1、精致盛宴，唯您尊享金牛万达百货试营业暨冬季VIP年终回馈专场目录【一】推广目的【二】推广思路【三】活动主题【四】活动形式【五】活动内容【六】整体氛围布置【七】广告宣传【八】费用预算推广目的推广目的万达百货：引领城北人群精致生活，优质客户提前品鉴，拓展优质会员，增强会员忠诚度，为开业打下良好的基础。会员顾客：彰显贵宾身份，尊贵专享，形成深刻记忆，进行口碑传播。供应商：展开联合营销，进行运营操练。员工：熟悉活动流程，完善服务技能。推广思路推广思路试营业三天，主要的目标人群目标人群为万达百货会员、万达百货及万达各系统员工、万达各系统会员、万达业主、金牛万达百货周边社区住户、金融行业、通信行业、能源行2、业、国控公司、国家机关等大客户。试营业以提前品鉴提前品鉴、尊享体验尊享体验及引领城北人群精致生引领城北人群精致生活活为主要推广核心，配合万达广场抢先体验的主题，即相互呼应又各有特点。11月、12月处于年终开始进入冬季，因此试营业推广将以精致、温暖精致、温暖为主基调，主打冬季新品及冬日高主打冬季新品及冬日高档商品档商品，将推广侧重羊绒制品、羽绒服、皮衣、冬靴、保暖内衣、冬日床品等冬日高端货品，借以吸引目标高端客户的到场，引爆蓉城市民的冬日购物狂潮。活动主题活动主题主题说明：1、精致盛宴：“精致”即指金牛万达百货精致生活店的高端定位，也指本次回馈专场的档次较高“盛宴”意指超级的优惠、丰富多彩的商品3、和精美缤纷的礼品，共同组成一场购物的盛宴2、唯您尊享：“唯您”指出了本次回馈专场席位的珍贵，“尊享”则点明本次参加的顾客的高端活动形式活动形式凭万达百货贵宾卡、邀请函、万达百货及万达各系统员工证件、万达各系统会员卡及业主卡、活动微博进场。活动内容活动内容-SP1 1、主力、主力SPSP巨献巨献1 1：冬日新品上市，暖心价全场：冬日新品上市，暖心价全场5 5折再送券折再送券12月15日-17日，全场所有商品满100元立减50元，再送50元现金券（现金券使用时间：2012年12月22日-12月25日）。价格一降到底，温暖一再升级，好机会一年一次，不容错过。（现金券使用说明：不需搭配现金，全场通用。4、现金券发放数量：需与商品部沟通确定）活动内容-SP1 1、主力、主力SPSP巨献巨献2 2：超级一口价，冬季商品超值购：超级一口价，冬季商品超值购羊绒制品、羽绒服、皮衣、冬靴、保暖内衣、冬日床品等热门冬季商品一口价199元起，无需繁琐复杂折算、凑数或再消费，购物更便捷更省心更超值。（需与商品部协商确定参加一口价的专柜、商品及价格）活动内容-SP2 2、辅助、辅助SPSP活动一：进店感恩礼，红包派发活动一：进店感恩礼，红包派发12月15日-17日，每天前220名进入商场的顾客，将得到开门红包一个。排名越前，红包越丰厚，50元现金券等你来拿哦！红包内装3个款额不同的现金券（面额为50、20、10元5、），分三个级别，每天50元级别100名，20元级别70名，10元级别50名，依次从前往后分发。3天现金券总金额：6900元x3=20700元，现金券使用说明：使用时间11月22日-24日，不需搭配现金，全场通用。活动内容-SP活动二：中奖百分百，礼遇尊享活动二：中奖百分百，礼遇尊享真情1：购物满额送，大奖抽不停12月15日-17日，累计购物800元的顾客，凭当日单张收银小票即可到总服务台换取刮刮卡一张，精致大礼等你拿，数量有限，先到先得。（当日收银小票可累加，每人最多兑换3张刮刮卡）奖项时尚礼精致礼闪耀礼璀璨礼奢华礼礼品相框鼠标垫钻石U盘陶瓷卫浴四件套水雾美容灯蒸汽挂烫机数量1200100606、3010抽奖券制作5000张，中奖几率30%活动内容-SP3 3、VIPVIP活动活动（1 1）超级会员，至尊体验）超级会员，至尊体验试营业期间，凡累计购物超过2200元的顾客，即可免费升级贵宾卡为至尊卡，享受至尊卡尊贵礼遇。名额限110名。（2 2）会员回店，好礼相送）会员回店，好礼相送活动时间：12/15-12/17活动地点：1F会员中心活动内容：活动期间，持万达百货会员拓卡手册到店，即可免费领取精美礼品一份（苹果醋一瓶）注：1、每人每卡限领一份，恕不代领2、共1200份，送完即止预估费用：无预算（此项采购已在9月完成）活动内容（3 3）到店办卡礼，惊喜连连）到店办卡礼，惊喜连连活动时间：7、12/15-12/17活动地点：1F会员中心活动内容：（1）散客类：活动期间，到店申请办理会员卡，即可获得购物袋一个；（2）联盟商户、银行、万达业主：凭其会员卡、银行卡、业主卡，可免费办理会员卡，即可获得购物袋一个，并赠送500积分（3）老带新，加赠送500积分。拓卡期，招募的会员，带新会员，给招募的老会员，加赠送500积分。注：1每人每卡限领一份；2积分将于一周内，补到各会员卡上，积分可在12月22日正式开业时，换礼品；预估费用：无预算（用此项前期拓卡礼）（4 4）万达缤纷礼）万达缤纷礼“分分”享快乐冬享快乐冬会员积分即时兑换会员积分即时兑换活动时间：12/15-12/17活动地点：1FVI8、P中心活动内容：活动期间，会员可持卡和有效身份证件至万达百货1FVIP中心参加积分换礼的活动。本次活动共分为六级，每级礼品各四种供您选择。活动内容-PR（一）旺场活动（一）旺场活动时尚嘉年华，精致盛宴时尚嘉年华，精致盛宴活动时间：12月15日10:00-15:00活动形式：礼服展示、礼服秀、礼服搭配、冷餐会活动地点：1楼中庭活动说明：在一楼中庭举办，主题围绕礼服展开。礼服既是高端客户Party中的必需品，也是白领们年底盛宴的需求品。联合珠宝、女鞋、女包、服装等供应商，提供最高档的货品，共同打造一个精致的礼服盛宴。模特将穿着礼服，配合一定的情景在中庭展示，作为中庭的“活”美陈；同时，为了配合中庭9、小景的成都文化氛围，在活动布置、礼服配饰上都将融入带有成都文化氛围的元素，名族的更是时尚的。三大主题上演时装大戏，根据女装的品牌风格特点，分作：日光下午宴（商务聚餐&朋友聚会）、高雅鸡尾酒会（公司年庆&舞会）、疯狂夜派对（音乐会&高规格派对&婚礼）三大T台秀主题，针对不同场合展示不同的礼服类型。走秀结束后，更有专业造型师邀请顾客上台，选择自己觉得合适的礼服及搭配，并进行点评和讲解。由于礼服这种时尚潮流话题也是媒体热衷引导的热点，本活动将邀请媒体参加，进行前期和后期的报道，打造一个年底的时尚盛会。（合作单位：成都电视台、华西都市报、新潮、明日快一周杂志等）活动内容活动内容：时间时间形式内容备注110、2月15日10:00-12:00礼服展示模特情景展示中庭模特+物品组合展示13:00-13:30领奖微博活动颁奖13:30-14:30礼服秀14:30-15:00互动礼服搭配礼品：钻石U盘10个15:00-16:00冷餐会活动内容-PR（二）微博活动（二）微博活动1、祝福留给我，礼品送给你12月15日-17日，将您对我们真诚的祝福上传到指定微博地址，不仅祝福会在中庭大屏幕上显示，更可以凭手机微博到总服务台领取小礼品一个。礼品：小礼品：150个小相框。活动内容（二）微博活动（二）微博活动2 2、精致盛宴，唯您尊享、精致盛宴，唯您尊享微博活动微博活动双生花，开蓉城，金牛万达百货即将盛大开业，精致绽11、放！12月15日-17日金牛万达百货揭开面纱邀您提前品鉴，购物盛宴为你呈现。关注精致lady搭配师，说出你想参加#精致盛宴，唯您尊享#品鉴场的理由，转发此微博并3位好友，活动期间凭此微博进场，还将选出最佳理由送出3份精致大礼！活动时间：12月1日-12月14日12:00公布获奖名单：12月14日12月15日-17日可凭此短信进场领奖时间：12月15日“时尚嘉年华，精致盛宴”活动中现场领取名额3名，奖品：彩虹伞整体氛围布置整体氛围布置试营业期间，大厦各楼层充分展现精致的氛围，设计要求高档、大气、闪耀，营造高档的消费氛围，为开业的销售高峰做好铺垫。通过员工配戴特制小胸牌、商场做“金牛万达百货LOG12、O“的心型汽球等氛围的营造。各专柜放置鲜花，提供饮料，并提供会员卡办卡快捷服务。顾客直接登记，事后输入信息，提示顾客会员卡生效。在非专场时段，在销售小票上注明“会员”两字，即可享受会员价。设置专门会员收银台，体现会员尊贵身份。广告宣传广告宣传（1）整合营销类型内容目标数量（万）召集方式召集途径负责部门顾客资源党政机关及事业单位0.5发放邀请函上门拜访客服部周边社区住户1进社区发放邀请函/投递摆点宣传客服部移动、联通等通讯会员0.5发放邀请函上门拜访客服部银行卡会员1短信通知银行发送短信客服部能源行业0.5发放邀请函上门拜访客服部万达系统会员（百货、影院、大歌星、超市、电器、餐饮、专柜老顾客、业13、主、员工亲属等）2邀请函+短信通知主力店摆放+上门拜访+发放短信市场部、客服部广场资源广场宣传对象2广场宣传阵地、广场短信、微博等加入广场试营业推广召集宣传市场部、客服部外部资源银行网点1联合营销争取银行刷卡有礼、持卡人资料和银行网点广告宣传客服部、市场部联盟商户0.5联合营销联盟商户奖品、网点广告宣传店内资源店内布置试营业氛围布置媒体资源媒体投放及宣传媒体广告、邀请媒体参加广告宣传2）媒体投放计划：序号类型内容时间媒体及对象备注1城市广告报纸、软文、户外、楼宇电梯、小区灯箱、地铁广告12月1日-12月17日成都商报、新潮、小区道闸广告、地铁灯箱、夹报联合媒体炒作PR活动，制造话题2微博、网站14、新媒体12月10日-12月17日新浪微博、第四城、爱成都3广场广告广场LED12月10日-12月17日4主力店资源12月10日-12月17日主力店同期宣传及宣传点位宣传5隐秘广告短信12月14日万达广场、百货、影城、大歌星会员、金融行业、通信行业6投递12月10日、12月14日周边小区7小区摆点11月18日、25日，12月6日、18日周边小区8同城店广告锦华店同期广告借势宣传12月10日-17日锦华店同期媒体根据锦华店的投放计划，制定专门的宣传主题和节奏费用预算费用预算1、店内布置序号名称数量单价金额备注1单张200000.112200主形象（前期宣传派发、店内摆放）2邀请函50000.21015、003海报1002200扶梯口天地架、通道口海报架、直梯内海报4门贴201002000安全门布置5刮刮卡50000.18900抽奖活动6现金券50000.15750进门礼、买送7红包6600.2132进门红包8折扣方牌100000.09900(100mm*150mm)9新品上市方牌5,0000.12600(100mm*150mm)10台卡5000.9450(210mm*285mm)11活动圆标3,0000.3900一口价12POP纸（A3）5001500210*13POP纸（A4）2000.9180合计10572费用预算2、礼品购买序号名称单价数量金额备注1彩虹伞25375微博礼品2小相框4116、506003调味罐礼盒412004800抽奖礼品4钻石U盘2511027505陶瓷卫浴四件套406024006水雾美容灯603030007蒸汽挂烫机125101250合计14875费用预算3、PR活动费用序号名称数量单价金额备注1时尚嘉年华，精致盛宴12000020000舞台搭建、灯光、音响、表演人员、主持人20000费用预算4、媒体宣传费用序号类别名称时间内容单价数量金额备注1杂志新潮12月17日2个整版21000121000金牛分摊2夹报商报DM12月14日16开1300011300010万份3户外地铁视频12月11日-12月17日视频灯箱480029600地铁人民北路站、升仙桥站4新媒体微博12月1日-12月17日微博活动0105门户网站12月1日-12月17日论坛宣传010爱成都、第四城合计43600费用预算5、费用合计注：总费用符合金牛万达百货推广第四稿2012年市场部分月费用预算序号类别金额1店内布置105722礼品购买148753PR活动费用200004媒体宣传费用43600合计89047