1、康师傅方便面自媒体社会化营销搜狐推广方案Prepared by SCopyright reserved Jun,2015方便面到底能吃还是不能吃？方便面是我们最容易买到的食品但是对于TA人们往往”真的”不了解吃方便面容易长胖吗？方便面是垃圾食品？吃方便面有营养吗？方便面对健康有影响吗？被妖魔化的被妖魔化的方便面方便面推广背景分析白领人群往往最容易受到网络“流言”影响白领工作节奏快，身体呈现“亚健康”，很容易感同身受，被流言引导接触网络时间最长、机会多，容易接收到网络流言，同时也是流言的分享者和接受者推广受众洞察方便面的不方便面的不实流言实流言受教育程度高，虽然对很多问题一知半解，但是非常相信科2、学证明以及专家观点其实，所有的误解，是源于不了解公众疑问方便面采用无水分含量在5%以下，没有微生物滋生的环境，同时调料包含食用盐，也根本不用添加防腐剂片面误解全面了解我们如何让公众全面了解方便面方便有防腐剂，吃多了会变木乃伊食品添加剂难以排出，要28天毒素才能代谢掉油炸食品，容易致癌大部分调料包采用天然原料（如牛肉、鸡肉等）浓缩而成，味料同源工艺，不含工业香精、色素、香味料方便面油炸中严格控制油炸方式、温度及时间，产生有害物质非常低，远低于薯条、薯片、油条采用天然原料（如牛肉、鸡肉等）浓缩而成，没有额外添加味精，没有超标一说调料包含食品添加剂？口感很鲜美，不健康含味精超标？面饼经油炸？含防腐剂3、？搜狗技术支持：微信后台技术打通，独家聚合微信口碑平台“流言”微信内容无缝抓取口碑舆论实时监测微信平台后台打通流言止于智者让我们掀起一场关于方便面的流言粉碎行动搜狐推广策略舆论大咖知名营养师顾中一北京友谊医院营养师，北京营养师协会理事，高圆圆私人营养师粉碎流言美食大咖董克平舌尖2美食顾问央视中国味道总顾问食品安全专家 王旭峰中国互联网新闻中心食品安全专业委员，中央电视台一套生活早参考天天饮食等节目做客嘉宾旅游达人美食达人搜狗微信搜索技术，独家聚合口碑平台资讯搜狗微信搜索揭发流言门户媒体扭转流言搜狐PC+手机双端门户平台，立足媒体平台舆论引导+我懂方便面我知道了方便面原来原来方便面也不是那么媒体4、时评人客观全面权威聚焦舆论争议焦点，让流言起于误解，终于了解vv营养KOL转发&评论美食KOL转发&评论媒体人KOL转发&评论流言粉碎机视频外围KOL转载搜狐推广策略粉碎流言视线聚焦B搜狐金牌栏目流言粉碎机主题：方便面十大流言你信吗？1.流言：多吃方便面会变木乃伊?2.流言：一个白领的生化危机3.流言：方便面是“垃圾食品”营养专家顾中一白领“亚健康”故事，引发感同身受过劳饮食无度肥胖程序猿的苦逼生活白领OL的“生化危机”营养专家顾中一+宅女胖妞的辛酸故事食品安全专家王旭峰+扭转流言正面引导C聚合流言粉碎言论加入网络流行诙谐段子抓住网友猎奇心理形成病毒传播效应搜狐原创媒体专题主题：如何吃好一碗泡5、面？聚合话题，二次传播形成话题场，引发讨论揭发流言引发关注A新闻：网传“方便面十大流言”真假难辨搜狗微信搜索技术+街头随机采访掀起关于方便面健康的大讨论粉碎流言视线聚焦搜狐推广节奏4月5月6月7月7月以后揭发流言引发关注扭转流言正面引导深度追踪调查发现方便面的真相话题热度走势搜狐门户媒体自媒体KOL传播活动：方便面健康大发现健康媒体人转发&评论旅游达人转发&评论视频报道体验传播搜狐自媒体KOL走访康师傅方便面研究所发现方便面真相！活动：健康大发现美食达人转发&评论第一波 话题热潮第二波 话题热潮第三波 话题热潮媒体正面引导活动亲历见证形成话题场引发讨论7月以后后续合作建议新闻：网传“方便面十大6、流言”真假难辨流言粉碎机第一话：多吃方便面会变木乃伊？流言粉碎机第二话：一个OL的“生化危机”搜狐原创媒体专题：如何吃好一碗泡面？流言粉碎机第二话：一个OL的“生化危机”自媒体转载传播任务分解4月下旬 揭发流言 引发关注新闻聚焦：“方便面十大流言”真假难辨“方便面十大流言”真假难辨后台技术支持新闻报道聚焦网罗网络最热的“方便面十大流言”其中有正面、有负面，引发网友关注吃一碗方便面花32天解毒？方便面比包子营养价值更高？吃方便面致癌？搜狗微信搜索技术，独家聚合口碑平台资讯，聚合网上最火的“方便面十大流言”搜狗微信搜索网络热传“方便面十大流言”众说纷纭，真假难辨，引发公众视线聚焦方便面“方便面十大7、流言”真假难辨我觉得是真的假的可能吧街头采访：走上街头，采访人们对“方便面十大流言”是真是假的看法以“方便面十大流言”真假难辨”为题，报道时下网络热传的流言，引发网友对方便面的关注和讨论“方便面十大流言”真假难辨搜狐首页、搜狐新闻、搜狐健康频道，以醒目内容位置聚焦“方便面十大流言”健康专区搜狐首页新闻报道：“方便面十大流言”真假难辨 搜狐门户黄金资源，热门聚焦！“方便面十大流言”真假难辨任务分解流言粉碎机第一话：多吃方便面会变木乃伊？5月6月期间 粉碎流言 视线聚焦【本期专家】知名营养师 顾中一北京友谊医院营养师，北京营养师协会理事，高圆圆私人营养师【本期流言粉碎焦点】本期粉碎流言1、，吃进肚8、子36小时后仍不能被完全消化2、泡面含有防腐剂，吃多了会变成木乃伊3、方便面里其实没有防腐剂假的假的真的诙谐白领苦逼生活故事引发白领人群感同身受列举相关方便面流言以卡通形式趣味一一破解权威营养专家正面解答白领健康疑问头脑迟钝，爱忘事，四肢僵硬、精神衰弱是很多忙碌的白领的“通病”，到底是不是方便面惹的祸，吃多了方便面会不会变木乃伊？让我们为你粉碎那些关于方便面的流言视频脚本简介我是一个程序猿，很多人叫我们码农，我们每天工作超过12个小时，加班是家常便饭，熬夜是休闲娱乐方便面是我们程序猿的主要食物，但是最近看到网上说“多吃方便面会变木乃伊”真的吗？最近我头脑迟钝，爱忘事，四肢僵硬、精神衰弱难道是因9、为吃了太多方便面，我要变木乃伊了？诙谐白领苦逼生活故事引发白领人群感同身受列举相关方便面流言以卡通形式趣味一一破解其实方便面含水量少于5%根本不需要防腐剂36小时不能消化完全不可能权威营养专家正面解答白领健康疑问知名营养师 顾中一程序猿并不是因为吃了太多方便面熬夜、过劳不运动才是关键变不变成木乃伊，就看他能不能改变一种健康的生活方式了实景拍摄成本：预计工期2周Flash动画成本（一般质量）：预计工期23周Flash动画成本（飞碟说水平）：预计工期3周视频制作周期本期话题多吃方便面会变木乃伊？本期流言焦点众所周知，方便面含有防腐剂成分网上盛传：多吃方便面会变木乃伊！那么，吃多少方便面才能成为木乃10、伊呢？是流言还是真相？让我们用事实说话，粉碎流言营养专家说健康媒体人说食品防腐剂那些事儿方便面十大流言你信吗？视频栏目专题内容设置是专家说+健康媒体人说内容方向1、方便面为什么根本不用添加防腐剂？2、方便面水分含量低于5%，干燥条件无需防腐处理3、方便面调味包含有盐分，本身就可以防腐食品防腐剂那些事儿内容方向1、食品防腐处理的有哪些途径？2、方便面可以长期贮藏，是因为什么？3、食品防腐剂真的那么可怕吗？自媒体发声+搜狐双端媒体曝光迅速引爆视频栏目影响力搜狐新闻自媒体新浪微博微信PC 端-搜狐门户搜狐门户主流媒体热点关注曝光移动端-搜狐新闻APP1石述思知名时评人，工人日报社会周刊编辑部主任YO11、YO烘焙甜品健康媒体人自媒体积极发声信海光知名记者新浪微博社区委员会专家成员老徐时评独立评论人，人生三段论作者流言粉碎机第一话：多吃方便面会变木乃伊？健康媒体人转发&评论方向1、方便面如何做防腐处理？2、方便面根本无需防腐剂3、从方便面制作流程，说防腐剂健康媒体人、时评人详见方案最后推广资源列表昵称所属行业粉丝数粉丝数认证类型简介媒体 URL 营养师娟子健康19714920万V一生佳科技媒介总监，国家级营养师、专栏作家http:/ 美食编辑 http:/ 董克平舌尖上的中国美食顾问，央视中国味道总顾问。美食专栏作者，著名美食评论家【本期流言粉碎焦点】本期粉碎流言1、方便面含有食品N多有毒添加剂12、2、吃方便面容易“上火”3、方便面味料同源工艺，可以制造纯天然味道假的假的真的长痘痘、皮肤灰暗、脾气暴躁、排便不畅当都市OL遭遇生化危机，到底是不是方便面惹的祸，如何逃离生化危机？让我们为你粉碎那些关于方便面的流言白领OL的“生化危机”故事引发白领人群关注中毒问题列举相关方便面流言以电影片段一一破解美食营养大咖揭开OL“生化危机”之谜5月6月期间 阶段性话题放出视频脚本简介我是一个OL，我生活在格子间，开会、加班、出差我的生活非常忙碌，最近我发现我的身体有点不一样我最近皮肤蜡黄，满脸痘痘，整张脸惨不忍睹，同事说是因为我吃多了泡面，中毒了？白领OL的“生化危机”故事引发白领人群关注中毒问题列举相13、关方便面流言以电影片段一一破解以生化危机电影片段，一一粉碎全部流言美食营养大咖揭开OL“生化危机”之谜实景拍摄成本：预计单支工期2周Flash动画成本：预计单支工期3周视频制作周期味精添加剂其他化学成分美食大咖 董克平OL小姐的问题不是生化危机，是生活危机压力大、垃圾食品、营养摄入不均衡才是罪魁大品牌的方便面一般采用“味料同源”工艺，所谓毒素的说法是无稽之谈网上说方便面有N多有毒食品添加剂，化学成分让人发指，这是真的吗？本期话题一个OL的“生化危机”本期流言焦点网上盛传，方便面所谓的各种口味，全靠添加剂、味精等增加香味，对身体有害，是真？是假？美食大咖 董克平揭露方便面美味的“秘密”是流言还是14、真相？让我们用事实说话，粉碎流言美食达人说旅游达人说味料同源VS添加剂调味 终极PK方便面十大流言你信吗？视频栏目专题内容设置美食达人说+旅游达人说内容方向1、方便面味料同源工艺到底是什么？2、我所亲眼见到的方便面配料包工厂3、各国那些奇葩味道的方便面4、各国特色方便面以及方便面的国外见闻味料同源VS添加剂调味 终极PK内容方向1、什么是味料同源工艺2、那些闻起来香吃起来鲜的添加剂3、天然调味料(天调)“味料同源”引领世界潮流！自媒体发声+搜狐双端媒体曝光迅速引爆视频栏目影响力搜狐新闻自媒体新浪微博微信PC 端-搜狐门户搜狐门户主流媒体热点关注曝光移动端-搜狐新闻APP2旅游达人KOL自媒体积15、极发声流言粉碎机第二话：一个OL的“生化危机”旅游达人KOL行走40国新浪名博2011中国当代徐霞客、旅行家、作家、中国网民节形象大使手边巴黎专栏作家，环球旅行家，自由撰稿人，去哪儿网聪明旅行者，携程旅行家,去哪儿网聪明旅行家七色地图新浪旅行家，职业旅行家、旅行摄影名博、专栏作家旅游达人KOL转发&评论方向1、各国那些奇葩味道的方便面2、我所亲眼见到的方便面配料包工厂3、各国特色方便面以及方便面的国外见闻详见方案最后推广资源列表备选外围传播自媒体人详细信息昵称所属行业粉丝数粉丝数认证类型简介媒体 URL 行走40国旅游2210195221万V新浪名博2011中国当代徐霞客、旅行家、作家、中国网16、民节形象大使http:/ 张轶http:/ 王旭峰中国互联网新闻中心食品安全专业委员，中央电视台一套生活早参考天天饮食等节目做客嘉宾【本期流言粉碎焦点】方便面是油炸食品，会致癌，易长胖真的假的？到底什么是垃圾食品，方便面是不是真的很“垃圾”？让我们为你粉碎那些关于方便面的流言宅女胖妞心酸故事引发“垃圾食品”的质疑列举相关方便面流言以动画+电影片段一一破解食品安全专家说:方便面是不是垃圾食品本期粉碎流言1、方便面油炸面饼致癌？2、一包方便面的热量=2碗饭减肥要慎吃？3、大品牌方便面采用棕榈油炸，严控油温、时间，非常健康4、非油炸和油炸方便面，其实差不多假的假的真的真的5月6月期间 阶段性话题放出17、视频制作周期我是一个胖妞，也是一个宅女，我不爱出门，除了工作，我都在家上网其实，我之前也是一个很瘦美女，上次失恋之后，我把自己关在屋里10天，每天吃方便面，结果我胖了20斤？宅女胖妞心酸故事引发“垃圾食品”的质疑列举相关方便面流言以动画+电影片段一一破解食品安全专家说:方便面是不是垃圾食品实景拍摄成本：预计单支工期2周Flash动画成本：预计单支工期3周视频制作周期食品安全专家 王旭峰这位宅女其实完全是生活习惯惹的祸方便面根本就不是什么“垃圾食品”想要让你的人生活的精彩，其实你可以如下调整网上说方便面是“垃圾食品”不但长胖还致癌，我还有救吗？本期话题方便面是不是“垃圾食品”本期流言焦点有人说吃18、方便面是油炸食品，食品油炸会产生毒素？那么方便面的面饼到底是否真的有毒素？是不是一切油炸的食品都有毒呢？油炸食品会产生什么毒素？是流言还是真相？让我们用事实说话，粉碎流言食品安全专家 说美食达人说油炸食品真的没法吃吗？视频栏目专题内容设置食品安全专家 说+美食达人说内容方向1、油炸食品为什么会产生毒素？2、食品油炸口感好，但真的不健康吗？3、食物怎么炸，最健康？油炸食品真的没法吃吗？内容方向1、油炸食品会产生什么物质？2、在什么温度、时间、环境下油炸食品有毒？3、丙烯酰胺是什么？真的有毒吗？4、丙烯酰胺是不是会残留在体内难以排出？方便面十大流言你信吗？自媒体发声+搜狐双端媒体曝光迅速引爆视频栏19、目影响力搜狐新闻自媒体新浪微博微信PC 端-搜狐门户搜狐门户主流媒体热点关注曝光移动端-搜狐新闻APP3健康媒体人自媒体积极发声流言粉碎机第三话：方便面是不是“垃圾食品”?健康媒体人转发&评论方向1、不看不知道，油炸好有讲究2、油炸食品也能吃出健康3、丙烯酰胺你知道吗？美食达人、美食媒体人YOYO食色空间美食作家孙晓鹏，出版的图书有美女爱厨房YOYO私房菜YOYO靓汤美粥YOYO烘焙甜品蘑菇头厨爸美食之窗杂志 编辑美食家大雄美食专栏作家 美食点评团成员详见方案最后推广资源列表昵称所属行业粉丝数粉丝数认证类型简介媒体 URL 蘑菇头厨爸 美食45861746万V美食之窗杂志 编辑http:/ 美20、食点评团成员http:/ 美食点评团成员http:/ 美食作家/摄影师 代表作喜新恋旧美食点评团成员http:/ 美食专栏撰稿人http:/ 扭转流言 正面引导聚合流言粉碎言论加入网络流行诙谐段子抓住网友猎奇心理，形成病毒传播效应如何吃好一碗泡面？长知识涨姿势都都方便面十大流言是真是假酷炫屌炸贴吃方便面如何优雅地吃方便面？丧心病狂的方便面黑暗料理【奇葩】方便面也有博物馆？！真心给跪了。长知识方便面十大流言是真是假聚合之前方便面十大流言，一一粉碎破解，从科普角度树立方便面正向口碑长知识：科普揭露方便面的十大流言如何吃好一碗泡面？长知识涨姿势都方便面十大流言是真是假酷炫屌炸贴吃方便面如何优雅地吃方21、便面？丧心病狂的方便面黑暗料理【奇葩】方便面也有博物馆？！真心给跪了。涨姿势酷炫屌炸贴吃方便面1.如何优雅地吃方便面？2.丧心病狂的方便面黑暗料理3.世界十大美味方便面涨姿势：教你如何高逼格、屌炸天的吃方便面搜狐原创媒体专题：如何吃好一碗泡面？搜罗网络流行屌炸贴的方便面奇闻寓教于乐，科普知道同时，形成病毒传播如何吃好一碗泡面？PC+手机端H5传播PC端 一键式转发手机端 一键式分享如何吃好一碗泡面？专题内容整体推广资源PC端搜狐门户推广位（示意）3期流言粉碎机+1期如何吃好一碗泡面？搜狐首页-健康区搜狐新闻频道-健康区搜狐健康频道详见方案最后推广资源列表整体推广资源移动端搜狐门户推广位3期流言22、粉碎机+1期如何吃好一碗泡面？详见方案最后推广资源列表+入口型产品Loading页文章页通栏广场页Banner手机搜狐网焦点图+信息流广告7月 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