，1号店“2014校园行”电商创业大赛正式启动。活动在南方网也有相关报道谁与争锋 1号店“2014校园行”电商创业大赛启动）4月下旬，华南区1级商圈内的校园通路全新上市。上市之初，爱鲜大餐亟需提升产品的知名度和认知度。校园电商大赛作为学生群体比较受欢迎的实践平台，与学生契合度高。而且，1号店作为未来重点投资的电商平台，赞助该比赛可让学生群体在品尝到鲜味十足的爱鲜大餐的同时，还可与4、1号店的一些网页资源进行交换活动目的1.1号店电商大赛校园行照片分享晴天，爱如潮水！汹涌不绝！同学们纷纷围观雨天，爱如阳光！深情对望！赵经理现场介绍产品，女同学认真倾听！五月的天气，像恋爱的心！时雨时晴但都是因为爱为了爱鲜大餐和同学们相遇，我们风雨无阻！因为迫不及待的与同学们相逢，无论是晴是雨，爱鲜大餐都会来到现场！微信关注1.1号店电商大赛校园行五月的雨，阻止不了热情的你！向他们推送什么现场邀请消费者扫描二维码关注微信公众号，平均每场增加粉丝450人。多希望有一朵永不凋谢的勿忘我，可以种在你心里 我找不到这样的种子，只找到这个二维码可否微信传书！1.1号店电商大赛校园行活动期间进行分享推送。5、微信推送总有很多话想说告诉你，其实也总记挂着我们的相遇。千言万语，都默默地写在了微信的推送里，可会知？1.1号店电商大赛校园行活动场数原计划13家，实际完成10家影响人数35400人微信粉丝累计增加4489人活动小结落差场次原因：学校方的活动协调问题效果分析：1.因活动期间雨水天气过多，人流效果不够好2.活动准备实践略仓促，消费者互动略显单薄3.微信粉丝流失率较高改善方式：1.提前准备规划，精进互动环节设计2.后期精进订阅号推送内容，设计富有吸引力的活动回馈粉丝的支持6月下旬上线，敬请期待1.线上活动延展2.新品上市宣导心心相印消费者尝试消费者满意营业尝试营业满意2.新品上市宣导现场宣导爱是毫6、不保留的展现自己，我来到你的身边，只为展现一个最好的我！MO为业务介绍产品，并邀请业务关注公众号，了解爱鲜大餐最新活动动态，增强业务对产品信心！大家齐扫二维码微信推广爱是天长地久的陪伴，多希望你能多些关注我！宣导所：天河、海珠、中山、佛山宣导业务：234人！关注公众号人数：156人！2.新品上市宣导产品试吃为加强营业对产品口味信心，现场进行产品试吃！现场试吃热情高，所长吃了都说好！最美丽的邂逅，是我的美味碰触你的舌尖！2.新品上市宣导3.广州进口食品展一见钟情两情相悦走进殿堂3.广州进口食品展隆重地向外界介绍了康师傅方便面本年度推出的重量级的创新产品“爱鲜大餐”，也传递了了华南区打造“美味新纪7、元”的决心。同时，通过体验馆向海内外嘉宾展现“康师傅”与时俱进、不断创新的品牌形象。活动目的不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓，走不进高大殿堂的邂逅也不够高大上！广州进口食品展览会由中国食品工业协会和广东省保健食品行业协会主办，已经成功第14届，它被业内人士称为中国高端食品第一交易平台IFE简介3.广州进口食品展效果图精心设计的现场是我最华丽的舞裙，在这里我将为你倾情演绎属于爱鲜的魅力！3.广州进口食品展实际效果场地占地面积：54平方所处位置：C16.2馆进门，第二排！位置突出！场馆设计精美，光亮夺目，完美诠释高大上！当我换上新装，当你来到现场 华尔兹的舞曲缓缓奏响3.广州进口食品展酷炫堆头果然8、好面鲜爽好面+鲜浓好汤+鲜美好料+鲜甜水果=鲜味新体验！大家都说，穿着婚纱的那一天，是你一生最美丽的时刻。当我在殿堂里与你双目交接的那瞬间，我似乎懂了新奇好玩的体感游戏，让与会者体验怒切水果的快感，犹如坐在森林的深处，荡着秋千畅享着水果佳肴。看到你快乐的笑容，就是我最大的满足体感游戏火爆现场火爆现场当爱在这高大的殿堂里，成为潮流，我憧憬，未来能一直陪着你健康骑行当你踩动齿轮，点亮最高的一盏灯的那刻，我的心也亮了，原来健康和美味竟然可以如此合二为一记者采访当记者前来采访，爱情被见证的瞬间，我的心里满满的都是幸福活动小结 本次活动共吸引了60多个国家和地区的1500多家企业参展，展出面积逾55009、0平方米，沃尔玛、华润万家等大卖场和批发市场的采购也应邀参加 作为作为康师傅方便面年度品牌之一，爱鲜大餐借此展会高调亮相，在展会中赢得了大量的粉丝。并且，它在海内外的嘉宾面前，为康师傅的企业形象画上了锦上添花的一笔 展览会虽然已拉下帷幕，但创造“美味新纪元”之路却因此进入了新的阶段！加油！康师傅爱鲜大餐！3.广州进口食品展031.CP推广2.生动化发布3.七夕专案推广下期规划我愿意做更好的自己遇见更好的你常规推广1.CP推广广州部月均场次：35场执行方式：试吃+买赠现场布置：特陈+广宣布置品牌塑造2.生动化发布产品和正片 有光电效果发布形式：货架区小灯箱发布数量：2个发布时间：9月15日打破传统2.生动化发布发布形式：收银台专柜发布数量：2个发布时间：9月15日参考热饮柜打破传统陈列方式将爱鲜陈列于收银台寻找产品曝光位置和销售机会!提升产品区分度！浪漫体验3.七夕推广专案浪漫可爱的手指画千纸鹤搭建鹊桥活动目的：借助七夕节庆，对目标群体进行一次精准的品牌传播！活动方式：1.通过手指画和千纸鹤等或新奇或童真的方式让年轻的消费者们体验不一样的浪漫情节。2.通过与照相馆展开异业联合，提供更多活动体验。3.通过邀请消费者分享自己参与活动的照片获得大量2次传播。4.通过创建微信聊天群、贴吧等聚集手指画爱好者制造更多的活动话题和事后议论！一见钟情两情相悦三生三世谢谢观看