1、康师傅老陈醋酸辣牛肉面数字营销提案,传播任务,1,2,如何透过数字营销创造最大传播声量,Common Agenda消费者共同的心理或行为,Brand Challenge品牌挑战,Brands Shareable UniquePoint of View with People品牌提供给消费者的独特观点,Rallying Point品牌号召力,找到品牌号召力,Brands Shareable UniquePoint of View with People品牌提供给消费者的独特观点,“老陈醋”是记忆深刻的味道绵密浓长的味道抵挡不住的味道口水不止的味道,老陈醋遇到辣,酸香醇 辣诱惑,Common Ag2、enda消费者共同的心理或行为,吃方便面对TA来说,情感的满足,生理的满足,快速,简单,便宜,性价比高,方便,Common Agenda消费者共同的心理或行为,Brand Challenge品牌挑战,Brands Shareable UniquePoint of View with People品牌提供给消费者的独特观点,Rallying Point品牌号召力,找到品牌号召力,独特的香味，让人记忆深刻,吃好吃的东西是生活最大的满足,市场对于产品不熟悉,酸香醇，好想吃,因为酸香醇，好想吃,味道好香，所以想吃看你吃，我也想吃大家都吃，一定好吃,数字沟通策略,建立”酸香醇好想吃”,沟通”酸辣牛肉面真3、好吃”,使用”TA关注的话题”,创造”吃酸辣面的风潮”,好想吃从哪开始？,由最多人吃的东北三省开始将产品的好吃辐射到全国！,啟動,放大,扩散,沟通阶段任务,人群活动参与度高话题易創造易扩散,从产品利益点启动香味口味创造话题,口碑操作辐射拉动品牌资产长尾效益,沟通切入点,口味是致胜的关键,尋找精準TA,聚焦产品酸香醇引发网路活动,精准经营寻找与聚集学生群体,放大再利用活用品牌资产放大传播范围,AWARENESS,TARGETING,LOYALTY,好吃要二次传播,口味出发,连动对话,口碑放大,传播的点线面,媒介策略,校园揪团,创造记录,酸辣牛肉面真好吃,TA吃我也想吃,大家都吃,你吃了嘛?,带动4、线下购买,传播规划,酸辣牛肉面真好吃-谁吃了我的酸辣牛肉面,预埋50名大学俊男美女，自发刺激学生参与。,植入白领聚集的公共主页，辐射吸引白领族群。,50组照片预埋,从东北三省大学中搜集25个美女及25位帅哥，作为线上活动的素材其中会挑选3-4名在人人网上的女红人作为活动噱头，扩大活动影响（最终人选将由客户决定，更多人选将陆续进行提供）,50组照片预埋,学生红人主动扩散,*四位红人正在协商洽谈中，未能最终确定,公共主页植入-辐射吸引白领阶层,推荐公共主页植入列表：,谁偷吃了我的老陈醋酸辣牛肉面？-互动流程,互动流程展示,康师傅酸辣牛肉面吃一碗想两碗，吃两碗想三碗就连帅哥美女也忍不出偷吃你能发现是5、谁动了你的面么？,互动流程展示,你不知道吧，吃面也分男女，告诉我，你想看谁吃面？,互动流程展示,互动流程展示,互动流程展示,互动流程展示,恭喜你获得一次抽奖机会，各种好礼等你拿还有可能获得酸香过瘾的康师傅酸辣牛肉面哦,互动流程展示,互动流程展示,Pincode兑奖页面,康师傅酸辣牛肉面吃一碗想两碗，吃两碗想三碗就连帅哥美女也忍不出偷吃你能发现是谁动了你的面么？,Pincode兑奖页面,康师傅酸辣牛肉面吃一碗想两碗，吃两碗想三碗就连帅哥美女也忍不出偷吃你能发现是谁动了你的面么？,1334-2314-4534,每周送出1台ipadmini（奖品总价值30000）每周送出20箱酸辣牛肉面,“KSF老6、陈醋酸辣牛肉面大篷车”出发！,不只是线上活动视觉刺激！大篷车同步进入东北大学校园，学生参与互动即可实际尝到美味,更多美味和优惠，刺激学生参与多重互动丰富线上图片库的同时，实际促进购买。,TA吃我也想吃-大篷车进校园活动,TA吃我也想吃-大篷车进校园活动,大篷车-互动试吃,（注：每位参与过活动的用户均会在手上盖戳进行标注，防止同一用户反复参与）,大篷车-互动领试吃,大篷车-更多互动更多美味,引导用户扫描大篷车上的二维码，上传自己的微笑照片，作为线上活动素材同时在现场设置签字授权环节，防止出现后期法律纠纷问题成功上传照片的用户，在手机端页面获得领奖认证，可线下领取大礼包（内含6桶康师傅面）,大篷车7、-吃面得优惠,大篷车-合作权益,大篷车进驻校园推荐-黑龙江省,推荐校园都根据以往线下经验精选所得，同时选取学校均可完成现场试吃环节。,大篷车进驻校园推荐-吉林省,大篷车进驻校园推荐-辽宁省,事件,话题,蔓延,大家都吃，你吃了吗？这个冬天，创造东北校园最大事件,校园美女线上发起揪团，从美女间的人气PK，演变至学校之间的荣誉之战。,大篷车送面进校园，线下达成东北最多人一起吃面。,东北已经做到了，其他地方在等什么？通过口碑的力量，持续蔓延。,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,由校园美女PK引发的东北各学校之间的战争,我们从没输过，哈师大绝对是最强的！快来支持我，一起拼出东北最大团！,东大女生质量最高8、不是白说的，东大学生最牛也不是吹的，一起来！,人人那些事节目全程跟进炒作,主持人介绍侯昕炜网友称呼猴哥56最具人气主持人,我们将与56网人人那些事节目进行强强合作,均播：100万/期 每周一期 节目时长：10分钟,合作形式：线上组团活动进行期间，通过节目植入持续跟进美女PK，炒热组团竞争激烈程度,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,快于与你的大学校友组团吃面人数最多的团队，康师傅会在线下请客吃面哦,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,选择你的家乡，以便精准定位你的大学,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,选择你的家乡&大学与小伙伴们一起组团人数最多的团队康师傅会在线9、下请客吃面哦,请选择你的大学,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,选择你的家乡&大学与小伙伴们一起组团人数最多的团队康师傅会在线下请客吃面哦,你的校友们已经组成了以下团队，人数越多越有可能获奖加入强势团队，最大团里有你一个！,更多,已有205人加入,已有187人加入,已有154人加入,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,校园揪团，挑战东北最多人一同吃面,你的好友为校园组团赢面做出了自己的努力，他希望你能和他一起做出努力，快去看看吧,大篷车送面打造东北最多人吃面现场,首页Social AD（定向东北三省）,人人网个人首页黄金资源，具备互动属性的社交广告，可触发新鲜事，带动SNS裂变传播,登陆页黑板报10、4天,登录页超大黑板报强势曝光，全网最大面积登陆页广告，超强视觉冲击力,置顶新鲜事（定向东北三省）,人人网用户登录后8分钟置顶曝光，可根据用户属性、关键词、时间定向,手机顶部Banner（定向东北三省）,支持多重定向维度（如：用户属性、用户行为、手机系统、手机型号、地理位置等），多种筛选方式更加精准触及目标消费者支持点击跳转，通过下拉全屏及半屏两种方式，打开Html5页面，进行简单交互行为,预估KPI,A（定向东北三省资源）：PV：220万UV：120万参与人数：13万参与人次：52万视频播放次数：197万影响人数：1300万,B（部分定向东北三省资源）：PV：310万UV：155万参与人数：11、22万参与人次：94万视频播放次数：200万影响人数：2200万,C（通投资源）：PV：425万UV：215万参与人数：48万参与人次：202万视频播放次数：300万影响人数：4800万,*学生70%，白领30%,1,项目背景及传播任务分析,项目洞察,学生白领偏年轻,喜闻乐见的病毒视频和漫画及图文帖制造多元化原生内容，娱乐化的沟通刺激网友互动。,媒介策略,为人人网活动导流的同时，转换成白领熟悉的话题和互动形式，刺激参与和互动。,内容策略规划,阶段一创意思考,阶段一传播规划,建立微话题页面,此阶段建议统一微话题页面“谁吃了我的面”，确保话题简单易传播。,微博发布DEMO,微博传播中，加统一微话题12、#谁吃了我的面#，微博中加入人人网活动链接。,预热-病毒微视频规划*4,贞子篇 欧巴篇,游戏/动漫篇AV偏,预热病毒微视频贞子篇（针对女性）,谁吃了我的面-贞子篇,某女泡好面窝在家里看贞子，然后到恐怖镜头按了暂停，尿急去了厕所；贞子爬出屏幕，吃光了面；女生回来后大叫“谁吃了我的面！”镜头落到屏幕里贞子上，贞子偷偷舔了下嘴边的面。,贞子篇视频传播,将节目视频上传到十大视频网站,选取 优酷、土豆等视频网站做首页推荐,谁吃了我的面贞子来袭,贞子篇微博传播,由官方微博直发，便于抛出微话题，让受众对下一集保持期待；便于在kol的转发扩散中，增强官微曝光，为官微积累粉丝。,KOL转发：陆琪，知名情感作家，13、粉丝2140万KOL备选：段子手-留几手-粉丝-820万 明星-张翰-粉丝-1668万,这时候，男孩纸们一定要耐得住内心的恐惧，说我来保护你，那你离女朋友就不远了。,贞子篇论坛传播,贞子篇sns传播QQ空间红人发布demo,预热病毒微视频欧巴篇（针对女白领）,谁吃了我的面-欧巴篇,某女在看韩剧，男主要吻女主了，某女因手机响去接电话；男主瞬间放弃女主，偷吃了某女老陈醋酸辣牛肉面；某女接完电话回头，大喊“谁吃了我的面！”男主为了掩盖，迅速吻上女主的嘴。,欧巴篇微博KOL推荐及传播,KOL转发-我的前任是极品，爱情类博主，600万粉丝，各种爱情逗趣故事为主。,预热病毒微视频动漫/游戏篇（针对男性）,14、谁吃了我的面-动漫篇,男女正集中在会议室看蜘蛛侠；有人泡了一碗面；闻到面香，绿魔毁坏电线，会议室室里陷入黑暗，同学们惊叫；蜘蛛侠看到绿魔要去抢面，赶紧扔出蜘蛛丝抢走；然后灯亮了，泡面的同学大叫“谁吃了我的面！”屏幕里绿魔和蜘蛛侠还在大战。,动漫/游戏篇微博KOL推荐及传播,KOL转发-小野妹子学吐槽，留日学生，微博内容主要整理日推，图文吐槽，有394万粉丝。,预热病毒微视频AV篇（针对男性）,谁吃了我的面-AV篇,屌丝泡了一碗面，在房间里看AV；看到兴头上，屌丝跑去了厕所；屏幕里的女神闻到面香，爬出来迅速吃光了面；屌丝回来后，大叫”谁吃了我的面！“镜头定格在画面里的AV女神上，女神偷偷擦掉嘴边15、的面。,AV篇微博KOL推荐及传播,官微互动-缉拿吃面凶手系列图文帖,官微互动-缉拿吃面凶手系列图文帖创意,官方微博开辟#谁吃了我的面#之#缉拿吃面凶手#的系列图文帖，每次展现一个“饭醉”现场的悬疑破案故事，例如在办公室里，有同事、打扫阿姨、快递小哥等，根据相关的故事情节，来推断谁是吃面凶手。以新颖的破案方式，激发网友的表达欲望和互动兴趣，人人都是FBI、人人都是ICAC、人人都是福尔摩斯、人人都是柯南，进而增强点击人人网活动页面的几率（微博中植入人人网链接）。频次：推出4篇，1周1篇。奖品：5个一大包的老陈醋酸辣牛肉面，共20大包,缉拿吃面凶手系列图文帖DEMO,将图文帖做成九宫格的gif图16、，每一张gif图的第一帧分别是一个很酸的人物表情，当网友点击图片查看时，gif图自动跳到第二帧，文字图片叙述案件过程。,缉拿吃面凶手系列图文帖微博KOL推荐及传播,KOL转发-我的床上读物，以整理天涯、豆瓣各种神帖、恐怖故事、悬疑破案故事为主，积累了83万粉丝。,延续-谁吃了我的面之恶搞影视对白,借势当时的热门影视或图片表情，制作如图的恶搞对白版谁吃了我的面，提高话题热度，增强品牌曝光，为活动导流。官微每周制作1-2组，进行直发。,阶段二创意思考,阶段二传播规划,人人网用户作品整理再扩散,将人人网活动中，挑选出好玩的作品，整理，由微博KOL直发，官微进行转发。,KOL直发-当时我就震惊了，7817、6万粉丝，主要收集各种搞笑、猎奇的图文内容。,官微活动-吃面表情大pk,奖品：5个一大包的老陈醋酸辣牛肉面，共20大包。,人人网作品图集扩散之后，官微乘机发起活动，号召网友们也来上传吃面表情，与人人网的同学们一较高低。,官微活动-吃面表情的PK,官方微博发起活动，号召网友通过gif图、微视、照片等拍摄自己看到康师傅老陈醋酸辣牛肉面的表情，上传微博，并利用微博定位展现东北地标。,官微活动-KOL参与活动,KOL微博直发参与活动-眼睛长在屁股上，万和天宜的编剧，粉丝60万，知名段子手。,阶段三创意思考,阶段传播规划,美女销魂吃面视频-为人人网活动预热导流,画面一：女孩哧溜哧溜销魂的舔嘴等各种动作，18、拍摄的各种性感；画面二：隔壁宿舍男生在偷听；画面三：女孩又挑了一口面，原来是在吃面；画面四：出现大篷车活动的报名信息。,校花销魂吃面视频DEMO,校花销魂微博KOL推荐及传播,不过是一碗面，美女，就能吃得这么销魂！你心动了吗？那就戳右边xxxxxxxxxxx美女和校花正在线上揪团等你呢！偷偷说一句，校园大篷车都准备好了哦！,转给东北的各位师哥师弟，福利你们懂得，不谢！,KOL转发-Nick张旭，东北小伙 尼克张，视频作品东北小伙模仿九国（日韩印度英法意美俄中）人讲英语，以模仿配音走红网络，微博粉丝15万，但是东北粉丝占大多数。,校花人气PK,利用校花的美女效应通过文科/理科/艺术院校美女气质不19、同各大院校的G点（艺术院校产美女、理科院校产恐龙等）由KOL引发对各大院校美女的人气PK以此增强对校花揪团的强曝光！,校花人气PK微博KOL推荐及传播,KOL直发：一起神回复，503万粉丝，微博知名草根博主。,采访视频东北大学生对全国下挑战书,建议在东北校园吃面的病毒采访视频中，安排某些大学生，赤裸裸鄙视其它地方，以此引发网友的地域荣誉感，激发网友地域口水战，将活动最后引向高潮。,大篷车校园吃面采访视频扩散传播,我们东北的学生们已经下战书了，其它地区的童鞋们，你们准备好了吗？在评论中写出你们的所在地区，说不定校园大篷车下一站就是你们那里哦！记得准备好你们的校花准备好你们的大胃王哦！,KOL转发-十万个冷笑话官，系列剧十万个冷笑话的官方微博，以吐槽、美女、屌丝为主题的内容博主，有91万粉丝。,不是我挑事儿哈，东北这帮大学太嚣张了，一个史上最多人吃面行动就让他们嚣张成这样！换我我可不能忍！上海、北京、广州、大四川，全国各地的大学生老学生们，站起来啊！康师傅老陈醋酸辣牛肉面 有本事你就来个全国大篷车巡演啊！,微博日常运营,开通新浪官方微博围绕活动推送相关内容将口碑素材进行推送积累粉丝，提高互动,微博内容规划,每个话题，在微博上都建立微话题页面，官方微博做主持人；微信可设置关键词，让网友回复关键词，推送相关内容。,THANK YOU!,113,