超市营销培训课件.ppt（39页）-地产文库

超市营销培训课件.ppt（39页）

下载文档

培训课件

上传人：故事编号：176141 2021-08-23 39页 226KB

举报版权申述

该文档所属资源包： 房地产营销培训课件

打包下载资源包

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 39

下载文档

1、超市营销第一章超级市场营销概述第一节超级市场的定义及特性超级市场，简称超市，1930年首次出现于美国纽约牙买加皇后区。它的诞生被西方誉为零售业的一次革命。与其他零售形式相比，超级市场具有自助式服务、商品价格低廉等特征。因此，一经产生就深受消费者的喜爱。我国台湾和香港地区的超级市场产生于70 年代初，到80年代，香港已有300多家超级市场；中国大陆于1981年引进了超级市场这一现代化的零售经营形式，真正普及和发展则在90年代。目前，超级市场已深入到了我国城市居民的日常生活中。一、超级市场的概念与特征一、超级市场的概念与特征（一）西方营销专家对超级市场概念的界定2、由于超级市场诞生于美国，并首先在西方国家普及，经过几十年的不断发展，已经成为一种成熟的零售经营方式，所以我们主要介绍一些西方国家的营销专家对超级市场概念的界定。美国著名营销专家菲力普科特勒在其市场营销管理一书中写到“超级市场是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是为顾客对食品、洗涤剂和家庭日常用品的全部需要服务。现在，正在(美国)营业的超级市场有30500多家，每家的年销售额超过200万美元，占全美国杂货销售总量的72%。 “超级市场已经向多方面发展。以提高其竞争能力，它们的规模越来越大，就日前情况而论，其营业面积约为25000平 3、方英尺左右，超级市场销售的产品品类繁多。般超过12000个品种。超级市场也正在改善设施，例如在更昂贵地段设店、扩大停车场面积、精心设计建筑和内部装修、延长营业时间和星期日营业；广泛增加为顾客服务项目，例如支票付现、休息室和伴音音乐，超级市场还增加了促销预算；同时还大量经营私人品牌，以便减少自己对全国性品牌的依赖性和增加利润率。 “超级市场营销术作为一种做生意的方法最近已扩散到其他行业中去了，尤其是在药品、家庭装饰品、玩具和体育用品行业。”(菲力普科特勒市场营销管理第六版，广东省财贸管理干部学院市场学翻译组译，科学技术文献出版社1991年版，第880-881页) 美国市场营销专家齐默曼在其超级市场(Miss Distribution Publication， Inc， New York，1955年)一书中写到：“超级市场是被高度部门化了的、经营食品和其

房地产营销培训ppt课件（共17套打包）房地产营销培训ppt课件（共17套打包）

下载